UCYUCY
Journal Competency of BusinessJournal Competency of BusinessPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Perceived Ease of Use, Perceived Usefulness, Attitude, Buying Impulse, dan Subjective Norms terhadap Online Purchase Intention serta dampaknya terhadap Online Purchase Behaviour pada pengguna Tokopedia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei daring terhadap 300 responden. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perceived Usefulness dan Perceived Ease of Use berpengaruh positif dan signifikan terhadap Attitude. Perceived Ease of Use juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Buying Impulse. Attitude, Buying Impulse, dan Subjective Norms berpengaruh positif dan signifikan terhadap Online Purchase Intention. Selanjutnya, Online Purchase Intention berpengaruh positif dan signifikan terhadap Online Purchase Behaviour. Temuan tersebut menegaskan bahwa persepsi teknologi, faktor emosional, dan pengaruh sosial secara bersama-sama berperan dalam membentuk perilaku pembelian daring. Penelitian ini memperkuat penerapan Technology Acceptance Model dalam konteks e-commerce Indonesia serta memberikan implikasi bagi pengelola platform dalam merancang layanan dan strategi pemasaran yang berorientasi pada pengalaman pengguna.
Penelitian ini membuktikan bahwa persepsi kegunaan dan kemudahan penggunaan secara signifikan membentuk sikap dan dorongan pembelian impulsif pada pengguna Tokopedia.Selanjutnya, sikap, dorongan impulsif, dan norma subjektif kemudian secara positif memengaruhi niat pembelian daring, yang pada gilirannya mendorong perilaku pembelian daring.Temuan ini menekankan bahwa perilaku pembelian online adalah hasil interaksi kompleks antara faktor teknologi, emosional, dan sosial, dengan saran penelitian lanjutan untuk memperluas cakupan, menambah variabel, dan menggunakan data perilaku aktual.
Untuk penelitian selanjutnya, sangat menarik jika kita bisa memperluas cakupan studi ini agar tidak hanya terfokus pada pengguna Tokopedia di Yogyakarta. Misalnya, akan sangat berguna untuk meneliti bagaimana faktor-faktor seperti kemudahan penggunaan, kegunaan, sikap, dorongan impulsif, dan norma subjektif memengaruhi niat dan perilaku pembelian daring di berbagai platform e-commerce lain seperti Shopee atau Lazada, yang dilakukan di beberapa kota besar di Indonesia, sehingga kita bisa melihat apakah ada perbedaan pola perilaku konsumen yang signifikan antar wilayah atau antar platform. Pertanyaan penelitiannya bisa menjadi: “Bagaimana perbedaan konteks platform dan geografis memoderasi hubungan antara persepsi teknologi, faktor emosional, pengaruh sosial, niat, dan perilaku pembelian daring? Selain itu, penting juga untuk melakukan studi yang lebih mendalam dengan pendekatan longitudinal, yaitu mengamati perilaku konsumen dalam jangka waktu tertentu. Hal ini bertujuan untuk memahami bagaimana niat pembelian yang dilaporkan oleh konsumen benar-benar bertransformasi menjadi tindakan pembelian nyata. Pertanyaan kuncinya adalah: “Faktor-faktor apa yang paling berpengaruh dalam mengubah niat beli menjadi perilaku beli aktual seiring waktu, dan adakah variabel eksternal yang turut berperan dalam proses ini? Terakhir, pengembangan model dengan menambahkan variabel penting seperti kepercayaan konsumen, kualitas layanan yang diberikan oleh platform, dan tingkat kepuasan pelanggan akan sangat bermanfaat. Dengan demikian, kita bisa menanyakan: “Sejauh mana kepercayaan, kualitas layanan, dan kepuasan pelanggan memediasi atau memoderasi hubungan antar variabel dalam model perilaku pembelian daring ini, serta bagaimana dampaknya terhadap loyalitas konsumen jangka panjang? Ketiga arah penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih kaya dan relevan bagi industri e-commerce di Indonesia.
| File size | 848.85 KB |
| Pages | 20 |
| DMCA | Report |
Related /
UCYUCY Quran menyediakan pedoman untuk memperkuat hubungan keluarga melalui komunikasi, tanggung jawab, dan kepercayaan. Implementasi legislasi ketahanan keluargaQuran menyediakan pedoman untuk memperkuat hubungan keluarga melalui komunikasi, tanggung jawab, dan kepercayaan. Implementasi legislasi ketahanan keluarga
UCYUCY Tinjauan ini menunjukkan bahwa transparansi gaji tidak terbatas pada pengungkapan nominal pembayaran; tetapi juga mencakup keterbukaan dalam proses kompensasi,Tinjauan ini menunjukkan bahwa transparansi gaji tidak terbatas pada pengungkapan nominal pembayaran; tetapi juga mencakup keterbukaan dalam proses kompensasi,
UCYUCY Environmental concern berpengaruh positif terhadap subjective norm, attitude, perceived behavioral control, dan intention to adopt sustainable EV. SelainEnvironmental concern berpengaruh positif terhadap subjective norm, attitude, perceived behavioral control, dan intention to adopt sustainable EV. Selain
UCYUCY Hasil sintesis menunjukkan bahwa kepemimpinan kewirausahaan dan literasi keuangan secara konsisten berhubungan positif dengan niat berwirausaha, dan efikasiHasil sintesis menunjukkan bahwa kepemimpinan kewirausahaan dan literasi keuangan secara konsisten berhubungan positif dengan niat berwirausaha, dan efikasi
STAIYPIQBAUBAUSTAIYPIQBAUBAU Dengan demikian, konten dakwah digital tidak hanya berfungsi sebagai sarana penyebaran ajaran agama, tetapi juga sebagai media pembentukan pemahaman masyarakatDengan demikian, konten dakwah digital tidak hanya berfungsi sebagai sarana penyebaran ajaran agama, tetapi juga sebagai media pembentukan pemahaman masyarakat
STAIYPIQBAUBAUSTAIYPIQBAUBAU Inti utama artikel ini adalah bahwa perbedaan pendapat muncul karena adanya perbedaan gagasan teologis tentang makna teks tersebut. Artikel ini juga menyatakanInti utama artikel ini adalah bahwa perbedaan pendapat muncul karena adanya perbedaan gagasan teologis tentang makna teks tersebut. Artikel ini juga menyatakan
PRASETIYAMULYAPRASETIYAMULYA Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarluaskan melalui media sosial, menggunakan skala ordinal dan dievaluasi secara statistik dengan SPSSData dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarluaskan melalui media sosial, menggunakan skala ordinal dan dievaluasi secara statistik dengan SPSS
YP3AYP3A Metode pengumpulan data yang digunakan adalah survei dan wawancara dengan narasumber. 54 responden yang terdiri dari pengelola sistem, staff dan penggunaMetode pengumpulan data yang digunakan adalah survei dan wawancara dengan narasumber. 54 responden yang terdiri dari pengelola sistem, staff dan pengguna
Useful /
STAIYPIQBAUBAUSTAIYPIQBAUBAU Sementara itu, pengawasan dilakukan melalui monitoring harian, evaluasi bulanan, dan pemberian penghargaan bagi kelas terbersih untuk penguatan positif.Sementara itu, pengawasan dilakukan melalui monitoring harian, evaluasi bulanan, dan pemberian penghargaan bagi kelas terbersih untuk penguatan positif.
UNJAUNJA Nilai IC50 pada rebusan 4 dan 12 menit adalah 152 ppm dan 130 ppm, masing-masing. Temuan ini menunjukkan bahwa durasi rebusan mempengaruhi aktivitas antioksidan,Nilai IC50 pada rebusan 4 dan 12 menit adalah 152 ppm dan 130 ppm, masing-masing. Temuan ini menunjukkan bahwa durasi rebusan mempengaruhi aktivitas antioksidan,
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Model pendampingan ini berpotensi direplikasi di wilayah lain dengan penyesuaian konteks lokal, menjadikannya instrumen strategis untuk pengabdian masyarakatModel pendampingan ini berpotensi direplikasi di wilayah lain dengan penyesuaian konteks lokal, menjadikannya instrumen strategis untuk pengabdian masyarakat
YP3AYP3A Ikhlas Travel juga menyediakan jasa Rental Mobil dimana sistem yang digunakan dalam pemesanan sebelumnya masih melalui telfon, melalui informasi antarIkhlas Travel juga menyediakan jasa Rental Mobil dimana sistem yang digunakan dalam pemesanan sebelumnya masih melalui telfon, melalui informasi antar