UMJ PremiumUMJ Premium
KAIS Kajian Ilmu SosialKAIS Kajian Ilmu SosialKampanye adalah keinginan seseorang untuk mempengaruhi opini individu dan publik, kepercayaan, tingkah laku, minat, serta keinginan audiensi dengan daya tarik komunikator yang sekaligus komunikatif. Erigo adalah sebuah local brand fashion yang mengharumkan dunia local fashion brand. Kali ini Erigo bersama dengan Tokopedia tampil pada ajang bergengsi yaitu, New York Fashion Week dengan menampilkan pesan Kampanye #TrueThroughYou dengan harapan agar para generasi muda tertarik untuk melakukan hal baru yang tidak pernah mereka rasakan hingga akan menggambangkan diri mereka sendiri. Penelitian ini dilakukan untuk mengukur seberapa besar efektivitas dari pesan Kampanye #TrueThroughYou terhadap brand Image Erigo. Penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dari penelitian ini adalah para followers dari akun Instagram @Erigostore dan dibatasi pada salah satu postingan mengenai Kampanye #TrueThroughYou yang di dalamnya terdapat 1446 responden yang me-like postingan tersebut. Pengambilan sampel ini menggunakan rumus Yamane sehingga dihasilkan 93 responden. Teknik penarikan sampel digunakan Simple Random Sampling. Teknik anilisis data digunakan analisis regresi linier sederhana.
TrueThroughYou yang dilaksanakan oleh Erigo memperoleh tingkat persetujuan tinggi di antara responden, menunjukkan keberhasilan kampanye secara signifikan.Brand image Erigo juga dinilai positif dengan skor rata‑rata yang tinggi, menandakan persepsi konsumen yang menguntungkan terhadap merek tersebut.Analisis statistik memperlihatkan bahwa kampanye berpengaruh secara signifikan terhadap brand image dengan nilai R² sebesar 0,772, yang berarti 77,2% varians brand image dapat dijelaskan oleh variabel kampanye.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi perbandingan efektivitas kampanye digital yang sama pada platform media sosial lain, seperti TikTok dan Facebook, untuk mengidentifikasi perbedaan dampak terhadap brand image serta faktor demografis yang memediasi pengaruhnya; selanjutnya, dilakukan studi longitudinal yang memantau perubahan persepsi brand image Erigo selama periode enam bulan hingga satu tahun pasca‑kampanye, guna menilai keberlanjutan efek kampanye serta mengidentifikasi faktor eksternal yang memengaruhi fluktuasi tersebut; terakhir, penelitian eksperimental dapat dirancang untuk menguji elemen emosional spesifik dalam desain kampanye digital—misalnya penggunaan narasi pribadi atau visual yang menggugah—dengan mengukur pengaruhnya terhadap niat beli konsumen, sehingga memberikan pedoman praktis bagi perancang kampanye dalam menciptakan konten yang lebih memotivasi dan berpengaruh.
| File size | 397.63 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
UNMUNM Penelitian ini menginvestigasi pengaruh persepsi kemudahan penggunaan (perceived ease of use) dan persepsi keamanan (perceived security) terhadap minatPenelitian ini menginvestigasi pengaruh persepsi kemudahan penggunaan (perceived ease of use) dan persepsi keamanan (perceived security) terhadap minat
LIFESCIFILIFESCIFI Penelitian ini mengadopsi pendekatan Technology Acceptance Model (TAM) yang mencakup dua variabel utama—Perceived Ease of Use (PEU) dan Perceived UsefulnessPenelitian ini mengadopsi pendekatan Technology Acceptance Model (TAM) yang mencakup dua variabel utama—Perceived Ease of Use (PEU) dan Perceived Usefulness
IPINTERNASIONALIPINTERNASIONAL Strategi promosi, ekuitas merek, dan inovasi produk secara bersamaan serta secara parsial memengaruhi niat beli konsumen terhadap produk nata de coco UMKMStrategi promosi, ekuitas merek, dan inovasi produk secara bersamaan serta secara parsial memengaruhi niat beli konsumen terhadap produk nata de coco UMKM
UNESAUNESA Representasi ini dimediasi melalui teknik estetika, seperti sudut kamera, desain suara, dan pencahayaan yang membentuk makna budaya terkait dengan keibuan,Representasi ini dimediasi melalui teknik estetika, seperti sudut kamera, desain suara, dan pencahayaan yang membentuk makna budaya terkait dengan keibuan,
RCF INDONESIARCF INDONESIA Kemudahan dan kepraktisan yang ditawarkan oleh layanan e-commerce ini menjadi alasan utama di balik meningkatnya minat terhadap pembelian online. Shopee,Kemudahan dan kepraktisan yang ditawarkan oleh layanan e-commerce ini menjadi alasan utama di balik meningkatnya minat terhadap pembelian online. Shopee,
LLILLI Penggunaan sistem digital dalam administrasi pendidikan mampu mendorong peningkatan efisiensi, akuntabilitas, kolaborasi antar lembaga, serta penguatanPenggunaan sistem digital dalam administrasi pendidikan mampu mendorong peningkatan efisiensi, akuntabilitas, kolaborasi antar lembaga, serta penguatan
STAIDHISTAIDHI Dusun Sambirejo dan Dusun Tapansari, yang terletak di Desa Watusigar, Kecamatan Ngawen, Kabupaten Gunung Kidul, Jawa Tengah, memiliki potensi ekonomi kreatifDusun Sambirejo dan Dusun Tapansari, yang terletak di Desa Watusigar, Kecamatan Ngawen, Kabupaten Gunung Kidul, Jawa Tengah, memiliki potensi ekonomi kreatif
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Banyak peneliti menyatakan setiap skala yang pilihannya bertingkat sebagai skala Likert. Selain salah penamaan, anggapan demikian juga dapat menyebabkanBanyak peneliti menyatakan setiap skala yang pilihannya bertingkat sebagai skala Likert. Selain salah penamaan, anggapan demikian juga dapat menyebabkan
Useful /
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Saat ini, fenomena Korean Wave telah menyebar ke berbagai belahan dunia. Somethinc memanfaatkan fenomena ini dengan merekrut boy band Korea NCT sebagaiSaat ini, fenomena Korean Wave telah menyebar ke berbagai belahan dunia. Somethinc memanfaatkan fenomena ini dengan merekrut boy band Korea NCT sebagai
STAIDHISTAIDHI Kuliner tidak hanya berperan memenuhi kebutuhan dasar wisatawan, tetapi juga membentuk citra sebuah destinasi pariwisata dan menyediakan pengalaman yangKuliner tidak hanya berperan memenuhi kebutuhan dasar wisatawan, tetapi juga membentuk citra sebuah destinasi pariwisata dan menyediakan pengalaman yang
STAIDHISTAIDHI Metode pelaksanaan pengabdian kepada masyarakat yang digunakan adalah dengan menggunakan ceramah, diskusi dan praktek. Hasil pengabdian kepada masyarakatMetode pelaksanaan pengabdian kepada masyarakat yang digunakan adalah dengan menggunakan ceramah, diskusi dan praktek. Hasil pengabdian kepada masyarakat
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Merek dan produk berkontribusi terhadap loyalitas pelanggan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh merek, produk, halal, dan kepuasanMerek dan produk berkontribusi terhadap loyalitas pelanggan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh merek, produk, halal, dan kepuasan