AHMADDAHLANAHMADDAHLAN
Jurnal Media Komunikasi Ilmu EkonomiJurnal Media Komunikasi Ilmu EkonomiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim pada pengguna Instagram di Kecamatan Lamongan, dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel intervening. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan desain deskriptif dan kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada konsumen yang pernah melakukan pembelian produk fashion muslim, kemudian dianalisis menggunakan metode SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing dan celebrity endorsement berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian serta berpengaruh terhadap kepercayaan konsumen. Konten promosi yang menarik dan figur selebriti yang relevan mampu meningkatkan daya tarik produk dan membentuk persepsi positif konsumen. Namun, kepercayaan konsumen tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian dan tidak berperan sebagai variabel mediasi. Temuan ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian pada produk fashion muslim di Instagram lebih dipengaruhi oleh daya tarik visual, tren, dan popularitas konten dibandingkan pertimbangan kepercayaan yang mendalam.
Berdasarkan hasil penelitian, Viral marketing dan Celebrity endorsement terbukti berpengaruh langsung dan signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen serta Keputusan Pembelian produk fashion muslim di Instagram, menjadikannya faktor utama bagi konsumen di Kecamatan Lamongan.Viral marketing efektif menciptakan perhatian melalui konten viral, sementara Celebrity endorsement meningkatkan daya tarik dan persepsi positif produk.Namun, Kepercayaan Konsumen tidak berpengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian dan tidak berperan sebagai variabel mediasi, sehingga keputusan pembelian lebih dipengaruhi oleh tren visual, impulsivitas, serta kekuatan konten dan figur selebriti.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran mediasi kualitas produk yang dipersepsikan dan citra merek dalam hubungan antara viral marketing, celebrity endorsement, dan keputusan pembelian, sehingga dapat mengidentifikasi apakah persepsi kualitas atau citra merek memperkuat efek pemasaran digital. Selanjutnya, studi dapat meneliti pengaruh impulsivitas konsumen serta tingkat emosional saat terpapar konten visual di Instagram, dengan tujuan memahami bagaimana faktor psikologis ini memediasi keputusan pembelian fashion muslim di platform visual. Terakhir, disarankan melakukan penelitian longitudinal yang membandingkan efektivitas viral marketing dan celebrity endorsement pada berbagai kelompok usia selama periode waktu tertentu, untuk mengungkap perubahan dinamika pengaruh konten viral serta preferensi selebriti seiring perubahan tren digital dan demografis.
- Viral Marketing, Celebrity Endorsement dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu... jurnal.itscience.org/index.php/jebma/article/view/1208Viral Marketing Celebrity Endorsement dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu jurnal itscience index php jebma article view 1208
- LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE: HARGA DAN PROMOSI | Jurnal... doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE HARGA DAN PROMOSI Jurnal doi 10 38035 jmpis v3i1 876
- Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing dan Brand Image pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan... journal.uii.ac.id/ajie/article/view/31546Pengaruh Social Media Marketing Influencer Marketing dan Brand Image pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan journal uii ac ajie article view 31546
- Viral Marketing dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian: Peran Kepercayaan Konsumen Sebagai... ejournal.ahmaddahlan.ac.id/index.php/melati/article/view/243Viral Marketing dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian Peran Kepercayaan Konsumen Sebagai ejournal ahmaddahlan ac index php melati article view 243
| File size | 386.21 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
TYARLYTATYARLYTA Manfaat penelitian adalah sebagai sumber informasi guna pengembangan produk olahan abon ikan julung-julung sebagai alternatif bahan isian sagu lempengManfaat penelitian adalah sebagai sumber informasi guna pengembangan produk olahan abon ikan julung-julung sebagai alternatif bahan isian sagu lempeng
LIFESCIFILIFESCIFI Peningkatan kualitas layanan elektronik, yang ditandai dengan antarmuka situs web yang responsif, kategorisasi produk yang akurat, dan proses transaksiPeningkatan kualitas layanan elektronik, yang ditandai dengan antarmuka situs web yang responsif, kategorisasi produk yang akurat, dan proses transaksi
JURNALFKIPUNTADJURNALFKIPUNTAD Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kandungan proksimat (karbohidrat, protein, dan lemak) biskuit yang terbuat dari tepung biji durian (TBD), yangPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis kandungan proksimat (karbohidrat, protein, dan lemak) biskuit yang terbuat dari tepung biji durian (TBD), yang
STIM YKPNSTIM YKPN Implikasinya, pelaku bisnis fashion perlu mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka dengan memanfaatkan dukungan selebritas, menciptakan kontenImplikasinya, pelaku bisnis fashion perlu mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka dengan memanfaatkan dukungan selebritas, menciptakan konten
UNJUNJ Validasi oleh ahli materi, media, dan desain pembelajaran menunjukkan kategori sangat layak, demikian pula hasil uji coba perorangan dan kelompok kecilValidasi oleh ahli materi, media, dan desain pembelajaran menunjukkan kategori sangat layak, demikian pula hasil uji coba perorangan dan kelompok kecil
UMNUMN Hasil Kegiatan PKM adalah mitra mendapatkan penambahan alat produksi berupa mxer dan oven standing. Mitra mendapatkan pemahaman tentang kemasan yang baikHasil Kegiatan PKM adalah mitra mendapatkan penambahan alat produksi berupa mxer dan oven standing. Mitra mendapatkan pemahaman tentang kemasan yang baik
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Program PKM ini menciptakan anak muda yang berwirausaha dan mengerti cara membuat bisnis, sehingga dapat mendongkrak perekonomian negara. Bisnis Nasi ComotProgram PKM ini menciptakan anak muda yang berwirausaha dan mengerti cara membuat bisnis, sehingga dapat mendongkrak perekonomian negara. Bisnis Nasi Comot
STITRADENWIJAYASTITRADENWIJAYA Produk pembelajaran PAI telah dikembangkan berdasarkan analisis data uji coba. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk yang dikembangkan menarik untukProduk pembelajaran PAI telah dikembangkan berdasarkan analisis data uji coba. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk yang dikembangkan menarik untuk
Useful /
KJPUPIKJPUPI Analisis morfometrik daerah aliran sungai melibatkan kuantifikasi jaringan drainase dan parameter terkait seperti gradien dan relief. Geomorfologi kuantitatifAnalisis morfometrik daerah aliran sungai melibatkan kuantifikasi jaringan drainase dan parameter terkait seperti gradien dan relief. Geomorfologi kuantitatif
OJSOJS Hasil kajian menunjukkan bahwa penerapan pendekatan, strategi, model, teknik, dan taktik pembelajaran yang tepat sangat diperlukan untuk mendukung prosesHasil kajian menunjukkan bahwa penerapan pendekatan, strategi, model, teknik, dan taktik pembelajaran yang tepat sangat diperlukan untuk mendukung proses
OJSOJS Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis melalui metode kajian literatur review. Kajian ini mengidentifikasi berbagai jenis model pembelajaran berbasisPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis melalui metode kajian literatur review. Kajian ini mengidentifikasi berbagai jenis model pembelajaran berbasis
UNDIKMAUNDIKMA Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif, melibatkan wawancara dengan mahasiswa Perbankan Syariah, dosen Perbankan Syariah, pemangku kepentingan dariStudi ini menggunakan pendekatan kualitatif, melibatkan wawancara dengan mahasiswa Perbankan Syariah, dosen Perbankan Syariah, pemangku kepentingan dari