PROVISIPROVISI
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan BisnisJurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan BisnisIndustri fashion merupakan salah satu sektor dengan dampak lingkungan terbesar sehingga mendorong perusahaan untuk mengadopsi praktik berkelanjutan, termasuk penggunaan sustainability label. Namun, kesenjangan antara sikap positif konsumen dan perilaku pembelian (attitude-behavior gap) masih menjadi tantangan, khususnya di Indonesia. Penelitian ini bertujuan menganalisis persepsi konsumen terhadap sustainability label—dengan dimensi kejelasan, kredibilitas, dan kepercayaan—serta menguji pengaruhnya terhadap niat beli produk fashion berkelanjutan. Penelitian menggunakan pendekatan mixed-method dengan desain sekuensial eksplanatori. Data kuantitatif diperoleh dari 350 responden melalui survei daring, dianalisis dengan SEM-PLS. Data kualitatif dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur dengan 15 partisipan dan dianalisis menggunakan thematic analysis. Hasil penelitian menunjukkan seluruh dimensi persepsi berpengaruh signifikan terhadap niat beli (R² = 0,58). Kejelasan label menjadi faktor paling dominan, diikuti kredibilitas dan kepercayaan. Temuan kualitatif mengonfirmasi bahwa label yang transparan dan mudah dipahami meningkatkan keyakinan konsumen untuk membeli produk berkelanjutan, meskipun isu greenwashing masih menimbulkan keraguan. Kontribusi utama penelitian ini terletak pada konteks negara berkembang yang jarang diteliti, serta pada bukti empiris bahwa sustainability label tidak hanya memengaruhi sikap, tetapi juga secara langsung membentuk niat beli. Implikasi praktisnya, industri perlu merancang label sederhana, kredibel, dan terverifikasi, sementara pemerintah dapat menggunakannya sebagai dasar penyusunan standar label nasional guna memperkuat kepercayaan publik dan mendorong konsumsi berkelanjutan.
Penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap sustainability label berpengaruh nyata terhadap niat beli produk fashion berkelanjutan.Kejelasan label menjadi faktor paling dominan, disusul kredibilitas dan kepercayaan.Dengan demikian, label yang jelas, transparan, dan kredibel mampu mendorong konsumen dari kesadaran menuju niat beli yang lebih kuat terhadap produk ramah lingkungan.Secara teoritis, hasil ini memperkaya literatur perilaku konsumen berkelanjutan di negara berkembang dengan bukti empiris dari Indonesia.Secara praktis, temuan ini memberi panduan bagi industri fashion untuk merancang label yang sederhana, kredibel, dan terverifikasi agar meningkatkan niat beli konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menguji efektivitas berbagai jenis format label keberlanjutan, seperti label berbasis simbol, naratif, atau kombinasi keduanya, terhadap pemahaman dan kepercayaan konsumen. Kedua, studi longitudinal diperlukan untuk melacak perubahan perilaku konsumen setelah terpapar dengan label keberlanjutan, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keberlanjutan niat beli dalam jangka panjang. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi peran mediasi variabel lain, seperti norma sosial, nilai-nilai pribadi, atau kesadaran lingkungan, dalam hubungan antara persepsi label dan perilaku pembelian. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika konsumsi berkelanjutan di Indonesia, serta membantu perumusan strategi pemasaran dan kebijakan yang lebih efektif untuk mendorong praktik bisnis dan konsumsi yang lebih bertanggung jawab. Dengan demikian, penelitian lanjutan ini dapat berkontribusi pada pencapaian tujuan pembangunan berkelanjutan dan peningkatan kesejahteraan masyarakat.
| File size | 460.62 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
FEB UMIFEB UMI Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap TPAK. Secara parsial, PMTB dan UMP berpengaruhHasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap TPAK. Secara parsial, PMTB dan UMP berpengaruh
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Pemberian BLT secara signifikan membantu meningkatkan daya beli masyarakat yang terdampak Covid-19, namun dampaknya belum optimal karena besaran bantuanPemberian BLT secara signifikan membantu meningkatkan daya beli masyarakat yang terdampak Covid-19, namun dampaknya belum optimal karena besaran bantuan
LPPM STIEATMABHAKTILPPM STIEATMABHAKTI Studi ini mengkonfirmasi bahwa interaksi langsung, kredibilitas informasi, dan kepercayaan yang terbentuk melalui Live Streaming dan Online Customer ReviewsStudi ini mengkonfirmasi bahwa interaksi langsung, kredibilitas informasi, dan kepercayaan yang terbentuk melalui Live Streaming dan Online Customer Reviews
STIE MCESTIE MCE Studi ini mengungkapkan bahwa Peraturan Menteri Keuangan (PMK) No. 13/2025, yang menawarkan insentif nilai tambah (PPN) yang ditanggung pemerintah untukStudi ini mengungkapkan bahwa Peraturan Menteri Keuangan (PMK) No. 13/2025, yang menawarkan insentif nilai tambah (PPN) yang ditanggung pemerintah untuk
UNIMUNIM Variabel-variabel tersebut mampu menjelaskan 52,5% variasi dalam minat beli, sementara 47,5% lainnya dipengaruhi oleh faktor di luar penelitian ini sepertiVariabel-variabel tersebut mampu menjelaskan 52,5% variasi dalam minat beli, sementara 47,5% lainnya dipengaruhi oleh faktor di luar penelitian ini seperti
UNIVET BANTARAUNIVET BANTARA Bauran pemasaran pada usaha air mineral HK sudah cukup baik sehingga proses pemasaran dengan konsep 4P yang diterapkan pun dapat berjalan sesuai denganBauran pemasaran pada usaha air mineral HK sudah cukup baik sehingga proses pemasaran dengan konsep 4P yang diterapkan pun dapat berjalan sesuai dengan
STIAMISTIAMI Dari hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa masih ada masyarakat yang belum memahami keunggulan Beras Organik. Manfaat beras organik bagi tubuh sudahDari hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa masih ada masyarakat yang belum memahami keunggulan Beras Organik. Manfaat beras organik bagi tubuh sudah
STIAMISTIAMI 0, yang menghasilkan temuan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap niat beli sebesar 57,1% dan citra merek berpengaruh sebesar 50,5%, sehingga secara0, yang menghasilkan temuan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap niat beli sebesar 57,1% dan citra merek berpengaruh sebesar 50,5%, sehingga secara
Useful /
PAYUNGIPAYUNGI Kegiatan ini dilaksanakan dalam tiga tahap; pelatihan, persiapan budidaya, dan implementasi budidaya mikrogreens. Banyak orang memperoleh manfaat dan keutamaanKegiatan ini dilaksanakan dalam tiga tahap; pelatihan, persiapan budidaya, dan implementasi budidaya mikrogreens. Banyak orang memperoleh manfaat dan keutamaan
USIUSI Oleh karena itu, Ha diterima dan H0 ditolak. Dari uraian di atas, dapat disimpulkan bahwa teknik shadowing efektif terhadap kemampuan berbicara siswa kelasOleh karena itu, Ha diterima dan H0 ditolak. Dari uraian di atas, dapat disimpulkan bahwa teknik shadowing efektif terhadap kemampuan berbicara siswa kelas
BDKJAKARTABDKJAKARTA Penelitian ini menyimpulkan bahwa PPMB yang telah dilaksanakan di BDK Jakarta belum memberikan kontribusi optimal terhadap praktik moderasi beragama padaPenelitian ini menyimpulkan bahwa PPMB yang telah dilaksanakan di BDK Jakarta belum memberikan kontribusi optimal terhadap praktik moderasi beragama pada
ARRAAYAHARRAAYAH Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) proses penyusunan tes kemampuan bahasa bagi pelajar bahasa arab dengan buku al-arabiyah baina yadaik sesuaiPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) proses penyusunan tes kemampuan bahasa bagi pelajar bahasa arab dengan buku al-arabiyah baina yadaik sesuai