STIESTEKOMSTIESTEKOM

Dinamika: Jurnal Manajemen Sosial EkonomiDinamika: Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, brand awareness, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk lip cream merek Wardah. Metode kuantitatif digunakan dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 100 responden yang merupakan pengguna lip cream Wardah. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui aplikasi SmartPLS 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand awareness tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Kualitas produk terbukti menjadi faktor paling berpengaruh dan signifikan dalam mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian. Model ini memiliki daya jelaskan 64,5% dari variasi keputusan pembelian dan kemampuan prediktif yang baik.

Berdasarkan hasil analisis, ketiga variabel penelitian terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.Influencer marketing memberikan peran penting dalam meningkatkan minat beli, brand awareness berkontribusi dalam memperkuat memori konsumen terhadap merek, dan kualitas produk menjadi faktor paling dominan dengan pengaruh terbesar.Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan strategi pemasaran produk kosmetik tidak hanya ditentukan oleh promosi dan eksposur merek, tetapi juga oleh konsistensi kualitas produk yang ditawarkan kepada konsumen.(1) Menganalisis pengaruh influencer marketing pada segmen pasar sasaran yang berbeda.(2) Meneliti strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan visibilitas merek.(3) Mengeksplorasi cara-cara untuk menjaga konsistensi kualitas produk dan membangun kepercayaan konsumen.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing pada segmen pasar sasaran yang berbeda, seperti konsumen muda atau kelompok usia tertentu. Selain itu, perlu diteliti strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan visibilitas merek Wardah dan memperkuat kesadaran konsumen terhadap merek. Terakhir, penting untuk mengeksplorasi cara-cara inovatif dalam menjaga konsistensi kualitas produk Wardah dan membangun kepercayaan konsumen, sehingga dapat meningkatkan keputusan pembelian secara berkelanjutan.

  1. One moment, please.... one moment please wait request verified journal-laaroiba.com/ojs/index.php/alkharaj/article/view/202One moment please one moment please wait request verified journal laaroiba ojs index php alkharaj article view 202
  2. Journal UC. journal uc ac verifying human take few seconds journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/3806Journal UC journal uc ac verifying human take few seconds journal uc ac index php performa article view 3806
  3. PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KEPUASAN PELANGGAN DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK... doi.org/10.47492/jih.v11i2.2269PENGARUH BRAND AMBASSADOR KEPUASAN PELANGGAN DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK doi 10 47492 jih v11i2 2269
Read online
File size1.24 MB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Peran Teknologi Informasi Dalam Meningkatkan Efisiensi Pemasaran 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil penelitian menunjukkan bahwa teknologi informasi berperan signifikan dalam meningkatkan efisiensi pemasaran khususnya di sektor Industri Mikro danHasil penelitian menunjukkan bahwa teknologi informasi berperan signifikan dalam meningkatkan efisiensi pemasaran khususnya di sektor Industri Mikro dan

JURIS Peningkatan Kepuasan Kerja Dengan Gaya Kepemimpinan Transformasional Organizational Citizenship Behavior Dan Motivasi Kerja Di PT Pegadaian Area Semarang 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Kepemimpinan transformasional mampu memotivasi dan menginspirasi karyawan untuk bekerja lebih baik. Penelitian menggunakan metode pemodelan StructuralKepemimpinan transformasional mampu memotivasi dan menginspirasi karyawan untuk bekerja lebih baik. Penelitian menggunakan metode pemodelan Structural

JURIS Pengaruh Kemudahan Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Online Di E Commerce Shopee Di Kecamatan Banyumanik 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Selain itu, secara simultan, kedua variabel bebas tersebut juga berkontribusi signifikan terhadap variabel terikat. Temuan ini menegaskan pentingnya kemudahanSelain itu, secara simultan, kedua variabel bebas tersebut juga berkontribusi signifikan terhadap variabel terikat. Temuan ini menegaskan pentingnya kemudahan

JURIS Mengukur Kinerja Karyawan Melalui Pemberian Kompensasi dan Faktor Kepemimpinan 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS, serta melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji F, uji t, dan koefisienAnalisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS, serta melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji F, uji t, dan koefisien

JURIS Pengaruh Usia Upah dan Pengalaman Kerja Terhadap Produktivitas Kerja Karyawan pada PT Misaja Mitra Pati 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Populasi penelitian adalah 1. 500 karyawan bagian produksi, dengan sampel sejumlah 96 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling.Populasi penelitian adalah 1. 500 karyawan bagian produksi, dengan sampel sejumlah 96 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling.

JURIS Pengaruh Kontrol Diri Kenikmatan Berbelanja dan Potongan Harga terhadap Pembelian Impulsif pada Pengguna E Commerce Shopee di Desa Sonobekel Kecamatan Tanjunganom 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Ukuran sampel ditentukan menggunakan rumus Lemeshow, sehingga diperoleh 96 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSSUkuran sampel ditentukan menggunakan rumus Lemeshow, sehingga diperoleh 96 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS

JURIS Pengaruh Layanan Digital Dan Reputasi Terhadap Kepuasan Pengguna Aplikasi SIAGA dan SIMANTAPS di Kantor Kejaksaan Negeri Banyuwangi 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Reputasi yang baik serta kepercayaan terhadap integritas dan kompetensi lembaga turut memperkuat hubungan dengan pengguna. Sementara itu, e-WOM berperanReputasi yang baik serta kepercayaan terhadap integritas dan kompetensi lembaga turut memperkuat hubungan dengan pengguna. Sementara itu, e-WOM berperan

JURIS Pengaruh Faktor Faktor Pelayanan Publik Terhadap Kepuasan Masyarakat Dalam Layanan Antar dan Ambil Barang Bukti di Kejaksaan Negeri Banyuwangi 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Menggunakan metode deskriptif-kuantitatif dengan observasi, kuesioner, wawancara, dan dokumentasi, penelitian ini menguji kelayakan model melalui regresiMenggunakan metode deskriptif-kuantitatif dengan observasi, kuesioner, wawancara, dan dokumentasi, penelitian ini menguji kelayakan model melalui regresi

Useful /

JURIS Partisipasi Orang Muda Katolik Dalam Dunia Politik Tinjauan Sistematik Literature 2025More at 2025

WIDYAYUWANAWIDYAYUWANA Gereja dapat memfasilitasi pengembangan pengetahuan OMK tentang politik melalui rekoleksi dan diskusi bertema politik, sehingga OMK dapat memahami politikGereja dapat memfasilitasi pengembangan pengetahuan OMK tentang politik melalui rekoleksi dan diskusi bertema politik, sehingga OMK dapat memahami politik

JURIS Pengaruh Pendidikan Technopreneurship dan Dukungan Keluarga terhadap Niat Berwirausaha Mahasiswa Akuntansi STIE STEKOM Kartasura 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Uji F memperlihatkan bahwa kedua variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap niat berwirausaha dengan F hitung 15,777 dan signifikansi 0,001.Uji F memperlihatkan bahwa kedua variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap niat berwirausaha dengan F hitung 15,777 dan signifikansi 0,001.

JURIS Studi Moderasi Struktur Modal Dalam Implikasi Likuiditas Dan Profitabilitas Terhadap Nilai Perusahaan Kasus Entitas Properti Dan Real Estate 2022 2024 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda dan moderasi, 76 perusahaan diperiksa. Hasil menunjukkan likuiditas (Current Ratio)Menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda dan moderasi, 76 perusahaan diperiksa. Hasil menunjukkan likuiditas (Current Ratio)

JURIS Analisis Pengaruh Harga Efisiensi Waktu dan Kualitas Produk Terhadap Volume Penjualan Beton Siap Pakai di PT Dirgantara Betonindo Batang 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Berdasarkan analisis, efisiensi waktu dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap volume penjualan beton siap pakai di PT Dirgantara BetonindoBerdasarkan analisis, efisiensi waktu dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap volume penjualan beton siap pakai di PT Dirgantara Betonindo

ads-block-test