EDUPARTNEREDUPARTNER

Journal of Managiere and BusinessJournal of Managiere and Business

Penelitian ini dilakukan untuk mengeksplorasi urgensi strategi pemasaran influencer dan citra merek dalam membentuk loyalitas konsumen terhadap produk Wardah di kalangan penduduk Kota Bengkulu. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran influencer dan citra merek membentuk loyalitas konsumen terhadap produk Wardah. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 80 responden yang telah menggunakan produk Wardah, dengan penyebaran kuesioner melalui Google Form. Data yang digunakan terdiri dari data primer dan sekunder. Teknik analisis meliputi uji validitas, uji reliabilitas, dan pengujian hipotesis menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pemasaran influencer dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel loyalitas konsumen. Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya penggunaan strategi pemasaran influencer yang efektif dan pembinaan citra merek yang kuat untuk membangun dan mempertahankan loyalitas konsumen terhadap produk Wardah di pasar Bengkulu.

Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran influencer dan citra merek secara signifikan memengaruhi loyalitas konsumen terhadap produk Wardah di Kota Bengkulu.Penelitian ini menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut menjelaskan 89,5% tingkat loyalitas konsumen.Oleh karena itu, Wardah diharapkan dapat meningkatkan pemasaran melalui influencer media sosial dan memperkuat citra merek agar lebih dikenal dan dipercaya oleh konsumen.

Penelitian lanjutan dapat meneliti dampak efek jangka panjang dari kolaborasi influencer dengan merek Wardah terhadap loyalitas konsumen, menanyakan apakah loyalitas yang dibangun melalui influencer bersifat sementara atau permanen. Selain itu, studi selanjutnya dapat membandingkan efektivitas berbagai platform media sosial—seperti TikTok, Instagram, dan YouTube—dalam memfasilitasi interaksi influencer-merek dan meningkatkan loyalitas konsumen. Penelitian berikutnya juga dapat mengeksplorasi peran faktor demografis dan psikografis konsumen Kota Bengkulu dalam memoderasi hubungan antara strategi pemasaran influencer, citra merek, dan loyalitas konsumen, sehingga strategi pemasaran dapat disesuaikan secara lebih tepat sasaran.

  1. Strategi komunikasi pemasaran digital melalui akun Instagram @Critoe_ | Fiisabilillah | Comdent: Communication... jurnal.unpad.ac.id/comdent/article/view/45741Strategi komunikasi pemasaran digital melalui akun Instagram Critoe Fiisabilillah Comdent Communication jurnal unpad ac comdent article view 45741
  2. PENGARUH CONSUMER KNOWLEDGE, BRAND IMAGE, RELIGIUSITAS, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN MENJADI NASABAH... jurnal.unsil.ac.id/index.php/jes/article/view/1502PENGARUH CONSUMER KNOWLEDGE BRAND IMAGE RELIGIUSITAS DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN MENJADI NASABAH jurnal unsil ac index php jes article view 1502
  3. Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM | Jurnal Pelayanan dan Pengabdian Masyarakat... doi.org/10.55606/jppmi.v2i2.386Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Jurnal Pelayanan dan Pengabdian Masyarakat doi 10 55606 jppmi v2i2 386
Read online
File size247.5 KB
Pages7
DMCAReport

Related /

JURIS The Role of Cost Accounting Information in Enhancing Firm Value and Stakeholder Responsibility Evidence from Indonesia s Cement Industry 2025More at 2025

IAIN PONOROGOIAIN PONOROGO Hasil menunjukkan bahwa informasi akuntansi biaya secara signifikan memengaruhi nilai perusahaan, terutama dalam perhitungan biaya produksi. PeningkatanHasil menunjukkan bahwa informasi akuntansi biaya secara signifikan memengaruhi nilai perusahaan, terutama dalam perhitungan biaya produksi. Peningkatan

JURIS Marketing Communication Strategy for Gold Installment Products to Increase the Number of Customers at Bank Syariah 2025More at 2025

IAIN PONOROGOIAIN PONOROGO This study recommends improving Islamic financial literacy, enhancing digital promotion, and building strategic partnerships to expand the market. TheseThis study recommends improving Islamic financial literacy, enhancing digital promotion, and building strategic partnerships to expand the market. These

JURIS Dinamika Psikologis Perilaku Self Harm pada Mahasiswa Tingkat Akhir Program Studi Bimbingan Konseling 2025More at 2025

UMPRUMPR Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan tiga subjek mahasiswa Program Studi Bimbingan dan Konseling yang pernah melakukanMetode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan tiga subjek mahasiswa Program Studi Bimbingan dan Konseling yang pernah melakukan

JURIS The Impact of Ethics Trust and User Experience Mediating Variables on the Corporate Image of Bank Syariah Indonesia KC Palangkaraya 2025More at 2025

UMPRUMPR Sampel penelitian terdiri dari seratus orang yang dipilih secara acak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan memiliki pengaruh paling signifikanSampel penelitian terdiri dari seratus orang yang dipilih secara acak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan memiliki pengaruh paling signifikan

JURIS Budaya Kerja dalam Peningkatan Pelayanan Publik pada Kantor Pengadilan Negeri Sampit Kelas IB 2025More at 2025

UMPRUMPR Implikasi dari penelitian ini adalah perlunya perubahan dalam kebijakan dan praktik manajemen di pengadilan untuk menciptakan lingkungan kerja yang mendukungImplikasi dari penelitian ini adalah perlunya perubahan dalam kebijakan dan praktik manajemen di pengadilan untuk menciptakan lingkungan kerja yang mendukung

JURIS Inventarisasi Pondok Pesantren Wilayah Tengah Kabupaten Katingan Pulang Pisau dan Kapuas 2025More at 2025

UMPRUMPR Beberapa pondok pesantren menghadapi kendala seperti kurangnya asrama permanen, akses jalan yang belum memadai, kesejahteraan pendidik, dan kekuranganBeberapa pondok pesantren menghadapi kendala seperti kurangnya asrama permanen, akses jalan yang belum memadai, kesejahteraan pendidik, dan kekurangan

JURIS Kesadaran Nasional Generasi Z Menjaga Nasionalisme di Era Digital 2025More at 2025

UMPRUMPR Artikel ini bertujuan untuk membahas tantangan nyata kesadaran nasional yang dihadapi oleh Generasi Z di era digital, sekaligus menggali potensi dan peluangArtikel ini bertujuan untuk membahas tantangan nyata kesadaran nasional yang dihadapi oleh Generasi Z di era digital, sekaligus menggali potensi dan peluang

JURIS Cerita Rakyat sebagai Kristalisasi dan Media Internalisasi Nilai Pendidikan Karakter pada Masyarakat Kotawaringin Timur 2025More at 2025

UMPRUMPR Analisis dilakukan dengan melalui tahapan reduksi data, penyajian data (display), penarikan kesimpulan dan verifikasi. Hasil yang ditemukan berupa informasiAnalisis dilakukan dengan melalui tahapan reduksi data, penyajian data (display), penarikan kesimpulan dan verifikasi. Hasil yang ditemukan berupa informasi

Useful /

JURIS Persepsi Orang Tua Terhadap Penggunaan Gadget Pada Perkembangan Kognitif Anak Usia Dini di Desa Sugihmukti 2024More at 2024

IKIP SILIWANGIIKIP SILIWANGI Salah satunya adalah kehadiran orang tua dalam mengontrol dan mengawasi juga ikut memberikan dampak. Yaitu, mencegah kecenderungan adiksi gadget pada anak.Salah satunya adalah kehadiran orang tua dalam mengontrol dan mengawasi juga ikut memberikan dampak. Yaitu, mencegah kecenderungan adiksi gadget pada anak.

JURIS Evaluasi Program Pendidikan Kecakapan Wirausaha Food and Beverage di SKB Purwokerto 2024More at 2024

IKIP SILIWANGIIKIP SILIWANGI (3) Evaluasi Process program pendidikan kecakapan wirausaha food and beverage di SKB Purwokerto mencakup perencanaan pembelajaran, pelaksanaan pembelajaran,(3) Evaluasi Process program pendidikan kecakapan wirausaha food and beverage di SKB Purwokerto mencakup perencanaan pembelajaran, pelaksanaan pembelajaran,

JURIS Exploration of Visiting Decisions Through Amazing Tourism Attractions And Facilities a Case Study of the Trokon River 2024More at 2024

EDUPARTNEREDUPARTNER Hasil penelitian ini dapat menjadi panduan bagi pengelola destinasi pariwisata dalam meningkatkan fasilitas dan daya tarik wisata, sehingga dapat meningkatkanHasil penelitian ini dapat menjadi panduan bagi pengelola destinasi pariwisata dalam meningkatkan fasilitas dan daya tarik wisata, sehingga dapat meningkatkan

JURIS Implementation of The People s Business Credit Program on The Welfare of Micro Small and Medium Enterprises in Bengkulu City 2024More at 2024

EDUPARTNEREDUPARTNER Kebijakan ini bertujuan memaksimalkan manfaat bagi masyarakat desa melalui peningkatan kualitas hidup, kesejahteraan, pengurangan kemiskinan, dan peningkatanKebijakan ini bertujuan memaksimalkan manfaat bagi masyarakat desa melalui peningkatan kualitas hidup, kesejahteraan, pengurangan kemiskinan, dan peningkatan

ads-block-test