Tel-UTel-U
Demandia : Jurnal Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain, dan PeriklananDemandia : Jurnal Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain, dan PeriklananMeningkatnya kesadaran terhadap isu lingkungan dan sosial mendorong konsumen untuk menerapkan pola konsumsi yang lebih bertanggung jawab. Namun, bukti empiris yang menjelaskan bagaimana faktor-faktor yang terkait dengan merek mempengaruhi responsible consumerism masih terbatas, khususnya di pasar negara berkembang. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand appeal dan emotional brand attachment terhadap responsible consumerism dengan consumer behavior sebagai variabel mediasi. Data dikumpulkan dari 238 konsumen produk ramah lingkungan di wilayah perkotaan Indonesia melalui kuesioner daring dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand appeal dan emotional brand attachment berpengaruh signifikan terhadap consumer behavior, yang selanjutnya mendorong terbentuknya responsible consumerism. Selain itu, consumer behavior terbukti berperan sebagai mediator yang signifikan dalam menerjemahkan persepsi merek dan keterikatan emosional menjadi praktik konsumsi yang lebih bertanggung jawab. Temuan ini memberikan kontribusi teoretis dengan mengintegrasikan perspektif emotional branding dan consumer engagement dalam menjelaskan perilaku konsumsi berkelanjutan, sekaligus memberikan implikasi strategis bagi pengembangan strategi branding berbasis nilai keberlanjutan.
The findings highlight that emotional attachment to a brand alone is not sufficient to generate responsible consumerism.Instead, emotional connections must be translated into active consumer engagement behaviors that mediate the relationship between brand perception and responsible consumption practices.This study demonstrates that brand appeal and emotional brand attachment significantly influence consumer behavior, which in turn mediates their relationship with responsible consumerism.The findings suggest that consumers perceptions of brand attractiveness and emotional connection play a pivotal role in shaping more conscious, active, and responsible consumption behavior.The proposed model contributes theoretically by integrating emotional and behavioral dimensions in the understanding of sustainable consumption, and offers a strategic foundation for companies aiming to build brands that are both value-aligned and emotionally resonant.
Berdasarkan hasil penelitian ini, kami menyarankan agar penelitian lanjutan berfokus pada pengembangan strategi branding yang tidak hanya menarik secara visual, tetapi juga mampu menyampaikan nilai-nilai etis, prinsip-prinsip keberlanjutan, dan kedekatan emosional dengan konsumen. Selain itu, penting untuk mempertimbangkan aspek-aspek komunikasi desain dalam strategi branding, seperti desain kemasan ramah lingkungan, storytelling visual, dan narasi merek yang berorientasi pada keberlanjutan. Dengan demikian, organisasi dapat membangun ekosistem konsumsi yang lebih berkelanjutan dan bermakna bagi konsumen modern. Penelitian selanjutnya juga dapat memperluas cakupan industri dan menggunakan pendekatan longitudinal untuk menangkap dinamika interaksi konsumen dengan merek secara lebih komprehensif.
| File size | 372.96 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
Tel-UTel-U Integrasi kemampuan lipat dan desain visual interaktif menawarkan pendekatan yang didukung teori untuk mengurangi volume sampah dan mendorong pembelajaranIntegrasi kemampuan lipat dan desain visual interaktif menawarkan pendekatan yang didukung teori untuk mengurangi volume sampah dan mendorong pembelajaran
Tel-UTel-U penamaan strategis, yang meningkatkan ingatan mnemoni dan resonansi emosional. desain kemasan, di mana peningkatan ukuran dari 150g menjadi 250g dan 350gpenamaan strategis, yang meningkatkan ingatan mnemoni dan resonansi emosional. desain kemasan, di mana peningkatan ukuran dari 150g menjadi 250g dan 350g
Tel-UTel-U Reaksi audiens terbagi tajam, sebagian memuji inovasi tersebut, sementara yang lain mengkritik iklan sebagai “menyeramkan, “tak berjiwa, atau tidakReaksi audiens terbagi tajam, sebagian memuji inovasi tersebut, sementara yang lain mengkritik iklan sebagai “menyeramkan, “tak berjiwa, atau tidak
UNRAMUNRAM Berdasarkan penelitian, karakteristik konsumen kedai kopi di Kecamatan Selaparang Kota Mataram didominasi oleh laki-laki, usia 16-25 tahun, berpendidikanBerdasarkan penelitian, karakteristik konsumen kedai kopi di Kecamatan Selaparang Kota Mataram didominasi oleh laki-laki, usia 16-25 tahun, berpendidikan
AKSARAGLOBALAKSARAGLOBAL Hasil regresi multivariat mengonfirmasi bahwa mahasiswa yang menghabiskan lebih banyak waktu di media sosial melaporkan tingkat stres yang lebih tinggi,Hasil regresi multivariat mengonfirmasi bahwa mahasiswa yang menghabiskan lebih banyak waktu di media sosial melaporkan tingkat stres yang lebih tinggi,
UnimorUnimor Term Frequency-Inverse Document Frequency (TF‑IDF) kami gunakan untuk melakukan pengukuran pentingnya kata dalam data, sedangkan kinerja klasifikasiTerm Frequency-Inverse Document Frequency (TF‑IDF) kami gunakan untuk melakukan pengukuran pentingnya kata dalam data, sedangkan kinerja klasifikasi
UnimorUnimor Konsep desentralisasi dalam blockchain menjelaskan bahwa data disimpan di berbagai simpul jaringan, mengurangi risiko manipulasi dan memberikan ketahananKonsep desentralisasi dalam blockchain menjelaskan bahwa data disimpan di berbagai simpul jaringan, mengurangi risiko manipulasi dan memberikan ketahanan
UnimorUnimor Kondisi merupakan fakta awal berupa data-data yang digunakan dalam pengambilan keputusan yaitu rasa dan karakter kopi. Sedangkan aksi merupakan kesimpulanKondisi merupakan fakta awal berupa data-data yang digunakan dalam pengambilan keputusan yaitu rasa dan karakter kopi. Sedangkan aksi merupakan kesimpulan
Useful /
Tel-UTel-U Penelitian ini menggunakan mixed method untuk mendapatkan data kualitatif dan kuantitatif. Rata-rata jawaban responden menunjukkan angka di atas 3 poin.Penelitian ini menggunakan mixed method untuk mendapatkan data kualitatif dan kuantitatif. Rata-rata jawaban responden menunjukkan angka di atas 3 poin.
Tel-UTel-U Dari penelitian yang dilakukan, ditemukan bahwa AI mampu meniru elemen visual khas Studio Ghibli, seperti (1) bentuk wajah, proporsi mata, dan (2) penggunaanDari penelitian yang dilakukan, ditemukan bahwa AI mampu meniru elemen visual khas Studio Ghibli, seperti (1) bentuk wajah, proporsi mata, dan (2) penggunaan
UnimorUnimor Tujuan dari penelitian ini adalah membuat sebuah prototipe pintu otomatis berbasis Arduino. AABC Software Karawang sendiri khususnya dalam hal antisipasiTujuan dari penelitian ini adalah membuat sebuah prototipe pintu otomatis berbasis Arduino. AABC Software Karawang sendiri khususnya dalam hal antisipasi
UnimorUnimor Dalam merancang dan membuat suatu sistem pemasaran berbasis web dengan menggunakan metode proses RAD, dan pengembangan, dapat mempercepat pengembang menghasilkanDalam merancang dan membuat suatu sistem pemasaran berbasis web dengan menggunakan metode proses RAD, dan pengembangan, dapat mempercepat pengembang menghasilkan