STIESTEKOMSTIESTEKOM
Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiDinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, brand awareness, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk lip cream merek Wardah. Metode kuantitatif digunakan dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 100 responden yang merupakan pengguna lip cream Wardah. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui aplikasi SmartPLS 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand awareness tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Kualitas produk terbukti menjadi faktor paling berpengaruh dan signifikan dalam mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian. Model ini memiliki daya jelaskan 64,5% dari variasi keputusan pembelian dan kemampuan prediktif yang baik.
Berdasarkan hasil analisis, ketiga variabel penelitian terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.Influencer marketing memberikan peran penting dalam meningkatkan minat beli, brand awareness berkontribusi dalam memperkuat memori konsumen terhadap merek, dan kualitas produk menjadi faktor paling dominan dengan pengaruh terbesar.Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan strategi pemasaran produk kosmetik tidak hanya ditentukan oleh promosi dan eksposur merek, tetapi juga oleh konsistensi kualitas produk yang ditawarkan kepada konsumen.(1) Menganalisis pengaruh influencer marketing pada segmen pasar sasaran yang berbeda.(2) Meneliti strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan visibilitas merek.(3) Mengeksplorasi cara-cara untuk menjaga konsistensi kualitas produk dan membangun kepercayaan konsumen.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing pada segmen pasar sasaran yang berbeda, seperti konsumen muda atau kelompok usia tertentu. Selain itu, perlu diteliti strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan visibilitas merek Wardah dan memperkuat kesadaran konsumen terhadap merek. Terakhir, penting untuk mengeksplorasi cara-cara inovatif dalam menjaga konsistensi kualitas produk Wardah dan membangun kepercayaan konsumen, sehingga dapat meningkatkan keputusan pembelian secara berkelanjutan.
- One moment, please.... one moment please wait request verified journal-laaroiba.com/ojs/index.php/alkharaj/article/view/202One moment please one moment please wait request verified journal laaroiba ojs index php alkharaj article view 202
- Journal UC. journal uc ac verifying human take few seconds journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/3806Journal UC journal uc ac verifying human take few seconds journal uc ac index php performa article view 3806
- PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KEPUASAN PELANGGAN DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK... doi.org/10.47492/jih.v11i2.2269PENGARUH BRAND AMBASSADOR KEPUASAN PELANGGAN DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK doi 10 47492 jih v11i2 2269
| File size | 1.24 MB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) telah sangat terpengaruh oleh pandemi COVID-19 di banyak bidang, termasuk di sekitar kampus Universitas Jambi.Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) telah sangat terpengaruh oleh pandemi COVID-19 di banyak bidang, termasuk di sekitar kampus Universitas Jambi.
BSIBSI Selain itu, dilakukan pendampingan dalam pembuatan kemasan produk yang menarik dan profesional akan dilakukan melalui pelatihan repackaging untuk pemasaranSelain itu, dilakukan pendampingan dalam pembuatan kemasan produk yang menarik dan profesional akan dilakukan melalui pelatihan repackaging untuk pemasaran
HK PUBLISHINGHK PUBLISHING Selain sebagai sarana komunikasi dan promosi, media sosial menjadi ruang partisipatif dan edukatif yang memperkuat identitas komunitas, meningkatkan kesejahteraanSelain sebagai sarana komunikasi dan promosi, media sosial menjadi ruang partisipatif dan edukatif yang memperkuat identitas komunitas, meningkatkan kesejahteraan
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Hasil kegiatan ini adalah program di bidang pendidikan meliputi kelas calistung & literasi alquran, program di bidang lingkungan meliputi pengadaan tempatHasil kegiatan ini adalah program di bidang pendidikan meliputi kelas calistung & literasi alquran, program di bidang lingkungan meliputi pengadaan tempat
UNDIKMAUNDIKMA Hasilnya menunjukkan peningkatan yang signifikan dalam kesadaran branding, keterampilan pengelolaan media sosial, dan efisiensi produksi, didukung olehHasilnya menunjukkan peningkatan yang signifikan dalam kesadaran branding, keterampilan pengelolaan media sosial, dan efisiensi produksi, didukung oleh
UNIVGRESIKUNIVGRESIK Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelanggan memiliki tingkat kepercayaan 3 kali lebih tinggi untuk membeli produk yang divisualisasikan menggunakan ARHasil penelitian menunjukkan bahwa pelanggan memiliki tingkat kepercayaan 3 kali lebih tinggi untuk membeli produk yang divisualisasikan menggunakan AR
SUNANBONANGSUNANBONANG Dalam memasarkan produk SIMBAKOTA, BMT mengadaptasi etika bisnis Islam dan komunikasi pemasaran untuk menciptakan layanan prima kepada nasabah, sehinggaDalam memasarkan produk SIMBAKOTA, BMT mengadaptasi etika bisnis Islam dan komunikasi pemasaran untuk menciptakan layanan prima kepada nasabah, sehingga
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Metode yang dilakukan melalui 3 (tiga) tahap, yaitu: ceramah, klarifikasi media sosial, dan praktik cara mengelola media sosial dalam memasarkan produkMetode yang dilakukan melalui 3 (tiga) tahap, yaitu: ceramah, klarifikasi media sosial, dan praktik cara mengelola media sosial dalam memasarkan produk
Useful /
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Sasaran kegiatan ini adalah 25 warga Desa Saliong, Kecamatan Namlea, Kabupaten Buru. Hasil kegiatan dicapai melalui fase-fase tersebut, termasuk edukasiSasaran kegiatan ini adalah 25 warga Desa Saliong, Kecamatan Namlea, Kabupaten Buru. Hasil kegiatan dicapai melalui fase-fase tersebut, termasuk edukasi
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Hal ini dikarenakan tidak semua praktikum dapat dilakukan secara virtual. Selain itu, terdapat keterbatasan dalam mengakses dan menggunakan alat dan bahanHal ini dikarenakan tidak semua praktikum dapat dilakukan secara virtual. Selain itu, terdapat keterbatasan dalam mengakses dan menggunakan alat dan bahan
STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompensasi dan gaya kepemimpinan secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerjaHasil penelitian menunjukkan bahwa kompensasi dan gaya kepemimpinan secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja
STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil riset ini menegaskan bahwa kultur organisasi serta style kepemimpinan adalah dua elemen pokok yang secara langsung memengaruhi kinerja karyawan,Hasil riset ini menegaskan bahwa kultur organisasi serta style kepemimpinan adalah dua elemen pokok yang secara langsung memengaruhi kinerja karyawan,