UNRAMUNRAM

Jurnal Riset PemasaranJurnal Riset Pemasaran

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, product innovation dan hedonic value terhadap willingness to pay premium price pada smartphone iPhone. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Indonesia yang pernah atau sedang menggunakan smartphone iPhone. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden, dengan kriteria usia minimal 17 tahun dan mengetahui, memahami, dan menggunakan smartphone iPhone minimal 3 bulan. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda dengan program SPSS 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand image dan hedonic value berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay premium price. Akan tetapi product innovation tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay premium price.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesediaan membayar harga premium untuk smartphone iPhone.Sementara itu, product innovation tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap kesediaan membayar harga premium.Namun, hedonic value terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesediaan membayar harga premium pada smartphone iPhone.

Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan menambahkan variabel lain yang mungkin mempengaruhi willingness to pay premium price, seperti brand trust, brand loyalty, atau pengaruh dari komunitas pengguna iPhone. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan populasi dengan melibatkan responden dari berbagai daerah di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih representatif. Ketiga, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi konsumen terhadap brand image, product innovation, dan hedonic value yang mempengaruhi keputusan mereka untuk membayar harga premium pada smartphone iPhone. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli produk smartphone premium, sehingga dapat membantu perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.

  1. How Do Consumer Characteristics Affect the Bias in Measuring Willingness to Pay for Innovative Products?... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/jpim.12040How Do Consumer Characteristics Affect the Bias in Measuring Willingness to Pay for Innovative Products onlinelibrary wiley doi 10 1111 jpim 12040
  2. PENGARUH KEMAMPUAN KERJA DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PUSKESMAS DASAN TAPEN KABUPATEN... urgentrev.unram.ac.id/index.php/Identification/article/view/27PENGARUH KEMAMPUAN KERJA DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PUSKESMAS DASAN TAPEN KABUPATEN urgentrev unram ac index php Identification article view 27
Read online
File size427.09 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Representasi Transformasi Emosional dan Tanggung Jawab Sosial dalam Perjalanan Karakter Molly Gunn dalam Film Uptown Girls 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Penelitian ini mengkaji (2003). Fokus analisis tertuju pada bagaimana narasi dan elemen visual film menggambarkan perkembangan emosional Molly dari ketidakdewasaanPenelitian ini mengkaji (2003). Fokus analisis tertuju pada bagaimana narasi dan elemen visual film menggambarkan perkembangan emosional Molly dari ketidakdewasaan

JURIS Pengaruh Inovasi Produk Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Minat Beli Ulang Smartphone Samsung Studi Kasus Pengguna Samsung Generasi Z Di Jakarta Timur 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Ketika Samsung melakukan inovasi atau perubahan signifikan pada fitur atau teknologi, konsumen menjadi lebih tertarik dan berminat untuk membeli produkKetika Samsung melakukan inovasi atau perubahan signifikan pada fitur atau teknologi, konsumen menjadi lebih tertarik dan berminat untuk membeli produk

JURIS Nilai Kepemimpinan Visioner dalam Memperjuangkan Keadilan pada Film Miracle in Cell No 7 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Tetapi pada saat dewasa, ia tumbuh menjadi sosok yang berani dan memiliki visi yang jelas yaitu menegakkan keadilan dan mengungkap kebenaran yang selamaTetapi pada saat dewasa, ia tumbuh menjadi sosok yang berani dan memiliki visi yang jelas yaitu menegakkan keadilan dan mengungkap kebenaran yang selama

JURIS Pembentukan Karakter Kepemimpinan Melalui Pengalaman Hidup Mufasa Pada Film Mufasa The Lion King 2024 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengalaman hidup yang penuh kehilangan, tekanan, dan konflik justru menjadi dasar pembentukan kepemimpinan otentik.Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengalaman hidup yang penuh kehilangan, tekanan, dan konflik justru menjadi dasar pembentukan kepemimpinan otentik.

JURIS Pengaruh Keseimbangan Kehidupan Kerja Gaya Kepemimpinan Dan Dukungan Organisasi Terhadap Komitmen Organisasi PT Arima Anugerah Bersaudara 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Analisis data menggunakan PLS (Patrial Least Squares) dengan program SmartPLS versi 4. Populasi penelitian sebesar 150 karyawan PT. Arima Anugerah Bersaudara.Analisis data menggunakan PLS (Patrial Least Squares) dengan program SmartPLS versi 4. Populasi penelitian sebesar 150 karyawan PT. Arima Anugerah Bersaudara.

JURIS Implementasi Nilai Budaya Keluarga dalam Membentuk Pola Kepemimpinan Studi Kasus pada Film Coco 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Temuan ini menegaskan bahwa nilai budaya keluarga memiliki peran fundamental dalam membentuk gaya kepemimpinan, serta relevan dengan agenda global SDGTemuan ini menegaskan bahwa nilai budaya keluarga memiliki peran fundamental dalam membentuk gaya kepemimpinan, serta relevan dengan agenda global SDG

JURIS Kecerdasan Emosional Pemimpin dalam Mengelola Konflik Kajian Naratif pada Karakter Nelson Mandela dalam Film Invictus 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Gaya transformasional yang diusungnya menjadi bukti bahwa seorang pemimpin yang mampu mengintegrasikan visi strategis dengan kompetensi emosional dapatGaya transformasional yang diusungnya menjadi bukti bahwa seorang pemimpin yang mampu mengintegrasikan visi strategis dengan kompetensi emosional dapat

JURIS Interpretasi Kepemimpinan Transformasional Sultan Agung dalam Memotivasi Rakyat pada Film Sultan Agung Tahta Perjuangan Cinta 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Meskipun demikian, sebagian besar penelitian tentang kepemimpinan lebih terfokus pada konteks modern atau organisasi kontemporer, sementara kajian mengenaiMeskipun demikian, sebagian besar penelitian tentang kepemimpinan lebih terfokus pada konteks modern atau organisasi kontemporer, sementara kajian mengenai

Useful /

JURIS Representasi Dampak Psikologis Trauma dan Perlawanan melalui Karakter Tokoh Sahir Pada Film Dhoom 3 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Konflik batin yang dialami Sahir juga menimbulkan pembentukan identitas ganda sebagai mekanisme pertahanan diri, yang berkontribusi pada isolasi emosionalKonflik batin yang dialami Sahir juga menimbulkan pembentukan identitas ganda sebagai mekanisme pertahanan diri, yang berkontribusi pada isolasi emosional

JURIS Pengaruh Kecerdasan Emosional Kompetensi Kerja Dan Kompensasi Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan PT Jaya Makmur Eka Lestari Jakarta 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh kecerdasan emosional, kompetensi kerja, dan kompensasi kerja terhadap kepuasan kerja karyawan PT. JayaPenelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh kecerdasan emosional, kompetensi kerja, dan kompensasi kerja terhadap kepuasan kerja karyawan PT. Jaya

JURIS The Effect of Early and Late Weaning of Awassi Ewe on the Milk Characteristics 2026More at 2026

UMSIDAUMSIDA Serum PRL levels were significantly raised in the EWG, whereas serum E2, P, LH, and FSH levels did not significantly differ between groups. Milk compositionSerum PRL levels were significantly raised in the EWG, whereas serum E2, P, LH, and FSH levels did not significantly differ between groups. Milk composition

JURIS Pengaruh Celebrity Endorser dan Etnosentrisme Konsumen Terhadap Minat Beli Sepatu Lokal Compass Pada Mahasiswa S1 di Indonesia 2023More at 2023

UNRAMUNRAM 1) Variabel celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada mahasiswa S1 di Indonesia. Artinya semakin baik seorang celebrity1) Variabel celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada mahasiswa S1 di Indonesia. Artinya semakin baik seorang celebrity

ads-block-test