PROVISIPROVISI
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan BisnisJurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan BisnisIndustri fashion merupakan salah satu sektor dengan dampak lingkungan terbesar sehingga mendorong perusahaan untuk mengadopsi praktik berkelanjutan, termasuk penggunaan sustainability label. Namun, kesenjangan antara sikap positif konsumen dan perilaku pembelian (attitude-behavior gap) masih menjadi tantangan, khususnya di Indonesia. Penelitian ini bertujuan menganalisis persepsi konsumen terhadap sustainability label—dengan dimensi kejelasan, kredibilitas, dan kepercayaan—serta menguji pengaruhnya terhadap niat beli produk fashion berkelanjutan. Penelitian menggunakan pendekatan mixed-method dengan desain sekuensial eksplanatori. Data kuantitatif diperoleh dari 350 responden melalui survei daring, dianalisis dengan SEM-PLS. Data kualitatif dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur dengan 15 partisipan dan dianalisis menggunakan thematic analysis. Hasil penelitian menunjukkan seluruh dimensi persepsi berpengaruh signifikan terhadap niat beli (R² = 0,58). Kejelasan label menjadi faktor paling dominan, diikuti kredibilitas dan kepercayaan. Temuan kualitatif mengonfirmasi bahwa label yang transparan dan mudah dipahami meningkatkan keyakinan konsumen untuk membeli produk berkelanjutan, meskipun isu greenwashing masih menimbulkan keraguan. Kontribusi utama penelitian ini terletak pada konteks negara berkembang yang jarang diteliti, serta pada bukti empiris bahwa sustainability label tidak hanya memengaruhi sikap, tetapi juga secara langsung membentuk niat beli. Implikasi praktisnya, industri perlu merancang label sederhana, kredibel, dan terverifikasi, sementara pemerintah dapat menggunakannya sebagai dasar penyusunan standar label nasional guna memperkuat kepercayaan publik dan mendorong konsumsi berkelanjutan.
Penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap sustainability label berpengaruh nyata terhadap niat beli produk fashion berkelanjutan.Kejelasan label menjadi faktor paling dominan, disusul kredibilitas dan kepercayaan.Dengan demikian, label yang jelas, transparan, dan kredibel mampu mendorong konsumen dari kesadaran menuju niat beli yang lebih kuat terhadap produk ramah lingkungan.Secara teoritis, hasil ini memperkaya literatur perilaku konsumen berkelanjutan di negara berkembang dengan bukti empiris dari Indonesia.Secara praktis, temuan ini memberi panduan bagi industri fashion untuk merancang label yang sederhana, kredibel, dan terverifikasi agar meningkatkan niat beli konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menguji efektivitas berbagai jenis format label keberlanjutan, seperti label berbasis simbol, naratif, atau kombinasi keduanya, terhadap pemahaman dan kepercayaan konsumen. Kedua, studi longitudinal diperlukan untuk melacak perubahan perilaku konsumen setelah terpapar dengan label keberlanjutan, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keberlanjutan niat beli dalam jangka panjang. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi peran mediasi variabel lain, seperti norma sosial, nilai-nilai pribadi, atau kesadaran lingkungan, dalam hubungan antara persepsi label dan perilaku pembelian. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika konsumsi berkelanjutan di Indonesia, serta membantu perumusan strategi pemasaran dan kebijakan yang lebih efektif untuk mendorong praktik bisnis dan konsumsi yang lebih bertanggung jawab. Dengan demikian, penelitian lanjutan ini dapat berkontribusi pada pencapaian tujuan pembangunan berkelanjutan dan peningkatan kesejahteraan masyarakat.
| File size | 460.62 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
STAIMADIUNSTAIMADIUN Oleh karena itu, penelitian ini memberikan rekomendasi bagi pengembangan kurikulum jasmani yang lebih holistik dan berorientasi pada nilai-nilai Islam.Oleh karena itu, penelitian ini memberikan rekomendasi bagi pengembangan kurikulum jasmani yang lebih holistik dan berorientasi pada nilai-nilai Islam.
MALAHAYATIMALAHAYATI Menggunakan jenis penelitian analitik observasional dengan pendekatan kuantitatif. Desain penelitian: Studi cross sectional. Populasi dalam penelitianMenggunakan jenis penelitian analitik observasional dengan pendekatan kuantitatif. Desain penelitian: Studi cross sectional. Populasi dalam penelitian
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Hasil penelitian menunjukkan bahwa metode demonstrasi terbukti membantu meningkatkan prestasi belajar siswa, baik dalam aspek pengetahuan, keterampilan,Hasil penelitian menunjukkan bahwa metode demonstrasi terbukti membantu meningkatkan prestasi belajar siswa, baik dalam aspek pengetahuan, keterampilan,
LITERASISAINSLITERASISAINS Penelitian ini dilakukan pada CV. Triple Delapan Group Medan dengan jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga,Penelitian ini dilakukan pada CV. Triple Delapan Group Medan dengan jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga,
JQWHJQWH Hasil analisis statistik membuktikan adanya hubungan signifikan antara pengetahuan kesehatan reproduksi remaja dan sikap terhadap seks pranikah di SMAHasil analisis statistik membuktikan adanya hubungan signifikan antara pengetahuan kesehatan reproduksi remaja dan sikap terhadap seks pranikah di SMA
JQWHJQWH Hasil: variabel pengetahuan menunjukkan hasil bahwa nilai p adalah 0,397 yang berarti tidak ada hubungan antara pengetahuan dan perilaku tes HIV. VariabelHasil: variabel pengetahuan menunjukkan hasil bahwa nilai p adalah 0,397 yang berarti tidak ada hubungan antara pengetahuan dan perilaku tes HIV. Variabel
JQWHJQWH Oleh karena itu, perlu bagi tenaga kesehatan untuk memberikan pendidikan kesehatan kepada remaja mengenai kesehatan reproduksi remaja terhadap pengetahuanOleh karena itu, perlu bagi tenaga kesehatan untuk memberikan pendidikan kesehatan kepada remaja mengenai kesehatan reproduksi remaja terhadap pengetahuan
MAHADEWAMAHADEWA Penelitian ini bertujuan untuk menentukan korelasi antara pengetahuan masyarakat dengan sikapnya terhadap lingkungan di Desa Kesiman Kertalangu Denpasar.Penelitian ini bertujuan untuk menentukan korelasi antara pengetahuan masyarakat dengan sikapnya terhadap lingkungan di Desa Kesiman Kertalangu Denpasar.
Useful /
UNIDAUNIDA The data analysis technique used in qualitative methods is descriptive analysis, in collecting data through unstructured interviews. While the data analysisThe data analysis technique used in qualitative methods is descriptive analysis, in collecting data through unstructured interviews. While the data analysis
JIMF BIJIMF BI Dengan menggunakan regresi kuantil dengan efek tetap, penelitian ini menemukan hubungan positif yang signifikan antara inklusi keuangan syariah dan pertumbuhanDengan menggunakan regresi kuantil dengan efek tetap, penelitian ini menemukan hubungan positif yang signifikan antara inklusi keuangan syariah dan pertumbuhan
PDMBENGKULUPDMBENGKULU Modifikasi teknologi pengolahan pupuk kompos TKKS dapat memperbaiki kualitas dan penggunaan aktivator EM4 dapat mempercepat proses pengomposan. PelatihanModifikasi teknologi pengolahan pupuk kompos TKKS dapat memperbaiki kualitas dan penggunaan aktivator EM4 dapat mempercepat proses pengomposan. Pelatihan
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Hasil persentase ketuntasan yang diraih anak pada siklus I yatu 50%, dan pada siklus II meningkat menjadi 85,71%. Dengan demikian penggunaan media puzzleHasil persentase ketuntasan yang diraih anak pada siklus I yatu 50%, dan pada siklus II meningkat menjadi 85,71%. Dengan demikian penggunaan media puzzle