POLIMEDIAPOLIMEDIA
Jurnal Ilmiah PublipreneurJurnal Ilmiah PublipreneurPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Dampak Iklan Dalam Keputusan Konsumen Untuk Membeli Sabun Merk Lifebouy di Jakarta Selatan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang berdomisili di Jakarta Selatan dengan sampel dalam penelitian ini adalah 110 responden dan teknik yang digunakan adalah teknik sampel acak (random sampling). Teknik Pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara dengan bantuan kuisioner dan dokumentasi. Jawaban yang diberikan oleh responden dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS. Data penelitian diuji kualitasnya dengan uji validitas dan reliabilitas sebelum dilakukan uji analisis regresi linier. Dari hasil analisis, semua indikator dalam penelitian ini dinyatakan valid dan reliabel serta variabel iklan dinyatakan memiliki dampak positif terhadap variabel keputusan konsumen untuk membeli Sabun Merk Lifebouy tetapi tidak memiliki dampak yang signifikan. Saran penulis adalah PT. Unilever harus mempertahankan bahkan meningkatkan variabel periklanan sehingga akan berdampak terhadap keputusan pembelian sabun Merk lifebouy dan. PT. Unilever harus membenahi masalah berkaitan dengan variabel periklanan yang diterapkan oleh PT. Unilever, khususnya mengenai indikator interest yaitu yang berkaitan dengan persepsi positif dari konsumen mengenai produk setelah iklan di tampilkan yang masih ada beberapa responden yang menyatakan tidak setuju terhadap pernyataan tersebut. PT. Unilever juga harus membenahi dan memperbaiki indikator action yang berkaitan dengan pembelian yang didasarkan informasi yang di dapat dan berkaitan juga dengan kesesuaian produk dengan iklan yang di tayangkan karena masih ada beberapa responden yang memberikan respon yang negatif dilihat dari pernyataan yang disebarkan.
Penelitian ini berhasil memvalidasi dan mereliabilitas instrumen yang digunakan untuk mengukur variabel iklan dan keputusan konsumen, dengan seluruh butir pertanyaan dinyatakan valid dan nilai Cronbachs Alpha di atas 0,6.Analisis regresi linear sederhana menunjukkan bahwa variabel iklan memiliki pengaruh positif dan searah terhadap keputusan pembelian konsumen, di mana peningkatan variabel iklan sebesar 1 satuan skor akan meningkatkan keputusan konsumen sebesar 3,090 satuan skor.Meskipun analisis korelasi menunjukkan hubungan positif yang lemah (r=0,224) antara periklanan dan keputusan pembelian, uji hipotesis membuktikan bahwa variabel iklan memiliki dampak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli Sabun Merk Lifebouy di Jakarta Selatan.
Penelitian lanjutan dapat memperkaya pemahaman kita mengenai pengaruh iklan terhadap perilaku konsumen, khususnya untuk produk seperti sabun Lifebouy. Mengingat adanya tanggapan negatif pada indikator minat dan tindakan terkait iklan, meskipun secara umum ada dampak positif, disarankan untuk melakukan studi kualitatif mendalam melalui wawancara atau diskusi kelompok terfokus dengan konsumen. Tujuannya adalah untuk mengidentifikasi secara spesifik elemen iklan mana yang paling efektif dan mana yang justru menimbulkan kesalahpahaman atau kekecewaan, misalnya terkait isu klaim uang di dalam sabun, serta mengapa sebagian konsumen memiliki persepsi negatif terhadap pernyataan iklan.. . Selanjutnya, akan sangat bermanfaat jika penelitian berikutnya membandingkan dampak iklan sabun Lifebouy dengan iklan sabun merek pesaing di pasar yang sama. Perbandingan ini dapat mengungkap keunggulan atau kelemahan strategi periklanan Lifebouy, sekaligus menganalisis efektivitas berbagai platform iklan modern seperti media sosial atau influencer marketing, yang mungkin belum sepenuhnya dieksplorasi.. . Terakhir, untuk mendapatkan gambaran yang lebih utuh, cakupan penelitian dapat diperluas ke berbagai wilayah lain di Jakarta atau kota-kota besar lainnya di Indonesia. Studi masa depan juga dapat mengadopsi pendekatan longitudinal untuk mengamati bagaimana dampak iklan terhadap keputusan pembelian konsumen berkembang seiring waktu, terutama saat ada kampanye baru atau perubahan tren pasar, sehingga memberikan wawasan yang lebih dinamis.
| File size | 311.8 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
BMABERSAMABMABERSAMA Temuan ini menunjukkan bahwa sistem kompensasi yang adil, kompetitif, dan transparan mampu meningkatkan motivasi kerja karyawan yang pada akhirnya berdampakTemuan ini menunjukkan bahwa sistem kompensasi yang adil, kompetitif, dan transparan mampu meningkatkan motivasi kerja karyawan yang pada akhirnya berdampak
NUPROBOLINGGONUPROBOLINGGO Niat dan norma subjektif berperan positif dalam membentuk perilaku konsumen, menegaskan pentingnya nilai sosial dan religius dalam keputusan konsumsi.Niat dan norma subjektif berperan positif dalam membentuk perilaku konsumen, menegaskan pentingnya nilai sosial dan religius dalam keputusan konsumsi.
IVETIVET Era digital telah mengubah siklus pembelian tradisional menjadi proses yang lebih cepat, efisien, dan terpersonalisasi. Metode penelitian yang digunakanEra digital telah mengubah siklus pembelian tradisional menjadi proses yang lebih cepat, efisien, dan terpersonalisasi. Metode penelitian yang digunakan
JOURNAL JPSJOURNAL JPS Pada uji kualitas lilin meliputi uji kesukaan aroma, uji efektifitas lilin terhadap nyamuk, dan uji terapi terhadap kualitas tidur menggunakan SmartwatchPada uji kualitas lilin meliputi uji kesukaan aroma, uji efektifitas lilin terhadap nyamuk, dan uji terapi terhadap kualitas tidur menggunakan Smartwatch
PROVISIPROVISI Metode analisis data yang digunakan dimulai dengan uji kualitas data, yaitu uji outlier, uji validitas, dan uji reliabilitas, kemudian uji regresi terdiriMetode analisis data yang digunakan dimulai dengan uji kualitas data, yaitu uji outlier, uji validitas, dan uji reliabilitas, kemudian uji regresi terdiri
UnmulUnmul Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji mutu hedonik (tekstur, rasa, dan kadar air) tidak memiliki pengaruh nyata, sementara pada uji kualitas fisik, nilaiHasil penelitian menunjukkan bahwa uji mutu hedonik (tekstur, rasa, dan kadar air) tidak memiliki pengaruh nyata, sementara pada uji kualitas fisik, nilai
UNTAG SMDUNTAG SMD Penelitian dilakukan pada pembeli di Giant Alaya dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara offlinePenelitian dilakukan pada pembeli di Giant Alaya dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara offline
UNTAG SMDUNTAG SMD Variabel persepsi kualitas menjadi faktor dominan yang memengaruhi keputusan pembelian, diikuti oleh sikap konsumen. Penelitian ini menggarisbawahi pentingnyaVariabel persepsi kualitas menjadi faktor dominan yang memengaruhi keputusan pembelian, diikuti oleh sikap konsumen. Penelitian ini menggarisbawahi pentingnya
Useful /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Anak-anak adalah kelompok usia yang sangat adaptif terhadap stimulus-stimulus yang mereka terima dari lingkungan sekitarnya, contohnya dari film dan games.Anak-anak adalah kelompok usia yang sangat adaptif terhadap stimulus-stimulus yang mereka terima dari lingkungan sekitarnya, contohnya dari film dan games.
JOURNAL JPSJOURNAL JPS Selain itu, faktor komunitas dan sosial juga secara signifikan mempengaruhi stunting. Penelitian lebih lanjut diperlukan untuk memahami variabel ekonomi,Selain itu, faktor komunitas dan sosial juga secara signifikan mempengaruhi stunting. Penelitian lebih lanjut diperlukan untuk memahami variabel ekonomi,
JOURNAL JPSJOURNAL JPS Hipertensi adalah saat tekanan darah melebihi batas normal, dan ini umumnya merupakan kondisi seumur hidup yang membutuhkan pemeliharaan tekanan darahHipertensi adalah saat tekanan darah melebihi batas normal, dan ini umumnya merupakan kondisi seumur hidup yang membutuhkan pemeliharaan tekanan darah
POLIMEDIAPOLIMEDIA The data collection techniques applied were interviews and questionnaires. The activity plan showing the procedure for this study is as follows. PublishingThe data collection techniques applied were interviews and questionnaires. The activity plan showing the procedure for this study is as follows. Publishing