UNESAUNESA

Journal of Digital Business and Innovation ManagementJournal of Digital Business and Innovation Management

Studi ini dilakukan untuk mengevaluasi sejauh mana Pemasaran Konten memengaruhi Niat Beli, dengan Electronic Word-of-Mouth (E-WOM) sebagai variabel mediasi, untuk produk Hanasui di platform TikTok Shop. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner daring yang menargetkan Generasi Z, khususnya mereka yang aktif menggunakan TikTok. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Konten secara signifikan memengaruhi niat beli konsumen, dan E-WOM memperkuat hubungan ini sebagai variabel mediasi. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi merek lokal seperti Hanasui untuk lebih mengoptimalkan upaya pemasaran digital mereka melalui TikTok Shop guna menarik minat beli Generasi Z.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Konten memiliki dampak positif dan signifikan terhadap Niat Beli.Selain itu, E-WOM juga menunjukkan dampak positif dan signifikan terhadap Niat Beli.E-WOM juga berperan sebagai mediator dalam hubungan antara Pemasaran Konten dan Niat Beli.Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi merek lokal seperti Hanasui untuk mengoptimalkan strategi pemasaran konten mereka di TikTok Shop.

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan penelitian dengan melibatkan variabel lain yang mungkin memengaruhi niat beli, seperti perceived risk atau brand image. Kedua, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian campuran (mixed methods) untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen Generasi Z di TikTok Shop. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi efektivitas berbagai jenis konten pemasaran yang berbeda dalam memengaruhi niat beli, seperti konten video pendek, live streaming, atau influencer marketing, untuk memberikan rekomendasi yang lebih spesifik bagi merek lokal seperti Hanasui dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka.

  1. Pengaruh Konten Marketing Terhadap Minat Beli Pengguna Tik Tok Shop | Jurnal Sadewa : Publikasi Ilmu... doi.org/10.61132/sadewa.v1i3.34Pengaruh Konten Marketing Terhadap Minat Beli Pengguna Tik Tok Shop Jurnal Sadewa Publikasi Ilmu doi 10 61132 sadewa v1i3 34
  2. PENYEBAB PENGARUHNYA PERTUMBUHAN PASAR INDONESIA TERHADAP PRODUK SKIN CARE LOKAL PADA TAHUN 2022 | ARMADA... doi.org/10.55681/armada.v1i12.1060PENYEBAB PENGARUHNYA PERTUMBUHAN PASAR INDONESIA TERHADAP PRODUK SKIN CARE LOKAL PADA TAHUN 2022 ARMADA doi 10 55681 armada v1i12 1060
  3. Electronic word-of-mouth via consumer-opinion platforms: What motivates consumers to articulate themselves... journals.sagepub.com/doi/10.1002/dir.10073Electronic word of mouth via consumer opinion platforms What motivates consumers to articulate themselves journals sagepub doi 10 1002 dir 10073
Read online
File size478.45 KB
Pages18
DMCAReport

Related /

JURIS Penentuan Jenis Batubara Berbasis Pengolahan Citra Digital Menggunakan Metode Logika Fuzzy 2025More at 2025

STMIKDHARMAPALARIAUSTMIKDHARMAPALARIAU Seiring dengan perkembangan kecepatan komputasi perangkat komputer, cara-cara mengklasifikasikan/menggolongkan objek telah banyak dikembangkan, salah satunyaSeiring dengan perkembangan kecepatan komputasi perangkat komputer, cara-cara mengklasifikasikan/menggolongkan objek telah banyak dikembangkan, salah satunya

JURIS Implementasi Pemrograman API Dalam Membangun Aplikasi Rekening Bersama Pada Komunitas Facebook Dengan Virtual Account 2025More at 2025

STMIKDHARMAPALARIAUSTMIKDHARMAPALARIAU Dengan melakukan testing pada transaksi beberapa customer menggunakan rekberkuy membuktikan bahwa system payment gateway midtrans berintegrasi dengan baikDengan melakukan testing pada transaksi beberapa customer menggunakan rekberkuy membuktikan bahwa system payment gateway midtrans berintegrasi dengan baik

JURIS Strategi Penerapan Nilai Pancasila untuk Mencegah Korupsi di Kalangan Gen Alpha Melalui Pendidikan 2025More at 2025

INTEKOMINTEKOM Penelitian berikutnya dapat memperluas cakupan studi dan masa waktu penelitian serta mendalami analisis lebih lanjut untuk mengidentifikasi tren dan perubahanPenelitian berikutnya dapat memperluas cakupan studi dan masa waktu penelitian serta mendalami analisis lebih lanjut untuk mengidentifikasi tren dan perubahan

JURIS Customer Perception E Wallet Used As A Non Cash Payment Tool 2025More at 2025

STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan dompet elektronik di Haus. Siwalankerto dipengaruhi oleh ketiga persepsi tersebut. Penelitian ini menyimpulkanHasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan dompet elektronik di Haus. Siwalankerto dipengaruhi oleh ketiga persepsi tersebut. Penelitian ini menyimpulkan

JURIS Strategi Brand Positioning dalam Bisnis Digital Literature Review 2025More at 2025

YBLIYBLI Visual dan Video Branding menawarkan engagement yang tinggi, namun produksi konten memerlukan investasi signifikan. Ethical and Sustainable PositioningVisual dan Video Branding menawarkan engagement yang tinggi, namun produksi konten memerlukan investasi signifikan. Ethical and Sustainable Positioning

JURIS Peran Etnosentrisme Konsumen Dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Generasi Z Pada Produk Kecantikan Lokal 2025More at 2025

UIBAUIBA Penelitian ini mengkaji fenomena pertumbuhan pesat industri kecantikan lokal di Indonesia yang didorong oleh pangsa pasar Generasi Z. Meski menjadi segmenPenelitian ini mengkaji fenomena pertumbuhan pesat industri kecantikan lokal di Indonesia yang didorong oleh pangsa pasar Generasi Z. Meski menjadi segmen

JURIS Analisis Pemesanan Kamar Di Hotel Azza Palembang FaktorAcFaktor Yang Mempengaruhi 2024More at 2024

BERUGAKBACABERUGAKBACA Tujuan penelitian adalah mengetahui pengaruh persepsi tamu terhadap lokasi, promosi, harga, serta faktor internal seperti pekerjaan, sikap, dan keyakinanTujuan penelitian adalah mengetahui pengaruh persepsi tamu terhadap lokasi, promosi, harga, serta faktor internal seperti pekerjaan, sikap, dan keyakinan

JURIS Analisis Penerapan ERP Pada UKM 2023More at 2023

STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Enterprise Resource Planning (ERP) menjadi solusi potensial untuk meningkatkan efisiensi UKM. Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan faktor-faktorEnterprise Resource Planning (ERP) menjadi solusi potensial untuk meningkatkan efisiensi UKM. Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan faktor-faktor

Useful /

JURIS Kelayakan Finansial Fasilitas Parkir Pasar Aceh Berdasarkan Qanun Kota Banda Aceh 2026More at 2026

4141 4 Tahun 2012. Tujuan penelitian adalah menghitung jumlah kendaraan yang parkir, akumulasi kendaraan, dan melihat kelayakan finansial fasilitas parkir tersebut.4 Tahun 2012. Tujuan penelitian adalah menghitung jumlah kendaraan yang parkir, akumulasi kendaraan, dan melihat kelayakan finansial fasilitas parkir tersebut.

JURIS Pelatihan Tanggap Darurat Bencana Transportasi dan Evakuasi pada Siswa SMA 9 Binsus Kota Manado dalam Upaya Peningkatan Kesiapsiagaan Sekolah 2025More at 2025

YBLIYBLI Kondisi bencana kondisi kejadian atau peristiwa yang mengakibatkan kerugian, baik ekonomi, sosial maupun lingkungan, kepada manusia baik secara langsungKondisi bencana kondisi kejadian atau peristiwa yang mengakibatkan kerugian, baik ekonomi, sosial maupun lingkungan, kepada manusia baik secara langsung

JURIS Strategi Seft Spiritual Emotional Freedom Technique Dalam Menanggulangi Perokok Aktif Pada Remaja 2023More at 2023

POLTEKKES JAYAPURAPOLTEKKES JAYAPURA Seluruh pihak sepakat bahwa rokok merugikan banyak hal, meski bungkusnya sudah memuat himbauan keras. Fenomena remaja merokok bukan hal baru, tetapi jumlahnyaSeluruh pihak sepakat bahwa rokok merugikan banyak hal, meski bungkusnya sudah memuat himbauan keras. Fenomena remaja merokok bukan hal baru, tetapi jumlahnya

JURIS Study Kelayakan Investasi Alat Berat Pada Industri Jasa Konstruksi Jalan 2020More at 2020

4141 Perawatan alat berat secara rutin sangat penting untuk menjaga kualitas mesin dan mengurangi biaya perbaikan yang tidak perlu. Dengan demikian, pengelolaanPerawatan alat berat secara rutin sangat penting untuk menjaga kualitas mesin dan mengurangi biaya perbaikan yang tidak perlu. Dengan demikian, pengelolaan

ads-block-test