4141
Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi ManajemenJurnal Bisnis Dan Kajian Strategi ManajemenPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap persepsi merek produk perawatan kulit (skincare) di kalangan konsumen Generasi Z di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) untuk menganalisis hubungan antar variabel dan menguji hipotesis yang diajukan. Data dikumpulkan melalui survei yang melibatkan 200 responden, terdiri dari konsumen Gen Z yang menggunakan produk skincare dan terpapar influencer marketing di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap Emosi yang selanjutnya berpengaruh terhadap Persepsi Merek. Selain itu, Kepercayaan juga ditemukan memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap Persepsi Merek. Uji efek moderasi menunjukkan bahwa Kepercayaan berperan sebagai moderator yang memperkuat hubungan antara Emosi dan Persepsi Merek, meskipun dengan pengaruh yang kecil. Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi pemasar dan merek skincare untuk memahami bagaimana influencer marketing dapat membentuk persepsi merek melalui pengaruh emosional, serta pentingnya kepercayaan konsumen terhadap influencer dalam meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran.
Influencer marketing secara signifikan meningkatkan emosi konsumen yang berujung pada persepsi merek yang lebih positif.kepercayaan konsumen terhadap influencer juga memberikan kontribusi signifikan terhadap persepsi merek dan berfungsi sebagai moderator yang memperkuat hubungan antara emosi dan persepsi merek.temuan ini menegaskan pentingnya membangun kepercayaan konsumen guna meningkatkan efektivitas strategi pemasaran influencer.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana jenis influencer (micro versus macro) memoderasi pengaruh influencer marketing terhadap emosi dan kepercayaan konsumen Gen Z pada produk skincare di Bandung, sehingga dapat mengidentifikasi strategi kolaborasi yang paling efektif; selain itu, studi longitudinal yang melacak perubahan persepsi merek selama periode enam bulan setelah paparan berkelanjutan terhadap influencer marketing dapat mengungkap dinamika evolusi kepercayaan dan efek jangka panjang pada persepsi merek; selanjutnya, perbandingan platform media sosial, khususnya antara Instagram dan TikTok, serta tingkat keaslian konten yang diproduksi oleh influencer, dapat dianalisis untuk menentukan sejauh mana faktor-faktor tersebut memengaruhi jalur emosi dan kepercayaan dalam membentuk persepsi merek, memberikan wawasan praktis bagi pemasar dalam memilih platform dan gaya konten yang optimal.
- Influencer Marketing in the Digital Ecosystem | IGI Global Scientific Publishing. influencer marketing... services.igi-global.com/resolvedoi/resolve.aspx?doi=10.4018/978-1-6684-8898-0.ch009Influencer Marketing in the Digital Ecosystem IGI Global Scientific Publishing influencer marketing services igi global resolvedoi resolve aspx doi 10 4018 978 1 6684 8898 0 ch009
- The Impact of Social Media Influencers on Customers Buying Behaviour Pattern | International Journal... fringeglobal.com/ojs/index.php/ijari/article/view/The-Impact-of-Social-Media-Influencers-on-Customers-Buying-BehavThe Impact of Social Media Influencers on Customers Buying Behaviour Pattern International Journal fringeglobal ojs index php ijari article view The Impact of Social Media Influencers on Customers Buying Behav
| File size | 429.32 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
KAHURIPANKAHURIPAN Sebaliknya, pengendalian diri memiliki efek negatif, artinya pengendalian diri yang lebih tinggi mengurangi kecenderungan konsumtif. Secara keseluruhan,Sebaliknya, pengendalian diri memiliki efek negatif, artinya pengendalian diri yang lebih tinggi mengurangi kecenderungan konsumtif. Secara keseluruhan,
ADAIKEPRIADAIKEPRI Dalam kehidupan modern saat ini, dunia bisnis akan mengalami perkembangan pesat, termasuk berbagai kegiatan di bidang komersial, kegiatan tersebut padaDalam kehidupan modern saat ini, dunia bisnis akan mengalami perkembangan pesat, termasuk berbagai kegiatan di bidang komersial, kegiatan tersebut pada
LIFESCIFILIFESCIFI Pertumbuhan pesat dalam bidang e-commerce telah mengubah perilaku pembelian konsumen, terutama di kalangan Generasi Z yang aktif terlibat dalam pasar daringPertumbuhan pesat dalam bidang e-commerce telah mengubah perilaku pembelian konsumen, terutama di kalangan Generasi Z yang aktif terlibat dalam pasar daring
STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan green marketing sebagai strategi dalam meningkatkan keunggulan bersaing perusahaan yang melibatkanPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan green marketing sebagai strategi dalam meningkatkan keunggulan bersaing perusahaan yang melibatkan
STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran rekrutmen dalam mendukung strategi manajemen SDM di era digital, dengan fokus pada pemanfaatan alat digitalPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran rekrutmen dalam mendukung strategi manajemen SDM di era digital, dengan fokus pada pemanfaatan alat digital
STPI PAJAKSTPI PAJAK Dalam konteks Indonesia, penerapan Roadmap Green Hospital Indonesia 2030–2050 diharapkan dapat menjadi dasar untuk mengurangi jejak karbon rumah sakitDalam konteks Indonesia, penerapan Roadmap Green Hospital Indonesia 2030–2050 diharapkan dapat menjadi dasar untuk mengurangi jejak karbon rumah sakit
IPTSIPTS Kajiannya menunjukkan bahwa upacara tradisi Mangulosi di pernikahan masyarakat adat Batak Toba di Desa Labuhan Rasoki masih dilakukan sampai saat ini meskipunKajiannya menunjukkan bahwa upacara tradisi Mangulosi di pernikahan masyarakat adat Batak Toba di Desa Labuhan Rasoki masih dilakukan sampai saat ini meskipun
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA CR, KI, dan UP tidak berpengaruh negatif signifikan terhadap FD. DER dan KKI tidak berpengaruh positif signifikan terhadap FD. ROA mencerminkan kemampuanCR, KI, dan UP tidak berpengaruh negatif signifikan terhadap FD. DER dan KKI tidak berpengaruh positif signifikan terhadap FD. ROA mencerminkan kemampuan
Useful /
UMSUMS While the explanation is not too clear, investors may want to observe the economic impact on stocks and mutual funds arising from longer time horizons.While the explanation is not too clear, investors may want to observe the economic impact on stocks and mutual funds arising from longer time horizons.
IPTSIPTS Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkanMetode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan
IPTSIPTS Informan penelitian ini adalah Tokoh Adat, Tokoh Agama dan masyarakat setempat. Hasil penelitian menunjukkan, (1) Pelaksanaan pembagian warisan dilakukanInforman penelitian ini adalah Tokoh Adat, Tokoh Agama dan masyarakat setempat. Hasil penelitian menunjukkan, (1) Pelaksanaan pembagian warisan dilakukan
OJSSTIKESBANYUWANGIOJSSTIKESBANYUWANGI Instrumen penelitian menggunakan lembar kuesioner dukungan keluarga. Analisa data dilakukan dengan univariat dan hasilnya disajikan dalam bentuk tabelInstrumen penelitian menggunakan lembar kuesioner dukungan keluarga. Analisa data dilakukan dengan univariat dan hasilnya disajikan dalam bentuk tabel