UKIUKI
DIGICATIONDIGICATIONBerdasarkan data Euromonitor International, tahun 2023 pasar makanan cepat saji Indonesia diperkirakan mencapai nilai sekitar USD 10,5 miliar, dengan prediksi pertumbuhan tahunan sebesar 6-7%. Salah satu kategori yang tumbuh pesat adalah pizza. Pizza Marzano, sebagai salah satu merek pizza yang telah lama eksis di Indonesia, menghadapi tantangan besar di tengah semakin ketatnya persaingan pasar. Penting bagi Pizza Marzano untuk memahami bagaimana konsumen memandang merek mereka, sehingga perusahaan dapat merumuskan strategi yang efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif. Sumber data penelitian adalah data primer. Teknik pengambilan data menggunakan wawancara. Keabsahan data menggunakan triangulasi sumber yang kemudian dianalisis secara kualitatif Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi merek Pizza Marzano memiliki citra yang kuat terkait status sosial, keaslian masakan Italia, kualitas produk dan pelayanan, serta menjadi tempat makan yang nyaman untuk quality time, sehingga menciptakan kenyamanan dan kepuasan pelanggan serta kepercayaan terhadap merek. Meskipun Pizza Marzano menunjukkan bahwa masih belum cukup kuat dalam dimensi kognitif terkait pengenalan merek dan persepsi pasar. Secara keseluruhan, Pizza Marzano telah berhasil menciptakan citra merek yang kuat dengan pengalaman kuliner yang memuaskan dan hubungan yang positif dengan konsumen. Meskipun demikian, perusahaan perlu meningkatkan upaya promosi dan memperluas jangkauan audiens untuk meningkatkan kesukaan merek lebih lanjut.
Penelitian menunjukkan bahwa meskipun Pizza Marzano memiliki citra merek yang kuat dengan kualitas premium, keaslian Italia, dan pengalaman makan yang memuaskan, merek kompetitor seperti Pizza Hut dan Domino masih lebih dikenal secara kognitif di kalangan konsumen.Konsumen terutama mengenal Pizza Marzano melalui kunjungan langsung ke pusat perbelanjaan, sementara promosi lewat media sosial masih kurang efektif, sehingga diperlukan peningkatan strategi promosi.Secara keseluruhan, brand trust terhadap Pizza Marzano tinggi, namun perusahaan harus memperluas jangkauan audiens dan memperkuat upaya promosi untuk meningkatkan kesukaan merek.
Penelitian lanjutan disarankan untuk (1) melakukan survei kuantitatif dengan sampel yang lebih besar dan meliputi beberapa kota di Indonesia guna menguji sejauh mana dimensi‑dimensi persepsi merek yang teridentifikasi pada studi ini berlaku secara nasional; (2) meneliti pengaruh strategi pemasaran digital, khususnya kampanye media sosial, terhadap brand liking dan brand trust Pizza Marzano, sehingga dapat mengidentifikasi taktik promosi yang paling efektif; dan (3) melakukan studi longitudinal yang mengikuti konsumen selama peluncuran menu baru, untuk mengevaluasi bagaimana inovasi produk memengaruhi persepsi merek, kepercayaan, dan niat pembelian kembali. Jawaban dari ketiga pertanyaan penelitian tersebut akan memberikan wawasan komprehensif bagi Pizza Marzano dalam memperkuat posisinya di pasar serta membantu penyusunan kebijakan pemasaran yang lebih tepat sasaran.
| File size | 276.44 KB |
| Pages | 17 |
| Short Link | https://juris.id/p-8Y |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
UNISMUH PALUUNISMUH PALU Diperlukan peningkatan konseling intensif tentang tuberkulosis paru kepada masyarakat untuk meningkatkan pengetahuan dan wawasan mereka tentang penyakitDiperlukan peningkatan konseling intensif tentang tuberkulosis paru kepada masyarakat untuk meningkatkan pengetahuan dan wawasan mereka tentang penyakit
HTPHTP Disarankan agar tenaga kesehatan lebih intensif memberikan konseling dan informasi tentang pentingnya diet hipertensi. Faktor dominan yang mempengaruhiDisarankan agar tenaga kesehatan lebih intensif memberikan konseling dan informasi tentang pentingnya diet hipertensi. Faktor dominan yang mempengaruhi
HTPHTP Low back pain merupakan penyakit yang paling banyak dialami pekerja, dimana kejadian nyeri punggung bawah tidak mengenal perbedaan umur, jenis kelamin,Low back pain merupakan penyakit yang paling banyak dialami pekerja, dimana kejadian nyeri punggung bawah tidak mengenal perbedaan umur, jenis kelamin,
IAIN MADURAIAIN MADURA Namun, masih ada beberapa tantangan seperti keterbatasan akses, prosedur yang rumit, dan biaya yang tinggi, terutama bagi Usaha Mikro, Kecil, dan MenengahNamun, masih ada beberapa tantangan seperti keterbatasan akses, prosedur yang rumit, dan biaya yang tinggi, terutama bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Hasil uji validitas setiap item pertanyaan variabel adalah valid. Hasil uji reliabilitas pada setiap item pertanyaan variabel adalah reliabel. Hasil ujiHasil uji validitas setiap item pertanyaan variabel adalah valid. Hasil uji reliabilitas pada setiap item pertanyaan variabel adalah reliabel. Hasil uji
ITSCIENCEITSCIENCE Berdasarkan hasil kegiatan pengabdian kepada masyarakat, dapat disimpulkan bahwa kegiatan berlangsung secara lancar dengan antusiasme yang tinggi dariBerdasarkan hasil kegiatan pengabdian kepada masyarakat, dapat disimpulkan bahwa kegiatan berlangsung secara lancar dengan antusiasme yang tinggi dari
YP3AYP3A Tahapan dalam metode promethee terdiri atas dua bagian pokok, yaitu tahapan persiapan dan analisa data. Tujuan penelitian ini adalah menerapakan metodeTahapan dalam metode promethee terdiri atas dua bagian pokok, yaitu tahapan persiapan dan analisa data. Tujuan penelitian ini adalah menerapakan metode
JURNALEMPATHYJURNALEMPATHY Salah satu terapi non‑farmakologis untuk mengurangi stres adalah terapi SEFT. Tujuan penelitian ini adalah meningkatkan pengetahuan lansia mengenai hipertensiSalah satu terapi non‑farmakologis untuk mengurangi stres adalah terapi SEFT. Tujuan penelitian ini adalah meningkatkan pengetahuan lansia mengenai hipertensi
Useful /
POLTEKKESACEHPOLTEKKESACEH Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa hidroterapi air hangat lebih efektif daripada hidroterapi air dingin dalam menurunkan tekanan darahBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa hidroterapi air hangat lebih efektif daripada hidroterapi air dingin dalam menurunkan tekanan darah
DISKRESIDISKRESI Keberhasilan sanggar didukung oleh strategi pembinaan yang humanistik, inklusif, dan berakar pada nilai-nilai budaya lokal. Pendekatan ini mengintegrasikanKeberhasilan sanggar didukung oleh strategi pembinaan yang humanistik, inklusif, dan berakar pada nilai-nilai budaya lokal. Pendekatan ini mengintegrasikan
UKIUKI Keberhasilannya membuktikan bahwa personal branding yang berkelanjutan dibangun bukan hanya melalui konten kreatif, tetapi juga melalui prinsip-prinsipKeberhasilannya membuktikan bahwa personal branding yang berkelanjutan dibangun bukan hanya melalui konten kreatif, tetapi juga melalui prinsip-prinsip
POLANKAPOLANKA Tempat pendaftaran pasien rawat jalan merupakan unit pelayanan terdepan yang merupakan salah satu bagian dari tugas rekam medis dan tempat pertama kaliTempat pendaftaran pasien rawat jalan merupakan unit pelayanan terdepan yang merupakan salah satu bagian dari tugas rekam medis dan tempat pertama kali