LAAROIBALAAROIBA
Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalReslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalTujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dampak dari viral marketing dan internet celebrity endorsement terhadap impulse buying melalui online trust pada konsumen brand Erigo. Data yang digunakan penelitian ini adalah data primer. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif dan menerapkan teknik positive sampling. Populasi penelitian mencakup seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Erigo di Kota Bengkulu, berjumlah 130 responden. Penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS) versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing dan internet celebrity endorsement memiliki dampak positif dan signifikan terhadap online trust. Namun, terdapat temuan bahwa pengaruh viral marketing terhadap perilaku impulse buying tidak signifikan, dan internet celebrity endorsement memiliki pengaruh negatif yang juga tidak signifikan terhadap perilaku impulse buying. Selain itu, ditemukan bahwa online trust memiliki dampak positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying. Selanjutnya, hasil penelitian juga mengungkap bahwa viral marketing dan internet celebrity endorsement memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap perilaku impulse buying melalui mediator online trust.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara viral marketing dan online trust, internet celebrity endorsement dan online trust, online trust dan impulse buying, serta viral marketing dan impulse buying melalui online trust.Hasil penelitian ini mendukung bahwa kepercayaan online menjadi faktor krusial dalam impulse buying.Perusahaan yang memiliki tingkat kepercayaan tinggi dalam transaksi online dapat menciptakan lingkungan yang mendukung keputusan pembelian impulse.Saran dari penulis untuk penelitian selanjutnya adalah menambah cakupan sampel dan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan yang mungkin memiliki dampak pada perilaku pembelian impulse, seperti faktor harga, promosi, dan preferensi konsumen.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan dengan memperluas cakupan sampel dan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan yang mungkin memiliki dampak pada perilaku pembelian impulse. Misalnya, faktor harga, promosi, dan preferensi konsumen. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk menguji pengaruh viral marketing dan internet celebrity endorsement terhadap perilaku pembelian impulse melalui mediator lain, seperti kepercayaan terhadap merek atau kualitas produk. Dengan demikian, penelitian dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian impulse.
| File size | 811.58 KB |
| Pages | 21 |
| DMCA | Report |
Related /
IMPERIUMINSTITUTEIMPERIUMINSTITUTE Studi ini menemukan bahwa pengaruh sosial meningkatkan sensitivitas harga, yang pada gilirannya mengurangi perilaku pembelian impulsif. Penting untuk dicatatStudi ini menemukan bahwa pengaruh sosial meningkatkan sensitivitas harga, yang pada gilirannya mengurangi perilaku pembelian impulsif. Penting untuk dicatat
LAAROIBALAAROIBA Produk hanya menawarkan satu varian rasa gurih, meskipun harganya terjangkau dan kualitas rasa tidak kurang dibandingkan kompetitor. Selain itu, lokasiProduk hanya menawarkan satu varian rasa gurih, meskipun harganya terjangkau dan kualitas rasa tidak kurang dibandingkan kompetitor. Selain itu, lokasi
UNISSULAUNISSULA Kecamatan Buaran sebagai wilayah peri-urban Kota Pekalongan mengalami tekanan pertumbuhan yang pesat seiring meningkatnya kebutuhan ruang akibat urbanisasi.Kecamatan Buaran sebagai wilayah peri-urban Kota Pekalongan mengalami tekanan pertumbuhan yang pesat seiring meningkatnya kebutuhan ruang akibat urbanisasi.
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Sebaliknya, sektor non-digital tetap membutuhkan reformasi struktural yang lebih menyeluruh untuk mencapai kesetaraan gender dalam jam kerja. PenelitianSebaliknya, sektor non-digital tetap membutuhkan reformasi struktural yang lebih menyeluruh untuk mencapai kesetaraan gender dalam jam kerja. Penelitian
STIESTEKOMSTIESTEKOM Interaksi antara unsur intrinsik (hedonisme) dan ekstrinsik (lingkungan toko atau media digital) menunjukkan kompleksitas dalam memicu perilaku pembelianInteraksi antara unsur intrinsik (hedonisme) dan ekstrinsik (lingkungan toko atau media digital) menunjukkan kompleksitas dalam memicu perilaku pembelian
STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Mahasiswa tingkat akhir STIE Bank BPD Jateng menghadapi tantangan dalam menyelesaikan skripsi, yang dapat mengganggu kesehatan mental. Penelitian ini mengkajiMahasiswa tingkat akhir STIE Bank BPD Jateng menghadapi tantangan dalam menyelesaikan skripsi, yang dapat mengganggu kesehatan mental. Penelitian ini mengkaji
LAAROIBALAAROIBA Penelitian menunjukkan bahwa kesehatan mental yang baik dapat memiliki hubungan positif dan pengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan. Kesehatan mentalPenelitian menunjukkan bahwa kesehatan mental yang baik dapat memiliki hubungan positif dan pengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan. Kesehatan mental
LAAROIBALAAROIBA Strategi pengembangan pariwisata dan budaya melalui dark tourism meliputi perencanaan pemasaran, penciptaan konsep, kolaborasi dengan pihak terkait, sertaStrategi pengembangan pariwisata dan budaya melalui dark tourism meliputi perencanaan pemasaran, penciptaan konsep, kolaborasi dengan pihak terkait, serta
Useful /
LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kontribusi PT Intidaya Agrolestari (INAGRO) terhadap lapangan pekerjaan penduduk sekitar PT Intidaya AgrolestariPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis kontribusi PT Intidaya Agrolestari (INAGRO) terhadap lapangan pekerjaan penduduk sekitar PT Intidaya Agrolestari
LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian menyimpulkan bahwa struktur modal memiliki dampak signifikan terhadap profitabilitas. Selain itu, struktur aktiva tidak memiliki dampakHasil penelitian menyimpulkan bahwa struktur modal memiliki dampak signifikan terhadap profitabilitas. Selain itu, struktur aktiva tidak memiliki dampak
LAAROIBALAAROIBA Strategi pemasaran menggunakan endorsement selebritas merupakan salah satu strategi yang kerap digunakan oleh perusahaan kosmetika. Didukung dengan fenomenaStrategi pemasaran menggunakan endorsement selebritas merupakan salah satu strategi yang kerap digunakan oleh perusahaan kosmetika. Didukung dengan fenomena
POLINDRAPOLINDRA Artikel ini melaporkan hasil penelitian terhadap komponen utamanya, yaitu batang girder. Komponen ini mendapat kontak langsung pembebanan saat dilakukanArtikel ini melaporkan hasil penelitian terhadap komponen utamanya, yaitu batang girder. Komponen ini mendapat kontak langsung pembebanan saat dilakukan