OJSAPAJIOJSAPAJI
Journal of Marketing Management and Innovative Business ReviewJournal of Marketing Management and Innovative Business ReviewPenelitian ini bertujuan untuk memahami tingkat pengaruh influencer digital terhadap proses keputusan pembelian mahasiswa, berdasarkan studi perbandingan antara mahasiswa dari perguruan tinggi negeri dan swasta. Dengan pendekatan kuantitatif dan tujuan eksploratif/deskriptif, penelitian survei empiris dilakukan terhadap 100 mahasiswa program studi Manajemen, 50 mahasiswa perguruan tinggi negeri, dan 50 mahasiswa perguruan tinggi swasta. Hasil yang lebih umum menunjukkan semakin familiarnya penggunaan jejaring sosial, terutama dalam proses pembelian produk/jasa, selain fakta bahwa sebagian besar narasumber adalah pengikut influencer digital, sebagian besar di jejaring sosial online. Instagram, sebuah fakta yang memperkuat pengaruh produsen konten untuk media sosial jenis ini.
Penelitian ini mengkaji pengaruh influencer digital terhadap keputusan pembelian mahasiswa Manajemen di dua perguruan tinggi di Makassar.Hasil menunjukkan bahwa mayoritas mahasiswa mengikuti influencer, terutama di Instagram, dan bahwa influencer mempengaruhi perilaku pembelian, meskipun tingkat penggunaan informasi bervariasi antara perguruan tinggi negeri dan swasta.Penelitian terbatas oleh ukuran sampel yang kecil, sehingga direkomendasikan untuk memperluas sampel dan meneliti lebih lanjut proses penciptaan kebutuhan melalui influencer.
Bagaimana perbedaan pengaruh influencer digital pada keputusan pembelian mahasiswa antara perguruan tinggi negeri dan perguruan tinggi swasta? Apa mekanisme memicu pembuatan kebutuhan konsumen melalui strategi konten influencer, terutama pada kategori travel, food, dan olahraga? Sejauh mana faktor gender dan pendapatan keluarga memoderasi kesediaan mahasiswa mengikuti influencer dan menggunakan rekomendasi dalam pembelian? Bagaimana peran algoritma dan interaktivitas Instagram memengaruhi tingkat pengaruh dibandingkan dengan platform lain seperti TikTok atau YouTube? Apakah jenis produk yang paling respon terhadap influencer berubah berdasarkan tingkat pendidikan mahasiswa (tahun pertama hingga tahun keempat)? Bagaimana persepsi mahasiswa tentang keaslian konten influencer mempengaruhi kepercayaan dan keputusan pembelian mereka? Seberapa besar dampak penggunaan influencer digital terhadap loyalitas merek mahasiswa di sektor teknologi? Apakah interaksi langsung melalui live streaming memiliki pengaruh yang lebih kuat dibandingkan postingan terjadwal dalam memandu keputusan pembelian? Dalam konteks pandemi, bagaimana pengaruh influencer digital dibandingkan dengan iklan tradisional terhadap perilaku pembelian mahasiswa? Akankah adanya regulasi tentang pemasaran influencer memperbanyak atau mengurangi pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian mahasiswa?.
| File size | 528.74 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
STAIMASWONOGIRISTAIMASWONOGIRI Monitoring dan evaluasi dilakukan untuk mengetahui kondisi masyarakat sebelum adanya kegiatan dengan kondisi sesudah adanya kegiatan yang meunjukkan peningkatanMonitoring dan evaluasi dilakukan untuk mengetahui kondisi masyarakat sebelum adanya kegiatan dengan kondisi sesudah adanya kegiatan yang meunjukkan peningkatan
ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Inisiatif ini bertujuan untuk melestarikan dan mengembangkan kerajinan tenun songket yang telah menjadi bagian integral dari identitas budaya lokal, mendorongInisiatif ini bertujuan untuk melestarikan dan mengembangkan kerajinan tenun songket yang telah menjadi bagian integral dari identitas budaya lokal, mendorong
YPIDATHUYPIDATHU Sengketa tersebut menimbulkan dampak ekonomi signifikan, termasuk penurunan pendapatan keluarga dan aset yang tidak produktif selama proses litigasi. UntukSengketa tersebut menimbulkan dampak ekonomi signifikan, termasuk penurunan pendapatan keluarga dan aset yang tidak produktif selama proses litigasi. Untuk
SALNESIASALNESIA Desa Stabat Lama yang memiliki tingkat kepadatan 173,38 jiwa/km2 terklasifikasi sebagai desa swadaya dan merupakan desa terluas kedua di wilayah KecamatanDesa Stabat Lama yang memiliki tingkat kepadatan 173,38 jiwa/km2 terklasifikasi sebagai desa swadaya dan merupakan desa terluas kedua di wilayah Kecamatan
UNIBAUNIBA Data di analisis dengan menggunakan Chi-Square Test. Terdapat hubungan yang bermakna antara ASI Eksklusif dengan Jumlah Gigi Susu Pada Bayi Usia 6-12 BulanData di analisis dengan menggunakan Chi-Square Test. Terdapat hubungan yang bermakna antara ASI Eksklusif dengan Jumlah Gigi Susu Pada Bayi Usia 6-12 Bulan
POLITALAPOLITALA Kegiatan ini diharapkan dapat memberikan wawasan serta meningkatkan kualitas sumber daya manusia mengenai Bimbingan Teknis Manajemen Sumber Daya ManusiaKegiatan ini diharapkan dapat memberikan wawasan serta meningkatkan kualitas sumber daya manusia mengenai Bimbingan Teknis Manajemen Sumber Daya Manusia
JQWHJQWH Sebagian besar balita di wilayah kerja Puskesmas Gunung Kaler Kabupaten Tangerang tidak mengalami stunting pada balita usia 24– 59 bulan dimasa PandemiSebagian besar balita di wilayah kerja Puskesmas Gunung Kaler Kabupaten Tangerang tidak mengalami stunting pada balita usia 24– 59 bulan dimasa Pandemi
JQWHJQWH Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang dapat memengaruhi pengeluaran ASI ibu postpartum dan mencari informasi mengenai faktor-faktorPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang dapat memengaruhi pengeluaran ASI ibu postpartum dan mencari informasi mengenai faktor-faktor
Useful /
WONOGIRIKABWONOGIRIKAB Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan hasil belajar peserta didik melalui Group Investigation dengan media Couple Cards pada materi Descriptive Text.Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan hasil belajar peserta didik melalui Group Investigation dengan media Couple Cards pada materi Descriptive Text.
JQWHJQWH Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan promosi kesehatan, media massa, dan motivasi diri terhadap perilaku pernikahan dini di desa WaringinPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan promosi kesehatan, media massa, dan motivasi diri terhadap perilaku pernikahan dini di desa Waringin
JQWHJQWH Pola asuh orang tua merupakan faktor yang paling berpengaruh terhadap perkembangan bahasa anak. Oleh karena itu, penting bagi orang tua untuk memberikanPola asuh orang tua merupakan faktor yang paling berpengaruh terhadap perkembangan bahasa anak. Oleh karena itu, penting bagi orang tua untuk memberikan
JQWHJQWH Variabel independen adalah masa gestasi dan variabel dependen asfiksia. Tehnik pengumpulan data menggunakan data skunder kemudian dianalisa menggunakanVariabel independen adalah masa gestasi dan variabel dependen asfiksia. Tehnik pengumpulan data menggunakan data skunder kemudian dianalisa menggunakan