SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL

International Journal of Social Science, Education, Communication and EconomicsInternational Journal of Social Science, Education, Communication and Economics

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Duta Merek Korea dan Ulasan Pelanggan Online terhadap keputusan pembelian produk kecantikan YOU Beauty di Jakarta, dengan Citra Merek sebagai variabel perantara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif untuk menguji hubungan langsung dan tidak langsung antara variabel yang diteliti. Teknik analisis jalur diterapkan untuk memproses data yang dikumpulkan. Hasil menunjukkan bahwa Duta Merek Korea memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Ulasan Pelanggan Online tidak memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menekankan peran penting Citra Merek dalam memperkuat hubungan antara Duta Merek Korea dan Ulasan Pelanggan Online dengan keputusan pembelian, terutama di industri produk kecantikan.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa Duta Merek Korea memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, karena kehadirannya memperkuat daya tarik visual dan asosiasi merek dengan citra yang lebih premium dan inovatif.Sementara itu, Ulasan Pelanggan Online tidak menunjukkan pengaruh positif langsung terhadap keputusan pembelian, mungkin karena faktor lain seperti ikatan emosional dengan merek yang lebih dominan.Duta Merek Korea juga memiliki pengaruh positif terhadap Citra Merek, memperkuat persepsi konsumen tentang kualitas dan inovasi merek.Di sisi lain, Ulasan Pelanggan Online dapat meningkatkan Citra Merek melalui ulasan positif yang memperkuat reputasi merek.Citra Merek terbukti memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, di mana citra merek yang kuat meningkatkan kepercayaan konsumen dalam memilih produk.Penelitian ini juga menemukan bahwa Duta Merek Korea dan Ulasan Pelanggan Online memiliki pengaruh tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui Citra Merek sebagai mediator.Oleh karena itu, pengelolaan strategi citra merek dan ulasan pelanggan yang efektif sangat penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk menyelidiki pengaruh kombinasi antara Duta Merek Korea dan Ulasan Pelanggan Online terhadap keputusan pembelian, serta bagaimana interaksi antara kedua faktor ini dapat mempengaruhi Citra Merek secara simultan. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk mengeksplorasi strategi branding yang efektif dalam mengintegrasikan ulasan pelanggan dengan Citra Merek, sehingga dapat memaksimalkan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen. Terakhir, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis bagaimana Citra Merek yang kuat dapat meningkatkan loyalitas pelanggan dan memperluas pangsa pasar, terutama di industri produk kecantikan yang sangat kompetitif.

  1. Pengaruh Duta Merek NCT dan Citra Merek terhadap Niat Beli Skincare Somethinc | Jurnal Manajemen. pengaruh... jurnal.kwikkiangie.ac.id/index.php/JM/article/view/1083Pengaruh Duta Merek NCT dan Citra Merek terhadap Niat Beli Skincare Somethinc Jurnal Manajemen pengaruh jurnal kwikkiangie ac index php JM article view 1083
  2. Pengaruh Consumer Review Terhadap Keputusan Pembeli Terhadap Toko Online Shopee | Jurnal Sosial Teknologi.... doi.org/10.59188/JURNALSOSTECH.V1I9.195Pengaruh Consumer Review Terhadap Keputusan Pembeli Terhadap Toko Online Shopee Jurnal Sosial Teknologi doi 10 59188 JURNALSOSTECH V1I9 195
Read online
File size357.16 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Exploring How E Wom and Ethical Self Identity Mediate the Impact of Consumer Values on Green Luxury Fashion Purchase Intention 2026More at 2026

UKMCUKMC Pendekatan kuantitatif diterapkan menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) terhadap data dari 468 pengguna media sosialPendekatan kuantitatif diterapkan menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) terhadap data dari 468 pengguna media sosial

JURIS Antecedents of Interest in Purchasing Electric Motorcycles in Medan 2026More at 2026

SULTANISTSULTANIST Data dikumpulkan melalui observasi dan kuesioner. Analisis data meliputi pengujian validitas, pengujian reliabilitas, pengujian asumsi klasik, analisisData dikumpulkan melalui observasi dan kuesioner. Analisis data meliputi pengujian validitas, pengujian reliabilitas, pengujian asumsi klasik, analisis

JURIS The effect of product diversification on purchasing decisions at Mandau Bakery Kota Duri Store 2026More at 2026

GOODWOODPUBGOODWOODPUB Hasil penelitian menunjukkan bahwa diversifikasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kesimpulannya, diversifikasi produkHasil penelitian menunjukkan bahwa diversifikasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kesimpulannya, diversifikasi produk

JURIS Unveiling the Impact of AI Driven Marketing on Customer Experience and Purchase Intention A Systematic Literature Review Using Python Based Bibliometric Analysis 2025More at 2025

UNESAUNESA Future work could expand to include grey literature and apply text mining for full-text analysis. Furthermore, future research should explore experimentalFuture work could expand to include grey literature and apply text mining for full-text analysis. Furthermore, future research should explore experimental

JURIS The Effect of Content Marketing on Purchase Intention With E Wom as A Mediation Variable on Hanasui Products in Tiktok Shop Case Study On Generation Z 2025More at 2025

UNESAUNESA Studi ini dilakukan untuk mengevaluasi sejauh mana Pemasaran Konten memengaruhi Niat Beli, dengan Electronic Word-of-Mouth (E-WOM) sebagai variabel mediasi,Studi ini dilakukan untuk mengevaluasi sejauh mana Pemasaran Konten memengaruhi Niat Beli, dengan Electronic Word-of-Mouth (E-WOM) sebagai variabel mediasi,

JURIS Examining the Influence of E WOM Social Media Marketing and Subjective Norms on Green Purchase Intention Avoskin Skincare Product in Yogyakarta A Literature Review 2025More at 2025

UINMADURAUINMADURA Penelitian selanjutnya disarankan untuk meneliti bagaimana variabel demografis seperti usia dan tingkat pendidikan memoderasi pengaruh E-WOM dan normaPenelitian selanjutnya disarankan untuk meneliti bagaimana variabel demografis seperti usia dan tingkat pendidikan memoderasi pengaruh E-WOM dan norma

JURIS The power of brand ambassador Twice influences brand image and purchase intention on Scarlett Whitening beauty products 2024More at 2024

KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan WarpPLS 8. 0 menunjukkan bahwa kekuatan brand ambassador secara positif memengaruhiAnalisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan WarpPLS 8. 0 menunjukkan bahwa kekuatan brand ambassador secara positif memengaruhi

JURIS Pengaruh Pertumbuhan Ekonomi Indeks Pembangunan Manusia Dan Upah Minimum Provinsi Terhadap Ketimpangan Distribusi Pendapatan Provinsi Provinsi Di Pulau Jawa Tahun 2011 2020 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA (IPM) tidak berpengaruh negatif dan signifikan terhadap ketimpangan distribusi pendapatan dan Upah Minimum Provinsi (UMP) berpengaruh negatif dan signifikan(IPM) tidak berpengaruh negatif dan signifikan terhadap ketimpangan distribusi pendapatan dan Upah Minimum Provinsi (UMP) berpengaruh negatif dan signifikan

Useful /

JURIS Pengaruh Brand Image Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Di Kota Surabaya 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis dampak citra merek dan gaya hidup hedonisme terhadap keputusan pembelian iPhone. Variabel bebasPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis dampak citra merek dan gaya hidup hedonisme terhadap keputusan pembelian iPhone. Variabel bebas

JURIS Pengaruh Harga Internasional Batubara Harga Internasional Minyak Bumi dan Gross Domestic Product Per Capita Terhadap Permintaan Ekspor Batubara Indonesia Ke Jepang Tahun 2000 2020 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dalam jangka pendek harga internasional batubara dan harga internasional minyak bumi tidak berpengaruh terhadapHasil penelitian ini menunjukkan bahwa dalam jangka pendek harga internasional batubara dan harga internasional minyak bumi tidak berpengaruh terhadap

JURIS Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Pengelolaan Keuangan UMKM di Kota Makassar 2022More at 2022

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Berdasarkan data yang diperoleh jumlah UMKM yang masih aktif pada tahun 2021 di Kota Makassar sebanyak 715 Usaha Mikro Kecil Menengah. Teknik pengambilanBerdasarkan data yang diperoleh jumlah UMKM yang masih aktif pada tahun 2021 di Kota Makassar sebanyak 715 Usaha Mikro Kecil Menengah. Teknik pengambilan

JURIS Study Kelayakan Investasi Alat Berat Pada Industri Jasa Konstruksi Jalan 2020More at 2020

4141 Investasi pada vibrator roller dan water tanker truck dinyatakan layak berdasarkan analisis NPV, sementara excavator dan motor grader belum layak. PerawatanInvestasi pada vibrator roller dan water tanker truck dinyatakan layak berdasarkan analisis NPV, sementara excavator dan motor grader belum layak. Perawatan

ads-block-test