FEKON UWGMFEKON UWGM
Jurnal POAC: Jurnal ManajemenJurnal POAC: Jurnal ManajemenTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah dimensi dari ekuitas merek, yaitu Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, dan Brand Loyalty memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian smartphone Samsung di Kota Samarinda. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dan menentukan jumlah sampel menggunakan teori Ferdinand, sehingga diperoleh sampel sebanyak 143. Untuk pengumpulan data, instrumen yang digunakan adalah kuesioner dan telah diuji kualitas datanya dengan menggunakan Uji Validitas dan Uji Reliabilitas. Kemudian teknik yang digunakan dalam menganalisis datanya adalah regresi linear berganda.
Dari hasil analisis data dan penjelasan hasilnya yang telah dilakukan pada bab sebelumnya, maka akan ditarik sebuah kesimpulan sebagai berikut.Variabel brand awareness memiliki nilai yang positif namun tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.Variabel brand association memiliki nilai yang positif namun tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.Variabel perceived quality memiliki nilai yang positif dan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.Variabel brand loyalty memiliki nilai yang positif dan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.Variabel brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty memiliki nilai yang positif dan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Untuk penelitian selanjutnya, disarankan untuk mengembangkan variabel lain yang mungkin berperan dalam membantu ekuitas merek dalam memengaruhi keputusan pembelian. Selain itu, diharapkan bagi para peneliti selanjutnya untuk dapat menguatkan fisik dan mentalnya dalam melakukan penelitian pada masa yang akan datang. Penelitian ini dapat menjadi sumber pengembangan ilmu pengetahuan, khususnya di bidang Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widya Gama Mahakam Samarinda.
| File size | 422.27 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
UPI YAIUPI YAI Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh maka diperoleh sampel sebesar 35 responden. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kecerdasan emosionalTeknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh maka diperoleh sampel sebesar 35 responden. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kecerdasan emosional
KOMPETIFKOMPETIF Terakhir, variabel solvabilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan, menunjukkan bahwa penggunaan utang yang proporsional dapatTerakhir, variabel solvabilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan, menunjukkan bahwa penggunaan utang yang proporsional dapat
AREAIAREAI Kebijakan moneter yang dijalankan oleh Bank Indonesia berperan penting dalam menjaga stabilitas ekonomi makro melalui instrumen seperti suku bunga, inflasi,Kebijakan moneter yang dijalankan oleh Bank Indonesia berperan penting dalam menjaga stabilitas ekonomi makro melalui instrumen seperti suku bunga, inflasi,
UNDIPUNDIP 9 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencers memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan brand9 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencers memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan brand
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE This study examines how Brand Love influences Brand Loyalty in Indonesias photography industry, with self-esteem and social influence as mediating variables.This study examines how Brand Love influences Brand Loyalty in Indonesias photography industry, with self-esteem and social influence as mediating variables.
DINASTIPUBDINASTIPUB Analisis data menggunakan model persamaan struktural Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aspek halal-haram, pemahaman regulasi pajak, dan religiositasAnalisis data menggunakan model persamaan struktural Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aspek halal-haram, pemahaman regulasi pajak, dan religiositas
DINASTIPUBDINASTIPUB Hasil artikel Tinjauan Pustaka ini adalah: 1) Keterampilan terkait dengan Retensi Karyawan; 2) Penghargaan terkait dengan Retensi Karyawan; dan 3) HubunganHasil artikel Tinjauan Pustaka ini adalah: 1) Keterampilan terkait dengan Retensi Karyawan; 2) Penghargaan terkait dengan Retensi Karyawan; dan 3) Hubungan
UNTAG SMDUNTAG SMD Alat analisis yang digunakan adalah rasio keuangan. Penelitian ini dilakukan pada PT. Holcim Indonesia (Tbk) yang sedang mengakuisisi PT. Lafarge Cement.Alat analisis yang digunakan adalah rasio keuangan. Penelitian ini dilakukan pada PT. Holcim Indonesia (Tbk) yang sedang mengakuisisi PT. Lafarge Cement.
Useful /
UNUKALTIMUNUKALTIM Metode perancangan yang diterapkan dalam penelitian ini adalah metodeyang diperkenalkan oleh Rosemery Kilmer, yang terdiri dari analisis dan sintesis.Metode perancangan yang diterapkan dalam penelitian ini adalah metodeyang diperkenalkan oleh Rosemery Kilmer, yang terdiri dari analisis dan sintesis.
UNUKALTIMUNUKALTIM Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi UPZ Masjid Jami Jabal Nur efektif dalam meningkatkan kualitas pelayanan dan pengumpulan zakat. PendekatanPenelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi UPZ Masjid Jami Jabal Nur efektif dalam meningkatkan kualitas pelayanan dan pengumpulan zakat. Pendekatan
UNUKALTIMUNUKALTIM Astrindo Nusantara Infrastructure Tbk. dalam mengelola aset, liabilitas, dan modal. Jenis penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan menggunakanAstrindo Nusantara Infrastructure Tbk. dalam mengelola aset, liabilitas, dan modal. Jenis penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan menggunakan
STKIP SINGKAWANGSTKIP SINGKAWANG Guru-guru dalam penelitian ini memiliki pandangan yang jelas bahwa kepemimpinan instruksional yang diberikan oleh pimpinan sekolah saat ini bersifat pendekGuru-guru dalam penelitian ini memiliki pandangan yang jelas bahwa kepemimpinan instruksional yang diberikan oleh pimpinan sekolah saat ini bersifat pendek