UPN VeteranUPN Veteran

Jurnal MebisJurnal Mebis

Pembelian impulsif (impulse buying) merupakan aktivitas yang tidak direncanakan oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendiskusikan pengaruh motivasi belanja hedonis dan promosi penjualan terhadap pembelian impulsif (studi pada produk fashion di Shopee Live Streaming). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling terhadap 200 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi belanja hedonis dan promosi penjualan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa motivasi belanja hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, serta promosi penjualan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.Interaksi antara pembeli dan penjual yang baik dapat memicu motivasi belanja hedonis, sementara adanya promosi penjualan yang menarik dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian impulsif.

Penelitian selanjutnya dapat mengkaji lebih dalam mengenai peran emosi dalam memicu pembelian impulsif pada platform live streaming. Selain itu, penting untuk meneliti bagaimana strategi promosi penjualan yang berbeda dapat memengaruhi perilaku pembelian impulsif pada berbagai jenis produk. Pengembangan penelitian juga dapat dilakukan dengan mengeksplorasi pengaruh faktor sosial, seperti rekomendasi dari teman atau influencer, terhadap keputusan pembelian impulsif di Shopee Live Streaming. Terakhir, penelitian dapat menginvestigasi bagaimana personalisasi konten live streaming dapat meningkatkan motivasi belanja hedonis dan mendorong pembelian impulsif.

  1. Study of Online Impulsive Buying in Indonesia During Covid-19 Pandemic Outbreak | APMBA (Asia Pacific... doi.org/10.21776/ub.apmba.2021.010.02.1Study of Online Impulsive Buying in Indonesia During Covid 19 Pandemic Outbreak APMBA Asia Pacific doi 10 21776 ub apmba 2021 010 02 1
  2. The Effect of In-Store Marketing on Tourists’ Positive Emotion and Impulse Buying Behavior –... doi.org/10.18178/ijtef.2019.10.5.648The Effect of In Store Marketing on TouristsAo Positive Emotion and Impulse Buying Behavior Ae doi 10 18178 ijtef 2019 10 5 648
  3. The Effect of In-Store Marketing on Tourists’ Positive Emotion and Impulse Buying Behavior –... ijtef.org?m=content&c=index&a=show&catid=102&id=1008The Effect of In Store Marketing on TouristsAo Positive Emotion and Impulse Buying Behavior Ae ijtef m content c index a show catid 102 id 1008
Read online
File size276.85 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Social Media Adoption and Business Performance A Study of Student Entrepreneurial Small Businesses 2025More at 2025

UPN VeteranUPN Veteran Adopsi media sosial terbukti meningkatkan kinerja bisnis, termasuk peningkatan pangsa pasar, keterlibatan pelanggan, dan volume penjualan. Penggunaan mediaAdopsi media sosial terbukti meningkatkan kinerja bisnis, termasuk peningkatan pangsa pasar, keterlibatan pelanggan, dan volume penjualan. Penggunaan media

JURIS Impact of Social Media Marketing on Impulsive Buying Behavior The Mediating Role of Hedonic Motivation 2025More at 2025

UPN VeteranUPN Veteran Pemasaran media sosial memiliki dampak signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif baik secara langsung maupun melalui motivasi belanja hedonis. StrategiPemasaran media sosial memiliki dampak signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif baik secara langsung maupun melalui motivasi belanja hedonis. Strategi

JURIS Competitiveness Analysis of Indonesian Ginger Exports 2012 2021 2025More at 2025

UPN VeteranUPN Veteran The data shows a shift in market dynamics and Indonesias competitiveness in ginger farmers, which may be influenced by various factors such as changesThe data shows a shift in market dynamics and Indonesias competitiveness in ginger farmers, which may be influenced by various factors such as changes

JURIS Optimizing Human Resource Development Strategies for Tourism SMEs An AHP Approach 2025More at 2025

UPN VeteranUPN Veteran Notably, Banyuwangi stands out as a prime target for development due to its substantial contributions and untapped potential. These insights offer stakeholdersNotably, Banyuwangi stands out as a prime target for development due to its substantial contributions and untapped potential. These insights offer stakeholders

JURIS Analisis Pengungkapan Laporan Keberlanjutan Dan Peringkat Platinum Asrrat 2023 Pt Petrokimia Gresik Periode Pelaporan 2022 2024More at 2024

UPN VeteranUPN Veteran Diharapkan pada masa mendatang, periode pelaporan keberlanjutan terus mempertajam tingkat kepatuhan fully applied dan terus berupaya meningkatkan kepatuhanDiharapkan pada masa mendatang, periode pelaporan keberlanjutan terus mempertajam tingkat kepatuhan fully applied dan terus berupaya meningkatkan kepatuhan

JURIS E Commerce To Support Marketing In Asriloka Wonosalam 2023More at 2023

UPN VeteranUPN Veteran In supporting its effectiveness, these sites continue to update and improve their features so as to make it easier for sellers to advertise their productsIn supporting its effectiveness, these sites continue to update and improve their features so as to make it easier for sellers to advertise their products

JURIS Analysis of Factors Affecting Raw Goods in Indonesia Since 1986 2021 2023More at 2023

UPN VeteranUPN Veteran Dalam uji stabilitas, semua memiliki niat stabil. Respons impuls memiliki efek positif dan negatif pada variabel kecuali terhadap investasi, sedangkanDalam uji stabilitas, semua memiliki niat stabil. Respons impuls memiliki efek positif dan negatif pada variabel kecuali terhadap investasi, sedangkan

JURIS Positive Emotions as Mediation Between Hedonic Shopping Motivations on Impulsive Buying Behavior of E Commerce in Indonesia 2023More at 2023

UBUB Hasil penelitian menunjukkan bahwa emosi positif berperan sebagai mediator dalam hubungan antara motivasi belanja hedonis dan perilaku pembelian impulsif.Hasil penelitian menunjukkan bahwa emosi positif berperan sebagai mediator dalam hubungan antara motivasi belanja hedonis dan perilaku pembelian impulsif.

Useful /

JURIS Analisis Komunikasi Kesehatan dalam Kegiatan Donor Darah Pemberian Informasi Pemahaman dan Perilaku Partisipasi 2026More at 2026

UNBITAGOUNBITAGO Responden yang mendonorkan darah umumnya didorong oleh empati sosial dan nilai solidaritas kemanusiaan, sedangkan responden yang tidak mendonor dipengaruhiResponden yang mendonorkan darah umumnya didorong oleh empati sosial dan nilai solidaritas kemanusiaan, sedangkan responden yang tidak mendonor dipengaruhi

JURIS Tantangan Strategi Promosi Kesehatan dalam Upaya Pencegahan Perilaku Merokok pada Remaja 2025More at 2025

UNBITAGOUNBITAGO Dari sisi pendekatan intervensi, program masih dominan berorientasi pada peningkatan pengetahuan, belum mengadopsi metode partisipatif berbasis bukti,Dari sisi pendekatan intervensi, program masih dominan berorientasi pada peningkatan pengetahuan, belum mengadopsi metode partisipatif berbasis bukti,

JURIS THE EFFECT OF FINANCIAL LITERACY EDUCATION LEVEL ON INVESTMENT DECISIONS IN GENERATION Z SMEs 2024More at 2024

UPN VeteranUPN Veteran Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh literasi keuangan dan tingkat pendidikan terhadap keputusan investasi pelaku UMKM Generasi Z, serta efekPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh literasi keuangan dan tingkat pendidikan terhadap keputusan investasi pelaku UMKM Generasi Z, serta efek

JURIS The Effect of Environmental Social and Governance ESG Assessment on Firm Value with Profitability as a Mediating Variable 2023More at 2023

UBUB This quantitative research used secondary data, and the test used path analysis. The studys results prove that profitability (ROA) can mediate the relationshipThis quantitative research used secondary data, and the test used path analysis. The studys results prove that profitability (ROA) can mediate the relationship

ads-block-test