PLBPLB

ATRABIS Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal)ATRABIS Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal)

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui, menjelaskan dan menganalisis pengaruh antara variabel word of mouth, cita rasa dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian baik secara individu atau parsial maupun bersamaan atau secara simultan. Survei dilakukan pada konsumen Mixue Ice Cream & Tea di Pandaan. Penelitian ini menggunakan regresi berganda, sedangkan berdasarkan metodenya penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini terdapat tiga variabel bebas, yaitu word of mouth, cita rasa dan kualitas produk dan satu variabel terkait yaitu keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berkunjung dan melakukan aktivitas pembelian di Mixue Ice Cream & Tea. Karena populasi tidak dapat diketahui secara pasti serta terdapat keterbatasan waktu, tenaga, dan biaya, maka digunakan teknik sampling insidental sebanyak 100 responden. Analisis data secara deskriptif kuantitatif dengan menggunakan rumus analisis regresi linier sederhana yang diolah menggunakan program SPSS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara word of mouth, cita rasa, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, baik secara individual maupun simultan.

Penelitian menunjukkan bahwa variabel Word of Mouth, Cita Rasa, dan Kualitas Produk masing‑masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Mixue Ice Cream & Tea di Pandaan.Nilai t untuk ketiga variabel lebih besar dari t‑tabel serta nilai signifikansi kurang dari 0,05, sehingga hipotesis H1, H2, dan H3 diterima.Selain itu, pengaruh simultan ketiga variabel juga terbukti signifikan (F = 59,104, p < 0,05).

Penelitian selanjutnya dapat mengkaji apakah karakteristik demografis konsumen (misalnya umur, jenjang pendidikan, atau pendapatan) memoderasi pengaruh word of mouth, cita rasa, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, sehingga dapat mengidentifikasi segmen pasar yang paling responsif. Selain itu, penting untuk meneliti peran word of mouth elektronik (eWOM) melalui media sosial dan aplikasi pesan singkat sebagai kanal komunikasi yang memengaruhi keputusan pembelian, mengingat perubahan perilaku konsumen yang semakin digital. Selanjutnya, studi dapat memperluas fokus dengan memasukkan variabel loyalitas merek sebagai faktor tambahan yang mungkin memperkuat atau melemahkan hubungan antara variabel‑variabel independen dan keputusan pembelian, sehingga memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang mekanisme keputusan konsumen dalam konteks produk makanan dan minuman cepat saji.

Read online
File size306.4 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Pengendalian Kualitas Dengan Menggunakan Metode Seven Tools Pada PT X 2026More at 2026

IBSIBS Analisis didasarkan pada aplikasi seven tools yang terdiri dari flow chart, check sheet, histogram, control chart, scatter diagram, fishbone diagram danAnalisis didasarkan pada aplikasi seven tools yang terdiri dari flow chart, check sheet, histogram, control chart, scatter diagram, fishbone diagram dan

JURIS Evaluation and Optimization of Asphalt Production Parameters at the Asphalt Mixing Plant in West Sumbawa 2026More at 2026

MORIPUBLISHINGMORIPUBLISHING Pada praktiknya, proses produksi sering menghadapi tantangan dalam mempertahankan kualitas asphalt secara konsisten akibat variasi suhu pencampuran, ketidakakuratanPada praktiknya, proses produksi sering menghadapi tantangan dalam mempertahankan kualitas asphalt secara konsisten akibat variasi suhu pencampuran, ketidakakuratan

JURIS Analisis Kinerja Produksi dan Faktor Faktor yang Mempengaruhi Produktivitas Tambang Batubara di PT XYZ 2025More at 2025

ARITEKINARITEKIN Sehingga perlu diterapkan program pemeliharaan preventif dan prediktif yang lebih sistematis terutama untuk unit kelas 80 ton dan 100 ton guna menurunkanSehingga perlu diterapkan program pemeliharaan preventif dan prediktif yang lebih sistematis terutama untuk unit kelas 80 ton dan 100 ton guna menurunkan

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Persepsi Harga dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chicken Nugget Pada Store Yamku Di PT Expravet Nasuba 2025More at 2025

KOMPETIFKOMPETIF Temuan ini menyoroti pentingnya strategi penetapan harga dan komunikasi konsumen dalam meningkatkan keputusan pembelian. Berdasarkan penelitian, kualitasTemuan ini menyoroti pentingnya strategi penetapan harga dan komunikasi konsumen dalam meningkatkan keputusan pembelian. Berdasarkan penelitian, kualitas

JURIS Pengaruh Fasilitas Kualitas Pelayanan Dan Variasi Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Mixue Ice Cream Tea Cabang Cemara Asri 2025More at 2025

KOMPETIFKOMPETIF Fasilitas, kualitas pelayanan, dan variasi produk secara bersama-sama mempengaruhi loyalitas pelanggan di cabang Mixue Ice Cream & Tea Cemara Asri denganFasilitas, kualitas pelayanan, dan variasi produk secara bersama-sama mempengaruhi loyalitas pelanggan di cabang Mixue Ice Cream & Tea Cemara Asri dengan

JURIS Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Di Platform Shopee Yang Dimoderasi Oleh Potongan Harga 2024More at 2024

UNTRIMBALIUNTRIMBALI Berdasarkan analisis data, dapat disimpulkan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Potongan harga tidak dapat memoderasiBerdasarkan analisis data, dapat disimpulkan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Potongan harga tidak dapat memoderasi

JURIS Pengembangan Usaha dari Sumber Daya Lokal Sektor Pertanian Kasus Pada Produk Kopi Tersertifikasi Indikasi Geografis IG 2023More at 2023

UMPUMP Pengumpulan data dilakukan menggunakan teknik wawancara mendalam kepada perwakilan Masyarakat Perlindungan Indikasi Geografis (MPIG) yang berasal dariPengumpulan data dilakukan menggunakan teknik wawancara mendalam kepada perwakilan Masyarakat Perlindungan Indikasi Geografis (MPIG) yang berasal dari

JURIS Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Private Label Indomaret 2022More at 2022

UINMADURAUINMADURA PT. Indomarco Prismatama adalah perusahaan Indonesia yang bergerak di bidang ritel modern (minimarket Indomaret) yang mengembangkan private label sebagaiPT. Indomarco Prismatama adalah perusahaan Indonesia yang bergerak di bidang ritel modern (minimarket Indomaret) yang mengembangkan private label sebagai

Useful /

JURIS Pengaruh Media Pembelajaran Berbasis Virtual Reality Terhadap Peningkatan Keterampilan Manajemen Aktif Kala III Mahasiswa Kebidanan 2026More at 2026

POLTEKKES KDIPOLTEKKES KDI Latar belakang: Persalinan berisiko mengalami postpartum hemorrhage sehingga penyedia layanan obstetrik memerlukan keterampilan manajemen aktif kala IIILatar belakang: Persalinan berisiko mengalami postpartum hemorrhage sehingga penyedia layanan obstetrik memerlukan keterampilan manajemen aktif kala III

JURIS Pengaruh Iklim Biaya dan Harga Produksi Terhadap Pendapatan Usahatani Padi Sawah 2026More at 2026

UBUB Hasil produksi padi sawah dijual kepada pedagang. Harga berpengaruh kepada penerimaan. Besarnya penerimaan petani padi sawah diperoleh dari perkalian antaraHasil produksi padi sawah dijual kepada pedagang. Harga berpengaruh kepada penerimaan. Besarnya penerimaan petani padi sawah diperoleh dari perkalian antara

JURIS Penerapan Persamaan Simultan Pada Analisis Hubungan Produksi Padi Dan Konsumsi Beras Untuk Melihat Kondisi Ketahanan Pangan Studi Kasus Indonesia Tahun 2024 2026More at 2026

UBUB Temuan ini menegaskan pentingnya sinergi antara permintaan dan produksi untuk menjaga ketahanan pangan nasional. Model yang digunakan telah memenuhi asumsiTemuan ini menegaskan pentingnya sinergi antara permintaan dan produksi untuk menjaga ketahanan pangan nasional. Model yang digunakan telah memenuhi asumsi

JURIS The urgency to reform the kafAla system in the sake of human rights of Indonesia domestic workers 2021More at 2021

IAIN SALATIGAIAIN SALATIGA Reformasi Undang-Undang Ketenagakerjaan yang dilakukan oleh Arab Saudi terhadap sistem kafāla, tidak berlaku bagi pekerja domestik asing. Oleh karenaReformasi Undang-Undang Ketenagakerjaan yang dilakukan oleh Arab Saudi terhadap sistem kafāla, tidak berlaku bagi pekerja domestik asing. Oleh karena

ads-block-test