STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN

Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan menggambarkan keputusan pembelian berulang (Y) konsumen yang dipengaruhi oleh variabel harga (X1), kualitas produk (X2), dan citra merek (X3) pada produk susu Bear di Kota Malang. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan populasi masyarakat Kota Malang; sampel sebanyak 210 responden dipilih menggunakan rumus Malhotra dan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa keputusan pembelian berulang pada produk susu Bear dipengaruhi secara simultan oleh harga, kualitas produk, dan citra merek. Harga dan citra merek juga memberikan pengaruh signifikan secara parsial, sementara variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Harga yang kompetitif, kesesuaian kualitas yang ditawarkan, serta citra merek yang positif akan meningkatkan pembelian berulang produk susu Bear di Kota Malang.

Konsumen susu Bear Brand di Kota Malang dipengaruhi secara simultan oleh tiga faktor utama—harga, kualitas produk, dan citra merek—terhadap keputusan pembelian berulang.Analisis parsial menunjukkan bahwa harga dan citra merek memiliki pengaruh signifikan, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan secara parsial.Karakteristik responden mayoritas perempuan berusia 21‑30 tahun, dan loyalitas mereka dipengaruhi oleh reputasi merek serta kesesuaian harga dengan manfaat yang dirasakan.

Penelitian selanjutnya dapat meneliti peran kepercayaan konsumen dan persepsi manfaat kesehatan sebagai mediator antara citra merek dan keputusan pembelian berulang produk susu selama krisis kesehatan, sehingga dapat mengungkap mekanisme psikologis di balik loyalitas merek. Selain itu, studi longitudinal dengan analisis elastisitas harga dapat mengevaluasi bagaimana perubahan kompetitivitas harga dari waktu ke waktu memengaruhi perilaku pembelian berulang, memberikan wawasan tentang sensitivitas harga konsumen. Selanjutnya, penelitian dapat mengeksplorasi dampak saluran pemasaran digital, seperti media sosial dan e‑commerce, terhadap pembentukan citra merek dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian berulang pada konsumen muda, sehingga membantu perusahaan merancang strategi pemasaran yang lebih efektif.

Read online
File size205.2 KB
Pages9
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Kosmetik Wardah Terhadap Keputusan Pembelian di Shopee Studi Kasus di Wilayah Jakarta Timur 2026More at 2026

JAYABAYAJAYABAYA Uji F hitung > uji F tabel (24,245 > 3,087) sesuai dengan temuan penelitian atau uji simultan pada tingkat signifikansi 0,05. Hal ini menunjukkan bahwaUji F hitung > uji F tabel (24,245 > 3,087) sesuai dengan temuan penelitian atau uji simultan pada tingkat signifikansi 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Menyimpan Dana Di Bank Muamalat Indonesia Cabang Pasaman Barat Dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderator 2026More at 2026

ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Religiusitas juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menyimpan dana di Bank Muamalat dengan koefisien sebesar 0,339 dan nilai signifikansiReligiusitas juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menyimpan dana di Bank Muamalat dengan koefisien sebesar 0,339 dan nilai signifikansi

JURIS Pengaruh Kualitas Layanan dan Fitur Produk BSI Mobile Terhadap Kepuasan Nasabah Bank Syariah Indonesia Di Kab Bone 2025More at 2025

IAIN BONEIAIN BONE Secara simultan, kualitas layanan dan fitur produk BSI Mobile berpengaruh signifikan terhadap kepuasan nasabah. Bank Syariah Indonesia Tbk terus meningkatkanSecara simultan, kualitas layanan dan fitur produk BSI Mobile berpengaruh signifikan terhadap kepuasan nasabah. Bank Syariah Indonesia Tbk terus meningkatkan

JURIS Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Online Store Pada PT Vitapharm Surabaya 2025More at 2025

UNIPASBYUNIPASBY Salah satu perusahaan yang beroprasi di sektor ini adalah PT Vitapharm yang memproduksi kosmetik dangan merk Viva Cosmetics. Tujuan atas penelitian iniSalah satu perusahaan yang beroprasi di sektor ini adalah PT Vitapharm yang memproduksi kosmetik dangan merk Viva Cosmetics. Tujuan atas penelitian ini

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Kualitas Layanan Dan Reputasi Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening Studi Empiris Pada Restoran Cepat Saji KFC Di Kota Pa 2024More at 2024

UKMCUKMC Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, reputasi merek terhadap kepuasan pelanggan, danPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, reputasi merek terhadap kepuasan pelanggan, dan

JURIS Training For Social Media Management of Gerabah Handycrafts Marketing in Banyumulek Village West Lombok Regency 2023More at 2023

PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Dari kegiatan tersebut peserta dibagi ke dalam 3 (tiga) kelompok kecil untuk dilatih menggunakan aplikasi Canva oleh tim pengabdian (dosen dan mahasiswa).Dari kegiatan tersebut peserta dibagi ke dalam 3 (tiga) kelompok kecil untuk dilatih menggunakan aplikasi Canva oleh tim pengabdian (dosen dan mahasiswa).

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian KFC Secara Online Pada Mahasiswa Insitut STIAMI 2023More at 2023

STIAMISTIAMI Populasi yang digunakan adalah mahasiswa bisnis Institut STIAMI Pusat kelas 2018. Sampel yang digunakan sebanyak 129 responden menggunakan metode purposivePopulasi yang digunakan adalah mahasiswa bisnis Institut STIAMI Pusat kelas 2018. Sampel yang digunakan sebanyak 129 responden menggunakan metode purposive

JURIS Analisis Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Membeli Susu Sapi Di Peternakan Sapi Terpadu Sangatta 2020More at 2020

STIEMADANISTIEMADANI Jumlah responden yang menjadi objek dalam penelitian ini sebanyak 60 konsumen. Hasil analisis data menggunakan alat bantu SPSS. 21 for Windows diperolehJumlah responden yang menjadi objek dalam penelitian ini sebanyak 60 konsumen. Hasil analisis data menggunakan alat bantu SPSS. 21 for Windows diperoleh

Useful /

JURIS Eksplorasi Gaya Hidup Terhadap Kesuksesan pada Lansia di Panti Werda Omega Semarang 2025More at 2025

UNUBLITARUNUBLITAR Sementara itu, makna kesuksesan pada masa tua tidak lagi berfokus pada materi, tetapi pada ketenangan batin, kesehatan, hubungan yang baik, dan kebahagiaanSementara itu, makna kesuksesan pada masa tua tidak lagi berfokus pada materi, tetapi pada ketenangan batin, kesehatan, hubungan yang baik, dan kebahagiaan

JURIS Gambaran Resiliensi pada Remaja Perempuan yang Kehilangan Figur Ibu 2025More at 2025

UNUBLITARUNUBLITAR Peneliti menyadari bahwa terdapat keterbatasan dalam penelitian ini. Oleh karena itu, peneliti sangat menerima kritik atau saran yang membangun. PenelitiPeneliti menyadari bahwa terdapat keterbatasan dalam penelitian ini. Oleh karena itu, peneliti sangat menerima kritik atau saran yang membangun. Peneliti

JURIS Optimization of Social Media as Media Promotion of Historial Tourist Destination in Surabaya 2023More at 2023

PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Sayangnya, meskipun telah ditata dan direkonstruksi agar menjadi tempat wisata yang layak dikunjungi, jumlah kunjungan wisatawan tidak mengalami peningkatan.Sayangnya, meskipun telah ditata dan direkonstruksi agar menjadi tempat wisata yang layak dikunjungi, jumlah kunjungan wisatawan tidak mengalami peningkatan.

JURIS Deskripsi Sikap Kesenangan Dalam Belajar IPA Ketertarikan Memperbanyak Waktu Belajar IPA dan Ketertarikan Berkarir di Bidang IPA di MTS Syifa ul Qulub 2020More at 2020

CAHAYA ICCAHAYA IC Sesuai dengan tujuan pendidikan yang telah dipaparkan dalam pendahuluan bahwasanya pendidikan untuk menciptakan manusia yang berkualitas, maka dalam prosesSesuai dengan tujuan pendidikan yang telah dipaparkan dalam pendahuluan bahwasanya pendidikan untuk menciptakan manusia yang berkualitas, maka dalam proses

ads-block-test