SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER
Jurnal Ilmiah AkuntansiJurnal Ilmiah AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kelurahan Wanasari. Pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal digunakan dalam penelitian ini. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebar kepada 140 responden yang pernah menggunakan produk Scarlett Whitening, dengan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan citra merek, kualitas produk, dan penetapan harga yang sesuai dapat mendorong keputusan pembelian konsumen. Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain yang relevan seperti promosi atau celebrity endorser.
Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kelurahan Wanasari, di mana persepsi positif terhadap merek meningkatkan kecenderungan konsumen untuk membeli.Harga juga berpengaruh positif dan signifikan, karena harga yang terjangkau dan sepadan dengan manfaat mendorong keputusan pembelian.Namun, kualitas produk tidak berpengaruh signifikan secara langsung, menunjukkan bahwa konsumen lebih dipengaruhi oleh citra merek dan harga pada tahap keputusan awal.
Pertama, perlu diteliti mengapa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian meskipun dipandang baik oleh konsumen, dengan menguji apakah persepsi kualitas lebih berperan pada keputusan pembelian ulang daripada pembelian pertama. Kedua, perlu dikaji peran variabel tambahan seperti promosi melalui media sosial dan penggunaan celebrity endorser dalam memperkuat citra merek dan menutupi kurangnya pengaruh langsung kualitas produk. Ketiga, perlu dieksplorasi bagaimana interaksi antara harga dan citra merek menciptakan persepsi nilai yang tinggi, sehingga konsumen merasa puas meskipun kualitas produk tidak menjadi pertimbangan utama, terutama di kalangan pengguna baru produk Scarlett Whitening. Penelitian lanjutan dapat membandingkan perilaku pembelian konsumen pertama kali dan konsumen setia untuk melihat pergeseran faktor dominan dalam pengambilan keputusan. Selain itu, penting untuk menguji apakah peningkatan kualitas produk akan mendorong loyalitas jangka panjang meskipun tidak berdampak langsung pada keputusan awal. Dengan demikian, penelitian dapat mengungkap dinamika pergeseran motivasi konsumen dari faktor eksternal seperti harga dan citra merek menuju aspek internal seperti kualitas dan pengalaman penggunaan. Model yang lebih komprehensif dapat dikembangkan dengan memasukkan variabel moderasi seperti usia, tingkat pendidikan, atau intensitas penggunaan media sosial. Hasilnya dapat membantu produsen merancang strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran sesuai tahapan perilaku konsumen. Secara keseluruhan, pendekatan longitudinal dan komparatif dapat memberikan wawasan mendalam tentang evolusi keputusan pembelian produk kecantikan lokal di Indonesia.
| File size | 419.97 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Sedangkan sebanyak 41,2% dari total responden menyatakan tidak setuju, Responden yang tidak setuju dengan produk yang ditawarkan oleh perbankan syariahSedangkan sebanyak 41,2% dari total responden menyatakan tidak setuju, Responden yang tidak setuju dengan produk yang ditawarkan oleh perbankan syariah
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Jumlah kontribusi usaha off-fishing terhadap total pendapatan rumah tangga nelayan skala kecil bervariasi, tergantung pada pendapatan nelayan dari menangkapJumlah kontribusi usaha off-fishing terhadap total pendapatan rumah tangga nelayan skala kecil bervariasi, tergantung pada pendapatan nelayan dari menangkap
UM SURABAYAUM SURABAYA Ketentuan Fatwa DSN-MUI tersebut menyatakan bahwa “setelah selesai pelunasan penjualan, seluruh his}ah bank syariah beralih kepada sha>rik lainnya (nasabah).Ketentuan Fatwa DSN-MUI tersebut menyatakan bahwa “setelah selesai pelunasan penjualan, seluruh his}ah bank syariah beralih kepada sha>rik lainnya (nasabah).
UMSUMS The number of samples obtained was 72 observational data. The analytical method used in this study was panel data regression analysis processed using StataThe number of samples obtained was 72 observational data. The analytical method used in this study was panel data regression analysis processed using Stata
AREAIAREAI Dari hasil tersebut, kreditur disarankan untuk memilih kredit dengan jangka waktu 11 bulan dengan anuitas jatuh tempo, karena bunga yang dibayarkan jauhDari hasil tersebut, kreditur disarankan untuk memilih kredit dengan jangka waktu 11 bulan dengan anuitas jatuh tempo, karena bunga yang dibayarkan jauh
AREAIAREAI Perusahaan didorong untuk mengoptimalkan struktur modal, memperkuat praktik pelaporan lingkungan, dan mendorong kepemilikan manajemen sebagai cara untukPerusahaan didorong untuk mengoptimalkan struktur modal, memperkuat praktik pelaporan lingkungan, dan mendorong kepemilikan manajemen sebagai cara untuk
SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER 05, maka nilai t hitung seluruh variabel presepsi (X1), kelompok referensi (X2), dan gaya hidup (X3) berpengaruh terhadap keputusan nasabah (Y) secara05, maka nilai t hitung seluruh variabel presepsi (X1), kelompok referensi (X2), dan gaya hidup (X3) berpengaruh terhadap keputusan nasabah (Y) secara
UM SURABAYAUM SURABAYA Paradigma ekonomi politik konvensional merinci kebijakan ekonomi kapitalis dan sosialis, yang tercermin dalam penerapan pasar bebas dalam memperoleh manfaatParadigma ekonomi politik konvensional merinci kebijakan ekonomi kapitalis dan sosialis, yang tercermin dalam penerapan pasar bebas dalam memperoleh manfaat
Useful /
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada wajib pajak orang pribadi di Kecamatan Tambun Selatan. HasilPenelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada wajib pajak orang pribadi di Kecamatan Tambun Selatan. Hasil
UM SURABAYAUM SURABAYA Kontrak atau perjanjian adalah peristiwa hukum yang banyak terjadi di masyarakat, terutama di kalangan dunia usaha. Dalam kegiatan ekonomi dan bisnis,Kontrak atau perjanjian adalah peristiwa hukum yang banyak terjadi di masyarakat, terutama di kalangan dunia usaha. Dalam kegiatan ekonomi dan bisnis,
DHARMAWACANADHARMAWACANA Hasil pengembangan menunjukkan bahwa aplikasi mampu mempercepat dan mempermudah proses pengajuan serta pengelolaan magang secara lebih terstruktur danHasil pengembangan menunjukkan bahwa aplikasi mampu mempercepat dan mempermudah proses pengajuan serta pengelolaan magang secara lebih terstruktur dan
DHARMAWACANADHARMAWACANA Dari 3280 kata dalam kamus, terdapat 7 kata yang mengalami overstemming dan 15 kata yang mengalami understemming. Hasil ini menunjukkan bahwa algoritmaDari 3280 kata dalam kamus, terdapat 7 kata yang mengalami overstemming dan 15 kata yang mengalami understemming. Hasil ini menunjukkan bahwa algoritma