UNRAMUNRAM

Jurnal Riset PemasaranJurnal Riset Pemasaran

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui . Dalam penelitian ini metode pengumpulan data yang digunakan adalah sampel survey dengan teknik pengambilan sampel Purposive Sampling kemudian sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan angket dengan metode online survey serta alat pengumpulan data menggunakan kuesioner online melalui Google Form dan pengolahan data menggunakan bantuan piranti lunak SPSS versi 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai rata-rata 3,71. begitu juga dengan variabel etnosentrisme konsumen memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai rata-rata 3,81.

Berdasarkan hasil analisis dan menguji pengaruh selebrit endorser dan etnosentrisme konsumen terhadap minat beli sepatu lokal compass pada mahasiswa S1 di Indonesia, maka dapat disimpulkan bahwa.1) Variabel celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada mahasiswa S1 di Indonesia.Artinya semakin baik seorang celebrity endorser dalam memperkenalkan produk sepatu compass maka semakin tinggi minat beli pada produk sepatu compass.2) Variabel etnosentrisme konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sepatu lokal compass pada mahasiswa S1 di Indonesia.Artinya semakin tinggi sikap etnosentrisme terhadap sepatu lokal maka semakin tinggi minat beli konsumen terhadap sepatu compass.

Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti lebih dalam mengenai peran media sosial lain seperti TikTok atau Instagram Reels dalam memengaruhi minat beli sepatu lokal, mengingat popularitas platform tersebut di kalangan mahasiswa. Kedua, penelitian dapat mengkaji bagaimana strategi pemasaran yang lebih personal dan interaktif, seperti kolaborasi dengan influencer mikro atau mengadakan acara komunitas, dapat meningkatkan loyalitas konsumen terhadap merek sepatu lokal. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi bagaimana faktor-faktor seperti tren fashion, gaya hidup berkelanjutan, dan nilai-nilai sosial dapat memengaruhi keputusan pembelian sepatu lokal, sehingga merek dapat menyesuaikan strategi pemasaran mereka untuk lebih relevan dengan preferensi konsumen.

Read online
File size366.41 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Dampak Lingkungan Produksi Sepatu Kulit Menggunakan Metode Value Stream Mapping VSM Life Cycle Assessment LCA dan Material Flow Analysis MFA 2026More at 2026

UMGUMG Analisis LCA menghasilkan dampak global warming sebesar 123,83 kg CO₂-eq (±0,41 kg CO₂-eq per pasang), ozone formation 5,35 kg NOx-eq, dan human toxicityAnalisis LCA menghasilkan dampak global warming sebesar 123,83 kg CO₂-eq (±0,41 kg CO₂-eq per pasang), ozone formation 5,35 kg NOx-eq, dan human toxicity

JURIS Citra Merek Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Ms Glow Di Sidoarjo 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Konsumen lebih memilih merek dengan reputasi baik, produk dengan kinerja optimal dan fitur relevan, serta promosi yang menarik, meskipun beberapa indikatorKonsumen lebih memilih merek dengan reputasi baik, produk dengan kinerja optimal dan fitur relevan, serta promosi yang menarik, meskipun beberapa indikator

JURIS The Influence of Green Marketing Mix Brand Image and Buying Motivation on Buying Interest in Cosmetics Products 2025More at 2025

LIFESCIFILIFESCIFI Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, menunjukkan bahwa persepsi positif terhadap merek lebih efektif dalam mendorong ketertarikanCitra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, menunjukkan bahwa persepsi positif terhadap merek lebih efektif dalam mendorong ketertarikan

JURIS Pengaruh Legalitas BPOM terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Scarlett Whitening Persepektif Ekonomi Syariah 2025More at 2025

IAISYAICHONAIAISYAICHONA Berdasarkan hasil penelitian, pengujian hipotesis dan pembahasan mengenai pengaruh legalitas BPOM terhadap minat beli kosmetik Scarlett Whitening di PondokBerdasarkan hasil penelitian, pengujian hipotesis dan pembahasan mengenai pengaruh legalitas BPOM terhadap minat beli kosmetik Scarlett Whitening di Pondok

JURIS Pengaruh Mekanisme Good Corporate Governance dan Ukuran Perusahaan terhadap Profitabilitas 2025More at 2025

UPI YAIUPI YAI Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif deskriptif, memanfaatkan analisis regresi data panel yang dilakukan dengan E‑Views 12. Populasi penelitianPenelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif deskriptif, memanfaatkan analisis regresi data panel yang dilakukan dengan E‑Views 12. Populasi penelitian

JURIS Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e commerce Shopee dengan Diskon Sebagai Variabel Moderasi Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kabupaten 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Tujuan dari studi ini adalah untuk mengetahui bagaimana pemasaran langsung dan kualitas produk memengaruhi niat pelanggan untuk membeli kembali di e-commerceTujuan dari studi ini adalah untuk mengetahui bagaimana pemasaran langsung dan kualitas produk memengaruhi niat pelanggan untuk membeli kembali di e-commerce

JURIS Analisis Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan Produk Topi pada CV Stabil Distro 2025More at 2025

STIEPARISTIEPARI Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen produk, promosi, dan proses merupakan faktor yang paling dominan dalam menarik minat beli konsumen. CV StabilHasil penelitian menunjukkan bahwa elemen produk, promosi, dan proses merupakan faktor yang paling dominan dalam menarik minat beli konsumen. CV Stabil

JURIS The Influence of Electronic Word of Mouth E WoM on the Purchase Intention of Seom Gum Soap A Case Study on Students of the Faculty of Economics and Business Nias Raya University 2025More at 2025

UNIRAYAUNIRAYA Penelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth (E-WoM) memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli sabun Seom Gum. Hasil analisis regresiPenelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth (E-WoM) memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli sabun Seom Gum. Hasil analisis regresi

Useful /

JURIS Implementasi Model Pembelajaran Role Playing dalam Meningkatkan Nilai Karakter Siswa Kelas X melalui Pembelajaran Pendidikan Pancasila di SMA Negeri 1 Tabanan 2026More at 2026

UNDIKSHAUNDIKSHA Pembelajaran Pendidikan Pancasila masih cenderung berorientasi pada penyampaian materi secara teoritis sehingga internalisasi nilai karakter siswa belumPembelajaran Pendidikan Pancasila masih cenderung berorientasi pada penyampaian materi secara teoritis sehingga internalisasi nilai karakter siswa belum

JURIS Tax Risk Tax Avoidance and Corporate Risk The Moderating Role of Board Gender in Indonesian Firms 2025More at 2025

LIFESCIFILIFESCIFI Fokus pada perusahaan barang industri yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia selama periode 2021–2023, penelitian ini menganalisis 45 observasi dariFokus pada perusahaan barang industri yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia selama periode 2021–2023, penelitian ini menganalisis 45 observasi dari

JURIS Peramalan Hasil Panen Jagung Di Kecamatan Solokuro Dengan Menggunakan Metode Trend Moment 2023More at 2023

BILLFATHBILLFATH Jagung merupakan tanaman pangan kedua setelah beras, bahkan di beberapa daerah, menanam jagung lebih menguntungkan daripada menanam padi. Di KecamatanJagung merupakan tanaman pangan kedua setelah beras, bahkan di beberapa daerah, menanam jagung lebih menguntungkan daripada menanam padi. Di Kecamatan

JURIS Perbanyakan Cendawan Lecanicillium Lecanii dengan Media Cair 2023More at 2023

BILLFATHBILLFATH Untuk penelitian selanjutnya, diperlukan percobaan perbanyakan cendawan di media cair dengan menggunakan media selain kentang, seperti ubi kayu dan ubiUntuk penelitian selanjutnya, diperlukan percobaan perbanyakan cendawan di media cair dengan menggunakan media selain kentang, seperti ubi kayu dan ubi

ads-block-test