OJSAPAJIOJSAPAJI

Journal of Marketing Management and Innovative Business ReviewJournal of Marketing Management and Innovative Business Review

Penelitian ini bertujuan untuk memahami tingkat pengaruh influencer digital terhadap proses keputusan pembelian mahasiswa, berdasarkan studi perbandingan antara mahasiswa dari perguruan tinggi negeri dan swasta. Dengan pendekatan kuantitatif dan tujuan eksploratif/deskriptif, penelitian survei empiris dilakukan terhadap 100 mahasiswa program studi Manajemen, 50 mahasiswa perguruan tinggi negeri, dan 50 mahasiswa perguruan tinggi swasta. Hasil yang lebih umum menunjukkan semakin familiarnya penggunaan jejaring sosial, terutama dalam proses pembelian produk/jasa, selain fakta bahwa sebagian besar narasumber adalah pengikut influencer digital, sebagian besar di jejaring sosial online. Instagram, sebuah fakta yang memperkuat pengaruh produsen konten untuk media sosial jenis ini.

Penelitian ini mengkaji pengaruh influencer digital terhadap keputusan pembelian mahasiswa Manajemen di dua perguruan tinggi di Makassar.Hasil menunjukkan bahwa mayoritas mahasiswa mengikuti influencer, terutama di Instagram, dan bahwa influencer mempengaruhi perilaku pembelian, meskipun tingkat penggunaan informasi bervariasi antara perguruan tinggi negeri dan swasta.Penelitian terbatas oleh ukuran sampel yang kecil, sehingga direkomendasikan untuk memperluas sampel dan meneliti lebih lanjut proses penciptaan kebutuhan melalui influencer.

Bagaimana perbedaan pengaruh influencer digital pada keputusan pembelian mahasiswa antara perguruan tinggi negeri dan perguruan tinggi swasta? Apa mekanisme memicu pembuatan kebutuhan konsumen melalui strategi konten influencer, terutama pada kategori travel, food, dan olahraga? Sejauh mana faktor gender dan pendapatan keluarga memoderasi kesediaan mahasiswa mengikuti influencer dan menggunakan rekomendasi dalam pembelian? Bagaimana peran algoritma dan interaktivitas Instagram memengaruhi tingkat pengaruh dibandingkan dengan platform lain seperti TikTok atau YouTube? Apakah jenis produk yang paling respon terhadap influencer berubah berdasarkan tingkat pendidikan mahasiswa (tahun pertama hingga tahun keempat)? Bagaimana persepsi mahasiswa tentang keaslian konten influencer mempengaruhi kepercayaan dan keputusan pembelian mereka? Seberapa besar dampak penggunaan influencer digital terhadap loyalitas merek mahasiswa di sektor teknologi? Apakah interaksi langsung melalui live streaming memiliki pengaruh yang lebih kuat dibandingkan postingan terjadwal dalam memandu keputusan pembelian? Dalam konteks pandemi, bagaimana pengaruh influencer digital dibandingkan dengan iklan tradisional terhadap perilaku pembelian mahasiswa? Akankah adanya regulasi tentang pemasaran influencer memperbanyak atau mengurangi pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian mahasiswa?.

  1. Moderation of open innovation on the impact of influencer marketing on decisions to purchase Hanasui... doi.org/10.34117/bjdv10n1-038Moderation of open innovation on the impact of influencer marketing on decisions to purchase Hanasui doi 10 34117 bjdv10n1 038
Read online
File size528.74 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Efektivitas Pelatihan Kompetensi Publik Speaking Dalam Peningkatan Soft Skill Keterampilan Berbicara Depan Umum Mahasiswa Universitas Teknologi Sumbawa 2025More at 2025

STKIP BIMASTKIP BIMA Penelitian ini menggunakan desain eksperimen satu kelompok, yaitu pra-tes dan pasca tes dengan metodologi kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan secaraPenelitian ini menggunakan desain eksperimen satu kelompok, yaitu pra-tes dan pasca tes dengan metodologi kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan secara

JURIS Analysis of Students Perceptions of the Faculty of Cultural Sciences Diponegoro University on the Influence of the Use of Chat GPT 2025More at 2025

YANAYANA Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun mahasiswa mengakui manfaat ChatGPT, mereka membatasi penggunaannya karena pertimbangan risiko akademik seperti plagiarisme.Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun mahasiswa mengakui manfaat ChatGPT, mereka membatasi penggunaannya karena pertimbangan risiko akademik seperti plagiarisme.

JURIS The challenges affecting entrepreneurial intentions amongst sport management students at a South African University 2025More at 2025

UNNARUNNAR Temuan mengungkapkan bahwa meskipun mahasiswa menganggap kewirausahaan sebagai jalur yang layak untuk mengatasi tingginya tingkat pengangguran di industriTemuan mengungkapkan bahwa meskipun mahasiswa menganggap kewirausahaan sebagai jalur yang layak untuk mengatasi tingginya tingkat pengangguran di industri

JURIS Pengelompokan Status Gizi Balita dengan Data Langsung dan Data Tidak Langsung 2022More at 2022

DCCKOTABUMIDCCKOTABUMI Status gizi balita mencerminkan tingkat perkembangan dan kesejahteraan masyarakat dalam suatu negara serta berhubungan dengan status kesehatan anak diStatus gizi balita mencerminkan tingkat perkembangan dan kesejahteraan masyarakat dalam suatu negara serta berhubungan dengan status kesehatan anak di

JURIS Perbedaan Tingkat Kepercayaan Mahasiswa Farmasi dan Nonfarmasi Terhadap Penerimaan Vaksin Covid 19 2021More at 2021

UBP KARAWANGUBP KARAWANG Vaksinasi saat ini merupakan langkah yang tepat untuk meningkatkan kekebalan seseorang secara aktif terhadap suatu penyakit. Penelitian ini bertujuan untukVaksinasi saat ini merupakan langkah yang tepat untuk meningkatkan kekebalan seseorang secara aktif terhadap suatu penyakit. Penelitian ini bertujuan untuk

JURIS ANALISIS PENGARUH TINGKAT LITERASI PASAR MODAL TERHADAP MINAT MAHASISWA DALAM BERINVESTASI SAHAM PADA PERUSAHAAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA BEI Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen 2021More at 2021

KOMPETIFKOMPETIF Hal ini menunjukkan bahwa materi pasar modal yang diberikan selama perkuliahan belum memadai untuk meningkatkan literasi investasi mahasiswa secara komprehensif.Hal ini menunjukkan bahwa materi pasar modal yang diberikan selama perkuliahan belum memadai untuk meningkatkan literasi investasi mahasiswa secara komprehensif.

JURIS Pengaruh Budaya Karakteristik Dan Motivasi Terhadap Intensi Berwirausaha Serta Dampaknya Pada Startup Usaha Mahasiswa Di Kota Pekanbaru 2019More at 2019

KOMPETIFKOMPETIF Hasil penelitian menunjukkan bahwa keinginan untuk memulai usaha (intensi berwirausaha) bagi mahasiswa terbukti disebabkan oleh budaya belajar, karakteristikHasil penelitian menunjukkan bahwa keinginan untuk memulai usaha (intensi berwirausaha) bagi mahasiswa terbukti disebabkan oleh budaya belajar, karakteristik

JURIS Hubungan Pekerjaan Dan Pengetahuan Dengan Ketepatan Kunjungan Ulang KB Suntik 3 Bulan Di Polindes Anyelir Desa Bendung Kecamatan Jetis Kabupaten Mojokerto 2019More at 2019

STIKES MAJAPAHITSTIKES MAJAPAHIT Ketepatan kunjungan ulang mempunyai andil besar kesuksesan KB. Pekerjaan adalah faktor dominan yang menyebabkan ketidaktepatan akseptor, karena pekerjaanKetepatan kunjungan ulang mempunyai andil besar kesuksesan KB. Pekerjaan adalah faktor dominan yang menyebabkan ketidaktepatan akseptor, karena pekerjaan

Useful /

JURIS Improving Grade VIII Students Learning Outcomes Using The Kancing Gemerincing Model 2025More at 2025

YANAYANA Penelitian tentang penerapan Model Pembelajaran Kancing Gemerincing pada mata pelajaran Studi Sosial Terpadu untuk kelas VIII di UPTD SMP Negeri 1 GunungsitoliPenelitian tentang penerapan Model Pembelajaran Kancing Gemerincing pada mata pelajaran Studi Sosial Terpadu untuk kelas VIII di UPTD SMP Negeri 1 Gunungsitoli

JURIS Analisis Event Terhadap Peningkatan Occupancy Pada Hotel Bintang 3 Di Kota Pekanbaru Study Kasus Pada Hotel Swiss Belinn Pekanbaru 2019More at 2019

KOMPETIFKOMPETIF Hotel Swiss-Belinn Pekanbaru is one of the 3 (three) Star Hotels in Pekanbaru. The hotel is strategically located even though it is not in the City CenterHotel Swiss-Belinn Pekanbaru is one of the 3 (three) Star Hotels in Pekanbaru. The hotel is strategically located even though it is not in the City Center

JURIS Pengaruh Harga Dan Distribusi Terhadap Volume Penjualan Jelli Kelapa Pada Umkm Dekla Di Desa Salo Bangkinang Kabupaten Kampar 2019More at 2019

KOMPETIFKOMPETIF Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kebijakan harga dan distribusi, baik secara parsial maupun simultan, terhadap volume penjualan JelliPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kebijakan harga dan distribusi, baik secara parsial maupun simultan, terhadap volume penjualan Jelli

JURIS Kinerja Public Area Attendant Di Saat Full Event Di Hotel Batiqa Pekanbaru 2019More at 2019

KOMPETIFKOMPETIF Upaya yang dapat dilakukan oleh Hotel Batiqa Pekanbaru antara lain meningkatkan jumlah karyawan sehingga pada kondisi hunian penuh maupun sedang, jumlahUpaya yang dapat dilakukan oleh Hotel Batiqa Pekanbaru antara lain meningkatkan jumlah karyawan sehingga pada kondisi hunian penuh maupun sedang, jumlah

ads-block-test