AINARAPRESSAINARAPRESS

Lensa Ilmiah: Jurnal Manajemen dan SumberdayaLensa Ilmiah: Jurnal Manajemen dan Sumberdaya

The rapid development of digital technology has transformed marketing practices, particularly in competitive sectors such as the food industry. However, prior studies report inconsistent findings regarding the influence of digital marketing and brand awareness on purchase decisions, highlighting the need for evidence in specific local contexts. This study examines the effects of digital marketing and brand awareness on consumer purchase decisions at PT Bali Food Industry, a frozen fruit producer in Bali. A quantitative approach was employed using purposive sampling, resulting in 176 valid respondents who had seen the companys advertisements and purchased its products. Data were collected through an online questionnaire using a five-point Likert scale and analyzed using multiple linear regression with SPSS, following reliability and classical assumption tests. The results indicate that digital marketing positively and significantly affects purchase decisions (B = 0.239; β = 0.382; t = 6.064; p < 0.001) and that brand awareness also has a positive and significant effect (B = 0.387; β = 0.426; t = 6.763; p < 0.001). Simultaneously, both variables significantly influence purchase decisions (F = 85.418; p < 0.001), explaining 49.5% of the variance (R² = 0.495). These findings suggest that optimizing digital marketing and strengthening brand awareness can meaningfully enhance consumer purchase decisions.

The study concludes that both digital marketing and brand awareness exert a positive and significant influence on consumer purchase decisions at PT Bali Food Industry.The results demonstrate that brand awareness has a relatively stronger impact compared to digital marketing in shaping purchasing behavior.Therefore, prioritizing strategies to enhance brand awareness, alongside optimizing digital marketing efforts, is crucial for increasing consumer purchasing decisions.

Future research could explore the mediating role of consumer engagement in the relationship between digital marketing, brand awareness, and purchase decisions, providing a deeper understanding of the underlying mechanisms. Additionally, investigating the moderating effects of demographic factors, such as age and income, could reveal how these variables influence the effectiveness of digital marketing and brand awareness strategies. Finally, a comparative study examining the impact of different digital marketing channels (e.g., social media, search engine optimization, email marketing) on consumer behavior within the frozen fruit industry would offer valuable insights for optimizing marketing resource allocation and maximizing return on investment. These studies should be conducted with a larger and more diverse sample size to improve the generalizability of the findings and provide a more comprehensive understanding of the complex interplay between digital marketing, brand awareness, and consumer purchasing decisions in the Indonesian market.

  1. Pengaruh Disiplin Kerja dan Lingkungan Kerja terhadap Kinerja Pegawai pada Dinas Perindustrian dan Perdagangan... doi.org/10.54371/jms.v4i1.815Pengaruh Disiplin Kerja dan Lingkungan Kerja terhadap Kinerja Pegawai pada Dinas Perindustrian dan Perdagangan doi 10 54371 jms v4i1 815
  2. Pengaruh Kinerja Keuangan Perusahaan Food and Beverage terhadap Prediksi Financial Distress | Lensa Ilmiah:... journal.ainarapress.org/index.php/lms/article/view/887Pengaruh Kinerja Keuangan Perusahaan Food and Beverage terhadap Prediksi Financial Distress Lensa Ilmiah journal ainarapress index php lms article view 887
  3. The theory of planned behavior: Frequently asked questions. theory planned behavior frequently asked... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/hbe2.195The theory of planned behavior Frequently asked questions theory planned behavior frequently asked onlinelibrary wiley doi 10 1002 hbe2 195
  4. Pengaruh Budaya Organisasi dan Motivasi terhadap Kinerja Pegawai pada Pusat Pelatihan Kerja Daerah Jakarta... doi.org/10.54371/jms.v4i1.814Pengaruh Budaya Organisasi dan Motivasi terhadap Kinerja Pegawai pada Pusat Pelatihan Kerja Daerah Jakarta doi 10 54371 jms v4i1 814
Read online
File size445.93 KB
Pages6
DMCAReport

Related /

JURIS Pelatihan Digital Marketing Dalam Upaya Pengembangan Pemasaran Produk Bank Sampah IPPEC Kabupaten Sukabumi 2026More at 2026

BSIBSI Pengelolaan sampah merupakan tantangan global yang memerlukan solusi inovatif. Di Indonesia, bank sampah telah menjadi salah satu alternatif yang efektifPengelolaan sampah merupakan tantangan global yang memerlukan solusi inovatif. Di Indonesia, bank sampah telah menjadi salah satu alternatif yang efektif

JURIS Influence of Dynamic Pricing UI and UX on Gojek Usage Decisions among Gen Z in Depok 2026More at 2026

UNKLABUNKLAB Temuan ini menunjukkan bahwa pengguna Gojek dari Generasi Z khususnya dipengaruhi oleh pemahaman mereka terhadap skema harga dinamis dan kualitas pengalamanTemuan ini menunjukkan bahwa pengguna Gojek dari Generasi Z khususnya dipengaruhi oleh pemahaman mereka terhadap skema harga dinamis dan kualitas pengalaman

JURIS Analisis Sentimen Rebranding Aplikasi Cici Menjadi Dola Pada Google Play Store Menggunakan Metode Indobert 2026More at 2026

UIGMUIGM Hasil penelitian menunjukkan bahwa model IndoBERT mencapai tingkat akurasi keseluruhan sebesar 0,88 dengan performa paling dominan pada sentimen positifHasil penelitian menunjukkan bahwa model IndoBERT mencapai tingkat akurasi keseluruhan sebesar 0,88 dengan performa paling dominan pada sentimen positif

JURIS Pengaruh Keamanan Promosi Kualitas Pelayanan Dan Citra merek Terhadap Loyalitas Konsumen Lazada 2024More at 2024

UKMCUKMC 3) Kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen Lazada yang merupakan mahasiswa Universitas Katolik Darma Cendika, Surabaya. 4)3) Kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen Lazada yang merupakan mahasiswa Universitas Katolik Darma Cendika, Surabaya. 4)

JURIS Pelatihan Microsoft Office 365 Dan Microsoft Teams Untuk Manajemen Kelas Dalam Pembelajaran Jarak Jauh 2024More at 2024

UNIPMAUNIPMA Pembelajaran jarak jauh merupakan suatu kewajiban dalam masa pandemi covid 19. Guru ataupun pendidik lain dalam ruang lingkup yang lebih luas mulai mempertimbangkanPembelajaran jarak jauh merupakan suatu kewajiban dalam masa pandemi covid 19. Guru ataupun pendidik lain dalam ruang lingkup yang lebih luas mulai mempertimbangkan

JURIS Sosialisasi Peran Orang Tua dalam Pemanfaatan Teknologi Pembelajaran pada Kelompok Belajar Harapan Bunda Kabupaten Madiun 2024More at 2024

UNIPMAUNIPMA Kegiatan selanjutnya dapat direncanakan untuk keberlanjutan program pengabdian dari tim Universitas PGRI Madiun yaitu terkait dengan peningkatan mutu pembelajaranKegiatan selanjutnya dapat direncanakan untuk keberlanjutan program pengabdian dari tim Universitas PGRI Madiun yaitu terkait dengan peningkatan mutu pembelajaran

JURIS Pemberdayaan Kelompok Darwis yang Terdampak Covid 19 Melalui Digital Marketing di Desa Siangan 2022More at 2022

IPB INTLIPB INTL Keadaan Indonesia khususnya di Bali saat ini sedang mengalami kesulitan karena pandemi Covid-19, dimana banyak kegiatan atau tempat wisata yang sangatKeadaan Indonesia khususnya di Bali saat ini sedang mengalami kesulitan karena pandemi Covid-19, dimana banyak kegiatan atau tempat wisata yang sangat

JURIS Pelatihan videografi promosi sederhana untuk pemula 2021More at 2021

IPB INTLIPB INTL Strategi yang digunakan adalah sinergi antara mahasiswa, dosen dari IPB Internasional, Institut Seni Indonesia Denpasar, dan STIKI Indonesia untuk memberikanStrategi yang digunakan adalah sinergi antara mahasiswa, dosen dari IPB Internasional, Institut Seni Indonesia Denpasar, dan STIKI Indonesia untuk memberikan

Useful /

JURIS Analisis Pengaruh Gross Profit Margin Current Ratio dan Debt to Equity Ratio Terhadap Perubahan Laba pada Subsektor Makanan dan Minuman yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia 2026More at 2026

WIDYADHARMAWIDYADHARMA Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara gross profit margin, current ratio, dan debt to equity ratio terhadap perubahan laba denganTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara gross profit margin, current ratio, dan debt to equity ratio terhadap perubahan laba dengan

JURIS Sistem Informasi Rekrutmen Karyawan Dan Karyawati Pada PT Jaya Masawan Putra Sejahtera Berbasi Web 2026More at 2026

UIGMUIGM Pada era digital saat ini, proses rekrutmen karyawan secara manual dinilai kurang efisien dan tidak efektif, terutama dalam pengelolaan data pelamar kerjaPada era digital saat ini, proses rekrutmen karyawan secara manual dinilai kurang efisien dan tidak efektif, terutama dalam pengelolaan data pelamar kerja

JURIS Aplikasi Virtual Tour SMK Negeri 3 Tegal Untuk Pengenalan Lingkungan Sekolah dan Media Promosi 2025More at 2025

LLDIKTI12LLDIKTI12 Hasilnya menunjukkan bahwa peserta mengikuti kegiatan pengabdian dengan antusias, hal ini diketahui peserta telah mengenal dan mengetahui manfaat dariHasilnya menunjukkan bahwa peserta mengikuti kegiatan pengabdian dengan antusias, hal ini diketahui peserta telah mengenal dan mengetahui manfaat dari

JURIS Pengaruh Optimisme Perkembangan Karir Terhadap Work Engagement pada Guru Honorer SMA Negeri di Pemalang 2022More at 2022

UNNESUNNES Kekhawatiran atas perkembangan karir menjadi penyebab rendahnya work engagement. Oleh sebab itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh optimismeKekhawatiran atas perkembangan karir menjadi penyebab rendahnya work engagement. Oleh sebab itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh optimisme

ads-block-test