BINAMANDIRIBINAMANDIRI

Jurnal Manajemen Bisnis dan KeuanganJurnal Manajemen Bisnis dan Keuangan

Memahami keputusan pembelian konsumen masih sangat relevan karena banyaknya produk kosmetik lokal yang meningkatkan pertimbangan pembelian. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh label halal, online review, dan e-WOM terhadap keputusan pembelian dengan moderasi halal awareness pada pengguna kosmetik Wardah di Kabupaten Ponorogo. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan analisis Structural Equations Modeling Partial Lest Square (SEM-PLS) SmartPLS 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa online review berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan label halal, dan e-WOM tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, halal awareness tidak berperan dalam memperkuat hubungan antara ketiga variabel independen dengan keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa calon konsumen cenderung mempertimbangkan ulasan produk dibandingkan aspek label halal dan rekomendasi dari e-WOM dalam mengambil keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa meskipun label halal dan e-WOM dapat memengaruhi keputusan pembelian, ulasan produk memiliki pengaruh yang lebih dominan dalam membentuk keputusan konsumen. Penelitian ini memberikan wawasan bagi industri kosmetik halal mengenai pentingnya memperkuat strategi pemasaran berbasis ulasan daring guna meningkatkan daya tarik produk di mata konsumen. Kajian lanjutan disarankan untuk meneliti faktor lain yang berpotensi memengaruhi keputusan pembelian, dengan mempertimbangkan aspek demografis dan tingkat pemahaman konsumen terhadap konsep halal.

Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan, dapat disimpulkan oleh penulis bahwa label halal (X1), dan e-WOM (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Namun, variabel online review (X3) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.Halal awareness tidak dapat memoderasi variabel independen terhadap keputusan pembelian.Artinya, kesadaran halal tidak menjadi alasan atau dasar konsumen dalam memutuskan pembelian kosmetik Wardah, walaupun kesadaran halal dapat menjadi salah satu alasan konsumen memutuskan pembelian kosmetik halal seperti Wardah.Penelitian ini memiliki keterbatasan dalam jumlah sampel yang digunakan, yaitu sebanyak 100 responden.Meskipun metode SEM-PLS umumnya digunakan untuk sampel yang lebih besar, hasil penelitian ini tetap memberikan wawasan yang relevan dalan konteks yang diteliti.Oleh karena itu, hasil penelitian ini perlu diinterpretasikan dengan mempertimbangkan keterbatasan tersebut.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk menyelidiki faktor-faktor lain yang dapat memengaruhi keputusan pembelian kosmetik Wardah, seperti harga dan kualitas produk. Selain itu, penelitian selanjutnya dapat menggunakan sampel yang lebih akurat dan dapat digeneralisasikan secara lebih luas, serta meneliti peran moderasi variabel lain dengan mempertimbangkan aspek demografis seperti usia, jenis kelamin, dan tingkat pemahaman konsep halal. Dengan demikian, penelitian ini dapat memberikan kontribusi yang lebih komprehensif bagi industri kosmetik halal dan akademisi.

  1. PERAN MODERASI HALAL BRAND AWARENESS TERHADAP MAKANAN DALAM KEMASAN YANG MEMPENGARUHI PURCHASE DECISION... doi.org/10.25105/jet.v3i2.17940PERAN MODERASI HALAL BRAND AWARENESS TERHADAP MAKANAN DALAM KEMASAN YANG MEMPENGARUHI PURCHASE DECISION doi 10 25105 jet v3i2 17940
  2. The interplay between eWOM information and purchase intention on social media: Through the lens of IAM... journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0272926The interplay between eWOM information and purchase intention on social media Through the lens of IAM journals plos plosone article id 10 1371 journal pone 0272926
  3. Analisis Hedonic Shopping Value Terhadap Impulse Buying Melalui Shopping Lifestyle Sebagai Variabel Mediasi... doi.org/10.31539/costing.v7i5.11333Analisis Hedonic Shopping Value Terhadap Impulse Buying Melalui Shopping Lifestyle Sebagai Variabel Mediasi doi 10 31539 costing v7i5 11333
Read online
File size347.17 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Etika Bisnis Islam dalam Pemasaran Konsep dan Implikasi dalam Praktik Pemasaran 2026More at 2026

BINAMANDIRIBINAMANDIRI Pemasaran berperan penting dalam menciptakan nilai dan memenuhi kebutuhan pelanggan. Dalam konteks bisnis Islam, pemasaran tidak hanya berorientasi padaPemasaran berperan penting dalam menciptakan nilai dan memenuhi kebutuhan pelanggan. Dalam konteks bisnis Islam, pemasaran tidak hanya berorientasi pada

JURIS Etika Profesi Akuntan Dipandang dari Persepsi Mahasiswa 2026More at 2026

BINAMANDIRIBINAMANDIRI Hasil data yang diperoleh dari analisis dengan menggunakan teknik analisis data tersebut diketahui bahwa terdapat perbedaan persepsi antara mahasiswa profesiHasil data yang diperoleh dari analisis dengan menggunakan teknik analisis data tersebut diketahui bahwa terdapat perbedaan persepsi antara mahasiswa profesi

JURIS Analisa Transformasi Digitalisasi pada Laporan Keuangan studi empiris Bank DBS Tahun 2016 2023 2026More at 2026

SPS PERBANASSPS PERBANAS Kesimpulan menunjukkan bahwa transformasi digital Bank DBS Indonesia memberikan dampak positif terhadap efisiensi dan profitabilitas perusahaan. KesimpulanKesimpulan menunjukkan bahwa transformasi digital Bank DBS Indonesia memberikan dampak positif terhadap efisiensi dan profitabilitas perusahaan. Kesimpulan

JURIS Pengaruh Struktur Modal Likuiditas dan Profitabilitas terhadap Kemandirian BLU di Lingkungan Direktorat Jenderal Kesehatan Lanjutan 2026More at 2026

SPS PERBANASSPS PERBANAS Namun, kontribusi murni dari tiga rasio keuangan hanya sebesar 14,1%, menunjukkan bahwa karakteristik spesifik setiap rumah sakit lebih dominan dalam menentukanNamun, kontribusi murni dari tiga rasio keuangan hanya sebesar 14,1%, menunjukkan bahwa karakteristik spesifik setiap rumah sakit lebih dominan dalam menentukan

JURIS Perkembangan Arsitektur dan Fungsi Kelenteng Tjo Soe Kong di Tanjung Kait Tahun 1959 2018 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Pembangunan dilakukan oleh warga keturunan Tionghoa yang merupakan imigran dari kabupaten Anxi, pada tahun 1792, dan mengalami beberapa kali perubahanPembangunan dilakukan oleh warga keturunan Tionghoa yang merupakan imigran dari kabupaten Anxi, pada tahun 1792, dan mengalami beberapa kali perubahan

JURIS Pengaruh Kesulitan Keuangan terhadap Likuiditas Bank yang Dimoderasi oleh Sentimen Investor 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Kebaruan dalam penelitian ini adalah penambahan faktor sentimen investor sebagai variabel moderasi yang akan memperkuat pengaruh kesulitan keuangan terhadapKebaruan dalam penelitian ini adalah penambahan faktor sentimen investor sebagai variabel moderasi yang akan memperkuat pengaruh kesulitan keuangan terhadap

JURIS Pajak Menurut Im m Al Juwayni Studi Literatur Kitab Ghiy thi Al Umam Fi Iltiyats Al eulam 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Ada pro dan kontra dalam Pajak sebagai satu isu dalam ekonomi Islam sebagai produk ijtihad, Imâm Al-haramayn membahas hal ini secara komprehensif, karenaAda pro dan kontra dalam Pajak sebagai satu isu dalam ekonomi Islam sebagai produk ijtihad, Imâm Al-haramayn membahas hal ini secara komprehensif, karena

JURIS Implementasi Kebijakan Potongan Tapera bagi Pekerja Ditinjau dari Pancasila Sila Keadilan Sosial bagi Seluruh Rakyat Indonesia 2025More at 2025

STIEKENSTIEKEN Kebijakan ini juga belum cukup transparan dan akuntabel yang dapat memunculkan adanya penyelewengan dan penyalahgunaan dana masyarakat. Pancasila memilikiKebijakan ini juga belum cukup transparan dan akuntabel yang dapat memunculkan adanya penyelewengan dan penyalahgunaan dana masyarakat. Pancasila memiliki

Useful /

JURIS Pendeteksian Fraud Dalam Laporan Keuangan dengan Cash Flow Shenanigans pada Perusahaan BUMN yang Terdaftar di BEI Periode 2018 2022 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Hasil studi yang telah dilakukan adalah menagih piutang sebelum jatuh tempo (DSO) memberikan pengaruh secara signifikan dalam pendeteksian fraud dalamHasil studi yang telah dilakukan adalah menagih piutang sebelum jatuh tempo (DSO) memberikan pengaruh secara signifikan dalam pendeteksian fraud dalam

JURIS Pengaruh Need For Uniqueness dan Bandwagon Effect terhadap Purchase Intention Melalui Value Expressive Function Of Attitude Sebagai Variabel Intervening Studi Empiris pada Hijab Buttonscarves 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Hasil pengujian hipotesis kelima menunjukkan bahwa value-expressive function of attitude berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada hijabHasil pengujian hipotesis kelima menunjukkan bahwa value-expressive function of attitude berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada hijab

JURIS Low testosterone level increases fasting blood glucose level in adult males 2017More at 2017

UNIVMEDUNIVMED 02) berkorelasi negatif secara bermakna dengan kadar gula darah puasa. Analisis regresi ganda linear menunjukkan kadar TT yang paling berperan secara bermakna02) berkorelasi negatif secara bermakna dengan kadar gula darah puasa. Analisis regresi ganda linear menunjukkan kadar TT yang paling berperan secara bermakna

JURIS Aminolevulinate dehydrogenase polymorphisms did not modified lead serum and memory relationship 2017More at 2017

UNIVMEDUNIVMED Memori jangka pendek responden bervariasi mulai dari 85 sampai 117, dengan rerata 99,71. Terdapat hubungan negatif yang bermakna antara kadar serum PbMemori jangka pendek responden bervariasi mulai dari 85 sampai 117, dengan rerata 99,71. Terdapat hubungan negatif yang bermakna antara kadar serum Pb

ads-block-test