LAAROIBALAAROIBA
Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalReslaj : Religion Education Social Laa Roiba JournalPerkembangan pesat dalam industri kosmetika di Indonesia memicu persaingan antar perusahaan. Strategi pemasaran menggunakan endorsement selebritas merupakan salah satu strategi yang kerap digunakan oleh perusahaan kosmetika. Didukung dengan fenomena Korean wave di Indonesia, beberapa perusahaan industri kosmetika lokal mulai menggunakan endorsement selebritas dengan selebriti Korea Selatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity trust terhadap advertising credibility, brand credibility, dan brand equity pada perusahaan kosmetik lokal yang melakukan endorsement selebritas dengan selebriti Korea Selatan. Data pada penelitian ini diperoleh melalui kuesioner daring yang disebarkan melalui media sosial. Telah diperoleh data 222 responden, kemudian dilakukan analisis dengan metode SEM-PLS. Hasil analisis penelitian menunjukkan celebrity trust berhubungan secara positif dan signifikan terhadap advertising credibility dan brand credibility. Advertising credibility dan brand credibility berhubungan secara positif dan signifikan dengan brand equity.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa celebrity trust memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas iklan dan merek.Selain itu, kredibilitas iklan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas merek, serta keduanya secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek.Pemilihan selebriti yang terpercaya sangat berkaitan dengan nilai-nilai iklan dan kredibilitas merek, serta kualitas produk menjadi faktor penting dalam membangun ekuitas merek.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai pengaruh berbagai jenis figur, seperti influencer media sosial, dibandingkan dengan selebriti tradisional dalam konteks endorsement merek kosmetik. Selain itu, penelitian dapat memperluas cakupan dengan membandingkan efektivitas penggunaan endorser selebriti nasional dan internasional. Untuk memperkaya pemahaman mengenai ekuitas merek, penelitian di masa depan dapat fokus pada dimensi-dimensi spesifik ekuitas merek seperti brand awareness, brand image, dan brand loyalty. Lebih lanjut, penelitian dapat menyelidiki peran mediasi dari variabel lain seperti brand trust dan relationship continuity dalam hubungan antara kredibilitas dan ekuitas merek. Dengan mempertimbangkan faktor-faktor ini, pemasar dapat mengembangkan strategi endorsement yang lebih efektif dan membangun merek kosmetik lokal yang kuat dan berkelanjutan di pasar yang kompetitif.
| File size | 317.04 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
UPI YAIUPI YAI Populasi penelitian sebesar 150 karyawan PT. Arima Anugerah Bersaudara. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dengan tingkat presisi yangPopulasi penelitian sebesar 150 karyawan PT. Arima Anugerah Bersaudara. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dengan tingkat presisi yang
UPI YAIUPI YAI Temuan ini menegaskan bahwa nilai budaya keluarga memiliki peran fundamental dalam membentuk gaya kepemimpinan, serta relevan dengan agenda global SDGTemuan ini menegaskan bahwa nilai budaya keluarga memiliki peran fundamental dalam membentuk gaya kepemimpinan, serta relevan dengan agenda global SDG
UPI YAIUPI YAI Fokus kajian ini adalah pada karakter Nelson Mandela dan strateginya dalam memimpin rekonsiliasi pasca-apartheid di Afrika Selatan. Dengan memeriksa secaraFokus kajian ini adalah pada karakter Nelson Mandela dan strateginya dalam memimpin rekonsiliasi pasca-apartheid di Afrika Selatan. Dengan memeriksa secara
UPI YAIUPI YAI Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan desain deskriptif, yang lebih menekankan pada pemahaman makna dan interpretasiMetode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan desain deskriptif, yang lebih menekankan pada pemahaman makna dan interpretasi
UPI YAIUPI YAI Namun, tidak semua orang yang mengalami trauma atau konflik batin akan menunjukkan perilaku destruktif, terutama jika penanganannya dilakukan secara efektifNamun, tidak semua orang yang mengalami trauma atau konflik batin akan menunjukkan perilaku destruktif, terutama jika penanganannya dilakukan secara efektif
UPI YAIUPI YAI Adegan kunci menunjukkan tokoh Thomas mendapat legitimasi dari kelompok bukan karena otoritas formal, tetapi melalui tindakan nyata seperti menyelamatkanAdegan kunci menunjukkan tokoh Thomas mendapat legitimasi dari kelompok bukan karena otoritas formal, tetapi melalui tindakan nyata seperti menyelamatkan
UPI YAIUPI YAI Kepemimpinan merupakan aspek penting dalam dinamika kelompok karena menentukan arah, strategi, dan keberhasilan pencapaian tujuan. Film Mencuri Raden SalehKepemimpinan merupakan aspek penting dalam dinamika kelompok karena menentukan arah, strategi, dan keberhasilan pencapaian tujuan. Film Mencuri Raden Saleh
UPI YAIUPI YAI Representasi Presiden Joko Widodo dalam film tersebut menunjukkan adanya indikasi penyalahgunaan kekuasaan dan keberpihakan politik yang mengancam netralitasRepresentasi Presiden Joko Widodo dalam film tersebut menunjukkan adanya indikasi penyalahgunaan kekuasaan dan keberpihakan politik yang mengancam netralitas
Useful /
LAAROIBALAAROIBA Penelitian menunjukkan bahwa penurunan volume penjualan UMKM Ketan Si Emak dipengaruhi oleh kurangnya strategi pemasaran, serta pemasaran yang hanya terbatasPenelitian menunjukkan bahwa penurunan volume penjualan UMKM Ketan Si Emak dipengaruhi oleh kurangnya strategi pemasaran, serta pemasaran yang hanya terbatas
LAAROIBALAAROIBA Namun pada abad ke-18, Islam berkembang pesat dan mulai mengedepankan syariah. Sehingga sangat berdampak pada perkembangan tarekat dan mengalami pembaharuanNamun pada abad ke-18, Islam berkembang pesat dan mulai mengedepankan syariah. Sehingga sangat berdampak pada perkembangan tarekat dan mengalami pembaharuan
LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini menguji GPM, DER, serta CR pada 11 korporasi komponen mesin dan industri yang listing di BEI dari 2019 hingga 2022. Pengujian hipotesisPenelitian ini menguji GPM, DER, serta CR pada 11 korporasi komponen mesin dan industri yang listing di BEI dari 2019 hingga 2022. Pengujian hipotesis
UPI YAIUPI YAI Kehilangan keluarga, penolakan lingkungan, dan tekanan kerajaan menumbuhkan kesadaran diri untuk mengenali jati diri serta menolak ambisi kekuasaan demiKehilangan keluarga, penolakan lingkungan, dan tekanan kerajaan menumbuhkan kesadaran diri untuk mengenali jati diri serta menolak ambisi kekuasaan demi