STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN
Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisStudi ini membahas bagaimana diferensiasi produk, inovasi produk, dan manajemen hubungan pelanggan mempengaruhi kinerja pemasaran produk lokal UMKM, jenis makanan di Kota Ternate. Tujuan penelitian ini adalah untuk memeriksa dan menganalisis efek diferensiasi produk, inovasi produk dengan peran keunggulan kompetitif sebagai mediator dalam mempengaruhi kinerja pemasaran. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik sampling acak dengan total 190 responden yang merupakan warga Kota Ternate, baik pelaku usaha maupun konsumen produk makanan lokal UMKM di Kota Ternate. Alat uji analitis yang digunakan adalah SmartPLS v.3.0 dengan metode analisis SEM (Structural Equation Modeling). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa diferensiasi produk tidak signifikan terhadap keunggulan kompetitif, inovasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan kompetitif, dan keunggulan kompetitif memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran.
Berdasarkan hasil penelitian, ternyata masih terdapat kesenjangan di mana diferensiasi produk berpengaruh terhadap keunggulan bersaing.Hal tersebut disebabkan oleh seluruh pendapat masyarakat terkait dengan bagaimana mengembangkan produk lokal UMKM jenis pangan di Kota Ternate agar lebih baik lagi dan dapat dikatakan masih kurang dalam hal pengembangan produk tersebut.Hal yang sama juga terdapat pada inovasi produk terhadap kinerja pemasaran, masih terdapat pengaruh yang signifikan antar hubungan kedua variabel tersebut.Akan tetapi, pada hasil uji mediasi, terdapat peran penuh dari mediasi keunggulan bersaing pada variabel inovasi produk yang menunjukkan bahwa ketika ingin meningkatkan kinerja pemasaran pada produk UMKM jenis pangan tersebut, maka dibutuhkan strategi keunggulan kompetitif yang baik agar produk dapat menjadi daya tarik yang bagus.
Untuk meningkatkan kinerja pemasaran produk UMKM jenis pangan di Kota Ternate, perlu dilakukan strategi diferensiasi produk yang efektif dan tepat. Selain itu, inovasi produk juga harus diperhatikan dengan menciptakan keunikan dan kualitas produk yang baik agar dapat menarik minat konsumen. Strategi keunggulan kompetitif yang baik juga diperlukan agar produk dapat menjadi daya tarik yang bagus dan bersaing di pasar. Penelitian selanjutnya dapat fokus pada pengembangan strategi diferensiasi produk dan inovasi produk yang lebih efektif, serta mengkaji lebih lanjut faktor-faktor yang mempengaruhi keunggulan bersaing produk UMKM jenis pangan di Kota Ternate.
| File size | 466.33 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UBHARAJAYAUBHARAJAYA Dengan memahami kebutuhan konsumen, UMKM dapat menciptakan kemasan yang tidak hanya melindungi produk tetapi juga memperkuat citra merek dan mendorongDengan memahami kebutuhan konsumen, UMKM dapat menciptakan kemasan yang tidak hanya melindungi produk tetapi juga memperkuat citra merek dan mendorong
LIFESCIFILIFESCIFI Hasil ini menggarisbawahi pentingnya mengoptimalkan fungsionalitas platform dan strategi promosi untuk menarik Generasi Z, memberikan wawasan berhargaHasil ini menggarisbawahi pentingnya mengoptimalkan fungsionalitas platform dan strategi promosi untuk menarik Generasi Z, memberikan wawasan berharga
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Metode penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif. Sumber data primer yang didapatkan dari hasil observasi dan wawancara dengan pemilik dan konsumenMetode penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif. Sumber data primer yang didapatkan dari hasil observasi dan wawancara dengan pemilik dan konsumen
UMNUMN Hasil Kegiatan PKM adalah mitra mendapatkan penambahan alat produksi berupa mxer dan oven standing. Mitra mendapatkan pemahaman tentang kemasan yang baikHasil Kegiatan PKM adalah mitra mendapatkan penambahan alat produksi berupa mxer dan oven standing. Mitra mendapatkan pemahaman tentang kemasan yang baik
UMNUMN Analisis kelayakan menunjukkan ROI tinggi (179,57%) dan respons positif dari pasar. Produk ini tidak hanya mendukung gaya hidup sehat, tetapi juga berkontribusiAnalisis kelayakan menunjukkan ROI tinggi (179,57%) dan respons positif dari pasar. Produk ini tidak hanya mendukung gaya hidup sehat, tetapi juga berkontribusi
INDOPUBLISHINGINDOPUBLISHING Pengabdian ini bertujuan untuk membantu Kelompok Pemuda Karang Taruna di Desa Cinta Rakyat Kecamatan Percut Sei Tuan Kabupaten Deli Serdang, dalam mengatasiPengabdian ini bertujuan untuk membantu Kelompok Pemuda Karang Taruna di Desa Cinta Rakyat Kecamatan Percut Sei Tuan Kabupaten Deli Serdang, dalam mengatasi
UKIPUKIP Hasil matriks IFAS menunjukkan nilai sebesar 2,825 yang berarti dapat diidentifikasi faktor internal yang sangat kuat. Hasil matriks EFAS menunjukkan skorHasil matriks IFAS menunjukkan nilai sebesar 2,825 yang berarti dapat diidentifikasi faktor internal yang sangat kuat. Hasil matriks EFAS menunjukkan skor
UNKAUNKA Para sales ini memberikan informasi kesehatan kepada pelanggan dan menawarkan harga lebih murah dibandingkan warung maupun supermarket. Kombinasi bauranPara sales ini memberikan informasi kesehatan kepada pelanggan dan menawarkan harga lebih murah dibandingkan warung maupun supermarket. Kombinasi bauran
Useful /
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mendorong pegawai di lingkungan STIE Syariah Indonesia Purakarta untuk berbelanja secara online.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mendorong pegawai di lingkungan STIE Syariah Indonesia Purakarta untuk berbelanja secara online.
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perbandingan kemudahan akses dan keamanan layanan pada Masyarakat Desa Kadumekar pengguna M-Banking BankTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perbandingan kemudahan akses dan keamanan layanan pada Masyarakat Desa Kadumekar pengguna M-Banking Bank
UNIVERSITASPUTRABANGSAUNIVERSITASPUTRABANGSA Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan data yang diperoleh dari laporan tahunan dan laporan keberlanjutan yang tersedia di situs resmi BursaPenelitian menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan data yang diperoleh dari laporan tahunan dan laporan keberlanjutan yang tersedia di situs resmi Bursa
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Desa Bojong Barat memiliki nilai religius tinggi, yang seharusnya memberikan dampak positif, seperti transaksi bebas riba dan pelayanan sesuai nilai-nilaiDesa Bojong Barat memiliki nilai religius tinggi, yang seharusnya memberikan dampak positif, seperti transaksi bebas riba dan pelayanan sesuai nilai-nilai