SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER

Jurnal Ilmiah AkuntansiJurnal Ilmiah Akuntansi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kelurahan Wanasari. Pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal digunakan dalam penelitian ini. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebar kepada 140 responden yang pernah menggunakan produk Scarlett Whitening, dengan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan citra merek, kualitas produk, dan penetapan harga yang sesuai dapat mendorong keputusan pembelian konsumen. Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain yang relevan seperti promosi atau celebrity endorser.

Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kelurahan Wanasari, di mana persepsi positif terhadap merek meningkatkan kecenderungan konsumen untuk membeli.Harga juga berpengaruh positif dan signifikan, karena harga yang terjangkau dan sepadan dengan manfaat mendorong keputusan pembelian.Namun, kualitas produk tidak berpengaruh signifikan secara langsung, menunjukkan bahwa konsumen lebih dipengaruhi oleh citra merek dan harga pada tahap keputusan awal.

Pertama, perlu diteliti mengapa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian meskipun dipandang baik oleh konsumen, dengan menguji apakah persepsi kualitas lebih berperan pada keputusan pembelian ulang daripada pembelian pertama. Kedua, perlu dikaji peran variabel tambahan seperti promosi melalui media sosial dan penggunaan celebrity endorser dalam memperkuat citra merek dan menutupi kurangnya pengaruh langsung kualitas produk. Ketiga, perlu dieksplorasi bagaimana interaksi antara harga dan citra merek menciptakan persepsi nilai yang tinggi, sehingga konsumen merasa puas meskipun kualitas produk tidak menjadi pertimbangan utama, terutama di kalangan pengguna baru produk Scarlett Whitening. Penelitian lanjutan dapat membandingkan perilaku pembelian konsumen pertama kali dan konsumen setia untuk melihat pergeseran faktor dominan dalam pengambilan keputusan. Selain itu, penting untuk menguji apakah peningkatan kualitas produk akan mendorong loyalitas jangka panjang meskipun tidak berdampak langsung pada keputusan awal. Dengan demikian, penelitian dapat mengungkap dinamika pergeseran motivasi konsumen dari faktor eksternal seperti harga dan citra merek menuju aspek internal seperti kualitas dan pengalaman penggunaan. Model yang lebih komprehensif dapat dikembangkan dengan memasukkan variabel moderasi seperti usia, tingkat pendidikan, atau intensitas penggunaan media sosial. Hasilnya dapat membantu produsen merancang strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran sesuai tahapan perilaku konsumen. Secara keseluruhan, pendekatan longitudinal dan komparatif dapat memberikan wawasan mendalam tentang evolusi keputusan pembelian produk kecantikan lokal di Indonesia.

  1. PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING PADA... doi.org/10.69714/ps8yfa90PENGARUH CITRA MEREK KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING PADA doi 10 69714 ps8yfa90
Read online
File size419.97 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Evaluasi Kesehatan Bank Berbasis Risiko Tata Kelola Profitabilitas dan Permodalan Dalam Kerangka Rgec Pada Pt Bank Neo Commerce Tbk Tahun 2022 2024 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Peningkatan ini terutama didorong oleh perbaikan signifikan pada aspek profil risiko, khususnya rasio LDR yang membaik dari 93% (cukup sehat) pada tahunPeningkatan ini terutama didorong oleh perbaikan signifikan pada aspek profil risiko, khususnya rasio LDR yang membaik dari 93% (cukup sehat) pada tahun

JURIS The Determinant of Good Corporate Governance on Firm Value The Mediation Role of Financial Performance 2026More at 2026

UPNYKUPNYK Populasi terdiri dari 69 perusahaan yang terdaftar dalam indeks LQ45 di Bursa Efek Indonesia selama periode 2020–2024, dari mana 23 perusahaan dipilihPopulasi terdiri dari 69 perusahaan yang terdaftar dalam indeks LQ45 di Bursa Efek Indonesia selama periode 2020–2024, dari mana 23 perusahaan dipilih

JURIS The Effect of E WOM and Social Media Marketing on the Purchase Intention of Muslimadani Fashion Consumers Mediated by Brand Image 2026More at 2026

UPNYKUPNYK These findings suggest that Muslimadani should prioritize optimizing its social media marketing strategies and strengthening its brand image to enhanceThese findings suggest that Muslimadani should prioritize optimizing its social media marketing strategies and strengthening its brand image to enhance

JURIS Pengaruh Google Maps Sebagai Media Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Umkm Disablonin Sidoarjo 2026More at 2026

MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Google Maps sebagai media promosi dan kualitas produk berpengaruh signifikanKualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Google Maps sebagai media promosi dan kualitas produk berpengaruh signifikan

JURIS Pengaruh Komite Audit Audit Internal Dan Whistleblowing System Terhadap Pencegahan Kecurangan Fraud 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Data penelitian diambil dari laporan tahunan perusahaan periode 2022–2024, yang dilengkapi dengan pengungkapan tata kelola yang lengkap. Komite auditData penelitian diambil dari laporan tahunan perusahaan periode 2022–2024, yang dilengkapi dengan pengungkapan tata kelola yang lengkap. Komite audit

JURIS PKM Masyarakat Desa Ongkaw Dua tentang Eksplorasi dan Bahaya Jamur Patogen pada Ikan Nila yang Siap Dipasarkan dan Dikonsumsi 2025More at 2025

YBLIYBLI Produksi ikan nila seringkali menjadi hambatan dengan adanya serangan jamur patogen pada ikan nila. Jamur patogen ini pula menyerang ikan nila yang siapProduksi ikan nila seringkali menjadi hambatan dengan adanya serangan jamur patogen pada ikan nila. Jamur patogen ini pula menyerang ikan nila yang siap

JURIS Pelatihan Kewirausahaan Sebagai Upaya Membangun Kemandirian Ekonomi Siswa Kelas XII MA Semaya Kec Sikur Kabupaten Lombok Timur 2024More at 2024

IAIHPANCORIAIHPANCOR Sikur, Kabupaten Lombok Timur yaitu; akan mengadakan pelatihan kewirausahaan bagi siswa kelas MA Semaya, Kec. Pelaksanaan kegiatan Pengabdian Kepada MasyarakatSikur, Kabupaten Lombok Timur yaitu; akan mengadakan pelatihan kewirausahaan bagi siswa kelas MA Semaya, Kec. Pelaksanaan kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat

JURIS Analisis Prediksi Pemilihan Mata Kuliah Peminatan pada Jurusan Teknik Informatika Universitas Indo Global Mandiri Menggunakan Metode Linier Regresi 2023More at 2023

KAWANADKAWANAD Data yang diperoleh melibatkan prediksi pilihan mata kuliah peminatan mahasiswa. Hasil prediksi menunjukkan bahwa 12 mahasiswa memilih program IntelligentData yang diperoleh melibatkan prediksi pilihan mata kuliah peminatan mahasiswa. Hasil prediksi menunjukkan bahwa 12 mahasiswa memilih program Intelligent

Useful /

JURIS Pengaruh Sosialisasi Pajak Sanksi Pajak dan Tarif Pajak Terhadap Kepatuhan Wajib Pajak Orang Pribadi di Kecamatan Tambun Selatan 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Hasilnya menunjukkan bahwa sosialisasi pajak tidak berpengaruh positif terhadap kepatuhan wajib pajak, sedangkan sanksi pajak dan tarif pajak berpengaruhHasilnya menunjukkan bahwa sosialisasi pajak tidak berpengaruh positif terhadap kepatuhan wajib pajak, sedangkan sanksi pajak dan tarif pajak berpengaruh

JURIS Implementasi Produk Tabungan Easy Wadiah Dan Easy Mudharabah Dalam Praktik Pelayanan Di Bank Syariah Indonesia 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi langsung selama kegiatan PraktikMetode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi langsung selama kegiatan Praktik

JURIS PENGARUH PENDAPATAN ASLI DAERAH PAD DANA ALOKASI UMUM DAU DANA ALOKASI KHUSUS DAK DAN DANA BAGI HASIL DBH TERHADAP INDEKS PEMBANGUNAN MANUSIA IPM DENGAN BELANJA MODAL SEBAGAI VARIABEL INTE 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan kualitas pembangunan manusia lebih dipengaruhi oleh sumber pendanaan yang secara langsung dialokasikan pada sektorTemuan ini menunjukkan bahwa peningkatan kualitas pembangunan manusia lebih dipengaruhi oleh sumber pendanaan yang secara langsung dialokasikan pada sektor

JURIS Kontribusi Manajemen Dalam Upaya Peningkatan Mutu Kinerja Dosen Pada Bidang Pendidikan Dan Pengajaran Di Prodi Manajemen Pendidikan Islam Fitk Iain Syekh Nurjati Cirebon 2024More at 2024

BERUGAKBACABERUGAKBACA Kontribusi Manajemen Dalam Upaya Peningkatan Mutu Kinerja Dosen Pada Bidang Pendidikan Dan Pengajaran Di Prodi Manajemen Pendidikan Islam Fitk Iain SyekhKontribusi Manajemen Dalam Upaya Peningkatan Mutu Kinerja Dosen Pada Bidang Pendidikan Dan Pengajaran Di Prodi Manajemen Pendidikan Islam Fitk Iain Syekh

ads-block-test