LAAROIBALAAROIBA
Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalReslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalPerkembangan pesat dalam industri kosmetika di Indonesia memicu persaingan antar perusahaan. Strategi pemasaran menggunakan endorsement selebritas merupakan salah satu strategi yang kerap digunakan oleh perusahaan kosmetika. Didukung dengan fenomena Korean wave di Indonesia, beberapa perusahaan industri kosmetika lokal mulai menggunakan endorsement selebritas dengan selebriti Korea Selatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity trust terhadap advertising credibility, brand credibility, dan brand equity pada perusahaan kosmetik lokal yang melakukan endorsement selebritas dengan selebriti Korea Selatan. Data pada penelitian ini diperoleh melalui kuesioner daring yang disebarkan melalui media sosial. Telah diperoleh data 222 responden, kemudian dilakukan analisis dengan metode SEM-PLS. Hasil analisis penelitian menunjukkan celebrity trust berhubungan secara positif dan signifikan terhadap advertising credibility dan brand credibility. Advertising credibility dan brand credibility berhubungan secara positif dan signifikan dengan brand equity.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa celebrity trust memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas iklan dan merek.Selain itu, kredibilitas iklan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas merek, serta keduanya secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek.Pemilihan selebriti yang terpercaya sangat berkaitan dengan nilai-nilai iklan dan kredibilitas merek, serta kualitas produk menjadi faktor penting dalam membangun ekuitas merek.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai pengaruh berbagai jenis figur, seperti influencer media sosial, dibandingkan dengan selebriti tradisional dalam konteks endorsement merek kosmetik. Selain itu, penelitian dapat memperluas cakupan dengan membandingkan efektivitas penggunaan endorser selebriti nasional dan internasional. Untuk memperkaya pemahaman mengenai ekuitas merek, penelitian di masa depan dapat fokus pada dimensi-dimensi spesifik ekuitas merek seperti brand awareness, brand image, dan brand loyalty. Lebih lanjut, penelitian dapat menyelidiki peran mediasi dari variabel lain seperti brand trust dan relationship continuity dalam hubungan antara kredibilitas dan ekuitas merek. Dengan mempertimbangkan faktor-faktor ini, pemasar dapat mengembangkan strategi endorsement yang lebih efektif dan membangun merek kosmetik lokal yang kuat dan berkelanjutan di pasar yang kompetitif.
| File size | 317.04 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
ASIAASIA Hasil dari penelitian ini adalah pegawai Jasa Raharja Kota Madiun bahwa pendapatan dimasa pandemi ini sangat menurun, begitu juga diberlakukan sistem memintaHasil dari penelitian ini adalah pegawai Jasa Raharja Kota Madiun bahwa pendapatan dimasa pandemi ini sangat menurun, begitu juga diberlakukan sistem meminta
UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Informan penelitian adalah sebagian karyawan Kementerian Agama Kabupaten Rejang Lebong yang berjumlah 25 orang, terdiri dari pimpinan organisasi, kepalaInforman penelitian adalah sebagian karyawan Kementerian Agama Kabupaten Rejang Lebong yang berjumlah 25 orang, terdiri dari pimpinan organisasi, kepala
UNUBLITARUNUBLITAR Penelitian lanjutan sebaiknya melakukan studi komparatif antar‑KUA dengan pendekatan normatif‑empiris yang lebih luas untuk merumuskan regulasi komprehensifPenelitian lanjutan sebaiknya melakukan studi komparatif antar‑KUA dengan pendekatan normatif‑empiris yang lebih luas untuk merumuskan regulasi komprehensif
LAAROIBALAAROIBA Tanah wakaf berpotensi untuk pembangunan infrastruktur, namun memerlukan perhatian khusus agar dapat menjadi produktif dan memberikan manfaat sosial‑ekonomi.Tanah wakaf berpotensi untuk pembangunan infrastruktur, namun memerlukan perhatian khusus agar dapat menjadi produktif dan memberikan manfaat sosial‑ekonomi.
LAAROIBALAAROIBA Disini kebijakan pengurangan kerugian dilakukan jika kerugian ini ditentukan, yang merupakan prinsip yang terkenal dalam ilmu ekonomi yaitu manajemen risikoDisini kebijakan pengurangan kerugian dilakukan jika kerugian ini ditentukan, yang merupakan prinsip yang terkenal dalam ilmu ekonomi yaitu manajemen risiko
LAAROIBALAAROIBA Penguatan lembaga formal dan informal melalui kolaborasi diperlukan untuk meningkatkan responsivitas dalam penanggulangan bencana. Perlu adanya evaluasiPenguatan lembaga formal dan informal melalui kolaborasi diperlukan untuk meningkatkan responsivitas dalam penanggulangan bencana. Perlu adanya evaluasi
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Kesimpulan ini didukung oleh hasil perhitungan analisis statistik menggunakan uji t. Diperoleh nilai t hitung (7,942) yang lebih besar dari nilai t tabelKesimpulan ini didukung oleh hasil perhitungan analisis statistik menggunakan uji t. Diperoleh nilai t hitung (7,942) yang lebih besar dari nilai t tabel
UNPERUNPER Uji F juga menunjukkan bahwa kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan wajib pajak karena nilai F hitung (22,68) lebih besar dari F tabelUji F juga menunjukkan bahwa kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan wajib pajak karena nilai F hitung (22,68) lebih besar dari F tabel
Useful /
GREENATIONPUBLISHERGREENATIONPUBLISHER Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah pendidikan dan pelatihan berperan dalam peningkatan keahlian petani. Hasilnya menunjukkan bahwa pendidikanPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah pendidikan dan pelatihan berperan dalam peningkatan keahlian petani. Hasilnya menunjukkan bahwa pendidikan
LAAROIBALAAROIBA Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan pengaruh struktur keuangan, komposisi aset, dan tingkat likuiditas terhadap keuntungan perusahaanTujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan pengaruh struktur keuangan, komposisi aset, dan tingkat likuiditas terhadap keuntungan perusahaan
UNPERUNPER Untuk mencapai tujuan tersebut, digunakan data sekunder dokumenter yang mencakup catatan keuangan perusahaan yang terdaftar di BEI. Data tersebut kemudianUntuk mencapai tujuan tersebut, digunakan data sekunder dokumenter yang mencakup catatan keuangan perusahaan yang terdaftar di BEI. Data tersebut kemudian
SKILLERINDONESIASKILLERINDONESIA Kontribusi tiga variabel independen terhadap variabel dependen adalah 83,2%, sedangkan sisanya 17% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskanKontribusi tiga variabel independen terhadap variabel dependen adalah 83,2%, sedangkan sisanya 17% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskan