UM MetroUM Metro
PROMOSI (Jurnal Pendidikan Ekonomi)PROMOSI (Jurnal Pendidikan Ekonomi)Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Advertising, Fear of Missing Out (FOMO), Environment Café, dan Discount terhadap perilaku impulse buying pada pelanggan Tomoro Coffee di Kota Malang. Fenomena meningkatnya konsumsi kopi di kalangan generasi muda, terutama di kafe dengan konsep modern dan strategi pemasaran digital yang agresif, mendorong perlunya kajian mengenai faktor-faktor yang mendorong pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teknik analisis SEM-PLS. Data dikumpulkan dari 190 responden pelanggan Tomoro Coffee melalui kuesioner dan diolah menggunakan software SMART-PLS.3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel FOMO dan Environment Café memiliki pengaruh signifikan terhadap impulse buying, sedangkan Social Media Advertising dan Discount tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa faktor emosional dan suasana lingkungan memiliki peran yang lebih besar dalam mendorong keputusan pembelian spontan dibandingkan dengan strategi promosi digital dan insentif harga. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa tidak semua strategi pemasaran memiliki efektivitas yang sama dalam memicu impulse buying. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran dan juga sebagai acuan bagi penelitian selanjutnya dalam mengembangkan kajian perilaku konsumen di industri kopi.
Faktor FOMO dan environment café memiliki pengaruh signifikan terhadap impulse buying pelanggan Tomoro Coffee.Struktur lingkungan kafe dan emosi pelanggan lebih dominan daripada strategi promosi digital atau diskon.Penelitian ini menunjukkan bahwa efektivitas strategi pemasaran bervariasi tergantung pada konteks konsumen.
1. Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi pengaruh interaksi antara FOMO dan strategi pemasaran digital pada segmen konsumen yang berbeda. 2. Analisis perbandingan antara pengaruh environment café di kafe berkonsep berbeda untuk mengidentifikasi elemen spesifik yang memengaruhi impulse buying. 3. Studi kualitatif tentang persepsi konsumen terhadap diskon dan iklan media sosial untuk memahami mekanisme psikologis yang mendasari keputusan pembelian impulsif.
| File size | 342.12 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
UM MetroUM Metro Model VECM yang digunakan memiliki kemampuan yang baik dalam menjelaskan variabel inflasi, namun kurang baik dalam menjelaskan variabel upah kerja, menunjukkanModel VECM yang digunakan memiliki kemampuan yang baik dalam menjelaskan variabel inflasi, namun kurang baik dalam menjelaskan variabel upah kerja, menunjukkan
E GREENATIONE GREENATION Penelitian ini menyelidiki pengaruh pembayaran fintech dan sikap keuangan terhadap perilaku pengelolaan keuangan dengan kontrol diri sebagai variabel perantaraPenelitian ini menyelidiki pengaruh pembayaran fintech dan sikap keuangan terhadap perilaku pengelolaan keuangan dengan kontrol diri sebagai variabel perantara
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Analisis dilakukan menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji hubungan kausal antar konstruk dan mengonfirmasi validitas modelAnalisis dilakukan menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji hubungan kausal antar konstruk dan mengonfirmasi validitas model
TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Namun, tantangan masih ditemukan dalam penerapan teknologi ini di cabang olahraga yang memiliki keterbatasan sumber daya, serta terbatasnya studi jangkaNamun, tantangan masih ditemukan dalam penerapan teknologi ini di cabang olahraga yang memiliki keterbatasan sumber daya, serta terbatasnya studi jangka
UMTUMT Terdapat pengaruh signifikan financial attitude terhadap perilaku menabung mahasiswa (t = 4,120, p = 0,000). Tidak terdapat pengaruh signifikan incomeTerdapat pengaruh signifikan financial attitude terhadap perilaku menabung mahasiswa (t = 4,120, p = 0,000). Tidak terdapat pengaruh signifikan income
IBSIBS Implementasi kebijakan OJK tentang pembiayaan berkelanjutan harus melibatkan kolaborasi antara sektor publik dan swasta serta penguatan pasar domestikImplementasi kebijakan OJK tentang pembiayaan berkelanjutan harus melibatkan kolaborasi antara sektor publik dan swasta serta penguatan pasar domestik
UNPABUNPAB Penerapan ekonomi Islam harus menyeluruh, walaupun dilakukan secara bertahap. Jihad untuk menegakkan teori ekonomi Islam harus dimulai dari sekolah-sekolahPenerapan ekonomi Islam harus menyeluruh, walaupun dilakukan secara bertahap. Jihad untuk menegakkan teori ekonomi Islam harus dimulai dari sekolah-sekolah
UNPABUNPAB Model efek tetap (Fixed Effect) dipilih setelah uji Chow, Hausman, dan Breusch–Pagan. Hasil estimasi menunjukkan koefisien Belanja Modal 0,0488, IndeksModel efek tetap (Fixed Effect) dipilih setelah uji Chow, Hausman, dan Breusch–Pagan. Hasil estimasi menunjukkan koefisien Belanja Modal 0,0488, Indeks
Useful /
UNNESUNNES Hasil analisis menunjukkan adanya hubungan kuat antara self‑regulation dan creative thinking dalam pembelajaran sains. Peneliti A. D. Aldridge, J. Sajidan,Hasil analisis menunjukkan adanya hubungan kuat antara self‑regulation dan creative thinking dalam pembelajaran sains. Peneliti A. D. Aldridge, J. Sajidan,
UNNESUNNES Hal ini disebabkan oleh kurangnya latihan siswa dalam menyelesaikan masalah di luar kebiasaan belajar konvensional serta kurangnya pengembangan keterampilanHal ini disebabkan oleh kurangnya latihan siswa dalam menyelesaikan masalah di luar kebiasaan belajar konvensional serta kurangnya pengembangan keterampilan
KAMPUNGJURNALKAMPUNGJURNAL Penelitian ini berkontribusi pada pemahaman pentingnya kesesuaian bahan dengan konteks vokasional dan memberikan implikasi bagi guru bahasa Inggris danPenelitian ini berkontribusi pada pemahaman pentingnya kesesuaian bahan dengan konteks vokasional dan memberikan implikasi bagi guru bahasa Inggris dan
IBSIBS Hasil analisis regresi menunjukkan hubungan positif antara harga dan keputusan pembelian. Studi ini menegaskan pentingnya strategi harga kompetitif sebagaiHasil analisis regresi menunjukkan hubungan positif antara harga dan keputusan pembelian. Studi ini menegaskan pentingnya strategi harga kompetitif sebagai