UMJ PremiumUMJ Premium
KAIS Kajian Ilmu SosialKAIS Kajian Ilmu SosialKampanye adalah keinginan seseorang untuk mempengaruhi opini individu dan publik, kepercayaan, tingkah laku, minat, serta keinginan audiensi dengan daya tarik komunikator yang sekaligus komunikatif. Erigo adalah sebuah local brand fashion yang mengharumkan dunia local fashion brand. Kali ini Erigo bersama dengan Tokopedia tampil pada ajang bergengsi yaitu, New York Fashion Week dengan menampilkan pesan Kampanye #TrueThroughYou dengan harapan agar para generasi muda tertarik untuk melakukan hal baru yang tidak pernah mereka rasakan hingga akan menggambangkan diri mereka sendiri. Penelitian ini dilakukan untuk mengukur seberapa besar efektivitas dari pesan Kampanye #TrueThroughYou terhadap brand Image Erigo. Penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dari penelitian ini adalah para followers dari akun Instagram @Erigostore dan dibatasi pada salah satu postingan mengenai Kampanye #TrueThroughYou yang di dalamnya terdapat 1446 responden yang me-like postingan tersebut. Pengambilan sampel ini menggunakan rumus Yamane sehingga dihasilkan 93 responden. Teknik penarikan sampel digunakan Simple Random Sampling. Teknik anilisis data digunakan analisis regresi linier sederhana.
TrueThroughYou yang dilaksanakan oleh Erigo memperoleh tingkat persetujuan tinggi di antara responden, menunjukkan keberhasilan kampanye secara signifikan.Brand image Erigo juga dinilai positif dengan skor rata‑rata yang tinggi, menandakan persepsi konsumen yang menguntungkan terhadap merek tersebut.Analisis statistik memperlihatkan bahwa kampanye berpengaruh secara signifikan terhadap brand image dengan nilai R² sebesar 0,772, yang berarti 77,2% varians brand image dapat dijelaskan oleh variabel kampanye.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi perbandingan efektivitas kampanye digital yang sama pada platform media sosial lain, seperti TikTok dan Facebook, untuk mengidentifikasi perbedaan dampak terhadap brand image serta faktor demografis yang memediasi pengaruhnya; selanjutnya, dilakukan studi longitudinal yang memantau perubahan persepsi brand image Erigo selama periode enam bulan hingga satu tahun pasca‑kampanye, guna menilai keberlanjutan efek kampanye serta mengidentifikasi faktor eksternal yang memengaruhi fluktuasi tersebut; terakhir, penelitian eksperimental dapat dirancang untuk menguji elemen emosional spesifik dalam desain kampanye digital—misalnya penggunaan narasi pribadi atau visual yang menggugah—dengan mengukur pengaruhnya terhadap niat beli konsumen, sehingga memberikan pedoman praktis bagi perancang kampanye dalam menciptakan konten yang lebih memotivasi dan berpengaruh.
| File size | 397.63 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
ITB ADITB AD Penelitian ini bertujuan mendapatkan bukti empiris mengenai pengaruh pemahaman kode etik akuntan, kepekaan etis, locus of control, dan religiusitas terhadapPenelitian ini bertujuan mendapatkan bukti empiris mengenai pengaruh pemahaman kode etik akuntan, kepekaan etis, locus of control, dan religiusitas terhadap
ITB ADITB AD 3) Terdapat pengaruh positif antara sikap konsumen terhadap influencer terhadap niat beli konsumen, artinya penggunaan influencer yang disukai akan menghasilkan3) Terdapat pengaruh positif antara sikap konsumen terhadap influencer terhadap niat beli konsumen, artinya penggunaan influencer yang disukai akan menghasilkan
ITB ADITB AD 616574 < 2. 36462) tidak berpengaruh terhadap price book value, debt to equity ratio (1. 663113 < 2. 36462) tidak berpengaruh terhadap price book value,616574 < 2. 36462) tidak berpengaruh terhadap price book value, debt to equity ratio (1. 663113 < 2. 36462) tidak berpengaruh terhadap price book value,
ITB ADITB AD Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan bagaimana pengaruh kepuasan pengguna dan perilaku konsumen dengan loyalitas sebagai mediasi pada penggunaanTujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan bagaimana pengaruh kepuasan pengguna dan perilaku konsumen dengan loyalitas sebagai mediasi pada penggunaan
ITB ADITB AD Sementara sisanya sebesar 27. 3% dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini. Secara parsial, pelatihan berbasis TNA memiliki pengaruh signifikanSementara sisanya sebesar 27. 3% dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini. Secara parsial, pelatihan berbasis TNA memiliki pengaruh signifikan
ITB ADITB AD Hasil penelitian memberikan bukti empiris bahwa Servicescape berpengaruh langsung dan signifikan terhadap Perceived Service Quality di Omah Teko GuestHasil penelitian memberikan bukti empiris bahwa Servicescape berpengaruh langsung dan signifikan terhadap Perceived Service Quality di Omah Teko Guest
ITB ADITB AD Teknik pengolahan data yang dipakai adalah Partial Least Squares (SEM‑PLS) 4. Hasil uji statistik menunjukkan bahwa sistem kontrak memberikan pengaruhTeknik pengolahan data yang dipakai adalah Partial Least Squares (SEM‑PLS) 4. Hasil uji statistik menunjukkan bahwa sistem kontrak memberikan pengaruh
PROVISIPROVISI Koefisien determinasi R² sebesar 0,121 mengindikasikan bahwa variabel‑variabel tersebut menjelaskan 12,1 % keputusan pembelian, sementara 87,9 %Koefisien determinasi R² sebesar 0,121 mengindikasikan bahwa variabel‑variabel tersebut menjelaskan 12,1 % keputusan pembelian, sementara 87,9 %
Useful /
PUSTAKAGALERIMANDIRIPUSTAKAGALERIMANDIRI Penerapan Core Tax Administration System (CTAS) saat ini sangatlah urgent, karena pemerintah berharap penerapan CTAS dapat meningkatkan kepatuhan pajakPenerapan Core Tax Administration System (CTAS) saat ini sangatlah urgent, karena pemerintah berharap penerapan CTAS dapat meningkatkan kepatuhan pajak
PUSTAKAGALERIMANDIRIPUSTAKAGALERIMANDIRI Perkembangan teknologi informasi telah memberikan dampak signifikan terhadap strategi pemasaran dan penjualan produk. Salah satu inovasi yang berkembangPerkembangan teknologi informasi telah memberikan dampak signifikan terhadap strategi pemasaran dan penjualan produk. Salah satu inovasi yang berkembang
IIKPELAMONIAIIKPELAMONIA Kedua faktor tersebut berpengaruh kuat, dengan lingkungan kerja fisik memberikan kontribusi paling besar terhadap penurunan stres. Oleh karena itu, manajemenKedua faktor tersebut berpengaruh kuat, dengan lingkungan kerja fisik memberikan kontribusi paling besar terhadap penurunan stres. Oleh karena itu, manajemen
PROVISIPROVISI Berdasarkan hasil penelitian, tata letak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Swalayan Berkah Mandiri Mojo Kediri. Harga juga memilikiBerdasarkan hasil penelitian, tata letak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Swalayan Berkah Mandiri Mojo Kediri. Harga juga memiliki