BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED
InJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingInJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingPenelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh pemasaran media sosial terhadap minat beli melalui kesadaran merek pada pengguna e-commerce Sociolla di Kota Pekanbaru. Teknik pengambilan sampel menggunakan *purposive sampling* dengan *non-probability sampling*. Data diperoleh dengan mendistribusikan kuesioner kepada 120 responden. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan model SEM-PLS dan perangkat lunak SmartPls 4.0 sebagai alat analisis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: terdapat pengaruh positif dan signifikan pemasaran media sosial terhadap kesadaran merek pada pengguna e-commerce Sociolla di Kota Pekanbaru; terdapat pengaruh positif dan signifikan kesadaran merek terhadap minat beli pada pengguna e-commerce Sociolla di Kota Pekanbaru; terdapat pengaruh positif dan signifikan pemasaran media sosial terhadap minat beli pada pengguna e-commerce Sociolla di Kota Pekanbaru; serta terdapat pengaruh positif dan signifikan pemasaran media sosial terhadap minat beli melalui kesadaran merek pada pengguna e-commerce Sociolla di Kota Pekanbaru. Bagi peneliti selanjutnya, diharapkan penelitian ini dapat menjadi referensi untuk menganalisis periode waktu dan mengembangkan penelitian lebih lanjut.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, disimpulkan bahwa pemasaran media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pengguna e-commerce Sociolla di Kota Pekanbaru, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui kesadaran merek.Peningkatan kualitas pemasaran media sosial secara efektif meningkatkan kesadaran merek, yang pada gilirannya secara signifikan mendorong minat beli.Lebih lanjut, keberadaan pemasaran media sosial dan kesadaran merek yang kuat secara sinergis meningkatkan minat konsumen untuk berbelanja di Sociolla.
Penelitian ini telah memberikan landasan kuat mengenai pengaruh pemasaran media sosial terhadap minat beli melalui kesadaran merek pada pengguna e-commerce Sociolla di Pekanbaru. Untuk memperkaya pemahaman di masa depan, penelitian lanjutan sangat disarankan untuk mempertimbangkan beberapa aspek krusial. Pertama, studi longitudinal akan sangat berharga untuk menganalisis bagaimana hubungan antar variabel ini berkembang seiring waktu. Dengan perubahan tren digital dan ekonomi yang cepat, termasuk fenomena efisiensi bisnis di sektor e-commerce, memahami stabilitas atau pergeseran efektivitas pemasaran media sosial dan kesadaran merek dalam jangka panjang menjadi esensial. Kedua, model penelitian dapat diperluas dengan mengintegrasikan variabel mediasi atau moderasi tambahan. Misalnya, penyelidikan terhadap peran kepercayaan konsumen atau persepsi nilai produk dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai mekanisme di balik keputusan pembelian. Ketiga, disarankan untuk memperluas cakupan geografis penelitian melampaui Kota Pekanbaru. Melakukan perbandingan di berbagai kota atau wilayah dapat menguji generalisasi temuan dan mengidentifikasi pengaruh faktor budaya atau demografis. Selain itu, kombinasi metode kuantitatif dan kualitatif, seperti wawancara mendalam, akan menawarkan wawasan yang lebih kaya dan mendalam tentang pengalaman serta motivasi konsumen. Dengan mengeksplorasi arah-arah ini, penelitian mendatang dapat lebih menyempurnakan pemahaman kita tentang pemasaran digital dan perilaku konsumen.
- PERAN SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK... ejournal.45mataram.ac.id/index.php/economina/article/view/894PERAN SOCIAL MEDIA MARKETING BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK ejournal 45mataram ac index php economina article view 894
- Penggunaan Media Big Book untuk Menumbuhkan Minat Membaca di Sekolah Dasar | Jurnal Basicedu. book menumbuhkan... doi.org/10.31004/basicedu.v5i1.787Penggunaan Media Big Book untuk Menumbuhkan Minat Membaca di Sekolah Dasar Jurnal Basicedu book menumbuhkan doi 10 31004 basicedu v5i1 787
- PENGARUH CONTENT MARKETING, SEARCH ENGINE OPTIMIZATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN... doi.org/10.35794/emba.v10i3.41752PENGARUH CONTENT MARKETING SEARCH ENGINE OPTIMIZATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN doi 10 35794 emba v10i3 41752
- Social Media Marketing, Brand Image dan Trust terhadap Repeat Purchase pada Marketplace | Journal of... doi.org/10.31539/jomb.v4i2.4500Social Media Marketing Brand Image dan Trust terhadap Repeat Purchase pada Marketplace Journal of doi 10 31539 jomb v4i2 4500
| File size | 999.19 KB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
APPISIAPPISI Fokus penelitian ini adalah pada dampak penggunaan jilbab terhadap kesehatan rambut secara umum, tanpa memperhitungkan perbedaan jenis rambut yang dimilikiFokus penelitian ini adalah pada dampak penggunaan jilbab terhadap kesehatan rambut secara umum, tanpa memperhitungkan perbedaan jenis rambut yang dimiliki
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Sistem pengendalian internal tidak mempengaruhi kinerja pemerintahan desa. Pengendalian yang tidak dilakukan secara optimal dan pengetahuan minimal olehSistem pengendalian internal tidak mempengaruhi kinerja pemerintahan desa. Pengendalian yang tidak dilakukan secara optimal dan pengetahuan minimal oleh
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED The results of multiple linear regression analysis show that partially the variables intellectual intelligence, emotional intelligence, intellectual intelligenceThe results of multiple linear regression analysis show that partially the variables intellectual intelligence, emotional intelligence, intellectual intelligence
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED These findings align with stakeholder and signaling theories, reflecting the importance of financial performance and prudent debt management in the F&BThese findings align with stakeholder and signaling theories, reflecting the importance of financial performance and prudent debt management in the F&B
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Temuan ini menegaskan pentingnya praktik akuntansi hijau dalam meningkatkan kualitas pengungkapan keberlanjutan, sekaligus menunjukkan bahwa faktor lainTemuan ini menegaskan pentingnya praktik akuntansi hijau dalam meningkatkan kualitas pengungkapan keberlanjutan, sekaligus menunjukkan bahwa faktor lain
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Atribut seperti Komunikasi, Keamanan, Bukti Langsung, Kredibilitas, dan Harga menjadi prioritas utama untuk ditingkatkan berdasarkan kinerja kepuasan pelanggan.Atribut seperti Komunikasi, Keamanan, Bukti Langsung, Kredibilitas, dan Harga menjadi prioritas utama untuk ditingkatkan berdasarkan kinerja kepuasan pelanggan.
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Dalam kelompok ini, keuntungan dan aset bank mengalami peningkatan selama periode kejadian. Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat dan menganalisisDalam kelompok ini, keuntungan dan aset bank mengalami peningkatan selama periode kejadian. Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat dan menganalisis
UBUB Penelitian ini menggunakan metode literature review untuk mengkaji beberapa artikel pilihan terkait penelitian kerja sama luar negeri yang berfokus padaPenelitian ini menggunakan metode literature review untuk mengkaji beberapa artikel pilihan terkait penelitian kerja sama luar negeri yang berfokus pada
Useful /
STIESIASTIESIA Sebaliknya, kualitas manajerial hanya menunjukkan efek mediasi yang signifikan dalam hubungan antara layanan purna jual dan kinerja keuangan. ImplikasiSebaliknya, kualitas manajerial hanya menunjukkan efek mediasi yang signifikan dalam hubungan antara layanan purna jual dan kinerja keuangan. Implikasi
APPISIAPPISI Metodologi kuantitatif digunakan, melibatkan sampel 31 responden yang mengisi kuesioner terstruktur. Temuan menunjukkan adanya korelasi positif yang signifikanMetodologi kuantitatif digunakan, melibatkan sampel 31 responden yang mengisi kuesioner terstruktur. Temuan menunjukkan adanya korelasi positif yang signifikan
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED However, it is important to recognise that there are other variables that also contribute to the overall performance of employees. Berdasarkan penelitianHowever, it is important to recognise that there are other variables that also contribute to the overall performance of employees. Berdasarkan penelitian
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED However, other factors such as pricing, promotions, and marketing strategies also play a crucial role in influencing consumer purchasing decisions. ThisHowever, other factors such as pricing, promotions, and marketing strategies also play a crucial role in influencing consumer purchasing decisions. This