OJSAPAJIOJSAPAJI

Journal of Marketing Management and Innovative Business ReviewJournal of Marketing Management and Innovative Business Review

Penelitian ini bertujuan untuk memahami tingkat pengaruh influencer digital terhadap proses keputusan pembelian mahasiswa, berdasarkan studi perbandingan antara mahasiswa dari perguruan tinggi negeri dan swasta. Dengan pendekatan kuantitatif dan tujuan eksploratif/deskriptif, penelitian survei empiris dilakukan terhadap 100 mahasiswa program studi Manajemen, 50 mahasiswa perguruan tinggi negeri, dan 50 mahasiswa perguruan tinggi swasta. Hasil yang lebih umum menunjukkan semakin familiarnya penggunaan jejaring sosial, terutama dalam proses pembelian produk/jasa, selain fakta bahwa sebagian besar narasumber adalah pengikut influencer digital, sebagian besar di jejaring sosial online. Instagram, sebuah fakta yang memperkuat pengaruh produsen konten untuk media sosial jenis ini.

Penelitian ini mengkaji pengaruh influencer digital terhadap keputusan pembelian mahasiswa Manajemen di dua perguruan tinggi di Makassar.Hasil menunjukkan bahwa mayoritas mahasiswa mengikuti influencer, terutama di Instagram, dan bahwa influencer mempengaruhi perilaku pembelian, meskipun tingkat penggunaan informasi bervariasi antara perguruan tinggi negeri dan swasta.Penelitian terbatas oleh ukuran sampel yang kecil, sehingga direkomendasikan untuk memperluas sampel dan meneliti lebih lanjut proses penciptaan kebutuhan melalui influencer.

Bagaimana perbedaan pengaruh influencer digital pada keputusan pembelian mahasiswa antara perguruan tinggi negeri dan perguruan tinggi swasta? Apa mekanisme memicu pembuatan kebutuhan konsumen melalui strategi konten influencer, terutama pada kategori travel, food, dan olahraga? Sejauh mana faktor gender dan pendapatan keluarga memoderasi kesediaan mahasiswa mengikuti influencer dan menggunakan rekomendasi dalam pembelian? Bagaimana peran algoritma dan interaktivitas Instagram memengaruhi tingkat pengaruh dibandingkan dengan platform lain seperti TikTok atau YouTube? Apakah jenis produk yang paling respon terhadap influencer berubah berdasarkan tingkat pendidikan mahasiswa (tahun pertama hingga tahun keempat)? Bagaimana persepsi mahasiswa tentang keaslian konten influencer mempengaruhi kepercayaan dan keputusan pembelian mereka? Seberapa besar dampak penggunaan influencer digital terhadap loyalitas merek mahasiswa di sektor teknologi? Apakah interaksi langsung melalui live streaming memiliki pengaruh yang lebih kuat dibandingkan postingan terjadwal dalam memandu keputusan pembelian? Dalam konteks pandemi, bagaimana pengaruh influencer digital dibandingkan dengan iklan tradisional terhadap perilaku pembelian mahasiswa? Akankah adanya regulasi tentang pemasaran influencer memperbanyak atau mengurangi pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian mahasiswa?.

  1. Moderation of open innovation on the impact of influencer marketing on decisions to purchase Hanasui... doi.org/10.34117/bjdv10n1-038Moderation of open innovation on the impact of influencer marketing on decisions to purchase Hanasui doi 10 34117 bjdv10n1 038
  1. #instrumen persepsi mahasiswa#instrumen persepsi mahasiswa
  2. #mahasiswa manajemen#mahasiswa manajemen
Read online
File size528.74 KB
Pages12
Short Linkhttps://juris.id/p-1Fw
Lookup LinksGoogle ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard
DMCAReport

Related /

JURIS Sistem Evaluasi Dosen oleh Mahasiswa Berbasis Web dengan Pendekatan MODEL PROTOTYPE Studi Kasus di Fakultas Teknik Universitas Dr Soetomo 2025More at 2025

APTIIAPTII EDOM (Evaluasi Dosen oleh Mahasiswa) di Fakultas Teknik Universitas Dr. Soetomo selama ini dilaksanakan melalui Google Form dan diolah secara manual, sehinggaEDOM (Evaluasi Dosen oleh Mahasiswa) di Fakultas Teknik Universitas Dr. Soetomo selama ini dilaksanakan melalui Google Form dan diolah secara manual, sehingga

JURIS Pengaruh Gaya Hidup Mahasiswa Dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Kajian Studi Literatur 2025More at 2025

PDPIPDPI Perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa menjadi fenomena yang semakin meningkat seiring dengan perkembangan gaya hidup modern dan rendahnya kesadaranPerilaku konsumtif di kalangan mahasiswa menjadi fenomena yang semakin meningkat seiring dengan perkembangan gaya hidup modern dan rendahnya kesadaran

JURIS Mediating role of neuromarketing perceptions in interpersonal intelligence and entrepreneurial opportunity recognition relationship A triadic approach 2025More at 2025

STEIPRESSSTEIPRESS Studi ini meneliti pengaruh kecerdasan interpersonal terhadap pengenalan peluang usaha, dengan persepsi neuromarketing sebagai variabel mediator di kalanganStudi ini meneliti pengaruh kecerdasan interpersonal terhadap pengenalan peluang usaha, dengan persepsi neuromarketing sebagai variabel mediator di kalangan

JURIS Pengaruh Penggunaan Metode Demonstrasi Diskusi dan Motivasi Belajar terhadap Prestasi Belajar Siswa pada Mata Pelajaran Matematika di Kelas XI IPA MAN I Kota Mojokerto 2022More at 2022

STITRADENWIJAYASTITRADENWIJAYA Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mendeskripsikan pengaruh penggunaan metode demonstrasi terhadap hasil belajar matematika siswa kelas XI IPA MAN I KotaPenelitian ini bertujuan untuk: (1) mendeskripsikan pengaruh penggunaan metode demonstrasi terhadap hasil belajar matematika siswa kelas XI IPA MAN I Kota

JURIS Perbedaan Tingkat Kepercayaan Mahasiswa Farmasi dan Nonfarmasi Terhadap Penerimaan Vaksin Covid 19 2021More at 2021

UBP KARAWANGUBP KARAWANG Sebagai salah satu upaya dalam memutus rantai penyebaran covid-19 di Indonesia, Pemerintah RI telah mengadakan program vaksinasi covid-19 untuk seluruhSebagai salah satu upaya dalam memutus rantai penyebaran covid-19 di Indonesia, Pemerintah RI telah mengadakan program vaksinasi covid-19 untuk seluruh

JURIS ANALISIS PENGARUH TINGKAT LITERASI PASAR MODAL TERHADAP MINAT MAHASISWA DALAM BERINVESTASI SAHAM PADA PERUSAHAAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA BEI Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen 2021More at 2021

KOMPETIFKOMPETIF Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Pengetahuan mahasiswa STIE Riau tentang pasar modal danMetode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Pengetahuan mahasiswa STIE Riau tentang pasar modal dan

JURIS Identification and Comparison Study of Marketing Students Ethical Sensitivity 2020More at 2020

AFEBIAFEBI Mahasiswa semester 4 memiliki sensitivitas etis lebih baik dibanding semester 2. Berdasarkan diskusi di atas dapat disimpulkan bahwa terdapat perbedaanMahasiswa semester 4 memiliki sensitivitas etis lebih baik dibanding semester 2. Berdasarkan diskusi di atas dapat disimpulkan bahwa terdapat perbedaan

JURIS Pengaruh Budaya Karakteristik Dan Motivasi Terhadap Intensi Berwirausaha Serta Dampaknya Pada Startup Usaha Mahasiswa Di Kota Pekanbaru 2019More at 2019

KOMPETIFKOMPETIF Penggunaan sintesa dari berbagai teori intensi berwirausaha mahasiswa dan pengujian hipotesis dari teori yang digunakan menjadi dasar penelitian modelPenggunaan sintesa dari berbagai teori intensi berwirausaha mahasiswa dan pengujian hipotesis dari teori yang digunakan menjadi dasar penelitian model

Useful /

JURIS Pengaruh Akuntansi Pertanggungjawaban Kompetensi Dan Komitmen Organisasi Terhadap Kinerja Manajerial Pada Pt So Good Food Boyolali 2025More at 2025

JIEMAPJIEMAP Kinerja manajerial menjadi fokus penting karena menentukan efektivitas organisasi dalam mencapai tujuan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatifKinerja manajerial menjadi fokus penting karena menentukan efektivitas organisasi dalam mencapai tujuan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif

JURIS Membangun Kembali Spiritualitas Generasi Milenial Relevansi Zuhud dalam Kitab Minhaj al Abidin 2025More at 2025

STAI YPBWISTAI YPBWI Generasi milenial cenderung merasa bebas dari kendali agama dan pandangan metafisis, sehingga memandang kehidupan modern sebagai sesuatu yang bersifatGenerasi milenial cenderung merasa bebas dari kendali agama dan pandangan metafisis, sehingga memandang kehidupan modern sebagai sesuatu yang bersifat

JURIS Kinerja Bisnis Kuliner Dalam Menghadapi Persaingan di Kota Pekanbaru 2019More at 2019

KOMPETIFKOMPETIF Hasil penelitian menunjukkan bahwa kinerja pengusaha kuliner dapat dikategorikan cukup baik; dimensi terbesar yang teridentifikasi adalah efektivitas danHasil penelitian menunjukkan bahwa kinerja pengusaha kuliner dapat dikategorikan cukup baik; dimensi terbesar yang teridentifikasi adalah efektivitas dan

JURIS Kinerja Public Area Attendant Di Saat Full Event Di Hotel Batiqa Pekanbaru 2019More at 2019

KOMPETIFKOMPETIF Kekurangan peralatan, minimnya jumlah karyawan, dan tingginya frekuensi event menyebabkan penurunan kinerja serta ketidakpatuhan terhadap SOP. Oleh karenaKekurangan peralatan, minimnya jumlah karyawan, dan tingginya frekuensi event menyebabkan penurunan kinerja serta ketidakpatuhan terhadap SOP. Oleh karena

Subjects /

  1. #hasil data#hasil data
  2. #pasien diabetes mellitus#pasien diabetes mellitus
  3. #prestasi belajar#prestasi belajar
  4. #motivasi wirausaha wanita#motivasi wirausaha wanita
  5. #siswa smp#siswa smp
  6. #case study cinema21#case study cinema21
  7. #pendidikan kesehatan#pendidikan kesehatan
  8. #program edukasi#program edukasi

ads-block-test