LAAROIBALAAROIBA
Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalReslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalTujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dampak dari viral marketing dan internet celebrity endorsement terhadap impulse buying melalui online trust pada konsumen brand Erigo. Data yang digunakan penelitian ini adalah data primer. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif dan menerapkan teknik positive sampling. Populasi penelitian mencakup seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Erigo di Kota Bengkulu, berjumlah 130 responden. Penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS) versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing dan internet celebrity endorsement memiliki dampak positif dan signifikan terhadap online trust. Namun, terdapat temuan bahwa pengaruh viral marketing terhadap perilaku impulse buying tidak signifikan, dan internet celebrity endorsement memiliki pengaruh negatif yang juga tidak signifikan terhadap perilaku impulse buying. Selain itu, ditemukan bahwa online trust memiliki dampak positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying. Selanjutnya, hasil penelitian juga mengungkap bahwa viral marketing dan internet celebrity endorsement memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap perilaku impulse buying melalui mediator online trust.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara viral marketing dan online trust, internet celebrity endorsement dan online trust, online trust dan impulse buying, serta viral marketing dan impulse buying melalui online trust.Hasil penelitian ini mendukung bahwa kepercayaan online menjadi faktor krusial dalam impulse buying.Perusahaan yang memiliki tingkat kepercayaan tinggi dalam transaksi online dapat menciptakan lingkungan yang mendukung keputusan pembelian impulse.Saran dari penulis untuk penelitian selanjutnya adalah menambah cakupan sampel dan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan yang mungkin memiliki dampak pada perilaku pembelian impulse, seperti faktor harga, promosi, dan preferensi konsumen.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan dengan memperluas cakupan sampel dan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan yang mungkin memiliki dampak pada perilaku pembelian impulse. Misalnya, faktor harga, promosi, dan preferensi konsumen. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk menguji pengaruh viral marketing dan internet celebrity endorsement terhadap perilaku pembelian impulse melalui mediator lain, seperti kepercayaan terhadap merek atau kualitas produk. Dengan demikian, penelitian dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian impulse.
| File size | 811.58 KB |
| Pages | 21 |
| DMCA | Report |
Related /
LAAROIBALAAROIBA Selain memiliki peran sentral dalam penyerapan tenaga kerja dan ekonomi Indonesia, UMKM juga dapat berperan sebagai pengendali untuk mendistribusikan hasilSelain memiliki peran sentral dalam penyerapan tenaga kerja dan ekonomi Indonesia, UMKM juga dapat berperan sebagai pengendali untuk mendistribusikan hasil
LAAROIBALAAROIBA Saat ini, Melayu bukanlah sebuah komunitas etnis seperti yang dipahami banyak orang. Suku Melayu ibarat suatu bangsa atau kumpulan suku bangsa yang serumpunSaat ini, Melayu bukanlah sebuah komunitas etnis seperti yang dipahami banyak orang. Suku Melayu ibarat suatu bangsa atau kumpulan suku bangsa yang serumpun
LAAROIBALAAROIBA Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kegiatan rebranding pembuatan logo dan gambar produk UMKM di Kelurahan Gunung Anyar Tambak KecamatanTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kegiatan rebranding pembuatan logo dan gambar produk UMKM di Kelurahan Gunung Anyar Tambak Kecamatan
LAAROIBALAAROIBA Sementara itu, kredit macet adalah variabel dependen yang digunakan. Hasil penelitian dengan menggunakan analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwaSementara itu, kredit macet adalah variabel dependen yang digunakan. Hasil penelitian dengan menggunakan analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa
LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini menguji GPM, DER, serta CR pada 11 korporasi komponen mesin dan industri yang listing di BEI dari 2019 hingga 2022. Pengujian hipotesisPenelitian ini menguji GPM, DER, serta CR pada 11 korporasi komponen mesin dan industri yang listing di BEI dari 2019 hingga 2022. Pengujian hipotesis
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Secara teoritis, penelitian ini memperkaya kajian TPB dengan memasukkan kontrol diri sebagai salah satu faktor psikologis yang berperan dalam perilakuSecara teoritis, penelitian ini memperkaya kajian TPB dengan memasukkan kontrol diri sebagai salah satu faktor psikologis yang berperan dalam perilaku
ADI JOURNALADI JOURNAL Hasil studi menunjukkan bahwa pemanfaatan AI dalam segmentasi pasar, prediksi perilaku konsumen, dan personalisasi konten secara signifikan meningkatkanHasil studi menunjukkan bahwa pemanfaatan AI dalam segmentasi pasar, prediksi perilaku konsumen, dan personalisasi konten secara signifikan meningkatkan
UNRAMUNRAM Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa pemasaran viral berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Namun, brand awareness tidakBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa pemasaran viral berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Namun, brand awareness tidak
Useful /
LAAROIBALAAROIBA Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan pengaruh struktur keuangan, komposisi aset, dan tingkat likuiditas terhadap keuntungan perusahaanTujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan pengaruh struktur keuangan, komposisi aset, dan tingkat likuiditas terhadap keuntungan perusahaan
ADI JOURNALADI JOURNAL Hal ini terutama berlaku untuk institusi pendidikan tinggi (seperti universitas pembelajaran terbuka dan jarak jauh), dimana AIL dapat membantu dalam menyelesaikanHal ini terutama berlaku untuk institusi pendidikan tinggi (seperti universitas pembelajaran terbuka dan jarak jauh), dimana AIL dapat membantu dalam menyelesaikan
UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU 109 in the high category, and Problem-Based Learning has an Effect Size of 2. This shows that the Guided Inquiry model has a positive and effective impact109 in the high category, and Problem-Based Learning has an Effect Size of 2. This shows that the Guided Inquiry model has a positive and effective impact
UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Namun, literasi sains siswa Indonesia belum optimal, hal ini terlihat dari hasil ujian PISA. Salah satu model pelajaran yang dapat meningkatkan kemampuanNamun, literasi sains siswa Indonesia belum optimal, hal ini terlihat dari hasil ujian PISA. Salah satu model pelajaran yang dapat meningkatkan kemampuan