Tel-UTel-U
Demandia : Jurnal Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain, dan PeriklananDemandia : Jurnal Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain, dan PeriklananMeningkatnya kesadaran terhadap isu lingkungan dan sosial mendorong konsumen untuk menerapkan pola konsumsi yang lebih bertanggung jawab. Namun, bukti empiris yang menjelaskan bagaimana faktor-faktor yang terkait dengan merek mempengaruhi responsible consumerism masih terbatas, khususnya di pasar negara berkembang. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand appeal dan emotional brand attachment terhadap responsible consumerism dengan consumer behavior sebagai variabel mediasi. Data dikumpulkan dari 238 konsumen produk ramah lingkungan di wilayah perkotaan Indonesia melalui kuesioner daring dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand appeal dan emotional brand attachment berpengaruh signifikan terhadap consumer behavior, yang selanjutnya mendorong terbentuknya responsible consumerism. Selain itu, consumer behavior terbukti berperan sebagai mediator yang signifikan dalam menerjemahkan persepsi merek dan keterikatan emosional menjadi praktik konsumsi yang lebih bertanggung jawab. Temuan ini memberikan kontribusi teoretis dengan mengintegrasikan perspektif emotional branding dan consumer engagement dalam menjelaskan perilaku konsumsi berkelanjutan, sekaligus memberikan implikasi strategis bagi pengembangan strategi branding berbasis nilai keberlanjutan.
The findings highlight that emotional attachment to a brand alone is not sufficient to generate responsible consumerism.Instead, emotional connections must be translated into active consumer engagement behaviors that mediate the relationship between brand perception and responsible consumption practices.This study demonstrates that brand appeal and emotional brand attachment significantly influence consumer behavior, which in turn mediates their relationship with responsible consumerism.The findings suggest that consumers perceptions of brand attractiveness and emotional connection play a pivotal role in shaping more conscious, active, and responsible consumption behavior.The proposed model contributes theoretically by integrating emotional and behavioral dimensions in the understanding of sustainable consumption, and offers a strategic foundation for companies aiming to build brands that are both value-aligned and emotionally resonant.
Berdasarkan hasil penelitian ini, kami menyarankan agar penelitian lanjutan berfokus pada pengembangan strategi branding yang tidak hanya menarik secara visual, tetapi juga mampu menyampaikan nilai-nilai etis, prinsip-prinsip keberlanjutan, dan kedekatan emosional dengan konsumen. Selain itu, penting untuk mempertimbangkan aspek-aspek komunikasi desain dalam strategi branding, seperti desain kemasan ramah lingkungan, storytelling visual, dan narasi merek yang berorientasi pada keberlanjutan. Dengan demikian, organisasi dapat membangun ekosistem konsumsi yang lebih berkelanjutan dan bermakna bagi konsumen modern. Penelitian selanjutnya juga dapat memperluas cakupan industri dan menggunakan pendekatan longitudinal untuk menangkap dinamika interaksi konsumen dengan merek secara lebih komprehensif.
| File size | 372.96 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
UNWAHAUNWAHA Pengolahan data menggunakan alat uji e-views mencakup analisis asumsi klasik, data panel, dan analisis regresi mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwaPengolahan data menggunakan alat uji e-views mencakup analisis asumsi klasik, data panel, dan analisis regresi mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
IAIN PALOPOIAIN PALOPO Partisipasi remaja dalam kegiatan mentoring juga meningkat, dan mereka menjadi lebih terbuka dalam berkomunikasi dengan mentor. Komunikasi interpersonalPartisipasi remaja dalam kegiatan mentoring juga meningkat, dan mereka menjadi lebih terbuka dalam berkomunikasi dengan mentor. Komunikasi interpersonal
UBTUBT Sensor arus digunakan untuk memonitor arus motor secara real-time, sedangkan TOR berfungsi sebagai proteksi beban lebih dengan memutus suplai daya ketikaSensor arus digunakan untuk memonitor arus motor secara real-time, sedangkan TOR berfungsi sebagai proteksi beban lebih dengan memutus suplai daya ketika
Tel-UTel-U Pada tahap awal dilakukan upaya business improvement yang dipetakan pada business model canvas, setelah mengetahui ragam permasalahan, seperti kebutuhanPada tahap awal dilakukan upaya business improvement yang dipetakan pada business model canvas, setelah mengetahui ragam permasalahan, seperti kebutuhan
Tel-UTel-U Dengan fokus pada dimensi representasional, interaksional, dan komposisional, analisis ini menunjukkan bagaimana elemen visual disusun secara sistematisDengan fokus pada dimensi representasional, interaksional, dan komposisional, analisis ini menunjukkan bagaimana elemen visual disusun secara sistematis
OPENCOMSERVOPENCOMSERV Selain itu, kurangnya partisipasi anggota juga menjadi perhatian, yang sebagian besar disebabkan oleh belum optimalnya strategi komunikasi digital yangSelain itu, kurangnya partisipasi anggota juga menjadi perhatian, yang sebagian besar disebabkan oleh belum optimalnya strategi komunikasi digital yang
UnimorUnimor Penelitian ini menunjukkan potensi penggunaan AI dalam media edukasi untuk mengenalkan budaya lokal dan memberikan rekomendasi untuk pengembangan lanjut,Penelitian ini menunjukkan potensi penggunaan AI dalam media edukasi untuk mengenalkan budaya lokal dan memberikan rekomendasi untuk pengembangan lanjut,
RADEN WIJAYARADEN WIJAYA Sebagai salah satu destinasi wisata di Kabupaten Bogor, Pura Parahyangan Agung Jagatkarta merupakan pura terbesar di Jawa Barat dan terbesar kedua di IndonesiaSebagai salah satu destinasi wisata di Kabupaten Bogor, Pura Parahyangan Agung Jagatkarta merupakan pura terbesar di Jawa Barat dan terbesar kedua di Indonesia
Useful /
UBTUBT Oleh karena itu direkomendasikan pengaturan suhu AC pada rentang 22,8‑25,8 °C, retrofit lampu ke LED hemat energi, dan penerapan sensor hunian otomatisOleh karena itu direkomendasikan pengaturan suhu AC pada rentang 22,8‑25,8 °C, retrofit lampu ke LED hemat energi, dan penerapan sensor hunian otomatis
OPENCOMSERVOPENCOMSERV Kegiatan pengabdian masyarakat ini diawali dengan studi pendahuluan melalui observasi langsung, wawancara informal dengan pengurus yayasan, serta diskusiKegiatan pengabdian masyarakat ini diawali dengan studi pendahuluan melalui observasi langsung, wawancara informal dengan pengurus yayasan, serta diskusi
OPENCOMSERVOPENCOMSERV Metode pengabdian dilakukan melalui pemberian edukasi tentang buku KIA, pembentukan group sharing, serta dilakukan penilaian pemanfaatan buku KIA di bulanMetode pengabdian dilakukan melalui pemberian edukasi tentang buku KIA, pembentukan group sharing, serta dilakukan penilaian pemanfaatan buku KIA di bulan
UNRAMUNRAM Konsumsi terjadi beberapa kali dalam seminggu (53,5 %), paling sering bersama keluarga (53,5 %) dan pada upacara budaya (25,2 %). Pembelian terutamaKonsumsi terjadi beberapa kali dalam seminggu (53,5 %), paling sering bersama keluarga (53,5 %) dan pada upacara budaya (25,2 %). Pembelian terutama