Tel-UTel-U
Indonesian Journal of Digital Public Relations (IJDPR)Indonesian Journal of Digital Public Relations (IJDPR)PT Pos Indonesia telah resmi melakukan perubahan identitas merek sejak 16 November 2023 menjadi PosIND. PosIND melakukan rebranding atau memperkenalkan kembali perusahaannya yang telah mengalami perubahan identitas kepada masyarakat sebagai upaya menuju badan usaha milik negara (BUMN) logistik yang modern. Hal tersebut yang membuat peneliti ingin mengetahui bagaimana strategi branding PosIND. Penelitian ini menggunakan teori strategi rebranding dari Muzellec dengan empat dimensi yaitu repositioning, renaming, redesign, dan relaunching (Muzellec & Lambkin, 2006). Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan jenis studi kasus yang memberikan gambaran komprehensif dan kompleks melalui pandangan mendetail melalui teknik pengumpulan data observasi, wawancara, dan dokumentasi. Observasi dilakukan melalui Instagram, TikTok, Twitter, dan website PosIND. Peneliti melakukan wawancara dengan tiga informan dan melaksanakan dokumentasi. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat perubahan skala perusahaan menjadi perusahaan logistik, kompetensi keahlian karyawan, perubahan nama, tagline, logo, simbol, dan warna. PosIND juga melakukan pemberitahuan informasi mengenai rebranding perubahan identitas merek melalui beberapa platform internal seperti Wahana Pos Indonesia dan melakukan forum group discussion (FGD), serta platform eksternal perusahaan seperti media massa, media sosial perusahaan, event korporat, dan corporate social responsibillity (CSR).
Upaya strategi rebranding perubahan identitas merek PT Pos Indonesia menjadi PosIND menggunakan beberapa tahapan.Penelitian ini menganalisis dengan teori rebranding dari Muzellec dengan indikator repositioning, renaming, redesign, dan relaunching.PosIND melakukan perubahan struktur organisasi dan skala perusahaan untuk repositioning, mengubah nama, tagline, dan visi misi untuk renaming, merubah logo, simbol, dan warna untuk redesign, dan melakukan publikasi internal dan eksternal untuk relaunching.Transformasi ini bertujuan untuk memperkuat citra PosIND sebagai perusahaan logistik modern yang terintegrasi dan mampu bersaing di pasar.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi dampak rebranding PosIND terhadap loyalitas pelanggan, dengan mengukur perubahan persepsi dan preferensi konsumen setelah rebranding. Kedua, penelitian dapat difokuskan pada analisis efektivitas komunikasi rebranding PosIND melalui berbagai platform media sosial, untuk mengidentifikasi strategi komunikasi yang paling efektif dalam menjangkau target audiens. Ketiga, penelitian dapat meneliti bagaimana PosIND mengelola perubahan budaya organisasi internal sebagai dampak dari rebranding, serta bagaimana memastikan karyawan beradaptasi dengan identitas dan nilai-nilai baru perusahaan. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, penelitian selanjutnya dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang keberhasilan rebranding PosIND dan memberikan rekomendasi praktis untuk perusahaan lain yang akan melakukan rebranding di masa depan, terutama dalam konteks transformasi digital dan persaingan industri logistik yang semakin ketat.
| File size | 287.18 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
ADPEBIADPEBI Budaya lokal bertindak sebagai penyaring dalam adopsi fintech, sedangkan teknologi keuangan dapat mempercepat transformasi dan peningkatan kinerja UMKMBudaya lokal bertindak sebagai penyaring dalam adopsi fintech, sedangkan teknologi keuangan dapat mempercepat transformasi dan peningkatan kinerja UMKM
UNIPOLUNIPOL Prosesnya dimulai dengan menginput citra digital ikan bandeng kemudian dikonversi ke citra grayscale dan citra biner menggunakan metode threshold kemudianProsesnya dimulai dengan menginput citra digital ikan bandeng kemudian dikonversi ke citra grayscale dan citra biner menggunakan metode threshold kemudian
UNIVEDUNIVED Kebijakan ini mewajibkan sebagian penduduk, seperti pekerja formal, informal, dan penerima bantuan sosial, menjadi peserta guna memastikan akses layananKebijakan ini mewajibkan sebagian penduduk, seperti pekerja formal, informal, dan penerima bantuan sosial, menjadi peserta guna memastikan akses layanan
UNIPOLUNIPOL Penelitian ini bertujuan untuk menemukan solusi dengan cara membuat Aplikasi Arsip Dokumen Cetak Berbasis Web untuk meningkatkan pengelolaan dan aksesibilitasPenelitian ini bertujuan untuk menemukan solusi dengan cara membuat Aplikasi Arsip Dokumen Cetak Berbasis Web untuk meningkatkan pengelolaan dan aksesibilitas
UNIPOLUNIPOL Dengan adanya sistem Aplikasi Berbasis Website ini, pegawai dapat mengatur waktu absensi secara efektif. Absen yang tepat waktu dapat menjadi indikatorDengan adanya sistem Aplikasi Berbasis Website ini, pegawai dapat mengatur waktu absensi secara efektif. Absen yang tepat waktu dapat menjadi indikator
PKN STANPKN STAN Hasil peningkatan nilai tambah yang signifikan tersebut diharapkan meningkatkan kesadaran masyarakat suku Samin, untuk mengembangkan keripik singkong sebagaiHasil peningkatan nilai tambah yang signifikan tersebut diharapkan meningkatkan kesadaran masyarakat suku Samin, untuk mengembangkan keripik singkong sebagai
PKN STANPKN STAN Topik ini masih menjadi pilihan pada pengabdian karena banyak industri rumahan yang belum terlihat memahami kedua komponen tersebut. Kami menawarkan konsepTopik ini masih menjadi pilihan pada pengabdian karena banyak industri rumahan yang belum terlihat memahami kedua komponen tersebut. Kami menawarkan konsep
UTUUTU 001, OR: 14.14, CI: 2. 86–60.21) and unsafe acts (P-value: 0. 015, OR: 5. 5, CI: 1. 39–21.71) with work accidents. The study suggests that workshop001, OR: 14.14, CI: 2. 86–60.21) and unsafe acts (P-value: 0. 015, OR: 5. 5, CI: 1. 39–21.71) with work accidents. The study suggests that workshop
Useful /
PKN STANPKN STAN Pengabdian ini dilakukan dengan memberikan pelatihan kepada pengelola BUMDes dan masyarakat Taba Jambu. Metode pelaksanaan kegiatan PPM direalisasikanPengabdian ini dilakukan dengan memberikan pelatihan kepada pengelola BUMDes dan masyarakat Taba Jambu. Metode pelaksanaan kegiatan PPM direalisasikan
PKN STANPKN STAN Bumdes Patandang terletak di Desa Cangkuang Kulon, Kabupaten Bandung memiliki unit bisnis jasa dan dagang. Unit jasa menawarkan layanan sewa alat pesta,Bumdes Patandang terletak di Desa Cangkuang Kulon, Kabupaten Bandung memiliki unit bisnis jasa dan dagang. Unit jasa menawarkan layanan sewa alat pesta,
UTUUTU Even one pharmacy in the Sungai Pinang district must serve 54,386 people. Health workers in Samarinda are not equally distributed, owing primarily to externalEven one pharmacy in the Sungai Pinang district must serve 54,386 people. Health workers in Samarinda are not equally distributed, owing primarily to external
UTUUTU Penelitian ini dilakukan pada Januari 2022, Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang menderita Dermatitis di wilayah kerja Pusat KesehatanPenelitian ini dilakukan pada Januari 2022, Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang menderita Dermatitis di wilayah kerja Pusat Kesehatan