OJSAPAJIOJSAPAJI
Journal of Marketing Management and Innovative Business ReviewJournal of Marketing Management and Innovative Business ReviewPenelitian ini bertujuan untuk memahami tingkat pengaruh influencer digital terhadap proses keputusan pembelian mahasiswa, berdasarkan studi perbandingan antara mahasiswa dari perguruan tinggi negeri dan swasta. Dengan pendekatan kuantitatif dan tujuan eksploratif/deskriptif, penelitian survei empiris dilakukan terhadap 100 mahasiswa program studi Manajemen, 50 mahasiswa perguruan tinggi negeri, dan 50 mahasiswa perguruan tinggi swasta. Hasil yang lebih umum menunjukkan semakin familiarnya penggunaan jejaring sosial, terutama dalam proses pembelian produk/jasa, selain fakta bahwa sebagian besar narasumber adalah pengikut influencer digital, sebagian besar di jejaring sosial online. Instagram, sebuah fakta yang memperkuat pengaruh produsen konten untuk media sosial jenis ini.
Penelitian ini mengkaji pengaruh influencer digital terhadap keputusan pembelian mahasiswa Manajemen di dua perguruan tinggi di Makassar.Hasil menunjukkan bahwa mayoritas mahasiswa mengikuti influencer, terutama di Instagram, dan bahwa influencer mempengaruhi perilaku pembelian, meskipun tingkat penggunaan informasi bervariasi antara perguruan tinggi negeri dan swasta.Penelitian terbatas oleh ukuran sampel yang kecil, sehingga direkomendasikan untuk memperluas sampel dan meneliti lebih lanjut proses penciptaan kebutuhan melalui influencer.
Bagaimana perbedaan pengaruh influencer digital pada keputusan pembelian mahasiswa antara perguruan tinggi negeri dan perguruan tinggi swasta? Apa mekanisme memicu pembuatan kebutuhan konsumen melalui strategi konten influencer, terutama pada kategori travel, food, dan olahraga? Sejauh mana faktor gender dan pendapatan keluarga memoderasi kesediaan mahasiswa mengikuti influencer dan menggunakan rekomendasi dalam pembelian? Bagaimana peran algoritma dan interaktivitas Instagram memengaruhi tingkat pengaruh dibandingkan dengan platform lain seperti TikTok atau YouTube? Apakah jenis produk yang paling respon terhadap influencer berubah berdasarkan tingkat pendidikan mahasiswa (tahun pertama hingga tahun keempat)? Bagaimana persepsi mahasiswa tentang keaslian konten influencer mempengaruhi kepercayaan dan keputusan pembelian mereka? Seberapa besar dampak penggunaan influencer digital terhadap loyalitas merek mahasiswa di sektor teknologi? Apakah interaksi langsung melalui live streaming memiliki pengaruh yang lebih kuat dibandingkan postingan terjadwal dalam memandu keputusan pembelian? Dalam konteks pandemi, bagaimana pengaruh influencer digital dibandingkan dengan iklan tradisional terhadap perilaku pembelian mahasiswa? Akankah adanya regulasi tentang pemasaran influencer memperbanyak atau mengurangi pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian mahasiswa?.
| File size | 528.74 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
POLTEKKESACEHPOLTEKKESACEH Dari analisis multivariat didapatkan bahwa faktor dengan hubungan paling besar terhadap kesehatan mental adalah perilaku bullying dengan OR=5,776. SelanjutnyaDari analisis multivariat didapatkan bahwa faktor dengan hubungan paling besar terhadap kesehatan mental adalah perilaku bullying dengan OR=5,776. Selanjutnya
APTIIAPTII Metode pengembangan meliputi elicitation kebutuhan bersama Gugus Penjaminan Mutu melalui studi dokumen SPMI dan wawancara singkat, perancangan arsitekturMetode pengembangan meliputi elicitation kebutuhan bersama Gugus Penjaminan Mutu melalui studi dokumen SPMI dan wawancara singkat, perancangan arsitektur
POLITEKNIKACEHPOLITEKNIKACEH Hal ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang berfokus pada penentuan harga yang kompetitif, kemasan produk yang menarik, dan pembangunan merekHal ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang berfokus pada penentuan harga yang kompetitif, kemasan produk yang menarik, dan pembangunan merek
LITPAMLITPAM Metode kualitatif melibatkan wawancara semi‑terstruktur, kelompok fokus, dan observasi kelas dengan guru, administrator, serta siswa untuk mengevaluasiMetode kualitatif melibatkan wawancara semi‑terstruktur, kelompok fokus, dan observasi kelas dengan guru, administrator, serta siswa untuk mengevaluasi
STIAMISTIAMI Hal ini menunjukkan bahwa pelanggan cukup puas dengan layanan dan kinerja yang diberikan, tetapi secara keseluruhan masih belum optimal. Untuk metode ImportanceHal ini menunjukkan bahwa pelanggan cukup puas dengan layanan dan kinerja yang diberikan, tetapi secara keseluruhan masih belum optimal. Untuk metode Importance
KOMPETIFKOMPETIF Hal ini menunjukkan bahwa materi pasar modal yang diberikan selama perkuliahan belum memadai untuk meningkatkan literasi investasi mahasiswa secara komprehensif.Hal ini menunjukkan bahwa materi pasar modal yang diberikan selama perkuliahan belum memadai untuk meningkatkan literasi investasi mahasiswa secara komprehensif.
UNUDUNUD Fenomena beban ganda pada perempuan pemulung semakin berat selama pandemi, dengan berkurangnya aktivitas di ranah publik dan meningkatnya beban domestikFenomena beban ganda pada perempuan pemulung semakin berat selama pandemi, dengan berkurangnya aktivitas di ranah publik dan meningkatnya beban domestik
STIKES MAJAPAHITSTIKES MAJAPAHIT Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku makan orang tua yang suka memilih-milih makan, berpengaruh terhadap picky eater dengan p = 0,008 < 0,05 sehinggaHasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku makan orang tua yang suka memilih-milih makan, berpengaruh terhadap picky eater dengan p = 0,008 < 0,05 sehingga
Useful /
UMSBUMSB Struktur bangunan eksisting mampu menopang beban ditinjau dari struktur lama mampu menahan beban eksisting dimana momen nominal sebesar 323,30 KN lebihStruktur bangunan eksisting mampu menopang beban ditinjau dari struktur lama mampu menahan beban eksisting dimana momen nominal sebesar 323,30 KN lebih
OJSOJS Lalu, menjelaskan hubungan erat antara Pendidikan dan demokrasi. serta, ketertarikan mahasiswa Universitan Pendidikan Indonesia dalam demokrasi. tentunya,Lalu, menjelaskan hubungan erat antara Pendidikan dan demokrasi. serta, ketertarikan mahasiswa Universitan Pendidikan Indonesia dalam demokrasi. tentunya,
OJSOJS Organisasi profesi keguruan memiliki peran yang krusial dalam mengembangkan kompetensi dan meningkatkan kualitas pendidikan. Maka dari itu penelitian iniOrganisasi profesi keguruan memiliki peran yang krusial dalam mengembangkan kompetensi dan meningkatkan kualitas pendidikan. Maka dari itu penelitian ini
KOMPETIFKOMPETIF Secara parsial hanya variabel Pendapatan Asli Daerah yang berpengaruh signifikan, sedangkan variabel Dana Perimbangan tidak memiliki pengaruh signifikanSecara parsial hanya variabel Pendapatan Asli Daerah yang berpengaruh signifikan, sedangkan variabel Dana Perimbangan tidak memiliki pengaruh signifikan