POLINEMAPOLINEMA

Jurnal Akuntansi dan Ekonomi BisnisJurnal Akuntansi dan Ekonomi Bisnis

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi promosi dan citra merek mempengaruhi intensi pembelian pelanggan pada Kopi Janji Jiwa Golden City Bekasi. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran angket dan observasi terhadap 78 responden dengan teknik nonprobability sample. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda yang menyatakan bahwa strategi promosi dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap intensi pembelian. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi promosi dan citra merek memiliki pengaruh sebesar 71% terhadap intensi pembelian. Hasil ini mengindikasikan bahwa strategi promosi yang efektif dan pengelolaan citra merek yang baik dapat meningkatkan minat beli dan loyalitas pelanggan di industri kopi yang kompetitif.

Dari pembahasan sebelumnya dapat disimpulkan bahwa strategi promosi dan citra merek masing-masing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap intensi pembelian.Selain itu terdapat hubungan yang positif antara promosi dan citra merek terhadap intensi pembelian.Hasil ini diperoleh karena pengelolaan promosi yang kreatif dan inovatif, serta citra merek yang positif, berkontribusi dalam membangun kepercayaan dan loyalitas pelanggan yang pada akhirnya mendorong intensi pembelian terus menerus.Kedua elemen tersebut memiliki peran strategis dalam memenangkan persaingan pasar kopi yang semakin kompetitif.

Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif antara strategi promosi dan citra merek di berbagai gerai kopi, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti lokasi, segmen pasar, dan karakteristik produk. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi peran media sosial dalam membentuk citra merek dan intensi pembelian, serta bagaimana strategi promosi yang efektif dapat meningkatkan loyalitas pelanggan di industri kopi yang kompetitif. Terakhir, penelitian dapat menyelidiki pengaruh kombinasi strategi promosi dan citra merek terhadap perilaku pembelian pelanggan, termasuk faktor-faktor seperti harga, kualitas produk, dan pengalaman pelanggan.

  1. Pengaruh Terpaan Iklan Instagram terhadap Intensi Pembelian Produk Erigo Melalui Sikap terhadap Iklan... doi.org/10.33087/jmas.v8i1.737Pengaruh Terpaan Iklan Instagram terhadap Intensi Pembelian Produk Erigo Melalui Sikap terhadap Iklan doi 10 33087 jmas v8i1 737
  2. Pengaruh EWOM, Kesadaran Merek, Citra Merek terhadap Intensi Pembelian Konsumen Produk Perawatan Kulit... doi.org/10.24912/jmk.v4i4.20563Pengaruh EWOM Kesadaran Merek Citra Merek terhadap Intensi Pembelian Konsumen Produk Perawatan Kulit doi 10 24912 jmk v4i4 20563
  3. PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP INTENSI PEMBELIAN PRODUK FASHION MELALUI KEPERCAYAAN MEREK... journal.untar.ac.id/index.php/jmieb/article/view/23151PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP INTENSI PEMBELIAN PRODUK FASHION MELALUI KEPERCAYAAN MEREK journal untar ac index php jmieb article view 23151
  4. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Intensi Pembelian Do Spices | MENAWAN : Jurnal Riset dan Publikasi Ilmu... journal.areai.or.id/index.php/MENAWAN/article/view/803Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Intensi Pembelian Do Spices MENAWAN Jurnal Riset dan Publikasi Ilmu journal areai index php MENAWAN article view 803
Read online
File size501.76 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Disiplin dan Motivasi terhadap Kinerja Karyawan pada PT Autentik Jaya Bersama Tangerang 2026More at 2026

BMABERSAMABMABERSAMA Penelitian ini membuktikan bahwa disiplin kerja memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan. Temuan serupa juga diperoleh pada variabel motivasiPenelitian ini membuktikan bahwa disiplin kerja memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan. Temuan serupa juga diperoleh pada variabel motivasi

JURIS Pengaruh Disiplin Kerja dan Pelatihan terhadap Kinerja Karyawan pada PT Wiratama Bhakti Manunggal Jakarta 2026More at 2026

BMABERSAMABMABERSAMA Ketika keduanya diimplementasikan secara simultan, kombinasi disiplin kerja dan pelatihan meningkatkan kinerja karyawan sebesar 66,5%, menunjukkan sinergiKetika keduanya diimplementasikan secara simultan, kombinasi disiplin kerja dan pelatihan meningkatkan kinerja karyawan sebesar 66,5%, menunjukkan sinergi

JURIS Yohanes Dakhi Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada UD Anis Berkat Telukdalam Kabupaten Nias Selatan 2026More at 2026

UNIRAYAUNIRAYA Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada UD Anis Berkat Telukdalam, Kabupaten NiasPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada UD Anis Berkat Telukdalam, Kabupaten Nias

JURIS Pengaruh Mekanisme Good Corporate Governance dan Ukuran Perusahaan terhadap Profitabilitas 2025More at 2025

UPI YAIUPI YAI co.id dan situs web resmi perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) kepemilikan manajerial berpengaruh positif dan signifikan terhadap profitabilitas,co.id dan situs web resmi perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) kepemilikan manajerial berpengaruh positif dan signifikan terhadap profitabilitas,

JURIS Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e commerce Shopee dengan Diskon Sebagai Variabel Moderasi Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kabupaten 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER 256 dan nilai p sebesar 0. 003, hasilnya menunjukkan bahwa pemasaran langsung secara signifikan dan positif memengaruhi niat pembelian kembali. Kualitas256 dan nilai p sebesar 0. 003, hasilnya menunjukkan bahwa pemasaran langsung secara signifikan dan positif memengaruhi niat pembelian kembali. Kualitas

JURIS Analisis Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan Produk Topi pada CV Stabil Distro 2025More at 2025

STIEPARISTIEPARI Meskipun demikian, perusahaan menghadapi beberapa kendala seperti persaingan harga yang ketat, cepatnya perubahan tren fashion, serta hambatan dalam prosesMeskipun demikian, perusahaan menghadapi beberapa kendala seperti persaingan harga yang ketat, cepatnya perubahan tren fashion, serta hambatan dalam proses

JURIS The Influence of Electronic Word of Mouth E WoM on the Purchase Intention of Seom Gum Soap A Case Study on Students of the Faculty of Economics and Business Nias Raya University 2025More at 2025

UNIRAYAUNIRAYA 680>ttabel 1,694, artinya ada pengaruh elektronik word of mouth terhadap minat beli sabun Seom Gum (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis680>ttabel 1,694, artinya ada pengaruh elektronik word of mouth terhadap minat beli sabun Seom Gum (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis

JURIS Demographic Mapping of Student Admission Data Using Business Intelligence 2024More at 2024

UMUSLIMUMUSLIM Namun, sering kali kegiatan promosi ini tidak didasarkan pada data yang relevan. Penelitian ini bertujuan untuk memaparkan demografi, program studi, danNamun, sering kali kegiatan promosi ini tidak didasarkan pada data yang relevan. Penelitian ini bertujuan untuk memaparkan demografi, program studi, dan

Useful /

JURIS Pelatihan Dan Pendampingan Penggunaan Aplikasi Absensi Digital Perumdam Tirta Bengkayang 2026More at 2026

BSIBSI Sistem absensi digital yang digunakan pada saat ini memiliki keterbatasan seperti belum dapat menghitung jam efektif kerja secara otomatis serta belumSistem absensi digital yang digunakan pada saat ini memiliki keterbatasan seperti belum dapat menghitung jam efektif kerja secara otomatis serta belum

JURIS Etika Buzz Marketing dalam Industri Kecantikan Tinjauan Normatif terhadap Strategi Komunikasi Pemasaran Digital yang Berpengaruh 2025More at 2025

STIEPARISTIEPARI Studi ini bertujuan untuk mengevaluasi kontribusi pemasaran buzz terhadap industri kecantikan sekaligus mengkaji secara kritis implikasi etikanya. DenganStudi ini bertujuan untuk mengevaluasi kontribusi pemasaran buzz terhadap industri kecantikan sekaligus mengkaji secara kritis implikasi etikanya. Dengan

JURIS Planning and Development af a Creative Business Area Based on Freshwater Fish Cultivation in Pandeglang Regency 2025More at 2025

ITB ADITB AD Pandeglang Regency has significant potential in freshwater aquaculture such as tilapia, carp, catfish, and gourami which is spread across almost all sub-districts.Pandeglang Regency has significant potential in freshwater aquaculture such as tilapia, carp, catfish, and gourami which is spread across almost all sub-districts.

JURIS Dynamics of Mahar in Marriage A Philosophical and Sociological Approach in Islamic Family Law 2025More at 2025

ABHINAYAABHINAYA Mahar seharusnya tidak menjadi beban bagi laki-laki atau digunakan sebagai alat persaingan status sosial. Sebaliknya, esensi mahar harus tetap memprioritaskanMahar seharusnya tidak menjadi beban bagi laki-laki atau digunakan sebagai alat persaingan status sosial. Sebaliknya, esensi mahar harus tetap memprioritaskan

ads-block-test