STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN

Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan Bisnis

Studi ini membahas bagaimana diferensiasi produk, inovasi produk, dan manajemen hubungan pelanggan mempengaruhi kinerja pemasaran produk lokal UMKM, jenis makanan di Kota Ternate. Tujuan penelitian ini adalah untuk memeriksa dan menganalisis efek diferensiasi produk, inovasi produk dengan peran keunggulan kompetitif sebagai mediator dalam mempengaruhi kinerja pemasaran. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik sampling acak dengan total 190 responden yang merupakan warga Kota Ternate, baik pelaku usaha maupun konsumen produk makanan lokal UMKM di Kota Ternate. Alat uji analitis yang digunakan adalah SmartPLS v.3.0 dengan metode analisis SEM (Structural Equation Modeling). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa diferensiasi produk tidak signifikan terhadap keunggulan kompetitif, inovasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan kompetitif, dan keunggulan kompetitif memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran.

Berdasarkan hasil penelitian, ternyata masih terdapat kesenjangan di mana diferensiasi produk berpengaruh terhadap keunggulan bersaing.Hal tersebut disebabkan oleh seluruh pendapat masyarakat terkait dengan bagaimana mengembangkan produk lokal UMKM jenis pangan di Kota Ternate agar lebih baik lagi dan dapat dikatakan masih kurang dalam hal pengembangan produk tersebut.Hal yang sama juga terdapat pada inovasi produk terhadap kinerja pemasaran, masih terdapat pengaruh yang signifikan antar hubungan kedua variabel tersebut.Akan tetapi, pada hasil uji mediasi, terdapat peran penuh dari mediasi keunggulan bersaing pada variabel inovasi produk yang menunjukkan bahwa ketika ingin meningkatkan kinerja pemasaran pada produk UMKM jenis pangan tersebut, maka dibutuhkan strategi keunggulan kompetitif yang baik agar produk dapat menjadi daya tarik yang bagus.

Untuk meningkatkan kinerja pemasaran produk UMKM jenis pangan di Kota Ternate, perlu dilakukan strategi diferensiasi produk yang efektif dan tepat. Selain itu, inovasi produk juga harus diperhatikan dengan menciptakan keunikan dan kualitas produk yang baik agar dapat menarik minat konsumen. Strategi keunggulan kompetitif yang baik juga diperlukan agar produk dapat menjadi daya tarik yang bagus dan bersaing di pasar. Penelitian selanjutnya dapat fokus pada pengembangan strategi diferensiasi produk dan inovasi produk yang lebih efektif, serta mengkaji lebih lanjut faktor-faktor yang mempengaruhi keunggulan bersaing produk UMKM jenis pangan di Kota Ternate.

Read online
File size466.33 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Viral Marketing dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian Peran Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Mediasi 2026More at 2026

AHMADDAHLANAHMADDAHLAN Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim padaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk fashion muslim pada

JURIS Chairil Anwar STUDI KORELASI ANTARA VARIAN PRODUK TERHADAP MINAT PENGUNJUNG EDU MINA WISATA UNTUK PENINGKATKAN PENDAPATAN PADA POLITEKNIK KELAUTAN DAN PERIKANAN SIDOARJO Program Studi Akuntansi Univ 2026More at 2026

UNUSIDAUNUSIDA Uji kualitas data menggunakan One Sampel Kolmogorov-Smirnov Test (Minitab 14), Uji Kualitas Instrumen menggunakan SPSS 16, dan uji Reliabilitas denganUji kualitas data menggunakan One Sampel Kolmogorov-Smirnov Test (Minitab 14), Uji Kualitas Instrumen menggunakan SPSS 16, dan uji Reliabilitas dengan

JURIS Optimalisasi Google My Business Sebagai Strategi Penjualan Produk UMKM 2026More at 2026

POLTESAPOLTESA Pertama, pada prinsipnya sistem GMB ini mudah dikelola, intinya adalah membuat katalog produk yang berisi gambar dan informasi produk. Kedua, AplikasiPertama, pada prinsipnya sistem GMB ini mudah dikelola, intinya adalah membuat katalog produk yang berisi gambar dan informasi produk. Kedua, Aplikasi

JURIS The Influence of E Service Quality Online Promotion and E WOM on Purchase Decisions for Aerostreet Shoes on Shopee 2025More at 2025

LIFESCIFILIFESCIFI Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas layanan elektronik dan promosi daring memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian daring,Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas layanan elektronik dan promosi daring memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian daring,

JURIS Pengembangan Usaha Gula Merah Nira Sawit di Maredan Barat Kecamatan Tualang Kabupaten Siak 2025More at 2025

RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Diskusi kegiatan mengungkap kendala utama produsen, seperti keterbatasan bahan baku, tingginya biaya pendukung, kesulitan perizinan, akses pendanaan, danDiskusi kegiatan mengungkap kendala utama produsen, seperti keterbatasan bahan baku, tingginya biaya pendukung, kesulitan perizinan, akses pendanaan, dan

JURIS THE EFFECT OF PRODUCT BRAND ASSOCIATION BRAND PERSONALITY AND ENDORSER IN INTENSE BUYING 2025More at 2025

STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand association dan karakteristik produk secara signifikan mempengaruhi pembelian intensif Herbaviton, sementara endorserHasil penelitian menunjukkan bahwa brand association dan karakteristik produk secara signifikan mempengaruhi pembelian intensif Herbaviton, sementara endorser

JURIS Penerapan GMP dan Organoleptik Bahan Baku Pada Pembekuan Udang Vannamei Bentuk CPDTO Cooked Peeled Deviened Tail Situbondo Jawa Timur 2023More at 2023

POLITANI KOEPOLITANI KOE Pembekuan udang adalah salah satu pengolahan hasil perikanan yang bertujuan untuk mengawetkan makanan berdasarkan atas penghambatan pertumbuhan mikroorganisme,Pembekuan udang adalah salah satu pengolahan hasil perikanan yang bertujuan untuk mengawetkan makanan berdasarkan atas penghambatan pertumbuhan mikroorganisme,

JURIS Bauran Pemasaran Pt Yakult Indonesian Bersada Cabang Sintang 2021More at 2021

UNKAUNKA Tagline ini memberikan pesan bahwa meminum Yakult setiap hari akan membuat usus sehat dan menjadikan Yakult produk yang wajib dikonsumsi. Para sales YakultTagline ini memberikan pesan bahwa meminum Yakult setiap hari akan membuat usus sehat dan menjadikan Yakult produk yang wajib dikonsumsi. Para sales Yakult

Useful /

JURIS Paper Soap Herbal Kemangi Dan Serai Sebagai Solusi Inovatif Pemberdayaan Petani Sayur Desa Janti Papar Kediri 2025More at 2025

RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Keberhasilan ini tidak hanya meningkatkan kesadaran kebersihan tangan, tetapi juga membuka peluang wirausaha berbasis produk herbal ramah lingkungan. Namun,Keberhasilan ini tidak hanya meningkatkan kesadaran kebersihan tangan, tetapi juga membuka peluang wirausaha berbasis produk herbal ramah lingkungan. Namun,

JURIS Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Tingkat Penjualan Di Cv Irwan Shop 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Teknik analisis data meliputi analisis deskriptif, validitas dan reliabilitas, koefisien korelasi, koefisien determinasi, korelasi ganda, dan regresi linear.Teknik analisis data meliputi analisis deskriptif, validitas dan reliabilitas, koefisien korelasi, koefisien determinasi, korelasi ganda, dan regresi linear.

JURIS Analisis Pengaruh Persepsi Wp Ukm Yang Terdampak Covid 19 Terhadap Penetapan Kebijakan Pph Final Sesuai Pp No 23 Tahun 2018 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Penurunan tarif pajak menjadi 0,5% diharapkan dapat meningkatkan kepatuhan wajib pajak karena memberikan keringanan dalam pembayaran pajak. SosialisasiPenurunan tarif pajak menjadi 0,5% diharapkan dapat meningkatkan kepatuhan wajib pajak karena memberikan keringanan dalam pembayaran pajak. Sosialisasi

JURIS Analysis Forecasting Of Operational Expense Of Pt Bank Rakyat Indonesia Persero Tbk 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Hasil akhir penelitian ini diharapkan dapat memperkirakan biaya operasional masa depan secara efisien, meminimalkan kesalahan, dan dapat digunakan untukHasil akhir penelitian ini diharapkan dapat memperkirakan biaya operasional masa depan secara efisien, meminimalkan kesalahan, dan dapat digunakan untuk

ads-block-test