STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA
Media MahardhikaMedia MahardhikaPenelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh endorser, brand association, brand personality, dan karakteristik produk dalam pembelian intensif minuman energi Herbaviton. Penelitian ini melibatkan 150 responden dan menggunakan metode judgmental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor dan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand association dan karakteristik produk secara signifikan mempengaruhi pembelian intensif Herbaviton, sementara endorser selebriti dan brand personality tidak secara signifikan mempengaruhi pembelian intensif Herbaviton. Perusahaan sebaiknya menggunakan iklan dengan tokoh populer yang memiliki daya tarik dan kepribadian yang kuat agar dapat mempengaruhi konsumen, serta lebih menarik dalam pembentukan brand personality dan produk yang baik karena akan menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli produk.
Berdasarkan analisis yang telah didiskusikan, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut.Brand association secara signifikan mempengaruhi endorser produk Herbaviton.Brand personality tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap endorser produk Herbaviton.Endorser secara signifikan mempengaruhi pembelian intensif produk Herbaviton.Implikasinya adalah perusahaan dapat menggunakan iklan dengan tokoh olahraga yang memiliki kemampuan memberikan informasi tentang produk dan daya tarik yang kuat agar dapat mempengaruhi minat beli konsumen.
Berdasarkan latar belakang penelitian yang menyoroti pentingnya brand association dan karakteristik produk dalam mendorong pembelian intensif, serta keterbatasan penelitian yang belum menggali lebih dalam mengenai peran brand personality, penelitian selanjutnya dapat difokuskan pada eksplorasi lebih mendalam mengenai bagaimana perusahaan dapat mengoptimalkan brand personality untuk meningkatkan daya tarik produk Herbaviton di mata konsumen. Selain itu, penelitian lanjutan dapat menginvestigasi pengaruh media sosial dan strategi pemasaran digital terhadap pembelian intensif minuman energi, mengingat peran penting media sosial dalam membentuk persepsi merek dan mempengaruhi perilaku konsumen. Terakhir, penelitian dapat mengkaji bagaimana segmentasi pasar berdasarkan gaya hidup dan preferensi konsumen dapat membantu perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan personal, sehingga dapat meningkatkan loyalitas konsumen dan memperkuat posisi merek Herbaviton di pasar.
| File size | 248.46 KB |
| Pages | 7 |
| Short Link | https://juris.id/p-2yG |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
ECOJOINECOJOIN Analisis gender pada komisaris independen dan komite audit dalam melaksanakan fungsi pengawasan dan dampaknya terhadap kualitas laba entitas merupakanAnalisis gender pada komisaris independen dan komite audit dalam melaksanakan fungsi pengawasan dan dampaknya terhadap kualitas laba entitas merupakan
ECOJOINECOJOIN Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengungkapan CSR, modal intelektual, dan struktur modal terhadap nilai perusahaan pada perusahaan sektorPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengungkapan CSR, modal intelektual, dan struktur modal terhadap nilai perusahaan pada perusahaan sektor
UNPAMUNPAM Kedua, Indikator Pengalaman kerja menunjukan hasil pengaruh signifikan. Penelitian menunjukkan bahwa integritas auditor, pengalaman, dan profesionalismeKedua, Indikator Pengalaman kerja menunjukan hasil pengaruh signifikan. Penelitian menunjukkan bahwa integritas auditor, pengalaman, dan profesionalisme
UNPAMUNPAM Tax Minimization dan Bonus Plan berpengaruh terhadap Transfer Pricing, sedangkan Foreign Ownership tidak berpengaruh terhadap Transfer Pricing. Tax minimizationTax Minimization dan Bonus Plan berpengaruh terhadap Transfer Pricing, sedangkan Foreign Ownership tidak berpengaruh terhadap Transfer Pricing. Tax minimization
UNPAMUNPAM Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Perusahaan Sektor Consumer Non Cyclicals Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Tahun 2017-2022 dimanaSampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Perusahaan Sektor Consumer Non Cyclicals Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Tahun 2017-2022 dimana
AFEBIAFEBI Manajemen laba tidak terbukti berperan sebagai variabel pemoderasi dalam hubungan antara pelaporan keberlanjutan dan biaya modal. Temuan utama menyatakanManajemen laba tidak terbukti berperan sebagai variabel pemoderasi dalam hubungan antara pelaporan keberlanjutan dan biaya modal. Temuan utama menyatakan
DINASTIPUBDINASTIPUB Oleh karena itu, kerangka kerja swasembada pemerintah federal saat ini tidak hanya harus menargetkan pertumbuhan produktivitas tetapi juga output aktualOleh karena itu, kerangka kerja swasembada pemerintah federal saat ini tidak hanya harus menargetkan pertumbuhan produktivitas tetapi juga output aktual
DINASTIPUBDINASTIPUB Penelitian ini menggunakan data tahunan untuk periode observasi dari tahun 2012 hingga 2019. Populasi adalah perusahaan tekstil dan garment yang terdaftarPenelitian ini menggunakan data tahunan untuk periode observasi dari tahun 2012 hingga 2019. Populasi adalah perusahaan tekstil dan garment yang terdaftar
Useful /
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Skenario terburuk yang dapat terjadi adalah perusahaan mengalami financial distress yang berujung pada kebangkrutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisisSkenario terburuk yang dapat terjadi adalah perusahaan mengalami financial distress yang berujung pada kebangkrutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan pada cumulative abnormal returns (CAR) antara sebelum dan sesudah stock split, namunPenelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan pada cumulative abnormal returns (CAR) antara sebelum dan sesudah stock split, namun
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA The research sample was the introduction of patients in three middle-class private hospitals in Surabaya, namely Adi Husada Hospital, Siloam Hospital andThe research sample was the introduction of patients in three middle-class private hospitals in Surabaya, namely Adi Husada Hospital, Siloam Hospital and
JIMF BIJIMF BI Adapun batasan dari penelitian ini, yaitu pada pemilihan indikator dalam setiap dimensi dan pendekatan bobot yang sama yang sifatnya arbitrer. Selain itu,Adapun batasan dari penelitian ini, yaitu pada pemilihan indikator dalam setiap dimensi dan pendekatan bobot yang sama yang sifatnya arbitrer. Selain itu,