AHMADDAHLANAHMADDAHLAN
Jurnal Media Komunikasi Ilmu EkonomiJurnal Media Komunikasi Ilmu EkonomiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim pada pengguna Instagram di Kecamatan Lamongan, dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel intervening. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan desain deskriptif dan kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada konsumen yang pernah melakukan pembelian produk fashion muslim, kemudian dianalisis menggunakan metode SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing dan celebrity endorsement berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian serta berpengaruh terhadap kepercayaan konsumen. Konten promosi yang menarik dan figur selebriti yang relevan mampu meningkatkan daya tarik produk dan membentuk persepsi positif konsumen. Namun, kepercayaan konsumen tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian dan tidak berperan sebagai variabel mediasi. Temuan ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian pada produk fashion muslim di Instagram lebih dipengaruhi oleh daya tarik visual, tren, dan popularitas konten dibandingkan pertimbangan kepercayaan yang mendalam.
Berdasarkan hasil penelitian, Viral marketing dan Celebrity endorsement terbukti berpengaruh langsung dan signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen serta Keputusan Pembelian produk fashion muslim di Instagram, menjadikannya faktor utama bagi konsumen di Kecamatan Lamongan.Viral marketing efektif menciptakan perhatian melalui konten viral, sementara Celebrity endorsement meningkatkan daya tarik dan persepsi positif produk.Namun, Kepercayaan Konsumen tidak berpengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian dan tidak berperan sebagai variabel mediasi, sehingga keputusan pembelian lebih dipengaruhi oleh tren visual, impulsivitas, serta kekuatan konten dan figur selebriti.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran mediasi kualitas produk yang dipersepsikan dan citra merek dalam hubungan antara viral marketing, celebrity endorsement, dan keputusan pembelian, sehingga dapat mengidentifikasi apakah persepsi kualitas atau citra merek memperkuat efek pemasaran digital. Selanjutnya, studi dapat meneliti pengaruh impulsivitas konsumen serta tingkat emosional saat terpapar konten visual di Instagram, dengan tujuan memahami bagaimana faktor psikologis ini memediasi keputusan pembelian fashion muslim di platform visual. Terakhir, disarankan melakukan penelitian longitudinal yang membandingkan efektivitas viral marketing dan celebrity endorsement pada berbagai kelompok usia selama periode waktu tertentu, untuk mengungkap perubahan dinamika pengaruh konten viral serta preferensi selebriti seiring perubahan tren digital dan demografis.
- Viral Marketing, Celebrity Endorsement dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu... jurnal.itscience.org/index.php/jebma/article/view/1208Viral Marketing Celebrity Endorsement dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu jurnal itscience index php jebma article view 1208
- LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE: HARGA DAN PROMOSI | Jurnal... doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE HARGA DAN PROMOSI Jurnal doi 10 38035 jmpis v3i1 876
- Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing dan Brand Image pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan... journal.uii.ac.id/ajie/article/view/31546Pengaruh Social Media Marketing Influencer Marketing dan Brand Image pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan journal uii ac ajie article view 31546
- Viral Marketing dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian: Peran Kepercayaan Konsumen Sebagai... ejournal.ahmaddahlan.ac.id/index.php/melati/article/view/243Viral Marketing dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian Peran Kepercayaan Konsumen Sebagai ejournal ahmaddahlan ac index php melati article view 243
| File size | 386.21 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
LIFESCIFILIFESCIFI Penelitian ini menggunakan teknik sampling jenuh, melibatkan 100 responden, dan menerapkan analisis regresi linier berganda, uji validitas, uji reliabilitas,Penelitian ini menggunakan teknik sampling jenuh, melibatkan 100 responden, dan menerapkan analisis regresi linier berganda, uji validitas, uji reliabilitas,
STIM YKPNSTIM YKPN Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini penting bagiHasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini penting bagi
UNPARUNPAR Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi upgrading UKM kopi Indonesia dapat diwujudkan melalui peningkatan nilai tambah yang meliputi inovasi produk,Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi upgrading UKM kopi Indonesia dapat diwujudkan melalui peningkatan nilai tambah yang meliputi inovasi produk,
169169 Metode penelitian menggunakan analisis kualitatif yang berfokus pada komunikasi visual, mengumpulkan data melalui analisis visual dan wawancara denganMetode penelitian menggunakan analisis kualitatif yang berfokus pada komunikasi visual, mengumpulkan data melalui analisis visual dan wawancara dengan
UNMUNM Kegiatan pengabdian kepada masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan masyarakat Kecamatan Pamboang, Kabupaten Majene,Kegiatan pengabdian kepada masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan masyarakat Kecamatan Pamboang, Kabupaten Majene,
STKIP JBSTKIP JB Hal ini menjadi salah satu potensi untuk membantu masyarakat dalam melestarikan kearifan lokal sekaligus dalam menumbuhkan jiwa kewirasuahaan pada generasiHal ini menjadi salah satu potensi untuk membantu masyarakat dalam melestarikan kearifan lokal sekaligus dalam menumbuhkan jiwa kewirasuahaan pada generasi
STKIP JBSTKIP JB Kemasan merupakan elemen penting dalam memasarkan suatu produk. Elemen ini mempunyai karakteristik yang membedakan produk dari produk sejenis dan yangKemasan merupakan elemen penting dalam memasarkan suatu produk. Elemen ini mempunyai karakteristik yang membedakan produk dari produk sejenis dan yang
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Studi ini membahas bagaimana diferensiasi produk, inovasi produk, dan manajemen hubungan pelanggan mempengaruhi kinerja pemasaran produk lokal UMKM, jenisStudi ini membahas bagaimana diferensiasi produk, inovasi produk, dan manajemen hubungan pelanggan mempengaruhi kinerja pemasaran produk lokal UMKM, jenis
Useful /
UNMUNM Pelatihan penggunaan simulator K3 alat berat merupakan salah satu solusi inovatif dalam meningkatkan kompetensi keahlian siswa Sekolah Menengah KejuruanPelatihan penggunaan simulator K3 alat berat merupakan salah satu solusi inovatif dalam meningkatkan kompetensi keahlian siswa Sekolah Menengah Kejuruan
UNMUNM Kegiatan ini berhasil memperkenalkan teknologi tepat guna yang praktis dan mudah diadopsi oleh masyarakat tani. Rekomendasi ke depan adalah melakukan pelatihanKegiatan ini berhasil memperkenalkan teknologi tepat guna yang praktis dan mudah diadopsi oleh masyarakat tani. Rekomendasi ke depan adalah melakukan pelatihan
UNPARUNPAR Berdasarkan indikator-indikator tersebut, BoT memprediksi adanya alih daya yang lebih kuat antara negara-negara Asia Tenggara dengan AS untuk menyeimbangkanBerdasarkan indikator-indikator tersebut, BoT memprediksi adanya alih daya yang lebih kuat antara negara-negara Asia Tenggara dengan AS untuk menyeimbangkan
UNMUNM Kegiatan ini terdiri dari empat tahap, yaitu analisis kebutuhan, pengembangan materi pelatihan, pelaksanaan pelatihan, dan evaluasi. Berdasarkan hasilKegiatan ini terdiri dari empat tahap, yaitu analisis kebutuhan, pengembangan materi pelatihan, pelaksanaan pelatihan, dan evaluasi. Berdasarkan hasil