4141
Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi ManajemenJurnal Bisnis Dan Kajian Strategi ManajemenPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap persepsi merek produk perawatan kulit (skincare) di kalangan konsumen Generasi Z di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) untuk menganalisis hubungan antar variabel dan menguji hipotesis yang diajukan. Data dikumpulkan melalui survei yang melibatkan 200 responden, terdiri dari konsumen Gen Z yang menggunakan produk skincare dan terpapar influencer marketing di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap Emosi yang selanjutnya berpengaruh terhadap Persepsi Merek. Selain itu, Kepercayaan juga ditemukan memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap Persepsi Merek. Uji efek moderasi menunjukkan bahwa Kepercayaan berperan sebagai moderator yang memperkuat hubungan antara Emosi dan Persepsi Merek, meskipun dengan pengaruh yang kecil. Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi pemasar dan merek skincare untuk memahami bagaimana influencer marketing dapat membentuk persepsi merek melalui pengaruh emosional, serta pentingnya kepercayaan konsumen terhadap influencer dalam meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran.
Influencer marketing secara signifikan meningkatkan emosi konsumen yang berujung pada persepsi merek yang lebih positif.kepercayaan konsumen terhadap influencer juga memberikan kontribusi signifikan terhadap persepsi merek dan berfungsi sebagai moderator yang memperkuat hubungan antara emosi dan persepsi merek.temuan ini menegaskan pentingnya membangun kepercayaan konsumen guna meningkatkan efektivitas strategi pemasaran influencer.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana jenis influencer (micro versus macro) memoderasi pengaruh influencer marketing terhadap emosi dan kepercayaan konsumen Gen Z pada produk skincare di Bandung, sehingga dapat mengidentifikasi strategi kolaborasi yang paling efektif; selain itu, studi longitudinal yang melacak perubahan persepsi merek selama periode enam bulan setelah paparan berkelanjutan terhadap influencer marketing dapat mengungkap dinamika evolusi kepercayaan dan efek jangka panjang pada persepsi merek; selanjutnya, perbandingan platform media sosial, khususnya antara Instagram dan TikTok, serta tingkat keaslian konten yang diproduksi oleh influencer, dapat dianalisis untuk menentukan sejauh mana faktor-faktor tersebut memengaruhi jalur emosi dan kepercayaan dalam membentuk persepsi merek, memberikan wawasan praktis bagi pemasar dalam memilih platform dan gaya konten yang optimal.
- Influencer Marketing in the Digital Ecosystem | IGI Global Scientific Publishing. influencer marketing... services.igi-global.com/resolvedoi/resolve.aspx?doi=10.4018/978-1-6684-8898-0.ch009Influencer Marketing in the Digital Ecosystem IGI Global Scientific Publishing influencer marketing services igi global resolvedoi resolve aspx doi 10 4018 978 1 6684 8898 0 ch009
- The Impact of Social Media Influencers on Customers Buying Behaviour Pattern | International Journal... fringeglobal.com/ojs/index.php/ijari/article/view/The-Impact-of-Social-Media-Influencers-on-Customers-Buying-BehavThe Impact of Social Media Influencers on Customers Buying Behaviour Pattern International Journal fringeglobal ojs index php ijari article view The Impact of Social Media Influencers on Customers Buying Behav
| File size | 429.32 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
LIFESCIFILIFESCIFI Penelitian ini menggunakan teknik sampling jenuh, melibatkan 100 responden, dan menerapkan analisis regresi linier berganda, uji validitas, uji reliabilitas,Penelitian ini menggunakan teknik sampling jenuh, melibatkan 100 responden, dan menerapkan analisis regresi linier berganda, uji validitas, uji reliabilitas,
UMKUMK Studi ini menyelidiki bagaimana keunggulan nilai keunikan produk memediasi hubungan antara inovasi produk dan kinerja pemasaran. Data dikumpulkan dariStudi ini menyelidiki bagaimana keunggulan nilai keunikan produk memediasi hubungan antara inovasi produk dan kinerja pemasaran. Data dikumpulkan dari
IPTSIPTS Kemudian juga tata tertib pelaksanaan Mangulosi berturut‑turut pada aturan adat yang sudah diturunkan turun menurun dari nenek moyang pada saat memberianKemudian juga tata tertib pelaksanaan Mangulosi berturut‑turut pada aturan adat yang sudah diturunkan turun menurun dari nenek moyang pada saat memberian
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Penelitian ini melibatkan 150 responden dan menggunakan metode judgmental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor dan regresiPenelitian ini melibatkan 150 responden dan menggunakan metode judgmental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor dan regresi
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah SPSS versi 25. Statistik deskriptif, korelasi, dan analisis regresi dilakukan. Hasil penelitianMetode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah SPSS versi 25. Statistik deskriptif, korelasi, dan analisis regresi dilakukan. Hasil penelitian
UIBAUIBA Generasi Z mewakili pangsa pasar utama bagi industri kecantikan lokal yang berkembang pesat, dengan karakteristik konsumen yang unik dan cenderung kurangGenerasi Z mewakili pangsa pasar utama bagi industri kecantikan lokal yang berkembang pesat, dengan karakteristik konsumen yang unik dan cenderung kurang
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Hasil dari penelitian ini akan membantu beberapa kalangan bisnis maupun masyarakat yang nantinya akan menciptakan produk baru, seperti (1) Bisnis di masaHasil dari penelitian ini akan membantu beberapa kalangan bisnis maupun masyarakat yang nantinya akan menciptakan produk baru, seperti (1) Bisnis di masa
AISYAHUNIVERSITYAISYAHUNIVERSITY Terdapat hubungan signifikan antara kuantitas merokok dan daya tahan kardiorespirasi pada siswa putra kelas XI SMAN 5 Kota Serang, dengan nilai p=0,02.Terdapat hubungan signifikan antara kuantitas merokok dan daya tahan kardiorespirasi pada siswa putra kelas XI SMAN 5 Kota Serang, dengan nilai p=0,02.
Useful /
WESTSCIENCESWESTSCIENCES Temuan penelitian ini menyoroti peran penting teknologi e-filing dalam meningkatkan kepatuhan wajib pajak di Indonesia. Pengaruh positif dari kemudahanTemuan penelitian ini menyoroti peran penting teknologi e-filing dalam meningkatkan kepatuhan wajib pajak di Indonesia. Pengaruh positif dari kemudahan
MAHESA CENTERMAHESA CENTER Penelitian ini menegaskan bahwa Edmodo sebagai media pembelajaran berbasis teknologi informasi mampu mendukung pembelajaran Seni Budaya dengan cara yangPenelitian ini menegaskan bahwa Edmodo sebagai media pembelajaran berbasis teknologi informasi mampu mendukung pembelajaran Seni Budaya dengan cara yang
MEDISTRAMEDISTRA Latar Belakang: Pemeriksaan laju endap darah (LED) merupakan tes hematologi yang menggambarkan kecepatan pengendapan sel darah merah dalam plasma, menggunakanLatar Belakang: Pemeriksaan laju endap darah (LED) merupakan tes hematologi yang menggambarkan kecepatan pengendapan sel darah merah dalam plasma, menggunakan
AISYAHUNIVERSITYAISYAHUNIVERSITY Hasilnya, temuan penelitian tentang kepuasan atlet atau pelanggan Perguruan Pencak Silat Garuda Nusantara Kudus sangat signifikan. Fasilitas yang baik,Hasilnya, temuan penelitian tentang kepuasan atlet atau pelanggan Perguruan Pencak Silat Garuda Nusantara Kudus sangat signifikan. Fasilitas yang baik,