UNRAMUNRAM

Jurnal Riset PemasaranJurnal Riset Pemasaran

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, product innovation dan hedonic value terhadap willingness to pay premium price pada smartphone iPhone. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Indonesia yang pernah atau sedang menggunakan smartphone iPhone. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden, dengan kriteria usia minimal 17 tahun dan mengetahui, memahami, dan menggunakan smartphone iPhone minimal 3 bulan. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda dengan program SPSS 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand image dan hedonic value berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay premium price. Akan tetapi product innovation tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay premium price.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesediaan membayar harga premium untuk smartphone iPhone.Sementara itu, product innovation tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap kesediaan membayar harga premium.Namun, hedonic value terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesediaan membayar harga premium pada smartphone iPhone.

Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan menambahkan variabel lain yang mungkin mempengaruhi willingness to pay premium price, seperti brand trust, brand loyalty, atau pengaruh dari komunitas pengguna iPhone. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan populasi dengan melibatkan responden dari berbagai daerah di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih representatif. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terhadap brand image, product innovation, dan hedonic value yang mempengaruhi keputusan mereka untuk membayar harga premium pada smartphone iPhone. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli produk smartphone premium, sehingga dapat membantu perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.

  1. How Do Consumer Characteristics Affect the Bias in Measuring Willingness to Pay for Innovative Products?... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/jpim.12040How Do Consumer Characteristics Affect the Bias in Measuring Willingness to Pay for Innovative Products onlinelibrary wiley doi 10 1111 jpim 12040
  2. PENGARUH KEMAMPUAN KERJA DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PUSKESMAS DASAN TAPEN KABUPATEN... urgentrev.unram.ac.id/index.php/Identification/article/view/27PENGARUH KEMAMPUAN KERJA DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PUSKESMAS DASAN TAPEN KABUPATEN urgentrev unram ac index php Identification article view 27
Read online
File size427.09 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Pengaruh Celebrity Trust terhadap Konstruk Kredibilitas dan Ekuitas Merek Kosmetik Lokal Indonesia 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Perkembangan pesat dalam industri kosmetika di Indonesia memicu persaingan antar perusahaan. Strategi pemasaran menggunakan endorsement selebritas merupakanPerkembangan pesat dalam industri kosmetika di Indonesia memicu persaingan antar perusahaan. Strategi pemasaran menggunakan endorsement selebritas merupakan

JURIS Examine the influence of competencies placements and workloads on employee performance 2026More at 2026

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Secara simultan, kompetensi kerja, penempatan kerja, dan beban kerja memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan. Temuan ini menegaskan pentingnyaSecara simultan, kompetensi kerja, penempatan kerja, dan beban kerja memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan. Temuan ini menegaskan pentingnya

JURIS Anteseden yang memengaruhi minat beli ulang Studi pada konsumen produk Mie Sedaap di Jawa Tengah 2026More at 2026

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Berbagai merek mi instan juga dituntut untuk terus berinovasi agar tidak kehilangan pangsa pasar. Salah satu merek yang dikenal masyarakat Indonesia adalahBerbagai merek mi instan juga dituntut untuk terus berinovasi agar tidak kehilangan pangsa pasar. Salah satu merek yang dikenal masyarakat Indonesia adalah

JURIS Beban kerja sebagai determinan utama keinginan berpindah di kalangan pegawai Studi pada perusahaan BUMN di Semarang 2026More at 2026

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Penelitian ini menghasilkan lingkungan kerja, beban kerja,Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Penelitian ini menghasilkan lingkungan kerja, beban kerja,

JURIS Beban kerja dan kinerja karyawan studi pada divisi sumber daya manusia PT Kereta Api Indonesia persero 2026More at 2026

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Penelitian ini bertujuan guna mengkaji tingkat beban kerja yang dialami oleh karyawan Divisi Sumber Daya Manusia di Kantor Pusat PT Kereta Api IndonesiaPenelitian ini bertujuan guna mengkaji tingkat beban kerja yang dialami oleh karyawan Divisi Sumber Daya Manusia di Kantor Pusat PT Kereta Api Indonesia

JURIS Analysis of Current Ratio and Debt to Equity Ratio on Return On Assets with Company Size as a Moderating Variable 2025More at 2025

UNNARUNNAR Finally, company size moderates the relationship between liquidity and profitability, as well as leverage and profitability, suggesting larger firms canFinally, company size moderates the relationship between liquidity and profitability, as well as leverage and profitability, suggesting larger firms can

JURIS The Role Of Competence And Career Development In Improving Teacher Performance 2025More at 2025

UNNARUNNAR Oleh karena itu, pengembangan kompetensi dan karir guru harus menjadi prioritas untuk meningkatkan kinerja guru secara keseluruhan dan menciptakan lingkunganOleh karena itu, pengembangan kompetensi dan karir guru harus menjadi prioritas untuk meningkatkan kinerja guru secara keseluruhan dan menciptakan lingkungan

JURIS Profitability Ratio Analysis to Measure the Financial Performance of Food and Beverage Companies for the Period of 2020 2023 2025More at 2025

UNNARUNNAR Keterbatasan/Implikasi: Temuan memperkuat teori bahwa rasio keuangan, khususnya rasio profitabilitas, berperan sebagai indikator utama dalam menilai stabilitasKeterbatasan/Implikasi: Temuan memperkuat teori bahwa rasio keuangan, khususnya rasio profitabilitas, berperan sebagai indikator utama dalam menilai stabilitas

Useful /

JURIS Dialektika Reflektif Pemaknaan Penderitaan Perspektif Logoterapi Viktor Emil Frankl dan Teologi Kitab Ayub Analisis Komparatif dan Sintesis 2025More at 2025

STTNISTTNI Frankl dan Ayub memandang penderitaan sebagai realitas tak terpisahkan dari eksistensi manusia. Frankl menginterpretasi penderitaan dengan perspektif eksistensialismeFrankl dan Ayub memandang penderitaan sebagai realitas tak terpisahkan dari eksistensi manusia. Frankl menginterpretasi penderitaan dengan perspektif eksistensialisme

JURIS Moderating Effect of Inflation on the Relationship between Pricing Strategies and Profitability of Small and Medium Scale Enterprises SMES in Kano Metropolis Nigeria 2025More at 2025

STIMLASHARANJAYASTIMLASHARANJAYA Sampel 239 UKM dipilih menggunakan rumus Taro Yamane dengan teknik penarikan sampel kluster. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisisSampel 239 UKM dipilih menggunakan rumus Taro Yamane dengan teknik penarikan sampel kluster. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis

JURIS The Influence of Compensation Leadership and Motivation on Employee Performance at Cv Arthenis Travel 2025More at 2025

UNNARUNNAR Metode kuantitatif deskriptif digunakan dalam penelitian ini, dengan menyebarkan kuesioner kepada seluruh staf CV. Arthenis Travel yang berjumlah 33 orang.Metode kuantitatif deskriptif digunakan dalam penelitian ini, dengan menyebarkan kuesioner kepada seluruh staf CV. Arthenis Travel yang berjumlah 33 orang.

JURIS The Influence of Game Based Learning on Student Motivation in the Digital Era Literature Review 2025More at 2025

UNDIKMAUNDIKMA Game-Based Learning (GBL) adalah metode pengajaran inovatif yang menggabungkan unsur-unsur permainan untuk menciptakan pengalaman belajar yang interaktif,Game-Based Learning (GBL) adalah metode pengajaran inovatif yang menggabungkan unsur-unsur permainan untuk menciptakan pengalaman belajar yang interaktif,

ads-block-test