UNRAMUNRAM

Jurnal Riset PemasaranJurnal Riset Pemasaran

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, product innovation dan hedonic value terhadap willingness to pay premium price pada smartphone iPhone. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Indonesia yang pernah atau sedang menggunakan smartphone iPhone. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden, dengan kriteria usia minimal 17 tahun dan mengetahui, memahami, dan menggunakan smartphone iPhone minimal 3 bulan. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda dengan program SPSS 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand image dan hedonic value berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay premium price. Akan tetapi product innovation tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay premium price.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesediaan membayar harga premium untuk smartphone iPhone.Sementara itu, product innovation tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap kesediaan membayar harga premium.Namun, hedonic value terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesediaan membayar harga premium pada smartphone iPhone.

Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan menambahkan variabel lain yang mungkin mempengaruhi willingness to pay premium price, seperti brand trust, brand loyalty, atau pengaruh dari komunitas pengguna iPhone. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan populasi dengan melibatkan responden dari berbagai daerah di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih representatif. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terhadap brand image, product innovation, dan hedonic value yang mempengaruhi keputusan mereka untuk membayar harga premium pada smartphone iPhone. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli produk smartphone premium, sehingga dapat membantu perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.

  1. How Do Consumer Characteristics Affect the Bias in Measuring Willingness to Pay for Innovative Products?... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/jpim.12040How Do Consumer Characteristics Affect the Bias in Measuring Willingness to Pay for Innovative Products onlinelibrary wiley doi 10 1111 jpim 12040
  2. PENGARUH KEMAMPUAN KERJA DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PUSKESMAS DASAN TAPEN KABUPATEN... urgentrev.unram.ac.id/index.php/Identification/article/view/27PENGARUH KEMAMPUAN KERJA DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PUSKESMAS DASAN TAPEN KABUPATEN urgentrev unram ac index php Identification article view 27
Read online
File size427.09 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS The Implementation of Marketing Mix for SME 2026More at 2026

GOLDENRATIOGOLDENRATIO Small and Medium Industries (SMIs) in the food sector play an important role in Indonesias economic growth, but still face significant challenges in maintainingSmall and Medium Industries (SMIs) in the food sector play an important role in Indonesias economic growth, but still face significant challenges in maintaining

JURIS Training and Mentoring for Strengthen Brand Identity for MSMEs WUBs Koperasi Bunda Sejahtera 2026More at 2026

IPINTERNASIONALIPINTERNASIONAL This community service activity aims to improve the knowledge and skills of WUB members of the Bunda Sejahtera Cooperative, Depok, in creating innovativeThis community service activity aims to improve the knowledge and skills of WUB members of the Bunda Sejahtera Cooperative, Depok, in creating innovative

JURIS The Influence of Product Innovation and Price Promotion on Consumer Purchase Interest in Banana Rolls MSMEs in Cirebon City 2025More at 2025

JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN These findings underscore the importance of an integrated marketing strategy that prioritizes creative product development and attractive price offersThese findings underscore the importance of an integrated marketing strategy that prioritizes creative product development and attractive price offers

JURIS Utilization of Baion Plants Pandanus Tectorius to Increase Economic Value and Competitiveness of Local MSMEs 2025More at 2025

NEWINERANEWINERA However, challenges such as unstable raw material availability and traditional processing technologies still need to be addressed. The proposed developmentHowever, challenges such as unstable raw material availability and traditional processing technologies still need to be addressed. The proposed development

JURIS Factors Influencing Purchase Intention of Local Indonesian Fashion Brands in the Digital Era 2025More at 2025

UNIMALUNIMAL Konsumen yang sadar merek lebih cenderung membeli produk yang mencerminkan status sosial mereka, sementara kesadaran merek yang lebih tinggi meningkatkanKonsumen yang sadar merek lebih cenderung membeli produk yang mencerminkan status sosial mereka, sementara kesadaran merek yang lebih tinggi meningkatkan

JURIS Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Indihome PT Telkom Wilayah Mataram 2024More at 2024

UNRAMUNRAM Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu nonprobability sampling. Jumlah respondenJenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu nonprobability sampling. Jumlah responden

JURIS SISTEM INFORMASI PENGARSIPAN SURAT PERTANGGUNGJAWABAN BERBASIS WEB BADAN PENANGGULANGAN BENCANA DAERAH BULELENG 2023More at 2023

UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Surat Pertanggungjawaban (SPJ) disebut juga suatu bentuk laporan pengeluaran keuangan atas suatu kegiatan yang telah diselenggarakan oleh setiap SatuanSurat Pertanggungjawaban (SPJ) disebut juga suatu bentuk laporan pengeluaran keuangan atas suatu kegiatan yang telah diselenggarakan oleh setiap Satuan

JURIS Pengaruh Penerapan Manajemen Pengetahuan Terhadap Kapasitas Produksi dan Kualitas Hasil Produk Gula Merah Kristal di Kab Purbalingga 2023More at 2023

UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Dalam penelitian ini juga ditemukan hambatan yang dihadapi dalam penerapan manajemen pengetahuan untuk meningkatkan kapasitas dan kualitas produk gulaDalam penelitian ini juga ditemukan hambatan yang dihadapi dalam penerapan manajemen pengetahuan untuk meningkatkan kapasitas dan kualitas produk gula

Useful /

JURIS Application of Vector Auto Regression Model for Rainfall River Discharge Analysis 2026More at 2026

UMSUMS Model VAR yang terbentuk dapat menjelaskan keragaman hubungan antara kedua variabel antara 6,4% – 70,1%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa model statistikModel VAR yang terbentuk dapat menjelaskan keragaman hubungan antara kedua variabel antara 6,4% – 70,1%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa model statistik

JURIS Analysis of the Dynamic Capabilities of Sidoarjo SME in Improving the Performance of Sustainable Innovation 2026More at 2026

GOLDENRATIOGOLDENRATIO Sebaliknya, Kompetensi Analitis dan Kapasitas Koordinasi menunjukkan efek positif yang signifikan. Sementara itu, Kapabilitas Integrasi tidak menunjukkanSebaliknya, Kompetensi Analitis dan Kapasitas Koordinasi menunjukkan efek positif yang signifikan. Sementara itu, Kapabilitas Integrasi tidak menunjukkan

JURIS The Effect of Early and Late Weaning of Awassi Ewe on the Milk Characteristics 2026More at 2026

UMSIDAUMSIDA Hormonal investigation showed that there was weaning-dependent alterations in the levels of prolactin, but not estrogen, progesterone, LH or FSH. AnalysisHormonal investigation showed that there was weaning-dependent alterations in the levels of prolactin, but not estrogen, progesterone, LH or FSH. Analysis

JURIS The Influence of Game Based Learning on Student Motivation in the Digital Era Literature Review 2025More at 2025

UNDIKMAUNDIKMA Alat-alat seperti Kahoot, Educandy, dan Minecraft: Education Edition telah terbukti menciptakan lingkungan belajar yang interaktif dan menyenangkan. ImplementasiAlat-alat seperti Kahoot, Educandy, dan Minecraft: Education Edition telah terbukti menciptakan lingkungan belajar yang interaktif dan menyenangkan. Implementasi

ads-block-test