UNESAUNESA
Journal of Digital Business and Innovation ManagementJournal of Digital Business and Innovation ManagementStudi ini dilakukan untuk mengevaluasi sejauh mana Pemasaran Konten memengaruhi Niat Beli, dengan Electronic Word-of-Mouth (E-WOM) sebagai variabel mediasi, untuk produk Hanasui di platform TikTok Shop. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner daring yang menargetkan Generasi Z, khususnya mereka yang aktif menggunakan TikTok. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Konten secara signifikan memengaruhi niat beli konsumen, dan E-WOM memperkuat hubungan ini sebagai variabel mediasi. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi merek lokal seperti Hanasui untuk lebih mengoptimalkan upaya pemasaran digital mereka melalui TikTok Shop guna menarik minat beli Generasi Z.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Konten memiliki dampak positif dan signifikan terhadap Niat Beli.Selain itu, E-WOM juga menunjukkan dampak positif dan signifikan terhadap Niat Beli.E-WOM juga berperan sebagai mediator dalam hubungan antara Pemasaran Konten dan Niat Beli.Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi merek lokal seperti Hanasui untuk mengoptimalkan strategi pemasaran konten mereka di TikTok Shop.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan penelitian dengan melibatkan variabel lain yang mungkin memengaruhi niat beli, seperti perceived risk atau brand image. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen Generasi Z di TikTok Shop. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi efektivitas berbagai jenis konten pemasaran yang berbeda dalam memengaruhi niat beli, seperti konten video pendek, live streaming, atau influencer marketing, untuk memberikan rekomendasi yang lebih spesifik bagi merek lokal seperti Hanasui dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka.
- Pengaruh Konten Marketing Terhadap Minat Beli Pengguna Tik Tok Shop | Jurnal Sadewa : Publikasi Ilmu... doi.org/10.61132/sadewa.v1i3.34Pengaruh Konten Marketing Terhadap Minat Beli Pengguna Tik Tok Shop Jurnal Sadewa Publikasi Ilmu doi 10 61132 sadewa v1i3 34
- PENYEBAB PENGARUHNYA PERTUMBUHAN PASAR INDONESIA TERHADAP PRODUK SKIN CARE LOKAL PADA TAHUN 2022 | ARMADA... doi.org/10.55681/armada.v1i12.1060PENYEBAB PENGARUHNYA PERTUMBUHAN PASAR INDONESIA TERHADAP PRODUK SKIN CARE LOKAL PADA TAHUN 2022 ARMADA doi 10 55681 armada v1i12 1060
- Electronic word-of-mouth via consumer-opinion platforms: What motivates consumers to articulate themselves... journals.sagepub.com/doi/10.1002/dir.10073Electronic word of mouth via consumer opinion platforms What motivates consumers to articulate themselves journals sagepub doi 10 1002 dir 10073
| File size | 478.45 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
UNESAUNESA Kualitas institusional tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap emisi CO₂. Beberapa rekomendasi diberikan untuk menyeimbangkan pertumbuhan ekonomiKualitas institusional tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap emisi CO₂. Beberapa rekomendasi diberikan untuk menyeimbangkan pertumbuhan ekonomi
UNESAUNESA Aplikasi ULBI yang dirancang memprioritaskan kualitas kenyamanan sehingga semua pengguna platform aplikasi ini dapat tertarik dan senang menggunakan aplikasiAplikasi ULBI yang dirancang memprioritaskan kualitas kenyamanan sehingga semua pengguna platform aplikasi ini dapat tertarik dan senang menggunakan aplikasi
UNESAUNESA Hal ini membuktikan bahwa citra hasil stego tidak mengalami perubahan visual signifikan dan sulit terdeteksi keberadaan pesan tersembunyi. Metode kombinasiHal ini membuktikan bahwa citra hasil stego tidak mengalami perubahan visual signifikan dan sulit terdeteksi keberadaan pesan tersembunyi. Metode kombinasi
UNESAUNESA Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), menggunakan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4 danAnalisis data dilakukan dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), menggunakan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4 dan
UNESAUNESA Hasil penelitian menunjukkan adanya interaksi kompleks antara elemen-elemen ini, yang dipengaruhi oleh persepsi keaslian upaya CSR, peran mediasi citraHasil penelitian menunjukkan adanya interaksi kompleks antara elemen-elemen ini, yang dipengaruhi oleh persepsi keaslian upaya CSR, peran mediasi citra
UNESAUNESA Penelitian ini menunjukkan bahwa analisis sentimen di media sosial dapat menjadi alat penting bagi bisnis untuk memahami persepsi masyarakat terhadap isuPenelitian ini menunjukkan bahwa analisis sentimen di media sosial dapat menjadi alat penting bagi bisnis untuk memahami persepsi masyarakat terhadap isu
EDUPARTNEREDUPARTNER Selain itu, penyampaian informasi yang jelas dan menarik mengenai produk dan layanan turut mendorong keputusan pembelian. Sementara itu, kepercayaan danSelain itu, penyampaian informasi yang jelas dan menarik mengenai produk dan layanan turut mendorong keputusan pembelian. Sementara itu, kepercayaan dan
4141 Berdasarkan hasil penelitian, beton dengan penambahan serat polypropylene dan abu kerak boiler kelapa sawit pada umur 28 hari tergolong beton mutu tinggiBerdasarkan hasil penelitian, beton dengan penambahan serat polypropylene dan abu kerak boiler kelapa sawit pada umur 28 hari tergolong beton mutu tinggi
Useful /
UNESAUNESA Penelitian bertujuan untuk mengimplementasikan sistem Business Intelligence (BI) guna meningkatkan kapabilitas analitik pada Toko Bangunan XYZ, denganPenelitian bertujuan untuk mengimplementasikan sistem Business Intelligence (BI) guna meningkatkan kapabilitas analitik pada Toko Bangunan XYZ, dengan
IPBIPB Hasil menunjukkan bahwa tiga teknologi remediasi utama yang dipilih—bioventing, bioaugmentasi & biostimulasi, serta ex‑situ landfarming—memilikiHasil menunjukkan bahwa tiga teknologi remediasi utama yang dipilih—bioventing, bioaugmentasi & biostimulasi, serta ex‑situ landfarming—memiliki
UNESAUNESA Retinopati diabetik merupakan komplikasi diabetes melitus yang menjadi salah satu penyebab utama kebutaan di dunia, termasuk di Indonesia. Oleh sebab itu,Retinopati diabetik merupakan komplikasi diabetes melitus yang menjadi salah satu penyebab utama kebutaan di dunia, termasuk di Indonesia. Oleh sebab itu,
IPBIPB Temuan ini menekankan perlunya pengelolaan pakan yang berkelanjutan untuk mengurangi emisi di kebun binatang perkotaan. Pengelolaan gajah berpotensi menghasilkanTemuan ini menekankan perlunya pengelolaan pakan yang berkelanjutan untuk mengurangi emisi di kebun binatang perkotaan. Pengelolaan gajah berpotensi menghasilkan