LAAROIBALAAROIBA
Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalReslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalPerkembangan pesat dalam industri kosmetika di Indonesia memicu persaingan antar perusahaan. Strategi pemasaran menggunakan endorsement selebritas merupakan salah satu strategi yang kerap digunakan oleh perusahaan kosmetika. Didukung dengan fenomena Korean wave di Indonesia, beberapa perusahaan industri kosmetika lokal mulai menggunakan endorsement selebritas dengan selebriti Korea Selatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity trust terhadap advertising credibility, brand credibility, dan brand equity pada perusahaan kosmetik lokal yang melakukan endorsement selebritas dengan selebriti Korea Selatan. Data pada penelitian ini diperoleh melalui kuesioner daring yang disebarkan melalui media sosial. Telah diperoleh data 222 responden, kemudian dilakukan analisis dengan metode SEM-PLS. Hasil analisis penelitian menunjukkan celebrity trust berhubungan secara positif dan signifikan terhadap advertising credibility dan brand credibility. Advertising credibility dan brand credibility berhubungan secara positif dan signifikan dengan brand equity.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa celebrity trust memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas iklan dan merek.Selain itu, kredibilitas iklan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas merek, serta keduanya secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek.Pemilihan selebriti yang terpercaya sangat berkaitan dengan nilai-nilai iklan dan kredibilitas merek, serta kualitas produk menjadi faktor penting dalam membangun ekuitas merek.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai pengaruh berbagai jenis figur, seperti influencer media sosial, dibandingkan dengan selebriti tradisional dalam konteks endorsement merek kosmetik. Selain itu, penelitian dapat memperluas cakupan dengan membandingkan efektivitas penggunaan endorser selebriti nasional dan internasional. Untuk memperkaya pemahaman mengenai ekuitas merek, penelitian di masa depan dapat fokus pada dimensi-dimensi spesifik ekuitas merek seperti brand awareness, brand image, dan brand loyalty. Lebih lanjut, penelitian dapat menyelidiki peran mediasi dari variabel lain seperti brand trust dan relationship continuity dalam hubungan antara kredibilitas dan ekuitas merek. Dengan mempertimbangkan faktor-faktor ini, pemasar dapat mengembangkan strategi endorsement yang lebih efektif dan membangun merek kosmetik lokal yang kuat dan berkelanjutan di pasar yang kompetitif.
| File size | 317.04 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
LAAROIBALAAROIBA Harga gabah yang melambung tinggi akan berdampak pada kenaikan harga beras. Adapun Kebijakan pemerintah dalam mengatasi harga gabah dan beras. PenetapanHarga gabah yang melambung tinggi akan berdampak pada kenaikan harga beras. Adapun Kebijakan pemerintah dalam mengatasi harga gabah dan beras. Penetapan
LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian ini mendukung bahwa kepercayaan online menjadi faktor krusial dalam impulse buying. Perusahaan yang memiliki tingkat kepercayaan tinggiHasil penelitian ini mendukung bahwa kepercayaan online menjadi faktor krusial dalam impulse buying. Perusahaan yang memiliki tingkat kepercayaan tinggi
LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan implementasi penilaian kepatuhan terhadap standar pelayanan publik oleh Ombudsman Republik Indonesia PerwakilanPenelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan implementasi penilaian kepatuhan terhadap standar pelayanan publik oleh Ombudsman Republik Indonesia Perwakilan
LAAROIBALAAROIBA Data yang digunakan diantaranya adalah penelitian terdahulu, data terkini dari sumber-sumber yang relevan, buku, dan berbagai laporan yang berkaitan denganData yang digunakan diantaranya adalah penelitian terdahulu, data terkini dari sumber-sumber yang relevan, buku, dan berbagai laporan yang berkaitan dengan
LAAROIBALAAROIBA Pengujian hipotesis menggunakan uji analisis regresi linier berganda, uji statistik t, uji statistik f, dan uji R-squared yang disesuaikan. Sumber dataPengujian hipotesis menggunakan uji analisis regresi linier berganda, uji statistik t, uji statistik f, dan uji R-squared yang disesuaikan. Sumber data
STIBSASTIBSA Penelitian ini secara sistematis menelaah keterkaitan antara pengaruh e-WOM, kualitas produk, dan kepercayaan dalam memengaruhi keputusan pembelian NiveaPenelitian ini secara sistematis menelaah keterkaitan antara pengaruh e-WOM, kualitas produk, dan kepercayaan dalam memengaruhi keputusan pembelian Nivea
UNNARUNNAR Tujuan: Srikandi Tempe Chips beroperasi di industri makanan kecil pada saat ini, perusahaan Srikandi Tempe Chips bersaing dalam kompetisi yang sangat ketatTujuan: Srikandi Tempe Chips beroperasi di industri makanan kecil pada saat ini, perusahaan Srikandi Tempe Chips bersaing dalam kompetisi yang sangat ketat
UNNARUNNAR Temuan: Penelitian menyediakan pedoman bagi perusahaan dalam meningkatkan kinerja keuangan melalui analisis profitabilitas. Keterbatasan/Implikasi: TemuanTemuan: Penelitian menyediakan pedoman bagi perusahaan dalam meningkatkan kinerja keuangan melalui analisis profitabilitas. Keterbatasan/Implikasi: Temuan
Useful /
LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini menegaskan pentingnya faktor motivasi intrinsik dan ekstrinsik dalam memengaruhi kinerja karyawan di PT Kelola Mina Laut Gresik. TemuanPenelitian ini menegaskan pentingnya faktor motivasi intrinsik dan ekstrinsik dalam memengaruhi kinerja karyawan di PT Kelola Mina Laut Gresik. Temuan
LAAROIBALAAROIBA Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan datanyaMetode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan datanya
LAAROIBALAAROIBA Variabel-variabel tambahan lain yang tidak dimasukkan dalam model mempengaruhi sisanya. Berdasarkan hasil pembahasan dan pengujian yang telah dipaparkan,Variabel-variabel tambahan lain yang tidak dimasukkan dalam model mempengaruhi sisanya. Berdasarkan hasil pembahasan dan pengujian yang telah dipaparkan,
ITGITG Dengan sistem informasi terintegrasi ini, diharapkan dapat meningkatkan efisiensi operasional Elf dan memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna.Dengan sistem informasi terintegrasi ini, diharapkan dapat meningkatkan efisiensi operasional Elf dan memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna.