LAAROIBALAAROIBA

Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalReslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dampak dari viral marketing dan internet celebrity endorsement terhadap impulse buying melalui online trust pada konsumen brand Erigo. Data yang digunakan penelitian ini adalah data primer. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif dan menerapkan teknik positive sampling. Populasi penelitian mencakup seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Erigo di Kota Bengkulu, berjumlah 130 responden. Penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS) versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing dan internet celebrity endorsement memiliki dampak positif dan signifikan terhadap online trust. Namun, terdapat temuan bahwa pengaruh viral marketing terhadap perilaku impulse buying tidak signifikan, dan internet celebrity endorsement memiliki pengaruh negatif yang juga tidak signifikan terhadap perilaku impulse buying. Selain itu, ditemukan bahwa online trust memiliki dampak positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying. Selanjutnya, hasil penelitian juga mengungkap bahwa viral marketing dan internet celebrity endorsement memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap perilaku impulse buying melalui mediator online trust.

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara viral marketing dan online trust, internet celebrity endorsement dan online trust, online trust dan impulse buying, serta viral marketing dan impulse buying melalui online trust.Hasil penelitian ini mendukung bahwa kepercayaan online menjadi faktor krusial dalam impulse buying.Perusahaan yang memiliki tingkat kepercayaan tinggi dalam transaksi online dapat menciptakan lingkungan yang mendukung keputusan pembelian impulse.Saran dari penulis untuk penelitian selanjutnya adalah menambah cakupan sampel dan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan yang mungkin memiliki dampak pada perilaku pembelian impulse, seperti faktor harga, promosi, dan preferensi konsumen.

Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan dengan memperluas cakupan sampel dan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan yang mungkin memiliki dampak pada perilaku pembelian impulse. Misalnya, faktor harga, promosi, dan preferensi konsumen. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk menguji pengaruh viral marketing dan internet celebrity endorsement terhadap perilaku pembelian impulse melalui mediator lain, seperti kepercayaan terhadap merek atau kualitas produk. Dengan demikian, penelitian dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian impulse.

Read online
File size811.58 KB
Pages21
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Kapasitas Individu Skema Pemberian Intensif pada Budgetary Slack dengan Technological Skills sebagai Variable Moderasi 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Penelitin ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Statistical Program for Social Science (SPSS) 26. Sampel penelitian ini sebanyakPenelitin ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Statistical Program for Social Science (SPSS) 26. Sampel penelitian ini sebanyak

JURIS Pengaruh Store Atmosphere dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian di Coffeshop Samata House Surabaya 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Data yang dipilih dari subyek ialah data primer dan sekunder. Teknik analisa yang dipergunakan pada riset berikut ialah PLS (Partial Least Square) melaluiData yang dipilih dari subyek ialah data primer dan sekunder. Teknik analisa yang dipergunakan pada riset berikut ialah PLS (Partial Least Square) melalui

JURIS Kultur Masyarakat Melayu Studi Etnografi Islam Melayu Nusantara Abad 18 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Adat dan tradisi relatif sama karena didasarkan pada prinsip agama dan budaya yang sama. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji bagaimanaAdat dan tradisi relatif sama karena didasarkan pada prinsip agama dan budaya yang sama. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji bagaimana

JURIS Perceived Augmentation of Augmented Reality Features on Affective Response Cognitive Response and Purchase Intention A Systematic Literature Review in the Context of Skincare Product on E Commerce 2025More at 2025

UNESAUNESA Temuan menunjukkan dukungan yang konsisten terhadap AR sebagai alat persuasif yang mampu meningkatkan keterlibatan emosional, pemrosesan mental, dan padaTemuan menunjukkan dukungan yang konsisten terhadap AR sebagai alat persuasif yang mampu meningkatkan keterlibatan emosional, pemrosesan mental, dan pada

JURIS Pengaruh Attractiveness Trustworthiness Product Price Terhadap Impulsive Buying Decision Melalui Perceived Enjoyment Sebagai Variabel Antara 2025More at 2025

KALBISKALBIS Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi praktisi pemasaran dan membuka peluang eksplorasi lebih lanjut mengenai faktor-faktor lain yang memengaruhiPenelitian ini memberikan wawasan penting bagi praktisi pemasaran dan membuka peluang eksplorasi lebih lanjut mengenai faktor-faktor lain yang memengaruhi

JURIS Analisis Pengaruh Produk Promosi dan Digital Marketing Terhadap Perilaku Keputusan Pembelian Impulsif Pada Pengguna TikTok Shop Dalam Perspektif Bisnis Islam Studi Pada Generasi Z Yang Ada Di Banda 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Sementara itu, digital marketing juga terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian impulsif. Dalam perspektif Islam, bisnis tidak semata-mata berorientasiSementara itu, digital marketing juga terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian impulsif. Dalam perspektif Islam, bisnis tidak semata-mata berorientasi

JURIS Pengaruh Literasi Keuangan Gaya Hidup Dan Digital Payment Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z 2025More at 2025

UNIMUNIM Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, gaya hidup, dan penggunaan digital payment terhadap perilaku konsumtif generasiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, gaya hidup, dan penggunaan digital payment terhadap perilaku konsumtif generasi

JURIS Pengaruh Iklan Media Sosial Terhadap Pembelian Peralatan Dapur Di Kalangan Pegawai Negeri Perempuan Di Negara Bagian Kwara Nigeria 2025More at 2025

FAPERTA UNRASFAPERTA UNRAS Kuesioner yang diisi sendiri digunakan sebagai instrumen pengumpulan data. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pegawai negeri perempuan muda lebih terpaparKuesioner yang diisi sendiri digunakan sebagai instrumen pengumpulan data. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pegawai negeri perempuan muda lebih terpapar

Useful /

JURIS The Effect of Organizational Culture Work Motivation Job Satisfaction and Career Development on The Performance of Employees at Institution X Building A 2025More at 2025

KALBISKALBIS Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi kerja memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai. Budaya organisasi juga memiliki pengaruhHasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi kerja memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai. Budaya organisasi juga memiliki pengaruh

JURIS Penggambaran Orang Timur Dalam Film Kaka Boss 2025More at 2025

KALBISKALBIS Keberhasilan konstruksi tersebut didukung oleh latar belakang sutradara Arie Kriting yang berasal dari Indonesia Timur, sehingga mampu menghadirkan narasiKeberhasilan konstruksi tersebut didukung oleh latar belakang sutradara Arie Kriting yang berasal dari Indonesia Timur, sehingga mampu menghadirkan narasi

JURIS Pengembangan Ekowisata Halal di Taman Hutan Mangrove Pulau Baai Kota Bengkulu Dalam Tinjauan Ekonomi Mikro Islam 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Pengembangan ekowisata halal di Taman Hutan Mangrove Pulau Baai telah berjalan cukup baik melalui penyediaan masjid, makanan halal, dan suasana yang mendukungPengembangan ekowisata halal di Taman Hutan Mangrove Pulau Baai telah berjalan cukup baik melalui penyediaan masjid, makanan halal, dan suasana yang mendukung

JURIS IDENTIFIKASI FAKTOR YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN KETIKA BERBELANJA LURING PADA TOKO RITEL PAKAIAN DI SURABAYA 2025More at 2025

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Lalu pada faktor fasilitas di dalam toko meliputi adanya ruang ganti/ruang coba pakaian (fiting room) yang memadai, adanya kaca yang cukup lebar di beberapaLalu pada faktor fasilitas di dalam toko meliputi adanya ruang ganti/ruang coba pakaian (fiting room) yang memadai, adanya kaca yang cukup lebar di beberapa

ads-block-test