UNIMUNIM

Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and ManagementBisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk sepatu Vans di e-commerce. Analisis regresi linear berganda digunakan dengan populasi penelitian berjumlah 100 responden. Keputusan pembelian merupakan variabel dependen, sedangkan brand image dan kualitas produk merupakan variabel independen. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Berbagai metode statistik seperti pengujian hipotesis parsial, analisis simultan, dan koefisien determinasi digunakan dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image secara parsial berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa keputusan pembelian produk sepatu Vans di e-commerce dinilai baik, brand image dinilai baik, dan kualitas produk dinilai kurang baik.Secara parsial, brand image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, namun kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Secara simultan, brand image dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepatu Vans di e-commerce.

Penelitian selanjutnya dapat dilakukan dengan memperluas cakupan variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian, seperti pengaruh *influencer marketing* atau personalisasi rekomendasi produk di e-commerce. Selain itu, studi mendalam mengenai faktor-faktor yang menyebabkan persepsi kualitas produk Vans di e-commerce kurang baik perlu dilakukan, termasuk analisis terhadap ulasan pelanggan dan perbandingan dengan merek pesaing. Terakhir, penelitian dapat difokuskan pada segmentasi konsumen berdasarkan karakteristik demografis atau psikografis untuk memahami perbedaan pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di berbagai kelompok konsumen, sehingga strategi pemasaran dapat lebih efektif dan terarah.

  1. Analisis Faktor - Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Fried Chicken | Jurnal Manajemen Kreatif... doi.org/10.59581/jmki-widyakarya.v2i3.3816Analisis Faktor Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Fried Chicken Jurnal Manajemen Kreatif doi 10 59581 jmki widyakarya v2i3 3816
  2. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian | Hidayat | Keizai. pengaruh harga kualitas... jurnal.unda.ac.id/index.php/KEIZAI/article/view/292Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Hidayat Keizai pengaruh harga kualitas jurnal unda ac index php KEIZAI article view 292
  3. THE EFFECT OF PRICE DISCOUNT AND ELECTRONIC WORD OF MOUTH ON IMPULSE BUYING AT MARKETPLACE SHOPEE: Study... journals.inaba.ac.id/index.php/jbmi/article/view/122THE EFFECT OF PRICE DISCOUNT AND ELECTRONIC WORD OF MOUTH ON IMPULSE BUYING AT MARKETPLACE SHOPEE Study journals inaba ac index php jbmi article view 122
  4. THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH AND E-SERVICE QUALITY ON PURCHASE DECISIONS... doi.org/10.56956/jbmi.v1i02.121THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING ELECTRONIC WORD OF MOUTH AND E SERVICE QUALITY ON PURCHASE DECISIONS doi 10 56956 jbmi v1i02 121
Read online
File size388.8 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Dampak Lingkungan Produksi Sepatu Kulit Menggunakan Metode Value Stream Mapping VSM Life Cycle Assessment LCA dan Material Flow Analysis MFA 2026More at 2026

UMGUMG Pendekatan terpadu digunakan untuk mengidentifikasi pemborosan proses, hotspot dampak lingkungan, dan ketidakefisienan aliran material. Hasil menunjukkanPendekatan terpadu digunakan untuk mengidentifikasi pemborosan proses, hotspot dampak lingkungan, dan ketidakefisienan aliran material. Hasil menunjukkan

JURIS Pengaruh Price Discount Bonus Pack dan Cashback terhadap Impulse Buying Produk di Marketplace Shopee 2026More at 2026

UP45UP45 Didapati dari hasil penelitian bahwa price discount, bonus pack, dan cashback memberikan dampak sebesar 22. 6% terhadap impulse buying di marketplace Shopee.Didapati dari hasil penelitian bahwa price discount, bonus pack, dan cashback memberikan dampak sebesar 22. 6% terhadap impulse buying di marketplace Shopee.

JURIS Pengaruh Price Discount dan Promo Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee 2026More at 2026

UP45UP45 Kombinasi kedua strategi ini menjadi faktor utama dalam mendorong keputusan pembelian dan meningkatkan loyalitas pelanggan. Penjual disarankan untuk meningkatkanKombinasi kedua strategi ini menjadi faktor utama dalam mendorong keputusan pembelian dan meningkatkan loyalitas pelanggan. Penjual disarankan untuk meningkatkan

JURIS Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi Studi pada Konsumen Belikopi di Kota Yogyakarta 2025More at 2025

HK PUBLISHINGHK PUBLISHING Citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen dan keputusan pembelian. Kepercayaan konsumen memediasiCitra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen dan keputusan pembelian. Kepercayaan konsumen memediasi

JURIS Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Andalas 2025More at 2025

UPNYKUPNYK Bukittinggi secara luas kota termasuk kecil hanya dua puluh lima kilometer persegi, namun memiliki banyak pasar, seperti pasar bawah yang justru sangatBukittinggi secara luas kota termasuk kecil hanya dua puluh lima kilometer persegi, namun memiliki banyak pasar, seperti pasar bawah yang justru sangat

JURIS Pengaruh Dividend Payout Ratio Debt to Equity Ratio Return on Assets Dan Return on Equity Terhadap Price Book Value Perusahaan Batubara yang Tercatat pada IDX Energy 2019 2021 2025More at 2025

ITB ADITB AD Jenis data dalam penelitian ini adalah data sekunder yang diperoleh melalui laporan keuangan perusahaan batubara yang tercatat di IDX Energy 2019–2021.Jenis data dalam penelitian ini adalah data sekunder yang diperoleh melalui laporan keuangan perusahaan batubara yang tercatat di IDX Energy 2019–2021.

JURIS Analisis Pengaruh Servicescape Terhadap Revisit Intention yang Dimediasi oleh Perceived Service Quality pada Omah Teko Guest House Yogyakarta 2025More at 2025

ITB ADITB AD Teknik pengumpulan data menggunakan sampling non-probabilitas dengan teknik accidental sampling terhadap 100 pengunjung (berdasarkan rumus Lemeshow), danTeknik pengumpulan data menggunakan sampling non-probabilitas dengan teknik accidental sampling terhadap 100 pengunjung (berdasarkan rumus Lemeshow), dan

JURIS The Impact of Product Quality Price and Distribution on Purchasing Decision on the Astra Motor Products in Jakarta 2024More at 2024

LIFESCIFILIFESCIFI 0 untuk memverifikasi hubungan sebab-akibat dari tiga hipotesis penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk tidak memiliki pengaruh0 untuk memverifikasi hubungan sebab-akibat dari tiga hipotesis penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk tidak memiliki pengaruh

Useful /

JURIS Kontribusi Pendidikan Pancasila Terhadap Pembentukan Karakter Religius Siswa Kelas XII SMA Muhammadiyah 2 Singaraja 2026More at 2026

UNDIKSHAUNDIKSHA Selain itu, faktor eksternal seperti pengaruh lingkungan pergaulan, perkembangan teknologi digital, penggunaan media sosial yang kurang terkontrol, sertaSelain itu, faktor eksternal seperti pengaruh lingkungan pergaulan, perkembangan teknologi digital, penggunaan media sosial yang kurang terkontrol, serta

JURIS Analisis Integratif Postur Kerja Beban Fisik dan Kelelahan Pekerja Industri Padat Karya 2026More at 2026

UMGUMG Analisis korelasi menunjukkan hubungan kuat antara postur kerja dan kelelahan (r = 0,68; p < 0,05) serta hubungan sangat kuat antara beban kerja fisikAnalisis korelasi menunjukkan hubungan kuat antara postur kerja dan kelelahan (r = 0,68; p < 0,05) serta hubungan sangat kuat antara beban kerja fisik

JURIS Analisis Penyebab Variasi Jumlah Isi Kemasan Primer Tiap Kantong di Departement Produksi PT XYZ 2026More at 2026

UMGUMG Selain itu, belum adanya prosedur penandaan kantong, pengembalian sampel ke kantong semula, serta pencahayaan gudang yang kurang optimal turut memperbesarSelain itu, belum adanya prosedur penandaan kantong, pengembalian sampel ke kantong semula, serta pencahayaan gudang yang kurang optimal turut memperbesar

JURIS Perancangan Sistem Informasi Penyewaan Studio Fotografi Berbasis Web Di Kota Medan Menggunakan Framework Codeigniter 2025More at 2025

NINETYJOURNALNINETYJOURNAL Sistem ini tidak hanya meningkatkan efisiensi dalam pengelolaan data, tetapi juga mendukung transparansi, meminimalisasi kesalahan input, dan mempercepatSistem ini tidak hanya meningkatkan efisiensi dalam pengelolaan data, tetapi juga mendukung transparansi, meminimalisasi kesalahan input, dan mempercepat

ads-block-test