Publisher

STIAAMUNTAISTIAAMUNTAI

Journal Journal of Development Administrations Thinking Understand: Public and Business Administration (DATU)Journal of Development Administrations Thinking Understand: Public and Business Administration (DATU) Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami persepsi konsumen terhadap strategi pemasaran hijau (green marketing) dan sejauh mana strategi tersebut memengaruhi minat beli terhadap produk berkelanjutan di wilayah Amuntai, Kabupaten Hulu Sungai Utara. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kesadaran akan isu lingkungan, seperti polusi, perubahan iklim, dan limbah plastik, yang mendorong pelaku usaha untuk menerapkan pendekatan pemasaran yang ramah lingkungan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian pelaku UMKM di Amuntai telah mulai menerapkan elemen green marketing, seperti penggunaan bahan ramah lingkungan dan promosi berbasis edukasi. Konsumen di wilayah ini, khususnya generasi muda dan ibu rumah tangga, mulai menunjukkan minat beli yang tinggi terhadap produk yang mengusung nilai keberlanjutan, terutama jika produk tersebut dikemas secara menarik, menggunakan bahan alami, serta menyampaikan pesan lingkungan secara eksplisit. Meskipun demikian, masih terdapat berbagai kendala, seperti keterbatasan pengetahuan pelaku usaha, biaya produksi yang tinggi, serta minimnya dukungan dari pemerintah daerah. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran hijau memiliki potensi besar dalam meningkatkan minat beli konsumen, namun memerlukan pendekatan yang lebih sistematis, kolaboratif, dan edukatif. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi strategis bagi pelaku UMKM, pemerintah daerah, dan pemangku kepentingan dalam mendorong praktik bisnis yang berkelanjutan di daerah.

Conclusion

Penelitian menunjukkan bahwa UMKM di Amuntai telah mulai mengadopsi prinsip green marketing seperti penggunaan bahan baku lokal ramah lingkungan, kemasan biodegradable, dan promosi edukatif, namun penerapannya belum sistematis dan lebih dipengaruhi oleh tren pasar daripada perencanaan jangka panjang.Konsumen, terutama generasi muda dan ibu rumah tangga, menunjukkan persepsi positif dan minat beli yang tinggi terhadap produk hijau asalkan terdapat bukti autentik manfaat keberlanjutan, sementara faktor pendukung meliputi kesadaran lingkungan dan media sosial, dan hambatan utama meliputi keterbatasan pengetahuan, biaya produksi tinggi, serta kurangnya dukungan pemerintah.Oleh karena itu, diperlukan strategi bisnis terencana yang berbasis edukasi serta kebijakan pemerintah yang menyediakan pelatihan, insentif, dan sertifikasi produk hijau untuk memperkuat hubungan antara green marketing dan peningkatan minat beli konsumen.

Future Research

Berdasarkan temuan bahwa strategi pemasaran hijau masih belum terstruktur dan dipengaruhi oleh faktor biaya serta kurangnya dukungan pemerintah, penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi tiga arah utama. Pertama, bagaimana pengaruh insentif fiskal atau program sertifikasi pemerintah terhadap tingkat adopsi green marketing oleh UMKM di berbagai daerah Indonesia, dapat diteliti melalui desain survei kuantitatif dengan sampel yang representatif. Kedua, sejauh mana persepsi konsumen terhadap keaslian label lingkungan memengaruhi niat beli produk hijau, dapat diuji dengan percobaan eksperimental yang membandingkan reaksi terhadap label yang diverifikasi dan yang tidak. Ketiga, apakah penggunaan media sosial sebagai platform edukasi meningkatkan pengetahuan dan kepedulian konsumen secara signifikan, dapat dianalisis dengan pendekatan longitudinal yang melacak perubahan perilaku pembelian sebelum dan sesudah kampanye digital. Dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut, studi selanjutnya dapat memberikan gambaran lebih jelas tentang mekanisme yang memperkuat hubungan antara pemasaran hijau, kebijakan publik, dan perilaku konsumen, serta menawarkan dasar kebijakan yang lebih efektif untuk mendukung keberlanjutan bisnis UMKM.

Metadata

File size	330.9 KB
Pages	10
DMCA	Report