4141
Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi ManajemenJurnal Bisnis Dan Kajian Strategi ManajemenPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap persepsi merek produk perawatan kulit (skincare) di kalangan konsumen Generasi Z di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) untuk menganalisis hubungan antar variabel dan menguji hipotesis yang diajukan. Data dikumpulkan melalui survei yang melibatkan 200 responden, terdiri dari konsumen Gen Z yang menggunakan produk skincare dan terpapar influencer marketing di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap Emosi yang selanjutnya berpengaruh terhadap Persepsi Merek. Selain itu, Kepercayaan juga ditemukan memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap Persepsi Merek. Uji efek moderasi menunjukkan bahwa Kepercayaan berperan sebagai moderator yang memperkuat hubungan antara Emosi dan Persepsi Merek, meskipun dengan pengaruh yang kecil. Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi pemasar dan merek skincare untuk memahami bagaimana influencer marketing dapat membentuk persepsi merek melalui pengaruh emosional, serta pentingnya kepercayaan konsumen terhadap influencer dalam meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran.
Influencer marketing secara signifikan meningkatkan emosi konsumen yang berujung pada persepsi merek yang lebih positif.kepercayaan konsumen terhadap influencer juga memberikan kontribusi signifikan terhadap persepsi merek dan berfungsi sebagai moderator yang memperkuat hubungan antara emosi dan persepsi merek.temuan ini menegaskan pentingnya membangun kepercayaan konsumen guna meningkatkan efektivitas strategi pemasaran influencer.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana jenis influencer (micro versus macro) memoderasi pengaruh influencer marketing terhadap emosi dan kepercayaan konsumen Gen Z pada produk skincare di Bandung, sehingga dapat mengidentifikasi strategi kolaborasi yang paling efektif; selain itu, studi longitudinal yang melacak perubahan persepsi merek selama periode enam bulan setelah paparan berkelanjutan terhadap influencer marketing dapat mengungkap dinamika evolusi kepercayaan dan efek jangka panjang pada persepsi merek; selanjutnya, perbandingan platform media sosial, khususnya antara Instagram dan TikTok, serta tingkat keaslian konten yang diproduksi oleh influencer, dapat dianalisis untuk menentukan sejauh mana faktor-faktor tersebut memengaruhi jalur emosi dan kepercayaan dalam membentuk persepsi merek, memberikan wawasan praktis bagi pemasar dalam memilih platform dan gaya konten yang optimal.
- Influencer Marketing in the Digital Ecosystem | IGI Global Scientific Publishing. influencer marketing... services.igi-global.com/resolvedoi/resolve.aspx?doi=10.4018/978-1-6684-8898-0.ch009Influencer Marketing in the Digital Ecosystem IGI Global Scientific Publishing influencer marketing services igi global resolvedoi resolve aspx doi 10 4018 978 1 6684 8898 0 ch009
- The Impact of Social Media Influencers on Customers Buying Behaviour Pattern | International Journal... fringeglobal.com/ojs/index.php/ijari/article/view/The-Impact-of-Social-Media-Influencers-on-Customers-Buying-BehavThe Impact of Social Media Influencers on Customers Buying Behaviour Pattern International Journal fringeglobal ojs index php ijari article view The Impact of Social Media Influencers on Customers Buying Behav
| File size | 429.32 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
STMIKDHARMAPALARIAUSTMIKDHARMAPALARIAU Telah melakukan analisa dan mempelajari hasil penggolongan jenis batubara pada PT Laskar Semesta Alam, yang digolongkan kedalam3 jenis kualitas, yaituTelah melakukan analisa dan mempelajari hasil penggolongan jenis batubara pada PT Laskar Semesta Alam, yang digolongkan kedalam3 jenis kualitas, yaitu
STMIKDHARMAPALARIAUSTMIKDHARMAPALARIAU Pada tahap pengembangan perangkat lunak, digunakan pendekatan prototyping dengan beberapa tahapan dan dibuat dalam jangka waktu 5 bulan. Hasil dalam penelitianPada tahap pengembangan perangkat lunak, digunakan pendekatan prototyping dengan beberapa tahapan dan dibuat dalam jangka waktu 5 bulan. Hasil dalam penelitian
STMIKDHARMAPALARIAUSTMIKDHARMAPALARIAU Penelitian ini mendesain sistem informasi pengelolaan pengarsipan surat berbasis web dengan 19 fitur, termasuk 15 persyaratan fungsional dan 4 non-fungsional,Penelitian ini mendesain sistem informasi pengelolaan pengarsipan surat berbasis web dengan 19 fitur, termasuk 15 persyaratan fungsional dan 4 non-fungsional,
STEIPRESSSTEIPRESS Dalam persaingan industri skincare yang semakin ketat di Indonesia, penelitian ini menekankan pentingnya membangun pengalaman yang bermakna serta hubunganDalam persaingan industri skincare yang semakin ketat di Indonesia, penelitian ini menekankan pentingnya membangun pengalaman yang bermakna serta hubungan
IPTSIPTS Kajiannya menunjukkan bahwa upacara tradisi Mangulosi di pernikahan masyarakat adat Batak Toba di Desa Labuhan Rasoki masih dilakukan sampai saat ini meskipunKajiannya menunjukkan bahwa upacara tradisi Mangulosi di pernikahan masyarakat adat Batak Toba di Desa Labuhan Rasoki masih dilakukan sampai saat ini meskipun
STEIPRESSSTEIPRESS Kecerdasan emosional membantu karyawan mengelola stres dan mempertahankan motivasi, sedangkan dukungan sosial berperan sebagai pelindung yang mengurangiKecerdasan emosional membantu karyawan mengelola stres dan mempertahankan motivasi, sedangkan dukungan sosial berperan sebagai pelindung yang mengurangi
UIBAUIBA Hasil penelitian menunjukkan lebih dari separuh responden Generasi Z memiliki tingkat loyalitas sedang terhadap produk lipstik lokal, yang mencerminkanHasil penelitian menunjukkan lebih dari separuh responden Generasi Z memiliki tingkat loyalitas sedang terhadap produk lipstik lokal, yang mencerminkan
BERUGAKBACABERUGAKBACA Rata‑rata skor angket sebesar 3,72 mengindikasikan tingkat kepuasan responden terhadap harga yang ditawarkan. Hasil tersebut menegaskan bahwa harga AzzaRata‑rata skor angket sebesar 3,72 mengindikasikan tingkat kepuasan responden terhadap harga yang ditawarkan. Hasil tersebut menegaskan bahwa harga Azza
Useful /
IAIN BONEIAIN BONE Kualitas layanan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan nasabah BSI Mobile di Kabupaten Bone. Fitur produk BSI Mobile juga memiliki pengaruh signifikanKualitas layanan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan nasabah BSI Mobile di Kabupaten Bone. Fitur produk BSI Mobile juga memiliki pengaruh signifikan
IAIN BONEIAIN BONE Penelitian ini membahas pengaruh fluktuasi harga terhadap daya beli pedagang, dengan tujuan untuk menentukan apakah fluktuasi dapat memengaruhi daya beliPenelitian ini membahas pengaruh fluktuasi harga terhadap daya beli pedagang, dengan tujuan untuk menentukan apakah fluktuasi dapat memengaruhi daya beli
4141 Informants included the Village Head, Village Secretary, and community representatives. The focus of the study was to describe phenomena related to villageInformants included the Village Head, Village Secretary, and community representatives. The focus of the study was to describe phenomena related to village
BERUGAKBACABERUGAKBACA Kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini adalah bahwa sebanyak 16 siswa menjawab angket yang berisi pernyataan mengenai pelaksanaan proses evaluasiKesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini adalah bahwa sebanyak 16 siswa menjawab angket yang berisi pernyataan mengenai pelaksanaan proses evaluasi