UKIUKI
DIGICATIONDIGICATIONBerdasarkan data Euromonitor International, tahun 2023 pasar makanan cepat saji Indonesia diperkirakan mencapai nilai sekitar USD 10,5 miliar, dengan prediksi pertumbuhan tahunan sebesar 6-7%. Salah satu kategori yang tumbuh pesat adalah pizza. Pizza Marzano, sebagai salah satu merek pizza yang telah lama eksis di Indonesia, menghadapi tantangan besar di tengah semakin ketatnya persaingan pasar. Penting bagi Pizza Marzano untuk memahami bagaimana konsumen memandang merek mereka, sehingga perusahaan dapat merumuskan strategi yang efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif. Sumber data penelitian adalah data primer. Teknik pengambilan data menggunakan wawancara. Keabsahan data menggunakan triangulasi sumber yang kemudian dianalisis secara kualitatif Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi merek Pizza Marzano memiliki citra yang kuat terkait status sosial, keaslian masakan Italia, kualitas produk dan pelayanan, serta menjadi tempat makan yang nyaman untuk quality time, sehingga menciptakan kenyamanan dan kepuasan pelanggan serta kepercayaan terhadap merek. Meskipun Pizza Marzano menunjukkan bahwa masih belum cukup kuat dalam dimensi kognitif terkait pengenalan merek dan persepsi pasar. Secara keseluruhan, Pizza Marzano telah berhasil menciptakan citra merek yang kuat dengan pengalaman kuliner yang memuaskan dan hubungan yang positif dengan konsumen. Meskipun demikian, perusahaan perlu meningkatkan upaya promosi dan memperluas jangkauan audiens untuk meningkatkan kesukaan merek lebih lanjut.
Penelitian menunjukkan bahwa meskipun Pizza Marzano memiliki citra merek yang kuat dengan kualitas premium, keaslian Italia, dan pengalaman makan yang memuaskan, merek kompetitor seperti Pizza Hut dan Domino masih lebih dikenal secara kognitif di kalangan konsumen.Konsumen terutama mengenal Pizza Marzano melalui kunjungan langsung ke pusat perbelanjaan, sementara promosi lewat media sosial masih kurang efektif, sehingga diperlukan peningkatan strategi promosi.Secara keseluruhan, brand trust terhadap Pizza Marzano tinggi, namun perusahaan harus memperluas jangkauan audiens dan memperkuat upaya promosi untuk meningkatkan kesukaan merek.
Penelitian lanjutan disarankan untuk (1) melakukan survei kuantitatif dengan sampel yang lebih besar dan meliputi beberapa kota di Indonesia guna menguji sejauh mana dimensi‑dimensi persepsi merek yang teridentifikasi pada studi ini berlaku secara nasional; (2) meneliti pengaruh strategi pemasaran digital, khususnya kampanye media sosial, terhadap brand liking dan brand trust Pizza Marzano, sehingga dapat mengidentifikasi taktik promosi yang paling efektif; dan (3) melakukan studi longitudinal yang mengikuti konsumen selama peluncuran menu baru, untuk mengevaluasi bagaimana inovasi produk memengaruhi persepsi merek, kepercayaan, dan niat pembelian kembali. Jawaban dari ketiga pertanyaan penelitian tersebut akan memberikan wawasan komprehensif bagi Pizza Marzano dalam memperkuat posisinya di pasar serta membantu penyusunan kebijakan pemasaran yang lebih tepat sasaran.
| File size | 276.44 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
UMPWRUMPWR Faktor-faktor tersebut diantaranya yaitu ketersediaan ruang terbuka hijau, keandalan petugas/pengurus perumahan dalam membantu keamanan penghuni perumahan,Faktor-faktor tersebut diantaranya yaitu ketersediaan ruang terbuka hijau, keandalan petugas/pengurus perumahan dalam membantu keamanan penghuni perumahan,
UGMUGM Penelitian ini meneliti bagaimana penerimaan teknologi (kegunaan yang dirasakan dan kemudahan penggunaan yang dirasakan) dan determinan keterlibatan imersifPenelitian ini meneliti bagaimana penerimaan teknologi (kegunaan yang dirasakan dan kemudahan penggunaan yang dirasakan) dan determinan keterlibatan imersif
PPNIUNIMMANPPNIUNIMMAN Hasil Penelitian: terdapat 59 orang (25,4%) kasus preeklamsia ringan, 104 orang (44,8%) mengalami preeklamsia berat. Terdapat variasi status gizi ibu hamil,Hasil Penelitian: terdapat 59 orang (25,4%) kasus preeklamsia ringan, 104 orang (44,8%) mengalami preeklamsia berat. Terdapat variasi status gizi ibu hamil,
UNIBAUNIBA Angka kelangsungan hidup pasien dipengaruhi oleh usia, tingkat pendidikan, pekerjaan, jenis tatalaksana, kategori T, dan BMI. Faktor-faktor tersebut secaraAngka kelangsungan hidup pasien dipengaruhi oleh usia, tingkat pendidikan, pekerjaan, jenis tatalaksana, kategori T, dan BMI. Faktor-faktor tersebut secara
JQWHJQWH Namun, ada juga ibu yang memiliki pengetahuan yang kurang. Tenaga kesehatan diharapkan dapat memberikan edukasi tentang preeklamsia, terutama mengenaiNamun, ada juga ibu yang memiliki pengetahuan yang kurang. Tenaga kesehatan diharapkan dapat memberikan edukasi tentang preeklamsia, terutama mengenai
UMJ PremiumUMJ Premium Food Frequency Questionnaire (FFQ) digunakan untuk pengambilan data variabel pola konsumsi fast food, sedangkan Physical Activity Level (PAL) digunakanFood Frequency Questionnaire (FFQ) digunakan untuk pengambilan data variabel pola konsumsi fast food, sedangkan Physical Activity Level (PAL) digunakan
UNIPASUNIPAS Motivasi dan prestasi kerja sangat dibutuhkan dalam suatu lembaga atau aparatur. Karena dengan motivasi dan prestasi kerja yang baik kita dapat melihatMotivasi dan prestasi kerja sangat dibutuhkan dalam suatu lembaga atau aparatur. Karena dengan motivasi dan prestasi kerja yang baik kita dapat melihat
UBHUBH Novel ini merefleksikan berbagai aspek kehidupan sosial seperti interaksi antarindividu, stratifikasi sosial, nilai dan norma, serta perubahan sosial.Novel ini merefleksikan berbagai aspek kehidupan sosial seperti interaksi antarindividu, stratifikasi sosial, nilai dan norma, serta perubahan sosial.
Useful /
UGMUGM Terutama, dua elemen (yaitu, Kegunaan yang Dirasakan, Kepuasan yang Dirasakan) menghasilkan Dorongan yang Lebih Kuat untuk Membeli, yang selanjutnya mempengaruhiTerutama, dua elemen (yaitu, Kegunaan yang Dirasakan, Kepuasan yang Dirasakan) menghasilkan Dorongan yang Lebih Kuat untuk Membeli, yang selanjutnya mempengaruhi
UNTARUNTAR Uji korelasi Spearman menghasilkan nilai signifikansi sebesar. 037 dengan koefisien korelasi (r) sebesar. 172, yang menunjukkan bahwa ekspektasi orangUji korelasi Spearman menghasilkan nilai signifikansi sebesar. 037 dengan koefisien korelasi (r) sebesar. 172, yang menunjukkan bahwa ekspektasi orang
UKIUKI Hasil dan kesimpulan dari penelitian adalah masih banyak masyarakat yang membagikan informasi tanpa memeriksa keakuratan dari informasi tersebut. PeristiwaHasil dan kesimpulan dari penelitian adalah masih banyak masyarakat yang membagikan informasi tanpa memeriksa keakuratan dari informasi tersebut. Peristiwa
UKIUKI Perubahan ini dipicu oleh faktor-faktor teoritis Gillin & Gillin, yaitu perubahan kondisi geografis, kebudayaan material, komposisi penduduk, dan penemuanPerubahan ini dipicu oleh faktor-faktor teoritis Gillin & Gillin, yaitu perubahan kondisi geografis, kebudayaan material, komposisi penduduk, dan penemuan