STIESTEKOMSTIESTEKOM

Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiDinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, brand awareness, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk lip cream merek Wardah. Metode kuantitatif digunakan dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 100 responden yang merupakan pengguna lip cream Wardah. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui aplikasi SmartPLS 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand awareness tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Kualitas produk terbukti menjadi faktor paling berpengaruh dan signifikan dalam mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian. Model ini memiliki daya jelaskan 64,5% dari variasi keputusan pembelian dan kemampuan prediktif yang baik.

Berdasarkan hasil analisis, ketiga variabel penelitian terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.Influencer marketing memberikan peran penting dalam meningkatkan minat beli, brand awareness berkontribusi dalam memperkuat memori konsumen terhadap merek, dan kualitas produk menjadi faktor paling dominan dengan pengaruh terbesar.Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan strategi pemasaran produk kosmetik tidak hanya ditentukan oleh promosi dan eksposur merek, tetapi juga oleh konsistensi kualitas produk yang ditawarkan kepada konsumen.(1) Menganalisis pengaruh influencer marketing pada segmen pasar sasaran yang berbeda.(2) Meneliti strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan visibilitas merek.(3) Mengeksplorasi cara-cara untuk menjaga konsistensi kualitas produk dan membangun kepercayaan konsumen.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing pada segmen pasar sasaran yang berbeda, seperti konsumen muda atau kelompok usia tertentu. Selain itu, perlu diteliti strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan visibilitas merek Wardah dan memperkuat kesadaran konsumen terhadap merek. Terakhir, penting untuk mengeksplorasi cara-cara inovatif dalam menjaga konsistensi kualitas produk Wardah dan membangun kepercayaan konsumen, sehingga dapat meningkatkan keputusan pembelian secara berkelanjutan.

  1. One moment, please.... one moment please wait request verified journal-laaroiba.com/ojs/index.php/alkharaj/article/view/202One moment please one moment please wait request verified journal laaroiba ojs index php alkharaj article view 202
  2. Journal UC. journal uc ac verifying human take few seconds journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/3806Journal UC journal uc ac verifying human take few seconds journal uc ac index php performa article view 3806
  3. PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KEPUASAN PELANGGAN DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK... doi.org/10.47492/jih.v11i2.2269PENGARUH BRAND AMBASSADOR KEPUASAN PELANGGAN DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK doi 10 47492 jih v11i2 2269
Read online
File size1.24 MB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Pengembangan Teknologi Untuk Marketing Produk Umkm di Kota Sragen 2025More at 2025

NASIONALNASIONAL Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM dalam memanfaatkan teknologi untuk kegiatan pemasaran produk.Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM dalam memanfaatkan teknologi untuk kegiatan pemasaran produk.

JURIS Kualitas Pelayanan Kualitas Sistem Kualitas Informasi Dan Kepuasan Pelanggan Online Shopping Suatu Persepsi Mahasiswa Akuntansi STIE Stekom Dan Universitas Stekom 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan kualitas layanan, kualitas informasi, dan kepuasan pengguna dapat memperkuat penerimaan mahasiswa, sementaraTemuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan kualitas layanan, kualitas informasi, dan kepuasan pengguna dapat memperkuat penerimaan mahasiswa, sementara

JURIS Pengaruh Influencer Marketing Dan Minat Beli Produk Fashion Wanita Terhadap Pengguna Sosial Media Instagram 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini menyimpulkan bahwa influencer dan minat beli secara signifikan memengaruhi minat pengguna Instagram. Uji validitas dan reliabilitas menunjukkanPenelitian ini menyimpulkan bahwa influencer dan minat beli secara signifikan memengaruhi minat pengguna Instagram. Uji validitas dan reliabilitas menunjukkan

JURIS Pengaruh Mental Dan Modal Terhadap Minat Berwirausaha Pada Mahasiswa Ekonomi Pembangunan Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil penelitian menunjukkan bahwa, secara parsial dan bersamaan, sumber daya finansial dan mental secara signifikan dan positif memengaruhi minat berwirausaha.Hasil penelitian menunjukkan bahwa, secara parsial dan bersamaan, sumber daya finansial dan mental secara signifikan dan positif memengaruhi minat berwirausaha.

JURIS Pengaruh Faktor Faktor Pelayanan Publik Terhadap Kepuasan Masyarakat Dalam Layanan Antar dan Ambil Barang Bukti di Kejaksaan Negeri Banyuwangi 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan publik, baik secara parsial maupun simultan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan publik, baik secara parsial maupun simultan.

JURIS Mengukur Kinerja Karyawan Melalui Pemberian Kompensasi dan Faktor Kepemimpinan 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa kompensasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan. Selain itu, gayaBerdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa kompensasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan. Selain itu, gaya

JURIS Community Based Islamic Education for Women s Empowerment in Coastal Areas The Role of Religious Traditions and Microfinance 2025More at 2025

UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU (2) Proses pemberdayaan mendorong pemecahan masalah secara kolaboratif, sehingga memungkinkan perempuan untuk bertindak secara alami berdasarkan kemampuan(2) Proses pemberdayaan mendorong pemecahan masalah secara kolaboratif, sehingga memungkinkan perempuan untuk bertindak secara alami berdasarkan kemampuan

JURIS Peningkatan Kompetensi Guru Melalui Pelatihan Implementasi Asesmen Pembelajaran Dalam Kurikulum Merdeka Di Madrasah Aliyah 2025More at 2025

STMIKPLKSTMIKPLK Pelatihan yang dilaksanakan secara sistematis dan partisipatif memberikan manfaat nyata dalam mendukung penerapan Kurikulum Merdeka dan peningkatan mutuPelatihan yang dilaksanakan secara sistematis dan partisipatif memberikan manfaat nyata dalam mendukung penerapan Kurikulum Merdeka dan peningkatan mutu

Useful /

JURIS Menelaah Faktor Internal Perusahaan di Balik Praktik Penghindaran Pajak 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Penelitian ini bertujuan untuk menelaah faktor internal perusahaan yang mempengaruhi praktik penghindaran pajak, dengan fokus pada ukuran perusahaan, intensitasPenelitian ini bertujuan untuk menelaah faktor internal perusahaan yang mempengaruhi praktik penghindaran pajak, dengan fokus pada ukuran perusahaan, intensitas

JURIS Internalization of Islamic Educational Values in Social Mediation Practices A Case Study of Balinuraga Village South Lampung 2025More at 2025

UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Penelitian ini menunjukkan bahwa metode resolusi konflik yang dipraktikkan oleh Rasulullah SAW, khususnya yang tercermin dalam Piagam Madinah, dapat diimplementasikanPenelitian ini menunjukkan bahwa metode resolusi konflik yang dipraktikkan oleh Rasulullah SAW, khususnya yang tercermin dalam Piagam Madinah, dapat diimplementasikan

JURIS Roots of Forgiveness and Inner Peace Exploring Gender and Geographical Identity among Muslim University Students 2025More at 2025

UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Namun, keterbatasan desain cross‑sectional dan penggunaan instrumen self‑report menuntut penelitian lanjutan dengan desain longitudinal serta variabelNamun, keterbatasan desain cross‑sectional dan penggunaan instrumen self‑report menuntut penelitian lanjutan dengan desain longitudinal serta variabel

JURIS Efektivitas Metode Simulasi dan Pembelajaran Aktif dalam Meningkatkan Pengetahuan dan Keterampilan tentang Kegawatdaruratan dan Bantuan Hidup Dasar 2025More at 2025

OJSSTIKESBANYUWANGIOJSSTIKESBANYUWANGI Pelajar berisiko menjadi korban dan memiliki potensi menjadi penolong. Metode simulasi dan pembelajaran aktif dianggap efektif untuk meningkatkan kemampuanPelajar berisiko menjadi korban dan memiliki potensi menjadi penolong. Metode simulasi dan pembelajaran aktif dianggap efektif untuk meningkatkan kemampuan

ads-block-test