LAAROIBALAAROIBA

Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalReslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal

Perkembangan pesat dalam industri kosmetika di Indonesia memicu persaingan antar perusahaan. Strategi pemasaran menggunakan endorsement selebritas merupakan salah satu strategi yang kerap digunakan oleh perusahaan kosmetika. Didukung dengan fenomena Korean wave di Indonesia, beberapa perusahaan industri kosmetika lokal mulai menggunakan endorsement selebritas dengan selebriti Korea Selatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity trust terhadap advertising credibility, brand credibility, dan brand equity pada perusahaan kosmetik lokal yang melakukan endorsement selebritas dengan selebriti Korea Selatan. Data pada penelitian ini diperoleh melalui kuesioner daring yang disebarkan melalui media sosial. Telah diperoleh data 222 responden, kemudian dilakukan analisis dengan metode SEM-PLS. Hasil analisis penelitian menunjukkan celebrity trust berhubungan secara positif dan signifikan terhadap advertising credibility dan brand credibility. Advertising credibility dan brand credibility berhubungan secara positif dan signifikan dengan brand equity.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa celebrity trust memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas iklan dan merek.Selain itu, kredibilitas iklan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas merek, serta keduanya secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek.Pemilihan selebriti yang terpercaya sangat berkaitan dengan nilai-nilai iklan dan kredibilitas merek, serta kualitas produk menjadi faktor penting dalam membangun ekuitas merek.

Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai pengaruh berbagai jenis figur, seperti influencer media sosial, dibandingkan dengan selebriti tradisional dalam konteks endorsement merek kosmetik. Selain itu, penelitian dapat memperluas cakupan dengan membandingkan efektivitas penggunaan endorser selebriti nasional dan internasional. Untuk memperkaya pemahaman mengenai ekuitas merek, penelitian di masa depan dapat fokus pada dimensi-dimensi spesifik ekuitas merek seperti brand awareness, brand image, dan brand loyalty. Lebih lanjut, penelitian dapat menyelidiki peran mediasi dari variabel lain seperti brand trust dan relationship continuity dalam hubungan antara kredibilitas dan ekuitas merek. Dengan mempertimbangkan faktor-faktor ini, pemasar dapat mengembangkan strategi endorsement yang lebih efektif dan membangun merek kosmetik lokal yang kuat dan berkelanjutan di pasar yang kompetitif.

  1. Effect of Celebrity Endorsement on Consumer’s Perception of Corporate Image, Corporate Credibility... doi.org/10.5296/csbm.v2i1.7385Effect of Celebrity Endorsement on ConsumerAos Perception of Corporate Image Corporate Credibility doi 10 5296 csbm v2i1 7385
Read online
File size317.04 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Loyalty Is Reviewed From Competency Organizational Culture Work Environment And Rewards Study On Working Occupational Therapists At A Hospital In The Surakarta Region 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Artinya semakin tinggi tingkat kompetensi, budaya organisasi, lingkungan kerja dan penghargaan maka semakin meningkat pula loyalitas para pegawai, sebaliknyaArtinya semakin tinggi tingkat kompetensi, budaya organisasi, lingkungan kerja dan penghargaan maka semakin meningkat pula loyalitas para pegawai, sebaliknya

JURIS Konsep Manajemen Resiko dalam Al Quran 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis tentang bagaimana konsep strategi menimalisir kerugian dalam kisah perjalanan Nabi Musa dan Khidr, dan sepertiTujuan dari penelitian ini untuk menganalisis tentang bagaimana konsep strategi menimalisir kerugian dalam kisah perjalanan Nabi Musa dan Khidr, dan seperti

JURIS Peran Fear of Missing Out FoMO Sebagai Moderator Antara Kesejahteraan Subjektif dengan Narsisme pada Dewasa Muda Pengguna Instagram 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Berdasarkan hasil analisis data, terdapat hubungan negatif dan signifikan antara kesejahteraan subjektif dengan Fear of Missing Out (FoMO) dan terdapatBerdasarkan hasil analisis data, terdapat hubungan negatif dan signifikan antara kesejahteraan subjektif dengan Fear of Missing Out (FoMO) dan terdapat

JURIS Pengaruh Kesulitan Keuangan terhadap Likuiditas Bank yang Dimoderasi oleh Sentimen Investor 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Populasi dalam penelitian ini adalah perbankan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) tahun 2019-2022 dan sampel yang digunakan sebanyak 37 bankPopulasi dalam penelitian ini adalah perbankan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) tahun 2019-2022 dan sampel yang digunakan sebanyak 37 bank

JURIS Pengaruh Beban Kerja terhadap Kinerja Karyawan Perumda Air Minum Tirta Ratu Samban Bengkulu Utara Dimediasi Perilaku Cyberloafing 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Jumlah populasi 100 orang karyawan dan Jumlah sampel yang dipakai dalam penelitian ini sebanyak 65 responden. Data dikumpulkan dengan cara penyebaran kuesionerJumlah populasi 100 orang karyawan dan Jumlah sampel yang dipakai dalam penelitian ini sebanyak 65 responden. Data dikumpulkan dengan cara penyebaran kuesioner

JURIS Pengaruh GDP Gross Domestic Product dan Angka Harapan Hidup AHH terhadap IPM Indeks Pembangunan Manusia di Indonesia dan Brunei Darussalam 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk membandingkan IPM antar negara Indonesia dan Brunei Darussalam dan untuk mengetahui faktor-faktor seperti AHHTujuan dalam penelitian ini adalah untuk membandingkan IPM antar negara Indonesia dan Brunei Darussalam dan untuk mengetahui faktor-faktor seperti AHH

JURIS Adaptive Governance dalam Mitigasi Bencana Banjir di Kabupaten Bojonegoro 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Pelaksanaan adaptive governance dalam penanggulangan bencana banjir telah berjalan dengan baik. Penguatan lembaga formal dan informal melalui kolaborasiPelaksanaan adaptive governance dalam penanggulangan bencana banjir telah berjalan dengan baik. Penguatan lembaga formal dan informal melalui kolaborasi

JURIS Pengaruh Kualitas Layanan E Form terhadap Tingkat Kepuasan Nasabah pada PT Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Mataram Pejanggik 1 Studi pada Mahasiswa Perbankan Syariah 2020 2021 UIN Mataram 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Dan dapat disimpulkan. Penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas layanan elektronik pada formulir e‑form secara signifikan dan positif memengaruhi tingkatDan dapat disimpulkan. Penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas layanan elektronik pada formulir e‑form secara signifikan dan positif memengaruhi tingkat

Useful /

JURIS Analisis Kontribusi PT Intidaya Agrolestari Inagro terhadap Lapangan Pekerjaan Penduduk Sekitar sebagai Mekanisme Pertumbuhan Ekonomi dalam Pencapaian Sustainable Development Goals 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Dengan demikian, INAGRO berperan sebagai mekanisme pertumbuhan ekonomi yang mendukung pencapaian Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs) Goal 8, khususnyaDengan demikian, INAGRO berperan sebagai mekanisme pertumbuhan ekonomi yang mendukung pencapaian Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs) Goal 8, khususnya

JURIS Analisis Faktor Faktor yang Mempengaruhi Non Performing Loan pada Bank Pemerintah Daerah di Indonesia 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian dengan menggunakan analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa kredit bermasalah dipengaruhi oleh rasio kecukupan modal, marjinHasil penelitian dengan menggunakan analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa kredit bermasalah dipengaruhi oleh rasio kecukupan modal, marjin

JURIS Perkembangan Arsitektur dan Fungsi Kelenteng Tjo Soe Kong di Tanjung Kait Tahun 1959 2018 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Kelenteng Tjo Soe Kong di Tanjung Kait merupakan kelenteng tua yang didirikan pada tahun 1792 oleh imigran Tionghoa dari Anxi, Provinsi Hok Kian, berfungsiKelenteng Tjo Soe Kong di Tanjung Kait merupakan kelenteng tua yang didirikan pada tahun 1792 oleh imigran Tionghoa dari Anxi, Provinsi Hok Kian, berfungsi

JURIS Pengaruh Pengendalian Internal dan Kecerdasan Spiritual terhadap Pencegahan Fraud dalam Pengelolaan Dana Desa di Kec Buliyohuto 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Koefisien dalam penelitian ini sebesar 30,7% yang berarti variabel Pencegahan Fraud dalam penelitian ini dijelaskan oleh variabel Pengendalian InternalKoefisien dalam penelitian ini sebesar 30,7% yang berarti variabel Pencegahan Fraud dalam penelitian ini dijelaskan oleh variabel Pengendalian Internal

ads-block-test