UNESAUNESA
Journal of Digital Business and Innovation ManagementJournal of Digital Business and Innovation ManagementStudi ini dilakukan untuk mengevaluasi sejauh mana Pemasaran Konten memengaruhi Niat Beli, dengan Electronic Word-of-Mouth (E-WOM) sebagai variabel mediasi, untuk produk Hanasui di platform TikTok Shop. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner daring yang menargetkan Generasi Z, khususnya mereka yang aktif menggunakan TikTok. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Konten secara signifikan memengaruhi niat beli konsumen, dan E-WOM memperkuat hubungan ini sebagai variabel mediasi. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi merek lokal seperti Hanasui untuk lebih mengoptimalkan upaya pemasaran digital mereka melalui TikTok Shop guna menarik minat beli Generasi Z.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Konten memiliki dampak positif dan signifikan terhadap Niat Beli.Selain itu, E-WOM juga menunjukkan dampak positif dan signifikan terhadap Niat Beli.E-WOM juga berperan sebagai mediator dalam hubungan antara Pemasaran Konten dan Niat Beli.Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi merek lokal seperti Hanasui untuk mengoptimalkan strategi pemasaran konten mereka di TikTok Shop.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan penelitian dengan melibatkan variabel lain yang mungkin memengaruhi niat beli, seperti perceived risk atau brand image. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen Generasi Z di TikTok Shop. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi efektivitas berbagai jenis konten pemasaran yang berbeda dalam memengaruhi niat beli, seperti konten video pendek, live streaming, atau influencer marketing, untuk memberikan rekomendasi yang lebih spesifik bagi merek lokal seperti Hanasui dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka.
- Pengaruh Konten Marketing Terhadap Minat Beli Pengguna Tik Tok Shop | Jurnal Sadewa : Publikasi Ilmu... doi.org/10.61132/sadewa.v1i3.34Pengaruh Konten Marketing Terhadap Minat Beli Pengguna Tik Tok Shop Jurnal Sadewa Publikasi Ilmu doi 10 61132 sadewa v1i3 34
- PENYEBAB PENGARUHNYA PERTUMBUHAN PASAR INDONESIA TERHADAP PRODUK SKIN CARE LOKAL PADA TAHUN 2022 | ARMADA... doi.org/10.55681/armada.v1i12.1060PENYEBAB PENGARUHNYA PERTUMBUHAN PASAR INDONESIA TERHADAP PRODUK SKIN CARE LOKAL PADA TAHUN 2022 ARMADA doi 10 55681 armada v1i12 1060
- Electronic word-of-mouth via consumer-opinion platforms: What motivates consumers to articulate themselves... journals.sagepub.com/doi/10.1002/dir.10073Electronic word of mouth via consumer opinion platforms What motivates consumers to articulate themselves journals sagepub doi 10 1002 dir 10073
| File size | 478.45 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
JOURNAL IMAJOURNAL IMA Analisis menggunakan model Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT), yaitu performance expectancy (PE), social influence (SI), dan behavioralAnalisis menggunakan model Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT), yaitu performance expectancy (PE), social influence (SI), dan behavioral
UMNUMN Subjek penelitian meliputi manajemen dan staf bagian digital marketing PT. Bank Syariah Indonesia, Tbk KCP Stabat serta nasabah Generasi Milenial dan GenerasiSubjek penelitian meliputi manajemen dan staf bagian digital marketing PT. Bank Syariah Indonesia, Tbk KCP Stabat serta nasabah Generasi Milenial dan Generasi
UKWMUKWM Tak sedikit anak muda zaman sekarang memiliki gangguan mental dari gangguan kecemasan, stres, depresi, dan juga insomnia. Meningkatnya angka penggunaanTak sedikit anak muda zaman sekarang memiliki gangguan mental dari gangguan kecemasan, stres, depresi, dan juga insomnia. Meningkatnya angka penggunaan
STEIPRESSSTEIPRESS Temuan ini mengidentifikasi bahwa kesenangan, urgensi promosi, dan kepercayaan terhadap penjual Whitelab dan produknya merupakan faktor utama yang mempengaruhiTemuan ini mengidentifikasi bahwa kesenangan, urgensi promosi, dan kepercayaan terhadap penjual Whitelab dan produknya merupakan faktor utama yang mempengaruhi
4141 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap persepsi merek produk perawatan kulit (skincare) di kalangan konsumenPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap persepsi merek produk perawatan kulit (skincare) di kalangan konsumen
UPBUPB Gaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat berkunjung kembali. Store atmosphere, social media marketing dan gayaGaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat berkunjung kembali. Store atmosphere, social media marketing dan gaya
UNIGAUNIGA Berdasarkan terlihat yang cukup signifikan dari tahun 2017 hingga tahun 2021. Akan tetapi, jika merujuk pada potensi yang ada, perolehan tersebut masihBerdasarkan terlihat yang cukup signifikan dari tahun 2017 hingga tahun 2021. Akan tetapi, jika merujuk pada potensi yang ada, perolehan tersebut masih
UP45UP45 Sebanyak 153 responden memberikan jawaban melalui google form. Hasil penelitian ini menunjukkan hanya ada dua marketplace yang masuk dalam kategori loyal,Sebanyak 153 responden memberikan jawaban melalui google form. Hasil penelitian ini menunjukkan hanya ada dua marketplace yang masuk dalam kategori loyal,
Useful /
STITNAFISTABALONGSTITNAFISTABALONG Tujuan penelitian adalah mengidentifikasi dan menganalisis strategi kepemimpinan kepala sekolah dalam mengelola SDM di beberapa sekolah Islam swasta. MetodeTujuan penelitian adalah mengidentifikasi dan menganalisis strategi kepemimpinan kepala sekolah dalam mengelola SDM di beberapa sekolah Islam swasta. Metode
JURNALUGNJURNALUGN Agregat sangat memiliki peran penting dalam pembuatan sebuah beton. Pada penelitian ini penulis mencoba memanfaatkan limbah bata merah sebagai penggantiAgregat sangat memiliki peran penting dalam pembuatan sebuah beton. Pada penelitian ini penulis mencoba memanfaatkan limbah bata merah sebagai pengganti
JURNALUGNJURNALUGN Metode yang digunakan adalah Analisa Harga Satuan Pekerjaan tahun 2016. Hasil analisis menunjukkan biaya drainase batu kali adalah Rp. 286.625.509,05,Metode yang digunakan adalah Analisa Harga Satuan Pekerjaan tahun 2016. Hasil analisis menunjukkan biaya drainase batu kali adalah Rp. 286.625.509,05,
STKIPAHSINGARAJASTKIPAHSINGARAJA Berdasarkan analisis data, ditemukan bahwa semua jenis tindak illokusi, yaitu Assertif, Deklaratif, Komisif, Ekspresif, dan Deklaratif, hadir dalam penelitianBerdasarkan analisis data, ditemukan bahwa semua jenis tindak illokusi, yaitu Assertif, Deklaratif, Komisif, Ekspresif, dan Deklaratif, hadir dalam penelitian