STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN
Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisStudi ini membahas bagaimana diferensiasi produk, inovasi produk, dan manajemen hubungan pelanggan mempengaruhi kinerja pemasaran produk lokal UMKM, jenis makanan di Kota Ternate. Tujuan penelitian ini adalah untuk memeriksa dan menganalisis efek diferensiasi produk, inovasi produk dengan peran keunggulan kompetitif sebagai mediator dalam mempengaruhi kinerja pemasaran. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik sampling acak dengan total 190 responden yang merupakan warga Kota Ternate, baik pelaku usaha maupun konsumen produk makanan lokal UMKM di Kota Ternate. Alat uji analitis yang digunakan adalah SmartPLS v.3.0 dengan metode analisis SEM (Structural Equation Modeling). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa diferensiasi produk tidak signifikan terhadap keunggulan kompetitif, inovasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan kompetitif, dan keunggulan kompetitif memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran.
Berdasarkan hasil penelitian, ternyata masih terdapat kesenjangan di mana diferensiasi produk berpengaruh terhadap keunggulan bersaing.Hal tersebut disebabkan oleh seluruh pendapat masyarakat terkait dengan bagaimana mengembangkan produk lokal UMKM jenis pangan di Kota Ternate agar lebih baik lagi dan dapat dikatakan masih kurang dalam hal pengembangan produk tersebut.Hal yang sama juga terdapat pada inovasi produk terhadap kinerja pemasaran, masih terdapat pengaruh yang signifikan antar hubungan kedua variabel tersebut.Akan tetapi, pada hasil uji mediasi, terdapat peran penuh dari mediasi keunggulan bersaing pada variabel inovasi produk yang menunjukkan bahwa ketika ingin meningkatkan kinerja pemasaran pada produk UMKM jenis pangan tersebut, maka dibutuhkan strategi keunggulan kompetitif yang baik agar produk dapat menjadi daya tarik yang bagus.
Untuk meningkatkan kinerja pemasaran produk UMKM jenis pangan di Kota Ternate, perlu dilakukan strategi diferensiasi produk yang efektif dan tepat. Selain itu, inovasi produk juga harus diperhatikan dengan menciptakan keunikan dan kualitas produk yang baik agar dapat menarik minat konsumen. Strategi keunggulan kompetitif yang baik juga diperlukan agar produk dapat menjadi daya tarik yang bagus dan bersaing di pasar. Penelitian selanjutnya dapat fokus pada pengembangan strategi diferensiasi produk dan inovasi produk yang lebih efektif, serta mengkaji lebih lanjut faktor-faktor yang mempengaruhi keunggulan bersaing produk UMKM jenis pangan di Kota Ternate.
| File size | 466.33 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
TYARLYTATYARLYTA 9-3. 0; dan rasa 5. 1-3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jenis olahan abon ikan berpengaruh terhadap atribut kenampakan, warna, bau, dan rasa sagu lempeng.9-3. 0; dan rasa 5. 1-3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jenis olahan abon ikan berpengaruh terhadap atribut kenampakan, warna, bau, dan rasa sagu lempeng.
POLTESAPOLTESA Keberlnjutan dari program ini menghasilkan produk digital marketing yang memiliki pasar yang luas bersifat online sehingga akan semakin meningkatkan nilaiKeberlnjutan dari program ini menghasilkan produk digital marketing yang memiliki pasar yang luas bersifat online sehingga akan semakin meningkatkan nilai
POLTESAPOLTESA Pertama, kegiatan ini bersifat positif dan bagus untuk pengembangan unit usaha tenun Sambas, khususnya pada Kelompok Sadar Wisata Ketunjung Desa SumberPertama, kegiatan ini bersifat positif dan bagus untuk pengembangan unit usaha tenun Sambas, khususnya pada Kelompok Sadar Wisata Ketunjung Desa Sumber
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Metode yang digunakan adalah sosialisasi melalui ceramah dan diskusi yang menekankan tahapan produksi, peluang diversifikasi, serta tantangan dalam usaha.Metode yang digunakan adalah sosialisasi melalui ceramah dan diskusi yang menekankan tahapan produksi, peluang diversifikasi, serta tantangan dalam usaha.
JURNALFKIPUNTADJURNALFKIPUNTAD Biskuit merupakan salah satu camilan paling populer di masyarakat, dengan bahan baku utama tepung terigu. Namun, ketergantungan yang tinggi pada tepungBiskuit merupakan salah satu camilan paling populer di masyarakat, dengan bahan baku utama tepung terigu. Namun, ketergantungan yang tinggi pada tepung
UNPARUNPAR Dengan latar belakang posisi Indonesia sebagai produsen kopi utama dunia, penelitian ini mengeksplorasi tantangan yang dihadapi UKM dalam mencapai nilaiDengan latar belakang posisi Indonesia sebagai produsen kopi utama dunia, penelitian ini mengeksplorasi tantangan yang dihadapi UKM dalam mencapai nilai
INDOPUBLISHINGINDOPUBLISHING Saat ini, produk yang dihasilkan, seperti mebel dari limbah elektronik yang diproses dengan resin, belum optimal dipasarkan. Solusi yang ditawarkan adalahSaat ini, produk yang dihasilkan, seperti mebel dari limbah elektronik yang diproses dengan resin, belum optimal dipasarkan. Solusi yang ditawarkan adalah
STITRADENWIJAYASTITRADENWIJAYA Penelitian ini menghasilkan produk pembelajaran PAI model Student Facilitator and Explaining yang layak digunakan. Produk yang dikembangkan menarik untukPenelitian ini menghasilkan produk pembelajaran PAI model Student Facilitator and Explaining yang layak digunakan. Produk yang dikembangkan menarik untuk
Useful /
JURNALFKIPUNTADJURNALFKIPUNTAD Kedua senyawa ini juga dapat berinteraksi dengan residu esensial di situs aktif α-glukosidase, seperti ASP616, ARG281, MET519, dan TRP376. Hasil ini menunjukkanKedua senyawa ini juga dapat berinteraksi dengan residu esensial di situs aktif α-glukosidase, seperti ASP616, ARG281, MET519, dan TRP376. Hasil ini menunjukkan
OJSOJS Penerapan konteks lokal dalam pembelajaran ini memungkinkan siswa untuk lebih terlibat dan memahami konsep matematika secara lebih mendalam, serta memperkayaPenerapan konteks lokal dalam pembelajaran ini memungkinkan siswa untuk lebih terlibat dan memahami konsep matematika secara lebih mendalam, serta memperkaya
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Hasil penelitian menunjukkan bahwa sosialisasi perpajakan, kemudahan perpajakan, dan sanksi perpajakan memiliki pengaruh positif terhadap penetapan kebijakanHasil penelitian menunjukkan bahwa sosialisasi perpajakan, kemudahan perpajakan, dan sanksi perpajakan memiliki pengaruh positif terhadap penetapan kebijakan
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Penelitian ini menemukan bahwa ukuran Kantor Akuntan Publik (KAP) dan solvabilitas berpengaruh signifikan terhadap keterlambatan pelaporan audit (auditPenelitian ini menemukan bahwa ukuran Kantor Akuntan Publik (KAP) dan solvabilitas berpengaruh signifikan terhadap keterlambatan pelaporan audit (audit