UKMCUKMC

Konsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenKonsumen & Konsumsi : Jurnal Manajemen

Keputusan pembelian merupakan pemikiran di mana individu mengevaluasi berbagai pilihan dan memutuskan pilihan pada suatu produk dari sekian banyak pilihan. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah bagaimanakah pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk merek Oriflame di Kota Palembang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk merek Oriflame di Kota Palembang. Responden dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Berdasarkan hasil penelitian dapat dilihat bahwa: (1) Citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (2) Harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (3) Secara simultan citra merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian adalah 89,3%. Saran yang dapat diberikan oleh peneliti adalah tetap mempertahankan atau meningkatkan citra merek, mempertimbangkan produk dengan harga yang menarik, dan meningkatkan personal selling untuk dapat mempengaruhi konsumen dalam meningkatkan keputusan pembelian produk merek Oriflame di Kota Palembang.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian parfum Oriflame di Kota Palembang.Konsumen cenderung lebih memutuskan untuk membeli barang atau jasa dengan citra merek yang kuat, yang berkaitan dengan sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian.Sehingga, perusahaan perlu mempertahankan atau meningkatkan citra merek serta mempertimbangkan harga yang menarik untuk mempengaruhi kebiasaan membeli.

Untuk memahami lebih lanjut bagaimana citra merek dan harga mempengaruhi keputusan pembelian, dapat dilakukan penelitian yang meneliti dampak perbedaan segmen demografi konsumen terhadap penerimaan citra merek dan harga. Selain itu, penelitian yang lebih mendalam mengenai bagaimana strategi pencitraan merek dan penentuan harga dalam jangka waktu yang panjang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen juga perlu dijalankan. Karena fakta bahwa harga dan citra merek sangat mempengaruhi keputusan konsumen, penelitian yang mengevaluasi dampak produk baru dengan kombinasi harganya yang berbeda terhadap citra merek hasil penelitian yang ada juga perlu dilakukan.

Read online
File size475.7 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Lingkungan Kerja Dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan 2025More at 2025

UTPASUTPAS Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik lingkungan kerja maupun motivasi kerja memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan. LingkunganHasil penelitian menunjukkan bahwa baik lingkungan kerja maupun motivasi kerja memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan. Lingkungan

JURIS Peran Citra Merek Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lampu Helon Type BYS51 Explosion Proof 2025More at 2025

UTPASUTPAS Dari hasil penelitian diperoleh bahwa Variabel Citra Merek berpengaruh positif dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,467 atau 46,7% dan signifikan denganDari hasil penelitian diperoleh bahwa Variabel Citra Merek berpengaruh positif dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,467 atau 46,7% dan signifikan dengan

JURIS Pengaruh E Wom Kualitas Produk Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nivea Body Serum Di Kota Batam 2025More at 2025

STIBSASTIBSA Ketiganya membentuk struktur yang saling bersinergi dalam mendorong intensi hingga realisasi pembelian. Dapat disimpulkan bahwa kekuatan e-WOM, performaKetiganya membentuk struktur yang saling bersinergi dalam mendorong intensi hingga realisasi pembelian. Dapat disimpulkan bahwa kekuatan e-WOM, performa

JURIS Penerapan Konsep Eco Friendly Pada Kemasan Kain Ecoprint Zee Collection 2025More at 2025

UNIPASBYUNIPASBY Hal ini menyebabkan batik ecoprint kurang memiliki daya saing. Solusi yang diberikan melalui kegiatan pengabdian masyarakat ini adalah dengan merancangHal ini menyebabkan batik ecoprint kurang memiliki daya saing. Solusi yang diberikan melalui kegiatan pengabdian masyarakat ini adalah dengan merancang

JURIS Marketing Mix Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kain Tenun Sebagai Upaya Mempertahankan Eksistensi Produk Lokal 2024More at 2024

STEKOMSTEKOM Penelitian ini bertujuan untuk menentukan dan menganalisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) dan citra merek (brand image) sebagai strategi pemasaran.Penelitian ini bertujuan untuk menentukan dan menganalisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) dan citra merek (brand image) sebagai strategi pemasaran.

JURIS Pengaruh Keputusan Investasi Keputusan Pendanaan dan Kebijakan Dividen terhadap Nilai Perusahaan dengan Kinerja Keuangan sebagai Pemediasi 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Penelitian pada 14 perusahaan perbankan yang terdaftar di BEI tahun 2017‑2021 menunjukkan bahwa keputusan investasi, pendanaan, dan kebijakan dividenPenelitian pada 14 perusahaan perbankan yang terdaftar di BEI tahun 2017‑2021 menunjukkan bahwa keputusan investasi, pendanaan, dan kebijakan dividen

JURIS Analisis Aspek Sumber Daya Manusia terhadap Kinerja Guru dengan Kepemimpinan Sebagai Pemoderasi 2022More at 2022

JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Kepemimpinan tidak memoderasi pengaruh motivasi terhadap kinerja guru pada SDIT (Sekolah Dasar Islam Terpadu) Cahaya Hati Pauhkambar Kec Nan Sabaris KabupatenKepemimpinan tidak memoderasi pengaruh motivasi terhadap kinerja guru pada SDIT (Sekolah Dasar Islam Terpadu) Cahaya Hati Pauhkambar Kec Nan Sabaris Kabupaten

JURIS Analisis Studi Kelayakan Pembukaan Cabang Pallet Coffee Di Galaxy Kota Bekasi 2022More at 2022

STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Analisis dilakukan untuk mengetahui kelayakan bisnisnya dengan menggunakan empat aspek, yaitu aspek pemasaran, aspek manajemen sumber daya manusia, aspekAnalisis dilakukan untuk mengetahui kelayakan bisnisnya dengan menggunakan empat aspek, yaitu aspek pemasaran, aspek manajemen sumber daya manusia, aspek

Useful /

JURIS Analisis Tingkat Pengetahuan Anak Usia Dini Tentang Pengelolaan Sampah di TK Bangkalan 2023More at 2023

STKIP MODERN NGAWISTKIP MODERN NGAWI Sekolah memiliki peran penting dalam mengembangkan pengetahuan dan sikap peduli lingkungan pada anak sejak dini, dengan tujuan mengatasi masalah sampahSekolah memiliki peran penting dalam mengembangkan pengetahuan dan sikap peduli lingkungan pada anak sejak dini, dengan tujuan mengatasi masalah sampah

JURIS Pengembangan Permainan Monopoli dalam Kemampuan Mengenal Lingkungan pada Anak Usia 4 5 Tahun 2023More at 2023

STKIP MODERN NGAWISTKIP MODERN NGAWI Data dikumpulkan melalui angket untuk guru dan ahli materi serta media, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa permainan monopoli yang dikembangkanData dikumpulkan melalui angket untuk guru dan ahli materi serta media, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa permainan monopoli yang dikembangkan

JURIS Pendekatan STEAM Sebagai Stimulasi Kreativitas Anak Usia 5 6 Tahun 2023More at 2023

STKIP MODERN NGAWISTKIP MODERN NGAWI Anak mampu menghasilkan karya yang belum pernah dibuat sebelumnya dengan cepat dan mampu mendeskripsikan hasil karyanya secara detail. Pendekatan STEAMAnak mampu menghasilkan karya yang belum pernah dibuat sebelumnya dengan cepat dan mampu mendeskripsikan hasil karyanya secara detail. Pendekatan STEAM

JURIS An Interconnected Wind Driven SEIG System Using SVPWM Controlled TL Z Source Inverter Strategy for Off Shore WECS 2013More at 2013

IAESONLINEIAESONLINE Hak artikel ini membahas tentang interkoneksi generator induksi self-excited yang didorong oleh angin untuk aplikasi penggerakan menggunakan strategi inverterHak artikel ini membahas tentang interkoneksi generator induksi self-excited yang didorong oleh angin untuk aplikasi penggerakan menggunakan strategi inverter

ads-block-test