UKMCUKMC

Konsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenKonsumen & Konsumsi : Jurnal Manajemen

Keputusan pembelian merupakan pemikiran di mana individu mengevaluasi berbagai pilihan dan memutuskan pilihan pada suatu produk dari sekian banyak pilihan. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah bagaimanakah pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk merek Oriflame di Kota Palembang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk merek Oriflame di Kota Palembang. Responden dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Berdasarkan hasil penelitian dapat dilihat bahwa: (1) Citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (2) Harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (3) Secara simultan citra merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian adalah 89,3%. Saran yang dapat diberikan oleh peneliti adalah tetap mempertahankan atau meningkatkan citra merek, mempertimbangkan produk dengan harga yang menarik, dan meningkatkan personal selling untuk dapat mempengaruhi konsumen dalam meningkatkan keputusan pembelian produk merek Oriflame di Kota Palembang.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian parfum Oriflame di Kota Palembang.Konsumen cenderung lebih memutuskan untuk membeli barang atau jasa dengan citra merek yang kuat, yang berkaitan dengan sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian.Sehingga, perusahaan perlu mempertahankan atau meningkatkan citra merek serta mempertimbangkan harga yang menarik untuk mempengaruhi kebiasaan membeli.

Untuk memahami lebih lanjut bagaimana citra merek dan harga mempengaruhi keputusan pembelian, dapat dilakukan penelitian yang meneliti dampak perbedaan segmen demografi konsumen terhadap penerimaan citra merek dan harga. Selain itu, penelitian yang lebih mendalam mengenai bagaimana strategi pencitraan merek dan penentuan harga dalam jangka waktu yang panjang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen juga perlu dijalankan. Karena fakta bahwa harga dan citra merek sangat mempengaruhi keputusan konsumen, penelitian yang mengevaluasi dampak produk baru dengan kombinasi harganya yang berbeda terhadap citra merek hasil penelitian yang ada juga perlu dilakukan.

Read online
File size475.7 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Dampak Iklan dalam Keputusan Konsumen untuk Membeli Sabun Merk Lifebouy di Jakarta Selatan Studi Kasus pada Masyarakat Kelurahan Srengseng Sawah 2026More at 2026

POLIMEDIAPOLIMEDIA Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang berdomisili di Jakarta Selatan dengan sampel dalam penelitian ini adalah 110 responden danPopulasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang berdomisili di Jakarta Selatan dengan sampel dalam penelitian ini adalah 110 responden dan

JURIS Implementasi Sistem Pengingat Administrasi Keuangan Berbasis Spreadsheet dalam Meningkatkan Efektivitas Administrasi Keuangan Studi Kasus di PT Java Energy Semesta 2025More at 2025

STIEMADANISTIEMADANI Dengan demikian, sistem pengingat administrasi keuangan berbasis spreadsheet dapat menjadi solusi praktis, hemat biaya, dan efektif dalam mendukung kinerjaDengan demikian, sistem pengingat administrasi keuangan berbasis spreadsheet dapat menjadi solusi praktis, hemat biaya, dan efektif dalam mendukung kinerja

JURIS Analisis Estimasi Pengiriman dan Kualitas Packaging Studi Kasus PT Lion Parcel Cabang Krakatau 2025More at 2025

4141 Nilai R Square sebesar 0,677 menunjukkan bahwa estimasi pengiriman dan packaging memengaruhi keputusan konsumen sebesar 67,7%, sedangkan 32,3% dipengaruhiNilai R Square sebesar 0,677 menunjukkan bahwa estimasi pengiriman dan packaging memengaruhi keputusan konsumen sebesar 67,7%, sedangkan 32,3% dipengaruhi

JURIS Analisis Perhitungan Biaya dalam MenentukanTarif Kursus dengan Metode Activity Based Costing ABC pada LKP Widyaloka Makassar 2024More at 2024

STIE TDNSTIE TDN Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Deskriptif kuantitatif jasa kursus per tahun dilakukan untuk memaparkanMetode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Deskriptif kuantitatif jasa kursus per tahun dilakukan untuk memaparkan

JURIS Studi Perbandingan Kinerja Keuangan Perbankan dan Asuransi dalam Konteks Penerapan ESG dan Green Accounting 2024More at 2024

STIE TDNSTIE TDN Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada sektor keuangan green accounting berpengaruh positif terhadap ROA dan ROE, sementara ESG tidak memiliki pengaruhHasil penelitian menunjukkan bahwa pada sektor keuangan green accounting berpengaruh positif terhadap ROA dan ROE, sementara ESG tidak memiliki pengaruh

JURIS Pengungkapan Pelaporan Keuangan Segmen dan Interim PSAK 3 dan PSAK 5 Pada Japfa Commeed Indonesia Tbk 2024More at 2024

STIE TDNSTIE TDN Tujuan penelitian ini untuk mengetahui penerapan pelaporan segmen dan interim pada PT Japfa Comfeed Indonesia Tbk. Jenis data yang digunakan dalam penelitianTujuan penelitian ini untuk mengetahui penerapan pelaporan segmen dan interim pada PT Japfa Comfeed Indonesia Tbk. Jenis data yang digunakan dalam penelitian

JURIS Pengaruh Current Ratio CR Dan Debt To Equity Ratio DER Terhadap Return On Equity ROE Pada PT Summarecon Agung Tbk 2024More at 2024

STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN Selain itu, apakah hubungan antara rasio keuangan dan kinerja perusahaan berbeda signifikan antara periode sebelum dan sesudah pandemi, mengingat kondisiSelain itu, apakah hubungan antara rasio keuangan dan kinerja perusahaan berbeda signifikan antara periode sebelum dan sesudah pandemi, mengingat kondisi

JURIS Factors That Affect Consumers Using the GO JEK GO FOOD Feature Aplication Study on Students of Makassar State University Faculty of Social Sciences Business Administration Study Program 2021More at 2021

UNMUNM Jenis metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Sumber data adalah data primer, pengolahan data menggunakan SPSS 25. Sampel dalam penelitianJenis metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Sumber data adalah data primer, pengolahan data menggunakan SPSS 25. Sampel dalam penelitian

Useful /

JURIS Islamic Contributions in the Fields of Art and Science 2026More at 2026

POLIMEDIAPOLIMEDIA Bahkan pesatnya pertumbuhan Islam diakui dan merupakan sebuah peradaban yang paling berpengaruh. Qais bin al-Mulawwah, Jamil al-Udhri , Umar Ibn Abu RobiahBahkan pesatnya pertumbuhan Islam diakui dan merupakan sebuah peradaban yang paling berpengaruh. Qais bin al-Mulawwah, Jamil al-Udhri , Umar Ibn Abu Robiah

JURIS Penerapan Bussiness Model Canvas Pada Mata Kuliah Praktik Kewirausahaan Untuk Meningkatkan Kemampuan Promosi dan Periklanan Mahasiswa 2025More at 2025

POLIMEDIAPOLIMEDIA Business Model Canvas (BMC) membantu siswa memahami berbagai aspek bisnis, seperti segmen pasar, proposisi nilai, saluran distribusi, dan sumber pendapatan.Business Model Canvas (BMC) membantu siswa memahami berbagai aspek bisnis, seperti segmen pasar, proposisi nilai, saluran distribusi, dan sumber pendapatan.

JURIS Pendekatan STEAM Sebagai Stimulasi Kreativitas Anak Usia 5 6 Tahun 2023More at 2023

STKIP MODERN NGAWISTKIP MODERN NGAWI Anak mampu menghasilkan karya yang belum pernah dibuat sebelumnya dengan cepat dan mampu mendeskripsikan hasil karyanya secara detail. Pendekatan STEAMAnak mampu menghasilkan karya yang belum pernah dibuat sebelumnya dengan cepat dan mampu mendeskripsikan hasil karyanya secara detail. Pendekatan STEAM

JURIS Pengembangan Permainan Monopoli dalam Kemampuan Mengenal Lingkungan pada Anak Usia 4 5 Tahun 2023More at 2023

STKIP MODERN NGAWISTKIP MODERN NGAWI Hasil penelitian menunjukkan bahwa permainan monopoli yang dikembangkan layak dan valid untuk digunakan dalam meningkatkan kemampuan mengenal lingkunganHasil penelitian menunjukkan bahwa permainan monopoli yang dikembangkan layak dan valid untuk digunakan dalam meningkatkan kemampuan mengenal lingkungan

ads-block-test