STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA

Media MahardhikaMedia Mahardhika

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh endorser, brand association, brand personality, dan karakteristik produk dalam pembelian intensif minuman energi Herbaviton. Penelitian ini melibatkan 150 responden dan menggunakan metode judgmental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor dan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand association dan karakteristik produk secara signifikan mempengaruhi pembelian intensif Herbaviton, sementara endorser selebriti dan brand personality tidak secara signifikan mempengaruhi pembelian intensif Herbaviton. Perusahaan sebaiknya menggunakan iklan dengan tokoh populer yang memiliki daya tarik dan kepribadian yang kuat agar dapat mempengaruhi konsumen, serta lebih menarik dalam pembentukan brand personality dan produk yang baik karena akan menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli produk.

Berdasarkan analisis yang telah didiskusikan, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut.Brand association secara signifikan mempengaruhi endorser produk Herbaviton.Brand personality tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap endorser produk Herbaviton.Endorser secara signifikan mempengaruhi pembelian intensif produk Herbaviton.Implikasinya adalah perusahaan dapat menggunakan iklan dengan tokoh olahraga yang memiliki kemampuan memberikan informasi tentang produk dan daya tarik yang kuat agar dapat mempengaruhi minat beli konsumen.

Berdasarkan latar belakang penelitian yang menyoroti pentingnya brand association dan karakteristik produk dalam mendorong pembelian intensif, serta keterbatasan penelitian yang belum menggali lebih dalam mengenai peran brand personality, penelitian selanjutnya dapat difokuskan pada eksplorasi lebih mendalam mengenai bagaimana perusahaan dapat mengoptimalkan brand personality untuk meningkatkan daya tarik produk Herbaviton di mata konsumen. Selain itu, penelitian lanjutan dapat menginvestigasi pengaruh media sosial dan strategi pemasaran digital terhadap pembelian intensif minuman energi, mengingat peran penting media sosial dalam membentuk persepsi merek dan mempengaruhi perilaku konsumen. Terakhir, penelitian dapat mengkaji bagaimana segmentasi pasar berdasarkan gaya hidup dan preferensi konsumen dapat membantu perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan personal, sehingga dapat meningkatkan loyalitas konsumen dan memperkuat posisi merek Herbaviton di pasar.

Read online
File size248.46 KB
Pages7
DMCAReport

Related /

JURIS The Effect of Price and Product Quality on Purchase Decisions at Alfamidi Wonomulyo 2025More at 2025

STIM LPISTIM LPI Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Alfamidi wonomulyo. Populasi dalam penelitianPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Alfamidi wonomulyo. Populasi dalam penelitian

JURIS Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi Studi pada Konsumen Belikopi di Kota Yogyakarta 2025More at 2025

HK PUBLISHINGHK PUBLISHING Namun, kepercayaan konsumen tidak memediasi secara signifikan hubungan antara kualitas produk dengan keputusan pembelian. Citra merek dan kualitas produkNamun, kepercayaan konsumen tidak memediasi secara signifikan hubungan antara kualitas produk dengan keputusan pembelian. Citra merek dan kualitas produk

JURIS Product Uniqueness Value Advantage to Improve Marketing Performance 2025More at 2025

UMKUMK Temuan studi ini menunjukkan bahwa UMKM yang terlibat dalam inovasi produk menjadi lebih adaptif dan responsif terhadap perubahan pasar, memungkinkan merekaTemuan studi ini menunjukkan bahwa UMKM yang terlibat dalam inovasi produk menjadi lebih adaptif dan responsif terhadap perubahan pasar, memungkinkan mereka

JURIS SWOT Analysis and SO ST WO and WT Strategies in XYZ E Commerce 2025More at 2025

DINASTIRESDINASTIRES E-Commerce XYZ adalah salah satu pelopor e-commerce fesyen terbesar di Asia Tenggara yang terus menghadapi tekanan dari kompetitor lokal dan global. PenelitianE-Commerce XYZ adalah salah satu pelopor e-commerce fesyen terbesar di Asia Tenggara yang terus menghadapi tekanan dari kompetitor lokal dan global. Penelitian

JURIS Strategi Brand Positioning dalam Bisnis Digital Literature Review 2025More at 2025

YBLIYBLI Penelitian ini menunjukkan bahwa Personalization at Scale meningkatkan pendapatan dan efisiensi pemasaran hingga 15%, namun tantangan privasi data memerlukanPenelitian ini menunjukkan bahwa Personalization at Scale meningkatkan pendapatan dan efisiensi pemasaran hingga 15%, namun tantangan privasi data memerlukan

JURIS Analisis Pemesanan Kamar Di Hotel Azza Palembang FaktorAcFaktor Yang Mempengaruhi 2024More at 2024

BERUGAKBACABERUGAKBACA Rata‑rata skor angket sebesar 3,72 mengindikasikan tingkat kepuasan responden terhadap harga yang ditawarkan. Hasil tersebut menegaskan bahwa harga AzzaRata‑rata skor angket sebesar 3,72 mengindikasikan tingkat kepuasan responden terhadap harga yang ditawarkan. Hasil tersebut menegaskan bahwa harga Azza

JURIS Hubungan Perilaku Merokok Terhadap Daya Tahan Kardiorespirasi Pada Siswa Putra Kelas XI SMAN 5 Kota Serang 2023More at 2023

AISYAHUNIVERSITYAISYAHUNIVERSITY Penelitian ini mengeksplorasi hubungan antara perilaku merokok dan daya tahan kardiorespirasi siswa SMA, khususnya di SMAN 5 Kota Serang, dengan fokusPenelitian ini mengeksplorasi hubungan antara perilaku merokok dan daya tahan kardiorespirasi siswa SMA, khususnya di SMAN 5 Kota Serang, dengan fokus

JURIS PERSEPSI MAHASISWA TENTANG BANK SYARIAH TERHADAP KEPUTUSAN MENABUNG DI PERBANKAN SYARIAH Studi Kasus Pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Muhammadiyah Jambi 2021More at 2021

UMJAMBIUMJAMBI Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan software SPSS versi 23. Data kuesioner dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan analisis dekriptifData yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan software SPSS versi 23. Data kuesioner dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan analisis dekriptif

Useful /

JURIS Perbandingan Metode Ekstraksi Maserasi dan Sokletasi terhadap Kadar Flavonoid Total Ekstrak Etanol Daun Kersen Muntingia calabura 2025More at 2025

UnwahasUnwahas Telah dilakukan penelitian untuk mengetahui pengaruh metode ekstraksi terhadap kadar flavonoid total ekstrak etanol daun kersen (Muntingia calabura). EkstraksiTelah dilakukan penelitian untuk mengetahui pengaruh metode ekstraksi terhadap kadar flavonoid total ekstrak etanol daun kersen (Muntingia calabura). Ekstraksi

JURIS Aktivitas Antioksidan Dan Uji Iritasi Sediaan Masker Gell Peel Off Ekstrak Metanol Kulit Buah Rambutan Nephelium Lappaceum L 2025More at 2025

UnwahasUnwahas Ekstrak metanol kulit buah rambutan yang mengandung senyawa fenolik seperti asam ellagat, corilagin dan geraniin berpotensi sebagai antioksidan. KosmetikaEkstrak metanol kulit buah rambutan yang mengandung senyawa fenolik seperti asam ellagat, corilagin dan geraniin berpotensi sebagai antioksidan. Kosmetika

JURIS Syariah Fintech Dalam Perspektif Maslahah Mursalah 2025More at 2025

STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA 117/DSN-MUI/II/2018, fintech syariah memiliki dasar hukum yang jelas dalam syariat Islam. Penggunaan fintech syariah wajib memprioritaskan kemaslahatan117/DSN-MUI/II/2018, fintech syariah memiliki dasar hukum yang jelas dalam syariat Islam. Penggunaan fintech syariah wajib memprioritaskan kemaslahatan

JURIS Asean Go Public Companies Stock Split Cumulative Abnormal Return And Cumulative Trading Volume Activity 2025More at 2025

STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Penelitian ini membandingkan perbedaan antara Cumulative Abnormal Returns (CAR) dan Cumulative Trading Volume Activity (CTVA) untuk perusahaan yang melakukanPenelitian ini membandingkan perbedaan antara Cumulative Abnormal Returns (CAR) dan Cumulative Trading Volume Activity (CTVA) untuk perusahaan yang melakukan

ads-block-test