LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI
Riset Manajemen dan AkuntansiRiset Manajemen dan AkuntansiTujuan utama penelitian ini adalah untuk mengkaji bagaimana kualitas produk, strategi penetapan harga, dan upaya promosi memengaruhi preferensi pembelian handphone Samsung di kalangan mahasiswa perguruan tinggi negeri di Surakarta. Elemen‑elemen seperti keandalan produk, keterjangkauan, dan daya tarik kampanye pemasaran dianggap sebagai faktor penting yang membentuk perilaku konsumen dalam memilih perangkat Samsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan purposive sampling untuk memilih 100 responden mahasiswa negeri di Surakarta pada tahun 2025, khususnya yang memiliki pengalaman menggunakan handphone Samsung. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur yang disebarkan via Google Forms untuk memperoleh wawasan yang akurat dan relevan dari peserta. Untuk menganalisis hubungan antara variabel independen (kualitas produk, harga, dan promosi) dan variabel dependen (keputusan pembelian), penelitian ini menerapkan analisis regresi linier berganda, beserta uji F, uji t, dan koefisien determinasi (R²). Temuan menunjukkan bahwa kualitas produk dan upaya promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan harga tidak menunjukkan pengaruh yang substansial.
Penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian handphone Samsung di kalangan mahasiswa Surakarta.Sebaliknya, harga tidak memberikan pengaruh yang berarti terhadap keputusan pembelian.Sementara itu, strategi promosi terbukti memiliki dampak besar dan positif terhadap pilihan konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi bagaimana loyalitas merek dan pengaruh media sosial memengaruhi keputusan pembelian smartphone di kalangan mahasiswa dari berbagai universitas di Indonesia, sehingga dapat menguji apakah faktor-faktor tersebut memperkuat atau menggantikan peran kualitas produk. Selain itu, studi perbandingan antara merek‑merek smartphone lain seperti Apple, Xiaomi, dan Oppo dapat dilakukan dengan pendekatan campuran kuantitatif‑kualitatif untuk menilai apakah pengaruh kualitas, harga, dan promosi bersifat universal atau spesifik merek. Selanjutnya, penelitian longitudinal yang melacak perubahan preferensi konsumen sebelum, selama, dan setelah kampanye promosi besar dapat memberikan insight tentang keberlanjutan efek promosi serta faktor‑faktor yang memoderasi dampaknya. Penelitian‑penelitian ini sebaiknya memperluas sampel dengan teknik sampling acak stratifikasi demi meningkatkan representativitas dan mengurangi bias purposif. Hasilnya diharapkan dapat memperkaya teori bauran pemasaran serta memberikan pedoman praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan adaptif terhadap dinamika pasar.
| File size | 250.94 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepemilikan institusional dan diversitas gender dewan direksi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap financialHasil penelitian menunjukkan bahwa kepemilikan institusional dan diversitas gender dewan direksi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap financial
KOMPETIFKOMPETIF Penetapan harga telah disesuaikan dengan daya beli masyarakat, tetapi fluktuasi harga bahan baku menjadi kendala. Jangkauan pemasaran masih terbatas karenaPenetapan harga telah disesuaikan dengan daya beli masyarakat, tetapi fluktuasi harga bahan baku menjadi kendala. Jangkauan pemasaran masih terbatas karena
KAMPUSMELAYUKAMPUSMELAYU Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event Road Race memberikan dampak ekonomiData dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event Road Race memberikan dampak ekonomi
JIEMAPJIEMAP Penelitian ini menegaskan perlunya peningkatan literasi perpajakan, penguatan kelembagaan, dan konsistensi penegakan aturan agar pajak restoran dapat berperanPenelitian ini menegaskan perlunya peningkatan literasi perpajakan, penguatan kelembagaan, dan konsistensi penegakan aturan agar pajak restoran dapat berperan
STIAPANCAMARGAPALUSTIAPANCAMARGAPALU Hasil penelitian menunjukkan bahwa program ini efektif dalam meningkatkan pendapatan rumah tangga, membuka lapangan kerja sementara, dan membangun kesadaranHasil penelitian menunjukkan bahwa program ini efektif dalam meningkatkan pendapatan rumah tangga, membuka lapangan kerja sementara, dan membangun kesadaran
AREAIAREAI Penelitian ini menyimpulkan bahwa kebijakan moneter memiliki dampak kompleks dan signifikan terhadap ketimpangan pendapatan di Indonesia. Kebijakan moneterPenelitian ini menyimpulkan bahwa kebijakan moneter memiliki dampak kompleks dan signifikan terhadap ketimpangan pendapatan di Indonesia. Kebijakan moneter
UNKAUNKA Kepala Desa membentuk dan memberikan surat tugas kepada Relawan Desa dan/atau Gugus Tugas Covid-19 untuk melakukan pendataan keluarga miskin calon penerimaKepala Desa membentuk dan memberikan surat tugas kepada Relawan Desa dan/atau Gugus Tugas Covid-19 untuk melakukan pendataan keluarga miskin calon penerima
UNKAUNKA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli merek Oppo setiap bulannya sebanyakPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli merek Oppo setiap bulannya sebanyak
Useful /
UBHARAJAYAUBHARAJAYA Artikel ini didasarkan pada berbagai jurnal terkait untuk merumuskan hipotesis baru mengenai gaya kepemimpinan yang berakibat pada kepuasan kerja, budayaArtikel ini didasarkan pada berbagai jurnal terkait untuk merumuskan hipotesis baru mengenai gaya kepemimpinan yang berakibat pada kepuasan kerja, budaya
E JOURNALSANGKAKALAE JOURNALSANGKAKALA Hasil penelitian 0,05 pada N-2 adalah 2,006. Dengan demikian diperoleh menunjukkan olah data tabel adalah bahwa 95.33 > 2,006. Hal itu berarti t-observasiHasil penelitian 0,05 pada N-2 adalah 2,006. Dengan demikian diperoleh menunjukkan olah data tabel adalah bahwa 95.33 > 2,006. Hal itu berarti t-observasi
POLINELAPOLINELA Penelitian ini berhasil mengkarakterisasi lima galur semangka mini generasi ketiga (F3) berkulit gelap. Karakterisasi mencakup variasi bentuk buah, polaPenelitian ini berhasil mengkarakterisasi lima galur semangka mini generasi ketiga (F3) berkulit gelap. Karakterisasi mencakup variasi bentuk buah, pola
UMAUMA Hasil penelitian menunjukkan pola perilaku waria di Kelurahan Siabu pada siang hari berpenampilan laki-laki bekerja sebagai karyawan salon, beroperasiHasil penelitian menunjukkan pola perilaku waria di Kelurahan Siabu pada siang hari berpenampilan laki-laki bekerja sebagai karyawan salon, beroperasi