STIAAMUNTAISTIAAMUNTAI
Journal of Development Administrations Thinking Understand: Public and Business Administration (DATU)Journal of Development Administrations Thinking Understand: Public and Business Administration (DATU)Penelitian ini bertujuan untuk memahami persepsi konsumen terhadap strategi pemasaran hijau (green marketing) dan sejauh mana strategi tersebut memengaruhi minat beli terhadap produk berkelanjutan di wilayah Amuntai, Kabupaten Hulu Sungai Utara. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kesadaran akan isu lingkungan, seperti polusi, perubahan iklim, dan limbah plastik, yang mendorong pelaku usaha untuk menerapkan pendekatan pemasaran yang ramah lingkungan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian pelaku UMKM di Amuntai telah mulai menerapkan elemen green marketing, seperti penggunaan bahan ramah lingkungan dan promosi berbasis edukasi. Konsumen di wilayah ini, khususnya generasi muda dan ibu rumah tangga, mulai menunjukkan minat beli yang tinggi terhadap produk yang mengusung nilai keberlanjutan, terutama jika produk tersebut dikemas secara menarik, menggunakan bahan alami, serta menyampaikan pesan lingkungan secara eksplisit. Meskipun demikian, masih terdapat berbagai kendala, seperti keterbatasan pengetahuan pelaku usaha, biaya produksi yang tinggi, serta minimnya dukungan dari pemerintah daerah. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran hijau memiliki potensi besar dalam meningkatkan minat beli konsumen, namun memerlukan pendekatan yang lebih sistematis, kolaboratif, dan edukatif. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi strategis bagi pelaku UMKM, pemerintah daerah, dan pemangku kepentingan dalam mendorong praktik bisnis yang berkelanjutan di daerah.
Penelitian menunjukkan bahwa UMKM di Amuntai telah mulai mengadopsi prinsip green marketing seperti penggunaan bahan baku lokal ramah lingkungan, kemasan biodegradable, dan promosi edukatif, namun penerapannya belum sistematis dan lebih dipengaruhi oleh tren pasar daripada perencanaan jangka panjang.Konsumen, terutama generasi muda dan ibu rumah tangga, menunjukkan persepsi positif dan minat beli yang tinggi terhadap produk hijau asalkan terdapat bukti autentik manfaat keberlanjutan, sementara faktor pendukung meliputi kesadaran lingkungan dan media sosial, dan hambatan utama meliputi keterbatasan pengetahuan, biaya produksi tinggi, serta kurangnya dukungan pemerintah.Oleh karena itu, diperlukan strategi bisnis terencana yang berbasis edukasi serta kebijakan pemerintah yang menyediakan pelatihan, insentif, dan sertifikasi produk hijau untuk memperkuat hubungan antara green marketing dan peningkatan minat beli konsumen.
Berdasarkan temuan bahwa strategi pemasaran hijau masih belum terstruktur dan dipengaruhi oleh faktor biaya serta kurangnya dukungan pemerintah, penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi tiga arah utama. Pertama, bagaimana pengaruh insentif fiskal atau program sertifikasi pemerintah terhadap tingkat adopsi green marketing oleh UMKM di berbagai daerah Indonesia, dapat diteliti melalui desain survei kuantitatif dengan sampel yang representatif. Kedua, sejauh mana persepsi konsumen terhadap keaslian label lingkungan memengaruhi niat beli produk hijau, dapat diuji dengan percobaan eksperimental yang membandingkan reaksi terhadap label yang diverifikasi dan yang tidak. Ketiga, apakah penggunaan media sosial sebagai platform edukasi meningkatkan pengetahuan dan kepedulian konsumen secara signifikan, dapat dianalisis dengan pendekatan longitudinal yang melacak perubahan perilaku pembelian sebelum dan sesudah kampanye digital. Dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut, studi selanjutnya dapat memberikan gambaran lebih jelas tentang mekanisme yang memperkuat hubungan antara pemasaran hijau, kebijakan publik, dan perilaku konsumen, serta menawarkan dasar kebijakan yang lebih efektif untuk mendukung keberlanjutan bisnis UMKM.
| File size | 330.9 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
PIPI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal selling, saluran distribusi dan promosi terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini dilakukanPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal selling, saluran distribusi dan promosi terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan
UGJUGJ Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap iklan menggunakan strategi linguistik dan multimodal yang efektif dalam menyampaikan pesan persuasif. TindakHasil penelitian menunjukkan bahwa setiap iklan menggunakan strategi linguistik dan multimodal yang efektif dalam menyampaikan pesan persuasif. Tindak
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Selain itu, interaksi antara perceived value aktualisasi diri dan E-WOM terbukti signifikan, yang menunjukkan bahwa semakin tinggi dorongan aktualisasiSelain itu, interaksi antara perceived value aktualisasi diri dan E-WOM terbukti signifikan, yang menunjukkan bahwa semakin tinggi dorongan aktualisasi
UMYUMY Hasil penelitian mengungkapkan konsumen beras organik berasal dari berbagai kelompok masyarakat, namun mayoritas berasal dari konsumen berpendapatan tetap,Hasil penelitian mengungkapkan konsumen beras organik berasal dari berbagai kelompok masyarakat, namun mayoritas berasal dari konsumen berpendapatan tetap,
UKIPUKIP Analisis model 5 kekuatan bersaing Porter menunjukkan tantangan dan peluang yang dihadapi perusahaan dalam lingkungan pasar yang kompleks. PT IndofoodAnalisis model 5 kekuatan bersaing Porter menunjukkan tantangan dan peluang yang dihadapi perusahaan dalam lingkungan pasar yang kompleks. PT Indofood
STIEGICISTIEGICI Setiap aspek dalam penelitian ini dinyatakan layak, terutama dalam aspek keuangan yang memberikan nilai positif dengan PP 1 bulan 3 hari, NPV Rp.840.851.405,Setiap aspek dalam penelitian ini dinyatakan layak, terutama dalam aspek keuangan yang memberikan nilai positif dengan PP 1 bulan 3 hari, NPV Rp.840.851.405,
IDID Kegiatan ini merupakan hasil dari pengabdian masyarakat di desa Kuala Idi Cut yang terletak di Kec. Darul Aman Kab. Aceh Timur Provinsi Aceh. Desa KualaKegiatan ini merupakan hasil dari pengabdian masyarakat di desa Kuala Idi Cut yang terletak di Kec. Darul Aman Kab. Aceh Timur Provinsi Aceh. Desa Kuala
UBUB The Heritage Foundation dalam 2013 Ten Economic Freedom menempatkan Singapura pada peringkat kedua dunia dengan skor rata-rata 88. 0 sebagai negara yangThe Heritage Foundation dalam 2013 Ten Economic Freedom menempatkan Singapura pada peringkat kedua dunia dengan skor rata-rata 88. 0 sebagai negara yang
Useful /
UNTANUNTAN Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi perbedaan kemampuan kecepatan, kelincahan, dan daya tahan otot pada pemain sepak bola wanita amatir IndonesiaPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi perbedaan kemampuan kecepatan, kelincahan, dan daya tahan otot pada pemain sepak bola wanita amatir Indonesia
UKIPUKIP Analisis regresi menunjukkan bahwa baik kompensasi manajemen maupun komite audit tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap ETR (Effective Tax Rate),Analisis regresi menunjukkan bahwa baik kompensasi manajemen maupun komite audit tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap ETR (Effective Tax Rate),
UTBUTB Penelitian kualitatif etnografi ini mengkaji makna, proses, dan dampak perkawinan Meja Lein Bolak sebagai metode penyelesaian perselisihan perkawinan adat.Penelitian kualitatif etnografi ini mengkaji makna, proses, dan dampak perkawinan Meja Lein Bolak sebagai metode penyelesaian perselisihan perkawinan adat.
IAIN LHOKSEUMAWEIAIN LHOKSEUMAWE Penelitian menunjukkan bahwa Abu Teupin Raya berhasil mentransmisikan Islam tradisional melalui kitab kuning dan memperkaya khazanah keagamaan dengan menulisPenelitian menunjukkan bahwa Abu Teupin Raya berhasil mentransmisikan Islam tradisional melalui kitab kuning dan memperkaya khazanah keagamaan dengan menulis