POLIMEDIAPOLIMEDIA
Jurnal Ilmiah PublipreneurJurnal Ilmiah PublipreneurPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Dampak Iklan Dalam Keputusan Konsumen Untuk Membeli Sabun Merk Lifebouy di Jakarta Selatan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang berdomisili di Jakarta Selatan dengan sampel dalam penelitian ini adalah 110 responden dan teknik yang digunakan adalah teknik sampel acak (random sampling). Teknik Pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara dengan bantuan kuisioner dan dokumentasi. Jawaban yang diberikan oleh responden dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS. Data penelitian diuji kualitasnya dengan uji validitas dan reliabilitas sebelum dilakukan uji analisis regresi linier. Dari hasil analisis, semua indikator dalam penelitian ini dinyatakan valid dan reliabel serta variabel iklan dinyatakan memiliki dampak positif terhadap variabel keputusan konsumen untuk membeli Sabun Merk Lifebouy tetapi tidak memiliki dampak yang signifikan. Saran penulis adalah PT. Unilever harus mempertahankan bahkan meningkatkan variabel periklanan sehingga akan berdampak terhadap keputusan pembelian sabun Merk lifebouy dan. PT. Unilever harus membenahi masalah berkaitan dengan variabel periklanan yang diterapkan oleh PT. Unilever, khususnya mengenai indikator interest yaitu yang berkaitan dengan persepsi positif dari konsumen mengenai produk setelah iklan di tampilkan yang masih ada beberapa responden yang menyatakan tidak setuju terhadap pernyataan tersebut. PT. Unilever juga harus membenahi dan memperbaiki indikator action yang berkaitan dengan pembelian yang didasarkan informasi yang di dapat dan berkaitan juga dengan kesesuaian produk dengan iklan yang di tayangkan karena masih ada beberapa responden yang memberikan respon yang negatif dilihat dari pernyataan yang disebarkan.
Penelitian ini berhasil memvalidasi dan mereliabilitas instrumen yang digunakan untuk mengukur variabel iklan dan keputusan konsumen, dengan seluruh butir pertanyaan dinyatakan valid dan nilai Cronbachs Alpha di atas 0,6.Analisis regresi linear sederhana menunjukkan bahwa variabel iklan memiliki pengaruh positif dan searah terhadap keputusan pembelian konsumen, di mana peningkatan variabel iklan sebesar 1 satuan skor akan meningkatkan keputusan konsumen sebesar 3,090 satuan skor.Meskipun analisis korelasi menunjukkan hubungan positif yang lemah (r=0,224) antara periklanan dan keputusan pembelian, uji hipotesis membuktikan bahwa variabel iklan memiliki dampak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli Sabun Merk Lifebouy di Jakarta Selatan.
Penelitian lanjutan dapat memperkaya pemahaman kita mengenai pengaruh iklan terhadap perilaku konsumen, khususnya untuk produk seperti sabun Lifebouy. Mengingat adanya tanggapan negatif pada indikator minat dan tindakan terkait iklan, meskipun secara umum ada dampak positif, disarankan untuk melakukan studi kualitatif mendalam melalui wawancara atau diskusi kelompok terfokus dengan konsumen. Tujuannya adalah untuk mengidentifikasi secara spesifik elemen iklan mana yang paling efektif dan mana yang justru menimbulkan kesalahpahaman atau kekecewaan, misalnya terkait isu klaim uang di dalam sabun, serta mengapa sebagian konsumen memiliki persepsi negatif terhadap pernyataan iklan.. . Selanjutnya, akan sangat bermanfaat jika penelitian berikutnya membandingkan dampak iklan sabun Lifebouy dengan iklan sabun merek pesaing di pasar yang sama. Perbandingan ini dapat mengungkap keunggulan atau kelemahan strategi periklanan Lifebouy, sekaligus menganalisis efektivitas berbagai platform iklan modern seperti media sosial atau influencer marketing, yang mungkin belum sepenuhnya dieksplorasi.. . Terakhir, untuk mendapatkan gambaran yang lebih utuh, cakupan penelitian dapat diperluas ke berbagai wilayah lain di Jakarta atau kota-kota besar lainnya di Indonesia. Studi masa depan juga dapat mengadopsi pendekatan longitudinal untuk mengamati bagaimana dampak iklan terhadap keputusan pembelian konsumen berkembang seiring waktu, terutama saat ada kampanye baru atau perubahan tren pasar, sehingga memberikan wawasan yang lebih dinamis.
| File size | 311.8 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Metode ini memeriksa data dengan menggunakan analisis jalur. Berdasarkan hasilnya, dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh yang cukup tinggi antara perilakuMetode ini memeriksa data dengan menggunakan analisis jalur. Berdasarkan hasilnya, dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh yang cukup tinggi antara perilaku
POLIMEDIAPOLIMEDIA From the experimental analysis, it is known that pineapple leaf fiber has the ability to be twisted into yarn of various sizes. The combination of pineappleFrom the experimental analysis, it is known that pineapple leaf fiber has the ability to be twisted into yarn of various sizes. The combination of pineapple
POLIMEDIAPOLIMEDIA Tujuan penelitian merupakan bentuk sistem penerimaan pasien rawat jalan yang terstruktur dan terarah, menggunakan adanya penerimaan pasien rawat jalanTujuan penelitian merupakan bentuk sistem penerimaan pasien rawat jalan yang terstruktur dan terarah, menggunakan adanya penerimaan pasien rawat jalan
POLIMEDIAPOLIMEDIA Secara parsial, kualitas produk dan promosi juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan tersebut. Namun, variabel harga secara parsial tidak menunjukkanSecara parsial, kualitas produk dan promosi juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan tersebut. Namun, variabel harga secara parsial tidak menunjukkan
POLIMEDIAPOLIMEDIA Secara serentak, variabel lokasi, promosi, harga, dan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilih Rumah Makan Ayam Gepuk PakSecara serentak, variabel lokasi, promosi, harga, dan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilih Rumah Makan Ayam Gepuk Pak
POLIMEDIAPOLIMEDIA Analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik koefisien korelasi dan koefsien regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS versi 25. HasilAnalisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik koefisien korelasi dan koefsien regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS versi 25. Hasil
POLIMEDIAPOLIMEDIA Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 243 responden yang pernah melakukan belanja online di wilayah Jabodetabek. PengumpulanPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 243 responden yang pernah melakukan belanja online di wilayah Jabodetabek. Pengumpulan
POLIMEDIAPOLIMEDIA According to the level achievement of the editing competency level of the Creative Media State can be generated. The test conducted shows that the levelAccording to the level achievement of the editing competency level of the Creative Media State can be generated. The test conducted shows that the level
Useful /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Penelitian ini menyimpulkan bahwa pembuatan sistem informasi harus melalui tahapan perancangan yang sistematis sesuai teori yang berlaku. Sistem InformasiPenelitian ini menyimpulkan bahwa pembuatan sistem informasi harus melalui tahapan perancangan yang sistematis sesuai teori yang berlaku. Sistem Informasi
POLIMEDIAPOLIMEDIA Sistem yang dirancang dapat mengakomodasi kebutuhan dalam mempermudah dan mempercepat kinerja kepala security dalam mengelola data nilai security tenagaSistem yang dirancang dapat mengakomodasi kebutuhan dalam mempermudah dan mempercepat kinerja kepala security dalam mengelola data nilai security tenaga
POLIMEDIAPOLIMEDIA Temuan dari wawancara dengan masyarakat dan pengunjung menunjukkan bahwa fotografi mampu merangsang kesadaran, apresiasi, dan keterlibatan emosional terhadapTemuan dari wawancara dengan masyarakat dan pengunjung menunjukkan bahwa fotografi mampu merangsang kesadaran, apresiasi, dan keterlibatan emosional terhadap
POLIMEDIAPOLIMEDIA Penulis berupaya memandang buku ini seperti layaknya karya sastra dengan menggunakan analisa semiotika untuk mendapatkan makna-makna dalam buku ini khususnyaPenulis berupaya memandang buku ini seperti layaknya karya sastra dengan menggunakan analisa semiotika untuk mendapatkan makna-makna dalam buku ini khususnya