Publisher

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER

Journal Jurnal Ilmiah Manajemen dan AkuntansiJurnal Ilmiah Manajemen dan Akuntansi Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk melakukan tinjauan literatur sistematis yang dipadukan dengan analisis bibliometrik guna mengkaji celebrity endorsement berdasarkan bukti-bukti empiris yang telah dipublikasikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan Systematic Literature Review (SLR) dengan menggunakan kata kunci celebrity endorsement dalam artikel judul, abstrak, dan kata kunci dalam basis data Scopus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas penelitian terkait topik ini mulai menunjukkan intensitas yang signifikan sejak tahun 1984, ditandai dengan meningkatnya jumlah karya ilmiah yang dihasilkan oleh para peneliti. Sebagian besar artikel ditulis dalam bahasa Inggris dan dipublikasikan pada jurnal ilmiah bereputasi. Dari sisi kontribusi negara, Amerika Serikat menempati posisi teratas sebagai penyumbang publikasi terbanyak. Penelitian ini juga menemukan bahwa disiplin ilmu yang paling banyak mewadahi penelitian-penelitian tersebut mencakup bidang bisnis, manajemen dan akuntansi, ilmu sosial, serta ekonomi, ekonometrika, dan keuangan.

Conclusion

Studi ini menelaah secara komprehensif sebanyak 833 artikel ilmiah yang terindeks dalam basis data Scopus dan merumuskan lima temuan utama terkait celebrity endorsement.Pertama, riset mengenai celebrity endorsement menunjukkan pertumbuhan yang signifikan dalam kurun waktu lebih dari empat dekade sejak publikasi awalnya pada tahun 1984, meskipun intensitas dan kedalaman kajiannya masih bervariasi antar periode.Kedua, penelitian celebrity endorsement telah dilakukan di berbagai negara, namun distribusi publikasinya belum sepenuhnya merata dan masih didominasi oleh negara-negara tertentu.Ketiga, fokus kajian tidak hanya berkembang di negara-negara Barat seperti Amerika Serikat, Inggris, dan Australia, tetapi juga mengalami peningkatan pesat di negara-negara Asia, termasuk India, China, Malaysia, Korea Selatan, yang mencerminkan karakter lintas budaya dari fenomena celebrity endorsement.Keempat, efektivitas celebrity endorsement sangat ditentukan oleh atribut utama selebritas sebagai endorser, terutama daya tarik (attractiveness), kepercayaan (trustworthiness), keahlian (expertise), kesesuaian citra antara selebritas dan merek (brand celebrity congruence), autentisitas, serta popularitas dan tingkat kesukaan (likeability).Kelima, penelitian ini berhasil merumuskan model konseptual celebrity endorsement yang menekankan pengaruhnya terhadap berbagai luaran pemasaran, seperti sikap terhadap iklan, citra merek, minat beli, loyalitas merek, keterlibatan konsumen, hingga keputusan pembelian.

Future Research

Berdasarkan temuan dan analisis dalam penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat diusulkan adalah: . . 1. Mengkaji lebih lanjut peran dan pengaruh selebritas dalam konteks media sosial, terutama dalam hal interaksi parasosial dan pengaruh influencer mikro.. . 2. Meneliti dinamika risiko reputasi selebritas dalam konteks endorsement, termasuk implikasi finansial dan dampak publisitas negatif terhadap merek.. . 3. Menganalisis efektivitas strategi endorsement dalam berbagai sektor, seperti pariwisata, e-commerce, dan industri makanan dan minuman, serta mengidentifikasi faktor-faktor kunci yang mempengaruhi keberhasilan endorsement dalam konteks tersebut.

References

1. Unveiling the Excellent Leadership Qualities and Practices of Principals in Islamic Schools: A Systematic... ijlter.org/index.php/ijlter/article/view/8203/pdfUnveiling the Excellent Leadership Qualities and Practices of Principals in Islamic Schools A Systematic ijlter index php ijlter article view 8203 pdf
2. 0. pdf obj endobj filter flatedecode index length prev root size type xref bbd d4 lz h6 zk endstream... doi.org/10.5267/j.ijdns.2024.9.0010 pdf obj endobj filter flatedecode index length prev root size type xref bbd d4 lz h6 zk endstream doi 10 5267 j ijdns 2024 9 001

Metadata

File size	637.85 KB
Pages	20
DMCA	Report