UGMUGM
Gadjah Mada International Journal of BusinessGadjah Mada International Journal of BusinessDi Indonesia, Undang-Undang No. 40/2007 mengatur tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) sebagai kewajiban bagi perusahaan berbasis sumber daya. Empat bulan setelah undang-undang ini berlaku, enam pihak meminta tinjauan yudisial ke Mahkamah Konstitusi, berargumen bahwa penerapan wajib CSR dapat menyebabkan ketidakpastian hukum, efisiensi bisnis yang menurun, daya saing yang berkurang, dan perlakuan diskriminatif. Namun, pada April 2009, permintaan tersebut ditolak. Menggunakan kasus CSR pasca gempa Yogyakarta 2006, penelitian ini bertujuan menguji apakah penerapan CSR mengurangi daya saing. Dengan pendekatan campuran kualitatif dan kuantitatif, penelitian ini menguji model kepercayaan, sikap, dan niat beli konsumen terhadap perusahaan yang menerapkan CSR. Fase pertama menggunakan diskusi kelompok terfokus (FGD) dengan analisis konten pada penerima manfaat CSR, dan fase kedua menggunakan survei terhadap orang tua siswa yang sekolahnya direkonstruksi, dianalisis dengan partial least squares. Hasil menunjukkan bahwa asumsi bahwa CSR mengurangi daya saing tidak benar; sebaliknya, CSR memengaruhi sikap konsumen terhadap perusahaan, dan sikap tersebut sepenuhnya menjadi mediator antara kepercayaan dan niat beli terhadap produk perusahaan yang menerapkan CSR.
Penerapan CSR tidak mengurangi daya saing perusahaan, melainkan justru meningkatkan sikap positif konsumen terhadap perusahaan.Sikap konsumen berperan sebagai mediator penuh antara kepercayaan terhadap CSR dan niat beli produk perusahaan.Temuan ini mendukung bahwa CSR, terutama dalam bentuk filantropi kemanusiaan, dapat menjadi strategi komunikasi jangka panjang yang efektif untuk membangun citra perusahaan dan loyalitas konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat menguji apakah dampak positif CSR terhadap niat beli tetap berlangsung jika perusahaan menghentikan program CSR setelah bencana, karena mungkin konsumen akan menganggapnya sebagai strategi jangka pendek. Selain itu, perlu diteliti apakah jenis CSR yang berbeda—seperti pelatihan keterampilan atau pengelolaan lingkungan—juga memiliki pengaruh serupa terhadap sikap dan niat beli, bukan hanya bantuan fisik seperti rekonstruksi sekolah. Terakhir, penelitian bisa membandingkan respons konsumen di daerah bencana dengan daerah yang tidak mengalami bencana, untuk melihat apakah efek CSR lebih kuat saat terjadi krisis atau apakah dampaknya konsisten bahkan dalam kondisi normal, sehingga bisa menjadi strategi pemasaran yang berkelanjutan dan tidak hanya reaktif terhadap bencana.
| File size | 115.58 KB |
| Pages | 33 |
| Short Link | https://juris.id/p-bB |
| DMCA | Report |
Related /
UPIUPI Berdasarkan hasil yang diperoleh, disimpulkan bahwa bahan karbon berbasis biomassa bisa menjadi platform material yang paling menguntungkan untuk konversiBerdasarkan hasil yang diperoleh, disimpulkan bahwa bahan karbon berbasis biomassa bisa menjadi platform material yang paling menguntungkan untuk konversi
UGMUGM Kepercayaan menurunkan risiko yang dipersepsikan dan meningkatkan niat penggunaan. Namun, gender tidak memoderasi hubungan antara kepercayaan dan antecedennya.Kepercayaan menurunkan risiko yang dipersepsikan dan meningkatkan niat penggunaan. Namun, gender tidak memoderasi hubungan antara kepercayaan dan antecedennya.
UGMUGM Data dikumpulkan dari dua kelompok responden dan dianalisis menggunakan model persamaan struktural berbasis varians. Hasil menunjukkan hubungan positifData dikumpulkan dari dua kelompok responden dan dianalisis menggunakan model persamaan struktural berbasis varians. Hasil menunjukkan hubungan positif
UNIMALUNIMAL Berdasarkan pengumpulan dan pengolahan data, ditemukan sepuluh kriteria kebutuhan dan minat konsumen, antara lain alat praktis dibawa, aman digunakan,Berdasarkan pengumpulan dan pengolahan data, ditemukan sepuluh kriteria kebutuhan dan minat konsumen, antara lain alat praktis dibawa, aman digunakan,
UNILAUNILA Sebaliknya, kelarutan dalam etanol‑benzena pada kayu nyatoh paling tinggi. Kandungan abu ketiga spesies kayu berada pada tingkat menengah. KandunganSebaliknya, kelarutan dalam etanol‑benzena pada kayu nyatoh paling tinggi. Kandungan abu ketiga spesies kayu berada pada tingkat menengah. Kandungan
UGMUGM Temuan ini menunjukkan bahwa moral hazard terutama terjadi pada bank kecil akibat cakupan asuransi deposito yang tinggi, sehingga diperlukan kebijakanTemuan ini menunjukkan bahwa moral hazard terutama terjadi pada bank kecil akibat cakupan asuransi deposito yang tinggi, sehingga diperlukan kebijakan
UGMUGM Penelitian ini menunjukkan bahwa kepuasan pelanggan memiliki dampak positif pada kinerja perusahaan, terutama dalam hal return on assets dan nilai pasarPenelitian ini menunjukkan bahwa kepuasan pelanggan memiliki dampak positif pada kinerja perusahaan, terutama dalam hal return on assets dan nilai pasar
UGMUGM Selain itu, perlu diselidiki apakah pelatihan atau intervensi pemasaran yang dirancang khusus untuk meningkatkan pengetahuan market maven dapat secaraSelain itu, perlu diselidiki apakah pelatihan atau intervensi pemasaran yang dirancang khusus untuk meningkatkan pengetahuan market maven dapat secara
Useful /
UMMUMM Pembagian hak sumber daya kelautan Indonesia dengan negara lain di wilayah perbatasan baru dapat dilakukan Indonesia jika penentuan batas-batas teritorialPembagian hak sumber daya kelautan Indonesia dengan negara lain di wilayah perbatasan baru dapat dilakukan Indonesia jika penentuan batas-batas teritorial
UMMUMM Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor yang menyebabkan perlindungan hukum hak upah pekerja di perusahaan yang bangkrut belum berlandaskan keadilanHasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor yang menyebabkan perlindungan hukum hak upah pekerja di perusahaan yang bangkrut belum berlandaskan keadilan
UMMUMM Hasil penelitian menunjukkan ketidakselarasan antara hukum negara dan hukum adat, eksotisme budaya dengan modernitas, serta ekonomi dengan pelestarianHasil penelitian menunjukkan ketidakselarasan antara hukum negara dan hukum adat, eksotisme budaya dengan modernitas, serta ekonomi dengan pelestarian
UNILAUNILA Pengurangan sejumlah pohon yang menjadi habitat flora maupun fauna dapat menimbulkan dampak positif maupun negatif terhadap ekosistem hutan. PenelitianPengurangan sejumlah pohon yang menjadi habitat flora maupun fauna dapat menimbulkan dampak positif maupun negatif terhadap ekosistem hutan. Penelitian