ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA
Jurnal Apresiasi EkonomiJurnal Apresiasi EkonomiPerkembangan teknologi, terutama internet, berdampak signifikan pada berbagai aspek, termasuk bisnis dan pemasaran. Data menunjukkan bahwa jumlah pengguna internet di e-commerce merupakan pasar potensial untuk masuk ke dunia bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki efek mediasi dari gaya belanja (shopping lifestyle) pada hubungan antara nilai belanja hedonis (hedonic shopping value) dan pembelian impulsif (impulse buying) di toko online konsumen Kerinci. Sampel penelitian adalah konsumen pembelian impulsif di toko online yang berjumlah 90 orang, menggunakan metode sampling convenience. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif kualitatif dan kuantitatif untuk menguji validitas dan reliabilitas, koefisien determinasi, pengujian hipotesis, dan analisis jalur dengan menggunakan SPSS 19.0 for Windows. Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai belanja hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif dan gaya belanja. Gaya belanja juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, tetapi gaya belanja tidak ditemukan sebagai variabel mediasi antara nilai belanja hedonis dan pembelian impulsif di toko online konsumen Kerinci.
Berdasarkan hasil dan pembahasan penelitian, dapat disimpulkan bahwa nilai belanja hedonis berpengaruh terhadap pembelian impulsif di toko online Kabupaten Kerinci, dengan pengaruh sebesar 4,3%.Nilai belanja hedonis juga berpengaruh terhadap gaya belanja di toko online Kabupaten Kerinci, dengan pengaruh sebesar 6,1%.Sementara itu, gaya belanja berpengaruh terhadap pembelian impulsif di toko online Kabupaten Kerinci, dengan pengaruh sebesar 11,2%.Namun, gaya belanja tidak berperan sebagai variabel mediasi antara nilai belanja hedonis dan pembelian impulsif di toko online Kabupaten Kerinci.Hal ini dibuktikan dengan nilai probabilitas ketiga variabel yang terlibat dalam pengaruh tidak langsung, yaitu 0,07, yang lebih besar dari nilai alpha 0,05.
Berdasarkan hasil penelitian, ada beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian dapat dilakukan untuk mengidentifikasi faktor-faktor lain yang mempengaruhi pembelian impulsif di toko online, seperti faktor demografis, psikologis, atau sosial. Kedua, penelitian dapat fokus pada strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan nilai belanja hedonis dan mendorong pembelian impulsif di toko online. Ketiga, penelitian dapat menyelidiki peran teknologi dan inovasi dalam mempengaruhi gaya belanja dan pembelian impulsif di toko online, serta bagaimana hal ini dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan pengalaman belanja konsumen.
| File size | 210.89 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
ADI JOURNALADI JOURNAL Namun demikian, efektivitas strategi ini juga berpotensi mendorong pola konsumsi yang berlebihan, sehingga penting bagi perusahaan untuk mempertimbangkanNamun demikian, efektivitas strategi ini juga berpotensi mendorong pola konsumsi yang berlebihan, sehingga penting bagi perusahaan untuk mempertimbangkan
PDPIPDPI Sementara itu, literasi keuangan berperan penting sebagai pengendali dalam perilaku konsumsi. Mahasiswa dengan literasi keuangan yang baik cenderung lebihSementara itu, literasi keuangan berperan penting sebagai pengendali dalam perilaku konsumsi. Mahasiswa dengan literasi keuangan yang baik cenderung lebih
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Online shop merupakan toko yang menjual produk atau jasa melalui internet. Online shopping adalah proses di mana konsumen membeli produk atau jasa secaraOnline shop merupakan toko yang menjual produk atau jasa melalui internet. Online shopping adalah proses di mana konsumen membeli produk atau jasa secara
SAINSSAINS Potongan harga yang menarik mampu menciptakan daya tarik tersendiri yang mendorong pembelian spontan. Di sisi lain, motivasi belanja yang bersifat hedonikPotongan harga yang menarik mampu menciptakan daya tarik tersendiri yang mendorong pembelian spontan. Di sisi lain, motivasi belanja yang bersifat hedonik
SAINSSAINS Salah satu inovasi dalam pemasaran digital adalah fitur Live Streaming pada platform e-commerce seperti TikTok. TikTok kini menjadi salah satu platformSalah satu inovasi dalam pemasaran digital adalah fitur Live Streaming pada platform e-commerce seperti TikTok. TikTok kini menjadi salah satu platform
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Mahasiswa dengan tingkat literasi keuangan yang baik cenderung lebih mampu mengendalikan dorongan konsumtif yang dipicu oleh FoMO. Temuan ini memberikanMahasiswa dengan tingkat literasi keuangan yang baik cenderung lebih mampu mengendalikan dorongan konsumtif yang dipicu oleh FoMO. Temuan ini memberikan
UAJYUAJY Dapat disimpulkan dari keempat variabel tersebut dinyatakan valid. Dari hasil uji reliabilitas juga dikatakan reliable, karena masing-masing variabel mempunyaiDapat disimpulkan dari keempat variabel tersebut dinyatakan valid. Dari hasil uji reliabilitas juga dikatakan reliable, karena masing-masing variabel mempunyai
UNSIQUNSIQ Teks media mempunyai pengaruh signifikan terhadap perilaku masyarakat; salah satunya adalah imitasi gaya berbusana yang memberi identitas tertentu. PerubahanTeks media mempunyai pengaruh signifikan terhadap perilaku masyarakat; salah satunya adalah imitasi gaya berbusana yang memberi identitas tertentu. Perubahan
Useful /
IJBLEIJBLE Selain itu, hasil uji F mengonfirmasi bahwa kedua variabel ini secara bersamaan mempengaruhi kinerja pegawai dengan tingkat signifikansi yang tinggi (FSelain itu, hasil uji F mengonfirmasi bahwa kedua variabel ini secara bersamaan mempengaruhi kinerja pegawai dengan tingkat signifikansi yang tinggi (F
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan cara melakukan observasi dan wawancara pada informan sebanyak 32 orang. Hasil penelitianPenelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan cara melakukan observasi dan wawancara pada informan sebanyak 32 orang. Hasil penelitian
UAJYUAJY Sekolah informal di Indonesia berbasis Islam dikenal dengan pesantren. Pada abad 21, perkembangan dunia pesantren cukup memicu konflik publik. SebagianSekolah informal di Indonesia berbasis Islam dikenal dengan pesantren. Pada abad 21, perkembangan dunia pesantren cukup memicu konflik publik. Sebagian
UAJYUAJY Penggunaan Canva dapat membantu dan melatih siswa untuk membuat berbagai macam desain grafis dengan baik. Kegiatan pengabdian masyarakat ini dilaksanakanPenggunaan Canva dapat membantu dan melatih siswa untuk membuat berbagai macam desain grafis dengan baik. Kegiatan pengabdian masyarakat ini dilaksanakan