PROVISIPROVISI
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan BisnisJurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan BisnisIndustri fashion merupakan salah satu sektor dengan dampak lingkungan terbesar sehingga mendorong perusahaan untuk mengadopsi praktik berkelanjutan, termasuk penggunaan sustainability label. Namun, kesenjangan antara sikap positif konsumen dan perilaku pembelian (attitude-behavior gap) masih menjadi tantangan, khususnya di Indonesia. Penelitian ini bertujuan menganalisis persepsi konsumen terhadap sustainability label—dengan dimensi kejelasan, kredibilitas, dan kepercayaan—serta menguji pengaruhnya terhadap niat beli produk fashion berkelanjutan. Penelitian menggunakan pendekatan mixed-method dengan desain sekuensial eksplanatori. Data kuantitatif diperoleh dari 350 responden melalui survei daring, dianalisis dengan SEM-PLS. Data kualitatif dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur dengan 15 partisipan dan dianalisis menggunakan thematic analysis. Hasil penelitian menunjukkan seluruh dimensi persepsi berpengaruh signifikan terhadap niat beli (R² = 0,58). Kejelasan label menjadi faktor paling dominan, diikuti kredibilitas dan kepercayaan. Temuan kualitatif mengonfirmasi bahwa label yang transparan dan mudah dipahami meningkatkan keyakinan konsumen untuk membeli produk berkelanjutan, meskipun isu greenwashing masih menimbulkan keraguan. Kontribusi utama penelitian ini terletak pada konteks negara berkembang yang jarang diteliti, serta pada bukti empiris bahwa sustainability label tidak hanya memengaruhi sikap, tetapi juga secara langsung membentuk niat beli. Implikasi praktisnya, industri perlu merancang label sederhana, kredibel, dan terverifikasi, sementara pemerintah dapat menggunakannya sebagai dasar penyusunan standar label nasional guna memperkuat kepercayaan publik dan mendorong konsumsi berkelanjutan.
Penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap sustainability label berpengaruh nyata terhadap niat beli produk fashion berkelanjutan.Kejelasan label menjadi faktor paling dominan, disusul kredibilitas dan kepercayaan.Dengan demikian, label yang jelas, transparan, dan kredibel mampu mendorong konsumen dari kesadaran menuju niat beli yang lebih kuat terhadap produk ramah lingkungan.Secara teoritis, hasil ini memperkaya literatur perilaku konsumen berkelanjutan di negara berkembang dengan bukti empiris dari Indonesia.Secara praktis, temuan ini memberi panduan bagi industri fashion untuk merancang label yang sederhana, kredibel, dan terverifikasi agar meningkatkan niat beli konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menguji efektivitas berbagai jenis format label keberlanjutan, seperti label berbasis simbol, naratif, atau kombinasi keduanya, terhadap pemahaman dan kepercayaan konsumen. Kedua, studi longitudinal diperlukan untuk melacak perubahan perilaku konsumen setelah terpapar dengan label keberlanjutan, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keberlanjutan niat beli dalam jangka panjang. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi peran mediasi variabel lain, seperti norma sosial, nilai-nilai pribadi, atau kesadaran lingkungan, dalam hubungan antara persepsi label dan perilaku pembelian. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika konsumsi berkelanjutan di Indonesia, serta membantu perumusan strategi pemasaran dan kebijakan yang lebih efektif untuk mendorong praktik bisnis dan konsumsi yang lebih bertanggung jawab. Dengan demikian, penelitian lanjutan ini dapat berkontribusi pada pencapaian tujuan pembangunan berkelanjutan dan peningkatan kesejahteraan masyarakat.
| File size | 460.62 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UMPARUMPAR Penelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger dan E-WOM berpengaruh positif signifikan terhadap customer trust, tetapi tidak langsung memengaruhi keputusanPenelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger dan E-WOM berpengaruh positif signifikan terhadap customer trust, tetapi tidak langsung memengaruhi keputusan
LIFESCIFILIFESCIFI Penelitian ini membuktikan bahwa orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau secara signifikan meningkatkan kinerja pemasaran UMKM produkPenelitian ini membuktikan bahwa orientasi pasar hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi hijau secara signifikan meningkatkan kinerja pemasaran UMKM produk
KAMPUSMELAYUKAMPUSMELAYU Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis regresi linear berganda melalui aplikasi SPSS 26 yang diperoleh dari data primer berupa kuisionerMetode analisis data yang digunakan adalah metode analisis regresi linear berganda melalui aplikasi SPSS 26 yang diperoleh dari data primer berupa kuisioner
UKIUKI Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif, pada responden pengguna TikTok yang mengetahui atau pernah berinteraksi dengan konten iklan brand Scora.Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif, pada responden pengguna TikTok yang mengetahui atau pernah berinteraksi dengan konten iklan brand Scora.
ITB ADITB AD Pemahaman kode etik akuntan, kepekaan etis, dan religiusitas meningkatkan perilaku etis mahasiswa akuntansi. Sebaliknya, locus of control yang tinggi cenderungPemahaman kode etik akuntan, kepekaan etis, dan religiusitas meningkatkan perilaku etis mahasiswa akuntansi. Sebaliknya, locus of control yang tinggi cenderung
ITB ADITB AD Melalui Perceived Service Quality, Servicescape berpengaruh langsung dan cukup besar terhadap minat kunjung ulang. Perceived Service Quality dapat memediasiMelalui Perceived Service Quality, Servicescape berpengaruh langsung dan cukup besar terhadap minat kunjung ulang. Perceived Service Quality dapat memediasi
POLITEKNIKACEHPOLITEKNIKACEH Oleh karena itu, penting untuk meningkatkan pengetahuan konsumen tentang produk halal melalui berbagai program edukasi dan memastikan produk halal di MalaysiaOleh karena itu, penting untuk meningkatkan pengetahuan konsumen tentang produk halal melalui berbagai program edukasi dan memastikan produk halal di Malaysia
UNIRAYAUNIRAYA Serlin Talunohi Kecamatan Mazino dengan nilai thitung (7. 455) > ttabel (1,690) dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, maka H1 diterima dan H0 ditolak,Serlin Talunohi Kecamatan Mazino dengan nilai thitung (7. 455) > ttabel (1,690) dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, maka H1 diterima dan H0 ditolak,
Useful /
PROVISIPROVISI Intensitas penggunaan dompet digital berpengaruh signifikan terhadap kemampuan pengendalian keuangan pribadi mahasiswa. Penggunaan yang disertai pemanfaatanIntensitas penggunaan dompet digital berpengaruh signifikan terhadap kemampuan pengendalian keuangan pribadi mahasiswa. Penggunaan yang disertai pemanfaatan
PROVISIPROVISI Metode penelitian menggunakan pendekatan mixed methods dengan desain sequential exploratory, di mana pendekatan kualitatif studi kasus multipel menjadiMetode penelitian menggunakan pendekatan mixed methods dengan desain sequential exploratory, di mana pendekatan kualitatif studi kasus multipel menjadi
PROVISIPROVISI Literasi digital berfungsi sebagai fondasi pengelolaan teknologi dan informasi, sementara media sosial menjadi sarana utama implementasi strategi pemasaran.Literasi digital berfungsi sebagai fondasi pengelolaan teknologi dan informasi, sementara media sosial menjadi sarana utama implementasi strategi pemasaran.
UMMUMM Penelitian ini bertujuan untuk mengubah limbah plastik kemasan multilayer menjadi bahan bakar alternatif melalui proses pirolisis. Sampel limbah plastikPenelitian ini bertujuan untuk mengubah limbah plastik kemasan multilayer menjadi bahan bakar alternatif melalui proses pirolisis. Sampel limbah plastik