AHMADDAHLANAHMADDAHLAN
Jurnal Media Komunikasi Ilmu EkonomiJurnal Media Komunikasi Ilmu EkonomiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim pada pengguna Instagram di Kecamatan Lamongan, dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel intervening. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan desain deskriptif dan kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada konsumen yang pernah melakukan pembelian produk fashion muslim, kemudian dianalisis menggunakan metode SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing dan celebrity endorsement berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian serta berpengaruh terhadap kepercayaan konsumen. Konten promosi yang menarik dan figur selebriti yang relevan mampu meningkatkan daya tarik produk dan membentuk persepsi positif konsumen. Namun, kepercayaan konsumen tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian dan tidak berperan sebagai variabel mediasi. Temuan ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian pada produk fashion muslim di Instagram lebih dipengaruhi oleh daya tarik visual, tren, dan popularitas konten dibandingkan pertimbangan kepercayaan yang mendalam.
Berdasarkan hasil penelitian, Viral marketing dan Celebrity endorsement terbukti berpengaruh langsung dan signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen serta Keputusan Pembelian produk fashion muslim di Instagram, menjadikannya faktor utama bagi konsumen di Kecamatan Lamongan.Viral marketing efektif menciptakan perhatian melalui konten viral, sementara Celebrity endorsement meningkatkan daya tarik dan persepsi positif produk.Namun, Kepercayaan Konsumen tidak berpengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian dan tidak berperan sebagai variabel mediasi, sehingga keputusan pembelian lebih dipengaruhi oleh tren visual, impulsivitas, serta kekuatan konten dan figur selebriti.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran mediasi kualitas produk yang dipersepsikan dan citra merek dalam hubungan antara viral marketing, celebrity endorsement, dan keputusan pembelian, sehingga dapat mengidentifikasi apakah persepsi kualitas atau citra merek memperkuat efek pemasaran digital. Selanjutnya, studi dapat meneliti pengaruh impulsivitas konsumen serta tingkat emosional saat terpapar konten visual di Instagram, dengan tujuan memahami bagaimana faktor psikologis ini memediasi keputusan pembelian fashion muslim di platform visual. Terakhir, disarankan melakukan penelitian longitudinal yang membandingkan efektivitas viral marketing dan celebrity endorsement pada berbagai kelompok usia selama periode waktu tertentu, untuk mengungkap perubahan dinamika pengaruh konten viral serta preferensi selebriti seiring perubahan tren digital dan demografis.
- Viral Marketing, Celebrity Endorsement dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu... jurnal.itscience.org/index.php/jebma/article/view/1208Viral Marketing Celebrity Endorsement dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu jurnal itscience index php jebma article view 1208
- LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE: HARGA DAN PROMOSI | Jurnal... doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE HARGA DAN PROMOSI Jurnal doi 10 38035 jmpis v3i1 876
- Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing dan Brand Image pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan... journal.uii.ac.id/ajie/article/view/31546Pengaruh Social Media Marketing Influencer Marketing dan Brand Image pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan journal uii ac ajie article view 31546
- Viral Marketing dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian: Peran Kepercayaan Konsumen Sebagai... ejournal.ahmaddahlan.ac.id/index.php/melati/article/view/243Viral Marketing dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian Peran Kepercayaan Konsumen Sebagai ejournal ahmaddahlan ac index php melati article view 243
| File size | 386.21 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
IKHAFIIKHAFI Artikel ini bertujuan untuk mendeskripsikan pelaksanaan dan efektivitas program Workshop Canva Kreatif dalam membangun identitas visual yang menarik bagiArtikel ini bertujuan untuk mendeskripsikan pelaksanaan dan efektivitas program Workshop Canva Kreatif dalam membangun identitas visual yang menarik bagi
UNRAMUNRAM Desa Sesait merupakan desa yang saat ini tengah melaksanakan Program Rumah Pangan Lestari dengan membagikan bibit tanaman hortikultura kepada masyarakatDesa Sesait merupakan desa yang saat ini tengah melaksanakan Program Rumah Pangan Lestari dengan membagikan bibit tanaman hortikultura kepada masyarakat
STAIDDIMAKASSARSTAIDDIMAKASSAR Ahmad Dahlan mengenai pendidikan berfokus pada penciptaan individu yang terpelajar dalam pengetahuan agama, mampu memiliki keluasan pandangan, dan memilikiAhmad Dahlan mengenai pendidikan berfokus pada penciptaan individu yang terpelajar dalam pengetahuan agama, mampu memiliki keluasan pandangan, dan memiliki
ADAIADAI Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan sistem kontrol keyakinan atau sistem kontrol interaktif sendiri, serta menggabungkan kontrol diagnostik danHasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan sistem kontrol keyakinan atau sistem kontrol interaktif sendiri, serta menggabungkan kontrol diagnostik dan
UNESAUNESA Modul ajar diperbaharui secara berkala sesuai dengan ketentuan terbaru, sementara Projek Penguatan Profil Pelajar Pancasila diintegrasikan dalam pembelajaranModul ajar diperbaharui secara berkala sesuai dengan ketentuan terbaru, sementara Projek Penguatan Profil Pelajar Pancasila diintegrasikan dalam pembelajaran
UNJUNJ Uji coba produk dilakukan melalui uji one-to-one (82,11%) dan uji small group (81,15%). Berdasarkan temuan tersebut, modul yang dikembangkan dinyatakanUji coba produk dilakukan melalui uji one-to-one (82,11%) dan uji small group (81,15%). Berdasarkan temuan tersebut, modul yang dikembangkan dinyatakan
SKILLERINDONESIASKILLERINDONESIA Metode yang digunakan adalah penelitian perpustakaan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Peneliti mengumpulkan data dari buku, artikel, jurnal, danMetode yang digunakan adalah penelitian perpustakaan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Peneliti mengumpulkan data dari buku, artikel, jurnal, dan
UKMCUKMC Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelatihan dan kompensasi untuk variabel bebas (independent) dan kinerja karyawan untuk variabel terikatVariabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelatihan dan kompensasi untuk variabel bebas (independent) dan kinerja karyawan untuk variabel terikat
Useful /
AHMADDAHLANAHMADDAHLAN Keuntungan ini tercermin dalam otomatisasi pelaporan, akses data real-time yang merata, serta kemampuan integrasi audit syariah secara digital, yang mendukungKeuntungan ini tercermin dalam otomatisasi pelaporan, akses data real-time yang merata, serta kemampuan integrasi audit syariah secara digital, yang mendukung
UNPERUNPER Kualitas pelayanan juga diuji dengan uji t yang menunjukkan korelasi signifikan, dan uji F menunjukkan bahwa kualitas pelayanan juga berdampak signifikanKualitas pelayanan juga diuji dengan uji t yang menunjukkan korelasi signifikan, dan uji F menunjukkan bahwa kualitas pelayanan juga berdampak signifikan
SKILLERINDONESIASKILLERINDONESIA Temuan penelitian menunjukkan bahwa penerapan Team Quiz memberikan dampak positif terhadap partisipasi dan pemahaman siswa. Pada Siklus I, tingkat ketuntasanTemuan penelitian menunjukkan bahwa penerapan Team Quiz memberikan dampak positif terhadap partisipasi dan pemahaman siswa. Pada Siklus I, tingkat ketuntasan
UNPERUNPER Penelitian ini menggunakan rumus uji t untuk menganalisis data. Metode analisis data yang digunakan adalah uji beda rata-rata. Metode sampel nonpropabilityPenelitian ini menggunakan rumus uji t untuk menganalisis data. Metode analisis data yang digunakan adalah uji beda rata-rata. Metode sampel nonpropability