Publisher

ASDKVIASDKVI

Journal Misterius : Publikasi Ilmu Seni dan Desain Komunikasi Visual.Misterius : Publikasi Ilmu Seni dan Desain Komunikasi Visual. Abstract

Penelitian ini menganalisis iklan Red Bull sebagai bentuk propaganda visual yang efektif dalam membentuk citra merek yang identik dengan olahraga ekstrem, keberanian, dan pencapaian luar biasa. Latar belakang penelitian ini adalah tren penggunaan konten visual dalam pemasaran modern yang tidak hanya menjual produk, tetapi juga membentuk ideologi dan identitas sosial. Red Bull dipilih karena konsistensinya dalam menampilkan elemen visual dengan makna simbolik dan konotatif. Pendekatan kualitatif digunakan dengan metode semiotika Roland Barthes serta teori propaganda visual dan identitas sosial. Hasil menunjukkan bahwa slogan “Red Bull Gives You Wings membangun harapan akan kemampuan melampaui batas, dan penggunaan tokoh olahraga ekstrem memperkuat citra produk sebagai simbol performa tinggi. Iklan-iklan Red Bull menciptakan mitos modern yang mengasosiasikan merek dengan kebebasan dan keberanian, sehingga menjadikan Red Bull bukan hanya minuman energi, tetapi simbol gaya hidup. Dalam konteks identitas sosial, konsumen membeli bukan hanya produk, tetapi juga nilai yang melekat pada citra merek. Penelitian ini menegaskan bahwa iklan saat ini berperan penting dalam membentuk konstruksi sosial dan ideologis melalui strategi visual yang kuat dan terarah.

Conclusion

Iklan Red Bull berhasil memanfaatkan teknik propaganda visual seperti glittering generalities, testimonial, dan bandwagon serta pendekatan semiotik untuk membangun citra merek sebagai simbol keberanian, energi, dan petualangan dalam olahraga ekstrem.Simbol-simbol visual seperti sayap, langit, dan aksi ekstrem menegaskan pesan bahwa konsumsi Red Bull memberikan kebebasan dan performa maksimal, sekaligus menciptakan mitos modern yang memperkuat posisi merek sebagai “bahan bakar simbolik bagi atlet dan petualang.Selain memperkuat citra produk, iklan tersebut membentuk identitas sosial konsumen melalui asosiasi dengan komunitas petualang ekstrem, menghasilkan rasa kebersamaan, eksklusivitas, dan loyalitas yang menjadikan Red Bull lebih dari sekadar minuman energi, melainkan gaya hidup yang diidamkan.

Future Research

Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana narasi di balik persiapan dan proses latihan atlet ekstrem memengaruhi persepsi konsumen terhadap keaslian dan kredibilitas merek, misalnya dengan membandingkan iklan yang menampilkan cerita “behind‑the‑scenes dengan iklan tradisional. Selanjutnya, studi dapat mengevaluasi dampak platform digital interaktif—seperti kompetisi virtual, lokakarya online, atau komunitas berbagi pengalaman—terhadap tingkat keterlibatan, rasa kebersamaan, dan loyalitas konsumen Red Bull, dengan mengukur perubahan perilaku sebelum dan sesudah partisipasi. Akhirnya, penelitian dapat mengeksplorasi penerapan strategi propaganda visual Red Bull pada domain non‑olahraga, seperti seni kreatif, teknologi, atau startup, untuk menilai bagaimana adaptasi citra merek memengaruhi persepsi dan adopsi di kalangan audiens yang berbeda, serta mengidentifikasi peluang ekspansi pasar yang berkelanjutan.

References

1. Peran Struktur Sosial dalam Pembangunan Sarana Prasarana Permukiman Perkotaan (Studi Kasus: PLPBK Kelurahan... ejournal.ipdn.ac.id/JIPWP/article/view/215Peran Struktur Sosial dalam Pembangunan Sarana Prasarana Permukiman Perkotaan Studi Kasus PLPBK Kelurahan ejournal ipdn ac JIPWP article view 215
2. Makna Denotasi dan Konotasi Meme dalam Media Sosial Twitter: Kajian Semiotika Roland Barthes | Jurnal... doi.org/10.30605/onoma.v10i2.3479Makna Denotasi dan Konotasi Meme dalam Media Sosial Twitter Kajian Semiotika Roland Barthes Jurnal doi 10 30605 onoma v10i2 3479
3. STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN KEDAI KOPI KAMAN DALAM MENINGKATKAN LOYALITAS KONSUMEN | KOMUNIKATA57.... ejournal-ibik57.ac.id/index.php/komunikata57/article/view/119STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN KEDAI KOPI KAMAN DALAM MENINGKATKAN LOYALITAS KONSUMEN KOMUNIKATA57 ejournal ibik57 ac index php komunikata57 article view 119
4. KOMODIFIKASI FANDOM: STUDI PADA PENGGUNAAN MEDIA DIGITAL FANDOM BOYBAND BTS DI INDONESIA | Sumardiono... journals.ums.ac.id/index.php/komuniti/article/view/16602KOMODIFIKASI FANDOM STUDI PADA PENGGUNAAN MEDIA DIGITAL FANDOM BOYBAND BTS DI INDONESIA Sumardiono journals ums ac index php komuniti article view 16602

Metadata

File size	454.97 KB
Pages	11
DMCA	Report