UNIVERSITASJAKARTAUNIVERSITASJAKARTA
Jurnal Administrasi BisnisJurnal Administrasi BisnisPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis adaptasi strategi pemasaran digital pada tiga platform e-commerce terkemuka di Indonesia, yaitu Tokopedia, Bukalapak, dan Blibli, selama periode 2021-2023. Kajian ini menyoroti tantangan utama yang dihadapi oleh ketiga perusahaan, termasuk penurunan EBITDA sebagai indikator profitabilitas di tengah persaingan yang semakin ketat, serta peningkatan pendapatan bersih yang mencerminkan keberhasilan dalam menarik konsumen dan memperluas volume transaksi. Melalui pendekatan kualitatif dengan desain multiple case study, penelitian ini menggunakan triangulasi data dari dokumen sekunder, laporan performa digital marketing, dan studi literatur terkait. Analisis data dilakukan menggunakan metode thematic analysis untuk mengidentifikasi pola dan tema utama dalam transformasi strategi pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi dalam pemasaran digital, seperti personalisasi layanan berbasis kecerdasan buatan dan penguatan kolaborasi dengan UMKM lokal, menjadi kunci dalam mempertahankan daya saing. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dan praktis terhadap pengembangan strategi digital marketing yang lebih efektif dan berkelanjutan, sekaligus menawarkan wawasan bagi pelaku industri untuk menghadapi dinamika e-commerce yang terus berkembang di Indonesia.
Penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga platform e-commerce mengalami penurunan profitabilitas yang tercermin dari EBITDA yang menurun, namun mampu mencatat pertumbuhan pendapatan bersih yang positif, menandakan keberhasilan dalam memperluas pangsa pasar dan meningkatkan volume transaksi.Tantangan utama saat ini adalah menjaga profitabilitas di tengah persaingan yang semakin ketat.Untuk mengatasi hal tersebut, platform e-commerce disarankan untuk fokus pada personalisasi layanan dan penguatan kolaborasi lokal dengan UMKM serta penyedia logistik demi menciptakan keunggulan kompetitif dan memperkuat citra perusahaan.
Pertama, perlu dilakukan penelitian tentang sejauh mana personalisasi layanan berbasis kecerdasan buatan memengaruhi retensi pelanggan di platform e-commerce Indonesia, dengan membandingkan tingkat loyalitas pengguna sebelum dan sesudah implementasi rekomendasi produk yang dipersonalisasi. Kedua, penting untuk mengeksplorasi model kolaborasi yang paling efektif antara platform e-commerce dan UMKM lokal, termasuk bagaimana integrasi sistem logistik dan pelatihan digital dapat meningkatkan kapasitas usaha kecil dalam ekosistem digital. Ketiga, perlu dikaji dampak jangka panjang dari strategi kolaborasi lokal terhadap citra merek dan kepercayaan konsumen, melalui studi longitudinal yang mengukur perubahan persepsi masyarakat terhadap platform yang aktif mendukung produk dan jasa dalam negeri. Penelitian-penelitian ini akan melengkapi temuan saat ini dengan memperdalam aspek implementasi dan efektivitas strategi adaptasi yang digunakan.
| File size | 197.68 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
PELITA BANGSAPELITA BANGSA Analisis data dilakukan menggunakan pendekatan analisis linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secaraAnalisis data dilakukan menggunakan pendekatan analisis linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara
JAYABAYAJAYABAYA Kendala utama pada aspek organisasi dan sumber daya manusia, belum tersedia nya Standar Operasional Prosedur (SOP) internal yang secara khusus mengaturKendala utama pada aspek organisasi dan sumber daya manusia, belum tersedia nya Standar Operasional Prosedur (SOP) internal yang secara khusus mengatur
UNKLABUNKLAB Survei kuantitatif dilakukan dengan melibatkan 100 responden yang dipilih melalui sampling insidental. Data dianalisis menggunakan regresi linier bergandaSurvei kuantitatif dilakukan dengan melibatkan 100 responden yang dipilih melalui sampling insidental. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda
PORTALPUBLIKASIPORTALPUBLIKASI Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh dan diperoleh sampel sebanyak 60 responden. Analisis dataMetode yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh dan diperoleh sampel sebanyak 60 responden. Analisis data
UKMCUKMC Penelitian ini menyimpulkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial berpengaruh signifikan positif terhadap kesadaran merek dan citra merek Adidas. KesadaranPenelitian ini menyimpulkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial berpengaruh signifikan positif terhadap kesadaran merek dan citra merek Adidas. Kesadaran
UKMCUKMC Minat beli ulang pelanggan Kafe Kisah Kita memiliki pengaruh terhadap kepuasan pelanggan Kafe Kisah Kita Ngopi d. Digital marketing tidak memiliki pengaruhMinat beli ulang pelanggan Kafe Kisah Kita memiliki pengaruh terhadap kepuasan pelanggan Kafe Kisah Kita Ngopi d. Digital marketing tidak memiliki pengaruh
UKMCUKMC Uji asumsi klasik yang terdiri dari 3 (tiga) uji yaitu uji normalitas dimana hasil dari gambar menunjukkan bahwa model regresi ini telah berdistribusiUji asumsi klasik yang terdiri dari 3 (tiga) uji yaitu uji normalitas dimana hasil dari gambar menunjukkan bahwa model regresi ini telah berdistribusi
UKMCUKMC Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kebijakan hutang berpengaruh negatif terhadap kebijakan dividen, sedangkan likuiditas dan profitabilitas tidak berpengaruhHasil penelitian ini menunjukkan bahwa kebijakan hutang berpengaruh negatif terhadap kebijakan dividen, sedangkan likuiditas dan profitabilitas tidak berpengaruh
Useful /
UNNESUNNES Penelitian ini bertujuan untuk memahami. Kejahatan yang dilakukan oleh wanita semakin meningkat, dan stereotip tentang wanita yang lemah lembut mulai terkikis.Penelitian ini bertujuan untuk memahami. Kejahatan yang dilakukan oleh wanita semakin meningkat, dan stereotip tentang wanita yang lemah lembut mulai terkikis.
UNNESUNNES Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat hubungan negatif antara kohesivitas kelompok dengan intensi turnover pada karyawan non organik AJB BumiputeraPenelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat hubungan negatif antara kohesivitas kelompok dengan intensi turnover pada karyawan non organik AJB Bumiputera
STIKMKSSTIKMKS Hasil ini mengindikasikan bahwa senam dapat memberikan pengaruh positif terhadap kondisi fisiologis, khususnya tanda-tanda vital, namun tidak secara langsungHasil ini mengindikasikan bahwa senam dapat memberikan pengaruh positif terhadap kondisi fisiologis, khususnya tanda-tanda vital, namun tidak secara langsung
UMBJMUMBJM Apakah ada faktor-faktor tertentu yang mempengaruhi efektivitas terapi ini pada individu yang berbeda. Penelitian lanjutan dapat fokus pada aspek-aspekApakah ada faktor-faktor tertentu yang mempengaruhi efektivitas terapi ini pada individu yang berbeda. Penelitian lanjutan dapat fokus pada aspek-aspek