4141
Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi ManajemenJurnal Bisnis Dan Kajian Strategi ManajemenPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap persepsi merek produk perawatan kulit (skincare) di kalangan konsumen Generasi Z di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) untuk menganalisis hubungan antar variabel dan menguji hipotesis yang diajukan. Data dikumpulkan melalui survei yang melibatkan 200 responden, terdiri dari konsumen Gen Z yang menggunakan produk skincare dan terpapar influencer marketing di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap Emosi yang selanjutnya berpengaruh terhadap Persepsi Merek. Selain itu, Kepercayaan juga ditemukan memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap Persepsi Merek. Uji efek moderasi menunjukkan bahwa Kepercayaan berperan sebagai moderator yang memperkuat hubungan antara Emosi dan Persepsi Merek, meskipun dengan pengaruh yang kecil. Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi pemasar dan merek skincare untuk memahami bagaimana influencer marketing dapat membentuk persepsi merek melalui pengaruh emosional, serta pentingnya kepercayaan konsumen terhadap influencer dalam meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran.
Influencer marketing secara signifikan meningkatkan emosi konsumen yang berujung pada persepsi merek yang lebih positif.kepercayaan konsumen terhadap influencer juga memberikan kontribusi signifikan terhadap persepsi merek dan berfungsi sebagai moderator yang memperkuat hubungan antara emosi dan persepsi merek.temuan ini menegaskan pentingnya membangun kepercayaan konsumen guna meningkatkan efektivitas strategi pemasaran influencer.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana jenis influencer (micro versus macro) memoderasi pengaruh influencer marketing terhadap emosi dan kepercayaan konsumen Gen Z pada produk skincare di Bandung, sehingga dapat mengidentifikasi strategi kolaborasi yang paling efektif; selain itu, studi longitudinal yang melacak perubahan persepsi merek selama periode enam bulan setelah paparan berkelanjutan terhadap influencer marketing dapat mengungkap dinamika evolusi kepercayaan dan efek jangka panjang pada persepsi merek; selanjutnya, perbandingan platform media sosial, khususnya antara Instagram dan TikTok, serta tingkat keaslian konten yang diproduksi oleh influencer, dapat dianalisis untuk menentukan sejauh mana faktor-faktor tersebut memengaruhi jalur emosi dan kepercayaan dalam membentuk persepsi merek, memberikan wawasan praktis bagi pemasar dalam memilih platform dan gaya konten yang optimal.
- Influencer Marketing in the Digital Ecosystem | IGI Global Scientific Publishing. influencer marketing... services.igi-global.com/resolvedoi/resolve.aspx?doi=10.4018/978-1-6684-8898-0.ch009Influencer Marketing in the Digital Ecosystem IGI Global Scientific Publishing influencer marketing services igi global resolvedoi resolve aspx doi 10 4018 978 1 6684 8898 0 ch009
- The Impact of Social Media Influencers on Customers Buying Behaviour Pattern | International Journal... fringeglobal.com/ojs/index.php/ijari/article/view/The-Impact-of-Social-Media-Influencers-on-Customers-Buying-BehavThe Impact of Social Media Influencers on Customers Buying Behaviour Pattern International Journal fringeglobal ojs index php ijari article view The Impact of Social Media Influencers on Customers Buying Behav
| File size | 429.32 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan pada CAR sebelum dan sesudah stock split, namun tidak terdapat perbedaan yang signifikanHasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan pada CAR sebelum dan sesudah stock split, namun tidak terdapat perbedaan yang signifikan
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Indikator yang digunakan untuk melihat persepsi adalah persepsi kemudahan, kegunaan, dan risiko. Penelitian ini menunjukkan bahwa sebagian besar pelangganIndikator yang digunakan untuk melihat persepsi adalah persepsi kemudahan, kegunaan, dan risiko. Penelitian ini menunjukkan bahwa sebagian besar pelanggan
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Fintech syariah adalah halal jika diterapkan sesuai prinsip fiqh muamalah dengan menghindari riba, maysir, dan gharar. 117/DSN-MUI/II/2018, fintech syariahFintech syariah adalah halal jika diterapkan sesuai prinsip fiqh muamalah dengan menghindari riba, maysir, dan gharar. 117/DSN-MUI/II/2018, fintech syariah
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ROA berpengaruh negatif signifikan terhadapTeknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ROA berpengaruh negatif signifikan terhadap
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor dan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand association dan karakteristikTeknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor dan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand association dan karakteristik
AISYAHUNIVERSITYAISYAHUNIVERSITY Temuan ini memberikan wawasan mengenai dampak merokok terhadap kesehatan siswa SMA, menyoroti perlunya intervensi untuk meningkatkan kesadaran dan mendorongTemuan ini memberikan wawasan mengenai dampak merokok terhadap kesehatan siswa SMA, menyoroti perlunya intervensi untuk meningkatkan kesadaran dan mendorong
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Service quality has the greatest influence on patient and family loyalty. The study demonstrates that visitor loyalty in private hospitals is significantlyService quality has the greatest influence on patient and family loyalty. The study demonstrates that visitor loyalty in private hospitals is significantly
UMJAMBIUMJAMBI Saat ini ada banyak terminology yang digunakan untuk merujuk bank syariah seperti bank tanpa riba (bank la riba), dan bank syariah (bank syariah) atauSaat ini ada banyak terminology yang digunakan untuk merujuk bank syariah seperti bank tanpa riba (bank la riba), dan bank syariah (bank syariah) atau
Useful /
4141 Temuan menunjukkan bahwa koperasi syariah tidak hanya berdampak pada peningkatan kesejahteraan ekonomi, tetapi juga memperkuat solidaritas sosial, memperluasTemuan menunjukkan bahwa koperasi syariah tidak hanya berdampak pada peningkatan kesejahteraan ekonomi, tetapi juga memperkuat solidaritas sosial, memperluas
4141 Secara keseluruhan, temuan ini menegaskan pentingnya menciptakan persepsi politik yang positif, mengelola stres kerja, dan meningkatkan kepuasan kerjaSecara keseluruhan, temuan ini menegaskan pentingnya menciptakan persepsi politik yang positif, mengelola stres kerja, dan meningkatkan kepuasan kerja
4141 Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi pemerintah daerah dalam merumuskan kebijakan pengelolaan pasar yang menekankan sinergi antara penyediaanTemuan ini memberikan implikasi strategis bagi pemerintah daerah dalam merumuskan kebijakan pengelolaan pasar yang menekankan sinergi antara penyediaan
MEDISTRAMEDISTRA Selain asam sitrat, lemon mengandung flavonoid yang berfungsi sebagai antivirus, antikanker, dan antialergenik. Tujuan: Menguji apakah air perasan lemonSelain asam sitrat, lemon mengandung flavonoid yang berfungsi sebagai antivirus, antikanker, dan antialergenik. Tujuan: Menguji apakah air perasan lemon