MIKROSKILMIKROSKIL
Jurnal Wira Ekonomi MikroskilJurnal Wira Ekonomi MikroskilPenelitian ini bertujuan untuk membuktikan apakah brand image dapat memediasi pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap minat beli. Hal ini terkait dengan hasil penelitian sebelumnya yang menunjukkan bahwa brand image tidak berpengaruh terhadap minat beli, sehingga diduga brand image bukan sebagai variabel bebas. Penelitian dilakukan dengan studi kasus pada mahasiswa sebagai calon konsumen potensial. Metode penelitian menggunakan analisis asosiatif dengan OLS (ordinary least square), termasuk regresi linier berganda dan path analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image tidak memediasi pengaruh promosi terhadap minat beli mahasiswa. Demikian pula, brand image tidak memediasi hubungan kualitas produk dengan minat beli mahasiswa pada produk Chatime. Namun, ketiga variabel tersebut berfungsi sebagai variabel bebas dengan total pengaruh secara simultan sebesar 86,7%, dan hanya 13,3% dipengaruhi oleh variabel lain. Secara parsial, ketiga variabel juga berpengaruh signifikan, dengan pengaruh terbesar berasal dari variabel promosi.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa promosi, kualitas produk, dan brand image memberikan pengaruh yang signifikan dan positif terhadap minat beli, baik secara simultan maupun secara parsial.Pada pengujian variabel mediasi, disimpulkan bahwa brand image tidak berperan sebagai variabel intervening pada hubungan promosi dan kualitas produk dengan minat beli konsumen.Meskipun brand image tidak memediasi hubungan tersebut, perusahaan Chatime tetap perlu meningkatkan brand image karena brand image berpengaruh signifikan secara langsung terhadap minat beli konsumen, selain promosi dan kualitas produk.Ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh yang besar, yaitu sebesar 86,7% terhadap minat beli konsumen, hanya 13,3% yang ditentukan oleh faktor lain.Oleh karena itu, peningkatan ketiga faktor tersebut sangat disarankan.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi yang lebih luas dengan populasi yang lebih beragam, seperti melibatkan konsumen dari berbagai latar belakang dan usia. Selain itu, penelitian dapat fokus pada pengaruh brand image terhadap minat beli dalam jangka panjang, serta bagaimana brand image dapat ditingkatkan untuk memperkuat minat beli konsumen. Penelitian juga dapat mengeksplorasi strategi promosi yang efektif dalam meningkatkan minat beli, serta bagaimana kualitas produk dapat terus dipertahankan dan ditingkatkan untuk mempertahankan minat beli konsumen.
| File size | 150.03 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Namun, interaksi antara perceived value aktualisasi diri dengan harga maupun micro influencer tidak signifikan, demikian pula seluruh interaksi yang melibatkanNamun, interaksi antara perceived value aktualisasi diri dengan harga maupun micro influencer tidak signifikan, demikian pula seluruh interaksi yang melibatkan
UP45UP45 Penelitian ini menyimpulkan bahwa inovasi produk berperan sebagai fondasi strategi pemasaran yang efektif dalam industri kreatif. Inovasi tidak hanya memperkenalkanPenelitian ini menyimpulkan bahwa inovasi produk berperan sebagai fondasi strategi pemasaran yang efektif dalam industri kreatif. Inovasi tidak hanya memperkenalkan
UMYUMY Meningkatnya kepedulian terhadap keluarga, persepsi terhadap tingkat kemurnian, kepedulian terhadap kesehatan lingkungan pertanian, dan persepsi terhadapMeningkatnya kepedulian terhadap keluarga, persepsi terhadap tingkat kemurnian, kepedulian terhadap kesehatan lingkungan pertanian, dan persepsi terhadap
STIEGICISTIEGICI Hasil uji regresi menunjukkan bahwa 50,4 % faktor-faktor kepuasan mahasiswa dapat dijelaskan oleh Kualitas Pelayanan dan Fasilitas sedangkan sisanyaHasil uji regresi menunjukkan bahwa 50,4 % faktor-faktor kepuasan mahasiswa dapat dijelaskan oleh Kualitas Pelayanan dan Fasilitas sedangkan sisanya
UKIPUKIP Analisis Porters Five Forces menunjukkan bahwa perusahaan mampu menghadapi ancaman persaingan melalui strategi keberlanjutan dan pengembangan sumber dayaAnalisis Porters Five Forces menunjukkan bahwa perusahaan mampu menghadapi ancaman persaingan melalui strategi keberlanjutan dan pengembangan sumber daya
STIEGICISTIEGICI Hasil penelitian menunjukkan bahwa usaha Skymo Apparel layak untuk dikembangkan, dengan potensi yang baik dari aspek hukum, pemasaran, teknis, dan sumberHasil penelitian menunjukkan bahwa usaha Skymo Apparel layak untuk dikembangkan, dengan potensi yang baik dari aspek hukum, pemasaran, teknis, dan sumber
UEUUEU Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui pendekatan survey dengan jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan menyebar kuesioner kepadaPengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui pendekatan survey dengan jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan menyebar kuesioner kepada
KALBISKALBIS Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara penggunaan brand ambassador Atta Halilintar dan Saaih Halilintar terhadap minatPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara penggunaan brand ambassador Atta Halilintar dan Saaih Halilintar terhadap minat
Useful /
UKIPUKIP Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi penghindaran pajak. Penelitian ini menggunakan pendekatanPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi penghindaran pajak. Penelitian ini menggunakan pendekatan
UTBUTB Perkawinan ini juga menciptakan rekonsiliasi, restorasi, dan reintegrasi antara pihak yang berselisih, serta memelihara dan melestarikan budaya adat Waibalun.Perkawinan ini juga menciptakan rekonsiliasi, restorasi, dan reintegrasi antara pihak yang berselisih, serta memelihara dan melestarikan budaya adat Waibalun.
UTBUTB Indonesia membutuhkan kebijakan mengenai pengelolaan sampah elektronik untuk menghindari terjadinya pencemaran lingkungan hidup. Penegakan hukum pidanaIndonesia membutuhkan kebijakan mengenai pengelolaan sampah elektronik untuk menghindari terjadinya pencemaran lingkungan hidup. Penegakan hukum pidana
UTBUTB Dalam dunia bisnis dan usaha, dibutuhkan aspek penunjang komunikasi yang baik dan belum adanya regulasi yang mengatur tentang pasar digital sangat disayangkanDalam dunia bisnis dan usaha, dibutuhkan aspek penunjang komunikasi yang baik dan belum adanya regulasi yang mengatur tentang pasar digital sangat disayangkan