UKMCUKMC

Konsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenKonsumen & Konsumsi : Jurnal Manajemen

Keputusan pembelian merupakan pemikiran di mana individu mengevaluasi berbagai pilihan dan memutuskan pilihan pada suatu produk dari sekian banyak pilihan. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah bagaimanakah pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk merek Oriflame di Kota Palembang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk merek Oriflame di Kota Palembang. Responden dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Berdasarkan hasil penelitian dapat dilihat bahwa: (1) Citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (2) Harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (3) Secara simultan citra merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian adalah 89,3%. Saran yang dapat diberikan oleh peneliti adalah tetap mempertahankan atau meningkatkan citra merek, mempertimbangkan produk dengan harga yang menarik, dan meningkatkan personal selling untuk dapat mempengaruhi konsumen dalam meningkatkan keputusan pembelian produk merek Oriflame di Kota Palembang.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian parfum Oriflame di Kota Palembang.Konsumen cenderung lebih memutuskan untuk membeli barang atau jasa dengan citra merek yang kuat, yang berkaitan dengan sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian.Sehingga, perusahaan perlu mempertahankan atau meningkatkan citra merek serta mempertimbangkan harga yang menarik untuk mempengaruhi kebiasaan membeli.

Untuk memahami lebih lanjut bagaimana citra merek dan harga mempengaruhi keputusan pembelian, dapat dilakukan penelitian yang meneliti dampak perbedaan segmen demografi konsumen terhadap penerimaan citra merek dan harga. Selain itu, penelitian yang lebih mendalam mengenai bagaimana strategi pencitraan merek dan penentuan harga dalam jangka waktu yang panjang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen juga perlu dijalankan. Karena fakta bahwa harga dan citra merek sangat mempengaruhi keputusan konsumen, penelitian yang mengevaluasi dampak produk baru dengan kombinasi harganya yang berbeda terhadap citra merek hasil penelitian yang ada juga perlu dilakukan.

Read online
File size475.7 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Dampak Influencer Marketing terhadap Brand Perception pada product skin care Studi pada Konsumen Gen Z dikota Bandung 2025More at 2025

4141 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap persepsi merek produk perawatan kulit (skincare) di kalangan konsumenPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap persepsi merek produk perawatan kulit (skincare) di kalangan konsumen

JURIS Pengaruh Brand Image Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pt Wahanaartha Ritelindo 2025More at 2025

UTPASUTPAS Wahanaartha Ritelindo kota Tangerang. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan alat ukur likert dan skala, serta menggunakanWahanaartha Ritelindo kota Tangerang. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan alat ukur likert dan skala, serta menggunakan

JURIS Pengaruh E Wom Kualitas Produk Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nivea Body Serum Di Kota Batam 2025More at 2025

STIBSASTIBSA Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa e-WOM, kualitas produk, dan kepercayaan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk NiveaDengan demikian, dapat disimpulkan bahwa e-WOM, kualitas produk, dan kepercayaan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Nivea

JURIS SWOT Analysis and SO ST WO and WT Strategies in XYZ E Commerce 2025More at 2025

DINASTIRESDINASTIRES Analisis ini diharapkan dapat menjadi dasar untuk merumuskan strategi jangka panjang e-commerce XYZ guna mempertahankan posisi kompetitifnya di pasar fesyenAnalisis ini diharapkan dapat menjadi dasar untuk merumuskan strategi jangka panjang e-commerce XYZ guna mempertahankan posisi kompetitifnya di pasar fesyen

JURIS The Role of Social Media Marketing in the Formation of Brand Loyalty with Brand Trust and Brand Engagement as Mediating Variables Case Study of NPure Skincare Products 2025More at 2025

IBSIBS Dalam menganalisis data menggunakan analisis SEM yang dibantu oleh smartPLS. Dari hasil uji hipotesis yang telah peneliti lakukan, peneliti menemukan adanyaDalam menganalisis data menggunakan analisis SEM yang dibantu oleh smartPLS. Dari hasil uji hipotesis yang telah peneliti lakukan, peneliti menemukan adanya

JURIS Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Ekuitas Merek Pada Umkm 2024More at 2024

STAISAMSTAISAM Jurnal ini memperkenalkan berbagai strategi pemasaran digital yang penting bagi UMKM dan dapat diterapkan untuk meningkatkan pengakuan konsumen terhadapJurnal ini memperkenalkan berbagai strategi pemasaran digital yang penting bagi UMKM dan dapat diterapkan untuk meningkatkan pengakuan konsumen terhadap

JURIS Analisis Strategi Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Usaha Percetakan CV Arfa Sundari Jaya Di Kecamatan Medan Timur 2024More at 2024

UNIVAUNIVA Promosi dapat memperkenalkan produk yang dihasilkan oleh suatu perusahaan baik perusahaan kecil maupun perusahaan besar. Dengan demikian, dapat disimpulkanPromosi dapat memperkenalkan produk yang dihasilkan oleh suatu perusahaan baik perusahaan kecil maupun perusahaan besar. Dengan demikian, dapat disimpulkan

JURIS Penerapan Digital Marketing Sebagai Upaya Peningkatan Penjualan Brand Produk KimbapWey 2024More at 2024

STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Tujuan penulisannya adalah untuk memanfaatkan media sosial dan memasarkan produk dan bisnis secara online. Untuk mencapai tujuan ini, penggunaan pemasaranTujuan penulisannya adalah untuk memanfaatkan media sosial dan memasarkan produk dan bisnis secara online. Untuk mencapai tujuan ini, penggunaan pemasaran

Useful /

JURIS Analytical Prediction for Chronic Kidney Disease A Comparison of Machine Learning Methods 2025More at 2025

UMKLAUMKLA Deteksi dini dan prediksi yang akurat terhadap CKD sangat penting untuk mengurangi komplikasi kesehatan seperti hipertensi, anemia, dan kematian prematur.Deteksi dini dan prediksi yang akurat terhadap CKD sangat penting untuk mengurangi komplikasi kesehatan seperti hipertensi, anemia, dan kematian prematur.

JURIS Integrasi 8 Golden Rules dalam Desain Antarmuka Sistem Informasi Penggajian 2025More at 2025

UMKLAUMKLA Dalam hal merekap data presensi dan penggajian masih dilakukan secara manual, maka dibutuhkan sebuah sistem yang dapat membantu pengguna merekap data ini.Dalam hal merekap data presensi dan penggajian masih dilakukan secara manual, maka dibutuhkan sebuah sistem yang dapat membantu pengguna merekap data ini.

JURIS Peran Guru Dalam Mengembangkan Kemampuan Pada Anak ADHD Hiperaktif Implusif Pada Anak Usia 5 Tahun 2025More at 2025

STIT ALKIFAYAHRIAUSTIT ALKIFAYAHRIAU Guru dan orang tua harus berkolaborasi sebagai sumber belajar, motivator, serta memberikan dukungan yang tepat untuk mengembangkan kemampuan anak. TeknikGuru dan orang tua harus berkolaborasi sebagai sumber belajar, motivator, serta memberikan dukungan yang tepat untuk mengembangkan kemampuan anak. Teknik

JURIS Analisis Perubahan Jaringan Telekomunikasi Central Toka LIM4 Wilayah Jatinegara Dari Saluran Tembaga Menjadi Fiber Optik 2023More at 2023

UNJUNJ Dari analisis di atas didapatkan bahwa pengukuran nilai latency dan jumlah packet loss pada kabel serat optik lebih stabil dibandingkan dengan kabel tembaga.Dari analisis di atas didapatkan bahwa pengukuran nilai latency dan jumlah packet loss pada kabel serat optik lebih stabil dibandingkan dengan kabel tembaga.

ads-block-test