STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA
Media MahardhikaMedia MahardhikaPenelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh endorser, brand association, brand personality, dan karakteristik produk dalam pembelian intensif minuman energi Herbaviton. Penelitian ini melibatkan 150 responden dan menggunakan metode judgmental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor dan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand association dan karakteristik produk secara signifikan mempengaruhi pembelian intensif Herbaviton, sementara endorser selebriti dan brand personality tidak secara signifikan mempengaruhi pembelian intensif Herbaviton. Perusahaan sebaiknya menggunakan iklan dengan tokoh populer yang memiliki daya tarik dan kepribadian yang kuat agar dapat mempengaruhi konsumen, serta lebih menarik dalam pembentukan brand personality dan produk yang baik karena akan menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli produk.
Berdasarkan analisis yang telah didiskusikan, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut.Brand association secara signifikan mempengaruhi endorser produk Herbaviton.Brand personality tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap endorser produk Herbaviton.Endorser secara signifikan mempengaruhi pembelian intensif produk Herbaviton.Implikasinya adalah perusahaan dapat menggunakan iklan dengan tokoh olahraga yang memiliki kemampuan memberikan informasi tentang produk dan daya tarik yang kuat agar dapat mempengaruhi minat beli konsumen.
Berdasarkan latar belakang penelitian yang menyoroti pentingnya brand association dan karakteristik produk dalam mendorong pembelian intensif, serta keterbatasan penelitian yang belum menggali lebih dalam mengenai peran brand personality, penelitian selanjutnya dapat difokuskan pada eksplorasi lebih mendalam mengenai bagaimana perusahaan dapat mengoptimalkan brand personality untuk meningkatkan daya tarik produk Herbaviton di mata konsumen. Selain itu, penelitian lanjutan dapat menginvestigasi pengaruh media sosial dan strategi pemasaran digital terhadap pembelian intensif minuman energi, mengingat peran penting media sosial dalam membentuk persepsi merek dan mempengaruhi perilaku konsumen. Terakhir, penelitian dapat mengkaji bagaimana segmentasi pasar berdasarkan gaya hidup dan preferensi konsumen dapat membantu perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan personal, sehingga dapat meningkatkan loyalitas konsumen dan memperkuat posisi merek Herbaviton di pasar.
| File size | 248.46 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
KAHURIPANKAHURIPAN Penelitian ini mengkaji dampak Fear of Missing Out (FOMO), gaya hidup, dan pengendalian diri terhadap perilaku konsumtif Generasi Z di Kota Kediri saatPenelitian ini mengkaji dampak Fear of Missing Out (FOMO), gaya hidup, dan pengendalian diri terhadap perilaku konsumtif Generasi Z di Kota Kediri saat
JOURNAL IMAJOURNAL IMA Ini menunjukkan bahwa generasi Y dan Z lebih mengandalkan saran dan rekomendasi dari orang-orang penting (seperti keluarga, teman, dan kerabat) dalam mengadopsiIni menunjukkan bahwa generasi Y dan Z lebih mengandalkan saran dan rekomendasi dari orang-orang penting (seperti keluarga, teman, dan kerabat) dalam mengadopsi
UMNUMN Bank Syariah Indonesia, Tbk KCP Stabat serta nasabah Generasi Milenial dan Generasi Z yang menggunakan layanan digital BSI. Data dikumpulkan melalui teknikBank Syariah Indonesia, Tbk KCP Stabat serta nasabah Generasi Milenial dan Generasi Z yang menggunakan layanan digital BSI. Data dikumpulkan melalui teknik
UKWMUKWM Tak sedikit anak muda zaman sekarang memiliki gangguan mental dari gangguan kecemasan, stres, depresi, dan juga insomnia. Meningkatnya angka penggunaanTak sedikit anak muda zaman sekarang memiliki gangguan mental dari gangguan kecemasan, stres, depresi, dan juga insomnia. Meningkatnya angka penggunaan
POLTESAPOLTESA Solusi dari permasalahan mitra yang diusulkan adalah akan dibangun sebuah digital marketing penjualan yang akan membantu pengrajin dalam memasarkan hasilSolusi dari permasalahan mitra yang diusulkan adalah akan dibangun sebuah digital marketing penjualan yang akan membantu pengrajin dalam memasarkan hasil
STIM YKPNSTIM YKPN Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan secara tepat dapat meningkatkan kesadaran konsumen terhadap suatu merek, yang padaTemuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan secara tepat dapat meningkatkan kesadaran konsumen terhadap suatu merek, yang pada
RADEN WIJAYARADEN WIJAYA Tren gaya hidup sehat mendorong inovasi pangan yang memanfaatkan bahan lokal bernutrisi tinggi. Penelitian ini bertujuan mengembangkan cokelat truffleTren gaya hidup sehat mendorong inovasi pangan yang memanfaatkan bahan lokal bernutrisi tinggi. Penelitian ini bertujuan mengembangkan cokelat truffle
UMSRAPPANGUMSRAPPANG Kelor menjadi salah satu potensi lokal di lingkungan sekitar SMK N 2 Sukoharjo yang belum dimanfaatkan secara optimal sebagai tambahan bahan pangan bergizi.Kelor menjadi salah satu potensi lokal di lingkungan sekitar SMK N 2 Sukoharjo yang belum dimanfaatkan secara optimal sebagai tambahan bahan pangan bergizi.
Useful /
STITNAFISTABALONGSTITNAFISTABALONG Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tantangan pengelolaan sumber daya manusia (SDM) yang kompleks di sekolah Islam swasta di Kabupaten Balangan, khususnyaPenelitian ini dilatarbelakangi oleh tantangan pengelolaan sumber daya manusia (SDM) yang kompleks di sekolah Islam swasta di Kabupaten Balangan, khususnya
POLTESAPOLTESA Hasil penelitian membuktikan bahwa telah terjadi komodifikasi tarian sebagai bagian perkembangan pariwisata budaya Bali dalam bentuk, fungsi dan makna.Hasil penelitian membuktikan bahwa telah terjadi komodifikasi tarian sebagai bagian perkembangan pariwisata budaya Bali dalam bentuk, fungsi dan makna.
FORTEI7FORTEI7 perangkat ini dibaca dan dikontrol oleh mikrokontroler NodeMCU ESP8266 dengan software arduino. Penerima nilai kelembaban tanah mendapatkan nilai kelembabanperangkat ini dibaca dan dikontrol oleh mikrokontroler NodeMCU ESP8266 dengan software arduino. Penerima nilai kelembaban tanah mendapatkan nilai kelembaban
UPSUPS Berdasarkan data survei dan analisa yang dilaksanakan, dapat disimpulkan bahwa karakteristik parkir yang tepat adalah dengan penataan kendaraan dan penekananBerdasarkan data survei dan analisa yang dilaksanakan, dapat disimpulkan bahwa karakteristik parkir yang tepat adalah dengan penataan kendaraan dan penekanan