LAAROIBALAAROIBA
Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalReslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalPerkembangan pesat dalam industri kosmetika di Indonesia memicu persaingan antar perusahaan. Strategi pemasaran menggunakan endorsement selebritas merupakan salah satu strategi yang kerap digunakan oleh perusahaan kosmetika. Didukung dengan fenomena Korean wave di Indonesia, beberapa perusahaan industri kosmetika lokal mulai menggunakan endorsement selebritas dengan selebriti Korea Selatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity trust terhadap advertising credibility, brand credibility, dan brand equity pada perusahaan kosmetik lokal yang melakukan endorsement selebritas dengan selebriti Korea Selatan. Data pada penelitian ini diperoleh melalui kuesioner daring yang disebarkan melalui media sosial. Telah diperoleh data 222 responden, kemudian dilakukan analisis dengan metode SEM-PLS. Hasil analisis penelitian menunjukkan celebrity trust berhubungan secara positif dan signifikan terhadap advertising credibility dan brand credibility. Advertising credibility dan brand credibility berhubungan secara positif dan signifikan dengan brand equity.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa celebrity trust memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas iklan dan merek.Selain itu, kredibilitas iklan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas merek, serta keduanya secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek.Pemilihan selebriti yang terpercaya sangat berkaitan dengan nilai-nilai iklan dan kredibilitas merek, serta kualitas produk menjadi faktor penting dalam membangun ekuitas merek.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai pengaruh berbagai jenis figur, seperti influencer media sosial, dibandingkan dengan selebriti tradisional dalam konteks endorsement merek kosmetik. Selain itu, penelitian dapat memperluas cakupan dengan membandingkan efektivitas penggunaan endorser selebriti nasional dan internasional. Untuk memperkaya pemahaman mengenai ekuitas merek, penelitian di masa depan dapat fokus pada dimensi-dimensi spesifik ekuitas merek seperti brand awareness, brand image, dan brand loyalty. Lebih lanjut, penelitian dapat menyelidiki peran mediasi dari variabel lain seperti brand trust dan relationship continuity dalam hubungan antara kredibilitas dan ekuitas merek. Dengan mempertimbangkan faktor-faktor ini, pemasar dapat mengembangkan strategi endorsement yang lebih efektif dan membangun merek kosmetik lokal yang kuat dan berkelanjutan di pasar yang kompetitif.
| File size | 317.04 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
AREAIAREAI KSU BONA MANDIRI JAYA mampu menunjukkan adaptasi yang baik terhadap kondisi sosial-ekonomi masyarakat lokal. Strategi pemasaran langsung dan monitoringKSU BONA MANDIRI JAYA mampu menunjukkan adaptasi yang baik terhadap kondisi sosial-ekonomi masyarakat lokal. Strategi pemasaran langsung dan monitoring
UPI YAIUPI YAI Film ini juga menggambarkan bagaimana trauma dapat mengubah pandangan terhadap keadilan dan moralitas, dimana tindakan destruktif dipandang sebagai wujudFilm ini juga menggambarkan bagaimana trauma dapat mengubah pandangan terhadap keadilan dan moralitas, dimana tindakan destruktif dipandang sebagai wujud
UPI YAIUPI YAI Dampaknya terlihat pada peningkatan kesiapan mahasiswa menghadapi kompetisi global dan keberhasilan AUG mempertahankan layanan berkualitas di pasar kompetitif.Dampaknya terlihat pada peningkatan kesiapan mahasiswa menghadapi kompetisi global dan keberhasilan AUG mempertahankan layanan berkualitas di pasar kompetitif.
IBSIBS Studi ini menganalisis bagaimana PDB perikanan Indonesia (FISHGDP) merespons suku bunga riil, inflasi, nilai tukar, produksi perikanan, dan ekspor perikananStudi ini menganalisis bagaimana PDB perikanan Indonesia (FISHGDP) merespons suku bunga riil, inflasi, nilai tukar, produksi perikanan, dan ekspor perikanan
AREAIAREAI Melalui hasil estimasi model Fixed Effects terhadap data 20 provinsi terpadat penduduk pada periode 2017-2024, telah diperoleh hubungan variabel Upah MinimumMelalui hasil estimasi model Fixed Effects terhadap data 20 provinsi terpadat penduduk pada periode 2017-2024, telah diperoleh hubungan variabel Upah Minimum
AREAIAREAI Sektor ini berperan penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah, meningkatkan PAD, dan mempercepat pembangunan. Tata kelola sektor pertambanganSektor ini berperan penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah, meningkatkan PAD, dan mempercepat pembangunan. Tata kelola sektor pertambangan
AREAIAREAI Sistem gudang fulfillment menjadi salah satu inovasi logistik yang diterapkan oleh e-commerce untuk meningkatkan efisiensi operasional dan kepuasan pelanggan.Sistem gudang fulfillment menjadi salah satu inovasi logistik yang diterapkan oleh e-commerce untuk meningkatkan efisiensi operasional dan kepuasan pelanggan.
AREAIAREAI Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat Pengaruh Positif (8,755 > 2,010) dan Signifikan (0,000 < 0,05) antara Kualifikasi Pendidikan dan PeningkatanHasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat Pengaruh Positif (8,755 > 2,010) dan Signifikan (0,000 < 0,05) antara Kualifikasi Pendidikan dan Peningkatan
Useful /
LAAROIBALAAROIBA Sementara itu, kredit macet adalah variabel dependen yang digunakan. Hasil penelitian dengan menggunakan analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwaSementara itu, kredit macet adalah variabel dependen yang digunakan. Hasil penelitian dengan menggunakan analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa
UPI YAIUPI YAI Gaji yang rendah, terutama bagi guru honorer yang sering menerima upah jauh di bawah standar kebutuhan hidup, menjadi salah satu penyebab utama rendahnyaGaji yang rendah, terutama bagi guru honorer yang sering menerima upah jauh di bawah standar kebutuhan hidup, menjadi salah satu penyebab utama rendahnya
UPI YAIUPI YAI Film Mencuri Raden Saleh memberikan gambaran menarik tentang bagaimana gaya kepemimpinan muncul dalam situasi penuh tekanan dan risiko. Penelitian iniFilm Mencuri Raden Saleh memberikan gambaran menarik tentang bagaimana gaya kepemimpinan muncul dalam situasi penuh tekanan dan risiko. Penelitian ini
UPI YAIUPI YAI Film Dirty Vote merepresentasikan krisis integritas kepemimpinan politik di Indonesia, khususnya menjelang Pemilu 2024. Representasi Presiden Joko WidodoFilm Dirty Vote merepresentasikan krisis integritas kepemimpinan politik di Indonesia, khususnya menjelang Pemilu 2024. Representasi Presiden Joko Widodo