4141

Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi ManajemenJurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap persepsi merek produk perawatan kulit (skincare) di kalangan konsumen Generasi Z di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) untuk menganalisis hubungan antar variabel dan menguji hipotesis yang diajukan. Data dikumpulkan melalui survei yang melibatkan 200 responden, terdiri dari konsumen Gen Z yang menggunakan produk skincare dan terpapar influencer marketing di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap Emosi yang selanjutnya berpengaruh terhadap Persepsi Merek. Selain itu, Kepercayaan juga ditemukan memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap Persepsi Merek. Uji efek moderasi menunjukkan bahwa Kepercayaan berperan sebagai moderator yang memperkuat hubungan antara Emosi dan Persepsi Merek, meskipun dengan pengaruh yang kecil. Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi pemasar dan merek skincare untuk memahami bagaimana influencer marketing dapat membentuk persepsi merek melalui pengaruh emosional, serta pentingnya kepercayaan konsumen terhadap influencer dalam meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran.

Influencer marketing secara signifikan meningkatkan emosi konsumen yang berujung pada persepsi merek yang lebih positif.kepercayaan konsumen terhadap influencer juga memberikan kontribusi signifikan terhadap persepsi merek dan berfungsi sebagai moderator yang memperkuat hubungan antara emosi dan persepsi merek.temuan ini menegaskan pentingnya membangun kepercayaan konsumen guna meningkatkan efektivitas strategi pemasaran influencer.

Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana jenis influencer (micro versus macro) memoderasi pengaruh influencer marketing terhadap emosi dan kepercayaan konsumen Gen Z pada produk skincare di Bandung, sehingga dapat mengidentifikasi strategi kolaborasi yang paling efektif; selain itu, studi longitudinal yang melacak perubahan persepsi merek selama periode enam bulan setelah paparan berkelanjutan terhadap influencer marketing dapat mengungkap dinamika evolusi kepercayaan dan efek jangka panjang pada persepsi merek; selanjutnya, perbandingan platform media sosial, khususnya antara Instagram dan TikTok, serta tingkat keaslian konten yang diproduksi oleh influencer, dapat dianalisis untuk menentukan sejauh mana faktor-faktor tersebut memengaruhi jalur emosi dan kepercayaan dalam membentuk persepsi merek, memberikan wawasan praktis bagi pemasar dalam memilih platform dan gaya konten yang optimal.

  1. Influencer Marketing in the Digital Ecosystem | IGI Global Scientific Publishing. influencer marketing... services.igi-global.com/resolvedoi/resolve.aspx?doi=10.4018/978-1-6684-8898-0.ch009Influencer Marketing in the Digital Ecosystem IGI Global Scientific Publishing influencer marketing services igi global resolvedoi resolve aspx doi 10 4018 978 1 6684 8898 0 ch009
  2. The Impact of Social Media Influencers on Customers Buying Behaviour Pattern | International Journal... fringeglobal.com/ojs/index.php/ijari/article/view/The-Impact-of-Social-Media-Influencers-on-Customers-Buying-BehavThe Impact of Social Media Influencers on Customers Buying Behaviour Pattern International Journal fringeglobal ojs index php ijari article view The Impact of Social Media Influencers on Customers Buying Behav
Read online
File size429.32 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Inflammatory Marker Trajectories in Pulmonary CoviD 19 An Analysis of Il 6 HsCrP and Ifn 2026More at 2026

BALIMEDICALJOURNALBALIMEDICALJOURNAL Studi retrospektif analitik menggunakan data sekunder dari catatan medis 80 subjek (60 ringan, 20 sedang) yang diambil selama sembilan bulan (DesemberStudi retrospektif analitik menggunakan data sekunder dari catatan medis 80 subjek (60 ringan, 20 sedang) yang diambil selama sembilan bulan (Desember

JURIS Analisa Pengaruh Viral Marketing Influencer Marketing Dan Referral Programs Terhadap Keputusan Pembelian Business To Business Di Aplikasi Sosial Media Tiktok 2026More at 2026

FEKON UWGMFEKON UWGM Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama antara variabel viral marketing, influencerBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama antara variabel viral marketing, influencer

JURIS Integration of Imam Al Syathibi s MaqAid al Syar ah Concept in the Development of a Fair Islamic Economic Strategy 2025More at 2025

4141 This study aims to comprehensively examine the biography, scientific works, and economic thought patterns of Abu Ishaq Al-Syathibi within the frameworkThis study aims to comprehensively examine the biography, scientific works, and economic thought patterns of Abu Ishaq Al-Syathibi within the framework

JURIS Strategi Membangun Brand Dalam Meningkatkan Keunggulan Bersaing Produk UMKM Coklat Cho Jaensan di Kabupaten Jembrana 2025More at 2025

4141 Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: Perluasan Lini, Perluasan Merek, dan Merek Baru berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaingHasil penelitian ini menunjukan bahwa: Perluasan Lini, Perluasan Merek, dan Merek Baru berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing

JURIS Determinan Faktor Infrastruktur Kondisi Pasar dan Sosial Ekonomi Dalam Mendorong Pemanfaatan Pasar Tradisional Studi Empiris Dengan Model Probit 2025More at 2025

4141 Sebaliknya, Faktor sosial ekonomi pedagang (seperti modal, pendapatan, pendidikan, dan pengalaman berdagang) memberikan pengaruh signifikan terhadap pemanfaatanSebaliknya, Faktor sosial ekonomi pedagang (seperti modal, pendapatan, pendidikan, dan pengalaman berdagang) memberikan pengaruh signifikan terhadap pemanfaatan

JURIS Knowledge attitudes and practices toward antibiotic use among adults in Shaqra Saudi Arabia a cross sectional study 2025More at 2025

BALIMEDICALJOURNALBALIMEDICALJOURNAL Hasil penelitian menunjukkan bahwa 38,7%, 61,3%, dan 60,9% peserta menunjukkan pengetahuan yang baik, sikap positif, dan praktik yang baik, berturut-turut.Hasil penelitian menunjukkan bahwa 38,7%, 61,3%, dan 60,9% peserta menunjukkan pengetahuan yang baik, sikap positif, dan praktik yang baik, berturut-turut.

JURIS The Soft Drivers of Hard Metrics Understanding Personality Emotion and Motivation Incorporate Financial Performance 2025More at 2025

YOSSOEDARSOYOSSOEDARSO Studi ini menyarankan arah riset masa depan untuk mengembangkan kerangka teoritis yang lebih holistik dan penerapan pendekatan simulasi adaptif untuk memahamiStudi ini menyarankan arah riset masa depan untuk mengembangkan kerangka teoritis yang lebih holistik dan penerapan pendekatan simulasi adaptif untuk memahami

JURIS Penerapan Konsep Eco Friendly Pada Kemasan Kain Ecoprint Zee Collection 2025More at 2025

UNIPASBYUNIPASBY UMKM pengrajin batik Eco Print binaan Komunitas Sahabat UMKM memiliki masalah yaitu kemasan yang digunakan kurang mendukung nilai produk. Kemasan masihUMKM pengrajin batik Eco Print binaan Komunitas Sahabat UMKM memiliki masalah yaitu kemasan yang digunakan kurang mendukung nilai produk. Kemasan masih

Useful /

JURIS Analisis Pengaruh Modal Kerja Terhadap Profitabilitas Pada PT Ace Hardware Tbk 2018 2022 2026More at 2026

FEKON UWGMFEKON UWGM Semakin besar modal kerja, maka semakin besar jumlah produk yang dihasilkan. Dengan demikian, jumlah produk yang dijual juga akan semakin besar, yang selanjutnyaSemakin besar modal kerja, maka semakin besar jumlah produk yang dihasilkan. Dengan demikian, jumlah produk yang dijual juga akan semakin besar, yang selanjutnya

JURIS Submaximal Exercise in Hyperbaric Hyperoxia and Ejection Fraction Change in Healthy Subjects 2026More at 2026

UHTUHT Temuan ini menunjukkan efek potensial yang bermanfaat dari kondisi hiperbarik–hiperoksia pada fungsi sistolik. namun, penelitian skala besar yang melibatkanTemuan ini menunjukkan efek potensial yang bermanfaat dari kondisi hiperbarik–hiperoksia pada fungsi sistolik. namun, penelitian skala besar yang melibatkan

JURIS Transformative Integration of Interdisciplinary Knowledge and Ogoh Ogoh Symbolism in Cultivating Social Harmony in Mataram 2025More at 2025

PENERBITPENERBIT Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana simbolisme Ogoh-Ogoh dipahami dan dimaknai dalam konteks masyarakat multikultural, serta kontribusinyaPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana simbolisme Ogoh-Ogoh dipahami dan dimaknai dalam konteks masyarakat multikultural, serta kontribusinya

JURIS Ecological Discourse and Balinese Wisdom in Children s Literatur 2025More at 2025

PENERBITPENERBIT Nglawan Luu Plastik membangun wacana ekologis yang holistik, yang terintegrasi dengan filsafat Tri Hita Karana. Wacana ini memadukan unsur-unsur budaya,Nglawan Luu Plastik membangun wacana ekologis yang holistik, yang terintegrasi dengan filsafat Tri Hita Karana. Wacana ini memadukan unsur-unsur budaya,

ads-block-test