UNRAMUNRAM
Jurnal Riset PemasaranJurnal Riset PemasaranPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui . Dalam penelitian ini metode pengumpulan data yang digunakan adalah sampel survey dengan teknik pengambilan sampel Purposive Sampling kemudian sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan angket dengan metode online survey serta alat pengumpulan data menggunakan kuesioner online melalui Google Form dan pengolahan data menggunakan bantuan piranti lunak SPSS versi 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai rata-rata 3,71. begitu juga dengan variabel etnosentrisme konsumen memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai rata-rata 3,81.
Berdasarkan hasil analisis dan menguji pengaruh selebrit endorser dan etnosentrisme konsumen terhadap minat beli sepatu lokal compass pada mahasiswa S1 di Indonesia, maka dapat disimpulkan bahwa.1) Variabel celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada mahasiswa S1 di Indonesia.Artinya semakin baik seorang celebrity endorser dalam memperkenalkan produk sepatu compass maka semakin tinggi minat beli pada produk sepatu compass.2) Variabel etnosentrisme konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sepatu lokal compass pada mahasiswa S1 di Indonesia.Artinya semakin tinggi sikap etnosentrisme terhadap sepatu lokal maka semakin tinggi minat beli konsumen terhadap sepatu compass.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti lebih dalam mengenai peran media sosial lain seperti TikTok atau Instagram Reels dalam memengaruhi minat beli sepatu lokal, mengingat popularitas platform tersebut di kalangan mahasiswa. Kedua, penelitian dapat mengkaji bagaimana strategi pemasaran yang lebih personal dan interaktif, seperti kolaborasi dengan influencer mikro atau mengadakan acara komunitas, dapat meningkatkan loyalitas konsumen terhadap merek sepatu lokal. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi bagaimana faktor-faktor seperti tren fashion, gaya hidup berkelanjutan, dan nilai-nilai sosial dapat memengaruhi keputusan pembelian sepatu lokal, sehingga merek dapat menyesuaikan strategi pemasaran mereka untuk lebih relevan dengan preferensi konsumen.
| File size | 366.41 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Selain itu, manfaat yang dirasakan juga terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli. Artinya, konsumen Muslim di Kota Bukittinggi menganggapSelain itu, manfaat yang dirasakan juga terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli. Artinya, konsumen Muslim di Kota Bukittinggi menganggap
LAAROIBALAAROIBA 115 > 1,96 dan p-value sebesar 0. Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa bandwagon effect berpengaruh signifikan terhadap value-expressive function115 > 1,96 dan p-value sebesar 0. Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan bahwa bandwagon effect berpengaruh signifikan terhadap value-expressive function
MULIADARMAMULIADARMA Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa secara keseluruhan, variabel green product, eco-friendly packaging, dan green advertising berpengaruhBerdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa secara keseluruhan, variabel green product, eco-friendly packaging, dan green advertising berpengaruh
IAISYAICHONAIAISYAICHONA Oleh karena itu, legalitas produk melalui izin edar dari Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) menjadi faktor penting dalam memengaruhi minat beli, khususnyaOleh karena itu, legalitas produk melalui izin edar dari Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) menjadi faktor penting dalam memengaruhi minat beli, khususnya
STIBSASTIBSA Hasil temuan menunjukkan bahwa struktur saluran distribusi yang efisien, kepercayaan terhadap keamanan produk yang ditawarkan, dan kejelasan labelisasiHasil temuan menunjukkan bahwa struktur saluran distribusi yang efisien, kepercayaan terhadap keamanan produk yang ditawarkan, dan kejelasan labelisasi
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Kualitas produk juga secara signifikan memengaruhi niat pembelian kembali, dengan nilai efek sebesar 0. 401 dan nilai p < 0. 001. Variabel diskon terbuktiKualitas produk juga secara signifikan memengaruhi niat pembelian kembali, dengan nilai efek sebesar 0. 401 dan nilai p < 0. 001. Variabel diskon terbukti
UNNARUNNAR Untuk mempertahankan pertumbuhan, UMKM di Samarinda perlu memperluas iklan di luar kota serta mengoptimalkan penggunaan fitur media sosial seperti WhatsAppUntuk mempertahankan pertumbuhan, UMKM di Samarinda perlu memperluas iklan di luar kota serta mengoptimalkan penggunaan fitur media sosial seperti WhatsApp
UPBUPB Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji parsial (Uji t), uji signifikasi simultan (Uji F) dan koefisienTeknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji parsial (Uji t), uji signifikasi simultan (Uji F) dan koefisien
Useful /
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Berdasarkan hasil kegiatan pengabdian masyarakat, program ini memberikan dampak yang sangat positif terhadap pengembangan kapasitas guru. Guru tidak hanyaBerdasarkan hasil kegiatan pengabdian masyarakat, program ini memberikan dampak yang sangat positif terhadap pengembangan kapasitas guru. Guru tidak hanya
UNRAMUNRAM Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi media sosial secara parsial berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran pada pengrajin mutiara diHasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi media sosial secara parsial berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran pada pengrajin mutiara di
UNRAMUNRAM Akan tetapi product innovation tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay premium price. Penelitian ini menyimpulkan bahwa brandAkan tetapi product innovation tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay premium price. Penelitian ini menyimpulkan bahwa brand
UNDIKMAUNDIKMA Data menunjukkan sejumlah siswa SD dan SMP yang tidak memahami materi pembelajaran selama pembelajaran sistem online. Beberapa penyebabnya antara lainData menunjukkan sejumlah siswa SD dan SMP yang tidak memahami materi pembelajaran selama pembelajaran sistem online. Beberapa penyebabnya antara lain