AHMADDAHLANAHMADDAHLAN

Jurnal Media Komunikasi Ilmu EkonomiJurnal Media Komunikasi Ilmu Ekonomi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim pada pengguna Instagram di Kecamatan Lamongan, dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel intervening. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan desain deskriptif dan kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada konsumen yang pernah melakukan pembelian produk fashion muslim, kemudian dianalisis menggunakan metode SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing dan celebrity endorsement berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian serta berpengaruh terhadap kepercayaan konsumen. Konten promosi yang menarik dan figur selebriti yang relevan mampu meningkatkan daya tarik produk dan membentuk persepsi positif konsumen. Namun, kepercayaan konsumen tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian dan tidak berperan sebagai variabel mediasi. Temuan ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian pada produk fashion muslim di Instagram lebih dipengaruhi oleh daya tarik visual, tren, dan popularitas konten dibandingkan pertimbangan kepercayaan yang mendalam.

Berdasarkan hasil penelitian, Viral marketing dan Celebrity endorsement terbukti berpengaruh langsung dan signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen serta Keputusan Pembelian produk fashion muslim di Instagram, menjadikannya faktor utama bagi konsumen di Kecamatan Lamongan.Viral marketing efektif menciptakan perhatian melalui konten viral, sementara Celebrity endorsement meningkatkan daya tarik dan persepsi positif produk.Namun, Kepercayaan Konsumen tidak berpengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian dan tidak berperan sebagai variabel mediasi, sehingga keputusan pembelian lebih dipengaruhi oleh tren visual, impulsivitas, serta kekuatan konten dan figur selebriti.

Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran mediasi kualitas produk yang dipersepsikan dan citra merek dalam hubungan antara viral marketing, celebrity endorsement, dan keputusan pembelian, sehingga dapat mengidentifikasi apakah persepsi kualitas atau citra merek memperkuat efek pemasaran digital. Selanjutnya, studi dapat meneliti pengaruh impulsivitas konsumen serta tingkat emosional saat terpapar konten visual di Instagram, dengan tujuan memahami bagaimana faktor psikologis ini memediasi keputusan pembelian fashion muslim di platform visual. Terakhir, disarankan melakukan penelitian longitudinal yang membandingkan efektivitas viral marketing dan celebrity endorsement pada berbagai kelompok usia selama periode waktu tertentu, untuk mengungkap perubahan dinamika pengaruh konten viral serta preferensi selebriti seiring perubahan tren digital dan demografis.

  1. Viral Marketing, Celebrity Endorsement dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu... jurnal.itscience.org/index.php/jebma/article/view/1208Viral Marketing Celebrity Endorsement dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu jurnal itscience index php jebma article view 1208
  2. LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE: HARGA DAN PROMOSI | Jurnal... doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE HARGA DAN PROMOSI Jurnal doi 10 38035 jmpis v3i1 876
  3. Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing dan Brand Image pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan... journal.uii.ac.id/ajie/article/view/31546Pengaruh Social Media Marketing Influencer Marketing dan Brand Image pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan journal uii ac ajie article view 31546
  4. Viral Marketing dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian: Peran Kepercayaan Konsumen Sebagai... ejournal.ahmaddahlan.ac.id/index.php/melati/article/view/243Viral Marketing dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian Peran Kepercayaan Konsumen Sebagai ejournal ahmaddahlan ac index php melati article view 243
Read online
File size386.21 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Penguatan Pemasaran Digital UMKM Disabilitas Teras Gendis Melalui Pendampingan E Katalog 2025More at 2025

RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Evaluasi dilakukan melalui pre-test dan post-test kepada pengelola media sosial Teras Gendis. Hasil menunjukkan peningkatan pemahaman sebesar 26% terkaitEvaluasi dilakukan melalui pre-test dan post-test kepada pengelola media sosial Teras Gendis. Hasil menunjukkan peningkatan pemahaman sebesar 26% terkait

JURIS Pengaruh Perilaku Konsumen Harga dan Store Atmosphere Terhadap Minat Beli di Masa Pandemi Covid 19 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Akibat dari analisa data dapat disimpulkan bahwa Perilaku Konsumen, Harga, dan Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan dengan bersamaan padaAkibat dari analisa data dapat disimpulkan bahwa Perilaku Konsumen, Harga, dan Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan dengan bersamaan pada

JURIS Interactivity in The Palm of Your Hand The Influence of Shopee Live on Purchase Decisions in The Bekasi Jaya Indah Residential Neighborhood 2025More at 2025

PresUnivPresUniv Penelitian ini bertujuan untuk memeriksa pengaruh komunikasi pemasaran interaktif melalui live streaming terhadap minat beli konsumen pada produk di e‑commercePenelitian ini bertujuan untuk memeriksa pengaruh komunikasi pemasaran interaktif melalui live streaming terhadap minat beli konsumen pada produk di e‑commerce

JURIS Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Purchase Decision Dengan Social Influence Dan Word Of Mouth Sebagai Variabel Mediasi Pada Toko Lovable Hijab 2025More at 2025

UNP KEDIRIUNP KEDIRI Data primer diperoleh melalui kuesioner. Tahap analisis meliputi pengujian outer model, inner model, mediasi, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitianData primer diperoleh melalui kuesioner. Tahap analisis meliputi pengujian outer model, inner model, mediasi, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada PT Sumber Alfaria Trijaya tbk alfamart talang kelapa 2 2023More at 2023

UNISTIUNISTI 002 yang lebih kecil dari alpha 0. 05. Berdasarkan hasil analisis, terdapat pengaruh signifikan antara kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen dengan002 yang lebih kecil dari alpha 0. 05. Berdasarkan hasil analisis, terdapat pengaruh signifikan antara kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen dengan

JURIS The Effectiveness of a Virtual Reality Marketing Video on the People Desire to Buy a Product 2021More at 2021

JOIVJOIV Pada platform tersebut ditemukan seratus video yang memuat konten aktivitas berbahaya, horor, serta pemasaran produk perangkat lunak dan film. Namun, efektivitasPada platform tersebut ditemukan seratus video yang memuat konten aktivitas berbahaya, horor, serta pemasaran produk perangkat lunak dan film. Namun, efektivitas

JURIS ANALISIS PENGARUH SERVICE QUALITY DAN WORD OF MOUTH WOM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi Kasus UKM Bakpia Boomber Mas Raga Gunung Kidul 2021More at 2021

KOMPETIFKOMPETIF Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Service Quality (X1) tidak memiliki pengaruhData dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Service Quality (X1) tidak memiliki pengaruh

JURIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI HANDPHONE SAMSUNG Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Lancang Kuning 2021More at 2021

KOMPETIFKOMPETIF Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Universitas Lancang Kuning yang menggunakan produk ponsel Samsung. Sampel penelitian berjumlah 100 responden. PengambilanPenelitian ini dilakukan pada mahasiswa Universitas Lancang Kuning yang menggunakan produk ponsel Samsung. Sampel penelitian berjumlah 100 responden. Pengambilan

Useful /

JURIS Kejadian Kecacingan Pada Siswa Sekolah Dasar Negeri Kecamatan Rumbai Pesisir Pekanbaru 2025More at 2025

HTPHTP Pada kondisi kecacingan ringan tidak menimbulkan gejala, pada kondisi berat dapat menimbulkan manifestasi usus, malaise, gangguan perkembangan kognitif,Pada kondisi kecacingan ringan tidak menimbulkan gejala, pada kondisi berat dapat menimbulkan manifestasi usus, malaise, gangguan perkembangan kognitif,

JURIS Validating the Seven Smart Communication Paradigms in the Workplace A Conceptual and Empirical Study 2025More at 2025

PresUnivPresUniv Dalam konteks organisasi kontemporer, komunikasi semakin diakui sebagai kompetensi fungsional dan strategis yang berdampak pada kolaborasi, kinerja, danDalam konteks organisasi kontemporer, komunikasi semakin diakui sebagai kompetensi fungsional dan strategis yang berdampak pada kolaborasi, kinerja, dan

JURIS Hubungan Antara Kebersihan Pasien Dan Perawatan Lensa Kontak Lunak Terhadap Kejadian Iritasi Mata 2023More at 2023

STIKES AISYIYAH PALEMBANGSTIKES AISYIYAH PALEMBANG Tujuan: Diketahuinya di Optik Reka Jaya Palembang tahun 2022. Metode: Penelitian menggunakan metode survey analitik dengan pendekatan cross‑sectional,Tujuan: Diketahuinya di Optik Reka Jaya Palembang tahun 2022. Metode: Penelitian menggunakan metode survey analitik dengan pendekatan cross‑sectional,

JURIS Hubungan Penerapan Manajemen Model Asuhan Keperawatan Profesional MAKP Tim Terhadap Kinerja Perawat Pelaksana 2023More at 2023

STIKES AISYIYAH PALEMBANGSTIKES AISYIYAH PALEMBANG Metode: Desain penelitian adalah observasional analitik dengan pendekatan cross-sectional. Hasil: Uji statistik chi-square menunjukkan p = 0,024 < α =Metode: Desain penelitian adalah observasional analitik dengan pendekatan cross-sectional. Hasil: Uji statistik chi-square menunjukkan p = 0,024 < α =

ads-block-test