UNESAUNESA
Journal of Digital Business and Innovation ManagementJournal of Digital Business and Innovation ManagementStudi ini dilakukan untuk mengevaluasi sejauh mana Pemasaran Konten memengaruhi Niat Beli, dengan Electronic Word-of-Mouth (E-WOM) sebagai variabel mediasi, untuk produk Hanasui di platform TikTok Shop. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner daring yang menargetkan Generasi Z, khususnya mereka yang aktif menggunakan TikTok. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Konten secara signifikan memengaruhi niat beli konsumen, dan E-WOM memperkuat hubungan ini sebagai variabel mediasi. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi merek lokal seperti Hanasui untuk lebih mengoptimalkan upaya pemasaran digital mereka melalui TikTok Shop guna menarik minat beli Generasi Z.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Konten memiliki dampak positif dan signifikan terhadap Niat Beli.Selain itu, E-WOM juga menunjukkan dampak positif dan signifikan terhadap Niat Beli.E-WOM juga berperan sebagai mediator dalam hubungan antara Pemasaran Konten dan Niat Beli.Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi merek lokal seperti Hanasui untuk mengoptimalkan strategi pemasaran konten mereka di TikTok Shop.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan penelitian dengan melibatkan variabel lain yang mungkin memengaruhi niat beli, seperti perceived risk atau brand image. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen Generasi Z di TikTok Shop. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi efektivitas berbagai jenis konten pemasaran yang berbeda dalam memengaruhi niat beli, seperti konten video pendek, live streaming, atau influencer marketing, untuk memberikan rekomendasi yang lebih spesifik bagi merek lokal seperti Hanasui dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka.
- Pengaruh Konten Marketing Terhadap Minat Beli Pengguna Tik Tok Shop | Jurnal Sadewa : Publikasi Ilmu... doi.org/10.61132/sadewa.v1i3.34Pengaruh Konten Marketing Terhadap Minat Beli Pengguna Tik Tok Shop Jurnal Sadewa Publikasi Ilmu doi 10 61132 sadewa v1i3 34
- PENYEBAB PENGARUHNYA PERTUMBUHAN PASAR INDONESIA TERHADAP PRODUK SKIN CARE LOKAL PADA TAHUN 2022 | ARMADA... doi.org/10.55681/armada.v1i12.1060PENYEBAB PENGARUHNYA PERTUMBUHAN PASAR INDONESIA TERHADAP PRODUK SKIN CARE LOKAL PADA TAHUN 2022 ARMADA doi 10 55681 armada v1i12 1060
- Electronic word-of-mouth via consumer-opinion platforms: What motivates consumers to articulate themselves... journals.sagepub.com/doi/10.1002/dir.10073Electronic word of mouth via consumer opinion platforms What motivates consumers to articulate themselves journals sagepub doi 10 1002 dir 10073
| File size | 478.45 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
KAHURIPANKAHURIPAN Analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk menilai pengaruh simultan dan parsial dari variabel independen terhadap perilaku konsumtif. TemuanAnalisis data menggunakan regresi linier berganda untuk menilai pengaruh simultan dan parsial dari variabel independen terhadap perilaku konsumtif. Temuan
FEB UMIFEB UMI Faktor-faktor seperti independensi auditor, kepatuhan terhadap standar audit, serta penggunaan teknologi audit turut memperkuat keandalan temuan auditFaktor-faktor seperti independensi auditor, kepatuhan terhadap standar audit, serta penggunaan teknologi audit turut memperkuat keandalan temuan audit
LIFESCIFILIFESCIFI Penelitian ini menggunakan teknik sampling jenuh, melibatkan 100 responden, dan menerapkan analisis regresi linier berganda, uji validitas, uji reliabilitas,Penelitian ini menggunakan teknik sampling jenuh, melibatkan 100 responden, dan menerapkan analisis regresi linier berganda, uji validitas, uji reliabilitas,
IPTSIPTS Tata tertib mangulosi mengatur urutan pemberian ulos, dimulai dari orang tua mempelai perempuan kepada orang tua mempelai laki‑laki, diikuti pemberianTata tertib mangulosi mengatur urutan pemberian ulos, dimulai dari orang tua mempelai perempuan kepada orang tua mempelai laki‑laki, diikuti pemberian
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA CR, KI, dan UP tidak berpengaruh negatif signifikan terhadap FD. DER dan KKI tidak berpengaruh positif signifikan terhadap FD. ROA mencerminkan kemampuanCR, KI, dan UP tidak berpengaruh negatif signifikan terhadap FD. DER dan KKI tidak berpengaruh positif signifikan terhadap FD. ROA mencerminkan kemampuan
UNWUNW Selain itu, kepemimpinan yang baik menciptakan lingkungan kerja positif, memberikan pengakuan, dan memperhatikan keseimbangan antara pekerjaan dan kehidupanSelain itu, kepemimpinan yang baik menciptakan lingkungan kerja positif, memberikan pengakuan, dan memperhatikan keseimbangan antara pekerjaan dan kehidupan
UBHARAJAYAUBHARAJAYA Salah satu konten yang dibuat olehnya adalah konten review rumah Parkville, Sentul City. Pada Penelitian ini peneliti bertujuan mengetahui seberapa besarSalah satu konten yang dibuat olehnya adalah konten review rumah Parkville, Sentul City. Pada Penelitian ini peneliti bertujuan mengetahui seberapa besar
UBHARAJAYAUBHARAJAYA Pertarungan wacana tersebut terjadi karena beberapa faktor yaitu. (1) Budaya patriarki yang kental, maka posisi perempuan akan disulitkan. (2) Fungsi penggunaanPertarungan wacana tersebut terjadi karena beberapa faktor yaitu. (1) Budaya patriarki yang kental, maka posisi perempuan akan disulitkan. (2) Fungsi penggunaan
Useful /
STISDARUSSALAMSTISDARUSSALAM Perda tersebut mengatur berbagai aspek, seperti penerapan syariat Islam, larangan prostitusi, penerapan wajib membaca Al‑Quran, dan penataan pakaianPerda tersebut mengatur berbagai aspek, seperti penerapan syariat Islam, larangan prostitusi, penerapan wajib membaca Al‑Quran, dan penataan pakaian
UBHARAJAYAUBHARAJAYA (i) dalam penelitian ini dapat mengelola data GIS yang dapat menghasilkan informasi seperti menampilkan lokasi titik air yang memiliki kategori merah jika(i) dalam penelitian ini dapat mengelola data GIS yang dapat menghasilkan informasi seperti menampilkan lokasi titik air yang memiliki kategori merah jika
UBHARAJAYAUBHARAJAYA Penelitian ini membahas perancangan Prototype Mesin Presensi Berbasis E-mail yang bertujuan sebagai sarana informasi bagi orang tua maupun pihak sekolahPenelitian ini membahas perancangan Prototype Mesin Presensi Berbasis E-mail yang bertujuan sebagai sarana informasi bagi orang tua maupun pihak sekolah
UBHARAJAYAUBHARAJAYA Dalam penelitian ini pemanfaatan teknologi dapat dilakukan dengan menggunakan animasi interaktif untuk menyampaikan pengetahuan tentang negara-negara ASEAN.Dalam penelitian ini pemanfaatan teknologi dapat dilakukan dengan menggunakan animasi interaktif untuk menyampaikan pengetahuan tentang negara-negara ASEAN.