UKIUKI
DIGICATIONDIGICATIONBerdasarkan data Euromonitor International, tahun 2023 pasar makanan cepat saji Indonesia diperkirakan mencapai nilai sekitar USD 10,5 miliar, dengan prediksi pertumbuhan tahunan sebesar 6-7%. Salah satu kategori yang tumbuh pesat adalah pizza. Pizza Marzano, sebagai salah satu merek pizza yang telah lama eksis di Indonesia, menghadapi tantangan besar di tengah semakin ketatnya persaingan pasar. Penting bagi Pizza Marzano untuk memahami bagaimana konsumen memandang merek mereka, sehingga perusahaan dapat merumuskan strategi yang efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif. Sumber data penelitian adalah data primer. Teknik pengambilan data menggunakan wawancara. Keabsahan data menggunakan triangulasi sumber yang kemudian dianalisis secara kualitatif Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi merek Pizza Marzano memiliki citra yang kuat terkait status sosial, keaslian masakan Italia, kualitas produk dan pelayanan, serta menjadi tempat makan yang nyaman untuk quality time, sehingga menciptakan kenyamanan dan kepuasan pelanggan serta kepercayaan terhadap merek. Meskipun Pizza Marzano menunjukkan bahwa masih belum cukup kuat dalam dimensi kognitif terkait pengenalan merek dan persepsi pasar. Secara keseluruhan, Pizza Marzano telah berhasil menciptakan citra merek yang kuat dengan pengalaman kuliner yang memuaskan dan hubungan yang positif dengan konsumen. Meskipun demikian, perusahaan perlu meningkatkan upaya promosi dan memperluas jangkauan audiens untuk meningkatkan kesukaan merek lebih lanjut.
Penelitian menunjukkan bahwa meskipun Pizza Marzano memiliki citra merek yang kuat dengan kualitas premium, keaslian Italia, dan pengalaman makan yang memuaskan, merek kompetitor seperti Pizza Hut dan Domino masih lebih dikenal secara kognitif di kalangan konsumen.Konsumen terutama mengenal Pizza Marzano melalui kunjungan langsung ke pusat perbelanjaan, sementara promosi lewat media sosial masih kurang efektif, sehingga diperlukan peningkatan strategi promosi.Secara keseluruhan, brand trust terhadap Pizza Marzano tinggi, namun perusahaan harus memperluas jangkauan audiens dan memperkuat upaya promosi untuk meningkatkan kesukaan merek.
Penelitian lanjutan disarankan untuk (1) melakukan survei kuantitatif dengan sampel yang lebih besar dan meliputi beberapa kota di Indonesia guna menguji sejauh mana dimensi‑dimensi persepsi merek yang teridentifikasi pada studi ini berlaku secara nasional; (2) meneliti pengaruh strategi pemasaran digital, khususnya kampanye media sosial, terhadap brand liking dan brand trust Pizza Marzano, sehingga dapat mengidentifikasi taktik promosi yang paling efektif; dan (3) melakukan studi longitudinal yang mengikuti konsumen selama peluncuran menu baru, untuk mengevaluasi bagaimana inovasi produk memengaruhi persepsi merek, kepercayaan, dan niat pembelian kembali. Jawaban dari ketiga pertanyaan penelitian tersebut akan memberikan wawasan komprehensif bagi Pizza Marzano dalam memperkuat posisinya di pasar serta membantu penyusunan kebijakan pemasaran yang lebih tepat sasaran.
| File size | 276.44 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi persepsi peserta didik terhadap keaslian seorang selebritas digital, semakin besar pula dorongan mereka untukHal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi persepsi peserta didik terhadap keaslian seorang selebritas digital, semakin besar pula dorongan mereka untuk
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh rendahnya kontrol diri terhadap pembelian impulsif pada mahasiswa dengan mengacu pada Theory of PlannedPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh rendahnya kontrol diri terhadap pembelian impulsif pada mahasiswa dengan mengacu pada Theory of Planned
IPTSIPTS Informan dalam penelitian ini meliputi kepala lingkungan, masyarakat, mahasiswa, dan anak kost. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi,Informan dalam penelitian ini meliputi kepala lingkungan, masyarakat, mahasiswa, dan anak kost. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi,
UNNARUNNAR Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki hubungan antara pengembangan profesional dan kompetensi guru sekolah dasar di Jawa Barat dan kinerja mereka.Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki hubungan antara pengembangan profesional dan kompetensi guru sekolah dasar di Jawa Barat dan kinerja mereka.
ASDKVIASDKVI Oleh karena itu, iklan ini dapat memperkuat citra merek dan meningkatkan kepercayaan pelanggan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan menggunakanOleh karena itu, iklan ini dapat memperkuat citra merek dan meningkatkan kepercayaan pelanggan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan menggunakan
UNDIPUNDIP Metode: Penelitian ini menggunakan desain kualitatif eksploratif. Wawancara semi terstruktur terarah dilakukan dengan 10 responden Badjao yang dipilihMetode: Penelitian ini menggunakan desain kualitatif eksploratif. Wawancara semi terstruktur terarah dilakukan dengan 10 responden Badjao yang dipilih
STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan tetap yang ada di CV. Rhema Advertising,Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan tetap yang ada di CV. Rhema Advertising,
POLTEKKESKUPANGPOLTEKKESKUPANG The results revealed that there was a difference in the average value of the health status of the elderly before and after the exercise programs in theThe results revealed that there was a difference in the average value of the health status of the elderly before and after the exercise programs in the
Useful /
UNSULBARUNSULBAR Penggunaan referensi merupakan hal yang penting dalam karya ilmiah karena memberikan legitimasi dan keandalan terhadap karya ilmiah yang dibuat. TujuanPenggunaan referensi merupakan hal yang penting dalam karya ilmiah karena memberikan legitimasi dan keandalan terhadap karya ilmiah yang dibuat. Tujuan
BUMIGORABUMIGORA Hasil ini setara dengan kontrol positif yaitu pemberian asam mefenamat. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan mengenai uji aktivitas analgetik kombinasiHasil ini setara dengan kontrol positif yaitu pemberian asam mefenamat. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan mengenai uji aktivitas analgetik kombinasi
ASDKVIASDKVI Selain itu, dukungan nyata juga diberikan dalam bentuk donasi dan boikot produk yang berasal dari perusahaan pro-Israel. Motivasi partisipasi didorongSelain itu, dukungan nyata juga diberikan dalam bentuk donasi dan boikot produk yang berasal dari perusahaan pro-Israel. Motivasi partisipasi didorong
ASDKVIASDKVI Iklan ini merupakan hasil kolaborasi antara brand kosmetik lokal Wardah dengan beauty influencer ternama Tasya Farasya. Fenomena tersebut menarik untukIklan ini merupakan hasil kolaborasi antara brand kosmetik lokal Wardah dengan beauty influencer ternama Tasya Farasya. Fenomena tersebut menarik untuk