STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN
Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisPenelitian ini bertujuan menggambarkan keputusan pembelian berulang (Y) konsumen yang dipengaruhi oleh variabel harga (X1), kualitas produk (X2), dan citra merek (X3) pada produk susu Bear di Kota Malang. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan populasi masyarakat Kota Malang; sampel sebanyak 210 responden dipilih menggunakan rumus Malhotra dan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa keputusan pembelian berulang pada produk susu Bear dipengaruhi secara simultan oleh harga, kualitas produk, dan citra merek. Harga dan citra merek juga memberikan pengaruh signifikan secara parsial, sementara variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Harga yang kompetitif, kesesuaian kualitas yang ditawarkan, serta citra merek yang positif akan meningkatkan pembelian berulang produk susu Bear di Kota Malang.
Konsumen susu Bear Brand di Kota Malang dipengaruhi secara simultan oleh tiga faktor utama—harga, kualitas produk, dan citra merek—terhadap keputusan pembelian berulang.Analisis parsial menunjukkan bahwa harga dan citra merek memiliki pengaruh signifikan, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan secara parsial.Karakteristik responden mayoritas perempuan berusia 21‑30 tahun, dan loyalitas mereka dipengaruhi oleh reputasi merek serta kesesuaian harga dengan manfaat yang dirasakan.
Penelitian selanjutnya dapat meneliti peran kepercayaan konsumen dan persepsi manfaat kesehatan sebagai mediator antara citra merek dan keputusan pembelian berulang produk susu selama krisis kesehatan, sehingga dapat mengungkap mekanisme psikologis di balik loyalitas merek. Selain itu, studi longitudinal dengan analisis elastisitas harga dapat mengevaluasi bagaimana perubahan kompetitivitas harga dari waktu ke waktu memengaruhi perilaku pembelian berulang, memberikan wawasan tentang sensitivitas harga konsumen. Selanjutnya, penelitian dapat mengeksplorasi dampak saluran pemasaran digital, seperti media sosial dan e‑commerce, terhadap pembentukan citra merek dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian berulang pada konsumen muda, sehingga membantu perusahaan merancang strategi pemasaran yang lebih efektif.
| File size | 205.2 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
IAIN BONEIAIN BONE Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif responden,Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif responden,
UNIRAYAUNIRAYA Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif yang dilakukan pada UD. Lius dengan jumlah responden 50 orang. Tujuan penelitian ini adalah untukPenelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif yang dilakukan pada UD. Lius dengan jumlah responden 50 orang. Tujuan penelitian ini adalah untuk
AMAYOGYAKARTAAMAYOGYAKARTA Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan total sampel sebanyak 92 orang. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yangPenelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan total sampel sebanyak 92 orang. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang
PANCASILAPANCASILA Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dengan teknik non probability sampling dengan menggunakan metode sampling isidental terhadapData yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dengan teknik non probability sampling dengan menggunakan metode sampling isidental terhadap
UNKLABUNKLAB Variabel kualitas informasi mendapatkan nilai rata-rata 82. 5 % ini bearti bahwa, pengguna aplikasi simpel merasa sangat puas terhadap variabel kualitasVariabel kualitas informasi mendapatkan nilai rata-rata 82. 5 % ini bearti bahwa, pengguna aplikasi simpel merasa sangat puas terhadap variabel kualitas
DINASTIPUBDINASTIPUB Dengan metode kualitatif dan penelitian pustaka. Hasilnya menunjukkan bahwa kualitas produk mempengaruhi kepuasan pelanggan, kualitas produk mempengaruhiDengan metode kualitatif dan penelitian pustaka. Hasilnya menunjukkan bahwa kualitas produk mempengaruhi kepuasan pelanggan, kualitas produk mempengaruhi
RADJAPUBLIKARADJAPUBLIKA Gotong Royong Jaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode data kuantitatif. Sementara data yang digunakan adalah data sekunder. Metode analisisGotong Royong Jaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode data kuantitatif. Sementara data yang digunakan adalah data sekunder. Metode analisis
ILOMATAILOMATA Berdasarkan hasil analisis struktural dan pengujian hipotesis secara parsial, kualitas produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanBerdasarkan hasil analisis struktural dan pengujian hipotesis secara parsial, kualitas produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
Useful /
UNIBUNIB To address this issue while maintaining land productivity, researchers have explored the application of vermicompost fertilizer, known for its positiveTo address this issue while maintaining land productivity, researchers have explored the application of vermicompost fertilizer, known for its positive
ISEIISEI Penelitian ini menyimpulkan bahwa jumlah wisatawan domestik, indeks Google Trends, dan data Nighttime Light (NTL) dapat memberikan wawasan berharga tentangPenelitian ini menyimpulkan bahwa jumlah wisatawan domestik, indeks Google Trends, dan data Nighttime Light (NTL) dapat memberikan wawasan berharga tentang
STKIP SINGKAWANGSTKIP SINGKAWANG Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat PSA mahasiswa senior ELEP UB tergolong tinggi, dengan faktor general sense sebagai faktor utama yang memicuHasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat PSA mahasiswa senior ELEP UB tergolong tinggi, dengan faktor general sense sebagai faktor utama yang memicu
STKIP SINGKAWANGSTKIP SINGKAWANG Hasil menunjukkan bahwa staf WFH diakui dan diberi penghargaan atas kerja keras serta keunggulan mereka. Berbagai sesi konferensi video berbasis web diselenggarakanHasil menunjukkan bahwa staf WFH diakui dan diberi penghargaan atas kerja keras serta keunggulan mereka. Berbagai sesi konferensi video berbasis web diselenggarakan