STIP FARMINGSTIP FARMING
AGROMEDIA: Berkala Ilmiah Ilmu-ilmu PertanianAGROMEDIA: Berkala Ilmiah Ilmu-ilmu PertanianLoyalitas konsumen adalah kesetiaan konsumen terhadap suatu merek yang ditunjukkan dengan sikap positif dan komitmen untuk terus menggunakan produk tersebut serta berniat untuk melakukan pembelian di masa mendatang. Ketatnya persaingan antar kompetitor madu, membuat produsen harus mampu mempertahakan loyalitas konsumen agar perusahaan tetap dapat mempertahankan usahanya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan dan pengaruh marketing mix (product, price, promotion, dan place) terhadap loyalitas konsumen Madu Pramuka di Kota Semarang. Penelitian dilaksanakan pada bulan Februari-Maret 2023 di Kota Semarang. Penentuan sampel penelitian menggunakan teknik non probability sampling, yaitu accidental sampling. Jumlah sampel dalam penelitian sebanyak 100 orang pada lima outlet Madu Pramuka di Kota Semarang. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dengan menggunakan kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan analisis deksriptif, responden didominasi oleh 54% laki-laki, 39% berusia 31- 40 tahun, 56% sudah menikah, 28% karyawan swasta, 35% berpenghasilan Rp 3.000.000-Rp 5.000.000, dan 41% 2 hingga 3 kali frekuensi pembelian madu pramuka dalam sebulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk (product) Madu Pramuka sudah memiliki variasi rasa dan ukuran, harga (price) Madu Pramuka bersaing dan sudah sesuai dengan kemampuan daya beli konsumen, tempat (place) penjualan Madu Pramuka strategis dan mudah dijangkau, dan promosi (promotion) Madu Pramuka dilakukan melalui website, Instagram, dan brosur. Berdasarkan hasil regresi linear berganda didapatkan nilai koefisien determinasi sebesar 61%, secara simultan produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen Madu Pramuka di Kota Semarang. Secara parsial produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan, sedangkan tempat tidak berpengaruh signifikan.
Variabel produk sudah mendapat respon positif dari konsumen dengan rata-rata skor 4,28.Variabel harga secara keseluruhan juga sudah baik dengan rata-rata skor 4,12.Variabel tempat juga cukup baik dengan rata-rata skor 4,35, namun masih ada kekurangan pada spanduk atau papan nama yang kurang terlihat dengan jelas.Variabel promosi secara keseluruhan sudah baik dengan rata-rata skor 4,15.Variabel loyalitas konsumen secara keseluruhan sudah baik dengan rata-rata skor 4,09.Variabel produk, harga, tempat, dan promosi secara serempak berpengaruh terhadap loyalitas konsumen Madu Pramuka di Kota Semarang.Hasil uji-t menunjukkan bahwa secara parsial variabel produk, harga, dan promosi mempengaruhi loyalitas konsumen, sedangkan variabel tempat tidak mempengaruhi loyalitas konsumen Madu Pramuka di Kota Semarang.Secara serempak produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap loyalitas.Secara parsial produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan, sedangkan tempat belum berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen.
Penelitian lanjutan dapat fokus pada pengembangan strategi promosi digital untuk meningkatkan kesadaran merek di kalangan generasi muda melalui platform media sosial. Selain itu, perlu dilakukan studi lebih mendalam tentang faktor-faktor psikologis yang memengaruhi keputusan konsumen dalam memilih madu, seperti preferensi rasa atau kepercayaan terhadap kualitas produk. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi dampak variasi kemasan produk terhadap loyalitas konsumen, khususnya dalam meningkatkan daya tarik visual dan informasi kandungan nutrisi yang terdapat pada label kemasan.
| File size | 326.25 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
POLTEKATIPDGPOLTEKATIPDG Dari hasil perhitungan Risk Priority Number (RPN) diketahui bahwa failure mode yang paling berpengaruh dan menjadi prioritas penanganan pada proses produksiDari hasil perhitungan Risk Priority Number (RPN) diketahui bahwa failure mode yang paling berpengaruh dan menjadi prioritas penanganan pada proses produksi
POLTEKATIPDGPOLTEKATIPDG Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi beban kerja operator Open Top Roller (OTR) pada industri pengolahan teh menggunakan metode work sampling. PengumpulanPenelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi beban kerja operator Open Top Roller (OTR) pada industri pengolahan teh menggunakan metode work sampling. Pengumpulan
POLTEKATIPDGPOLTEKATIPDG PT. X, sebuah perusahaan manufaktur di bidang furnitur, menghadapi masalah spesifik input data dan dalam pengelolaan administrasi kepegawaian, sepertiPT. X, sebuah perusahaan manufaktur di bidang furnitur, menghadapi masalah spesifik input data dan dalam pengelolaan administrasi kepegawaian, seperti
ALFARABIALFARABI Anak menjadi lebih aktif, antusias, dan percaya diri dalam menamai dan mengenali huruf melalui kegiatan menyenangkan seperti menempelkan daun huruf, bercerita,Anak menjadi lebih aktif, antusias, dan percaya diri dalam menamai dan mengenali huruf melalui kegiatan menyenangkan seperti menempelkan daun huruf, bercerita,
CALAMUSCALAMUS Data engagement dari sepuluh konten terakhir memperlihatkan adanya variasi performa yang cukup signifikan, dengan konten ke-5 memperoleh jumlah views tertinggiData engagement dari sepuluh konten terakhir memperlihatkan adanya variasi performa yang cukup signifikan, dengan konten ke-5 memperoleh jumlah views tertinggi
IAIAMCIAIAMC Tulisan ini menyajikan analisis tinjauan peran guru Pendidikan Agama Islam dalam membentuk karakter siswa di era globalisasi. Penelitian ini bertujuanTulisan ini menyajikan analisis tinjauan peran guru Pendidikan Agama Islam dalam membentuk karakter siswa di era globalisasi. Penelitian ini bertujuan
UNJAUNJA Data penelitian berupa lirik lagu dalam album tersebut yang mengandung relasi makna. Hasil penelitian menunjukkan adanya 20 kesinoniman antar kata, 2 kesinonimanData penelitian berupa lirik lagu dalam album tersebut yang mengandung relasi makna. Hasil penelitian menunjukkan adanya 20 kesinoniman antar kata, 2 kesinoniman
UNJAUNJA Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa aspek yang ditemukan dalam novel ini adalah aspek ironi, parodi, ekletisisme, dan tidak adanya batasanBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa aspek yang ditemukan dalam novel ini adalah aspek ironi, parodi, ekletisisme, dan tidak adanya batasan
Useful /
POLTEKATIPDGPOLTEKATIPDG pada gula cair yang diproduksi oleh PT XYZ melalui metode analisis mikrobiologi dan genetik. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwapada gula cair yang diproduksi oleh PT XYZ melalui metode analisis mikrobiologi dan genetik. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa
POLTEKATIPDGPOLTEKATIPDG Sebagai salah satu perusahaan agroindustri terbesar di Indonesia yang bergerak dalam bidang industri pakan ternak, sudah tentu memiliki standar KesehatanSebagai salah satu perusahaan agroindustri terbesar di Indonesia yang bergerak dalam bidang industri pakan ternak, sudah tentu memiliki standar Kesehatan
PIRAMIDAAKADEMIPIRAMIDAAKADEMI Kegiatan peningkatan kapasitas guru memang penting, akan tetapi dalam pelaksanaannya memerlukan pengaturan yang efektif dan efisien agar kegiatan berjalanKegiatan peningkatan kapasitas guru memang penting, akan tetapi dalam pelaksanaannya memerlukan pengaturan yang efektif dan efisien agar kegiatan berjalan
IAIAMCIAIAMC Penulis ingin melakukan observasi terhadap anak-anak dengan perilaku dan kemandirian yang berbeda, serta status ekonomi yang beragam. Tujuan penelitianPenulis ingin melakukan observasi terhadap anak-anak dengan perilaku dan kemandirian yang berbeda, serta status ekonomi yang beragam. Tujuan penelitian