STIE PENASTIE PENA

Fokus Ekonomi : Jurnal Ilmiah EkonomiFokus Ekonomi : Jurnal Ilmiah Ekonomi

Penelitian ini membahas pengaruh strategi pemasaran hijau dan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs) terhadap perilaku pembelian hijau dengan variabel intervening berupa kepercayaan konsumen. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tantangan global terkait perubahan iklim dan kebutuhan akan konsumsi yang lebih berkelanjutan di Indonesia. Meskipun kesadaran lingkungan semakin meningkat, perilaku pembelian hijau masih tergolong rendah, sehingga diperlukan strategi pemasaran yang efektif. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh strategi pemasaran hijau dan SDGs terhadap kepercayaan dan perilaku pembelian hijau, serta menganalisis peran kepercayaan sebagai variabel intervening. Penelitian ini berfokus pada konsumen di Semarang Timur, menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan analisis data menggunakan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran berkelanjutan dan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk ramah lingkungan.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa implementasi strategi pemasaran hijau berperan penting dalam memperkuat kepercayaan konsumen, yang pada gilirannya secara signifikan berkontribusi pada realisasi Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs).Dengan secara transparan mengkomunikasikan komitmen lingkungan, menawarkan produk ramah lingkungan, dan terlibat dalam praktik produksi dan konsumsi yang bertanggung jawab, perusahaan dapat membangun dan memelihara kepercayaan dengan konsumen yang semakin peduli terhadap lingkungan.Kepercayaan ini menjadi pendorong kuat untuk perilaku berkelanjutan baik di tingkat individu maupun perusahaan, mendorong konsumen untuk membuat pilihan yang selaras dengan prinsip-prinsip keberlanjutan dan memotivasi bisnis untuk terus berinvestasi dalam inovasi dan praktik yang lebih hijau.

Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran norma sosial dan pengaruh budaya lokal terhadap perilaku pembelian hijau, mengingat Indonesia memiliki keragaman budaya yang signifikan. Kedua, penting untuk meneliti bagaimana strategi pemasaran hijau yang berbeda, seperti sertifikasi produk atau kampanye edukasi, memengaruhi tingkat kepercayaan konsumen terhadap merek yang berbeda. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi dampak jangka panjang dari perilaku pembelian hijau terhadap kesadaran lingkungan dan perubahan gaya hidup konsumen, serta bagaimana perusahaan dapat memfasilitasi transisi ini melalui program loyalitas atau inisiatif komunitas.

Read online
File size394.46 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS A Study on Evaluating the Impact of Green Marketing on Sustainable Growth and Development in Serbia SME s Sector A Moderating Role of Ecopreneurship 2025More at 2025

LIFESCIFILIFESCIFI Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemasaran hijau memiliki dampak yang signifikan secara statistik terhadap pertumbuhan dan pembangunan berkelanjutan padaPenelitian ini menyimpulkan bahwa pemasaran hijau memiliki dampak yang signifikan secara statistik terhadap pertumbuhan dan pembangunan berkelanjutan pada

JURIS The Role Of Green Marketing On Millennial Purchase Intentions 2025More at 2025

MYJOURNALMYJOURNAL Sebaliknya, penelitian menunjukkan bahwa iklan ramah lingkungan tidak memengaruhi niat pembelian konsumen. Tiga hingga tujuh persen variabel pembelianSebaliknya, penelitian menunjukkan bahwa iklan ramah lingkungan tidak memengaruhi niat pembelian konsumen. Tiga hingga tujuh persen variabel pembelian

JURIS Pelatihan Metode Grafika Dalam Desain Visual Bagi Karyawan Magang Dalam Menciptakan Produk Berbasis Kearifan Lokal 2025More at 2025

UNSIQUNSIQ Pelatihan metode grafika yang dilaksanakan dalam program pengabdian kepada masyarakat ini telah memberikan dampak positif terhadap peningkatan kapasitasPelatihan metode grafika yang dilaksanakan dalam program pengabdian kepada masyarakat ini telah memberikan dampak positif terhadap peningkatan kapasitas

JURIS Inovasi Produksi Dan Desain Pada Industri Tenun Troso Jepara 2025More at 2025

LATANSAMASHIROLATANSAMASHIRO Selain berdampak pada peningkatan ekonomi pengrajin, kegiatan ini juga memperkuat identitas budaya lokal dan mendukung keberlanjutan Desa Troso sebagaiSelain berdampak pada peningkatan ekonomi pengrajin, kegiatan ini juga memperkuat identitas budaya lokal dan mendukung keberlanjutan Desa Troso sebagai

JURIS Analisis Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Nasabah Dalam Pengambilan Kredit Pada Saat Sebelum Dan Selama Masa Pandemi Pada Bank Pembangunan Daerah Nusa Tenggara Timur 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Penelitian ini menggunakan data primer dengan sampel sebanyak 280 responden. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik accidentalPenelitian ini menggunakan data primer dengan sampel sebanyak 280 responden. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental

JURIS Application of Environmentally Friendly Concepts in Sustainable Technology A Conceptual Study as a Guide for Researchers 2025More at 2025

E GREENATIONE GREENATION Penelitian ini terdiri dari beberapa bagian. Pertama, tinjauan literatur berfokus pada orientasi terhadap penerapan konsep ramah lingkungan dalam penggunaanPenelitian ini terdiri dari beberapa bagian. Pertama, tinjauan literatur berfokus pada orientasi terhadap penerapan konsep ramah lingkungan dalam penggunaan

JURIS Pengaruh Brand Experience Brand Image Dan Persepsi Kualitas Terhadap Brand Loyality Melalui Mediasi Brand Trust 2024More at 2024

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Untuk pengujian hipotesis terdapat pengaruh signifikan secara parsial antara Brand Experience (X1) terhadap Brand Loyality (Y) dengan nilai thitung > ttabelUntuk pengujian hipotesis terdapat pengaruh signifikan secara parsial antara Brand Experience (X1) terhadap Brand Loyality (Y) dengan nilai thitung > ttabel

JURIS Keanekaragaman Jenis Avifauna di Pusat Latihan Gajah PLG Taman Nasional Way Kambas Diversity of Avifauna at the Elephant Training Center Way Kambas National Park 2021More at 2021

UNILAUNILA Kertas ini memiliki permukaan lebih kasar dan warna cokelat muda. Analisis menunjukkan kandungan selulosa 61 %, lignin 8 %, dan abu 4 %. Produk ramah lingkunganKertas ini memiliki permukaan lebih kasar dan warna cokelat muda. Analisis menunjukkan kandungan selulosa 61 %, lignin 8 %, dan abu 4 %. Produk ramah lingkungan

Useful /

JURIS Brand Image as a Determinant of Eiger Product Repurchase Through Brand Trust 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Penelitian ini merupakan penelitian explanatory dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online yang disebarkan melaluiPenelitian ini merupakan penelitian explanatory dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online yang disebarkan melalui

JURIS Islamic Financial Literacy Islamic Financial Inclusiveness and Religiosity Increase the Intention to Save in Sharia Banks 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Ketiga faktor ini memainkan peran penting dalam membentuk niat menabung. tingkat literasi keuangan syariah, inklusi keuangan syariah, dan religiusitasKetiga faktor ini memainkan peran penting dalam membentuk niat menabung. tingkat literasi keuangan syariah, inklusi keuangan syariah, dan religiusitas

JURIS The Effect of Instagram Social Media Promotion Optimization on Sales Volume at Gallery Rajut Bandung 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Based on the test results of the hypotheses and data analysis, it can be concluded that social media promotion by Gallery Rajut Bandung via Instagram isBased on the test results of the hypotheses and data analysis, it can be concluded that social media promotion by Gallery Rajut Bandung via Instagram is

JURIS Self Control Peer Environment Parental Support And Teacher Competence On Students Learning Motivation At Smkn 2 Sukoharjo 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh self-control, lingkungan sosial teman sebaya, dukungan orang tua, dan kompetensi guru terhadap motivasiPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh self-control, lingkungan sosial teman sebaya, dukungan orang tua, dan kompetensi guru terhadap motivasi

ads-block-test