UPN VeteranUPN Veteran

Jurnal MebisJurnal Mebis

Pembelian impulsif (impulse buying) merupakan aktivitas yang tidak direncanakan oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendiskusikan pengaruh motivasi belanja hedonis dan promosi penjualan terhadap pembelian impulsif (studi pada produk fashion di Shopee Live Streaming). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling terhadap 200 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi belanja hedonis dan promosi penjualan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa motivasi belanja hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, serta promosi penjualan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.Interaksi antara pembeli dan penjual yang baik dapat memicu motivasi belanja hedonis, sementara adanya promosi penjualan yang menarik dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian impulsif.

Penelitian selanjutnya dapat mengkaji lebih dalam mengenai peran emosi dalam memicu pembelian impulsif pada platform live streaming. Selain itu, penting untuk meneliti bagaimana strategi promosi penjualan yang berbeda dapat memengaruhi perilaku pembelian impulsif pada berbagai jenis produk. Pengembangan penelitian juga dapat dilakukan dengan mengeksplorasi pengaruh faktor sosial, seperti rekomendasi dari teman atau influencer, terhadap keputusan pembelian impulsif di Shopee Live Streaming. Terakhir, penelitian dapat menginvestigasi bagaimana personalisasi konten live streaming dapat meningkatkan motivasi belanja hedonis dan mendorong pembelian impulsif.

  1. Study of Online Impulsive Buying in Indonesia During Covid-19 Pandemic Outbreak | APMBA (Asia Pacific... doi.org/10.21776/ub.apmba.2021.010.02.1Study of Online Impulsive Buying in Indonesia During Covid 19 Pandemic Outbreak APMBA Asia Pacific doi 10 21776 ub apmba 2021 010 02 1
  2. The Effect of In-Store Marketing on Tourists’ Positive Emotion and Impulse Buying Behavior –... doi.org/10.18178/ijtef.2019.10.5.648The Effect of In Store Marketing on TouristsAo Positive Emotion and Impulse Buying Behavior Ae doi 10 18178 ijtef 2019 10 5 648
  3. The Effect of In-Store Marketing on Tourists’ Positive Emotion and Impulse Buying Behavior –... ijtef.org?m=content&c=index&a=show&catid=102&id=1008The Effect of In Store Marketing on TouristsAo Positive Emotion and Impulse Buying Behavior Ae ijtef m content c index a show catid 102 id 1008
Read online
File size276.85 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Variasi Menu Harga dan Suasana Tempat terhadap Kepuasan Pelanggan Yokina Coffee and Eatery 2025More at 2025

UNIMUNIM Cafe cepat saji saat ini sedang menjadi trend gaya hidup orang dewasa. Cafe cepat saji dianggap sebagai tempat makan yang dapat memberikan suasana santaiCafe cepat saji saat ini sedang menjadi trend gaya hidup orang dewasa. Cafe cepat saji dianggap sebagai tempat makan yang dapat memberikan suasana santai

JURIS Pengaruh Dimensi Relationship Marketing Terhadap Customer Loyalty Pada Kafe Saat Kopi Surabaya 2025More at 2025

UNIMUNIM Data dikumpulkan melalui survei terhadap 30 pelanggan yang mengunjungi kafe setidaknya dua kali sebulan, bertempat tinggal di Surabaya, dan memiliki pendidikanData dikumpulkan melalui survei terhadap 30 pelanggan yang mengunjungi kafe setidaknya dua kali sebulan, bertempat tinggal di Surabaya, dan memiliki pendidikan

JURIS Building Brand Equity on Halal Cosmetics Brand in Indonesian 2025More at 2025

UNIMUNIM Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan brand trust memiliki peranan penting dalam pembentukan brand loyalty. Sikap konsumen yang loyal terhadapHasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan brand trust memiliki peranan penting dalam pembentukan brand loyalty. Sikap konsumen yang loyal terhadap

JURIS Pengaruh Literasi Keuangan Gaya Hidup Dan Digital Payment Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z 2025More at 2025

UNIMUNIM 131 mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) literasi keuangan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif; (2) gaya hidup131 mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) literasi keuangan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif; (2) gaya hidup

JURIS Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Impulsive Buying Pada Platform E Commerce Shopee 2025More at 2025

UNIMUNIM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon, ranting dan online customer review terhadap impulsive buying baik secara parsial maupun simultanPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon, ranting dan online customer review terhadap impulsive buying baik secara parsial maupun simultan

JURIS Analisis Minat Beli Sepeda Listrik Selis dengan Pendekatan Technology Acceptance Model TAM di Yogyakarta 2025More at 2025

UNIMUNIM Variabel-variabel persepsi kegunaan atau manfaat (perceived usefulness), persepsi kemudahan penggunaan (perceived ease of use), persepsi keamanan (perceivedVariabel-variabel persepsi kegunaan atau manfaat (perceived usefulness), persepsi kemudahan penggunaan (perceived ease of use), persepsi keamanan (perceived

JURIS Faktor Faktor Yang Memengaruhi Perilaku Hijau Pada Program Recycle Point Le Minerale Di Daerah Istimewa Yogyakarta 2025More at 2025

UNIMUNIM Inisiatif ini mengurangi sampah di tempat pembuangan akhir dan membangun tanggung jawab dalam menjaga kebersihan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untukInisiatif ini mengurangi sampah di tempat pembuangan akhir dan membangun tanggung jawab dalam menjaga kebersihan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk

JURIS Keunggulan Kompetitif melalui Kompetensi Digital Inovasi Financial Technologi dan Penguatan Brand 2025More at 2025

UNIMUNIM Kompetensi digital meningkatkan adaptasi terhadap perubahan, efisiensi operasional, dan pengambilan keputusan berbasis data, sementara inovasi FinTechKompetensi digital meningkatkan adaptasi terhadap perubahan, efisiensi operasional, dan pengambilan keputusan berbasis data, sementara inovasi FinTech

Useful /

JURIS Algorithmic Management in the Future of Work A Systematic Literature Review in the Context of Gig Workers 2026More at 2026

UNIMUNIM Pada tahap input, kontrol algoritmik, pemantauan, dan mekanisme insentif dinamis menentukan bagaimana kerja diorganisir dan dialokasikan. Selama tahapPada tahap input, kontrol algoritmik, pemantauan, dan mekanisme insentif dinamis menentukan bagaimana kerja diorganisir dan dialokasikan. Selama tahap

JURIS Analisis Pola Asuh Anak Usia Dini dalam Menerapkan Pendidikan Agama Islam di KBIT Ulil Albab Kebumen 2026More at 2026

IAINU KEBUMENIAINU KEBUMEN (2) Guru akan membimbing anak didik secara perlahan dan sabar. (3) Hubungan saling menghormati yang erat antara guru dan anak didik. (4) Semua larangan(2) Guru akan membimbing anak didik secara perlahan dan sabar. (3) Hubungan saling menghormati yang erat antara guru dan anak didik. (4) Semua larangan

JURIS Knowledge Sharing and Organizational Performance Case Study in Indonesia Service Company 2025More at 2025

UPN VeteranUPN Veteran Analisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Penelitian ini menemukan bahwa model berbagi pengetahuan yang diterapkan dalam perolehanAnalisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Penelitian ini menemukan bahwa model berbagi pengetahuan yang diterapkan dalam perolehan

JURIS Factors Influencing Visitors Shopping at Cipulir Market South Jakarta 2024More at 2024

UPN VeteranUPN Veteran Variasi produk di Pasar Cipulir, Jakarta Selatan, mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dengan mencerminkan identitas dan gaya pribadi. Kompetisi antaraVariasi produk di Pasar Cipulir, Jakarta Selatan, mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dengan mencerminkan identitas dan gaya pribadi. Kompetisi antara

ads-block-test