STIESTEKOMSTIESTEKOM

Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiDinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, brand awareness, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk lip cream merek Wardah. Metode kuantitatif digunakan dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 100 responden yang merupakan pengguna lip cream Wardah. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui aplikasi SmartPLS 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand awareness tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Kualitas produk terbukti menjadi faktor paling berpengaruh dan signifikan dalam mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian. Model ini memiliki daya jelaskan 64,5% dari variasi keputusan pembelian dan kemampuan prediktif yang baik.

Berdasarkan hasil analisis, ketiga variabel penelitian terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.Influencer marketing memberikan peran penting dalam meningkatkan minat beli, brand awareness berkontribusi dalam memperkuat memori konsumen terhadap merek, dan kualitas produk menjadi faktor paling dominan dengan pengaruh terbesar.Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan strategi pemasaran produk kosmetik tidak hanya ditentukan oleh promosi dan eksposur merek, tetapi juga oleh konsistensi kualitas produk yang ditawarkan kepada konsumen.(1) Menganalisis pengaruh influencer marketing pada segmen pasar sasaran yang berbeda.(2) Meneliti strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan visibilitas merek.(3) Mengeksplorasi cara-cara untuk menjaga konsistensi kualitas produk dan membangun kepercayaan konsumen.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing pada segmen pasar sasaran yang berbeda, seperti konsumen muda atau kelompok usia tertentu. Selain itu, perlu diteliti strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan visibilitas merek Wardah dan memperkuat kesadaran konsumen terhadap merek. Terakhir, penting untuk mengeksplorasi cara-cara inovatif dalam menjaga konsistensi kualitas produk Wardah dan membangun kepercayaan konsumen, sehingga dapat meningkatkan keputusan pembelian secara berkelanjutan.

  1. One moment, please.... one moment please wait request verified journal-laaroiba.com/ojs/index.php/alkharaj/article/view/202One moment please one moment please wait request verified journal laaroiba ojs index php alkharaj article view 202
  2. Journal UC. journal uc ac verifying human take few seconds journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/3806Journal UC journal uc ac verifying human take few seconds journal uc ac index php performa article view 3806
  3. PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KEPUASAN PELANGGAN DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK... doi.org/10.47492/jih.v11i2.2269PENGARUH BRAND AMBASSADOR KEPUASAN PELANGGAN DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK doi 10 47492 jih v11i2 2269
Read online
File size1.24 MB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Tingkat Kebutuhan Penghargaan dan Tingkat Kohesivitas Kelompok Terhadap Tingkat Motivasi Kerja Karyawan PT X Di Gresik 2026More at 2026

ALSHOBARALSHOBAR Skala disusun peneliti dengan landasan teori pada variabel tingkat motivasi kerja dengan teori Maslow (dalam Arep dan Tanjung), variabel tingkat kebutuhanSkala disusun peneliti dengan landasan teori pada variabel tingkat motivasi kerja dengan teori Maslow (dalam Arep dan Tanjung), variabel tingkat kebutuhan

JURIS Resiliensi pada Remaja Binaan Bapas Ditinjau dari Coping Stress 2026More at 2026

UNNESUNNES Hasil teknik analisis data diperoleh Z skor sebesar -1,112 dengan taraf signifikansi sebesar p = 0,266, dimana p > 0,05. Hal tersebut menunjukkan bahwaHasil teknik analisis data diperoleh Z skor sebesar -1,112 dengan taraf signifikansi sebesar p = 0,266, dimana p > 0,05. Hal tersebut menunjukkan bahwa

JURIS Pengaruh Kohesivitas Kelompok Kepuasan Kerja Lingkungan Kerja Dan Komitmen Organisasi Terhadap Intensi Turnover Studi Kasus Pada Karyawan Bagian Produksi PT Nissin Biscuit Ungaran 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Maka Ha3 yang menyatakan lingkungan kerja berpengaruh terhadap intensi turnover karyawan bagian produksi PT Nissin Biscuit Ungaran dapat diterima. KorelasiMaka Ha3 yang menyatakan lingkungan kerja berpengaruh terhadap intensi turnover karyawan bagian produksi PT Nissin Biscuit Ungaran dapat diterima. Korelasi

JURIS Studi Moderasi Struktur Modal Dalam Implikasi Likuiditas Dan Profitabilitas Terhadap Nilai Perusahaan Kasus Entitas Properti Dan Real Estate 2022 2024 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Temuan ini menekankan perlunya manajemen aset yang efisien dan profitabilitas yang konsisten untuk meningkatkan nilai perusahaan, terlepas dari strukturTemuan ini menekankan perlunya manajemen aset yang efisien dan profitabilitas yang konsisten untuk meningkatkan nilai perusahaan, terlepas dari struktur

JURIS Pengaruh Mental Dan Modal Terhadap Minat Berwirausaha Pada Mahasiswa Ekonomi Pembangunan Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Keinginan berwirausaha dipengaruhi oleh faktor mental dan modal, menurut nilai koefisien determinasi sebesar 36,7%. Penelitian menunjukkan bahwa mahasiswaKeinginan berwirausaha dipengaruhi oleh faktor mental dan modal, menurut nilai koefisien determinasi sebesar 36,7%. Penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa

JURIS Analisis Pengaruh Harga Efisiensi Waktu dan Kualitas Produk Terhadap Volume Penjualan Beton Siap Pakai di PT Dirgantara Betonindo Batang 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Peningkatan efisiensi waktu dan kualitas produk menjadi kunci untuk meningkatkan volume penjualan perusahaan. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengeksplorasiPeningkatan efisiensi waktu dan kualitas produk menjadi kunci untuk meningkatkan volume penjualan perusahaan. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengeksplorasi

JURIS Pengaruh Kontrol Diri Kenikmatan Berbelanja dan Potongan Harga terhadap Pembelian Impulsif pada Pengguna E Commerce Shopee di Desa Sonobekel Kecamatan Tanjunganom 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil penelitian menunjukkan bahwa kontrol diri, kenikmatan berbelanja, dan potongan harga berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadapHasil penelitian menunjukkan bahwa kontrol diri, kenikmatan berbelanja, dan potongan harga berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap

JURIS Analisis Produktivitas Kerja Guru SD Negeri di Kabupaten Tasikmalaya pada Mata Pelajaran Matematika 2024More at 2024

JOURNALTHAMRINJOURNALTHAMRIN Salah satu aspek penting dalam meningkatkan produktivitas kerja guru adalah melalui pemahaman yang mendalam tentang kondisi aktual yang dihadapi dalamSalah satu aspek penting dalam meningkatkan produktivitas kerja guru adalah melalui pemahaman yang mendalam tentang kondisi aktual yang dihadapi dalam

Useful /

JURIS Profil Kemampuan Mental Imagery Atlet Futsal Sman 2 Purwakarta 2026More at 2026

INDRAINSTITUTEINDRAINSTITUTE Implikasi dari penelitian ini memberikan rekomendasi bagi pelatih dan psikolog olahraga untuk mengintegrasikan latihan mental imagery berbasis SIAQ dalamImplikasi dari penelitian ini memberikan rekomendasi bagi pelatih dan psikolog olahraga untuk mengintegrasikan latihan mental imagery berbasis SIAQ dalam

JURIS Analisis Faktor Pada Variabel Yang Berkaitan Dengan Indeks Pembangunan Manusia Menggunakan Principal Component Analysis Di Jawa Timur Tahun 2022 2025More at 2025

ALSHOBARALSHOBAR Berdasarkan penelitian terdahulu, terdapat beberapa variabel yang memiliki pengaruh terhadap IPM suatu wilayah. Oleh karena itu, penelitian ini menggunakanBerdasarkan penelitian terdahulu, terdapat beberapa variabel yang memiliki pengaruh terhadap IPM suatu wilayah. Oleh karena itu, penelitian ini menggunakan

JURIS Kompetensi Manajerial Kepala Sekolah Dalam Mengembangkan Pendidikan Karakter di PAUD Baiturrohmah dan PAUD Kenanga Asri 2024More at 2024

JOURNALTHAMRINJOURNALTHAMRIN Kompetensi manajerial kepala sekolah sangat berpengaruh dalam efektivitas implementasi program pendidikan karakter di PAUD Baiturrohmah dan PAUD KenangaKompetensi manajerial kepala sekolah sangat berpengaruh dalam efektivitas implementasi program pendidikan karakter di PAUD Baiturrohmah dan PAUD Kenanga

JURIS Sharing Kitab Suci Dasar Pembentukan Sikap Hidup Mahasiswa Program Studi Pelayanan Pastoral 2023More at 2023

STP IPISTP IPI Untuk mengetahui pengaruh sharing Kitab Suci sebagai dasar pembentukan sikap hidup, digunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan denganUntuk mengetahui pengaruh sharing Kitab Suci sebagai dasar pembentukan sikap hidup, digunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan

ads-block-test