LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI
Riset Manajemen dan AkuntansiRiset Manajemen dan AkuntansiTujuan utama penelitian ini adalah untuk mengkaji bagaimana kualitas produk, strategi penetapan harga, dan upaya promosi memengaruhi preferensi pembelian handphone Samsung di kalangan mahasiswa perguruan tinggi negeri di Surakarta. Elemen‑elemen seperti keandalan produk, keterjangkauan, dan daya tarik kampanye pemasaran dianggap sebagai faktor penting yang membentuk perilaku konsumen dalam memilih perangkat Samsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan purposive sampling untuk memilih 100 responden mahasiswa negeri di Surakarta pada tahun 2025, khususnya yang memiliki pengalaman menggunakan handphone Samsung. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur yang disebarkan via Google Forms untuk memperoleh wawasan yang akurat dan relevan dari peserta. Untuk menganalisis hubungan antara variabel independen (kualitas produk, harga, dan promosi) dan variabel dependen (keputusan pembelian), penelitian ini menerapkan analisis regresi linier berganda, beserta uji F, uji t, dan koefisien determinasi (R²). Temuan menunjukkan bahwa kualitas produk dan upaya promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan harga tidak menunjukkan pengaruh yang substansial.
Penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian handphone Samsung di kalangan mahasiswa Surakarta.Sebaliknya, harga tidak memberikan pengaruh yang berarti terhadap keputusan pembelian.Sementara itu, strategi promosi terbukti memiliki dampak besar dan positif terhadap pilihan konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana loyalitas merek dan pengaruh media sosial memengaruhi keputusan pembelian smartphone di kalangan mahasiswa dari berbagai universitas di Indonesia, sehingga dapat menguji apakah faktor-faktor tersebut memperkuat atau menggantikan peran kualitas produk. Selain itu, studi perbandingan antara merek‑merek smartphone lain seperti Apple, Xiaomi, dan Oppo dapat dilakukan dengan pendekatan campuran kuantitatif‑kualitatif untuk menilai apakah pengaruh kualitas, harga, dan promosi bersifat universal atau spesifik merek. Selanjutnya, penelitian longitudinal yang melacak perubahan preferensi konsumen sebelum, selama, dan setelah kampanye promosi besar dapat memberikan insight tentang keberlanjutan efek promosi serta faktor‑faktor yang memoderasi dampaknya. Penelitian‑penelitian ini sebaiknya memperluas sampel dengan teknik sampling acak stratifikasi demi meningkatkan representativitas dan mengurangi bias purposif. Hasilnya diharapkan dapat memperkaya teori bauran pemasaran serta memberikan pedoman praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan adaptif terhadap dinamika pasar.
| File size | 250.94 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
UMSUUMSU Penelitian ini menyimpulkan bahwa ketertarikan masyarakat berbelanja di bisnis ritel di Kota Medan dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti motivasi berbelanja,Penelitian ini menyimpulkan bahwa ketertarikan masyarakat berbelanja di bisnis ritel di Kota Medan dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti motivasi berbelanja,
IJBLEIJBLE Program pemasaran afiliasi dapat menjadi pilihan bagi UMKM dalam mengembangkan pemasaran online. Temuan berharga ini mengonfirmasi bahwa model pemasaranProgram pemasaran afiliasi dapat menjadi pilihan bagi UMKM dalam mengembangkan pemasaran online. Temuan berharga ini mengonfirmasi bahwa model pemasaran
YWNRYWNR Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh literasi keuangan, karakteristik mahasiswa, dan lingkungan kampus terhadap manajemen keuangan pribadiPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh literasi keuangan, karakteristik mahasiswa, dan lingkungan kampus terhadap manajemen keuangan pribadi
OJSAPAJIOJSAPAJI Penelitian ini menunjukkan bahwa kondisi makroekonomi Indonesia pasca-pandemi mengalami pemulihan yang cukup signifikan, didukung oleh kebijakan fiskalPenelitian ini menunjukkan bahwa kondisi makroekonomi Indonesia pasca-pandemi mengalami pemulihan yang cukup signifikan, didukung oleh kebijakan fiskal
POLTEKBAUBAUPOLTEKBAUBAU Retribusi pasar merupakan sumber PAD krusial, namun efektivitas dan kontribusinya bervariasi antar daerah dan sangat bergantung pada kualitas pengelolaan,Retribusi pasar merupakan sumber PAD krusial, namun efektivitas dan kontribusinya bervariasi antar daerah dan sangat bergantung pada kualitas pengelolaan,
STEBIS IGMSTEBIS IGM Kenaikan inflasi sebesar 1% menyebabkan penurunan pembiayaan murabahah sekitar Rp11,1 juta. Kondisi ini menunjukkan bahwa masyarakat cenderung lebih berhati-hatiKenaikan inflasi sebesar 1% menyebabkan penurunan pembiayaan murabahah sekitar Rp11,1 juta. Kondisi ini menunjukkan bahwa masyarakat cenderung lebih berhati-hati
UKSWUKSW Diferensiasi indeks BST Covid-19 yang mempertimbangkan beban ekonomi rumah tangga dapat memberikan rasa keadilan yang lebih baik, sementara penggabunganDiferensiasi indeks BST Covid-19 yang mempertimbangkan beban ekonomi rumah tangga dapat memberikan rasa keadilan yang lebih baik, sementara penggabungan
UWKSUWKS serta ditemukan berbagai kelemahan yakni Jumlah produksi yang belum bisa melakukan pemenuhan terhadap permintaan, manajemen keuangan belum professional,serta ditemukan berbagai kelemahan yakni Jumlah produksi yang belum bisa melakukan pemenuhan terhadap permintaan, manajemen keuangan belum professional,
Useful /
ISEIISEI Menariknya, digitalisasi memiliki dampak dominan terhadap ekonomi Indonesia. Kebijakan prioritas yang bertujuan untuk mengubah ekonomi nasional dan regionalMenariknya, digitalisasi memiliki dampak dominan terhadap ekonomi Indonesia. Kebijakan prioritas yang bertujuan untuk mengubah ekonomi nasional dan regional
ISEIISEI Studi ini menarik beberapa kesimpulan sebagai berikut. Pertama, perkembangan keanekaragaman konsumsi pada tingkat kabupaten dan kota di Indonesia masihStudi ini menarik beberapa kesimpulan sebagai berikut. Pertama, perkembangan keanekaragaman konsumsi pada tingkat kabupaten dan kota di Indonesia masih
LLDIKTI12LLDIKTI12 Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemahaman yang kuat tentang regulasi dan kewenangan desa sangat penting, keterampilan manajemen berkontribusi pada budayaHasil penelitian menunjukkan bahwa pemahaman yang kuat tentang regulasi dan kewenangan desa sangat penting, keterampilan manajemen berkontribusi pada budaya
LLDIKTI12LLDIKTI12 Penelitian ini juga menyoroti perlunya penelitian lebih lanjut dengan sampel yang lebih luas dan memasukkan faktor lain, seperti penggunaan media sosialPenelitian ini juga menyoroti perlunya penelitian lebih lanjut dengan sampel yang lebih luas dan memasukkan faktor lain, seperti penggunaan media sosial