STIEKENSTIEKEN

Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN)Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity endorse, electronic word of mouth, dan brand image terhadap minat akses pada E-Commerce Tokopedia, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini merupakan penelitian kausalitas dengan menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada 63 responden menggunakan accidental sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial celebrity endorse tidak berpengaruh terhadap minat akses, sedangkan electronic word of mouth dan brand image berpengaruh secara parsial terhadap minat akses. Celebrity endorse, electronic word of mouth dan brand image secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat akses. Electronic word mouth memiliki pengaruh dominan terhadap minat akses pandai E-Commerce Tokopedia.

Celebrities endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap minat akses pengguna Tokopedia.Electronic word of mouth memberikan dampak positif dan signifikan terhadap minat akses, sedangkan brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat akses.Ketiga variabel secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat akses pengguna e-commerce Tokopedia, dengan electronic word of mouth sebagai faktor dominan.

Penelitian lanjutan dapat mengkaji peran influencer media sosial dalam memperkuat electronic word of mouth di platform e-commerce. Selain itu, penting untuk mengeksplorasi pengaruh faktor budaya terhadap citra merek Tokopedia di daerah dengan karakteristik demografis berbeda. Terakhir, studi lebih lanjut bisa fokus pada bagaimana rekomendasi berbasis AI memengaruhi minat akses pengguna, terutama di kalangan generasi muda yang aktif menggunakan teknologi. Peneliti juga disarankan untuk memperluas sampel penelitian ke luar mahasiswa Fakultas Ekonomi agar hasil lebih representatif. Penggunaan metode campuran (kuantitatif dan kualitatif) bisa meningkatkan kedalaman analisis. Selain itu, penelitian dapat mengevaluasi efektivitas strategi pemasaran Tokopedia di masa pandemi, khususnya dalam mempertahankan minat akses pengguna. Studi tentang hubungan antara pengalaman pengguna (user experience) dan minat akses juga relevan untuk dikembangkan. Peneliti bisa menggabungkan variabel seperti kepuasan pelanggan atau loyalitas merek dalam model analisis. Selanjutnya, pengaruh media sosial lain seperti TikTok atau Instagram terhadap minat akses bisa menjadi fokus penelitian. Terakhir, penelitian dapat membandingkan efektivitas celebrity endorse antara Tokopedia dan e-commerce pesaing seperti Shopee.

  1. PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TIKET TERHADAP MINAT PENGUNJUNG WISATA PULAU CEMARA BREBES: Indonesia... doi.org/10.32534/jv.v16i2.2139PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TIKET TERHADAP MINAT PENGUNJUNG WISATA PULAU CEMARA BREBES Indonesia doi 10 32534 jv v16i2 2139
  2. ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOTION, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI PADA APLIKASI... doi.org/10.30988/jmil.v5i1.726ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE PROMOTION DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI PADA APLIKASI doi 10 30988 jmil v5i1 726
Read online
File size475.56 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Ogoh Ogoh sebagai Sistem Nilai Sosial Budaya dalam Perspektif Tri Hita Karana 2026More at 2026

MPUKUTURANMPUKUTURAN Hasil penelitian menunjukkan bahwa tradisi ogoh-ogoh mengandung berbagai nilai yang saling berkaitan, meliputi nilai sosial, simbolik-spiritual, pendidikan,Hasil penelitian menunjukkan bahwa tradisi ogoh-ogoh mengandung berbagai nilai yang saling berkaitan, meliputi nilai sosial, simbolik-spiritual, pendidikan,

JURIS Defining and Measuring Housing Location in Appraisal and Hedonic Price Models A Systematic Review 2026More at 2026

UADUAD Oleh karena itu, penelitian ini melakukan tinjauan sistematis yang berkontribusi pada pemahaman tentang bagaimana lokasi dapat diukur secara objektif.Oleh karena itu, penelitian ini melakukan tinjauan sistematis yang berkontribusi pada pemahaman tentang bagaimana lokasi dapat diukur secara objektif.

JURIS Uji Aktivitas Antibakteri Fungi Endofit Tanaman Kunyit Curcuma longa Linn Terhadap Bakteri Salmonella typhi Antibacterial Activity Test of Endophytic Fungi Curcuma longa Linn Against Salmonella 2026More at 2026

GUNABANGSAGUNABANGSA Hasil penelitian menunjukkan diperolehnya empat isolat fungi endofit yang teridentifikasi secara morfologis sebagai Acremonium sp. Seluruh isolat menunjukkanHasil penelitian menunjukkan diperolehnya empat isolat fungi endofit yang teridentifikasi secara morfologis sebagai Acremonium sp. Seluruh isolat menunjukkan

JURIS Konsolidasi Data Akuntansi Dan Pemasaran Digital Strategi Serta Tantangan Dalam Mengoptimalkan Analisis Kinerja Pemasaran Pada Perusahaan Ritel Di Surakarta 2025More at 2025

STIEKENSTIEKEN Penelitian kualitatif ini melibatkan 35 perusahaan ritel di tujuh kabupaten dan kota di Eks Karesidenan Surakarta, dengan menggunakan metode wawancaraPenelitian kualitatif ini melibatkan 35 perusahaan ritel di tujuh kabupaten dan kota di Eks Karesidenan Surakarta, dengan menggunakan metode wawancara

JURIS Akad di Balik Jarum Studi Hukum Islam atas Praktik Ijarah Sisa Kain Jahitan 2025More at 2025

STIEKENSTIEKEN Namun, sisa kain jahitan umumnya tidak dikembalikan kepada pelanggan dan dimanfaatkan oleh penjahit tanpa izin. Dalam perspektif hukum Islam, praktik iniNamun, sisa kain jahitan umumnya tidak dikembalikan kepada pelanggan dan dimanfaatkan oleh penjahit tanpa izin. Dalam perspektif hukum Islam, praktik ini

JURIS Pengaruh Neuromarketing dan Kualitas Produk terhadap Kepuasan Pembelian Mie Gacoan di Rungkut dengan Kesadaran Merek sebagai Variabel Intervening 2025More at 2025

STIEKENSTIEKEN Selain itu, pengenalan merek berdampak positif pada keputusan tersebut. Selain itu, kualitas produk meningkatkan kesadaran merek dan mempengaruhi pembelian.Selain itu, pengenalan merek berdampak positif pada keputusan tersebut. Selain itu, kualitas produk meningkatkan kesadaran merek dan mempengaruhi pembelian.

JURIS Peran Return On Assets Sebagai Variabel Moderasi Dalam Pengaruh Current Ratio Debt To Equity Ratio Dan Earning Per Share Terhadap Harga Saham Pada Industri Makanan Dan Minuman Di Bursa Efek Periode 2025More at 2025

STIEKENSTIEKEN ROA tidak menunjukkan pengaruh langsung yang signifikan terhadap harga saham dan tidak memediasi hubungan antara CR, DER, dan EPS dengan harga saham secaraROA tidak menunjukkan pengaruh langsung yang signifikan terhadap harga saham dan tidak memediasi hubungan antara CR, DER, dan EPS dengan harga saham secara

JURIS Desain UI UX Website Menggunakan Metode Lean UX 2024More at 2024

JOURNAL COMPUTINGJOURNAL COMPUTING Nyemiliciouss juga belum memiliki website sehingga sebelum pembuatan website diperlukan desain UI/UX website untuk mengetahui apakah website yang akanNyemiliciouss juga belum memiliki website sehingga sebelum pembuatan website diperlukan desain UI/UX website untuk mengetahui apakah website yang akan

Useful /

JURIS Motivasi Belajar Siswa Dalam Mengikuti Pembelajaran Studi Komparasi Kurikulum Merdeka Belajar Dan Kurikulum K13 Di Smpn 4 Rejang Lebong 2026More at 2026

LITERASIKITAINDONESIALITERASIKITAINDONESIA Berdasarkan hasil penelitian tentang motivasi belajar siswa dalam pembelajaran dengan menggunakan kurikulum merdeka belajar dan kurikulum K13 dapat disimpulkan,Berdasarkan hasil penelitian tentang motivasi belajar siswa dalam pembelajaran dengan menggunakan kurikulum merdeka belajar dan kurikulum K13 dapat disimpulkan,

JURIS Pengaruh Competency Commitment Collaboration Workload Terhadap Service Quality Di RSI Aisyiyah Malang 2026More at 2026

STIEKENSTIEKEN Secara keseluruhan, hasil penelitian ini mengungkapkan service quality yang dilakukan RSI Aisyiyah Malang bila dilihat dari Competency, Commitment, CollaborationSecara keseluruhan, hasil penelitian ini mengungkapkan service quality yang dilakukan RSI Aisyiyah Malang bila dilihat dari Competency, Commitment, Collaboration

JURIS Kadar Albumin dan Bilirubin Penderita Tuberkulosis Paru Pengguna Obat Anti Tuberkulosis OAT Lini I di Kota Ambon Sebuah Studi Longitudinal Albumin and Bilirubin Levels In Pulmonary Tuberculosis Pa 2026More at 2026

GUNABANGSAGUNABANGSA Peningkatan angka kejadian TB dilakukan melalui perhatian dalam pengendalian TB dengan strategi Directly Observed Treatment Short Course (DOTS) denganPeningkatan angka kejadian TB dilakukan melalui perhatian dalam pengendalian TB dengan strategi Directly Observed Treatment Short Course (DOTS) dengan

JURIS Pemodelan Prediktif Keterlambatan Bicara pada Balita Terkait dengan Penggunaan Smartphone Menggunakan Data Mining 2024More at 2024

JOURNAL COMPUTINGJOURNAL COMPUTING Penggunaan smartphone yang berlebihan pada balita berhubungan erat dengan peningkatan risiko keterlambatan bicara. 5 yang digunakan dalam penelitian iniPenggunaan smartphone yang berlebihan pada balita berhubungan erat dengan peningkatan risiko keterlambatan bicara. 5 yang digunakan dalam penelitian ini

ads-block-test