Publisher

UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI

Journal Jurnal Agrinika: Jurnal Agroteknologi dan AgribisnisJurnal Agrinika: Jurnal Agroteknologi dan Agribisnis Abstract

Menanggapi kondisi permasalahan lingkungan yang melanda hampir seluruh negara di dunia, keilmuan manajemen pemasaran mengembangkan konsep green marketing yang saat ini mulai banyak diterapkan oleh perusahaan sebagai strategi pemasaran sekaligus bentuk tanggung jawab perusahaan terhadap permasalahan lingkungan. Penerapan green marketing oleh pengusaha hijau atau greenpreneur secara tidak langsung dapat mempengaruhi perilaku konsumen, mulai dari kesadaran, pengetahuan, hingga perilaku keputusan pembelian. Work Coffee Indonesia merupakan salah satu greenpreneur yang menerapkan konsep green marketing di Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan menganalisis pengetahuan konsumen terkait pendekatan green marketing yang diterapkan oleh Work Coffee Indonesia di Kota Bandung. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 orang, diambil dengan metode penarikan sampel accidental sampling, yang mana merupakan konsumen Work Coffee Indonesia. Hasil kuesioner diambil sebagai data primer dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan konsumen memiliki pengetahuan baik terkait pendekatan green marketing yang dilakukan oleh Work Coffee Indonesia melalui dimensi green products dan green places, yakni pemahaman akan bahan baku, kemasan, serta limbah produksi ramah lingkungan dan pemahaman akan saluran distribusi hijau yang diidentifikasikan melalui desain tata ruang.

Conclusion

Penelitian ini menyimpulkan bahwa karakteristik konsumen Work Coffee Indonesia didominasi oleh perempuan berusia 18-25 tahun dengan pendidikan sarjana dan pendapatan Rp3.Konsumen memiliki pengetahuan yang baik terkait penerapan green marketing oleh Work Coffee Indonesia, khususnya pada dimensi green products dan green places.Penelitian ini merekomendasikan penelitian lanjutan untuk mengidentifikasi faktor-faktor lain yang mempengaruhi perilaku pembelian konsumen di Work Coffee Indonesia.

Future Research

Berdasarkan hasil penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dilakukan. Pertama, penelitian dapat dilakukan untuk mengidentifikasi pengaruh citra merek Work Coffee Indonesia terhadap keputusan pembelian konsumen, mengingat citra merek yang kuat dapat menjadi daya tarik bagi konsumen yang peduli lingkungan. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi peran media sosial dan strategi komunikasi digital lainnya dalam meningkatkan kesadaran konsumen tentang praktik green marketing yang diterapkan oleh Work Coffee Indonesia. Ketiga, penelitian dapat dilakukan untuk menganalisis efektivitas berbagai insentif atau program loyalitas yang berfokus pada keberlanjutan dalam mendorong perilaku pembelian yang lebih ramah lingkungan di kalangan konsumen Work Coffee Indonesia. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang bagaimana perusahaan dapat secara efektif mengkomunikasikan dan mengimplementasikan praktik green marketing untuk menarik dan mempertahankan konsumen yang peduli lingkungan, serta berkontribusi pada keberlanjutan lingkungan.

References

1. FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI SAYURAN ORGANIK | Agric. faktor mempengaruhi... ejournal.uksw.edu/agric/article/view/217FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI SAYURAN ORGANIK Agric faktor mempengaruhi ejournal uksw edu agric article view 217
2. แทงบอล กับ Ufabet เว็บตรง ค่าน้ำดีที่สุด... littleitalyfoodhall.com/contact/?The-Influence-of-Green-Marketing-Mix-on-Purchase-Intention-The-Mediation-Role-of-Environmental-Knowledge.pdfANou Ao Ufabet ANoiN EOoOiAAOi littleitalyfoodhall contact The Influence of Green Marketing Mix on Purchase Intention The Mediation Role of Environmental Knowledge pdf

Metadata

File size	323.32 KB
Pages	15
DMCA	Report