BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED

InJEBA : International Journal of Economics, Business and AccountingInJEBA : International Journal of Economics, Business and Accounting

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh pemasaran media sosial terhadap minat beli melalui kesadaran merek pada pengguna e-commerce Sociolla di Kota Pekanbaru. Teknik pengambilan sampel menggunakan *purposive sampling* dengan *non-probability sampling*. Data diperoleh dengan mendistribusikan kuesioner kepada 120 responden. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan model SEM-PLS dan perangkat lunak SmartPls 4.0 sebagai alat analisis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: terdapat pengaruh positif dan signifikan pemasaran media sosial terhadap kesadaran merek pada pengguna e-commerce Sociolla di Kota Pekanbaru; terdapat pengaruh positif dan signifikan kesadaran merek terhadap minat beli pada pengguna e-commerce Sociolla di Kota Pekanbaru; terdapat pengaruh positif dan signifikan pemasaran media sosial terhadap minat beli pada pengguna e-commerce Sociolla di Kota Pekanbaru; serta terdapat pengaruh positif dan signifikan pemasaran media sosial terhadap minat beli melalui kesadaran merek pada pengguna e-commerce Sociolla di Kota Pekanbaru. Bagi peneliti selanjutnya, diharapkan penelitian ini dapat menjadi referensi untuk menganalisis periode waktu dan mengembangkan penelitian lebih lanjut.

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, disimpulkan bahwa pemasaran media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pengguna e-commerce Sociolla di Kota Pekanbaru, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui kesadaran merek.Peningkatan kualitas pemasaran media sosial secara efektif meningkatkan kesadaran merek, yang pada gilirannya secara signifikan mendorong minat beli.Lebih lanjut, keberadaan pemasaran media sosial dan kesadaran merek yang kuat secara sinergis meningkatkan minat konsumen untuk berbelanja di Sociolla.

Penelitian ini telah memberikan landasan kuat mengenai pengaruh pemasaran media sosial terhadap minat beli melalui kesadaran merek pada pengguna e-commerce Sociolla di Pekanbaru. Untuk memperkaya pemahaman di masa depan, penelitian lanjutan sangat disarankan untuk mempertimbangkan beberapa aspek krusial. Pertama, studi longitudinal akan sangat berharga untuk menganalisis bagaimana hubungan antar variabel ini berkembang seiring waktu. Dengan perubahan tren digital dan ekonomi yang cepat, termasuk fenomena efisiensi bisnis di sektor e-commerce, memahami stabilitas atau pergeseran efektivitas pemasaran media sosial dan kesadaran merek dalam jangka panjang menjadi esensial. Kedua, model penelitian dapat diperluas dengan mengintegrasikan variabel mediasi atau moderasi tambahan. Misalnya, penyelidikan terhadap peran kepercayaan konsumen atau persepsi nilai produk dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai mekanisme di balik keputusan pembelian. Ketiga, disarankan untuk memperluas cakupan geografis penelitian melampaui Kota Pekanbaru. Melakukan perbandingan di berbagai kota atau wilayah dapat menguji generalisasi temuan dan mengidentifikasi pengaruh faktor budaya atau demografis. Selain itu, kombinasi metode kuantitatif dan kualitatif, seperti wawancara mendalam, akan menawarkan wawasan yang lebih kaya dan mendalam tentang pengalaman serta motivasi konsumen. Dengan mengeksplorasi arah-arah ini, penelitian mendatang dapat lebih menyempurnakan pemahaman kita tentang pemasaran digital dan perilaku konsumen.

  1. PERAN SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK... ejournal.45mataram.ac.id/index.php/economina/article/view/894PERAN SOCIAL MEDIA MARKETING BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK ejournal 45mataram ac index php economina article view 894
  2. Penggunaan Media Big Book untuk Menumbuhkan Minat Membaca di Sekolah Dasar | Jurnal Basicedu. book menumbuhkan... doi.org/10.31004/basicedu.v5i1.787Penggunaan Media Big Book untuk Menumbuhkan Minat Membaca di Sekolah Dasar Jurnal Basicedu book menumbuhkan doi 10 31004 basicedu v5i1 787
  3. PENGARUH CONTENT MARKETING, SEARCH ENGINE OPTIMIZATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN... doi.org/10.35794/emba.v10i3.41752PENGARUH CONTENT MARKETING SEARCH ENGINE OPTIMIZATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN doi 10 35794 emba v10i3 41752
  4. Social Media Marketing, Brand Image dan Trust terhadap Repeat Purchase pada Marketplace | Journal of... doi.org/10.31539/jomb.v4i2.4500Social Media Marketing Brand Image dan Trust terhadap Repeat Purchase pada Marketplace Journal of doi 10 31539 jomb v4i2 4500
Read online
File size999.19 KB
Pages17
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Brand Equity Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Produk Yogurt Freshtime 2026More at 2026

UNRAMUNRAM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat Brand Equity yang dimiliki oleh Freshtime, pengaruh setiap dimensi Brand Equity terhadap loyalitas pelangganPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat Brand Equity yang dimiliki oleh Freshtime, pengaruh setiap dimensi Brand Equity terhadap loyalitas pelanggan

JURIS Aplikasi Konsultasi Psikologi Berbasis Flutter Dan Chatgpt Menggunakan Metode Extreme Programming 2026More at 2026

NURUL FIKRINURUL FIKRI Berdasarkan hasil pengujian aplikasi konsultasi psikologi menggunakan Flutter dan ChatGPT API dengan metode Extreme Programming, dapat disimpulkan bahwaBerdasarkan hasil pengujian aplikasi konsultasi psikologi menggunakan Flutter dan ChatGPT API dengan metode Extreme Programming, dapat disimpulkan bahwa

JURIS The influence of coffee candy product placement in Korean dramas on brand image and brand awareness among netflix users 2026More at 2026

IMPERIUMINSTITUTEIMPERIUMINSTITUTE Penempatan produk Coffee candy dalam drama Korea digunakan sebagai strategi untuk memperkuat citra merek dan meningkatkan kesadaran merek di kalangan penggunaPenempatan produk Coffee candy dalam drama Korea digunakan sebagai strategi untuk memperkuat citra merek dan meningkatkan kesadaran merek di kalangan pengguna

JURIS Konstruksi Model Minat Berkunjung Wisatawan Melalui Branding dan Kepuasan Studi Empiris pada Wisata Batu Belimbing Kota Singkawang 2026More at 2026

UTSUTS Selain itu, kepuasan pengunjung terbukti memediasi secara signifikan hubungan antara citra merek maupun kesadaran merek terhadap niat berkunjung wisatawan.Selain itu, kepuasan pengunjung terbukti memediasi secara signifikan hubungan antara citra merek maupun kesadaran merek terhadap niat berkunjung wisatawan.

JURIS Peran Pemasaran Digital Dan Branding Dalam Mempengaruhi Minat Beli Melalui Kesadaran Merek Sebagai Intervening 2026More at 2026

UTSUTS Penelitian ini menyimpulkan bahwa digital marketing, branding, dan brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intentionPenelitian ini menyimpulkan bahwa digital marketing, branding, dan brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention

JURIS Product Innovation as the Foundation of Effective Marketing Strategy in the Creative Industry 2026More at 2026

UP45UP45 Industri kreatif berkembang ketika inovasi tidak dianggap sebagai aktivitas sekali jalan, tetapi sebagai proses berkelanjutan yang membentuk arah bisnisIndustri kreatif berkembang ketika inovasi tidak dianggap sebagai aktivitas sekali jalan, tetapi sebagai proses berkelanjutan yang membentuk arah bisnis

JURIS Data Backup Infrastructure Model Using NAS to Support the Sustainability of Corporate Information Systems 2025More at 2025

NURUL FIKRINURUL FIKRI Global Media Utama Teknologi, selain menawarkan solusi backup terhadap data, Virtual Machine (VM), juga memberikan keuntungan dalam hal keamanan terhadapGlobal Media Utama Teknologi, selain menawarkan solusi backup terhadap data, Virtual Machine (VM), juga memberikan keuntungan dalam hal keamanan terhadap

JURIS Analisis Sentimen Tagar KaburAjaDulu Pilihan Migrasi ke Jepang pada Platform X dengan NLP 2025More at 2025

NURUL FIKRINURUL FIKRI Sementara itu, TextBlob menunjukkan sentimen positif sebesar 41,9%, negatif 13,3%, dan netral 44,8%. Berbeda dari keduanya, BERT menunjukkan hasil yangSementara itu, TextBlob menunjukkan sentimen positif sebesar 41,9%, negatif 13,3%, dan netral 44,8%. Berbeda dari keduanya, BERT menunjukkan hasil yang

Useful /

JURIS Analisis Kesiapan Membayar Biaya Pengelolaan Sampah Studi Kasus Pada Penghuni Komplek Perumahan Btn Pagesangan Indah 2025More at 2025

UTSUTS Semua variabel bebas secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kesediaan membayar biaya pengelolaan sampah oleh warga. Secara parsial, hanya pendapatanSemua variabel bebas secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kesediaan membayar biaya pengelolaan sampah oleh warga. Secara parsial, hanya pendapatan

JURIS Implementation of Quality Function Deployment QFD to Improve Service Quality at Neat Barbershop in Bandar Lampung 2024More at 2024

BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Neat Barbershop adalah sebuah usaha di bidang jasa yang berlokasi di Jl. Gajah Mada No. 55 CD, Kota Baru Bandar Lampung yang bertujuan memberikan layananNeat Barbershop adalah sebuah usaha di bidang jasa yang berlokasi di Jl. Gajah Mada No. 55 CD, Kota Baru Bandar Lampung yang bertujuan memberikan layanan

JURIS Performance Analysis Bank Group Based on Core Capital 4 KBMI4 2017 2022 2024More at 2024

BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Metode regresi berganda dan uji perbedaan digunakan dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tiga variabel (ASET, BOPO, dan LDR) memilikiMetode regresi berganda dan uji perbedaan digunakan dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tiga variabel (ASET, BOPO, dan LDR) memiliki

JURIS The Impact of Carbon Emission Disclosure and Green Innovation on Company Value Moderating Role of Environmental Performance 2024More at 2024

BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Studi ini menyelidiki dampak pengungkapan emisi karbon dan inovasi hijau terhadap nilai perusahaan, yang dimoderasi oleh kinerja lingkungan, di antaraStudi ini menyelidiki dampak pengungkapan emisi karbon dan inovasi hijau terhadap nilai perusahaan, yang dimoderasi oleh kinerja lingkungan, di antara

ads-block-test