SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER
Jurnal Ilmiah AkuntansiJurnal Ilmiah AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kelurahan Wanasari. Pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal digunakan dalam penelitian ini. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebar kepada 140 responden yang pernah menggunakan produk Scarlett Whitening, dengan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan citra merek, kualitas produk, dan penetapan harga yang sesuai dapat mendorong keputusan pembelian konsumen. Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain yang relevan seperti promosi atau celebrity endorser.
Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kelurahan Wanasari, di mana persepsi positif terhadap merek meningkatkan kecenderungan konsumen untuk membeli.Harga juga berpengaruh positif dan signifikan, karena harga yang terjangkau dan sepadan dengan manfaat mendorong keputusan pembelian.Namun, kualitas produk tidak berpengaruh signifikan secara langsung, menunjukkan bahwa konsumen lebih dipengaruhi oleh citra merek dan harga pada tahap keputusan awal.
Pertama, perlu diteliti mengapa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian meskipun dipandang baik oleh konsumen, dengan menguji apakah persepsi kualitas lebih berperan pada keputusan pembelian ulang daripada pembelian pertama. Kedua, perlu dikaji peran variabel tambahan seperti promosi melalui media sosial dan penggunaan celebrity endorser dalam memperkuat citra merek dan menutupi kurangnya pengaruh langsung kualitas produk. Ketiga, perlu dieksplorasi bagaimana interaksi antara harga dan citra merek menciptakan persepsi nilai yang tinggi, sehingga konsumen merasa puas meskipun kualitas produk tidak menjadi pertimbangan utama, terutama di kalangan pengguna baru produk Scarlett Whitening. Penelitian lanjutan dapat membandingkan perilaku pembelian konsumen pertama kali dan konsumen setia untuk melihat pergeseran faktor dominan dalam pengambilan keputusan. Selain itu, penting untuk menguji apakah peningkatan kualitas produk akan mendorong loyalitas jangka panjang meskipun tidak berdampak langsung pada keputusan awal. Dengan demikian, penelitian dapat mengungkap dinamika pergeseran motivasi konsumen dari faktor eksternal seperti harga dan citra merek menuju aspek internal seperti kualitas dan pengalaman penggunaan. Model yang lebih komprehensif dapat dikembangkan dengan memasukkan variabel moderasi seperti usia, tingkat pendidikan, atau intensitas penggunaan media sosial. Hasilnya dapat membantu produsen merancang strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran sesuai tahapan perilaku konsumen. Secara keseluruhan, pendekatan longitudinal dan komparatif dapat memberikan wawasan mendalam tentang evolusi keputusan pembelian produk kecantikan lokal di Indonesia.
| File size | 419.97 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Rekomendasi meliputi penguatan edukasi perpajakan, peningkatan literasi pajak, dan optimalisasi sistem pemungutan pajak yang modern dan responsif. KepatuhanRekomendasi meliputi penguatan edukasi perpajakan, peningkatan literasi pajak, dan optimalisasi sistem pemungutan pajak yang modern dan responsif. Kepatuhan
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Aplikasi penerimaan dan pengeluaran kas telah dikembangkan dan dirancang sesuai kebutuhan perusahaan, sehingga mempermudah aktivitas clerikal dan pencatatanAplikasi penerimaan dan pengeluaran kas telah dikembangkan dan dirancang sesuai kebutuhan perusahaan, sehingga mempermudah aktivitas clerikal dan pencatatan
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Sebaliknya, kompetitor seperti MORA, LINK, DATA, dan INET menunjukkan karakteristik keuangan yang bervariasi, dengan beberapa menunjukkan profitabilitasSebaliknya, kompetitor seperti MORA, LINK, DATA, dan INET menunjukkan karakteristik keuangan yang bervariasi, dengan beberapa menunjukkan profitabilitas
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Metode penelitian yang digunakan adalah studi empiris dengan pendekatan kuantitatif, sedangkan metode analisis data yang dipakai adalah regresi linearMetode penelitian yang digunakan adalah studi empiris dengan pendekatan kuantitatif, sedangkan metode analisis data yang dipakai adalah regresi linear
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kinerja keuangan PT Ultrajaya Milk Industry Tbk selama periode 2020–2024 menggunakan analisis fundamental.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kinerja keuangan PT Ultrajaya Milk Industry Tbk selama periode 2020–2024 menggunakan analisis fundamental.
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Literasi keuangan kelas 5 di SD Negeri 4 Made Lamongan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku hidup hemat siswa. Analisis menunjukkan nilaiLiterasi keuangan kelas 5 di SD Negeri 4 Made Lamongan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku hidup hemat siswa. Analisis menunjukkan nilai
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Gamifikasi terbukti mampu meningkatkan motivasi belajar pemuda dalam pembelajaran akuntansi. Sebanyak 78% responden merasakan peningkatan semangat danGamifikasi terbukti mampu meningkatkan motivasi belajar pemuda dalam pembelajaran akuntansi. Sebanyak 78% responden merasakan peningkatan semangat dan
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Sekolah Dasar Negeri 4 Made di Kabupaten Lamongan telah melakukan perbaikan dan pengembangan fasilitas dan infrastruktur, khususnya dalam menerapkan kantinSekolah Dasar Negeri 4 Made di Kabupaten Lamongan telah melakukan perbaikan dan pengembangan fasilitas dan infrastruktur, khususnya dalam menerapkan kantin
Useful /
AFEKSIAFEKSI Penelitian ini menyimpulkan bahwa citra perusahaan dan inovasi digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan nasabah Bank SyariahPenelitian ini menyimpulkan bahwa citra perusahaan dan inovasi digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan nasabah Bank Syariah
UNSIQUNSIQ Hasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan mahāroh kalām siswa kelas VIII SMP Takhassus Al-Quran Kalibeber Wonosobo Wonosobo antara sebelum menggunakanHasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan mahāroh kalām siswa kelas VIII SMP Takhassus Al-Quran Kalibeber Wonosobo Wonosobo antara sebelum menggunakan
UVAYABJMUVAYABJM Kedua subjek mengalami permasalahan dalam faktor yang mempengaruhi flow dikarenakan belum adanya penyesuaian diri yang maksimal. Hal ini disebabkan olehKedua subjek mengalami permasalahan dalam faktor yang mempengaruhi flow dikarenakan belum adanya penyesuaian diri yang maksimal. Hal ini disebabkan oleh
UVAYABJMUVAYABJM Kesimpulannya, produk menjadi alat inovatif praktis yang meningkatkan apresiasi budaya dan keterlibatan siswa. Penelitian ini berhasil mengembangkan bahanKesimpulannya, produk menjadi alat inovatif praktis yang meningkatkan apresiasi budaya dan keterlibatan siswa. Penelitian ini berhasil mengembangkan bahan