PROVISIPROVISI
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan BisnisJurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan BisnisIndustri fashion merupakan salah satu sektor dengan dampak lingkungan terbesar sehingga mendorong perusahaan untuk mengadopsi praktik berkelanjutan, termasuk penggunaan sustainability label. Namun, kesenjangan antara sikap positif konsumen dan perilaku pembelian (attitude-behavior gap) masih menjadi tantangan, khususnya di Indonesia. Penelitian ini bertujuan menganalisis persepsi konsumen terhadap sustainability label—dengan dimensi kejelasan, kredibilitas, dan kepercayaan—serta menguji pengaruhnya terhadap niat beli produk fashion berkelanjutan. Penelitian menggunakan pendekatan mixed-method dengan desain sekuensial eksplanatori. Data kuantitatif diperoleh dari 350 responden melalui survei daring, dianalisis dengan SEM-PLS. Data kualitatif dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur dengan 15 partisipan dan dianalisis menggunakan thematic analysis. Hasil penelitian menunjukkan seluruh dimensi persepsi berpengaruh signifikan terhadap niat beli (R² = 0,58). Kejelasan label menjadi faktor paling dominan, diikuti kredibilitas dan kepercayaan. Temuan kualitatif mengonfirmasi bahwa label yang transparan dan mudah dipahami meningkatkan keyakinan konsumen untuk membeli produk berkelanjutan, meskipun isu greenwashing masih menimbulkan keraguan. Kontribusi utama penelitian ini terletak pada konteks negara berkembang yang jarang diteliti, serta pada bukti empiris bahwa sustainability label tidak hanya memengaruhi sikap, tetapi juga secara langsung membentuk niat beli. Implikasi praktisnya, industri perlu merancang label sederhana, kredibel, dan terverifikasi, sementara pemerintah dapat menggunakannya sebagai dasar penyusunan standar label nasional guna memperkuat kepercayaan publik dan mendorong konsumsi berkelanjutan.
Penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap sustainability label berpengaruh nyata terhadap niat beli produk fashion berkelanjutan.Kejelasan label menjadi faktor paling dominan, disusul kredibilitas dan kepercayaan.Dengan demikian, label yang jelas, transparan, dan kredibel mampu mendorong konsumen dari kesadaran menuju niat beli yang lebih kuat terhadap produk ramah lingkungan.Secara teoritis, hasil ini memperkaya literatur perilaku konsumen berkelanjutan di negara berkembang dengan bukti empiris dari Indonesia.Secara praktis, temuan ini memberi panduan bagi industri fashion untuk merancang label yang sederhana, kredibel, dan terverifikasi agar meningkatkan niat beli konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menguji efektivitas berbagai jenis format label keberlanjutan, seperti label berbasis simbol, naratif, atau kombinasi keduanya, terhadap pemahaman dan kepercayaan konsumen. Kedua, studi longitudinal diperlukan untuk melacak perubahan perilaku konsumen setelah terpapar dengan label keberlanjutan, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keberlanjutan niat beli dalam jangka panjang. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi peran mediasi variabel lain, seperti norma sosial, nilai-nilai pribadi, atau kesadaran lingkungan, dalam hubungan antara persepsi label dan perilaku pembelian. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika konsumsi berkelanjutan di Indonesia, serta membantu perumusan strategi pemasaran dan kebijakan yang lebih efektif untuk mendorong praktik bisnis dan konsumsi yang lebih bertanggung jawab. Dengan demikian, penelitian lanjutan ini dapat berkontribusi pada pencapaian tujuan pembangunan berkelanjutan dan peningkatan kesejahteraan masyarakat.
| File size | 460.62 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
POLTEKKESACEHPOLTEKKESACEH Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh pijat bayi dengan minyak 2025 terhadap kualitas tidur bayi usia 3-12 bulan di TPMB Roslina KecamatanTujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh pijat bayi dengan minyak 2025 terhadap kualitas tidur bayi usia 3-12 bulan di TPMB Roslina Kecamatan
POLTEKKESACEHPOLTEKKESACEH Diharapkan dapat memberikan edukasi terkait pola makan dan picky eating dengan kejadian stunting. Berdasarkan hasil penelitian dengan jumlah respondenDiharapkan dapat memberikan edukasi terkait pola makan dan picky eating dengan kejadian stunting. Berdasarkan hasil penelitian dengan jumlah responden
PROVISIPROVISI Secara teoretis, penelitian ini memperluas penerapan agency theory dan new public management dalam konteks negara berkembang, dengan menegaskan bahwa sinergiSecara teoretis, penelitian ini memperluas penerapan agency theory dan new public management dalam konteks negara berkembang, dengan menegaskan bahwa sinergi
PROVISIPROVISI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial terhadap efisiensi transformasi input–output dalam manajemen proyek produksiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial terhadap efisiensi transformasi input–output dalam manajemen proyek produksi
PROVISIPROVISI Kebaruan (novelty) penelitian ini terletak pada pengujian empiris keterkaitan antara transparansi algoritma, kepercayaan, dan keputusan pembelian dalamKebaruan (novelty) penelitian ini terletak pada pengujian empiris keterkaitan antara transparansi algoritma, kepercayaan, dan keputusan pembelian dalam
IAIIIAII Untuk mengatasi masalah ini, sistem diagnostik berbasis kecerdasan buatan, khususnya Jaringan Neural Konvolusi (CNN), menawarkan solusi menjanjikan untukUntuk mengatasi masalah ini, sistem diagnostik berbasis kecerdasan buatan, khususnya Jaringan Neural Konvolusi (CNN), menawarkan solusi menjanjikan untuk
DINASTIREVDINASTIREV Penelitian oleh Tombokan dkk (2024) menekankan pentingnya sanksi bagi penyalahgunaan data dalam aplikasi layanan kesehatan. Selain itu, studi Wibowo dkkPenelitian oleh Tombokan dkk (2024) menekankan pentingnya sanksi bagi penyalahgunaan data dalam aplikasi layanan kesehatan. Selain itu, studi Wibowo dkk
DINASTIREVDINASTIREV Artikel ini membahas penerapan rehabilitasi terhadap penyalahguna narkotika berdasarkan Undang-Undang Nomor 35 Tahun 2009 tentang Narkotika dengan mengkajiArtikel ini membahas penerapan rehabilitasi terhadap penyalahguna narkotika berdasarkan Undang-Undang Nomor 35 Tahun 2009 tentang Narkotika dengan mengkaji
Useful /
UNSAUNSA Proses transformasi spiritual dari kegelapan menuju penyerahan diri kepada Tuhan terkandung dalam puisi ini. Puisi ini menjadi simbol perjuangan manusiaProses transformasi spiritual dari kegelapan menuju penyerahan diri kepada Tuhan terkandung dalam puisi ini. Puisi ini menjadi simbol perjuangan manusia
PROVISIPROVISI 62; p < 0. 05), serta memberikan kontribusi langsung maupun tidak langsung terhadap keunggulan kompetitif melalui peningkatan produktivitas (β = 0. 53;62; p < 0. 05), serta memberikan kontribusi langsung maupun tidak langsung terhadap keunggulan kompetitif melalui peningkatan produktivitas (β = 0. 53;
PROVISIPROVISI Pengurus koperasi disarankan untuk mengembangkan sistem pelatihan, evaluasi kinerja, dan insentif yang berbasis partisipasi kolektif, sementara pembuatPengurus koperasi disarankan untuk mengembangkan sistem pelatihan, evaluasi kinerja, dan insentif yang berbasis partisipasi kolektif, sementara pembuat
PROVISIPROVISI Penggunaan yang disertai pemanfaatan fitur pemantauan transaksi dan notifikasi terbukti meningkatkan kesadaran finansial, sementara kemudahan akses danPenggunaan yang disertai pemanfaatan fitur pemantauan transaksi dan notifikasi terbukti meningkatkan kesadaran finansial, sementara kemudahan akses dan