STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN
Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisStudi ini membahas bagaimana diferensiasi produk, inovasi produk, dan manajemen hubungan pelanggan mempengaruhi kinerja pemasaran produk lokal UMKM, jenis makanan di Kota Ternate. Tujuan penelitian ini adalah untuk memeriksa dan menganalisis efek diferensiasi produk, inovasi produk dengan peran keunggulan kompetitif sebagai mediator dalam mempengaruhi kinerja pemasaran. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik sampling acak dengan total 190 responden yang merupakan warga Kota Ternate, baik pelaku usaha maupun konsumen produk makanan lokal UMKM di Kota Ternate. Alat uji analitis yang digunakan adalah SmartPLS v.3.0 dengan metode analisis SEM (Structural Equation Modeling). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa diferensiasi produk tidak signifikan terhadap keunggulan kompetitif, inovasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan kompetitif, dan keunggulan kompetitif memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran.
Berdasarkan hasil penelitian, ternyata masih terdapat kesenjangan di mana diferensiasi produk berpengaruh terhadap keunggulan bersaing.Hal tersebut disebabkan oleh seluruh pendapat masyarakat terkait dengan bagaimana mengembangkan produk lokal UMKM jenis pangan di Kota Ternate agar lebih baik lagi dan dapat dikatakan masih kurang dalam hal pengembangan produk tersebut.Hal yang sama juga terdapat pada inovasi produk terhadap kinerja pemasaran, masih terdapat pengaruh yang signifikan antar hubungan kedua variabel tersebut.Akan tetapi, pada hasil uji mediasi, terdapat peran penuh dari mediasi keunggulan bersaing pada variabel inovasi produk yang menunjukkan bahwa ketika ingin meningkatkan kinerja pemasaran pada produk UMKM jenis pangan tersebut, maka dibutuhkan strategi keunggulan kompetitif yang baik agar produk dapat menjadi daya tarik yang bagus.
Untuk meningkatkan kinerja pemasaran produk UMKM jenis pangan di Kota Ternate, perlu dilakukan strategi diferensiasi produk yang efektif dan tepat. Selain itu, inovasi produk juga harus diperhatikan dengan menciptakan keunikan dan kualitas produk yang baik agar dapat menarik minat konsumen. Strategi keunggulan kompetitif yang baik juga diperlukan agar produk dapat menjadi daya tarik yang bagus dan bersaing di pasar. Penelitian selanjutnya dapat fokus pada pengembangan strategi diferensiasi produk dan inovasi produk yang lebih efektif, serta mengkaji lebih lanjut faktor-faktor yang mempengaruhi keunggulan bersaing produk UMKM jenis pangan di Kota Ternate.
| File size | 466.33 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
4141 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh Perluasan Lini, Perluasan Merek dan Merek Baru terhadap Keunggulan Bersaing ProdukPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh Perluasan Lini, Perluasan Merek dan Merek Baru terhadap Keunggulan Bersaing Produk
UNSERAUNSERA Agar mencapai tujuan tersebut diperlukan pembuatan desain kemasan baru dan logo untuk produk UMKM yang memiliki identitas sehingga dapat menarik minatAgar mencapai tujuan tersebut diperlukan pembuatan desain kemasan baru dan logo untuk produk UMKM yang memiliki identitas sehingga dapat menarik minat
STAIMASWONOGIRISTAIMASWONOGIRI Pelindungan hukum bagi merek terdaftar yang dimiliki UMKM selama 10 tahun dan dapat diperpanjang dengan waktu yang sama. Selain itu juga merek terdaftarPelindungan hukum bagi merek terdaftar yang dimiliki UMKM selama 10 tahun dan dapat diperpanjang dengan waktu yang sama. Selain itu juga merek terdaftar
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Subjek penelitian adalah konsumen CV. Irwan Shop, yang terdiri dari 132 konsumen yang telah dinyatakan sebagai pelanggan selama 2 bulan, dengan sampelSubjek penelitian adalah konsumen CV. Irwan Shop, yang terdiri dari 132 konsumen yang telah dinyatakan sebagai pelanggan selama 2 bulan, dengan sampel
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Hasil ini menunjukkan bahwa efektivitas dan efisiensi pemungutan PBB memiliki dampak positif terhadap potensi PAD Kabupaten Ngawi. Tingkat efektivitasHasil ini menunjukkan bahwa efektivitas dan efisiensi pemungutan PBB memiliki dampak positif terhadap potensi PAD Kabupaten Ngawi. Tingkat efektivitas
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN 05). Demikian pula, terdapat pengaruh positif dan parsial signifikan antara variabel kemudahan penggunaan (X2) terhadap keputusan menggunakan dompet digital05). Demikian pula, terdapat pengaruh positif dan parsial signifikan antara variabel kemudahan penggunaan (X2) terhadap keputusan menggunakan dompet digital
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif. Ketika pandemi Covid-19, perusahaan mungkin tidak mampu bertahan akibat beberapa faktorMetode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif. Ketika pandemi Covid-19, perusahaan mungkin tidak mampu bertahan akibat beberapa faktor
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN 0 melalui uji T dan F. Hasil menunjukkan bahwa kepemimpinan dan kewirausahaan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM, serta keduanya0 melalui uji T dan F. Hasil menunjukkan bahwa kepemimpinan dan kewirausahaan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM, serta keduanya
Useful /
UNIRAYAUNIRAYA Model regresi sederhana menjelaskan sebesar 51% variasi produktivitas usaha, menandakan adanya faktor lain yang belum terukur dalam penelitian ini. TemuanModel regresi sederhana menjelaskan sebesar 51% variasi produktivitas usaha, menandakan adanya faktor lain yang belum terukur dalam penelitian ini. Temuan
UNIRAYAUNIRAYA Berdasarkan temuan pengujian hipotesis dengan nilai penelitian thitung 2. 680>ttabel 1,694, artinya ada pengaruh elektronik word of mouth terhadap minatBerdasarkan temuan pengujian hipotesis dengan nilai penelitian thitung 2. 680>ttabel 1,694, artinya ada pengaruh elektronik word of mouth terhadap minat
UNSERAUNSERA Metode Design Thinking efektif dalam membangun kesadaran dan menciptakan perubahan terkait pengelolaan sampah. Keterlibatan aktif, empati, dan pembelajaranMetode Design Thinking efektif dalam membangun kesadaran dan menciptakan perubahan terkait pengelolaan sampah. Keterlibatan aktif, empati, dan pembelajaran
UNSERAUNSERA Program Pengabidan Kepada Masyarakat ini dilaksanakan dengan metode pendekatan partisipatif, edukatif, dan praktis, melibatkan kolaborasi antara mahasiswa,Program Pengabidan Kepada Masyarakat ini dilaksanakan dengan metode pendekatan partisipatif, edukatif, dan praktis, melibatkan kolaborasi antara mahasiswa,