UKIUKI
DIGICATIONDIGICATIONPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran terpadu (IMC) yang dilakukan oleh Ultra Mimi dalam emmaksimalkan figur Abe Cekut sebagai brand ambassador produk susu Ultra Mimi Kids. Dimana Abe merupakan seorang balita yang viral di media sosial karena kelucuannya. Fenomena ini menjadi menarik karena Abe bukan berasal dari kalangan selebritas, tetapi berhasil menjadi representasi merek nasional yang besar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui kegiatan observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari enam elemen komunikasi pemasaran terpadu, hanya dua elemen yang dimaksimalkan oleh Ultra Mimi dalam keterlibatan Abe sebagai brand ambassador. Dua elemen tersebut merupakan elemen periklanan dan elemen hubungan masyarakat dan publisitas. Sementara elemen promosi penjualan, pemasaran alangsung, pemasaran interaktif, dan penjualan personal tidak dimaksimalkan secara signifikan. Strategi Ultra Mimi berfokus pada branding pertumbuhan figur anak bersama produk susu Ultra Mimi Kids.
Hanya dua elemen komunikasi pemasaran terpadu, yaitu periklanan dan hubungan masyarakat serta publisitas, yang secara maksimal melibatkan brand ambassador Abe Cekut dalam strategi Ultra Mimi.Peran Abe sebagai brand ambassador lebih menekankan pada pembentukan branding melalui konten yang menampilkan pertumbuhan anak bersama produk susu Ultra Mimi Kids, tanpa tuntutan langsung untuk meningkatkan penjualan.Hubungan kerja sama antara Abe dan Ultra Mimi didasarkan pada pendekatan tumbuh bersama secara organik, dengan melibatkan pihak ketiga untuk legalitas penggunaan elemen viral seperti sound di media sosial.
Penelitian ini membuka banyak peluang untuk eksplorasi lebih lanjut tentang bagaimana anak-anak viral seperti Abe Cekut bisa menjadi kekuatan utama dalam pemasaran produk anak. Pertama, peneliti berikutnya bisa melakukan studi banding untuk membandingkan efektivitas brand ambassador anak versus orang dewasa dalam membangun loyalitas konsumen produk susu anak, sehingga bisa melihat apakah pendekatan organik ini lebih tahan lama dalam dunia digital. Kedua, ada ide untuk meneliti dampak jangka panjang dari fenomena viral di media sosial terhadap citra merek anak, seperti apakah popularitas Abe benar-benar meningkatkan kesadaran orang tua tentang manfaat nutrisi susu secara alami tanpa promosi keras. Ketiga, penelitian baru bisa fokus pada analisis perilaku belanja orang tua yang dipengaruhi oleh konten influencer anak, misalnya dengan mengukur bagaimana video Abe mempengaruhi keputusan pembelian susu anak di keluarga. Dengan menggabungkan observasi online dan survei langsung, studi ini bisa memberikan wawasan praktis bagaimana brand bisa memaksimalkan viralitas anak tanpa mengorbankan nilai-nilai edukasi dan keluarga. Saran ini akan sangat berguna bagi perusahaan seperti Ultra Mimi untuk mengembangkan strategi yang lebih inovatif dan manusiawi. Jika ada peneliti lain yang ingin melanjutkan, mereka sebaiknya memilih objek dengan akses mudah seperti kolaborasi influencer anak di Indonesia, agar data mudah dikumpulkan. Ini tidak hanya memudahkan proses penelitian, tapi juga memungkinkan eksplorasi lebih dalam tentang dinamika sosial media yang terus berkembang. Kesimpulannya, penelitian lanjutan ini bisa membantu pabrikan susu memahami bahwa branding melalui kisah pertumbuhan anak lebih efektif daripada penjualan langsung, sehingga memperkuat posisi merek di mata masyarakat luas.
| File size | 702.29 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | ReportReport |
Related /
UINUIN Potensi zakat akan besar dan bermanfaat jika lembaga pengelola zakat dapat mengelolanya secara efektif dan mengatasi masalah klasik yang selalu dihadapiPotensi zakat akan besar dan bermanfaat jika lembaga pengelola zakat dapat mengelolanya secara efektif dan mengatasi masalah klasik yang selalu dihadapi
UINUIN Dengan cara itu akan ditemukan bahwa syariah itu mulia dan tidak mendistorsi HAM seperti yang dituduhkan. Abdulahi Ahmed An‑Naim berpendapat bahwa hakDengan cara itu akan ditemukan bahwa syariah itu mulia dan tidak mendistorsi HAM seperti yang dituduhkan. Abdulahi Ahmed An‑Naim berpendapat bahwa hak
UINUIN Dalam al-Quran hukumannya bersifat non fisik dan ukhrawi. Tindakan kemurtadan dapat dihukum mati jika kemurtadan itu bersifat politis dan sipil, yaituDalam al-Quran hukumannya bersifat non fisik dan ukhrawi. Tindakan kemurtadan dapat dihukum mati jika kemurtadan itu bersifat politis dan sipil, yaitu
UINUIN Konflik dalam masyarakat harmonis dapat muncul akibat perbedaan penafsiran syariat terhadap rumah ibadah dan keragaman. Resolusi konflik pembangunan aulaKonflik dalam masyarakat harmonis dapat muncul akibat perbedaan penafsiran syariat terhadap rumah ibadah dan keragaman. Resolusi konflik pembangunan aula
Useful /
UINUIN Banyak regulasi yang harus dipatuhi membatasi ruang inovasi bank, namun persaingan ketat menuntut bank bersaing melalui inovasi. Untuk Bank Barakah, inovasiBanyak regulasi yang harus dipatuhi membatasi ruang inovasi bank, namun persaingan ketat menuntut bank bersaing melalui inovasi. Untuk Bank Barakah, inovasi
UINUIN Studi ini bertujuan mengkaji bagaimana konsep jihad dan thâifah manshurah secara psikologis dan sosiologis membentuk basis ideologi dan identitas kolektifStudi ini bertujuan mengkaji bagaimana konsep jihad dan thâifah manshurah secara psikologis dan sosiologis membentuk basis ideologi dan identitas kolektif
UINUIN Hal ini diawali dengan mengajukan pertanyaan-pertanyaan kritis atas kebijakan-kebijakan pemerintah yang mendorong krisis legitimasi. Dengan perspektifHal ini diawali dengan mengajukan pertanyaan-pertanyaan kritis atas kebijakan-kebijakan pemerintah yang mendorong krisis legitimasi. Dengan perspektif
UINUIN Hukum Keluarga Islam dalam Perspektif HAM Universal (UDHR) dan HAM Islam (UIDHR). HAM berisi pasal-pasal berkaitan dengan hukum Islam, khususnya tentangHukum Keluarga Islam dalam Perspektif HAM Universal (UDHR) dan HAM Islam (UIDHR). HAM berisi pasal-pasal berkaitan dengan hukum Islam, khususnya tentang