OJSAPAJIOJSAPAJI
Journal of Marketing Management and Innovative Business ReviewJournal of Marketing Management and Innovative Business ReviewPenelitian ini bertujuan untuk memahami tingkat pengaruh influencer digital terhadap proses keputusan pembelian mahasiswa, berdasarkan studi perbandingan antara mahasiswa dari perguruan tinggi negeri dan swasta. Dengan pendekatan kuantitatif dan tujuan eksploratif/deskriptif, penelitian survei empiris dilakukan terhadap 100 mahasiswa program studi Manajemen, 50 mahasiswa perguruan tinggi negeri, dan 50 mahasiswa perguruan tinggi swasta. Hasil yang lebih umum menunjukkan semakin familiarnya penggunaan jejaring sosial, terutama dalam proses pembelian produk/jasa, selain fakta bahwa sebagian besar narasumber adalah pengikut influencer digital, sebagian besar di jejaring sosial online. Instagram, sebuah fakta yang memperkuat pengaruh produsen konten untuk media sosial jenis ini.
Penelitian ini mengkaji pengaruh influencer digital terhadap keputusan pembelian mahasiswa Manajemen di dua perguruan tinggi di Makassar.Hasil menunjukkan bahwa mayoritas mahasiswa mengikuti influencer, terutama di Instagram, dan bahwa influencer mempengaruhi perilaku pembelian, meskipun tingkat penggunaan informasi bervariasi antara perguruan tinggi negeri dan swasta.Penelitian terbatas oleh ukuran sampel yang kecil, sehingga direkomendasikan untuk memperluas sampel dan meneliti lebih lanjut proses penciptaan kebutuhan melalui influencer.
Bagaimana perbedaan pengaruh influencer digital pada keputusan pembelian mahasiswa antara perguruan tinggi negeri dan perguruan tinggi swasta? Apa mekanisme memicu pembuatan kebutuhan konsumen melalui strategi konten influencer, terutama pada kategori travel, food, dan olahraga? Sejauh mana faktor gender dan pendapatan keluarga memoderasi kesediaan mahasiswa mengikuti influencer dan menggunakan rekomendasi dalam pembelian? Bagaimana peran algoritma dan interaktivitas Instagram memengaruhi tingkat pengaruh dibandingkan dengan platform lain seperti TikTok atau YouTube? Apakah jenis produk yang paling respon terhadap influencer berubah berdasarkan tingkat pendidikan mahasiswa (tahun pertama hingga tahun keempat)? Bagaimana persepsi mahasiswa tentang keaslian konten influencer mempengaruhi kepercayaan dan keputusan pembelian mereka? Seberapa besar dampak penggunaan influencer digital terhadap loyalitas merek mahasiswa di sektor teknologi? Apakah interaksi langsung melalui live streaming memiliki pengaruh yang lebih kuat dibandingkan postingan terjadwal dalam memandu keputusan pembelian? Dalam konteks pandemi, bagaimana pengaruh influencer digital dibandingkan dengan iklan tradisional terhadap perilaku pembelian mahasiswa? Akankah adanya regulasi tentang pemasaran influencer memperbanyak atau mengurangi pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian mahasiswa?.
| File size | 528.74 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
STAIMA ALHIKAMSTAIMA ALHIKAM Perilaku keagamaan dosen berpengaruh terhadap tata krama mahasiswa sebesar43. 7%. Berdasarkan penelitian, dapat disimpulkan bahwa perilaku keagamaan dosenPerilaku keagamaan dosen berpengaruh terhadap tata krama mahasiswa sebesar43. 7%. Berdasarkan penelitian, dapat disimpulkan bahwa perilaku keagamaan dosen
STAIMA ALHIKAMSTAIMA ALHIKAM Pendekatan ini berhasil memitigasi risiko organisasi seperti inefisiensi birokrasi, ketergantungan struktural, dan perilaku pro-organisasi yang tidak etis.Pendekatan ini berhasil memitigasi risiko organisasi seperti inefisiensi birokrasi, ketergantungan struktural, dan perilaku pro-organisasi yang tidak etis.
YANAYANA 664), dan Attitude Toward Use (β=0. 07, p=0. 561) tidak menunjukkan efek yang signifikan dalam konteks studi budaya. Penelitian ini mengungkapkan pola664), dan Attitude Toward Use (β=0. 07, p=0. 561) tidak menunjukkan efek yang signifikan dalam konteks studi budaya. Penelitian ini mengungkapkan pola
YANAYANA Penelitian ini melibatkan 50 mahasiswa dan menemukan bahwa meskipun minat serta kepuasan belajar daring berada pada tingkat moderat, kepuasan memilikiPenelitian ini melibatkan 50 mahasiswa dan menemukan bahwa meskipun minat serta kepuasan belajar daring berada pada tingkat moderat, kepuasan memiliki
UNNARUNNAR Metodologi: Desain penelitian kualitatif penjelas diterapkan dengan menggunakan wawancara terstruktur terhadap sepuluh mahasiswa sarjana manajemen olahraga.Metodologi: Desain penelitian kualitatif penjelas diterapkan dengan menggunakan wawancara terstruktur terhadap sepuluh mahasiswa sarjana manajemen olahraga.
UNIRAYAUNIRAYA Jenis penelitian adalah kuantitatif. Sumber data adalah seluruh mahasiswa prodi Manajemen FEB yang mempelajari mata kuliah kewirausahaan, mulai mahasiswaJenis penelitian adalah kuantitatif. Sumber data adalah seluruh mahasiswa prodi Manajemen FEB yang mempelajari mata kuliah kewirausahaan, mulai mahasiswa
FAPERTA UNRASFAPERTA UNRAS Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, gaya hidup, dan pendapatan orang tua terhadap perilaku manajemen keuangan santriPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan, gaya hidup, dan pendapatan orang tua terhadap perilaku manajemen keuangan santri
UNIVEDUNIVED Hasil penelitian menunjukkan bahwa switching cost, word of mouth, dan kepuasan berpengaruh secara parsial dan bersama-sama terhadap loyalitas pelangganHasil penelitian menunjukkan bahwa switching cost, word of mouth, dan kepuasan berpengaruh secara parsial dan bersama-sama terhadap loyalitas pelanggan
Useful /
STAKATNPONTIANAKSTAKATNPONTIANAK Tracer Study yang dilaksanakan menggunakan metode survey berupa kuesioner, dengan tujuan memperoleh informasi dari alumni STAKat Negeri Pontianak di seluruhTracer Study yang dilaksanakan menggunakan metode survey berupa kuesioner, dengan tujuan memperoleh informasi dari alumni STAKat Negeri Pontianak di seluruh
IJSHSIJSHS Bahasa Arab memiliki sistem pembentukan kata yang khas, berbasis pada akar kata dan pola fonologis, yang memungkinkan terbentuknya berbagai kata denganBahasa Arab memiliki sistem pembentukan kata yang khas, berbasis pada akar kata dan pola fonologis, yang memungkinkan terbentuknya berbagai kata dengan
WONOGIRIKABWONOGIRIKAB Pelaksanaan pembelajaran dengan model Group Investigation menggunakan media Couple Cards mampu meningkatkan hasil belajar peserta didik baik dari aspekPelaksanaan pembelajaran dengan model Group Investigation menggunakan media Couple Cards mampu meningkatkan hasil belajar peserta didik baik dari aspek
WONOGIRIKABWONOGIRIKAB Pembinaan akademik berkelanjutan dapat meningkatkan minat menyusun RPP terbukti dari konsisi awal minatnya rendah, meningkat menjadi minatnya agak tinggiPembinaan akademik berkelanjutan dapat meningkatkan minat menyusun RPP terbukti dari konsisi awal minatnya rendah, meningkat menjadi minatnya agak tinggi