AINARAPRESSAINARAPRESS
Lensa Ilmiah: Jurnal Manajemen dan SumberdayaLensa Ilmiah: Jurnal Manajemen dan SumberdayaThe rapid development of digital technology has transformed marketing practices, particularly in competitive sectors such as the food industry. However, prior studies report inconsistent findings regarding the influence of digital marketing and brand awareness on purchase decisions, highlighting the need for evidence in specific local contexts. This study examines the effects of digital marketing and brand awareness on consumer purchase decisions at PT Bali Food Industry, a frozen fruit producer in Bali. A quantitative approach was employed using purposive sampling, resulting in 176 valid respondents who had seen the companys advertisements and purchased its products. Data were collected through an online questionnaire using a five-point Likert scale and analyzed using multiple linear regression with SPSS, following reliability and classical assumption tests. The results indicate that digital marketing positively and significantly affects purchase decisions (B = 0.239; β = 0.382; t = 6.064; p < 0.001) and that brand awareness also has a positive and significant effect (B = 0.387; β = 0.426; t = 6.763; p < 0.001). Simultaneously, both variables significantly influence purchase decisions (F = 85.418; p < 0.001), explaining 49.5% of the variance (R² = 0.495). These findings suggest that optimizing digital marketing and strengthening brand awareness can meaningfully enhance consumer purchase decisions.
The study concludes that both digital marketing and brand awareness exert a positive and significant influence on consumer purchase decisions at PT Bali Food Industry.The results demonstrate that brand awareness has a relatively stronger impact compared to digital marketing in shaping purchasing behavior.Therefore, prioritizing strategies to enhance brand awareness, alongside optimizing digital marketing efforts, is crucial for increasing consumer purchasing decisions.
Future research could explore the mediating role of consumer engagement in the relationship between digital marketing, brand awareness, and purchase decisions, providing a deeper understanding of the underlying mechanisms. Additionally, investigating the moderating effects of demographic factors, such as age and income, could reveal how these variables influence the effectiveness of digital marketing and brand awareness strategies. Finally, a comparative study examining the impact of different digital marketing channels (e.g., social media, search engine optimization, email marketing) on consumer behavior within the frozen fruit industry would offer valuable insights for optimizing marketing resource allocation and maximizing return on investment. These studies should be conducted with a larger and more diverse sample size to improve the generalizability of the findings and provide a more comprehensive understanding of the complex interplay between digital marketing, brand awareness, and consumer purchasing decisions in the Indonesian market.
- Pengaruh Disiplin Kerja dan Lingkungan Kerja terhadap Kinerja Pegawai pada Dinas Perindustrian dan Perdagangan... doi.org/10.54371/jms.v4i1.815Pengaruh Disiplin Kerja dan Lingkungan Kerja terhadap Kinerja Pegawai pada Dinas Perindustrian dan Perdagangan doi 10 54371 jms v4i1 815
- Pengaruh Kinerja Keuangan Perusahaan Food and Beverage terhadap Prediksi Financial Distress | Lensa Ilmiah:... journal.ainarapress.org/index.php/lms/article/view/887Pengaruh Kinerja Keuangan Perusahaan Food and Beverage terhadap Prediksi Financial Distress Lensa Ilmiah journal ainarapress index php lms article view 887
- The theory of planned behavior: Frequently asked questions. theory planned behavior frequently asked... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/hbe2.195The theory of planned behavior Frequently asked questions theory planned behavior frequently asked onlinelibrary wiley doi 10 1002 hbe2 195
- Pengaruh Budaya Organisasi dan Motivasi terhadap Kinerja Pegawai pada Pusat Pelatihan Kerja Daerah Jakarta... doi.org/10.54371/jms.v4i1.814Pengaruh Budaya Organisasi dan Motivasi terhadap Kinerja Pegawai pada Pusat Pelatihan Kerja Daerah Jakarta doi 10 54371 jms v4i1 814
| File size | 445.93 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
IPBIPB Sebanyak 371 responden dari Kabupaten Karawang dan Subang disurvei menggunakan kuesioner terstruktur yang mencakup petani yang terlibat dalam sistem produksiSebanyak 371 responden dari Kabupaten Karawang dan Subang disurvei menggunakan kuesioner terstruktur yang mencakup petani yang terlibat dalam sistem produksi
IPBIPB Koordinasi ini memiliki tingkat sensitivitas tertinggi, yang menunjukkan bahwa sinergi antar‑agensi berperan penting dalam perumusan kebijakan, pelaksanaanKoordinasi ini memiliki tingkat sensitivitas tertinggi, yang menunjukkan bahwa sinergi antar‑agensi berperan penting dalam perumusan kebijakan, pelaksanaan
IPBIPB Penelitian ini mengatasi kebutuhan akan penilaian berbasis lokasi dan detail spasial dengan mengintegrasikan penginderaan jauh dan analisis spasial untukPenelitian ini mengatasi kebutuhan akan penilaian berbasis lokasi dan detail spasial dengan mengintegrasikan penginderaan jauh dan analisis spasial untuk
IPBIPB Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi, menganalisis, dan mengevaluasi kesesuaian serta ketersediaan lahan untuk budidaya padi lokal di KabupatenPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi, menganalisis, dan mengevaluasi kesesuaian serta ketersediaan lahan untuk budidaya padi lokal di Kabupaten
IPBIPB Penelitian mendesak perlunya melindungi lahan pertanian sebagai sumber mata pencaharian masyarakat guna mencegah kemiskinan agraris, dengan data monitoringPenelitian mendesak perlunya melindungi lahan pertanian sebagai sumber mata pencaharian masyarakat guna mencegah kemiskinan agraris, dengan data monitoring
IPBIPB Bidang penelitian sampah telah berkembang pesat selama lima belas tahun terakhir, mencakup aspek perilaku manusia dan aspek fisik sampah. Theory of PlannedBidang penelitian sampah telah berkembang pesat selama lima belas tahun terakhir, mencakup aspek perilaku manusia dan aspek fisik sampah. Theory of Planned
IPBIPB Lebih dari 60% responden setuju bahwa partisipasi aktif meningkatkan kualitas lingkungan dan mengurangi konflik, dengan hampir 70% melaporkan keterlibatanLebih dari 60% responden setuju bahwa partisipasi aktif meningkatkan kualitas lingkungan dan mengurangi konflik, dengan hampir 70% melaporkan keterlibatan
UNPANDUNPAND Semarang menunjukkan bahwa wilayahnya merupakan lokasi yang kaya budaya dan menjunjung tinggi pluralisme. Terlepas dari keragaman agama, warga SemarangSemarang menunjukkan bahwa wilayahnya merupakan lokasi yang kaya budaya dan menjunjung tinggi pluralisme. Terlepas dari keragaman agama, warga Semarang
Useful /
WIDYADHARMAWIDYADHARMA Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka dapat disimpulkan leverage tidak berpengaruh terhadap return on assets, likuiditas dan total assetBerdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka dapat disimpulkan leverage tidak berpengaruh terhadap return on assets, likuiditas dan total asset
LLDIKTI12LLDIKTI12 Kegiatan ini berupa sosialisasi materi tentang teknologi virtual tour dan dilanjutkan dengan praktik pembuatan, penggunaan dan pengelolaan aplikasi virtualKegiatan ini berupa sosialisasi materi tentang teknologi virtual tour dan dilanjutkan dengan praktik pembuatan, penggunaan dan pengelolaan aplikasi virtual
UNSUNS Kesehatan mental yang tidak terlindungi, yang ditandai oleh seringnya terjadi stigma negatif dari masyarakat terhadap pekerja dan gangguan kesehatan mentalKesehatan mental yang tidak terlindungi, yang ditandai oleh seringnya terjadi stigma negatif dari masyarakat terhadap pekerja dan gangguan kesehatan mental
UNILAUNILA Urea adalah jenis pupuk dengan kandungan nitrogen yang cukup tinggi (46%). Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari pengaruh inokulasi Rhizobium terhadapUrea adalah jenis pupuk dengan kandungan nitrogen yang cukup tinggi (46%). Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari pengaruh inokulasi Rhizobium terhadap