SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER
Jurnal Ilmiah AkuntansiJurnal Ilmiah AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kelurahan Wanasari. Pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal digunakan dalam penelitian ini. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebar kepada 140 responden yang pernah menggunakan produk Scarlett Whitening, dengan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan citra merek, kualitas produk, dan penetapan harga yang sesuai dapat mendorong keputusan pembelian konsumen. Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain yang relevan seperti promosi atau celebrity endorser.
Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kelurahan Wanasari, di mana persepsi positif terhadap merek meningkatkan kecenderungan konsumen untuk membeli.Harga juga berpengaruh positif dan signifikan, karena harga yang terjangkau dan sepadan dengan manfaat mendorong keputusan pembelian.Namun, kualitas produk tidak berpengaruh signifikan secara langsung, menunjukkan bahwa konsumen lebih dipengaruhi oleh citra merek dan harga pada tahap keputusan awal.
Pertama, perlu diteliti mengapa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian meskipun dipandang baik oleh konsumen, dengan menguji apakah persepsi kualitas lebih berperan pada keputusan pembelian ulang daripada pembelian pertama. Kedua, perlu dikaji peran variabel tambahan seperti promosi melalui media sosial dan penggunaan celebrity endorser dalam memperkuat citra merek dan menutupi kurangnya pengaruh langsung kualitas produk. Ketiga, perlu dieksplorasi bagaimana interaksi antara harga dan citra merek menciptakan persepsi nilai yang tinggi, sehingga konsumen merasa puas meskipun kualitas produk tidak menjadi pertimbangan utama, terutama di kalangan pengguna baru produk Scarlett Whitening. Penelitian lanjutan dapat membandingkan perilaku pembelian konsumen pertama kali dan konsumen setia untuk melihat pergeseran faktor dominan dalam pengambilan keputusan. Selain itu, penting untuk menguji apakah peningkatan kualitas produk akan mendorong loyalitas jangka panjang meskipun tidak berdampak langsung pada keputusan awal. Dengan demikian, penelitian dapat mengungkap dinamika pergeseran motivasi konsumen dari faktor eksternal seperti harga dan citra merek menuju aspek internal seperti kualitas dan pengalaman penggunaan. Model yang lebih komprehensif dapat dikembangkan dengan memasukkan variabel moderasi seperti usia, tingkat pendidikan, atau intensitas penggunaan media sosial. Hasilnya dapat membantu produsen merancang strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran sesuai tahapan perilaku konsumen. Secara keseluruhan, pendekatan longitudinal dan komparatif dapat memberikan wawasan mendalam tentang evolusi keputusan pembelian produk kecantikan lokal di Indonesia.
| File size | 419.97 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Sedangkan sebanyak 41,2% dari total responden menyatakan tidak setuju, Responden yang tidak setuju dengan produk yang ditawarkan oleh perbankan syariahSedangkan sebanyak 41,2% dari total responden menyatakan tidak setuju, Responden yang tidak setuju dengan produk yang ditawarkan oleh perbankan syariah
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Ketika digunakan data rumah tangga fishing, rata-rata jam kerja pada efektivitas rumah tangga nelayan skala kecil untuk usaha ekonomi adalah 286,78 jamKetika digunakan data rumah tangga fishing, rata-rata jam kerja pada efektivitas rumah tangga nelayan skala kecil untuk usaha ekonomi adalah 286,78 jam
UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Namun, tingkat pemahaman mereka terhadap prinsip dan sistem perbankan syariah masih rendah. Rendahnya pemahaman ini disebabkan oleh minimnya sosialisasiNamun, tingkat pemahaman mereka terhadap prinsip dan sistem perbankan syariah masih rendah. Rendahnya pemahaman ini disebabkan oleh minimnya sosialisasi
AREAIAREAI Model kecerdasan buatan, khususnya algoritma Random Forest, terbukti efektif dalam menyesuaikan laporan secara akurat, sehingga mendukung penerapannyaModel kecerdasan buatan, khususnya algoritma Random Forest, terbukti efektif dalam menyesuaikan laporan secara akurat, sehingga mendukung penerapannya
UYPUYP Data primer diperoleh melalui distribusi kuesioner online kepada 230 responden dengan teknik purposive sampling. Instrumen pengukuran menggunakan skalaData primer diperoleh melalui distribusi kuesioner online kepada 230 responden dengan teknik purposive sampling. Instrumen pengukuran menggunakan skala
AREAIAREAI Hasil penelitian menyatakan bahwa hambatan yang dialami dalam mengoptimalkan skema pengembangan yaitu, waktu dan motivasi. Selain itu, kemauan dari siHasil penelitian menyatakan bahwa hambatan yang dialami dalam mengoptimalkan skema pengembangan yaitu, waktu dan motivasi. Selain itu, kemauan dari si
UM SURABAYAUM SURABAYA Murabahah bil wakalah contract is a sale and purchase contract in which the Islamic bank gives power or represents to the customer to purchase the objectMurabahah bil wakalah contract is a sale and purchase contract in which the Islamic bank gives power or represents to the customer to purchase the object
UM SURABAYAUM SURABAYA Kemudian LKS dalam bentuk bank (Bank Muamalat Indonesia dan Bank Pembiayaan Rakyat Syariah) dan non-bank (Takaful Insurance, Baitul Maal wat Tamwil, danKemudian LKS dalam bentuk bank (Bank Muamalat Indonesia dan Bank Pembiayaan Rakyat Syariah) dan non-bank (Takaful Insurance, Baitul Maal wat Tamwil, dan
Useful /
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Hasilnya menunjukkan bahwa sosialisasi pajak tidak berpengaruh positif terhadap kepatuhan wajib pajak, sedangkan sanksi pajak dan tarif pajak berpengaruhHasilnya menunjukkan bahwa sosialisasi pajak tidak berpengaruh positif terhadap kepatuhan wajib pajak, sedangkan sanksi pajak dan tarif pajak berpengaruh
PAYUNGIPAYUNGI Therefore, this activity aims to provide theoretical and practical assistance to strengthen the understanding of moderation through Tafsir Wasathiyah forTherefore, this activity aims to provide theoretical and practical assistance to strengthen the understanding of moderation through Tafsir Wasathiyah for
PAYUNGIPAYUNGI The results demonstrate that the use of waste materials enhances student creativity through recycling, producing items with both artistic and economicThe results demonstrate that the use of waste materials enhances student creativity through recycling, producing items with both artistic and economic
UM SURABAYAUM SURABAYA Weak AI as objects, tools and limited agent is punished by rules related to its position. But in general, the blame for the AI in these three positionsWeak AI as objects, tools and limited agent is punished by rules related to its position. But in general, the blame for the AI in these three positions