JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK
UPI YPTK Journal of Business and EconomicsUPI YPTK Journal of Business and EconomicsPenelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh atmosfer toko dan harga terhadap tingkat penjualan kopi dari Hati Pariaman melalui keputusan pembelian sebagai variabel intervening. Metode pengumpulan data dilakukan melalui survei dan penyebaran kuesioner kepada sampel 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis SEM dengan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian berdasarkan pengujian hipotesis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara atmosfer toko terhadap keputusan pembelian, serta pengaruh signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Lebih lanjut, atmosfer toko dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap tingkat penjualan, dan keputusan pembelian juga berpengaruh signifikan terhadap tingkat penjualan. Selain itu, keputusan pembelian terbukti memediasi pengaruh atmosfer toko terhadap tingkat penjualan, serta memediasi pengaruh harga terhadap tingkat penjualan.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa atmosfer toko dan harga secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian.Selanjutnya, atmosfer toko, harga, dan keputusan pembelian juga memiliki pengaruh signifikan terhadap tingkat penjualan.Yang terpenting, keputusan pembelian terbukti memediasi dampak atmosfer toko dan harga terhadap tingkat penjualan.
Penelitian ini telah memberikan wawasan berharga mengenai pengaruh atmosfer toko dan harga terhadap keputusan pembelian serta tingkat penjualan, dengan keputusan pembelian sebagai mediator. Namun, untuk memperkaya pemahaman di bidang ini, ada beberapa arah penelitian lanjutan yang dapat dieksplorasi. Pertama, mengingat studi ini terfokus pada penjualan kopi di Hati Pariaman, akan sangat bermanfaat jika penelitian serupa dilakukan pada konteks bisnis yang berbeda, misalnya di sektor ritel fashion, kuliner lainnya, atau bahkan jasa, serta di wilayah geografis lain dengan demografi konsumen yang beragam. Ini penting untuk menguji apakah temuan yang ada dapat digeneralisasi ataukah ada karakteristik spesifik lokasi dan jenis produk yang memengaruhi hubungan antar variabel. Kedua, metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif; oleh karena itu, studi masa depan bisa mengadopsi pendekatan kualitatif, seperti wawancara mendalam atau observasi partisipatif. Pendekatan ini berpotensi menggali persepsi, emosi, dan alasan mendalam konsumen dalam membuat keputusan pembelian, yang mungkin tidak terungkap sepenuhnya melalui kuesioner terstruktur. Hal ini akan memberikan konteks yang lebih kaya dan pemahaman yang lebih nuansal. Ketiga, selain variabel yang telah diteliti, penting untuk mempertimbangkan faktor-faktor tambahan seperti kualitas produk, citra merek, atau strategi promosi sebagai variabel moderator atau mediator potensial. Misalnya, sejauh mana citra merek yang kuat dapat memitigasi dampak harga terhadap keputusan pembelian, atau bagaimana promosi yang efektif dapat memperkuat pengaruh atmosfer toko? Menyelidiki variabel-variabel ini akan membangun kerangka teoritis yang lebih komprehensif dan memberikan implikasi manajerial yang lebih luas bagi pelaku bisnis.
| File size | 324.11 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Studi ini melibatkan pelanggan Nuju Coffee sebagai responden. Hasil menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan atmosfer toko secara signifikan memengaruhiStudi ini melibatkan pelanggan Nuju Coffee sebagai responden. Hasil menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan atmosfer toko secara signifikan memengaruhi
IBI DarmajayaIBI Darmajaya Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan data sekunder mengenai harga (tarif kamar) dan tingkat hunian kamar (room occupancy)Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan data sekunder mengenai harga (tarif kamar) dan tingkat hunian kamar (room occupancy)
STIESTEKOMSTIESTEKOM Namun, harga produk tidak secara signifikan mempengaruhi kepercayaan maupun keputusan pembelian. Kepercayaan berperan sebagai mediator dalam hubungan antaraNamun, harga produk tidak secara signifikan mempengaruhi kepercayaan maupun keputusan pembelian. Kepercayaan berperan sebagai mediator dalam hubungan antara
UMIUMI Peningkatan kasus penyakit jantung koroner tanpa pengetahuan rinci mengenai penyebabnya menjadi masalah serius yang membutuhkan penanganan segera. TujuanPeningkatan kasus penyakit jantung koroner tanpa pengetahuan rinci mengenai penyebabnya menjadi masalah serius yang membutuhkan penanganan segera. Tujuan
UNIVAUNIVA Hal ini terlihat dari cara penetapan harga yang dilakukan oleh UMKM yang berdasarkan permintaan dan penawaran, dilihat dari sisi keadilan harga serta keuntunganHal ini terlihat dari cara penetapan harga yang dilakukan oleh UMKM yang berdasarkan permintaan dan penawaran, dilihat dari sisi keadilan harga serta keuntungan
LIFESCIFILIFESCIFI Indikator terdominan yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah H18 atau kompatibilitas harga dengan kualitas.menurut responden, harga yang ditawarkanIndikator terdominan yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah H18 atau kompatibilitas harga dengan kualitas.menurut responden, harga yang ditawarkan
LITERASISAINSLITERASISAINS Dari pemaparan yang telah penulis jelaskan, dapat disimpulkan bahwa saluran pemasaran adalah Kriteria yang harus dipenuhi segmen pasar agar proses segmentasiDari pemaparan yang telah penulis jelaskan, dapat disimpulkan bahwa saluran pemasaran adalah Kriteria yang harus dipenuhi segmen pasar agar proses segmentasi
UICMUICM Rasio aktivitas tidak berpengaruh signifikan terhadap financial distress pada perusahaan tersebut. Ketiga rasio—profitabilitas, aktivitas, dan leverage—secaraRasio aktivitas tidak berpengaruh signifikan terhadap financial distress pada perusahaan tersebut. Ketiga rasio—profitabilitas, aktivitas, dan leverage—secara
Useful /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Kedua faktor ini menjelaskan 71,4% variasi keputusan pembelian, menunjukkan peran penting mereka dalam membentuk perilaku konsumen. Hasil penelitian iniKedua faktor ini menjelaskan 71,4% variasi keputusan pembelian, menunjukkan peran penting mereka dalam membentuk perilaku konsumen. Hasil penelitian ini
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Temuan ini menggarisbawahi pentingnya proses pembelajaran dan koordinasi strategis dalam meningkatkan kapasitas inovasi berkelanjutan UMKM Sidoarjo, denganTemuan ini menggarisbawahi pentingnya proses pembelajaran dan koordinasi strategis dalam meningkatkan kapasitas inovasi berkelanjutan UMKM Sidoarjo, dengan
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Penelitian ini mengkaji pengaruh iklan Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen terkait Villa Melayang, sebuah fasilitas akomodasi di dekat TamanPenelitian ini mengkaji pengaruh iklan Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen terkait Villa Melayang, sebuah fasilitas akomodasi di dekat Taman
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Penelitian ini mengisi kesenjangan tersebut dengan mengevaluasi tingkat keterlibatan pelanggan di Gerbang Coffee Culture, sebuah kafe lokal yang dikenalPenelitian ini mengisi kesenjangan tersebut dengan mengevaluasi tingkat keterlibatan pelanggan di Gerbang Coffee Culture, sebuah kafe lokal yang dikenal