UKMCUKMC

Konsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenKonsumen & Konsumsi : Jurnal Manajemen

Keputusan pembelian merupakan pemikiran di mana individu mengevaluasi berbagai pilihan dan memutuskan pilihan pada suatu produk dari sekian banyak pilihan. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah bagaimanakah pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk merek Oriflame di Kota Palembang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk merek Oriflame di Kota Palembang. Responden dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Berdasarkan hasil penelitian dapat dilihat bahwa: (1) Citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (2) Harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (3) Secara simultan citra merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian adalah 89,3%. Saran yang dapat diberikan oleh peneliti adalah tetap mempertahankan atau meningkatkan citra merek, mempertimbangkan produk dengan harga yang menarik, dan meningkatkan personal selling untuk dapat mempengaruhi konsumen dalam meningkatkan keputusan pembelian produk merek Oriflame di Kota Palembang.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian parfum Oriflame di Kota Palembang.Konsumen cenderung lebih memutuskan untuk membeli barang atau jasa dengan citra merek yang kuat, yang berkaitan dengan sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian.Sehingga, perusahaan perlu mempertahankan atau meningkatkan citra merek serta mempertimbangkan harga yang menarik untuk mempengaruhi kebiasaan membeli.

Untuk memahami lebih lanjut bagaimana citra merek dan harga mempengaruhi keputusan pembelian, dapat dilakukan penelitian yang meneliti dampak perbedaan segmen demografi konsumen terhadap penerimaan citra merek dan harga. Selain itu, penelitian yang lebih mendalam mengenai bagaimana strategi pencitraan merek dan penentuan harga dalam jangka waktu yang panjang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen juga perlu dijalankan. Karena fakta bahwa harga dan citra merek sangat mempengaruhi keputusan konsumen, penelitian yang mengevaluasi dampak produk baru dengan kombinasi harganya yang berbeda terhadap citra merek hasil penelitian yang ada juga perlu dilakukan.

Read online
File size475.7 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS The Influence Of Accounting Information System Usage And Human Resource Quality On The Performance Of Micro And Small Enterprises In Tana Duen Village 2026More at 2026

INTERNATIONALPUBLISHERINTERNATIONALPUBLISHER Berdasarkan penelitian yang dilakukan, topik yang dikaji adalah pengaruh penggunaan Sistem Informasi Akuntansi (SIA) dan kualitas Sumber Daya Manusia (SDM)Berdasarkan penelitian yang dilakukan, topik yang dikaji adalah pengaruh penggunaan Sistem Informasi Akuntansi (SIA) dan kualitas Sumber Daya Manusia (SDM)

JURIS Beradaptasi Dengan Perubahan Pasar Dalam Strategi Bersaing Yang Fleksibel Dan Dinamis 2026More at 2026

STIESTEKOMSTIESTEKOM Analisis yang digunakan analisis deskriptif yang menganalisis data dengan cara mendeskripsikan atau mengilustrasikan data yang dikumpulkan sebagaimanaAnalisis yang digunakan analisis deskriptif yang menganalisis data dengan cara mendeskripsikan atau mengilustrasikan data yang dikumpulkan sebagaimana

JURIS The Effect Of Entrepreneurial Orientation On Marketing Performance Of Street Food MSMEs In Pontianak City With Product Innovation as a Mediation 2026More at 2026

UMPARUMPAR Orientasi kewirausahaan memiliki efek positif signifikan terhadap inovasi produk dan kinerja pemasaran UMKM street food. Inovasi produk berperan sebagaiOrientasi kewirausahaan memiliki efek positif signifikan terhadap inovasi produk dan kinerja pemasaran UMKM street food. Inovasi produk berperan sebagai

JURIS The Influence Of Green Accounting And Financial Technologyon Financial Perfprmance Of MSMEs In Bima City 2026More at 2026

UMPARUMPAR Penelitian ini menguji pengaruh green accounting (akuntansi hijau) dan financial technology (teknologi keuangan) terhadap kinerja keuangan UMKM di KotaPenelitian ini menguji pengaruh green accounting (akuntansi hijau) dan financial technology (teknologi keuangan) terhadap kinerja keuangan UMKM di Kota

JURIS Analisis Anggaran Kas Pada UMKM Ayam Gepek Djamin Ciantra Cikarang Selatan 2024More at 2024

UPI YAIUPI YAI Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik observasi dan wawancara langsung dengan pemilik Ayam Geprek Djamin terkait pengelolaan anggaranPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik observasi dan wawancara langsung dengan pemilik Ayam Geprek Djamin terkait pengelolaan anggaran

JURIS Perancangan Ilustrasi Dongeng Si Kancil dan Si Kera untuk Anak Usia 4 6 Tahun 2024More at 2024

UNIBIUNIBI Tokoh Si Kancil dalam animasi tersebut digambarkan senang berbohong untuk membantu teman-temannya yang sedang kesulitan. Hal ini bila dibiarkan bisa membuatTokoh Si Kancil dalam animasi tersebut digambarkan senang berbohong untuk membantu teman-temannya yang sedang kesulitan. Hal ini bila dibiarkan bisa membuat

JURIS Determinasi Literasi Keuangan Inklusi Keuangan dan Literasi Digital terhadap Kinerja Usaha Mikro Kecil Menengah Studi pada UMKM di Kabupaten Sumenep 2024More at 2024

LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh literasi keuangan, inklusi keuangan dan literasi digital terhadap kinerja usaha mikro kecil dan menengahPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh literasi keuangan, inklusi keuangan dan literasi digital terhadap kinerja usaha mikro kecil dan menengah

JURIS Implementasi Knowledge Management System pada Usaha Mikro Kecil Kecamatan Rowosari 2022More at 2022

STIESTEKOMSTIESTEKOM Dengan adanya Implementasi Knowledge Management System Berbasis Website pada Pelaku Usaha Mikro Kecil di kecamatan Rowosari, data UMKM yang tersimpan akanDengan adanya Implementasi Knowledge Management System Berbasis Website pada Pelaku Usaha Mikro Kecil di kecamatan Rowosari, data UMKM yang tersimpan akan

Useful /

JURIS Spatial Analysis of Stunting Prevalence in Ambalawi District Bima 2025More at 2025

MALAHAYATIMALAHAYATI Penelitian ini menekankan perlunya intervensi yang lebih efektif dan berbasis wilayah untuk menekan angka stunting secara berkelanjutan, terutama di desa-desaPenelitian ini menekankan perlunya intervensi yang lebih efektif dan berbasis wilayah untuk menekan angka stunting secara berkelanjutan, terutama di desa-desa

JURIS Pengaruh Struktur Kepemilikan Keluarga Terhadap Kebijakan Dividen Studi Pada Sektor Manufaktur di BEI Periode 2013 2017 2024More at 2024

UKMCUKMC Namun, generasi kepemimpinan berpengaruh negatif signifikan terhadap DPR. Sementara itu anggota keluarga tidak berpengaruh terhadap DPR. Penelitian iniNamun, generasi kepemimpinan berpengaruh negatif signifikan terhadap DPR. Sementara itu anggota keluarga tidak berpengaruh terhadap DPR. Penelitian ini

JURIS Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Pengelolaan Keuangan UMKM Kuliner Di Kota Palembang 2024More at 2024

UKMCUKMC Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Total sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 sampel.Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Total sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 sampel.

JURIS Pengembangan Permainan Monopoli dalam Kemampuan Mengenal Lingkungan pada Anak Usia 4 5 Tahun 2023More at 2023

STKIP MODERN NGAWISTKIP MODERN NGAWI Dengan demikian, permainan monopoli lingkungan dapat menjadi alternatif media pembelajaran yang efektif dan menyenangkan untuk meningkatkan kemampuan mengenalDengan demikian, permainan monopoli lingkungan dapat menjadi alternatif media pembelajaran yang efektif dan menyenangkan untuk meningkatkan kemampuan mengenal

ads-block-test