PROVISIPROVISI
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan BisnisJurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan BisnisIndustri fashion merupakan salah satu sektor dengan dampak lingkungan terbesar sehingga mendorong perusahaan untuk mengadopsi praktik berkelanjutan, termasuk penggunaan sustainability label. Namun, kesenjangan antara sikap positif konsumen dan perilaku pembelian (attitude-behavior gap) masih menjadi tantangan, khususnya di Indonesia. Penelitian ini bertujuan menganalisis persepsi konsumen terhadap sustainability label—dengan dimensi kejelasan, kredibilitas, dan kepercayaan—serta menguji pengaruhnya terhadap niat beli produk fashion berkelanjutan. Penelitian menggunakan pendekatan mixed-method dengan desain sekuensial eksplanatori. Data kuantitatif diperoleh dari 350 responden melalui survei daring, dianalisis dengan SEM-PLS. Data kualitatif dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur dengan 15 partisipan dan dianalisis menggunakan thematic analysis. Hasil penelitian menunjukkan seluruh dimensi persepsi berpengaruh signifikan terhadap niat beli (R² = 0,58). Kejelasan label menjadi faktor paling dominan, diikuti kredibilitas dan kepercayaan. Temuan kualitatif mengonfirmasi bahwa label yang transparan dan mudah dipahami meningkatkan keyakinan konsumen untuk membeli produk berkelanjutan, meskipun isu greenwashing masih menimbulkan keraguan. Kontribusi utama penelitian ini terletak pada konteks negara berkembang yang jarang diteliti, serta pada bukti empiris bahwa sustainability label tidak hanya memengaruhi sikap, tetapi juga secara langsung membentuk niat beli. Implikasi praktisnya, industri perlu merancang label sederhana, kredibel, dan terverifikasi, sementara pemerintah dapat menggunakannya sebagai dasar penyusunan standar label nasional guna memperkuat kepercayaan publik dan mendorong konsumsi berkelanjutan.
Penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap sustainability label berpengaruh nyata terhadap niat beli produk fashion berkelanjutan.Kejelasan label menjadi faktor paling dominan, disusul kredibilitas dan kepercayaan.Dengan demikian, label yang jelas, transparan, dan kredibel mampu mendorong konsumen dari kesadaran menuju niat beli yang lebih kuat terhadap produk ramah lingkungan.Secara teoritis, hasil ini memperkaya literatur perilaku konsumen berkelanjutan di negara berkembang dengan bukti empiris dari Indonesia.Secara praktis, temuan ini memberi panduan bagi industri fashion untuk merancang label yang sederhana, kredibel, dan terverifikasi agar meningkatkan niat beli konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menguji efektivitas berbagai jenis format label keberlanjutan, seperti label berbasis simbol, naratif, atau kombinasi keduanya, terhadap pemahaman dan kepercayaan konsumen. Kedua, studi longitudinal diperlukan untuk melacak perubahan perilaku konsumen setelah terpapar dengan label keberlanjutan, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keberlanjutan niat beli dalam jangka panjang. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi peran mediasi variabel lain, seperti norma sosial, nilai-nilai pribadi, atau kesadaran lingkungan, dalam hubungan antara persepsi label dan perilaku pembelian. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika konsumsi berkelanjutan di Indonesia, serta membantu perumusan strategi pemasaran dan kebijakan yang lebih efektif untuk mendorong praktik bisnis dan konsumsi yang lebih bertanggung jawab. Dengan demikian, penelitian lanjutan ini dapat berkontribusi pada pencapaian tujuan pembangunan berkelanjutan dan peningkatan kesejahteraan masyarakat.
| File size | 460.62 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIRAYAUNIRAYA Data primer dan sekunder digunakan sebagai sumber data, dan kuesioner menjadi metode pengumpulan data. Metode analisis jalur digunakan untuk penyelidikanData primer dan sekunder digunakan sebagai sumber data, dan kuesioner menjadi metode pengumpulan data. Metode analisis jalur digunakan untuk penyelidikan
SULTANISTSULTANIST Secara simultan, ketiga variabel ini memiliki pengaruh yang signifikan terhadap peningkatan niat beli sepeda motor listrik di Kota Medan. Temuan ini menunjukkanSecara simultan, ketiga variabel ini memiliki pengaruh yang signifikan terhadap peningkatan niat beli sepeda motor listrik di Kota Medan. Temuan ini menunjukkan
BINAMANDIRIBINAMANDIRI Harga (price) pun menunjukkan pengaruh positif dan signifikan, di mana persepsi harga yang terjangkau, adil, dan kompetitif menjadi faktor penting dalamHarga (price) pun menunjukkan pengaruh positif dan signifikan, di mana persepsi harga yang terjangkau, adil, dan kompetitif menjadi faktor penting dalam
UNESAUNESA Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Konten memiliki dampak positif dan signifikan terhadap Niat Beli. Selain itu, E-WOM juga menunjukkan dampakHasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Konten memiliki dampak positif dan signifikan terhadap Niat Beli. Selain itu, E-WOM juga menunjukkan dampak
PPSUNIYAPPPSUNIYAP Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak strategi pemasaran digital dan penetapan harga yang mengacu pada etika bisnis Islam terhadap minat pembelianPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak strategi pemasaran digital dan penetapan harga yang mengacu pada etika bisnis Islam terhadap minat pembelian
IJCISIJCIS Hasil menunjukkan bahwa implementasi AR pada situs e‑commerce dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan niat pembelian terhadap produk UMKM. MelaluiHasil menunjukkan bahwa implementasi AR pada situs e‑commerce dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan niat pembelian terhadap produk UMKM. Melalui
EDUPARTNEREDUPARTNER Harga dan promosi secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen di Business Center (BC) SMK Negeri 1 Seputih Agung.Harga dan promosi secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen di Business Center (BC) SMK Negeri 1 Seputih Agung.
BTPBTP Hasil analisis menunjukkan bahwa konsumen yang menerapkan gaya hidup vegetarian dan memiliki kesadaran kesehatan yang tinggi cenderung lebih tertarik untukHasil analisis menunjukkan bahwa konsumen yang menerapkan gaya hidup vegetarian dan memiliki kesadaran kesehatan yang tinggi cenderung lebih tertarik untuk
Useful /
PROVISIPROVISI Kepercayaan konsumen terbukti berperan sebagai mediator parsial yang menjembatani pengaruh transparansi algoritma terhadap keputusan pembelian. TemuanKepercayaan konsumen terbukti berperan sebagai mediator parsial yang menjembatani pengaruh transparansi algoritma terhadap keputusan pembelian. Temuan
PROVISIPROVISI Penelitian ini membuktikan bahwa literasi digital dan pemanfaatan media sosial berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM e-commerce di Indonesia,Penelitian ini membuktikan bahwa literasi digital dan pemanfaatan media sosial berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM e-commerce di Indonesia,
DINASTIREVDINASTIREV 11 Tahun 2008 tentang Informasi dan Transaksi Elektronik dan UU No. 27 Tahun 2022 tentang Perlindungan Data Pribadi. Penelitian oleh Tombokan dkk (2024)11 Tahun 2008 tentang Informasi dan Transaksi Elektronik dan UU No. 27 Tahun 2022 tentang Perlindungan Data Pribadi. Penelitian oleh Tombokan dkk (2024)
IJCISIJCIS Arsitektur sistem menggabungkan teknik pra-pemrosesan dokumen, generasi yang diperkuat oleh LLM, dan antarmuka web responsif. Pengujian sistem dilakukanArsitektur sistem menggabungkan teknik pra-pemrosesan dokumen, generasi yang diperkuat oleh LLM, dan antarmuka web responsif. Pengujian sistem dilakukan