UKIUKI
DIGICATIONDIGICATIONBerdasarkan data Euromonitor International, tahun 2023 pasar makanan cepat saji Indonesia diperkirakan mencapai nilai sekitar USD 10,5 miliar, dengan prediksi pertumbuhan tahunan sebesar 6-7%. Salah satu kategori yang tumbuh pesat adalah pizza. Pizza Marzano, sebagai salah satu merek pizza yang telah lama eksis di Indonesia, menghadapi tantangan besar di tengah semakin ketatnya persaingan pasar. Penting bagi Pizza Marzano untuk memahami bagaimana konsumen memandang merek mereka, sehingga perusahaan dapat merumuskan strategi yang efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif. Sumber data penelitian adalah data primer. Teknik pengambilan data menggunakan wawancara. Keabsahan data menggunakan triangulasi sumber yang kemudian dianalisis secara kualitatif Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi merek Pizza Marzano memiliki citra yang kuat terkait status sosial, keaslian masakan Italia, kualitas produk dan pelayanan, serta menjadi tempat makan yang nyaman untuk quality time, sehingga menciptakan kenyamanan dan kepuasan pelanggan serta kepercayaan terhadap merek. Meskipun Pizza Marzano menunjukkan bahwa masih belum cukup kuat dalam dimensi kognitif terkait pengenalan merek dan persepsi pasar. Secara keseluruhan, Pizza Marzano telah berhasil menciptakan citra merek yang kuat dengan pengalaman kuliner yang memuaskan dan hubungan yang positif dengan konsumen. Meskipun demikian, perusahaan perlu meningkatkan upaya promosi dan memperluas jangkauan audiens untuk meningkatkan kesukaan merek lebih lanjut.
Penelitian menunjukkan bahwa meskipun Pizza Marzano memiliki citra merek yang kuat dengan kualitas premium, keaslian Italia, dan pengalaman makan yang memuaskan, merek kompetitor seperti Pizza Hut dan Domino masih lebih dikenal secara kognitif di kalangan konsumen.Konsumen terutama mengenal Pizza Marzano melalui kunjungan langsung ke pusat perbelanjaan, sementara promosi lewat media sosial masih kurang efektif, sehingga diperlukan peningkatan strategi promosi.Secara keseluruhan, brand trust terhadap Pizza Marzano tinggi, namun perusahaan harus memperluas jangkauan audiens dan memperkuat upaya promosi untuk meningkatkan kesukaan merek.
Penelitian lanjutan disarankan untuk (1) melakukan survei kuantitatif dengan sampel yang lebih besar dan meliputi beberapa kota di Indonesia guna menguji sejauh mana dimensi‑dimensi persepsi merek yang teridentifikasi pada studi ini berlaku secara nasional; (2) meneliti pengaruh strategi pemasaran digital, khususnya kampanye media sosial, terhadap brand liking dan brand trust Pizza Marzano, sehingga dapat mengidentifikasi taktik promosi yang paling efektif; dan (3) melakukan studi longitudinal yang mengikuti konsumen selama peluncuran menu baru, untuk mengevaluasi bagaimana inovasi produk memengaruhi persepsi merek, kepercayaan, dan niat pembelian kembali. Jawaban dari ketiga pertanyaan penelitian tersebut akan memberikan wawasan komprehensif bagi Pizza Marzano dalam memperkuat posisinya di pasar serta membantu penyusunan kebijakan pemasaran yang lebih tepat sasaran.
| File size | 276.44 KB |
| Pages | 17 |
| Short Link | https://juris.id/p-8Y |
| DMCA | Report |
Related /
UIN Ar-RaniryUIN Ar-Raniry Penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh dari penggunaan media sosial bagi keharmonisan pernikahan keluarga-keluarga di kota Semarang. Oleh karenaPenelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh dari penggunaan media sosial bagi keharmonisan pernikahan keluarga-keluarga di kota Semarang. Oleh karena
UMMUMM Metode penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan pendekatan grounded theory dan pendekatan yuridis normatif. Sumber data terdiri dari bahanMetode penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan pendekatan grounded theory dan pendekatan yuridis normatif. Sumber data terdiri dari bahan
UMMUMM Kekhawatiran meningkat terkait dampak signifikan dari gelombang masuknya Rohingya di Aceh. Penerimaan Indonesia terhadap mereka yang mencari keselamatanKekhawatiran meningkat terkait dampak signifikan dari gelombang masuknya Rohingya di Aceh. Penerimaan Indonesia terhadap mereka yang mencari keselamatan
MARANATHAMARANATHA Kemampuan ini sangat ditentukan oleh dataset dan parameter yang digunakan. Tidak terdapat perbedaan signifikan antara VGG-16 dan ResNet-50 dalam akurasi,Kemampuan ini sangat ditentukan oleh dataset dan parameter yang digunakan. Tidak terdapat perbedaan signifikan antara VGG-16 dan ResNet-50 dalam akurasi,
MARANATHAMARANATHA Andrografolida memiliki berbagai efek terapi seperti antioksidan dan anti-inflamasi. Studi ini bertujuan untuk melihat efek kardioprotektif andrografolidaAndrografolida memiliki berbagai efek terapi seperti antioksidan dan anti-inflamasi. Studi ini bertujuan untuk melihat efek kardioprotektif andrografolida
MARANATHAMARANATHA Sebagai simpulan, penanganan yang cepat dan tepat sangat diperlukan bagi penderita TBC, terutama ibu hamil. Deteksi dan pemeriksaan dini diperlukan sehinggaSebagai simpulan, penanganan yang cepat dan tepat sangat diperlukan bagi penderita TBC, terutama ibu hamil. Deteksi dan pemeriksaan dini diperlukan sehingga
UINUIN Penelitian pustaka ini meneliti maqāṣid al-sharīat dari masa Nabi Muhammad Saw. hingga hari ini. Hal ini bertujuan untuk menguraikan posisi maqāṣidPenelitian pustaka ini meneliti maqāṣid al-sharīat dari masa Nabi Muhammad Saw. hingga hari ini. Hal ini bertujuan untuk menguraikan posisi maqāṣid
UINUIN Pendekatan ini menekankan bahwa peraturan daerah dapat diintegrasikan dengan prinsip-prinsip syariat jika dipandang bermanfaat dan adil bagi masyarakatPendekatan ini menekankan bahwa peraturan daerah dapat diintegrasikan dengan prinsip-prinsip syariat jika dipandang bermanfaat dan adil bagi masyarakat
Useful /
UINUIN Data pengadilan yang digunakan dalam penelitian ini, menyebutkan hanya 14% yang mewajibkan ayah untuk mengasuh anak setelah perceraian. Persentase iniData pengadilan yang digunakan dalam penelitian ini, menyebutkan hanya 14% yang mewajibkan ayah untuk mengasuh anak setelah perceraian. Persentase ini
UNILAUNILA Pupuk organik seperti pupuk kompos kotoran sapi sebagai bahan tambahan campuran tanah pada saat penanaman dapat menambah zat-zat hara di dalam tanah yangPupuk organik seperti pupuk kompos kotoran sapi sebagai bahan tambahan campuran tanah pada saat penanaman dapat menambah zat-zat hara di dalam tanah yang
UNILAUNILA Meskipun memiliki banyak sumber daya wisata, belum ada penelitian mendalam mengenai aspek-aspek pendukung pengembangan ekowisata mangrove, sehingga dataMeskipun memiliki banyak sumber daya wisata, belum ada penelitian mendalam mengenai aspek-aspek pendukung pengembangan ekowisata mangrove, sehingga data
UNILAUNILA Pemberian Rootone-F dengan konsentrasi 300 ppm justru menghambat pertumbuhan tunas, kemungkinan karena konsentrasi auksin yang berlebihan memicu produksiPemberian Rootone-F dengan konsentrasi 300 ppm justru menghambat pertumbuhan tunas, kemungkinan karena konsentrasi auksin yang berlebihan memicu produksi