Publisher

STIEKRAKATAUSTIEKRAKATAU

Journal Riset Akuntansi dan Bisnis IndonesiaRiset Akuntansi dan Bisnis Indonesia Abstract

Tujuan: Penelitian ini meneliti pengaruh segmentasi audiens dan inovasi konten terhadap optimalisasi pemasaran TikTok pada usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Kota Pangkal Pinang, Indonesia, dengan mengatasi keterbatasan bukti empiris dalam konteks pemasaran digital regional. Metodologi: Desain penelitian kuantitatif eksplanatori diterapkan; data dikumpulkan dari 100 pemilik dan manajer UMKM melalui kuesioner skala Likert dengan teknik purposive sampling. Validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, dan regresi linier berganda dilakukan menggunakan IBM SPSS Statistics 25. Hasil: Segmentasi audiens dan inovasi konten masing‑masing berpengaruh positif signifikan terhadap optimalisasi pemasaran TikTok, dan bersama‑sama menjelaskan 81,3 % varians, di mana inovasi konten menjadi prediktor dominan. Kesimpulan: Segmentasi audiens dan inovasi konten merupakan faktor penting dalam mengoptimalkan pemasaran TikTok pada UMKM, dengan kemampuan konten kreatif berperan paling kuat dalam meningkatkan kinerja pemasaran. Batasan: Penelitian ini terbatas pada satu kota, hanya menggunakan dua prediktor, serta bergantung pada data self‑report cross‑sectional, yang dapat membatasi generalisasi dan interpretasi kausal. Kontribusi: Penelitian ini memperluas literatur pemasaran media sosial dengan menerapkan Resource‑Based View, Uses and Gratification Theory, serta kerangka STP pada konteks UMKM‑TikTok, sekaligus memberikan wawasan praktis bagi strategi pemasaran digital usaha kecil.

Conclusion

Penelitian ini mengkaji pengaruh segmentasi audiens dan inovasi konten terhadap optimalisasi pemasaran TikTok pada UMKM di Kota Pangkal Pinang, dengan tiga temuan utama.Segmentasi audiens memberikan pengaruh positif signifikan, namun inovasi konten memiliki pengaruh yang lebih besar sebagai prediktor utama terhadap optimalisasi pemasaran.Kedua kemampuan tersebut bersama-sama menjelaskan 81,3 % variansi hasil pemasaran, memperkuat pentingnya keduanya dalam konteks UMKM Indonesia.

Future Research

Penelitian selanjutnya dapat memperluas model dengan meneliti pengaruh kolaborasi influencer serta tingkat literasi digital pemilik UMKM terhadap optimalisasi pemasaran TikTok, menguji apakah kombinasi keduanya meningkatkan efektivitas kampanye dibandingkan hanya satu faktor. Selain itu, studi longitudinal yang melacak perubahan kemampuan segmentasi audiens dan inovasi konten selama periode waktu yang lebih panjang dapat menguji hubungan kausal antara peningkatan kapabilitas tersebut dan hasil pemasaran, serta mengidentifikasi faktor perantara seperti kepuasan pelanggan. Penelitian juga dapat menyelidiki peran moderasi digital self‑efficacy dan kemampuan memahami algoritma TikTok dalam memperkuat efek segmentasi dan inovasi konten. Selanjutnya, penelitian kualitatif atau mixed‑methods dapat menggali secara mendalam proses kreatif dalam pembuatan konten inovatif serta strategi penentuan segmen pada UMKM yang berhasil, untuk menghasilkan pedoman praktis yang dapat diadaptasi pada konteks regional lain di Indonesia. Kajian komparatif antar provinsi dapat menilai bagaimana faktor budaya, infrastruktur digital, dan regulasi mempengaruhi hubungan antara segmentasi audiens, inovasi konten, dan optimalisasi pemasaran. Akhirnya, pengembangan dan validasi instrumen pengukuran segmentasi audiens yang lebih robust dapat meningkatkan akurasi pengukuran dan memperkuat temuan empiris di masa mendatang. Ketiga agenda penelitian ini diharapkan dapat memperkaya pemahaman teoritis serta menyediakan implikasi kebijakan yang lebih robust untuk mendukung transformasi digital UMKM.

References

1. PERAN TIKTOK SEBAGAI MEDIA DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS UMKM | Konvergensi :... journal.paramadina.ac.id/index.php/IK/article/view/1139PERAN TIKTOK SEBAGAI MEDIA DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS UMKM Konvergensi journal paramadina ac index php IK article view 1139
2. International Journal of Financial, Accounting, and Management | International Journal of Financial,... goodwoodpub.com/index.php/ijfam/article/view/2593International Journal of Financial Accounting and Management International Journal of Financial goodwoodpub index php ijfam article view 2593
3. The Marketing Power of TikTok: A Content Analysis in Higher Education | Binus Business Review. marketing... doi.org/10.21512/bbr.v13i2.8014The Marketing Power of TikTok A Content Analysis in Higher Education Binus Business Review marketing doi 10 21512 bbr v13i2 8014
4. The Effect of Loan Interest Rate, Loan Flexibility, And Perceived Risk on the Intention to Use Peer-To-Peer... jurnal.stiekrakatau.ac.id/index.php/rabi/article/view/404The Effect of Loan Interest Rate Loan Flexibility And Perceived Risk on the Intention to Use Peer To Peer jurnal stiekrakatau ac index php rabi article view 404
5. Studi Akuntansi, Keuangan, dan Manajemen | Studi Akuntansi, Keuangan, dan Manajemen. studi akuntansi... doi.org/10.35912/sakman.v5i1.4294Studi Akuntansi Keuangan dan Manajemen Studi Akuntansi Keuangan dan Manajemen studi akuntansi doi 10 35912 sakman v5i1 4294

Metadata

File size	468.94 KB
Pages	12
DMCA	Report