STIE PENASTIE PENA

Fokus Ekonomi : Jurnal Ilmiah EkonomiFokus Ekonomi : Jurnal Ilmiah Ekonomi

Penelitian ini membahas pengaruh strategi pemasaran hijau dan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs) terhadap perilaku pembelian hijau dengan variabel intervening berupa kepercayaan konsumen. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tantangan global terkait perubahan iklim dan kebutuhan akan konsumsi yang lebih berkelanjutan di Indonesia. Meskipun kesadaran lingkungan semakin meningkat, perilaku pembelian hijau masih tergolong rendah, sehingga diperlukan strategi pemasaran yang efektif. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh strategi pemasaran hijau dan SDGs terhadap kepercayaan dan perilaku pembelian hijau, serta menganalisis peran kepercayaan sebagai variabel intervening. Penelitian ini berfokus pada konsumen di Semarang Timur, menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan analisis data menggunakan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran berkelanjutan dan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk ramah lingkungan.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa implementasi strategi pemasaran hijau berperan penting dalam memperkuat kepercayaan konsumen, yang pada gilirannya secara signifikan berkontribusi pada realisasi Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs).Dengan secara transparan mengkomunikasikan komitmen lingkungan, menawarkan produk ramah lingkungan, dan terlibat dalam praktik produksi dan konsumsi yang bertanggung jawab, perusahaan dapat membangun dan memelihara kepercayaan dengan konsumen yang semakin peduli terhadap lingkungan.Kepercayaan ini menjadi pendorong kuat untuk perilaku berkelanjutan baik di tingkat individu maupun perusahaan, mendorong konsumen untuk membuat pilihan yang selaras dengan prinsip-prinsip keberlanjutan dan memotivasi bisnis untuk terus berinvestasi dalam inovasi dan praktik yang lebih hijau.

Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran norma sosial dan pengaruh budaya lokal terhadap perilaku pembelian hijau, mengingat Indonesia memiliki keragaman budaya yang signifikan. Kedua, penting untuk meneliti bagaimana strategi pemasaran hijau yang berbeda, seperti sertifikasi produk atau kampanye edukasi, memengaruhi tingkat kepercayaan konsumen terhadap merek yang berbeda. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi dampak jangka panjang dari perilaku pembelian hijau terhadap kesadaran lingkungan dan perubahan gaya hidup konsumen, serta bagaimana perusahaan dapat memfasilitasi transisi ini melalui program loyalitas atau inisiatif komunitas.

Read online
File size394.46 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Label Ramah Lingkungan Iklan Ramah Lingkungan dan Kemasan Ramah Lingkungan terhadap Keputusan Pembelian Mediasi Sikap Pro Lingkungan 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuisioner kepada responden. Teknik analisis data menggunakanPenelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuisioner kepada responden. Teknik analisis data menggunakan

JURIS Traditionally available street food the market free from harmful chemical additives 2026More at 2026

STTMCILEUNGSISTTMCILEUNGSI Secara khusus, ikan asin dan mie basah dinyatakan negatif untuk formalin; bakso dan cilok bebas dari boraks; saus mie ayam dan sosis merah tidak mengandungSecara khusus, ikan asin dan mie basah dinyatakan negatif untuk formalin; bakso dan cilok bebas dari boraks; saus mie ayam dan sosis merah tidak mengandung

JURIS Peran Dukungan Sosial dari Sudut Pandang Teman Sebaya terhadap Dewasa Awal yang Melakukan NSSI 2025More at 2025

UM MetroUM Metro Dukungan sosial dari teman sebaya terhadap dewasa awal yang melakukan NSSI melibatkan berbagai jenis dukungan, seperti emosional, instrumental, jaringanDukungan sosial dari teman sebaya terhadap dewasa awal yang melakukan NSSI melibatkan berbagai jenis dukungan, seperti emosional, instrumental, jaringan

JURIS Pelatihan Metode Grafika Dalam Desain Visual Bagi Karyawan Magang Dalam Menciptakan Produk Berbasis Kearifan Lokal 2025More at 2025

UNSIQUNSIQ Workshop yang dilaksanakan akan memberikan pengetahuan dan keterampilan komprehensif kepada karyawan magang, meliputi berbagai aspek mulai dari dasar-dasarWorkshop yang dilaksanakan akan memberikan pengetahuan dan keterampilan komprehensif kepada karyawan magang, meliputi berbagai aspek mulai dari dasar-dasar

JURIS Inovasi Produksi Dan Desain Pada Industri Tenun Troso Jepara 2025More at 2025

LATANSAMASHIROLATANSAMASHIRO Hasil program menunjukkan adanya peningkatan kapasitas produksi hingga dua kali lipat, penggunaan pewarna alami lebih ramah lingkungan, serta terciptanyaHasil program menunjukkan adanya peningkatan kapasitas produksi hingga dua kali lipat, penggunaan pewarna alami lebih ramah lingkungan, serta terciptanya

JURIS Purchase intention produk ramah lingkungan Pendekatan theory of planned behavior 2025More at 2025

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Teknik analisis data menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa attitude, subjective norm, dan perceived behavioral controlTeknik analisis data menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control

JURIS Keanekaragaman Jenis Avifauna di Pusat Latihan Gajah PLG Taman Nasional Way Kambas Diversity of Avifauna at the Elephant Training Center Way Kambas National Park 2021More at 2021

UNILAUNILA Kulit pisang dikumpulkan dari pasar tradisional, dikeringkan, dan diolah menjadi pulp menggunakan metode soda. Hasil menunjukkan kertas berbasis kulitKulit pisang dikumpulkan dari pasar tradisional, dikeringkan, dan diolah menjadi pulp menggunakan metode soda. Hasil menunjukkan kertas berbasis kulit

JURIS Identifikasi Jenis Liana Dan Tumbuhan Penopangnya Di Blok Perlindungan Taman Hutan Raya Wan Abdul Rachman 2020More at 2020

UNILAUNILA 599 individu/ha dan kerapatan tumbuhan penopang sebesar 1. 594 individu/ha, serta memiliki sebaran yang cukup baik karena tidak ada jenis yang mendominasi.599 individu/ha dan kerapatan tumbuhan penopang sebesar 1. 594 individu/ha, serta memiliki sebaran yang cukup baik karena tidak ada jenis yang mendominasi.

Useful /

JURIS Hubungan Beban Kerja Mental Dan Kelelahan Kerja Dengan Stres Kerja Pada Karyawan Spg Suzuya Marelan Plaza Medan 2026More at 2026

POLTEKNAKERPOLTEKNAKER Permasalahan kesehatan mental merupakan masalah yang signifikan, adapun persentase stres kerja di Indonesia meningkat dari tahun ke tahun. Hasil surveiPermasalahan kesehatan mental merupakan masalah yang signifikan, adapun persentase stres kerja di Indonesia meningkat dari tahun ke tahun. Hasil survei

JURIS Partisipasi Masyarakat dalam Pengelolaan Mangrove Community Participation in Mangrove Management 2021More at 2021

UNILAUNILA Data diperoleh melalui wawancara mendalam dan terstruktur kemudian dianalisis secara kualitatif menggunakan Teori Arstein dan Hobley. Hasil menunjukkanData diperoleh melalui wawancara mendalam dan terstruktur kemudian dianalisis secara kualitatif menggunakan Teori Arstein dan Hobley. Hasil menunjukkan

JURIS Penilaian Kesehatan Hutan pada Berbagai Tipe Hutan di Provinsi Lampung Assessment of Forest Health in Various Forest Types in Lampung Province 2021More at 2021

UNILAUNILA Adapun status kondisi kesehatan pada masing-masing klaster plot di hutan mangrove adalah buruk dan baik, di hutan rakyat adalah baik dan sedang, di hutanAdapun status kondisi kesehatan pada masing-masing klaster plot di hutan mangrove adalah buruk dan baik, di hutan rakyat adalah baik dan sedang, di hutan

JURIS Strategi Pengembangan Hutan Rakyat di Desa Bandar dalam Kecamatan Sidomulyo Kabupaten Lampung Selatan The Strategy of Private Forest Development in Bandar Dalam Village Sidomulyo District South Lampu 2021More at 2021

UNILAUNILA Hutan rakyat merupakan salah satu alternatif pemecahan masalah terhadap tekanan sumber daya hutan. Manfaat yang diperoleh masyarakat tergantung pada pengelolaanHutan rakyat merupakan salah satu alternatif pemecahan masalah terhadap tekanan sumber daya hutan. Manfaat yang diperoleh masyarakat tergantung pada pengelolaan

ads-block-test