INSIGHTPUBINSIGHTPUB
One moment, please...One moment, please...Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai variabel intervening studi pada mahasiswa fakultas ekonomi & bisnis Universitas Harapan Medan. Desain penelitian regressi linier berganda digunakan sebagai alat analisis untuk menentukan arah variabel yang diteliti serta menjustifikasi seberapa signifikan pengaruh variabel independen dengan dependen baik secara langsung maupun tidak langsung melalui variabel mediasi. Dalam penelitian ini menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan dua variabel atau lebih. Dalam penelitian ini seluruh populasi yang menjadi sampel, yaitu 105 orang pegawai pada mahasiswa fakultas ekonomi & bisnis Universitas Harapan Medan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness secara langsung. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness secara langsung. Brand ambassador berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara langsung. Variabel brand awareness berpengaruh berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara langsung. Variabel brand ambassador berpengaruh berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara langsung dan melalui brand awareness. Variabel brand image berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian secara langsung dan melalui brand awareness.
Terdapat pengaruh positif brand ambassador terhadap brand awareness.Dengan hubungan seperti ini terkandung arti bahwa makin tinggi (brand ambassador) maka akan tinggi (brand awareness).Kemudian diperoleh pula bahwa brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap brand awareness.Terdapat pengaruh positif brand ambassador terhadap keputusan pembelian.Dengan hubungan seperti ini terkandung arti bahwa makin tinggi (brand ambassador) maka akan tinggi (keputusan pembelian).Kemudian diperoleh pula bahwa brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Terdapat pengaruh positif brand image terhadap keputusan pembelian.Dengan hubungan seperti ini terkandung arti bahwa makin tinggi (brand image) maka akan tinggi (keputusan pembelian).Kemudian diperoleh pula bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Terdapat pengaruh positif brand awareness terhadap keputusan pembelian.Dengan hubungan seperti ini terkandung arti bahwa makin tinggi (brand awareness) maka akan tinggi (keputusan pembelian).Kemudian diperoleh pula bahwa brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Brand awareness memoderasi hubungan antara brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Universitas Harapan.Dengan demikian dapat dikatakan brand awareness memperkuat brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Universitas Harapan.Brand awareness tidak memoderasi hubungan antara brand image terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Universitas Harapan.Dengan demikian dapat dikatakan brand awareness tidak memperkuat brand image terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Universitas Harapan.
Berdasarkan hasil penelitian, disarankan untuk melakukan studi lanjutan yang berfokus pada pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian secara lebih mendalam. Penelitian ini dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi keputusan pembelian, seperti kepercayaan konsumen terhadap selebriti, inovasi dalam menciptakan varian baru, dan kebijakan perusahaan dalam menarik keputusan pembelian konsumen. Selain itu, penelitian lanjutan dapat juga menyelidiki peran brand awareness sebagai moderator dalam hubungan antara brand ambassador dan brand image dengan keputusan pembelian. Dengan demikian, studi lanjutan ini dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang dinamika pengaruh brand ambassador, brand image, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian di platform e-commerce seperti Shopee.
| File size | 197.82 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UNTRIMBALIUNTRIMBALI Industri pariwisata Bali mengalami pertumbuhan signifikan pada 2024 setelah pandemi COVID‑19, mengubah pilihan akomodasi seperti Bahana Guest House.Industri pariwisata Bali mengalami pertumbuhan signifikan pada 2024 setelah pandemi COVID‑19, mengubah pilihan akomodasi seperti Bahana Guest House.
UNTRIMBALIUNTRIMBALI Pertama, kualitas produk terbukti memiliki pengaruh positif pada loyalitas pelanggan. Pelanggan cenderung akan terus kembali dan memilih Pison PetitengetPertama, kualitas produk terbukti memiliki pengaruh positif pada loyalitas pelanggan. Pelanggan cenderung akan terus kembali dan memilih Pison Petitenget
GOODWOODPUBGOODWOODPUB Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk membangun citra merek yang kuat dan menciptakan ikatan emosional antara wisatawan dan destinasi. Berdasarkan pendapatTujuan: Penelitian ini bertujuan untuk membangun citra merek yang kuat dan menciptakan ikatan emosional antara wisatawan dan destinasi. Berdasarkan pendapat
UMTUMT Integrasi video marketing dalam strategi digital memperkuat efektivitas kampanye dengan meningkatkan visibilitas merek, persepsi nilai merek, dan ikatanIntegrasi video marketing dalam strategi digital memperkuat efektivitas kampanye dengan meningkatkan visibilitas merek, persepsi nilai merek, dan ikatan
STIE AASSTIE AAS Metode penelitian kuantitatif dengan ukuran sampel 47 responden menggunakan kuesioner Likert. Analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa secaraMetode penelitian kuantitatif dengan ukuran sampel 47 responden menggunakan kuesioner Likert. Analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa secara
UMTUMT In addition, the study focused only on three main variables without considering other potential mediating factors. The cross-sectional approach used isIn addition, the study focused only on three main variables without considering other potential mediating factors. The cross-sectional approach used is
UNTRIMBALIUNTRIMBALI Ketiga, ada pengaruh negatif dan tidak signifikan dari OCB terhadap kinerja individu. Keempat, pengaruh negatif dan tidak signifikan dari keterikatan karyawanKetiga, ada pengaruh negatif dan tidak signifikan dari OCB terhadap kinerja individu. Keempat, pengaruh negatif dan tidak signifikan dari keterikatan karyawan
KAHURIPANKAHURIPAN Penelitian ini bertujuan menilai dampak kesadaran merek terhadap niat beli IQOS yang dimediasi persepsi kualitas. Subjeknya adalah pengguna IQOS di SurabayaPenelitian ini bertujuan menilai dampak kesadaran merek terhadap niat beli IQOS yang dimediasi persepsi kualitas. Subjeknya adalah pengguna IQOS di Surabaya
Useful /
UKIPUKIP Toko Boxermks merupakan usaha Umkm yang menyediakan berbagai jenis produk boxer dengan variasi bahan, warna dan ukuran. Saat ini pelanggan ingin mengetahuiToko Boxermks merupakan usaha Umkm yang menyediakan berbagai jenis produk boxer dengan variasi bahan, warna dan ukuran. Saat ini pelanggan ingin mengetahui
INSIGHTPUBINSIGHTPUB (1) Sistem e-filling berpengaruh terhadap kepatuhan wajib pajak orang pribadi pada KPP Pratama Medan Timur. (2) Sistem e-billing berpengaruh terhadap kepatuhan(1) Sistem e-filling berpengaruh terhadap kepatuhan wajib pajak orang pribadi pada KPP Pratama Medan Timur. (2) Sistem e-billing berpengaruh terhadap kepatuhan
UKIPUKIP Penerapannya meningkatkan efisiensi operasional dan akses data cepat, mempermudah pengelolaan kegiatan organisasi. Diharapkan sistem ini menjadi alat yangPenerapannya meningkatkan efisiensi operasional dan akses data cepat, mempermudah pengelolaan kegiatan organisasi. Diharapkan sistem ini menjadi alat yang
POLTEKKESTASIKMALAYAPOLTEKKESTASIKMALAYA Tujuan kegiatan ini adalah untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan sasaran dalam mengolah pangan lokal berbasis sayuran. Metode intervensi adalahTujuan kegiatan ini adalah untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan sasaran dalam mengolah pangan lokal berbasis sayuran. Metode intervensi adalah