UNRAMUNRAM

Jurnal Riset PemasaranJurnal Riset Pemasaran

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui . Dalam penelitian ini metode pengumpulan data yang digunakan adalah sampel survey dengan teknik pengambilan sampel Purposive Sampling kemudian sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan angket dengan metode online survey serta alat pengumpulan data menggunakan kuesioner online melalui Google Form dan pengolahan data menggunakan bantuan piranti lunak SPSS versi 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai rata-rata 3,71. begitu juga dengan variabel etnosentrisme konsumen memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai rata-rata 3,81.

Berdasarkan hasil analisis dan menguji pengaruh selebrit endorser dan etnosentrisme konsumen terhadap minat beli sepatu lokal compass pada mahasiswa S1 di Indonesia, maka dapat disimpulkan bahwa.1) Variabel celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada mahasiswa S1 di Indonesia.Artinya semakin baik seorang celebrity endorser dalam memperkenalkan produk sepatu compass maka semakin tinggi minat beli pada produk sepatu compass.2) Variabel etnosentrisme konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sepatu lokal compass pada mahasiswa S1 di Indonesia.Artinya semakin tinggi sikap etnosentrisme terhadap sepatu lokal maka semakin tinggi minat beli konsumen terhadap sepatu compass.

Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti lebih dalam mengenai peran media sosial lain seperti TikTok atau Instagram Reels dalam memengaruhi minat beli sepatu lokal, mengingat popularitas platform tersebut di kalangan mahasiswa. Kedua, penelitian dapat mengkaji bagaimana strategi pemasaran yang lebih personal dan interaktif, seperti kolaborasi dengan influencer mikro atau mengadakan acara komunitas, dapat meningkatkan loyalitas konsumen terhadap merek sepatu lokal. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi bagaimana faktor-faktor seperti tren fashion, gaya hidup berkelanjutan, dan nilai-nilai sosial dapat memengaruhi keputusan pembelian sepatu lokal, sehingga merek dapat menyesuaikan strategi pemasaran mereka untuk lebih relevan dengan preferensi konsumen.

Read online
File size366.41 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Efektivitas E Berpadu Elektronik Berkas Pidana Terpadu Terkait Pengolahan dan Pertukaran Dokumen Administrasi Perkara Pidana 2026More at 2026

UNIPASUNIPAS Efektivitas sistem E-Berpadu (Elektronik Berkas Pidana Terpadu) yang diluncurkan oleh Mahkamah Agung Melalui Perma Nomor 4 Tahun 2020 yang disempurnakanEfektivitas sistem E-Berpadu (Elektronik Berkas Pidana Terpadu) yang diluncurkan oleh Mahkamah Agung Melalui Perma Nomor 4 Tahun 2020 yang disempurnakan

JURIS Urgensi Digital Forensik Untuk Pembuktian Tidak Pidana Siber Dalam Konteks Merusak Data Dan Sistem Elektronik 2025More at 2025

UNIVERSITASMULIAUNIVERSITASMULIA Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan digital forensik berperan penting dalam mengungkap bukti elektronik, seperti log perubahan password dan penghapusanHasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan digital forensik berperan penting dalam mengungkap bukti elektronik, seperti log perubahan password dan penghapusan

JURIS Digital Competence and Teacher Preparedness for Educational Transformation in the Merdeka Curriculum Framework 2025More at 2025

SYEKH NURJATISYEKH NURJATI Analisis regresi menunjukkan usia, pengalaman mengajar, lokasi pedesaan, dan pelatihan sebelumnya sebagai prediktor signifikan, yang mencakup 43,5% varians.Analisis regresi menunjukkan usia, pengalaman mengajar, lokasi pedesaan, dan pelatihan sebelumnya sebagai prediktor signifikan, yang mencakup 43,5% varians.

JURIS Pengaruh Personal Branding Perceived Value dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Rajut pada Home Industri Carolline Crafty Crochet di Petunjungan Kabupaten Brebes 2025More at 2025

ARIMBIARIMBI Berdasarkan pada hasil penelitian dan pembahasan mengenai Pengaruh Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality terhadap Keputusan PembelianBerdasarkan pada hasil penelitian dan pembahasan mengenai Pengaruh Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian

JURIS Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Vans Di E Commerce 2025More at 2025

UNIMUNIM Keputusan pembelian merupakan variabel dependen, sedangkan brand image dan kualitas produk merupakan variabel independen. Pengumpulan data dilakukan denganKeputusan pembelian merupakan variabel dependen, sedangkan brand image dan kualitas produk merupakan variabel independen. Pengumpulan data dilakukan dengan

JURIS Pengaruh Promosi Media Sosial dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran pada Pengrajin Mutiara di Kota Mataram 2023More at 2023

UNRAMUNRAM Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi media sosial secara parsial berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran pada pengrajin mutiara diHasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi media sosial secara parsial berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran pada pengrajin mutiara di

JURIS The Influence of Motivation and Perception of Quality and Consumer Attitude on the Purchase Decision of Honda Scoopy Motor in Samarinda 2017More at 2017

UNTAG SMDUNTAG SMD Namun, persepsi kualitas dan sikap konsumen memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel persepsi kualitas menjadi faktor dominanNamun, persepsi kualitas dan sikap konsumen memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel persepsi kualitas menjadi faktor dominan

JURIS Pengaruh Promosi Dan Brand Terhadap Pembelian Produk Shampo Pantene Di Kota Samarinda Ilir 2017More at 2017

UNTAG SMDUNTAG SMD Promosi selalu memainkan peran penting dalam mengembangkan ekuitas merek. Adanya promosi atau iklan dapat membuat pemirsa mengenal dan mengetahui keberadaanPromosi selalu memainkan peran penting dalam mengembangkan ekuitas merek. Adanya promosi atau iklan dapat membuat pemirsa mengenal dan mengetahui keberadaan

Useful /

JURIS Social Adjustment among in School Adolescents with Learning Disabilities Do Parental Socioeconomic Status and Peer Influence Play Any Role 2025More at 2025

SYEKH NURJATISYEKH NURJATI Inventaris Skrining untuk Disabilitas Belajar diadopsi untuk mengidentifikasi 452 remaja di sekolah dengan disabilitas belajar. Instrumen yang digunakanInventaris Skrining untuk Disabilitas Belajar diadopsi untuk mengidentifikasi 452 remaja di sekolah dengan disabilitas belajar. Instrumen yang digunakan

JURIS Promoting Religious Moderation through Multicultural Problem Based Learning A Study in Elementary Education 2025More at 2025

SYEKH NURJATISYEKH NURJATI Indonesia adalah negara dengan keragaman agama, budaya, dan suku yang sangat besar. Keragaman ini berfungsi sebagai kekayaan sekaligus tantangan dalamIndonesia adalah negara dengan keragaman agama, budaya, dan suku yang sangat besar. Keragaman ini berfungsi sebagai kekayaan sekaligus tantangan dalam

JURIS Analisis Nilai Tambah Buah Naga Menjadi Mie Instan Kering Pada CV Tirta Emas Jember 2025More at 2025

POLIWANGIPOLIWANGI 501,- sehingga total keuntungan yang diperoleh oleh CV Tirta Emas dalam satu tahun sebesar Rp. Hasil perhitungan analisis nilai tambah mie instan kering501,- sehingga total keuntungan yang diperoleh oleh CV Tirta Emas dalam satu tahun sebesar Rp. Hasil perhitungan analisis nilai tambah mie instan kering

JURIS Pengaruh Brand Image Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Pakaian Merek Sylvia di Marketplace Tiktok Shop 2025More at 2025

UNIMUNIM Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan digital marketing berpengaruh positif signifikanAnalisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan digital marketing berpengaruh positif signifikan

ads-block-test