ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA
Jurnal Apresiasi EkonomiJurnal Apresiasi EkonomiPerkembangan teknologi, terutama internet, berdampak signifikan pada berbagai aspek, termasuk bisnis dan pemasaran. Data menunjukkan bahwa jumlah pengguna internet di e-commerce merupakan pasar potensial untuk masuk ke dunia bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki efek mediasi dari gaya belanja (shopping lifestyle) pada hubungan antara nilai belanja hedonis (hedonic shopping value) dan pembelian impulsif (impulse buying) di toko online konsumen Kerinci. Sampel penelitian adalah konsumen pembelian impulsif di toko online yang berjumlah 90 orang, menggunakan metode sampling convenience. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif kualitatif dan kuantitatif untuk menguji validitas dan reliabilitas, koefisien determinasi, pengujian hipotesis, dan analisis jalur dengan menggunakan SPSS 19.0 for Windows. Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai belanja hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif dan gaya belanja. Gaya belanja juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, tetapi gaya belanja tidak ditemukan sebagai variabel mediasi antara nilai belanja hedonis dan pembelian impulsif di toko online konsumen Kerinci.
Berdasarkan hasil dan pembahasan penelitian, dapat disimpulkan bahwa nilai belanja hedonis berpengaruh terhadap pembelian impulsif di toko online Kabupaten Kerinci, dengan pengaruh sebesar 4,3%.Nilai belanja hedonis juga berpengaruh terhadap gaya belanja di toko online Kabupaten Kerinci, dengan pengaruh sebesar 6,1%.Sementara itu, gaya belanja berpengaruh terhadap pembelian impulsif di toko online Kabupaten Kerinci, dengan pengaruh sebesar 11,2%.Namun, gaya belanja tidak berperan sebagai variabel mediasi antara nilai belanja hedonis dan pembelian impulsif di toko online Kabupaten Kerinci.Hal ini dibuktikan dengan nilai probabilitas ketiga variabel yang terlibat dalam pengaruh tidak langsung, yaitu 0,07, yang lebih besar dari nilai alpha 0,05.
Berdasarkan hasil penelitian, ada beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian dapat dilakukan untuk mengidentifikasi faktor-faktor lain yang mempengaruhi pembelian impulsif di toko online, seperti faktor demografis, psikologis, atau sosial. Kedua, penelitian dapat fokus pada strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan nilai belanja hedonis dan mendorong pembelian impulsif di toko online. Ketiga, penelitian dapat menyelidiki peran teknologi dan inovasi dalam mempengaruhi gaya belanja dan pembelian impulsif di toko online, serta bagaimana hal ini dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan pengalaman belanja konsumen.
| File size | 210.89 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
ADI JOURNALADI JOURNAL Hasil studi menunjukkan bahwa pemanfaatan AI dalam segmentasi pasar, prediksi perilaku konsumen, dan personalisasi konten secara signifikan meningkatkanHasil studi menunjukkan bahwa pemanfaatan AI dalam segmentasi pasar, prediksi perilaku konsumen, dan personalisasi konten secara signifikan meningkatkan
IPTRISAKTIIPTRISAKTI Penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing, persepsi harga, dan influencer secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian impulsif Generasi ZPenelitian ini menunjukkan bahwa content marketing, persepsi harga, dan influencer secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian impulsif Generasi Z
KALBISKALBIS Attractiveness terbukti menjadi faktor yang paling berpengaruh dalam mendorong keputusan pembelian impulsif. Hasil penelitian ini memberikan implikasiAttractiveness terbukti menjadi faktor yang paling berpengaruh dalam mendorong keputusan pembelian impulsif. Hasil penelitian ini memberikan implikasi
UnlaUnla Berdasarkan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, namun berpengaruh signifikanBerdasarkan penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, namun berpengaruh signifikan
PDPIPDPI Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh gaya hidup dan literasi keuangan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa melalui pendekatan studi literatur.Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh gaya hidup dan literasi keuangan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa melalui pendekatan studi literatur.
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Generasi muda, khususnya mahasiswa, menjadi kelompok yang paling terdampak oleh perubahan ini. Salah satu fenomena yang muncul seiring intensitas penggunaanGenerasi muda, khususnya mahasiswa, menjadi kelompok yang paling terdampak oleh perubahan ini. Salah satu fenomena yang muncul seiring intensitas penggunaan
UAJYUAJY Hedonisme sering diartikan sebagai gaya hidup seseorang yang dapat dipengaruhi dari faktor internal dan faktor eksternal, meliputi pengalaman, kepribadian,Hedonisme sering diartikan sebagai gaya hidup seseorang yang dapat dipengaruhi dari faktor internal dan faktor eksternal, meliputi pengalaman, kepribadian,
AMIKOM PURWOKERTOAMIKOM PURWOKERTO Penelitian ini membuktikan bahwasanya digital marketing, sistem paylater dan diskon halbolnas berpengaruh pada motivasi hedonis. Diskon harbolnas dan motivasiPenelitian ini membuktikan bahwasanya digital marketing, sistem paylater dan diskon halbolnas berpengaruh pada motivasi hedonis. Diskon harbolnas dan motivasi
Useful /
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Penelitian ini bertujuan (1) untuk menentukan faktor‑faktor yang memengaruhi minat mahasiswa dalam berpartisipasi pada Unit Kegiatan Mahasiswa (UKM)Penelitian ini bertujuan (1) untuk menentukan faktor‑faktor yang memengaruhi minat mahasiswa dalam berpartisipasi pada Unit Kegiatan Mahasiswa (UKM)
UAJYUAJY Analisis data menunjukkan peningkatan signifikan dalam kemampuan siswa untuk mengidentifikasi konten berbahaya dan mengambil langkah-langkah pencegahanAnalisis data menunjukkan peningkatan signifikan dalam kemampuan siswa untuk mengidentifikasi konten berbahaya dan mengambil langkah-langkah pencegahan
UCYUCY Dengan demikian, pelaksanaan supervisi akademik menggunakan teknik visitation terbukti berhasil meningkatkan kemampuan guru dalam pengelolaan proses pembelajaranDengan demikian, pelaksanaan supervisi akademik menggunakan teknik visitation terbukti berhasil meningkatkan kemampuan guru dalam pengelolaan proses pembelajaran
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Tujuan penelitian ini adalah untuk menemukan faktor-faktor yang dapat mendukung dan menghambat dalam pelaporan keuangan program Dana Desa, jika ada hambatanTujuan penelitian ini adalah untuk menemukan faktor-faktor yang dapat mendukung dan menghambat dalam pelaporan keuangan program Dana Desa, jika ada hambatan