Tel-UTel-U
Indonesian Journal of Digital Public Relations (IJDPR)Indonesian Journal of Digital Public Relations (IJDPR)PT Pos Indonesia telah resmi melakukan perubahan identitas merek sejak 16 November 2023 menjadi PosIND. PosIND melakukan rebranding atau memperkenalkan kembali perusahaannya yang telah mengalami perubahan identitas kepada masyarakat sebagai upaya menuju badan usaha milik negara (BUMN) logistik yang modern. Hal tersebut yang membuat peneliti ingin mengetahui bagaimana strategi branding PosIND. Penelitian ini menggunakan teori strategi rebranding dari Muzellec dengan empat dimensi yaitu repositioning, renaming, redesign, dan relaunching (Muzellec & Lambkin, 2006). Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan jenis studi kasus yang memberikan gambaran komprehensif dan kompleks melalui pandangan mendetail melalui teknik pengumpulan data observasi, wawancara, dan dokumentasi. Observasi dilakukan melalui Instagram, TikTok, Twitter, dan website PosIND. Peneliti melakukan wawancara dengan tiga informan dan melaksanakan dokumentasi. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat perubahan skala perusahaan menjadi perusahaan logistik, kompetensi keahlian karyawan, perubahan nama, tagline, logo, simbol, dan warna. PosIND juga melakukan pemberitahuan informasi mengenai rebranding perubahan identitas merek melalui beberapa platform internal seperti Wahana Pos Indonesia dan melakukan forum group discussion (FGD), serta platform eksternal perusahaan seperti media massa, media sosial perusahaan, event korporat, dan corporate social responsibillity (CSR).
Upaya strategi rebranding perubahan identitas merek PT Pos Indonesia menjadi PosIND menggunakan beberapa tahapan.Penelitian ini menganalisis dengan teori rebranding dari Muzellec dengan indikator repositioning, renaming, redesign, dan relaunching.PosIND melakukan perubahan struktur organisasi dan skala perusahaan untuk repositioning, mengubah nama, tagline, dan visi misi untuk renaming, merubah logo, simbol, dan warna untuk redesign, dan melakukan publikasi internal dan eksternal untuk relaunching.Transformasi ini bertujuan untuk memperkuat citra PosIND sebagai perusahaan logistik modern yang terintegrasi dan mampu bersaing di pasar.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi dampak rebranding PosIND terhadap loyalitas pelanggan, dengan mengukur perubahan persepsi dan preferensi konsumen setelah rebranding. Kedua, penelitian dapat difokuskan pada analisis efektivitas komunikasi rebranding PosIND melalui berbagai platform media sosial, untuk mengidentifikasi strategi komunikasi yang paling efektif dalam menjangkau target audiens. Ketiga, penelitian dapat meneliti bagaimana PosIND mengelola perubahan budaya organisasi internal sebagai dampak dari rebranding, serta bagaimana memastikan karyawan beradaptasi dengan identitas dan nilai-nilai baru perusahaan. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, penelitian selanjutnya dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang keberhasilan rebranding PosIND dan memberikan rekomendasi praktis untuk perusahaan lain yang akan melakukan rebranding di masa depan, terutama dalam konteks transformasi digital dan persaingan industri logistik yang semakin ketat.
| File size | 287.18 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UNUKALTIMUNUKALTIM Berdasarkan permasalahan yang ada, penelitian ini mengambil masalah tentang komunikasi interpersonal guru dalam menunjang minat belajar siswa di MadrasahBerdasarkan permasalahan yang ada, penelitian ini mengambil masalah tentang komunikasi interpersonal guru dalam menunjang minat belajar siswa di Madrasah
STAISERDANGLUBUKPAKAMSTAISERDANGLUBUKPAKAM Etika dalam komunikasi dakwah seperti hikmah, santun, dan jujur merupakan kunci untuk mencapai efektivitas dakwah. Tantangan komunikasi dakwah di era modern,Etika dalam komunikasi dakwah seperti hikmah, santun, dan jujur merupakan kunci untuk mencapai efektivitas dakwah. Tantangan komunikasi dakwah di era modern,
SERAMBI MEKKAHSERAMBI MEKKAH Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme dengan pendekatan kualitatif. Subjek penelitiannya adalah pegawai humas BPS yang menangani dan bertanggungPenelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme dengan pendekatan kualitatif. Subjek penelitiannya adalah pegawai humas BPS yang menangani dan bertanggung
BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Penyuluhan yang dilakukan memberikan dampak positif dalam membentuk perilaku masyarakat yang lebih perduli kepada keamanan dan tanggap terhadap risiko.Penyuluhan yang dilakukan memberikan dampak positif dalam membentuk perilaku masyarakat yang lebih perduli kepada keamanan dan tanggap terhadap risiko.
STPDIANMANDALASTPDIANMANDALA Judul Penelitian ini adalah strategi meningkatkan iman SEKAMI melalui pemanfaatan media sosial tik-tok di Stasi Kristus Raja Semesta Alam Suga-Suga. FokusJudul Penelitian ini adalah strategi meningkatkan iman SEKAMI melalui pemanfaatan media sosial tik-tok di Stasi Kristus Raja Semesta Alam Suga-Suga. Fokus
UNIRAYAUNIRAYA Penggunaan helm yang berstandar Nasional Indonesia menjadi hal yang sangat penting dalam berkendara, karena dengan menggunakan helm, kefatalan akibat kecelakaanPenggunaan helm yang berstandar Nasional Indonesia menjadi hal yang sangat penting dalam berkendara, karena dengan menggunakan helm, kefatalan akibat kecelakaan
UNMUNM Sumber data adalah episode Talk Show Mata Najwa yang ditayangkan di YouTube. Teknik pengumpulan data menggunakan metode mendengarkan, merekam, dan dokumentasi.Sumber data adalah episode Talk Show Mata Najwa yang ditayangkan di YouTube. Teknik pengumpulan data menggunakan metode mendengarkan, merekam, dan dokumentasi.
ITATSITATS Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa dalam pengambilan keputusan pada proyek pembangunan Pelabuhan Sanur, pemilik proyek memiliki bobot prioritasKesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa dalam pengambilan keputusan pada proyek pembangunan Pelabuhan Sanur, pemilik proyek memiliki bobot prioritas
Useful /
UNUHAUNUHA Nilai-nilai Aswaja yang dikontekstualisasikan dengan isu remaja terbukti efektif membangun ketahanan terhadap radikalisme. Remaja masjid kini berperanNilai-nilai Aswaja yang dikontekstualisasikan dengan isu remaja terbukti efektif membangun ketahanan terhadap radikalisme. Remaja masjid kini berperan
Tel-UTel-U Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana calon gubernur Jawa Barat pada tahun 2024 mengonstruksi citra politiknya melalui platform TikTok,Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana calon gubernur Jawa Barat pada tahun 2024 mengonstruksi citra politiknya melalui platform TikTok,
Tel-UTel-U Menggunakan kerangka analisis framing Robert Entman (1993), penelitian ini menemukan bahwa CNNIndonesia.com membingkai konflik ini sebagai pelanggaranMenggunakan kerangka analisis framing Robert Entman (1993), penelitian ini menemukan bahwa CNNIndonesia.com membingkai konflik ini sebagai pelanggaran
ITATSITATS Berdasarkan pembahasan sebelumnya, dapat disimpulkan bahwa pada tahap penentuan Critical To Quality, terdapat 3 jenis cacat produk pada seragam, yaituBerdasarkan pembahasan sebelumnya, dapat disimpulkan bahwa pada tahap penentuan Critical To Quality, terdapat 3 jenis cacat produk pada seragam, yaitu