MIKROSKILMIKROSKIL
Jurnal Wira Ekonomi MikroskilJurnal Wira Ekonomi MikroskilPenelitian ini bertujuan untuk membuktikan apakah brand image dapat memediasi pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap minat beli. Hal ini terkait dengan hasil penelitian sebelumnya yang menunjukkan bahwa brand image tidak berpengaruh terhadap minat beli, sehingga diduga brand image bukan sebagai variabel bebas. Penelitian dilakukan dengan studi kasus pada mahasiswa sebagai calon konsumen potensial. Metode penelitian menggunakan analisis asosiatif dengan OLS (ordinary least square), termasuk regresi linier berganda dan path analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image tidak memediasi pengaruh promosi terhadap minat beli mahasiswa. Demikian pula, brand image tidak memediasi hubungan kualitas produk dengan minat beli mahasiswa pada produk Chatime. Namun, ketiga variabel tersebut berfungsi sebagai variabel bebas dengan total pengaruh secara simultan sebesar 86,7%, dan hanya 13,3% dipengaruhi oleh variabel lain. Secara parsial, ketiga variabel juga berpengaruh signifikan, dengan pengaruh terbesar berasal dari variabel promosi.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa promosi, kualitas produk, dan brand image memberikan pengaruh yang signifikan dan positif terhadap minat beli, baik secara simultan maupun secara parsial.Pada pengujian variabel mediasi, disimpulkan bahwa brand image tidak berperan sebagai variabel intervening pada hubungan promosi dan kualitas produk dengan minat beli konsumen.Meskipun brand image tidak memediasi hubungan tersebut, perusahaan Chatime tetap perlu meningkatkan brand image karena brand image berpengaruh signifikan secara langsung terhadap minat beli konsumen, selain promosi dan kualitas produk.Ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh yang besar, yaitu sebesar 86,7% terhadap minat beli konsumen, hanya 13,3% yang ditentukan oleh faktor lain.Oleh karena itu, peningkatan ketiga faktor tersebut sangat disarankan.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi yang lebih luas dengan populasi yang lebih beragam, seperti melibatkan konsumen dari berbagai latar belakang dan usia. Selain itu, penelitian dapat fokus pada pengaruh brand image terhadap minat beli dalam jangka panjang, serta bagaimana brand image dapat ditingkatkan untuk memperkuat minat beli konsumen. Penelitian juga dapat mengeksplorasi strategi promosi yang efektif dalam meningkatkan minat beli, serta bagaimana kualitas produk dapat terus dipertahankan dan ditingkatkan untuk mempertahankan minat beli konsumen.
| File size | 150.03 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
FEB UMIFEB UMI Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan Intellectual Capital sebagai aset strategis dalam meningkatkan kinerja keuangan perbankan konvensional di Indonesia.Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan Intellectual Capital sebagai aset strategis dalam meningkatkan kinerja keuangan perbankan konvensional di Indonesia.
FEB UMIFEB UMI Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh ketidakjelasan pratinjau, pengaturan ketegangan, dan penciptaan kesenangan terhadap pembelian impulsif denganPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh ketidakjelasan pratinjau, pengaturan ketegangan, dan penciptaan kesenangan terhadap pembelian impulsif dengan
FEB UMIFEB UMI Hasilnya menunjukkan pentingnya peningkatan literasi keuangan, dukungan sosial, dan kemudahan penggunaan untuk memperkuat kepercayaan serta mendorong adopsiHasilnya menunjukkan pentingnya peningkatan literasi keuangan, dukungan sosial, dan kemudahan penggunaan untuk memperkuat kepercayaan serta mendorong adopsi
STIEGICISTIEGICI Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel kualitas pelayanan menunjukkan hasil analisis thitung (6. 986), variabel fasilitas menunjukkan hasil analisis thitungHasil uji t menunjukkan bahwa variabel kualitas pelayanan menunjukkan hasil analisis thitung (6. 986), variabel fasilitas menunjukkan hasil analisis thitung
UKIPUKIP Dalam menjalankan unit jasa nya perbankan syariah memerlukan metode balance scorecard untuk dapat memudahkan manajemen melakukan pengambilan keputusanDalam menjalankan unit jasa nya perbankan syariah memerlukan metode balance scorecard untuk dapat memudahkan manajemen melakukan pengambilan keputusan
UKIPUKIP Analisis model 5 kekuatan bersaing Porter menunjukkan tantangan dan peluang yang dihadapi perusahaan dalam lingkungan pasar yang kompleks. PT IndofoodAnalisis model 5 kekuatan bersaing Porter menunjukkan tantangan dan peluang yang dihadapi perusahaan dalam lingkungan pasar yang kompleks. PT Indofood
STIEGICISTIEGICI Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel produk menunjukkan hasil analisis thitung (-3,488) dan variabel promosi menunjukkan hasil analisis thitung (6,513)Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel produk menunjukkan hasil analisis thitung (-3,488) dan variabel promosi menunjukkan hasil analisis thitung (6,513)
UEUUEU Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui pendekatan survey dengan jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan menyebar kuesioner kepadaPengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui pendekatan survey dengan jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan menyebar kuesioner kepada
Useful /
BALELITERASIBALELITERASI The findings showed that most educators had a good understanding of the counseling guidance program and recognized its important role in managing studentsThe findings showed that most educators had a good understanding of the counseling guidance program and recognized its important role in managing students
MIKROSKILMIKROSKIL Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling, metode nonprobability sampling dan menggunakan rumus lemeshow dengan jumlah sampelPenelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling, metode nonprobability sampling dan menggunakan rumus lemeshow dengan jumlah sampel
MIKROSKILMIKROSKIL Melalui metode ini, varibel bebas dan variabel terikat yang terdiri dari beberapa kategori ditampilkan dalam suatu tabel. kemudian, serangkaian prosedurMelalui metode ini, varibel bebas dan variabel terikat yang terdiri dari beberapa kategori ditampilkan dalam suatu tabel. kemudian, serangkaian prosedur
MIKROSKILMIKROSKIL Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) diperoleh sebesar 0,290 atau 29%. Hal ini menunjukkan bahwa variabel e-service quality, manfaat, keamananNilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) diperoleh sebesar 0,290 atau 29%. Hal ini menunjukkan bahwa variabel e-service quality, manfaat, keamanan