UGMUGM
Gadjah Mada International Journal of BusinessGadjah Mada International Journal of BusinessPenelitian ini mengembangkan studi tentang skala imajinasi yang dipicu iklan yang dikembangkan oleh Dewi dan Ang (2015). Skala imajinasi mencakup empat jenis imajinasi, yaitu imajinasi benefit‑anticipatory, imajinasi emotional‑bonding, imajinasi simbolik, dan imajinasi mind‑wandering. Pada makalah ini, konstruk yang diusulkan untuk masing‑masing tipe imajinasi dikaitkan dengan konstruk relevan lain yang telah ada dalam literatur pemasaran. Tujuan penelitian ini bersifat ganda. Pertama, menetapkan validitas nomologis ukuran imajinasi dengan menempatkannya dalam kerangka konsep hedonic‑utilitarian yang diusulkan oleh Holbrook dan Hirschman (1983). Kedua, meneliti secara empiris pengaruh faktor situasional, yaitu eksekusi iklan konkret versus abstrak, terhadap pemicu imajinasi. Penelitian ini menggunakan desain eksperimental faktor campuran dengan delapan sub‑kelompok partisipan. Hasil penelitian menunjukkan validitas nomologis skala imajinasi, di mana keempat tipe imajinasi berhasil dipicu oleh produk hedonic atau utilitarian yang ditampilkan dalam iklan serta faktor situasional (iklan abstrak vs konkret).
Penelitian ini memberikan bukti empiris atas skala imajinasi yang dikembangkan oleh Dewi dan Ang (2015).Dalam konteks produk hedonic dan utilitarian, skala tersebut berperilaku sesuai harapan, yaitu produk hedonic dibandingkan produk utilitarian memicu lebih banyak imajinasi.Bukti empiris juga mengonfirmasi bahwa evaluasi produk hedonic versus utilitarian memengaruhi pembentukan sikap menjadi lebih berbasis afek atau kognisi.Penelitian ini juga mendukung argumen bahwa imajinasi difasilitasi oleh pembatasan rangsangan dan rangsangan yang kurang konkret, yang memberikan kebebasan interpretasi lebih besar.hubungan negatif ditemukan antara tingkat kekonkretan rangsangan dan keempat tipe imajinasi.Namun, hipotesis dalam penelitian ini tidak membahas efek gabungan dari tipe produk dan eksekusi iklan.Oleh karena itu, studi lanjutan mengenai interaksi kedua faktor tersebut pada pemicu keempat tipe imajinasi diperlukan untuk mengidentifikasi faktor paling signifikan yang memengaruhi proses konsumen.Selanjutnya, hubungan antara pemicu imajinasi dan intensitas pembelian belum diuji, padahal intensitas pembelian dapat menjadi proksi perilaku pembelian nyata.Terakhir, diperlukan pengujian nomologis lebih lanjut serta studi aplikasi yang meneliti strategi eksekusi iklan lain, seperti transformasional versus informasional, kesimpulan versus non‑kesimpulan, serta iklan yang diharapkan versus tidak diharapkan, untuk mengevaluasi efektivitasnya dalam memicu imajinasi.
Penelitian lanjutan sebaiknya menyelidiki efek interaksi antara tipe produk (hedonik vs utilitarian) dan jenis eksekusi iklan (abstrak vs konkret) terhadap masing‑masing empat tipe imajinasi, sehingga dapat mengidentifikasi faktor paling dominan dalam memengaruhi proses kognitif dan afektif konsumen. Selain itu, penting untuk mengeksplorasi hubungan kausal antara pemicu imajinasi dan niat pembelian, dengan menguji apakah peningkatan tingkat imajinasi secara signifikan meningkatkan kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian nyata, sehingga memperkuat validitas nomologis skala imajinasi. Selanjutnya, studi harus memperluas cakupan strategi eksekusi iklan dengan membandingkan efek iklan transformasional versus informasional, iklan yang menyajikan kesimpulan dibandingkan yang tidak menyajikan kesimpulan, serta iklan yang diharapkan versus iklan yang tidak diharapkan, untuk memahami bagaimana variasi strategi tersebut memengaruhi intensitas imajinasi dan sikap konsumen. Penelitian-penelitian ini dapat dilakukan dengan desain eksperimental faktorial berukuran besar, melibatkan sampel yang beragam, serta mengintegrasikan pengukuran niat pembelian dan sikap afektif‑kognitif, sehingga menghasilkan temuan yang lebih komprehensif dan aplikatif bagi praktisi pemasaran.
| File size | 561.89 KB |
| Pages | 19 |
| Short Link | https://juris.id/p-4A |
| DMCA | Report |
Related /
SAINTEKMUSAINTEKMU Penelitian selanjutnya dapat mengembangkan sistem ini menjadi aplikasi mobile yang terintegrasi dengan fitur pemesanan real-time oleh pelanggan, sehinggaPenelitian selanjutnya dapat mengembangkan sistem ini menjadi aplikasi mobile yang terintegrasi dengan fitur pemesanan real-time oleh pelanggan, sehingga
SAINTEKMUSAINTEKMU Kertas ini memenuhi standar SNI untuk kertas karton ringan dan dapat digunakan sebagai kemasan sekunder. Kertas berbahan kulit pisang dengan metode organosolvKertas ini memenuhi standar SNI untuk kertas karton ringan dan dapat digunakan sebagai kemasan sekunder. Kertas berbahan kulit pisang dengan metode organosolv
SAINTEKMUSAINTEKMU abstrak ini menjelaskan bahwa pendidikan formal memiliki kontribusi signifikan terhadap peningkatan kesadaran lingkungan pada komunitas pedesaan. studiabstrak ini menjelaskan bahwa pendidikan formal memiliki kontribusi signifikan terhadap peningkatan kesadaran lingkungan pada komunitas pedesaan. studi
SAINTEKMUSAINTEKMU Tujuan dalam pembuatan diharapkan dapat mempermudah dalam penghitungan keluar masuk barang, sehingga karyawan tidak perlu menghitung manual menggunakanTujuan dalam pembuatan diharapkan dapat mempermudah dalam penghitungan keluar masuk barang, sehingga karyawan tidak perlu menghitung manual menggunakan
SAINTEKMUSAINTEKMU Hasil penelitian menunjukkan bahwa sistem yang diusulkan mampu memberikan kemudahan dalam pengelolaan informasi madrasah secara akurat, cepat, dan tepat,Hasil penelitian menunjukkan bahwa sistem yang diusulkan mampu memberikan kemudahan dalam pengelolaan informasi madrasah secara akurat, cepat, dan tepat,
SAINTEKMUSAINTEKMU Dengan adanya sistem informasi Project management bisa membuat project yang akan dibuat menjadi lebih efesien dalam hal timeline, alur proses, employeeDengan adanya sistem informasi Project management bisa membuat project yang akan dibuat menjadi lebih efesien dalam hal timeline, alur proses, employee
SAINTEKMUSAINTEKMU Hasil penelitian ini adalah terbentuknya sistem pendukung keputusan berbasis web yang mampu memberikan alternatif terbaik kepada member dalam pencarianHasil penelitian ini adalah terbentuknya sistem pendukung keputusan berbasis web yang mampu memberikan alternatif terbaik kepada member dalam pencarian
SAINTEKMUSAINTEKMU Sistem pendukung keputusan dimaksudkan untuk menjadi alat bantu bagi para pengambil keputusan untuk memperluas kapabilitas mereka, namun tidak untuk menggantikanSistem pendukung keputusan dimaksudkan untuk menjadi alat bantu bagi para pengambil keputusan untuk memperluas kapabilitas mereka, namun tidak untuk menggantikan
Useful /
IAINPTKIAINPTK Pada karyanya yang kedua, Shahrūr mengkritik pandangan mainstream eksklusivisme Islam dalam hukum yang berkaitan dengan perempuan. Berdasarkan atas duaPada karyanya yang kedua, Shahrūr mengkritik pandangan mainstream eksklusivisme Islam dalam hukum yang berkaitan dengan perempuan. Berdasarkan atas dua
UNPAMUNPAM Temuan menunjukkan literasi keuangan tidak memoderasi hubungan antara overconfidence maupun risk aversion dengan keputusan investasi emas. Hasil ini menegaskanTemuan menunjukkan literasi keuangan tidak memoderasi hubungan antara overconfidence maupun risk aversion dengan keputusan investasi emas. Hasil ini menegaskan
IAINPTKIAINPTK Emisi CO dan NOx lebih rendah 15–20 %, namun kadar soot meningkat 8 %. Kompor portable yang dirancang mampu memanaskan 1 L air dalam 9 menit dengan konsumsiEmisi CO dan NOx lebih rendah 15–20 %, namun kadar soot meningkat 8 %. Kompor portable yang dirancang mampu memanaskan 1 L air dalam 9 menit dengan konsumsi
UGMUGM (2015), sementara RDEU lebih cocok daripada EU untuk memodelkan pilihan stokastik. Penelitian ini mengidentifikasi sumber kebisingan dalam preferensi subjek,(2015), sementara RDEU lebih cocok daripada EU untuk memodelkan pilihan stokastik. Penelitian ini mengidentifikasi sumber kebisingan dalam preferensi subjek,