AHMADDAHLANAHMADDAHLAN
Jurnal Media Komunikasi Ilmu EkonomiJurnal Media Komunikasi Ilmu EkonomiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim pada pengguna Instagram di Kecamatan Lamongan, dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel intervening. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan desain deskriptif dan kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada konsumen yang pernah melakukan pembelian produk fashion muslim, kemudian dianalisis menggunakan metode SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing dan celebrity endorsement berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian serta berpengaruh terhadap kepercayaan konsumen. Konten promosi yang menarik dan figur selebriti yang relevan mampu meningkatkan daya tarik produk dan membentuk persepsi positif konsumen. Namun, kepercayaan konsumen tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian dan tidak berperan sebagai variabel mediasi. Temuan ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian pada produk fashion muslim di Instagram lebih dipengaruhi oleh daya tarik visual, tren, dan popularitas konten dibandingkan pertimbangan kepercayaan yang mendalam.
Berdasarkan hasil penelitian, Viral marketing dan Celebrity endorsement terbukti berpengaruh langsung dan signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen serta Keputusan Pembelian produk fashion muslim di Instagram, menjadikannya faktor utama bagi konsumen di Kecamatan Lamongan.Viral marketing efektif menciptakan perhatian melalui konten viral, sementara Celebrity endorsement meningkatkan daya tarik dan persepsi positif produk.Namun, Kepercayaan Konsumen tidak berpengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian dan tidak berperan sebagai variabel mediasi, sehingga keputusan pembelian lebih dipengaruhi oleh tren visual, impulsivitas, serta kekuatan konten dan figur selebriti.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran mediasi kualitas produk yang dipersepsikan dan citra merek dalam hubungan antara viral marketing, celebrity endorsement, dan keputusan pembelian, sehingga dapat mengidentifikasi apakah persepsi kualitas atau citra merek memperkuat efek pemasaran digital. Selanjutnya, studi dapat meneliti pengaruh impulsivitas konsumen serta tingkat emosional saat terpapar konten visual di Instagram, dengan tujuan memahami bagaimana faktor psikologis ini memediasi keputusan pembelian fashion muslim di platform visual. Terakhir, disarankan melakukan penelitian longitudinal yang membandingkan efektivitas viral marketing dan celebrity endorsement pada berbagai kelompok usia selama periode waktu tertentu, untuk mengungkap perubahan dinamika pengaruh konten viral serta preferensi selebriti seiring perubahan tren digital dan demografis.
- Viral Marketing, Celebrity Endorsement dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu... jurnal.itscience.org/index.php/jebma/article/view/1208Viral Marketing Celebrity Endorsement dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu jurnal itscience index php jebma article view 1208
- LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE: HARGA DAN PROMOSI | Jurnal... doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE HARGA DAN PROMOSI Jurnal doi 10 38035 jmpis v3i1 876
- Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing dan Brand Image pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan... journal.uii.ac.id/ajie/article/view/31546Pengaruh Social Media Marketing Influencer Marketing dan Brand Image pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan journal uii ac ajie article view 31546
- Viral Marketing dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian: Peran Kepercayaan Konsumen Sebagai... ejournal.ahmaddahlan.ac.id/index.php/melati/article/view/243Viral Marketing dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian Peran Kepercayaan Konsumen Sebagai ejournal ahmaddahlan ac index php melati article view 243
| File size | 386.21 KB |
| Pages | 15 |
| Short Link | https://juris.id/p-2gp |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
GREENATIONPUBLISHERGREENATIONPUBLISHER di Kecamatan Tempuran Kabupaten Karawang memperoleh kriteria baik sebesar 78,50%. Terdapat korelasi positif antara Kualitas Produk dengan Preferensi Konsumendi Kecamatan Tempuran Kabupaten Karawang memperoleh kriteria baik sebesar 78,50%. Terdapat korelasi positif antara Kualitas Produk dengan Preferensi Konsumen
ITB ADITB AD Servicescape berpengaruh positif langsung dan signifikan terhadap Perceived Service Quality. Perceived Service Quality berpengaruh positif langsung danServicescape berpengaruh positif langsung dan signifikan terhadap Perceived Service Quality. Perceived Service Quality berpengaruh positif langsung dan
SALNESIASALNESIA Program pengabdian berjalan lancar dan sukses dilihat dari antusias mitra UMKM saat diskusi interaktif dan praktik langsung. Hasil evaluasi pengabdianProgram pengabdian berjalan lancar dan sukses dilihat dari antusias mitra UMKM saat diskusi interaktif dan praktik langsung. Hasil evaluasi pengabdian
GREENPUBGREENPUB Selain itu, terdapat perubahan positif dalam strategi bisnis yang diterapkan oleh peserta setelah mengikuti sosialisasi. Diharapkan kegiatan ini dapatSelain itu, terdapat perubahan positif dalam strategi bisnis yang diterapkan oleh peserta setelah mengikuti sosialisasi. Diharapkan kegiatan ini dapat
STIEBALIKPAPANSTIEBALIKPAPAN Penelitian ini mengidentifikasi pola dan perangkat retoris yang sering digunakan dalam promosi Shopee di Instagram, seperti superlatif, promosi berbasisPenelitian ini mengidentifikasi pola dan perangkat retoris yang sering digunakan dalam promosi Shopee di Instagram, seperti superlatif, promosi berbasis
STAISAMSTAISAM tv dengan analisis framing model Gamson dan Modigliani. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui dokumentasi dan observasitv dengan analisis framing model Gamson dan Modigliani. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui dokumentasi dan observasi
STAISAMSTAISAM Strategi pemasaran digital memberikan kontribusi signifikan terhadap peningkatan nilai merek UMKM. Penerapan strategi seperti pengalaman pelanggan, analitikStrategi pemasaran digital memberikan kontribusi signifikan terhadap peningkatan nilai merek UMKM. Penerapan strategi seperti pengalaman pelanggan, analitik
KOMPETIFKOMPETIF Usaha keripik singkong kelompok tani di Desa Lembah Sari, Kecamatan Rumbai Pesisir merupakan usaha rumahan yang seluruh anggotanya terdiri dari ibu rumahUsaha keripik singkong kelompok tani di Desa Lembah Sari, Kecamatan Rumbai Pesisir merupakan usaha rumahan yang seluruh anggotanya terdiri dari ibu rumah
Useful /
AHMADDAHLANAHMADDAHLAN Analisis dilakukan melalui sintesis temuan literatur untuk mengidentifikasi bentuk-bentuk fraud audit, faktor penyebabnya, serta mekanisme etika profesiAnalisis dilakukan melalui sintesis temuan literatur untuk mengidentifikasi bentuk-bentuk fraud audit, faktor penyebabnya, serta mekanisme etika profesi
UMKLAUMKLA Sistem ini menunjukkan kinerja real-time dengan kecepatan pemrosesan rata-rata 15 FPS pada perangkat berbasis CPU, serta mampu beradaptasi dengan baikSistem ini menunjukkan kinerja real-time dengan kecepatan pemrosesan rata-rata 15 FPS pada perangkat berbasis CPU, serta mampu beradaptasi dengan baik
UMKLAUMKLA Untuk pengembangan selanjutnya, sistem perlu menspesifikasikan peran pengguna seperti dosen, instruktur, dan asisten agar pengelompokan mata kuliah sertaUntuk pengembangan selanjutnya, sistem perlu menspesifikasikan peran pengguna seperti dosen, instruktur, dan asisten agar pengelompokan mata kuliah serta
STIKES AISYIYAH PALEMBANGSTIKES AISYIYAH PALEMBANG Responden telah mengikuti pelatihan EWS sebesar 39(97,5%). Penerapan EWS mayoritas dengan katogori baik berjumlah 24(60%). Berdasarkan hasil penelitianResponden telah mengikuti pelatihan EWS sebesar 39(97,5%). Penerapan EWS mayoritas dengan katogori baik berjumlah 24(60%). Berdasarkan hasil penelitian