APTISIAPTISI
Aptisi Transactions on Technopreneurship (ATT)Aptisi Transactions on Technopreneurship (ATT)Customer Engagement reflects the extent of interaction between audiences and film products, serving as a key element within the movie industry. Various determinants such as lead actors, movie genres, movie ratings, and online reviews affect viewers intentions to watch films in theaters. This research investigates how customer engagement mediates the influence of these determinants on the intention to watch Indonesian films in cinemas. A quantitative research design was adopted, involving a survey of 315 respondents. The data were processed using the Structural Equation Modeling (SEM) technique with the SmartPLS program to assess the relationships among variables. The results indicate that lead actors, film genres, movie ratings, and online reviews significantly enhanced customer engagement. Customer engagement positively and significantly affected individuals decisions to watch Indonesian movies. It was also found to significantly mediate the effect of these variables on the decisions to wacth movies. This research contributes to relationship marketing theory by emphasizing the importance of customer engagement in developing strong and loyal consumer relationships. Additionally, it enriches consumer behavior literature by explaining the effect of customer engagement on the decisions to watch movies, offering practical implications for film marketers in formulating effective promotional and audience engagement strategies.
Customer engagement serves as a positive and significant mediator in the relationship between lead actors, film genre, film ratings, and online reviews on the decision to watch Indonesian films in cinemas.The strongest mediation was observed in film ratings and genres, indicating that engagement amplifies the influence of content quality and genre preferences on audience decisions.These findings highlight the crucial role of engagement in converting audience intention into real behavior and enhancing the overall cinema experience.From an entrepreneurial perspective, engagement serves as a value creation process where emotional connections and social experiences transform consumer intention into tangible market outcomes.
Berdasarkan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan geografis penelitian untuk mengidentifikasi variasi budaya dalam perilaku menonton film di berbagai wilayah Indonesia. Hal ini penting karena preferensi film dapat berbeda-beda tergantung pada latar belakang budaya dan demografi masyarakat setempat. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi variabel-variabel lain yang memengaruhi keputusan menonton film, seperti strategi pemasaran, fasilitas bioskop, dan harga tiket. Dengan memahami faktor-faktor ini, produsen film dan pemasar dapat merancang strategi yang lebih efektif untuk menarik penonton. Ketiga, penelitian longitudinal dapat dilakukan untuk mengamati bagaimana engagement berkembang seiring waktu dan memengaruhi loyalitas pelanggan. Dengan demikian, pemahaman yang lebih mendalam tentang dinamika engagement dapat diperoleh, sehingga strategi retensi pelanggan dapat ditingkatkan.
| File size | 754.88 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
UPN VeteranUPN Veteran Faktor makroekonomi menyebabkan kesulitan likuiditas di pasar modal ventura dan menyebabkan startup mengadopsi strategi retensi dengan memotong jumlahFaktor makroekonomi menyebabkan kesulitan likuiditas di pasar modal ventura dan menyebabkan startup mengadopsi strategi retensi dengan memotong jumlah
UBUB Naïve Bayes memberikan akurasi 82% dengan precision tertinggi pada kelas positif. Kombinasi preprocessing yang tepat dan pemilihan algoritma yang sesuaiNaïve Bayes memberikan akurasi 82% dengan precision tertinggi pada kelas positif. Kombinasi preprocessing yang tepat dan pemilihan algoritma yang sesuai
UBUB Sistem monitoring melalui aplikasi berjalan baik meski terdapat delay transfer data. hal ini tidak menurunkan kinerja sistem otomatisasi. Pengambilan gambarSistem monitoring melalui aplikasi berjalan baik meski terdapat delay transfer data. hal ini tidak menurunkan kinerja sistem otomatisasi. Pengambilan gambar
LEMBAGA KITALEMBAGA KITA Menurut penelitian ini tentang Paradox Purple Squirrel di startup teknologi India, pencarian kandidat sempurna yang memiliki campuran yang tepat dari pengalaman,Menurut penelitian ini tentang Paradox Purple Squirrel di startup teknologi India, pencarian kandidat sempurna yang memiliki campuran yang tepat dari pengalaman,
STIEMULIA SINGKAWANGSTIEMULIA SINGKAWANG Berdasarkan survei terhadap 100 konsumen Toko Sinar Pagi, persepsi konsumen terhadap kebijakan pemasaran secara keseluruhan dinilai baik, mencakup kualitasBerdasarkan survei terhadap 100 konsumen Toko Sinar Pagi, persepsi konsumen terhadap kebijakan pemasaran secara keseluruhan dinilai baik, mencakup kualitas
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Penelitian menunjukkan bahwa konflik kerja‑keluarga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beralih kerja, sedangkan kepuasan kerja tidak memberikanPenelitian menunjukkan bahwa konflik kerja‑keluarga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beralih kerja, sedangkan kepuasan kerja tidak memberikan
IRPIIRPI Model Gradient Boosting meraih akurasi hingga 75.10%, recall 74.42%, dan AUC 82.18% setelah menggunakan Boruta. Sebelum menggunakan Boruta nilai akurasiModel Gradient Boosting meraih akurasi hingga 75.10%, recall 74.42%, dan AUC 82.18% setelah menggunakan Boruta. Sebelum menggunakan Boruta nilai akurasi
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Para pelaku bisnis menawarkan berbagai produk kecantikan dengan berbagai jenis varian sehingga tingkat persaingan menjadi sangat tinggi. Oleh karena itu,Para pelaku bisnis menawarkan berbagai produk kecantikan dengan berbagai jenis varian sehingga tingkat persaingan menjadi sangat tinggi. Oleh karena itu,
Useful /
UBUB Hasil dokumentasi sprint menunjukkan bahwa fitur ini berfungsi sesuai dengan skenario pengujian internal dan berpotensi meningkatkan aksesibilitas. MeskipunHasil dokumentasi sprint menunjukkan bahwa fitur ini berfungsi sesuai dengan skenario pengujian internal dan berpotensi meningkatkan aksesibilitas. Meskipun
IRPIIRPI Temuan ini menyarankan penelitian lebih lanjut untuk menciptakan konten yang lebih terarah dan mencari faktor-faktor signifikan yang meningkatkan jumlahTemuan ini menyarankan penelitian lebih lanjut untuk menciptakan konten yang lebih terarah dan mencari faktor-faktor signifikan yang meningkatkan jumlah
IRPIIRPI Dokumen yang digunakan berupa satu file digital utuh yang representatif. Proses sistem meliputi ekstraksi teks, pembagian teks (chunking), pembentukanDokumen yang digunakan berupa satu file digital utuh yang representatif. Proses sistem meliputi ekstraksi teks, pembagian teks (chunking), pembentukan
EDUPEDEDUPED Problematika pembelajaran daring pada mata pelajaran PAI selama pandemi covid-19 meliputi kurangnya minat belajar, keterbatasan jaringan, keterbatasanProblematika pembelajaran daring pada mata pelajaran PAI selama pandemi covid-19 meliputi kurangnya minat belajar, keterbatasan jaringan, keterbatasan