FEKON UWGMFEKON UWGM
Jurnal POAC: Jurnal ManajemenJurnal POAC: Jurnal ManajemenTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah dimensi dari ekuitas merek, yaitu Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, dan Brand Loyalty memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian smartphone Samsung di Kota Samarinda. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dan menentukan jumlah sampel menggunakan teori Ferdinand, sehingga diperoleh sampel sebanyak 143. Untuk pengumpulan data, instrumen yang digunakan adalah kuesioner dan telah diuji kualitas datanya dengan menggunakan Uji Validitas dan Uji Reliabilitas. Kemudian teknik yang digunakan dalam menganalisis datanya adalah regresi linear berganda.
Dari hasil analisis data dan penjelasan hasilnya yang telah dilakukan pada bab sebelumnya, maka akan ditarik sebuah kesimpulan sebagai berikut.Variabel brand awareness memiliki nilai yang positif namun tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.Variabel brand association memiliki nilai yang positif namun tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.Variabel perceived quality memiliki nilai yang positif dan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.Variabel brand loyalty memiliki nilai yang positif dan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.Variabel brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty memiliki nilai yang positif dan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Untuk penelitian selanjutnya, disarankan untuk mengembangkan variabel lain yang mungkin berperan dalam membantu ekuitas merek dalam memengaruhi keputusan pembelian. Selain itu, diharapkan bagi para peneliti selanjutnya untuk dapat menguatkan fisik dan mentalnya dalam melakukan penelitian pada masa yang akan datang. Penelitian ini dapat menjadi sumber pengembangan ilmu pengetahuan, khususnya di bidang Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widya Gama Mahakam Samarinda.
| File size | 422.27 KB |
| Pages | 19 |
| DMCA | Report |
Related /
AREAIAREAI Hasil penelitian menunjukkan bahwa koperasi menerapkan strategi pemasaran langsung dengan menyasar wilayah-wilayah terpencil dan menggunakan pendekatanHasil penelitian menunjukkan bahwa koperasi menerapkan strategi pemasaran langsung dengan menyasar wilayah-wilayah terpencil dan menggunakan pendekatan
UPI YAIUPI YAI Kepemimpinan berperan besar dalam menentukan arah bangsa, namun krisis integritas pemimpin kerap menjadi hambatan serius bagi legitimasi demokrasi. FenomenaKepemimpinan berperan besar dalam menentukan arah bangsa, namun krisis integritas pemimpin kerap menjadi hambatan serius bagi legitimasi demokrasi. Fenomena
AREAIAREAI Kedua sektor ini tidak hanya memiliki keunggulan struktural (LQ > 1), tetapi juga menunjukkan pertumbuhan kompetitif (DK > 0). Sektor jasa keuangan tumbuhKedua sektor ini tidak hanya memiliki keunggulan struktural (LQ > 1), tetapi juga menunjukkan pertumbuhan kompetitif (DK > 0). Sektor jasa keuangan tumbuh
AREAIAREAI Penelitian memilih pendekatan kuantitatif dengan data panel yang dimana diambil dari Badan Pusat Statistik dan dianalisis menggunakan Fixed Effect ModelPenelitian memilih pendekatan kuantitatif dengan data panel yang dimana diambil dari Badan Pusat Statistik dan dianalisis menggunakan Fixed Effect Model
AREAIAREAI Sektor unggulan di kabupaten Bojonegoro ini memiliki banyak dampak untuk daerahnya mulai dari pendapatan asli daerah (PAD) dan juga komponen pendapatanSektor unggulan di kabupaten Bojonegoro ini memiliki banyak dampak untuk daerahnya mulai dari pendapatan asli daerah (PAD) dan juga komponen pendapatan
AREAIAREAI Melalui teknologi otomatisasi, optimasi tata letak gudang, dan integrasi sistem pelacakan real-time, Shopee mampu mempercepat waktu pemrosesan pesanan,Melalui teknologi otomatisasi, optimasi tata letak gudang, dan integrasi sistem pelacakan real-time, Shopee mampu mempercepat waktu pemrosesan pesanan,
AREAIAREAI Adapun nilai sisa yang dihasilkan atau dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini sebesar 38,5%. Berdasarkan hasil analisis,Adapun nilai sisa yang dihasilkan atau dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini sebesar 38,5%. Berdasarkan hasil analisis,
UMMATUMMAT Strategi pemasaran berbasis sensorik, iklan yang relevan dan personal, serta pengelolaan ulasan daring yang efektif dapat semakin memperkuat persepsi konsumenStrategi pemasaran berbasis sensorik, iklan yang relevan dan personal, serta pengelolaan ulasan daring yang efektif dapat semakin memperkuat persepsi konsumen
Useful /
FEKON UWGMFEKON UWGM Dengan demikian hipotesis yang diajukan dapat diterima. Pengetahuan dan kemampuan terbukti berpengaruh positif dan signifikan dalam meningkatkan kinerjaDengan demikian hipotesis yang diajukan dapat diterima. Pengetahuan dan kemampuan terbukti berpengaruh positif dan signifikan dalam meningkatkan kinerja
UPI YAIUPI YAI Populasi penelitian sebesar 35 karyawan PT. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh maka diperoleh sampel sebesar 35 responden. Hasil penelitianPopulasi penelitian sebesar 35 karyawan PT. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh maka diperoleh sampel sebesar 35 responden. Hasil penelitian
UPI YAIUPI YAI Data dianalisis melalui identifikasi karakteristik kepemimpinan berdasarkan teori kepemimpinan yang ada. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Piko merepresentasikanData dianalisis melalui identifikasi karakteristik kepemimpinan berdasarkan teori kepemimpinan yang ada. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Piko merepresentasikan
UNDARISUNDARIS Ketiga variabel tersebut secara simultan menjelaskan sekitar 55,7 % varians kinerja karyawan, sementara sisanya dipengaruhi faktor lain di luar ruangKetiga variabel tersebut secara simultan menjelaskan sekitar 55,7 % varians kinerja karyawan, sementara sisanya dipengaruhi faktor lain di luar ruang