PLBPLB
ATRABIS Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal)ATRABIS Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal)Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui, menjelaskan dan menganalisis pengaruh antara variabel word of mouth, cita rasa dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian baik secara individu atau parsial maupun bersamaan atau secara simultan. Survei dilakukan pada konsumen Mixue Ice Cream & Tea di Pandaan. Penelitian ini menggunakan regresi berganda, sedangkan berdasarkan metodenya penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini terdapat tiga variabel bebas, yaitu word of mouth, cita rasa dan kualitas produk dan satu variabel terkait yaitu keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berkunjung dan melakukan aktivitas pembelian di Mixue Ice Cream & Tea. Karena populasi tidak dapat diketahui secara pasti serta terdapat keterbatasan waktu, tenaga, dan biaya, maka digunakan teknik sampling insidental sebanyak 100 responden. Analisis data secara deskriptif kuantitatif dengan menggunakan rumus analisis regresi linier sederhana yang diolah menggunakan program SPSS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara word of mouth, cita rasa, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, baik secara individual maupun simultan.
Penelitian menunjukkan bahwa variabel Word of Mouth, Cita Rasa, dan Kualitas Produk masing‑masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Mixue Ice Cream & Tea di Pandaan.Nilai t untuk ketiga variabel lebih besar dari t‑tabel serta nilai signifikansi kurang dari 0,05, sehingga hipotesis H1, H2, dan H3 diterima.Selain itu, pengaruh simultan ketiga variabel juga terbukti signifikan (F = 59,104, p < 0,05).
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji apakah karakteristik demografis konsumen (misalnya umur, jenjang pendidikan, atau pendapatan) memoderasi pengaruh word of mouth, cita rasa, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, sehingga dapat mengidentifikasi segmen pasar yang paling responsif. Selain itu, penting untuk meneliti peran word of mouth elektronik (eWOM) melalui media sosial dan aplikasi pesan singkat sebagai kanal komunikasi yang memengaruhi keputusan pembelian, mengingat perubahan perilaku konsumen yang semakin digital. Selanjutnya, studi dapat memperluas fokus dengan memasukkan variabel loyalitas merek sebagai faktor tambahan yang mungkin memperkuat atau melemahkan hubungan antara variabel‑variabel independen dan keputusan pembelian, sehingga memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang mekanisme keputusan konsumen dalam konteks produk makanan dan minuman cepat saji.
| File size | 306.4 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UKMCUKMC Hasil uji t menunjukkan bahwa source credibility memiliki pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagiHasil uji t menunjukkan bahwa source credibility memiliki pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap purchase intention produk fashion bagi
IAIIIAII Dengan memahami tren yang ada, pelaku UMKM dapat menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif, seperti memilih jalur distribusi yang optimal serta mengadopsiDengan memahami tren yang ada, pelaku UMKM dapat menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif, seperti memilih jalur distribusi yang optimal serta mengadopsi
UNIPASBYUNIPASBY Studi ini menguji apakah media sosial dapat memoderasi pengaruh persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian.Studi ini menguji apakah media sosial dapat memoderasi pengaruh persepsi harga, citra merek, dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
POLITEKNIKJAMBIPOLITEKNIKJAMBI Penelitian ini berguna dalam memprediksi hasil produksi di masa yang akan datang sehingga nantinya dapat membantu pihak manajemen perusahaan dalam menentukanPenelitian ini berguna dalam memprediksi hasil produksi di masa yang akan datang sehingga nantinya dapat membantu pihak manajemen perusahaan dalam menentukan
FEB UMIFEB UMI Secara praktis, hasil penelitian ini dapat menjadi bahan evaluasi dan refrensi bagi perusahaan sejenis dalam penerapan QC yang efektif dan berkelanjutan,Secara praktis, hasil penelitian ini dapat menjadi bahan evaluasi dan refrensi bagi perusahaan sejenis dalam penerapan QC yang efektif dan berkelanjutan,
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan harga berpengaruhAnalisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan harga berpengaruh
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Pada penelitian ini ada strategi pemasaran yang diterapkan pada produk tabungan emas di PT Pegadaian dengan peningkatan jumlah nasabah dan bagaimana pemasaranPada penelitian ini ada strategi pemasaran yang diterapkan pada produk tabungan emas di PT Pegadaian dengan peningkatan jumlah nasabah dan bagaimana pemasaran
SALNESIASALNESIA Untuk mengatasi masalah pemasaran, teknologi berbasis aplikasi web dapat menjadi solusi efektif. Aplikasi web ini memungkinkan UMKM untuk memperluas pasar,Untuk mengatasi masalah pemasaran, teknologi berbasis aplikasi web dapat menjadi solusi efektif. Aplikasi web ini memungkinkan UMKM untuk memperluas pasar,
Useful /
UBUB Variabel independent meliputi luas lahan (meter kubik), bibit (pohon), tenaga kerja (HOK), pupuk organik (kg), pupuk anorganik (kg), pestisida cair (mililiter),Variabel independent meliputi luas lahan (meter kubik), bibit (pohon), tenaga kerja (HOK), pupuk organik (kg), pupuk anorganik (kg), pestisida cair (mililiter),
POLITEKNIKJAMBIPOLITEKNIKJAMBI Simulator ini terbukti menjadi solusi alat peraga yang efektif dan aplikatif untuk meningkatkan pemahaman praktis mahasiswa mengenai prinsip kerja mekanikSimulator ini terbukti menjadi solusi alat peraga yang efektif dan aplikatif untuk meningkatkan pemahaman praktis mahasiswa mengenai prinsip kerja mekanik
POLITEKNIKJAMBIPOLITEKNIKJAMBI Penelitian ini menganalisis kebutuhan daya pada mesin pengupas kopi kering kapasitas 360 kg/jam sebagai dasar pemilihan motor dan komponen transmisi. MetodologiPenelitian ini menganalisis kebutuhan daya pada mesin pengupas kopi kering kapasitas 360 kg/jam sebagai dasar pemilihan motor dan komponen transmisi. Metodologi
PLBPLB Kompetensi profesional dosen berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja dosen. disiplin kerja dosen juga berpengaruh positif dan signifikanKompetensi profesional dosen berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja dosen. disiplin kerja dosen juga berpengaruh positif dan signifikan