OJSAPAJIOJSAPAJI

Journal of Marketing Management and Innovative Business ReviewJournal of Marketing Management and Innovative Business Review

Penelitian ini bertujuan untuk memahami tingkat pengaruh influencer digital terhadap proses keputusan pembelian mahasiswa, berdasarkan studi perbandingan antara mahasiswa dari perguruan tinggi negeri dan swasta. Dengan pendekatan kuantitatif dan tujuan eksploratif/deskriptif, penelitian survei empiris dilakukan terhadap 100 mahasiswa program studi Manajemen, 50 mahasiswa perguruan tinggi negeri, dan 50 mahasiswa perguruan tinggi swasta. Hasil yang lebih umum menunjukkan semakin familiarnya penggunaan jejaring sosial, terutama dalam proses pembelian produk/jasa, selain fakta bahwa sebagian besar narasumber adalah pengikut influencer digital, sebagian besar di jejaring sosial online. Instagram, sebuah fakta yang memperkuat pengaruh produsen konten untuk media sosial jenis ini.

Penelitian ini mengkaji pengaruh influencer digital terhadap keputusan pembelian mahasiswa Manajemen di dua perguruan tinggi di Makassar.Hasil menunjukkan bahwa mayoritas mahasiswa mengikuti influencer, terutama di Instagram, dan bahwa influencer mempengaruhi perilaku pembelian, meskipun tingkat penggunaan informasi bervariasi antara perguruan tinggi negeri dan swasta.Penelitian terbatas oleh ukuran sampel yang kecil, sehingga direkomendasikan untuk memperluas sampel dan meneliti lebih lanjut proses penciptaan kebutuhan melalui influencer.

Bagaimana perbedaan pengaruh influencer digital pada keputusan pembelian mahasiswa antara perguruan tinggi negeri dan perguruan tinggi swasta? Apa mekanisme memicu pembuatan kebutuhan konsumen melalui strategi konten influencer, terutama pada kategori travel, food, dan olahraga? Sejauh mana faktor gender dan pendapatan keluarga memoderasi kesediaan mahasiswa mengikuti influencer dan menggunakan rekomendasi dalam pembelian? Bagaimana peran algoritma dan interaktivitas Instagram memengaruhi tingkat pengaruh dibandingkan dengan platform lain seperti TikTok atau YouTube? Apakah jenis produk yang paling respon terhadap influencer berubah berdasarkan tingkat pendidikan mahasiswa (tahun pertama hingga tahun keempat)? Bagaimana persepsi mahasiswa tentang keaslian konten influencer mempengaruhi kepercayaan dan keputusan pembelian mereka? Seberapa besar dampak penggunaan influencer digital terhadap loyalitas merek mahasiswa di sektor teknologi? Apakah interaksi langsung melalui live streaming memiliki pengaruh yang lebih kuat dibandingkan postingan terjadwal dalam memandu keputusan pembelian? Dalam konteks pandemi, bagaimana pengaruh influencer digital dibandingkan dengan iklan tradisional terhadap perilaku pembelian mahasiswa? Akankah adanya regulasi tentang pemasaran influencer memperbanyak atau mengurangi pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian mahasiswa?.

  1. Moderation of open innovation on the impact of influencer marketing on decisions to purchase Hanasui... doi.org/10.34117/bjdv10n1-038Moderation of open innovation on the impact of influencer marketing on decisions to purchase Hanasui doi 10 34117 bjdv10n1 038
Read online
File size528.74 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS The Students Perceptions of Using Grammarly as a Learning Tool in Writing Skills 2026More at 2026

MADANIPUBLISHERINDONESIAMADANIPUBLISHERINDONESIA Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur, observasi kelas, dan dokumentasi draf tulisan mahasiswa serta umpan balik Grammarly. Hasil menunjukkanData dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur, observasi kelas, dan dokumentasi draf tulisan mahasiswa serta umpan balik Grammarly. Hasil menunjukkan

JURIS Sistem Evaluasi Dosen oleh Mahasiswa Berbasis Web dengan Pendekatan MODEL PROTOTYPE Studi Kasus di Fakultas Teknik Universitas Dr Soetomo 2025More at 2025

APTIIAPTII Penelitian ini bertujuan merancang, membangun, dan mengevaluasi sistem EDOM berbasis web menggunakan pendekatan MODEL PROTOTYPE untuk meningkatkan efisiensiPenelitian ini bertujuan merancang, membangun, dan mengevaluasi sistem EDOM berbasis web menggunakan pendekatan MODEL PROTOTYPE untuk meningkatkan efisiensi

JURIS Pengaruh Gaya Hidup Mahasiswa Dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Kajian Studi Literatur 2025More at 2025

PDPIPDPI Mahasiswa dengan literasi keuangan yang baik cenderung lebih rasional dan bijak dalam mengelola keuangannya. Kedua variabel, gaya hidup dan literasi keuangan,Mahasiswa dengan literasi keuangan yang baik cenderung lebih rasional dan bijak dalam mengelola keuangannya. Kedua variabel, gaya hidup dan literasi keuangan,

JURIS Mediating role of neuromarketing perceptions in interpersonal intelligence and entrepreneurial opportunity recognition relationship A triadic approach 2025More at 2025

STEIPRESSSTEIPRESS Secara praktis, hasil ini menunjukkan bahwa pengembangan kecerdasan emosional dan sosial di kalangan mahasiswa dapat meningkatkan sensitivitas mereka terhadapSecara praktis, hasil ini menunjukkan bahwa pengembangan kecerdasan emosional dan sosial di kalangan mahasiswa dapat meningkatkan sensitivitas mereka terhadap

JURIS Pengaruh Motivasi Karir Mengajar Terhadap Prestasi Akademik Mahasiswa Pendidikan Sosiologi Untirta 2022More at 2022

PUBLIKASIINDONESIAPUBLIKASIINDONESIA Teknik pengumpulan data dilakukan dengan instrumen angket yang disusun menggunakan Google Form. Responden penelitian ini yaitu seluruh mahasiswa PendidikanTeknik pengumpulan data dilakukan dengan instrumen angket yang disusun menggunakan Google Form. Responden penelitian ini yaitu seluruh mahasiswa Pendidikan

JURIS Pengembangan metode pembelajaran Quantum Teaching mata pelajaran Bahasa Arab kelas V pada MI Nurul Huda I Miji dan MI Nurul Huda 2 Surodinawan Kota Mojokerto 2022More at 2022

STITRADENWIJAYASTITRADENWIJAYA Produk yang dikembangkan meliputi manual metode pembelajaran Quantum Teaching. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk yang dikembangkan layak digunakanProduk yang dikembangkan meliputi manual metode pembelajaran Quantum Teaching. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk yang dikembangkan layak digunakan

JURIS ANALISIS PENGARUH TINGKAT LITERASI PASAR MODAL TERHADAP MINAT MAHASISWA DALAM BERINVESTASI SAHAM PADA PERUSAHAAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA BEI Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen 2021More at 2021

KOMPETIFKOMPETIF Penelitian ini dilatarbelakangi oleh minimnya minat masyarakat Indonesia untuk berinvestasi di pasar modal, khususnya saham. Penelitian ini bertujuan untukPenelitian ini dilatarbelakangi oleh minimnya minat masyarakat Indonesia untuk berinvestasi di pasar modal, khususnya saham. Penelitian ini bertujuan untuk

JURIS Pengaruh Budaya Karakteristik Dan Motivasi Terhadap Intensi Berwirausaha Serta Dampaknya Pada Startup Usaha Mahasiswa Di Kota Pekanbaru 2019More at 2019

KOMPETIFKOMPETIF Namun dari pra-survey yang dilakukan hanya sekitar kurang dari 5% mahasiswa yang berminat berwirausaha. Tentu saja terdapat banyak faktor penyebab dilihatNamun dari pra-survey yang dilakukan hanya sekitar kurang dari 5% mahasiswa yang berminat berwirausaha. Tentu saja terdapat banyak faktor penyebab dilihat

Useful /

JURIS Teaching English Language in English as a Foreign Language EFL Contexts A Review Study 2026More at 2026

MADANIPUBLISHERINDONESIAMADANIPUBLISHERINDONESIA Studi ini menunjukkan bahwa metode komunikatif dan berpusat pada peserta didik lebih efektif dalam meningkatkan kompetensi komunikatif, motivasi, dan kemampuanStudi ini menunjukkan bahwa metode komunikatif dan berpusat pada peserta didik lebih efektif dalam meningkatkan kompetensi komunikatif, motivasi, dan kemampuan

JURIS Gambaran squamous cell carcinoma posterior mandibula pada radiograf panoramik 2020More at 2020

PDGIPDGI Radiograf panoramik dapat dijadikan sebagai pemeriksaan penunjang kasus SCC. Bagaimanapun harus dapat dibedakan gambaran radiografi berdasarkan awal mulaRadiograf panoramik dapat dijadikan sebagai pemeriksaan penunjang kasus SCC. Bagaimanapun harus dapat dibedakan gambaran radiografi berdasarkan awal mula

JURIS Kinerja Public Area Attendant Di Saat Full Event Di Hotel Batiqa Pekanbaru 2019More at 2019

KOMPETIFKOMPETIF Kekurangan peralatan serta kurangnya tenaga kerja berkontribusi pada penurunan kinerja karyawan Public Area. Public Area Attendant di Hotel Batiqa PekanbaruKekurangan peralatan serta kurangnya tenaga kerja berkontribusi pada penurunan kinerja karyawan Public Area. Public Area Attendant di Hotel Batiqa Pekanbaru

JURIS Pengaruh Harga Dan Distribusi Terhadap Volume Penjualan Jelli Kelapa Pada Umkm Dekla Di Desa Salo Bangkinang Kabupaten Kampar 2019More at 2019

KOMPETIFKOMPETIF Analisis data menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji normalitas, regresi linier berganda, uji hipotesis (uji F dan uji t), serta koefisien determinasiAnalisis data menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji normalitas, regresi linier berganda, uji hipotesis (uji F dan uji t), serta koefisien determinasi

ads-block-test